花西子蜜粉的作用有什么

花西子蜜粉被称之为空气蜜粉，粉质非常的细，使用起来特别的服帖和均匀，吸走皮肤上多余的油脂。在夏季的时候，皮肤出油更加频繁，如果本身就是油皮，出油的情况更严重。花西子蜜粉不但可以吸油，而且还有防水的效果。蜜粉采用的是亲油疏水配方，用完花西子蜜粉之后，把喷雾喷在脸上，脸上的都是水珠，不会被蜜粉给吸走，所以这款蜜粉不但可以控油和定妆，还能防水，同时不会带走皮肤上的一些水分。产品的成分采用桃花、珍珠和蚕丝，精磨成粉，粉质细滑服帖，上妆之后，底妆十分的通透和细腻，从大油田的状态，让脸上的妆感变成柔焦的状态。古方成分融合现代工艺，温和又养肤。

做稿子之前做了一个小调查，问了身边20个朋友，他们身处一二三四线城市的都有，年龄从20岁到50岁，“你们最近半年有买过国产化妆品吗？”

居然只有一个人没买过，19个人都是“yes” ！

近期，据腾讯发布的《国货美妆洞察报告》显示，从市场份额来看，国妆品牌已占据国内美容市场56%的市场份额；从消费者购买意愿来看，42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌，九成消费者表示未来会再次购买国货美妆。倒退2-3年，中国美容消费市场还是进口化妆品的天下，而国产化妆品却贴着“低档”、“山寨”的标签。如今却以迅雷之势占据了半壁江山，这种短期之内，全民集体着魔的态势，着实让人惊讶呢！

另外，据头部内容媒体小红书美容行业数据显示，在2020年上半年小红书平台上国货品牌内容消费量同比大幅增长659%，从内容消费趋势上来看，国产美妆尤其涨势迅猛，其中COLORKEY增长超过85倍，Girlcult和丸美增速也分别达到约30倍、40倍。这一数据也佐证了国民对国产化妆品的着魔程度。

同时，淘数据显示，2020上半年，天猫渠道护肤品类销售额同比增长29%，彩妆类销售额同比增长35%，其中薇诺娜、玉泽和润百颜等功能性护肤国货品牌，以及花西子、小奥汀等国产新锐彩妆品牌增速尤为突出。

疫情严冬肆虐下的2020上半年，国产化妆品品牌却做到了逆势增长，而且增速仍然还在加快，咋搞的全民被灌了迷魂汤吗？

“英雄不问出处”是咱的消费理念

总体来说，“颜值经济”是近几年推动整个美容市场发展的主要动力。爱美成为大家心中理所当然的事情。

而中国主流美容消费群体里，首先，70、80后美容消费已趋于理性化。他们已经从曾经盲目追求国际大品牌、“贵就是好”的消费误区走出来，成为“活力熟年”的一代。

他们注重保养和打扮，同时也很了解自己的皮肤，另外消费升级也让其拥有强大的购买力，因此，功效性成为他们判断一款美容品好坏的重要标准，只要皮肤问题得到改善，功效真实可见，可以“英雄不问出处”，并持续的尝试和复购。

而90、00后作为新生代消费群体，美容意识也已觉醒，他们认为，护肤彩妆不仅是“延续青春”，更是“表达自我”。

同时，新生代对国产美容品牌的接受度比70、80后甚至更高，根据阿里研究院&BCG《中国消费趋势报告》数据，2016- 2015 年，在护肤品领域，上一代（35 岁以上）消费者的国际品牌偏好下降了 3%， 而新世代（15-35 岁）则下降了 11%，并且这一数据还在逐年上升。所以国产化妆品品牌在中国消费市场中，凭借其功效性和差异性，很容易受到青睐！

国货和国际大牌是同一个妈生的

虽然从整体化妆品产业链来看，上游的原料供应商仍然被海外日化原料巨头垄断，但是我国的化妆品制造商却是发达且技术非常成熟的。这主要是因为早期国内人工等生产成本较低，不少大型国际化妆品ODM/OEM生产商都较早地在我国设立工厂，所以现阶段无论从技术、产能还是业务覆盖的方面来看化妆品制造环节都优势明显。

因此，这就为那些大型集团化国产化妆品品牌商在通过自主掌握核心研发和生产线来控制成本和提高产品质量上提供了宝贵的先决条件，比如珀莱雅、丸美都是以自主生产为主，而且目前自产率已经达90%以上，这样品牌就可以在整个制造环节都做到透明清晰化的高效管理。

另一方面，大量世界级优秀妆品品牌代工厂的存在，也为一些体量较小的国产新锐化妆品品牌提供了可以打造优质产品的便利，哪怕是没有强大的集团背景的独立化妆品品牌，也可以“站在巨人的肩膀上”，享受世界领先的制造技术，打磨出高标准、高质量的化妆品。

比如，完美日记总计合作了数十个代工厂，而其主力代工厂更是大牌同款，所以即便品牌产品均价只有55元，但是质量上却并不输大牌产品。同时，也正因为制造技术的发达，国产化妆品品牌商才拥有了更大的盈利空间。

左手大爆款，右手加速器

面对亟待满足的化妆品消费需求、成熟的供应链、多元的传播渠道，美妆行业的更新迭代速度飞快，在激烈的市场竞争中，新品牌走向市场，尤其是单打独斗的独立新锐化妆品品牌如何才能杀出一条血路呢

研究了这些逆势增长，迅速崛起的国产品牌，会发现一个共性的通路，那就是从小切口入局，打造“爆款”，精准的产品定位匹配目标核心人群，继而培养品牌认同感，减少与行业巨头的正面竞争。同时深度洞悉消费者购买心理，敏锐察觉市场消费动向，灵活迅速反应，发挥本土优势，扬长避短，占领先机。

比如COLORKEY，它的目标人群以街潮人、纹身控、街舞达人、滑板女孩、设计师等95后年轻女孩为主。从2018年诞生到成为天猫唇釉品类第一，COLORKEY只用了一年多。2019年双11当天，COLORKEY爆款空气唇釉售出70万支，创造2780万元的业绩，冲顶天猫唇釉类目TOP1。

2020年新冠疫情之下，整个美妆市场尤其是唇部产品受到冲击，COLORKEY却在疫情期间创下了一个唇釉单品1000万/天的销售额。而迎合疫情期间全民都化“口罩妆”的消费需求，COLORKEY迅速反应，618期间，COLORKEY新品小金筷眉笔斩获"天猫榜单-甄选持久眉笔榜"TOP1，上架1个月月销30多万支，这是继空气唇釉后的又一个爆款单品。

此外还有花西子，从国风彩妆的定位到爆款空气蜜粉空降爆红再到疫情期间极细三角眉笔极速响应市场，都是通过这一策略占领市场的最佳例证。

除此之外，从完美日记、小奥汀、HPH、半亩花田等品牌身上都能得到看到相似的运营逻辑。

生于社交网络，长于社交网络

相较其他行业，化妆品行业中“营销”对消费者决策的引导作用尤其大。这也是各大化妆品集团常年花费大量营销开支的原因所在。

例如，欧莱雅集团的营销费用率稳定在 30%左右，雅诗兰黛集团营销费用率也达到25%-26%。而以国内市场为中心，深度洞悉消费市场的国产化妆品品牌们，更是深谙其道。

因此在本土传媒去中心化背景下，国产化妆品品牌纷纷走上了“组合式多维营销”之路，营销重点皆转战至社交媒体平台（微信、微博、抖音、小红书、B 站、快手、淘宝直播、京东直播等）。

营销打法也趋向多元化和数字化：明星代言、明星联名、综艺冠名和影视植入；KOL、KOC的种草、植入；短视频、直播等电商流量红利；行业跨界合作、品牌联名合作等等。

而那些迅速突围而出的国产化妆品品牌无疑都是这一策略的深度玩家。比如完美日记，就被称为“一个泡在社交媒体的品牌”。近两年更是生产了海量消费者导向的内容（自制和第三方制作都有）：14万篇小红书笔记、13000多场淘宝直播、近万条信息流广告素材、成千上万的抖音带货视频、B站视频、快手视频。而且这些内容会被编辑、整合后全渠道分发，每个社交渠道都可以搜到，几乎找不到死角。

只要你是它的目标用户，就不可能没见过它。所以在这种灵活、多维、立体的营销方式促进下的国产化妆品品牌，能够快速短线触达消费者，迅速崛起，不无道理。

国潮大浪，国货最浪

近两年，随着中国国际地位、综合国力的不断提升，国民的民族自豪感和文化自信不断得到提升。从潮流角度来讲，国潮、中国风也日渐强劲。而相比国际品牌对中国元素运用的水土不服，国产品牌在发现商机的同时也发现了自身的基因优势。

例如将中国传统的浮雕和微雕工艺用于口红、眼影等产品上，甚至在化妆品的原材上，都借鉴了“古方”的花西子品牌，就将国风二字，始终深度贯穿于品牌文化中，受到国人的高度认可。交上了19年花西子天猫旗舰店销售额达15亿的满意答卷。

除此之外，在这股国潮风的推动之下，玛丽黛佳国风哑光唇釉、卡婷长相思九色眼影盘、润百颜x故宫联名礼盒、戴春林沉鱼落雁眉黛膏、谢馥春鸭蛋香粉等等单品都是有着不错的销售业绩。

很多散粉易出现有“干、卡粉、结块”问题，花西子的你就不担心卡纹、结块、干燥，兼具体验感好与定妆效果的散粉。

空气蜜粉

集美们，看见没有，一款带有镜子的蜜粉!!!这个颜值，我爱了。约会神器有木有，自带梳妆镜，到哪儿都能随时拿出来补妆，话不多说，一起来吃一下它的颜吧~粉质依旧还是和前面几款一样轻细，哑雾妆感让你在人群中美到发光，对于有选择困难症的集美们来说，挑选色号是一件非常纠结的事。但是这款蜜粉是透明色的，超级百搭不挑肤色。

控油版空气蜜粉

夏日走在街头，大油皮的我总担心脸上出油脱妆，想找面镜子补个妆。这次，花西子竟然推出了带有镜子的“K03号妆镜版空气蜜粉”，出门走在路上也能随时拿出来照照，控油效果也超赞！上脸以后是哑雾的效果，看起来像是给皮肤磨了皮，各路姐妹快来剁手！

冰蜜粉

冰蜜粉添加50%美容精华，当粉体接触肌肤的瞬间，胶囊化的水分会从粉体中释放，所以上脸后会有水散开的感觉，肤感清凉，持久定妆的同时，为肌肤补充水分。冰蜜粉研发出了一个适合所有肤色的色号：冰肌雪，不挑肤色，不影响底妆颜色，银色细闪提亮，妆容更通透，还解决了色号选择困难的问题。

近年来国货品牌越来越受欢迎，不仅仅是衣服品牌，还有彩妆品牌都是，彩妆品牌中，花西子是很火的，有些朋友对花西子的彩妆产品比较熟悉，想知道花西子有没有护肤品。那么花西子有护肤品吗，花西子有水乳吗？下面给大家详细解答这个问题。

花西子是没有护肤品的，也就是花西子没有水乳产品。花西子是彩妆品牌，2017年成立于杭州，其理念是致力于给东方女性带来健康养肤的彩妆产品。旗下产品主要成分都是花卉和草本精华，温和安全。花西子彩妆产品包括：定妆系列、底妆系列、唇妆系列、眼眉妆系列、卸妆系列、工具系列等，能满足不同女性的化妆需求。

花西子彩妆产品中，这些是比较受欢迎的：

1、花西子玉容养肤持妆粉底液，这款粉底液具有防水防汗以及不脱妆的特点，涂在脸上很容易推开，延展性和顺滑度都是不错的，能带来哑光的妆感，而且能持妆时间很长，不会有浮粉，控油效果也不错。

2、花西子空气蜜粉，这款蜜粉采用全新陪着制作而成，质地细腻，有比较好的遮瑕作用，而且控油能力很强，有淡淡的花香，很好闻，不会刺激，还有它的粉扑很蓬松，不会吸粉。

不过每个人的肤质都是不一样的，所以使用效果也是因人而异的，大家根据需求去选择就好。