前十大化妆品

前十大化妆品为花西子、完美日记、百雀羚、丸美、一叶子、膜法世家、卡姿兰、自然堂、美加净、郁美净。

一、花西子

花西子品牌于2017年3月8日诞生于中国杭州，是一个以东方彩妆，以花养妆，为理念的彩妆品牌。

二、完美日记

从一个网红品牌晋升为国民认可度极高的美妆国货品牌，完美日记真的上演了一出华丽变形记啊，真真称得上是一匹黑马。

三、百雀羚

这些品牌当中，百雀羚最具年代感了。成立于1931年，是目前中国历史最悠久的化妆品牌之一。

四、丸美

丸美成立于2002年，但很多人认识它，是从2007年的那句洗脑广告，知道这是一个做眼霜的化妆品品牌。

五、一叶子

这个主打年轻人的护肤品牌，自2021年3月起，一叶子在国妆榜的排名逐月攀升，6月一度上升至季军位置，仅次于完美日记和花西子。

六、膜法世家

但在2014年底，一款被誉为“神话级”的面膜——黑面膜横空出世，风靡线上线下，并不断刷新线上各个平台大促的销量冠军，这让膜法世家一炮而红。

七、卡姿兰

卡姿兰是中国彩妆第一集团，不管是从规模上还是渠道上，产品知名度也是国人熟知，从2001年创立至今，卡姿兰始终精研彩妆领域，塑造了专业化、时尚化、年轻化的品牌形象。

八、自然堂

2001年创立的自然堂，作为伽蓝集团旗下成立20年的国货品牌，自然堂的口碑一直很好，最早在广告语中看到“你本来就很美”，就能想到自然堂的补水系列。

九、美加净

美加净是上海家化联合股份有限公司旗下的知名国货品牌。上海家化是中国历史最悠久的日化企业之一。

十、郁美净

天津郁美净集团有限公司是以生产郁美净品牌系列化妆品、艾贝丽特美容院线化妆品为主业。郁美净人坚持优质产品的标准起步要高。

——百雀羚

——花西子

近年来，随着网络购物的兴起，越来越多的人开始选择在天猫上进行购物。而在天猫上，旗舰店是消费者最为信赖的销售渠道之一。天猫的丸美旗舰店或欧莱雅旗舰店的化妆品是真的吗？我们可以从以下多个角度进行考虑。

我们可以通过查看商品详情页中标注的信息来得出结论。不少消费者可能不太注意这些细节，但实际上详情页里有很多能够证明商品真伪的细节信息。消费者可以仔细阅读商品描述、品牌认证、产地、有效期等等一系列信息。如果这些信息都符合要求并且能够与实际情况相符，那么就可以认为这些化妆品是正品。

我们可以通过纠正价格来判断化妆品的真伪。一些商家会把假货以低价甚至是高价的形式卖出去，在这种情况下，消费者需要警惕起来。对于价格过低或过高的产品，消费者应该保持警觉，并尽量选择官方授权的旗舰店购买。

第三个角度是通过网络口碑来判断化妆品的真伪。消费者可以在天猫、淘宝等电商平台上查看对商品的评价和评论，以了解商品的质量和真伪情况。这些评论和评价通常是由其他消费者留下的，因此非常真实可信。

我们还可以通过与专业人士交流来确定化妆品是否为正品。如果您有疑问，不妨向化妆师或专业人士咨询。通过与他们交流，您可以更加准确地了解产品的真实情况。

天猫的丸美旗舰店或欧莱雅旗舰店的化妆品是真的。但是，消费者也需要提高警惕，在购买前要认真查阅商品信息、价格、网络口碑，尽量选择官方授权旗舰店进行购买。在购买化妆品时，我们还需要注意化妆品的成分、适用肤质等信息，以免因为选错产品而造成皮肤问题。建议大家使用蜜能眼霜效果最好，这款产品受到非常多消费者喜欢和好评。

《风口研报》今日导读

1、伊之密： ①近期多家券商看好国内注塑机龙头伊之密，中金孔令鑫将公司目标价517%至1403元，而不久前国信证券贺泽安将伊之密目标价上调50%至162元，均有50%+上行空间；②伊之密二季度营收业绩均创 历史 新高，注塑机产品上量规模效应有望逐步凸显，订单排产已至9月份，基本面确定性增强；③伊之密压铸机业务则因 汽车 行业资本开支仍未明显改善而较为低迷，但新能源 汽车 渗透率提升和5G商用进程加快将为公司这块业务带来机遇；④风险提示：注塑机需求复苏不及预期。

行业小龙头单季业绩创 历史 新高，PE不到17倍订单已排产到9月，两家头部券商集体看到50%+上行空间

近期多家券商看好国内注塑机龙头伊之密， 中金孔令鑫将公司目标价517%至1403元，而不久前国信证券贺泽安将伊之密目标价上调50%至162元，较当前价格933元均有非常大的上行空间（以中金的测算50%）。

根据伊之密近期发布的中报业绩预告，实现营收1068亿元，归母净利润100-106亿元（同比降1684%-2154%）。单二季度实现营收716亿元，归母净利润114-120亿元， 单季度营收业绩均创 历史 新高。

中金公司孔令鑫将伊之密中报业绩预告一些细节进行拆解，公司经营情况出现了许多积极乐观的因素：

受益于小家电、3C、日用品、包装、防疫相关用品等下游领域需求大增，国内注塑机需求进入复苏趋势，目前整个行业处于供不应求阶段， 产品单价后续仍然将保持平稳。

伊之密新签注塑机订单同比实现高速增长， 目前在手订单充沛排产已至9月份，充沛的在手订单将保障公司三季度业绩的增长，基本面确定性增强。

压铸机则因 汽车 行业资本开支仍未明显改善而较为低迷，但随着新能源 汽车 渗透率不断提高，轻量化需求助力压铸机迎来发展机遇，而5G商用进程加快， 也为压铸机带来5G通讯基站壳体等新应用场景 。公司压铸机性能优良，适合5G类通讯基站零件的压铸成型，有望充分受益5G商用进程。

孔令鑫上调伊之密2020/21E盈利预测11%/139%至247亿元/303亿元。当前股价对应2020/21E的168倍/137倍P/E，考虑市场估值中枢上行，上调目标价517%至1403元，对应2021E20倍目标P/E。

风险提示：注塑机需求复苏不及预期。

消费品最性感赛道中的一匹小黑马，三季度迎来电商品类放量强催化

上半年化妆品板块是最火热的赛道，相关公司如珀莱雅、华熙生物、御家汇等涨幅巨大。

行业背景：17年美妆开始爆发

美妆品类从17年开始持续领跑各细分消费品类，资本市场给予能够抓紧新兴流量机会的美妆品牌运营企业极高估值，壹网壹创/珀莱雅/丸美股份2020年市盈率达86X/72X/62X。

御家汇半年3倍的涨幅，变革开始！

财务报表上显示，御家汇从2019年Q4收入端开始加速增长，代理品牌库存复合增长+14955%，正是这一数据趋势显现之后，资本市场开始了公司的价值挖掘。

拉芳家化成为下一个御驾汇概率有多大？

作为国内的元老级洗护集团，拉芳日化收入占比9成以上，2019年业务构成：

日化 ：拉芳、美多丝合计收入74亿/雨洁、圣峰、缤纷等品牌合计收入20亿；

美妆 ：黛尔珀、瑞铂希收入2,502/1,822万元。

渠道方面公司电商渠道目前占比非常小 ，可谓是目前痛点。

浙商证券结合调研情况罗列一下公司近期的边际改善：

① 品牌觉醒 ；

自有品牌 ：2020年重要任务是要唤醒拉芳品牌，产品和宣传上的升级接下来会看到，新开发的个护品牌T8已经是蒸汽发膜领域第一；

代运营品牌 ：黛尔珀、瑞铂希持续快速增长，还有一些投资入股化妆品品牌。

新媒体资源 ：公司通过投资对一些垂直流量进行把控，可以帮助新品牌快速完成从0-1的过程。

② 事件催化 ；

股权激励已经出台，数据催化包括：从公司战略角度而言，业务布局已由过去的全面尝试阶段转向了聚焦突破阶段， Q3有望在财报上看到公司在电商上的成绩 。

③ 估值对标。

公司正常年份的收入在10亿左右，利润约1亿上下。

按照公司当前的目标， 单纯电商的增量就有望让公司两年内达到约15亿的收入体量 ，公司有希望成为一个主品牌焕发生机，同时多品牌、多品类代运营也小有斩获的日化美妆企业。

对标同业， 静态达到1/3~1/4珀莱雅&丸美（350亿）的市值是值得期待的结果 ，公司极有可能随着Q3电商业绩的 显现而形成股价上的强催化 。

以上内容是对内线最新获取信息的整理研判，并无动态交易指导，仅供参考交流！

再好的逻辑，也得结合市场涨跌趋势来择介入跟退出时机。具体的动态交易信息，交易军师操盘交流

文/钟微

编辑/叶丽丽

2020年9月28日，国产美妆品牌完美日记的线下门店已达200家。

自第1家门店在广州正佳广场开出，到第200家店落成，完美日记仅用了20个月。另一个惊人的速度是，在成立的第4年，完美日记将要赴美IPO。

据报道，完美日记近期完成了新一轮14亿美元融资，如果以40亿美元（约为2684亿人民币）的投后估值比照，完美日记的市值已经超过丸美、接近珀莱雅。

后两者是如今国产美妆行业的双巨头，截止发稿前，珀莱雅市值居A股美妆行业第一，为29108亿元人民币，丸美为26221亿元。

从2018年开始，完美日记、UNNY、橘朵等国产美妆品牌出现了爆发式增长， 他们身上有着同样的特点：抓住了小红书、KOL等新渠道带来的流量红利，擅长营销玩法，从线上起家。

扎根线上的中国美妆品牌们渐渐成为很多人眼中的“野蛮人”。

韩国化妆品上市公司科丝美诗有着近30年 历史 ，并于2004年进入中国市场，其总经理助理申英杰在接受媒体采访时提到，中国线上渠道和平价品牌的崛起改变了供应链的整体逻辑， 线上模式导致了行业里充斥着“门口的野蛮人” 。

以完美日记为代表的、走线上模式的品牌们改变了供应链的整体逻辑，影响了整个美妆市场，而对于传统美妆品牌而言，这些变化也许是致命的。

中国美妆行业发展至今，经历了几个阶段，挑战无处不在。

国产品牌也曾经历过“畅销时代”，产品不愁销量，随着欧美美妆品牌进入中国市场，加剧了竞争，不同品牌的产品功能、价位等变得更细分。

从2010年左右开始的线上渠道变革，更是给美妆行业增添了不少新玩家，这也意味着更激烈的竞争来临。

一边是诞生于淘宝的美妆淘品牌，当时雅诗兰黛等欧美品牌大多定位高端，迟迟不入驻淘宝，给了国产美妆淘品牌崛起的空间。另一边则是传统国产美妆品牌，扎根线下的它们，对线上渠道的尝试也显得过慢。

当传统美妆品牌反应过来，布局线上，将淘品牌作为不能忽视的对手时，前面又有新的伏兵在等着它们——完美日记、花西子等新锐品牌，通过互联网化营销带来的流量红利，掌握了线上市场的话语权。

中国美妆市场的各方势力，如今已经进入了史无前例的混战局面。

回溯以往，每一场变革中，必定有许多企业在走下坡路，但其中也必定有新兴强者与存活者。

在这场国产美妆“大逃杀”中，谁活了下来，谁又最终消失了？

曾经A股化妆品市值第一的上海家化，已经先后被丸美、珀莱雅超越，截止目前仍未翻盘。

今年年初，前上海家化董事长葛文耀发送了一条微博，他写道：“今天珀莱雅的股票市值2066亿，超过上海家化2064亿。”末尾还附上了三个流泪的表情。

很难相信，这个打造了美加净、佰草集、六神等知名品牌的化妆品公司，打过不少胜仗，经历了数个阶段的变革，但最终掉队了。

许多国产美妆品牌有着类似遭遇：诞生于20世纪80年代的“普兰娜”，在2010年因为原料等问题被经销商举报后，逐渐消失在消费者视野中；曾是中国本草护肤第一品牌、KA渠道第一的相宜本草，因为品牌老化，业绩下滑严重。

上海家化的掉队有着鲜明的时代印记。

上个世纪90年代，中国美妆行业兴起，大量创业者涌入，通过生产技术、营销、线下等多个环节的学习与调整，让国产美妆品牌得以遍布中国，美加净、大宝、欧珀莱、雅芳等品牌，都曾是无人不知的国产美妆品牌。

这一时期被称为“畅销时代”，怕的不是卖不掉，怕的是生产不出来。很多国产品牌便是在这样的背景下登顶。

随着全球美妆巨头加速开拓中国市场，国产美妆品牌的地位被冲击，它们的产品定位被挤压在中低端市场，许多品牌还需要通过中外合资才能存活。

人们发现，像上海家化这样的企业，尽管创造了不少成功的品牌和产品，但销售体系、营销能力、企业现金流等方面都与欧美巨头有着很难赶超的差距。

来自欧美巨头的刀剑已经架在了国产品牌的脖子上，后者只能在夹缝中求生存。

2009年前后，欧美巨头几乎占领了这个行业，丁家宜被科蒂集团收购，大宝被强生收购，小护士和羽西被欧莱雅收购。收购不断发生，不少“国货”渐渐变成了“洋货”。

同时，当时美妆行业的市场虽然有着广阔的前景，但来自欧美或本土的头部企业，已经垄断了市场，市场上略有名气的品牌，实际上都被抓在少部分企业手上。小型初创公司想要开辟出一条成功的道路，无疑是艰难的。

但依然有一大批国产美妆公司成立并孵化新的国货产品。

上海家化成立于1989年，但2000年之后，才是国产美妆的爆发期。丸美、韩束成立于2002年，珀莱雅诞生于2006年，卡姿兰则成立于2009年。

中国美妆品牌的成长和活跃变得更剧烈，丸美“弹弹弹，弹走鱼尾纹”、自然堂“你本来就很美”及韩束“释放你的美”等广告被投放在卫视等渠道。

上海家化已经随着佰草集跌出头部品牌阵营，而走上了下坡路。珀莱雅和丸美成为如今国产美妆行业的双巨头。

年轻的女性消费者，大多走入过它们的线下专卖店，专柜售卖模式一度是它们主要销售渠道。它们的营收，100%来自化妆品自有品牌运营的核心业务，这一因素让它们更被投资者看好，市值也在不断升高。

20年间，行业起伏，玩家更迭，有人刚刚坐稳位置，便又有新的黑马以不可阻挡的势头打破格局。

在新的阶段，竞争加剧了。

此时的美妆行业，欧美品牌的市场竞争力依然强劲，它们不再犹豫、加速融入电商平台。传统国产美妆品牌也一样，线上渠道甚至成为了主要营收来源。

新的玩家也开始跃跃欲试，完美日记、花西子等新锐品牌，带着不同的模式走来，掌握了市场的话语权。

格局早有变化的征兆。在 科技 领域，技术的更迭背后往往孕育着机遇，而在消费领域，渠道的变革也是同理，这一轮变革围绕着线上。

2010年以前，美妆品牌大多是经销商模式，每年的美博会是企业招揽代理商、提升销量的重要方式，但美妆行业的销售渠道一直在变化。

关于中国美妆品牌的销售渠道变革，伽蓝集团执行总裁刘玉亮曾在接受采访时提到，27年前，中国化妆品产品的销售渠道大多是在百货商场柜台销售。

后来超市大卖场大举进入中国，紧跟超市大卖场的化妆品品牌快速占领了一定的市场份额。再之后便是CS渠道——由化妆品店、日化店、精品店系统所构成的销售终端网络系统开始盛行。

如今又到了电商渠道崛起的时代。随着2010年淘宝商城美容馆正式上线，美妆类淘品牌成为行业里的新生力量，其中诞生了御泥坊、膜法世家、阿芙、芳草集等知名国产美妆品牌，它们都是抓住渠道变革的先行者。

之后佰草集、自然堂等扎根线下的国产美妆品牌涌入电商，展开了一场传统品牌与淘品牌的激烈竞争。

新的搅局者又开始出现。2017年，黄景峰经历了数份工作，他曾在宝洁工作，又加入御泥坊担任副总裁，最后离开御泥坊，成立了完美日记的母公司逸仙电商。

逸仙电商是一个区别于宝洁、御泥坊的美妆公司，完美日记的模式也不同于很多传统品牌和淘品牌。

2017年，完美日记正式推出，并开设天猫旗舰店，它并不像淘品牌一般依赖阿里的流量扶持。 完美日记有了更广泛的营销阵地——小红书、微博、抖音、B站等平台备受追捧，消费者往往通过这些平台先“种草”再买单。同年8月，完美日记开设了小红书店。

据艾瑞咨询统计，90后、00后了解新品牌的方式主要通过微信、微博、QQ等社交平台，以及电商平台。

而美妆的三大社交媒体是微博、小红书和微信。其中小红书已经与淘宝在内容上已成功打通，商家在编辑某个商品介绍时，可选择引用小红书相关“笔记”。

黄景峰曾提到，完美日记起初的销量并不好，直到开设了小红书店，天猫的销售业绩也有了明显的增长。

除了完美日记、花西子，新锐国产美妆品牌的名单上还有玛丽黛佳、HFP、橘朵等。

随着这份名单变长，竞争也逐渐激烈，行业变得拥挤，有投资人为错过完美日记们而懊悔，也有新的创业者不断加入这一行业。

中国美妆行业的热度似乎不会降温，传统美妆品牌、新锐玩家、亦或是国外巨头都站在了这一分界点上。

进入2020年，美妆行业的变革还在持续。

实际上，在疫情驱使企业强化线上渠道之前，这场变革早已发生。

2019年到来的直播电商风口，“口红一哥”李佳琪用五分钟卖掉了15万支YSL口红， “直播+网红带货”的模式带动了不少美妆品牌的销售业绩。

这一年，国潮概念也开始风靡，食品、服装等各个领域的品牌开始主打中国元素，中国风、古风等风格的国货打动了年轻消费者，美妆品牌也借此实现了转型或崛起。

同时，品牌在挖掘线上流量之时，也不忘线下渠道依然有其价值。

传统美妆品牌大多依靠线下渠道起家。珀莱雅近年来大力发展线上渠道，但线下渠道依然贡献了大量营收。据珀莱雅财报，2019年，线下渠道营收1462亿元，在总营收中占比4691%。

扎根线上的新锐美妆品牌，也在重金布局线下。2019年1月，完美日记在广州开设首家体验店，截止今年9月底，完美日记已经有200家门店，并声称要在2022年开出600家门店。

完美日记突出重围的这些年，美妆已经成为中国零售行业增速最快的品类之一。

过去，中国风靡的化妆品品牌中，大部分来自美国、韩国等国家，即使在珀莱雅、丸美崛起的时代，也没有打破被国外品牌统治的格局。

但如今，这一格局正在被改写。2020年，凯度消费者指数发布了最新的美妆市场趋势报告，在护肤品类中，百雀羚、大宝、巴黎欧莱雅、Olay、妮维雅排名前五，虽仅有百雀羚是国产品牌，但位列第一。

而在彩妆品类中，唯一的国产选手完美日记也夺下了第一，美宝莲纽约、魅可、迪奥、卡姿兰排在其后。

放到线上，趋势则更加明显，国产品牌在美妆品牌榜单的席位越来越多。 2019年双十一，自然堂、百雀羚、完美日记、薇诺娜跻身榜单前十。

新锐品牌中，首次参加双十一的花西子1小时实现销量破亿，完美日记13分钟破亿，是首个登上天猫榜首的国货彩妆品牌。

不过，国产新锐美妆品牌低毛利、高营销的模式正在面临争议。

目前新锐美妆品牌的产品定位依然在中低端，产品价格大多在20到200元之间，是在压缩毛利率的背景下提升了销量。

与之对应的是品牌的营销费用高企。据时代周报今年5月报道，完美日记公关部人士表示公司毛利目前低于行业水平，更有报道称完美日记的营销费用就占到收入的40%-50%。

玩家最终走向的结局必将是提升定价，让投入产出比为正，何况目前完美日记们还在布局线下，这也增加了企业的财务负担。要到扭亏为盈，完美日记们才能迎来真正的胜利。

新锐美妆品牌尚有脆弱之处，老玩家亦在补齐短板。竞争远未到终局，而产品、营销、渠道都将成为这场战争的变量。