疫情之下，美妆市场有哪些新机会和趋势？

互联网的发展带来了新的零售模式，网购已经成为现代人生活中不可或缺的一部分。近年来，电子商务在我国飞速发展，最开始各大综合电商平台解决了消费者“去哪里买”的难点，如今兴起的垂直电商、直播电商和短视频内容电商开始在美妆行业解决消费者“买什么”的难点，博主们亲自上手体验各种品牌产品，给观看者种草。

美妆电商们用尽招数，无论是抖音、快手和淘宝直播卖货，还是小红书的分享种草都纷纷吸引了一大批的忠实用户。随着Z世代的消费大军逐渐霸占市场，美妆电商的发展会更加多元化，资本的加入使得美妆电商的发展潜力空间变大。

美妆电商行业主要上市公司：丽人丽妆(605136)、壹网壹创(300792)、若羽臣(003010)

本文核心数据：中国美妆电商渗透率、中国彩妆市场规模、中国全网美妆销售额

——美妆电商形式多样化发展，疫情促使“直播”更上一层楼

2020年，一场突如其来的疫情打破了所有人的生活节奏，也迫使许多生活习惯转为“线上”。这个黑天改变了许多的行业业态，形成了新的零售模式，我国的电商也因此进入新的发展阶段;变化最大的要数美妆的直播卖货和短视频的种草与拔草新形式。其实，我国的直播卖货早在2016年就被淘宝创建使用，视频安利更是在早几年就出现在B站等视频网站。

得益于移动互联网进入飞速发展阶段，以及2020年的疫情消费者需求及流媒体形态的改变，直播带货现在已经成为了各平台炙手可热的销售手法之一，直播在时代的风口中快速增长，成为一个年轻却备受关注的业态。从品类角度看，化妆品是直播重要销售品类，业内人士分析认为直播助力化妆品品类持续高增长。

—— “黑天鹅”拉动线上消费，美妆电商渗透率增加

疫情这只“黑天鹅”，很大程度的改变了人们的生活方式，影响了人们的消费方式。不能外出使得消费者在家观看视频和直播的时间随着上涨，尤其是在2019年以来社交媒体电子商务及美妆相关KOL的兴起，美妆产品的电商为消费者提供较便利及广泛的选择。

2020年双十一销售额再创新高，其中天猫销售额突破4900亿元，京东销售额突破2700亿元。星图数据显示，双11全网美妆销售154亿元，同比增长38%;中国消费者纷纷把疫情后期的“报复性”消费转向电子商务平台。

最开始各大综合电商平台解决了消费者“去哪里买”的难点，如今兴起的垂直电商、直播电商和短视频内容电商开始在美妆行业解决消费者“买什么”的难点，博主们亲自上手体验各种品牌产品，给观看者种草。根据欧睿公布的数据，我国电商渠道渗透率也稳步从2012年的10%增长至2019年的32%。

——“颜值经济”拉动美妆市场需求增加，电商解决供需难点

在“颜值当道”的年代，大众对外表和颜值的重视程度提高，对相应的提升外貌的产品需求也随着增加。随着Z世代的消费大军进入市场，这群有力的需求者加速了带动了我国的个护和化妆品行业的增长，据欧睿公布的数据，我国的彩妆市场规模持续增长，从2012年的1814亿元增长到2020年的5962亿元;且在疫情袭击全球经济之前连续两年实现增速超过30%。

根据艾瑞研究的分析，在我国近年来，电商服务代运营行业中美妆品牌数量排名第一，其次是服装和3C家电的服务品牌数量大幅领先其他品类。美妆电商的增加除了“颜值经济”带来的对美妆的需求外，还因为美妆电商同时解决了消费者选购产品的困难和帮助品牌进行推广，供需双向获利使得美妆电商的需求量日益增加。

美妆电商的服务需求之所以最高是由于：首先，如今市场上品牌产品多且杂，多家国货也在不断涌现，近两年，国货化妆品在平价化妆品中已经有了一席之地，国内外品牌都在争夺美妆市场这块蛋糕，竞争激烈;

其次是因为化妆品的产品多样化以及更新速度较快，市场依赖着产品的迭代速度;还有就是化妆品的单价都不高且属于消耗品，如果产品本身质量过关，此产品的复购率比较容易达到。这些原因造就了我国美妆电商的快速发展。

更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

对日本的护肤品牌比较了解的妹子应该都知道POLA这个品牌，POLA是日本的一个比较高端的品牌，POLA的护肤品确实口碑是很好的，就是价格有点贵，但是还是有很多妹子非常心动，下面我们来说一说它们家的黑ba洗面奶，那pola黑ba洗面奶多少钱？pola黑ba洗面奶专柜价格

1、pola黑ba洗面奶多少钱

所有看过大甜甜“洗脸杀”视频网友们，都控制不住自己转了粉，有人评论“一直以为景甜是那种躺着，有专人洗脸的”夸张是夸张了点，但不得不说，能做出直播洗脸这么接地气的事，除了大甜甜也真没谁了。

而且这种从下往上拍的谜之角度，却依然挡不住大甜甜的美貌，也是很气人了。除了美，景甜的皮肤也是真好，素颜都毫无瑕疵，洗脸前后都可以玩大家来找茬了一时间，大甜甜在视频里用过的护肤品询问度高爆表，种草种得停不下来!

那么，贵妇甜到底都用了哪些品牌呢

首先出场的，是一管黑色的洗面奶，看瓶身干瘪程度，大甜甜已经用了很久了，很明显是Pola的黑BA，大甜甜就是大甜甜哇，洗面奶的价格都快赶上别人的精华了，但是好用也是真好用的。

产品：宝丽黑BA洁面乳

参考价：800RMB

品牌定位：高端

适用人群：偏干性混合皮

功效：抗糖化抗氧化抗衰老，提亮肤色，水润温和，清洁细小毛孔。

Tip：某宝全球购有代沟，不方便出国的可搜，其他途径的代购请谨慎下单。

pola黑ba洗面奶怎么用产品介绍：

BA洁面膏是一款智能清洁概念的洁面膏，它是基于“渗透生物”的原理，软化角质层，是后续保养成分能够更好地渗透至肌肤深层。并且结合POLA独创“智能洁面”技术，智慧区分，以便留住肌肤所需要ideas油份，一边去除不需要的污垢和多余油脂。

奢华紧密的泡沫，改善肌肤状态，将肌肤导向容易吸收化妆水

●引领洁面革命：积极抗老化效果

●奢华的泡沫为肌肤带来温和的洁净效果将肌肤性质改变为接近稍后将会使用的化妆水的性质（锁润因子）软化角质层，提高后续护肤品的渗透力

●完美相乘STEP2：改变肌肤纹理

使用方法：

●早晚使用，晚间在卸妆乳霜后使用

●取适量在掌心（05~1cm）,加清水或温水打出丰富的泡沫

●用泡沫包裹全脸轻柔呵护洗净肌肤

●用清水活温水充分清洗，注意不要使用泡沫残留在发髻及下额等处

2、专柜价格

专柜价格850元

我还是一个懵懂少年坐井观天的以为红石榴是全世界最好用的洁面，现实狠狠的扇了我一巴掌，那时我遇到了SKII的洁面。当我觉得我这辈子不会换洁面的时候，意乱情迷间我爱上了黛珂的白檀。可是虚荣又涨了工资的我马上娶了更白富美的Lamer。当我以为我要在这树上吊死的时候，黑BA的出现让我三心二意了。

真！的！不！要！太！好！用！挤一点点可以搓出好多泡泡，泡泡又超级细腻绵密！洗完也不会干真的超级爽！而且味道我个人觉得比白檀还好闻。真的是除了价格完全O缺点！

3、pola黑ba怎么样

新第五代新BA，是基于五项远景发展方针，由"抗糖化"再一次突破性革新研发！浓郁高渗透和保湿力，纳米保湿分子迅速渗透和被吸收，并有助改善肤质和吸收其营养。

革新技术焦点1：肌肤机构诞生的基因是由“多功能蛋白聚糖”开始

“多功能蛋白聚糖”是人体蛋白质的一种，能促进细胞迁移及增殖，细胞才能产生胶原蛋白和弹力蛋白，当皮肤组织进入成熟阶段，它的功能便逐渐降低，但当皮肤受伤后它又会发挥让细胞再生的功能，迅速修复创伤使之复原。“多功能蛋白聚糖”随着年龄的增长会出现量与质的改变，导致皮肤组织的保水能力及弹性减弱，可见它与老化过程密切相关！

革新技术焦点2：“黄金茧LP”活性保湿成分能促进“多功能蛋白聚糖”产生

创世纪活肤再生理论，新焦点在多功能蛋白聚糖生成皮肤的因素。POLA新研发活性保湿成分“黄金茧LP”糅合“BA活化液”立即重新启动“多功能蛋白聚糖”因子，迅速改善肤质。由肌肤“再生”进化为“重生”，恢复年轻紧致亮白、紧实而有弹性，重塑鲜明的3D立体轮廓。

全新香味：

前调：唤醒美肌，有橙子、黑加仑子、番石榴、红胡椒和绿草。

中调：充满活力的浓郁气息，玫瑰、茉莉、依兰依兰、百合等白色花香，还有黑胡椒。

后调：香浓而又柔和舒适，琥珀、黑香草和檀香。

4、POLA护肤品推荐

高科技美容产品，高安全性和安定性。通过生物技术达到细胞活化的效果，高效的渗透力一直是POLA的最大特点。来自静冈的POLA至今已有80多年的历史，善于用华丽的光影色彩来提高产品的奢华感。高端的价位同等也为肌肤带来了通透感，不用再担心年龄的增长。今天新酱为您盘点10款POLA家的最值得购买的产品！

1POLA碧艾赋颜晨光化妆水

POLA碧艾赋颜晨光化妆水质地水润，其吸收性表现优秀，吸收速度很快，能够瞬间渗透进皮肤。补水效果出众，能够锁住水分，使得肌肤充盈，减少松弛；新酱个人感觉补水效果真的不错，如果你也感觉不错欢迎在下方评论哦~

2POLA碧艾梦中情人美容霜经典版

开始使用立刻能感受到梦中情人美容霜经典版带给肌肤的真实感受：第二天早晨肌肤有种充实感，持续使用肌肤呈现出弹性，有张力，透明感十足的状态，并且柔软温和的透明感。这款产品确实不错，不过价格有点贵哦~

3POLA姗丝芮倍润修护精华液

POLA姗丝芮倍润修护精华液能有效提高细胞活性，促进细胞新生，使肌肤恢复弹性，有效帮助肌肤抗衰老。精华质地丰润浓厚，使用后肌肤水润细致，用后感觉肌肤得到深层保湿，角质层充满膨胀感，弹性加强，而且还能有效平衡肌肤水油；唯一的不足在于其吸收较慢，建议控制好涂抹量并配合肌肤按摩，加速吸收。

4POLA张力胶原提拉紧致浓厚乳液

用起来很舒服，很温和，肌肤舒缓因子在肌肤深层可以建立一层保护膜，同_含保湿因子可即刻加强皮肤的滋润，另含谷类油及有效脂肪酸，使肌肤获得持久保湿。很不错的一款产品，你用过么？如果用过欢迎在评论区跟大家一起交流使用心得哦~

5POLA维丝净透光彩隔离乳

娇小的瓶身，但是效果很强大，遮瑕效果稍微差点，很贴近肤色，很透气清爽，控油效果很不错。但是还是要做好卸妆工作，不然会起疙瘩的。性价比超高！值得推荐！

6POLA美白丸

POLA的护肤研究成果能在日本称第一。而作为当家花旦的POLA美白丸更是相当于护肤界的爱马仕。用过的人都说，三个月量下来美白效果非常明显，白了好几个色号。当然了，如此尖端科技的好东西价格也很高冷啊！

7POLA臻红水

脸部肌肤的老化进程是先从“双颊”即V-ZONE开始的，逐渐向脸部外周轮廓扩散，这款POLA臻红水结合尖端科技，蕴含独创专利成分“NAO精华”，“刺梨精华”，“CG胶原纤维活化精华”全方位重建真皮内胶原结构，专门为年轻女性抗老退出的高技能化妆水。

8POLABA抗糖化美肤口服液

皮肤领域的糖化反应，是指肌肤因为新陈代谢过慢，导致多余的糖分整日里在血液中游离，过多的糖分会附着在胶原蛋白上，使胶原蛋白断裂或紊乱，肌肤便会出现皱纹黑头粗糙暗黄所以对于25岁以上的轻熟女来说，使用一些能够抗糖化的产品是非常必要的，就和防晒、抗氧化一样，抗糖化也是全龄保养必需品。

《国服校花》省二校花攻略不知如何解决，为此小编给大家收集整理《国服校花》省二校花攻略解决办法，感兴趣的快来看看吧。

靠着两个属性包肝到了省二校花，大概68w校花力，存款高中毕业时600w，3级房，摩羯座，这里主要讲讲贫民怎么从原来窘迫的境况到后面越来越富有，所以只讲前期关键部分

因为中考成绩基本取决于初始属性，所以开始一定要把属性全都sl到95+，不难的！

注意，在高中时期首选加文理的选项与活动，文理越高后期越吃香

一、中考前夕

全都安排作业＋灵光一闪，注意疲劳值，将行动点利用到最大化，因为买了属性包所以我没有浪费一次行动;奶奶请客务必要选加属性最多的，即使穷也要买噢。这样轻轻松松699当班长！

二、买50w房之前:

这一段对贫民非常非常非常关键，是炮灰还是女神就看这里！每一步都要精打细算不能有失误！！所以重要的步骤摆在最前面

要保证买房之前手里存有5w块！！！！为投资理发店做准备！！！！我的这些钱都是从沈森那偷来的，一定要让他发现在偷钱，不然会扣校花力

①每月结算:sl偷拍加粉丝，sl小雅送花（不强求）

②行程安排:全都做作业（前期没钱家教），sl灵光一闪，不要求文理都加，这样太肝了。注意，每个月有两次自由行程安排，要保证第一次之后疲劳值不大于20，否则第二次直接浪费了。即使第二次之后疲劳值多也不影响后续行动，在班级活动中选去厕所就清零了。

每两次行程安排中间会随机触发加属性事件，强烈推荐sl去书城买书！！！！！一次最多加十点校花力；sl药店打折吃美白丸，前期钱少就不强求了；sl学霸来访，给钱;不要sl到社会人或者银行动荡，第一个月的行程安排一定要先把银行利率sl到5％，后面保持不变就ok

③课堂:每次都要回答对问题，课上突发事件sl扔纸团（不强求），课后sl开小灶或班费（前期建议开小灶）;课间活动疲劳值多去厕所，不多就都选橙光，又可以加文科又可以加5％进度；在这里存档，一定要每次都要且首先sl长舌妇＋20校花力，后面sl解题（前期成绩差，不强求），sl针对个人的突发事件（推荐叶晴晴和周佳佳，每一次事件加几十好感，好感多送文理多，血赚，到一两百停手），sl不受影响文理+2，互动也首选周佳佳叶晴晴。

④校内大地图:根据剧情提示行事，社团一定要参加且选化妆社（这里我因为怕钱不够投资理发店没花20000进去所以校花力后面有点不够。印象中即使你投资完钱变负数了，后面有生日接着沈森给你100万），运动会一定要参加（第一年运动会我也忘记参加了）。其余时间能去打印室发快递就去，sl一次给1300-1400块钱，打印几本莎士比亚诗集可以给季萧

⑥父母互动:每次都要互动！！每次都要鼓励爸爸！！一直鼓励到高中毕业也快富裕啦。互动完sl去书城买书or去吃大餐，我试过，很难，不强求。

⑦房屋系统:在平房只有电脑社交有用处，其余都不要点可以把人约出来刷好感，先算好自己送的东西够不够升关系，保证不浪费行动点。这里一定一定一定要刷沈森好感！！！！！！！！给10-15支劣质香氛，花不到1000块就100好感，每年生日可以领到100w，贫民前期的财政收入全都来源于他！

⑧校外大地图

交学费之后每回都去商务楼sl沈森剧情，直到沈森说要去外地为止，这样一串剧情下来也有几十好感了。刷完沈森就去补习，成绩好sl测验，不好sl下雨分享伞给楚曜，记得交换****

三、买50w房之后

赔偿一定要选现金15w，贫民没得选

提醒购买应季衣物时去便利店（还不耗点数噢），买完应季品选购买日用品，不用真的买，来来回回退出10次后不仅可以＋10校花力，大妈还会说你买的很多很有钱，疲劳-1，此时打开我们的连点器，重复疲劳-1这个对话，手机闲置十几分钟后，疲劳值直接就-1000左右了。这样刷，我保证你一年半都不用再担心疲劳值。

度过难熬的前几个月之后，我们终于可以步入正轨了。

拿着手头的20w去校外找Tony，投资理发店，这样每个月结算时都可以sl到4w+

别看4w+挺少，但对贫民来说，有了这4w就有如神助。

这4w+每个月拿去行程安排里8次熬夜补课，相当于一点钱都没花，每次sl灵光一闪，文理+4，这样往来一个学期，可以直接从550+的学渣逆袭成700+甚至750。

所以说，第一学期发现成绩只有500多时不要慌，该有的都会有。只是注意在出成绩时sl到600+，到了600就会有不同于500+的文理数值奖励，但应该都sl不到650+的奖学金标准，不用在意。

有的人可能会着急，本来只有20w，现在全没了怎么办？别慌，因为生日设置的是摩羯座，当我们投资完理发店不久，就是我们的生日。所以，一定要在这之前把沈森好感刷到100（甚至都不用升级关系），100w到账。这时可以选择把危房换成3级房，因为3级房是可以直播可以加时复习的房中最便宜的，所以买它是相当划算的，后面也不太需要再换。因为我们享受了国际购物9折的待遇，所以余钱还有10w，可以选择把5w存入银行滚利息，剩下5w以备不时之需。

然后，后续的sl跟前面所说的差不多，加相同校花力的事件首选加文理的，高中阶段得文理者得天下！

四、寒假

通常情况下，如果你前面sl得够认真耐心，那么校花称号是没跑的了，我这时校花力应该也有7k-8k了，市级比赛根本没难度，去了化妆社活动和校运会的应该更多吧

如果你成绩600+，那么你可以得到2w压岁钱。

因为刚开始没什么钱，旅游我推荐去马尔代夫，再sl满是金币的宝箱，只花2w加校花力还多一次行程安排。

假期大地图除了补习班，商务楼，步行街，银行哪也别去，房和车可以在属性界面买的！！！步行街可以去买**，到下一次放假sl，最高中20w，我试过，sl的难度不大

五、后续:

1熬夜补习 2收信 3个人建议刷张驰、沈森、楚曜、季萧好感到300+，其他人凭自己喜好。温柚的好感可以在省赛后台准备时刷，也是挺有用的 4sl时保证利益最大化，着重加文理

如此往复，可在高一结束拿到740+的成绩，再接着到750。高二下一定要去火箭班，不然会错过无数校花力，这时可以刷陈正正好感。文理可刷到1500+就收手，因为1500可以保证高三去奥赛，（注意，寒假暑假每次行程安排中间还会增加新事件:作家讲座，只用1w就可加50校花力），且有沈森和楚曜4星好感剧情送的加起来400文科，张驰的500理科，再加上杂七杂八的加属性事件，后面不刻意刷文理也能到3000+。等文理够2000+后，行程安排每次都去街舞社或者健身社。奥赛补习班开了之后也要坚持去，直到奥赛结束。

校外大地图大概是接近第三十个月时开放市民广场范天逸剧情，早上和下午一定都要去广场，可以加80校花力！

后面每个月都要直播一次，坚持十几次这样，到奥赛一等奖加10w粉丝这里可以直接升到一线了。所以如果没到省一，省赛的省台表演扣了30％的粉丝也没关系，后面的奥赛双状元公益广告加成粉丝会比原来多十几倍，直播收入也会从原来的几千到几十万。

随身现金只预留10w-20w就行，其余的钱全部存银行，到高考结束数目可观

抖音佩茹姐姐的化妆品很好。根据查询显示，某音佩茹姐姐卖的化妆品部分是自主品牌素说，产品为护肤品类，如眼膜，面膜，眼霜等，质量保证，效果显著，产品生产符合国家标准、行业标准，直播带货部分产品是链接产品，有卡秀、铂晶等。

美白丸对于后天的晒黑的人来说还是很有用的，但是先天的黑色还是不能完全改变，只是能说稍微的变白一点，使自己的肤色进一步的淡化。由于体内黑色素代谢能力较弱，黑色素被激发后，基底层细胞吸收当受到外线刺激时就会造成肌肤变黑、暗黄以及色斑的形成。

美白丸一般是有抗氧化的成分。大部分也是以维生素为主，维生素本身就是可以让皮肤的颜色变白，选择正规的好的美白丸还是很有必要的。有抗氧化，抗自由基，抑制酪氨酸酶的形成，从而达到美白，淡斑的功效。美白丸中大部分成分，以维生素c／b为主，做到提升皮肤抗氧化及抵抗日光损伤的功能。再添加植物提取物，进行产品成分调和。

天生基因皮肤很黑的人可以吃美白丸，但是效果是不会特别明显的，还是会有一定的差异，不过日常情况做好美肤护肤还是很重要的。如果是皮肤天生比较黑的话，吃美白丸，相对来讲效果也不会太好的，肤色是天生的体质特点表现之一，后天虽然随着接触阳光的多少会有改变，但决定性因素仍然是个人的遗传基因。

很多人停止吃美白丸之后就会有恢复原肤色的情况，其实也是因为自己没有最好护肤，美白丸可以改变肌肤的颜色，但是也是需要后期进行维护的。停吃了美白丸会逐渐恢复原本暗沉的肤色，不过肯定比没服用美白丸之前的肤色要白净许多。美白丸停吃后，人体就恢复原本的基础代谢分泌，自然皮肤会没有服用美白丸的时候光泽白净。

几乎就不买了，以前的够用，就算是防晒也没有囤了，每天素面朝天，反正带着口罩也看不出来。

不过有姐妹要买的话，一定要注意。消费者进入化妆品消费场所，要注意个人防护，务必佩戴口罩，配合遵守测温、登记等各项防疫措施。

与他人保持1米以上的安全距离，并尽量减少与他人的言语交流和近距离接触，尽量不触碰公共设施，避免选择人流密集、空气流通较差等公共场所消费。

值得关注的是，疫情防控期间不得向消费者提供试用试妆服务，所有化妆品试用装应在消毒产品接触面后加盖密闭保存，柜台摆放产品应严格落实物表消毒要求，避免出现交叉污染，保证消费者用妆安全。

鼓励化妆品销售环节实行无接触服务，充分利用电商平台的不见面交易、不接触配送等特点，推广线上购销，降低人群聚集消费风险。

美容美发门店应遵守“一对一”服务，推荐采用预约方式分时段一对一服务，限制室内消费者等候人数，避免人群扎堆聚集。

消费者应选择到证照齐全、有固定经营场所的商场、超市及合法网站等渠道购买，尽量不选择无实体店、无营业执照、无信用担保、无第三方交易平台的微商渠道；如确需在微信平台购买化妆品的，不要盲目轻信微信宣传，要仔细查看化妆品标签标识上的产品基本信息、备案和批准文号等相关信息，要核实“微商”个人信息和****、地址等真实信息，在支付购货款时，最好选择第三方交易平台进行支付。

消费者应做到非必要不进入人员密集或较封闭场所；不选择烫染等时间过长的美发服务及近距离的美容服务等；不试用已开封化妆品；倡导“网上点单、手机支付、送货上门”全程无接触式购物，做到科学合理消费。

从进口冷食中国内已经检测到了很多的新冠病毒，前一段时间还从汽车上检测出来了。一般来说化妆品上是不会留有新冠病毒的，在进出口的时候会经过检测，如果有问题的话是会被扣留的，所以说，从国外购买化妆品的消费者是可以放心了。

新冠病毒在环境中的生存能力不同。存活的时间会受到物体表面、还有物体的湿度、温度等等一些因素的影响，病毒所处在的环境不同，存活的时间就会有所不同，在不锈钢、塑料物品上面存活的时间就比较长，在铜和纸巾等等物体上存活的时间就比较短。

一般在温度为21-23度的条件下，湿度在40%的话，新冠病毒存活的时间大概是2天。在室内的话，如果相对湿度为65%的情况下，新冠病毒存在的时间就能够维持在7天左右。