买功能性护肤品什么牌子好

导语READ功能性护肤品行业市场品牌众多，产品质量参差不齐，消费者在选购时总会面临选择难题，不知道该买什么品牌好。功能性护肤品到底该如何选购？功能性护肤品什么牌子好？什么更值得买呢？通过由CNPP提供的品牌数据支持，小编精心整理得出值得买的功能性护肤品品牌，同时提供相关的功能性护肤品选购技巧，供你参考，助你挑选到称心如意的功能性护肤品品牌产品。功能性护肤品什么牌子好？功能性护肤品牌推荐行业推荐品牌薇诺娜WINONA薇诺娜是专注于敏感肌肤护理的品牌，运用专利萃取科技，将云南高原特有植物精华与现代护肤科技相结合，以符合美国、欧盟化妆品要求的GMPC标准进行生产，提供改善肌肤问题的产品，包含舒敏保湿、美白保湿、舒缓控油、净痘清颜、极润、紧致、柔润、防晒等系列。Avene雅漾雅漾始于1736年，法国皮尔法伯集团旗下，基于天然温泉的护肤化妆品牌，提供适合干性、油性、中性以及混合性皮肤的护肤方案，解决多类敏感肌肤问题。其明星成分雅漾泉水，法国源泉直取，创新无菌护肤科技，安心守护敏感肌。LAROCHE-POSAY理肤泉理肤泉创立于1928年法国，欧莱雅集团旗下，适合敏感性肌肤的护肤品品牌，提供肌肤敏感、屏障修护、祛痘清痘、黑头粉刺等肌肤问题解决方案。以富含理肤泉温泉水的皮肤美容产品而闻名，其中以温泉水喷雾、B5修复霜、K乳等为代表产品。玉泽DrYu专注于皮肤屏障修护，由上海家化汇聚各大医院皮肤科的医学专家联合研制，专注于从根源上解决皮肤屏障受损引起的脱屑、干痒、皴裂、粗糙、粉刺、刺痛、泛红等多种肌肤问题，提供皮肤科学护肤解决方案。玉泽的无刺激及有效性大量科学验证，获得了诸多皮肤科医生和消费者的认可和推荐。Freeplus芙丽芳丝芙丽芳丝始于2001年，日本Kanebo化妆品株式会社旗下，主打敏感肌肤和无刺激护肤品的品牌。品牌严格选取不易给肌肤添加负担的原料，采用汉植物美肌配方，加_肌肤屏障功能的锁水保湿效果。产品包括基础护肤系列、防老化修护系列、美白系列以及粉妆系列。Curél珂润珂润创始于1999年，日本花王旗下专为敏感肌肤设计的知名药妆品牌，较早着眼于肌肤角质细胞间存在的脂质“Ceramide神经酰胺”的化妆品品牌。产品包括脸部护理、身体护理、头皮&头发护理全身肌肤护理系列，搭配低刺激配方，全面呵护干燥性敏感肌肤。更多功能性护肤品品牌推荐>>功能性护肤品在哪买比较好功能性护肤品品牌店铺买什么薇诺娜自营旗舰店薇诺娜自营旗舰店主要提供薇诺娜的药妆、护肤品、洗面奶、乳液、面膜等产品的线上销售，产品涵盖领域，针对不同类型皮肤及皮肤病的特点都关注度：1354雅漾自营旗舰店雅漾自营旗舰店主要销售品牌的洁面乳、唇膏、柔肤水、面霜等产品，店铺致力于为消费者提供品质的商品、满意的服务，用真诚和热情来赢取顾关注度：4628理肤泉自营旗舰店理肤泉自营旗舰店主要销理肤泉的隔离霜、控油、控油保湿、护肤乳液、保湿霜等产品，产品品类多样，满足不同消费者需求。理肤泉美容产品系关注度：994玉泽自营旗舰店玉泽自营旗舰店以销售玉泽DrYu品牌的护肤品为主，涵盖面霜、乳液、保湿水、身体乳、面膜、爽肤水、洗面奶等产品，产品种类齐全，能关注度：833芙丽芳丝自营旗舰店芙丽芳丝自营旗舰店主要经营Freeplus芙丽芳丝品牌的护肤品，涵盖洗面奶、乳液、面霜、爽肤水、眼部精华等产品，产品种类丰富。店关注度：861珂润自营旗舰店珂润自营旗舰店主要销售品牌的防晒霜、防晒保湿、护肤品、眼霜等产品，店铺致力于为消费者提供品质的商品、满意的服务，用真诚和热情来赢关注度：1298功能性护肤品选购技巧功能性护肤品选购注意事项日本功能性护肤品购买攻略

一、准备购物清单：

清单应该有两大类构成：自己已经长草很久的或者急需的保养品或彩妆：这部分东西你早已心中有数，列出即可；日本当年上市的新奇产品，甚至限量品。

购物清单小tip

1、建议给清单上的东西们配上图，当我们不懂日语且日本导购英语不好的时候，图很有用，黑白打印即可。

2、部分产品可以配上日元参考价，并不用完全依照参考价，因为促销时的价格会低一些。

3、关于当季上市的新品可以参考部分日系美容杂志。

二、准备计算器

当老外学会手拿计算器在中国购物的时候，我们也要学着手拿计算器走出国门购物。倒不是为了讨价还价，而是当语言不通，双手比划浪费时间的时候，按一按计算器，价格一目了然。

三、注意事项：

车站附近的便利型店面积小，但美妆品和药品比较多;郊区大型店品种更加齐全，但以家用品为主;靠车站的店铺比较热闹;新宿、涉谷、原宿等地的店除营业较晚外，多半也因竞争激烈时有惊喜特价品。

新上架货品多半会在门口摆放，新货或限定品经常刚上架就被抢光。要特别注意的是，促销品通常都非常非常划算，甚至价差3成以上，碰到了最好立刻下手。

周末正是药妆店大搞促销大打折扣的黄金时间，平时7折的商品到了周末可能被贴上特价6折的标签，但商家只会挑选部分商品特价作为卖点，不妨多跑几家店比比价格。

药妆知识课堂>>

买指甲油什么牌子好买腮红什么牌子好买素颜霜什么牌子好买痘痘贴什么牌子好买美妆蛋什么牌子好买卸妆乳什么牌子好买法国香水什么牌子好买眼妆什么牌子好买CC霜什么牌子好买唇釉什么牌子好买唇彩什么牌子好买卸妆油什么牌子好买世界香水什么牌子好买眉粉什么牌子好买遮瑕笔什么牌子好结语选购功能性护肤品时千万不要因为价格便宜，而盲目跟从购买，选择比较有知名度的品牌，不仅品质有保证，售后服务也有保障。当然追求品牌的东西不一定就是追求价格的昂贵，不同的经济水平我们可以选择不同价位的名牌产品。选择网购商品的朋友要认准品牌的旗舰店铺，这样子才能做到万无一失。

功能性护肤品品牌消费指南功能性护肤品是有效成分浓度次于药品但高于一般化妆保养品的产品。功能性护肤品对一些皮肤问题针对性很强，相对于普通护肤品来说功能性护肤品的作用可能更具有效果。现在人们对功能性护肤品的喜爱日益加深。消费者在选择时，也会有很多疑问，功能性护肤品品牌哪个好？功能性护肤品哪个牌子好？功能性护肤品品牌哪些地区分布的最多？哪里产的功能性护肤品比较好？获得大品牌、著名商标、省市名牌等荣誉的功能性护肤品品牌有哪些？为了给消费者们提供真实的功能性护肤品市场情况以及准确的行业品牌信息，以下是CNPP提供数据支持，网站为您统计的功能性护肤品十大品牌榜单及相关品牌推荐，供您参考。

功能性护肤品品牌哪个好功能性护肤品十大榜单十大功能性护肤品品牌榜中榜，功能性护肤品品牌推荐，功能性护肤品品牌有哪些(2022)1薇诺娜WINONA薇诺娜是专注于敏感肌肤护理的品牌，运用专利萃取科技，将云南高原特有植物精华与现代护肤科技相结合，以符合美国、欧盟化妆品要求的GMPC标准进行生产，提供改善肌肤问2Avene雅漾雅漾始于1736年，法国皮尔法伯集团旗下，基于天然温泉的护肤化妆品牌，提供适合干性、油性、中性以及混合性皮肤的护肤方案，解决多类敏感肌肤问题。其明星成分雅漾泉水3LAROCHE-POSAY理肤泉理肤泉创立于1928年法国，欧莱雅集团旗下，适合敏感性肌肤的护肤品品牌，提供肌肤敏感、屏障修护、祛痘清痘、黑头粉刺等肌肤问题解决方案。以富含理肤泉温泉水的皮肤美4玉泽DrYu专注于皮肤屏障修护，由上海家化汇聚各大医院皮肤科的医学专家联合研制，专注于从根源上解决皮肤屏障受损引起的脱屑、干痒、皴裂、粗糙、粉刺、刺痛、泛红等多种肌肤问题，5Freeplus芙丽芳丝芙丽芳丝始于2001年，日本Kanebo化妆品株式会社旗下，主打敏感肌肤和无刺激护肤品的品牌。品牌严格选取不易给肌肤添加负担的原料，采用汉植物美肌配方，加_肌肤6Curél珂润珂润创始于1999年，日本花王旗下专为敏感肌肤设计的知名药妆品牌，较早着眼于肌肤角质细胞间存在的脂质“Ceramide神经酰胺”的化妆品品牌。产品包括脸部护理、7SKINCEUTICALS修丽可修丽可成立于1997年美国，知名科学护肤品牌，在抗氧化与抗衰老护肤领域较为知名，致力于研究、制造和开发用于改善整体肌肤健康和外观的皮肤学护肤产品。于2006年被8Kiehl's科颜氏创于1851年纽约，专业植物自然护肤品牌，于2000年，加入欧莱雅集团。揉和了美容、药草、药学及医学等专业领域的知识背景，致力于提供顾客专业的咨询服务，以及从脸9润百颜BIOHYALUX润百颜是华熙生物旗下品牌，玻尿酸次抛原液开创者，业务涵盖医疗美容、功能性护肤品两大业务板块。依托华熙生物专注玻尿酸20余年的科研实力，匠心智造“智慧玻尿酸”护肤10VICHY薇姿薇姿始创于1931年法国，隶属于欧莱雅集团，专注于敏感肌肤的护肤品牌。薇姿产品以蕴含温泉水和独有的活性分子而著称，致力于根据顾客不同的皮肤特点提供有针对性的护肤知名(著名)功能性护肤品品牌(2022)以上品牌榜名单由CN10/CNPP品牌数据研究部门通过资料收集整理大数据统计分析研究而得出，排序不分先后，仅提供给您参考。我喜欢的功能性护肤品品牌投票>>知名(著名)功能性护肤品品牌名单：含十大功能性护肤品品牌+ISDIN怡思丁，FANCL芳珂，Bioderma贝德玛，DrCi:Labo，Filorga菲洛嘉，Caudalie欧缇丽，夸迪QUADHA，Cetaphil丝塔芙，HomeFacialPro，TheOrdinary，Eucerin优色林，羽西YUESAI，URIAGE依泉，森田DrMorita，片仔癀化妆品，马应龙八宝，佰花方，DOCTORLI功能性护肤品品牌分布情况功能性护肤品哪个牌子好功能性护肤品产地品牌榜单现代人对自己形象的投入可谓是不计成本，一批新兴企业致力于服务广大注重形象人群，不断研发新的功能性护肤品产品，人们消费观念的转变使得这些产业欣欣向荣。经济发展较好的地区功能性护肤品的市场销售也会随之水涨船高。目前我国本土的功能性护肤品品牌发展力度不足，我国的功能性护肤品市场大部分被一些国际上的功能性护肤品品牌所占领。这些国际上的功能性护肤品品牌，通过选择上海市这个中国的贸易大城市作为在中国的大本营，来打开庞大的中国功能性护肤品消费市场。

上海市知名功能性护肤品品牌玉泽DrYu羽西YUESAI泽平ZEPING一花一木FreshHerb功能性护肤品品牌规模历史企业注册资本功能性护肤品品牌历史行业推荐品牌品牌品牌历史/创立时间企业名称夸迪QUADHA华熙生物科技股份有限公司TheOrdinary加拿大DECIEM公司DERMINA欧敏肤上海鸥美药妆保健用品有限公司马应龙八宝1582年年马应龙药业集团股份有限公司Avene雅漾1736年年皮尔法伯(上海)医疗科技有限公司Kiehl's科颜氏1851年年欧莱雅(中国)有限公司Eucerin优色林1911年年妮维雅(上海)有限公司LAROCHE-POSAY理肤泉1928年年欧莱雅(中国)有限公司VICHY薇姿1931年年欧莱雅(中国)有限公司森田DrMorita1934年年上海伸庭生物科技有限公司Cetaphil丝塔芙1947年年科医国际贸易(上海)有限公司ISDIN怡思丁1975年年怡丝丁商贸(广州)有限公司Bioderma贝德玛1977年年上海贝德玛化妆品贸易有限公司Filorga菲洛嘉1978年年薇黛(北京)商贸有限公司FANCL芳珂1980年年无添加贸易(上海)有限公司功能性护肤品品牌注册资本行业推荐品牌品牌注册资本/企业规模企业名称Curél珂润25189451万元花王(中国)投资有限公司Eucerin优色林19084063万元妮维雅(上海)有限公司佰花方16257909万元广州白云山医药集团股份有限公司DrCi:Labo11326237万元强生(中国)投资有限公司采之汲10413997万元云南白药集团股份有限公司Freeplus芙丽芳丝10115280万元佳丽宝化妆品(中国)有限公司玉泽DrYu6796345万元上海家化联合股份有限公司一花一木FreshHerb6796345万元上海家化联合股份有限公司片仔癀化妆品6033172万元漳州片仔癀药业股份有限公司同仁堂化妆品5940400万元中国北京同仁堂(集团)有限责任公司DQ蒂珂4940884万元资生堂(中国)投资有限公司米蓓尔MedRepair4810853万元华熙生物科技股份有限公司夸迪QUADHA4810853万元华熙生物科技股份有限公司润百颜BIOHYALUX4810853万元华熙生物科技股份有限公司Bio-MESO肌活4810853万元华熙生物科技股份有限公司功能性护肤品选购事项功能性护肤品知识大讲堂国籍差异效果有不同

法系功能性护肤品：躁急抗敏

说到功能性护肤品，不能不提到法国，浪漫的法国人愈加注重肌肤的恒久结果。以是正在法系功能性护肤品品中多能见到的成份即是“温泉水”或者“活泉水”，躁急的泉水是公认的医治肌肤敏感及存在镇定舒缓作用的护肤圣品。

有效人群：敏理性肌肤

日系功能性护肤品：凹陷美黑

日系功能性护肤品置信不消多说早已被巨匠熟悉，美容小王的举荐、牛尔老师的力挺早已捧红了各小日系功能性护肤品品牌，不管是玻尿酸成份仍旧Q10元素或者是豆浆精炼，这些存在美黑嫩肤效果的元素添加到日系功能性护肤品中造诣了即日的日系功能性护肤品财富。

功能性护肤品特性：花色百出，种种护肤成份的添加让日系功能性护肤品正在美黑范围有着凹陷透露表现。

有效人群：敏感肌肤外有美黑需要肌肤

美系功能性护肤品：针对于问题肌

作为领衔发家国度的美国，正在功能性护肤品产物方面走患上也是高科技路线，注重高效与高速的两重结果。譬喻肉毒杆菌、A酸等物资都正在产物成份中常见。是另敏感肌望而却步的产物，不外值患上一提的是恰是由于美系功能性护肤品的高科技成份，也是让问题肌快捷拾掇的主要路途。

功能性护肤品特性：注重高科技成份的体现，高产物浓度让问题肌肤当即奏效，是问题肌肤的好帮助。

有效人群：敏感肌肤外问题肌肤人群

功能性护肤品选购大讲堂>>

薇诺娜和理肤泉哪个好用？个人觉得两个产品还是都是不错的，两个产品，那么个人觉得你要分一下的话，那么薇诺娜还是比较好用

护肤品的抗衰老作用

皮肤衰老其有普遍性、多因性、进行性、退化性、内因性等特征。在皮肤结构和生理功能上主要表现为表皮厚度增加，在不同部位可出现严重的萎缩或增生，角质形成细胞和黑素细胞发生一定程度的核异性。

抗衰原理：

抗衰老活性物质的作用效果包括：清除自由基；提高细胞增殖速度；延缓细胞外基质的降解速度，因此抗衰老化妆品需要选择优良的皮肤护理剂，给皮肤补充足够的养分，达到深层营养。同时，还要减缓皮肤中水分的散失，保护皮肤。

高效防晒：日光的照射是加速皮肤老化的重要原因。因此防日晒、防紫外线照射是抗衰老化妆品必备的产品。

深层保湿：虽然促使皮肤衰老的因素有很多，但皮肤含水量的多少，是保持皮肤柔软和弹性、防止衰老的主要因素。

抑制蛋白醉活性，增加蛋白质的合成：皮肤由胶原蛋白、弹性蛋白组成，皮肤的状态取决于蛋白质的流失与皮肤中细胞合成蛋白的能力。弹性蛋白降解及降解后变性，会导改皮肤出现失去弹性、松弛、皱纹等衰老症状。所以延缓弹性蛋白的降解速度也是抗衰老化妆品设计的原则之一。

清除自由基：从皮肤衰老的机理可以看出，皮肤衰老与体内抗氧化机能减弱、自由基增多有关。因此清除自由基已成为抗衰老化妆品的研究热点。

我个人觉得薇诺娜还是受适当的好一些啊！

并没有哪个更好，只要适合自己都是可以。

辨别好坏:

　一、洗面奶如何辨别好坏。

　　实验：

　　1、首先要确定你的洗面奶是弱酸性的，可以用试纸得到结果。最适合肌肤使用的只有弱酸性洗面奶。

　　2、接一杯水，放一点盐，然后挤进去你的洗面奶，搅拌后放置半小时，看看里面的洗面奶的情况， 如果水变白，洗面奶被溶解，说明这洗面奶是好的 ，如果在里面漂浮白色一块一块的物品 ，这个洗面奶就可以扔了

　　二、隔离如何辨别好坏。

　　实验：

　　准备两块苹果，一块擦上隔离，一块不擦，放置半小时后观察，把隔离擦掉后苹果的颜色和不擦的苹果做对比，如果两块颜色差不多，说明隔离是完全没有效果的，你擦了和没擦一样，如果完全不变色，说明这款隔离不透气，会堵塞毛孔，只有稍微变色的隔离，才是最好的！

　　三、爽肤水如何辨别好坏。

　　实验：

　　摇摇瓶子就知道。

　　如果泡沫少：说明营养成分少。

　　如果泡泡多又很大：说明含有水杨酸，水杨酸洁肤的效果较好，但对皮肤刺激大。

　　如果摇晃后最开始有很多细腻的泡泡但很快消失：说明含有酒精。这类的爽肤水偶尔可以使用起到消炎的作用，但是千万不要长期使用，容易伤害皮肤的保护膜。

　　如果泡泡细腻丰富，有厚厚一层，而且经久不消，就是好的水。

　　四、BB霜、粉底如何辨别好坏。

　　实验1：

　　用一杯水，如果粉底浮在水面：说明含有轻质油。这样的粉底虽然保湿效果好，但你的脸就会像被裹了一层油一样，不透气，还可能堵塞毛孔，久了会使皮肤粗糙。

　　如果粉底沉在杯底：这说明粉底含有铅、汞等重金属。

　　这样的粉底才合格：只有不粘杯边、不漂浮、不沉杯底的粉底可以安心使用。

　　实验2：

　　挤一点BB霜，涂在橙子表面其中一块儿，涂抹均匀后，比较一下几块的效果：首先，要看是否能很容易涂抹均匀，如果橙子表面一块深一块浅，说明BB霜质地过于黏稠，不容易推匀；其次，要看涂抹过的橙子表面摸起来是否光滑清爽，如果表面看起来油亮亮的，这样的BB霜不太适合夏季使用；第三，就要看涂抹均匀后，不太厚的情况下，对毛孔的遮盖能力，橙子表面的细孔越看不到，效果就越好。如果BB霜对毛孔、斑痕填充效果不好，那么橙子表面上的细孔依然清晰可见，甚至更明显，因为在没有填充上的地方形成了小空洞。

　　五、乳液的鉴别。

　　先闻味道。好的产品纯净，不需要浓重的香料来压抑产品异味。

　　实验：

　　拿一杯清水，把乳液倒进水里一点点，如果浮在水上边，证明里边含油石酯，晃一晃，水变成了乳白色，证明了里边含乳化剂，这样的化妆品是不好的。如果乳液下沉到底部，证明不含油石酯，这样的是可以用的。油石酯会伤害皮肤，造成皮肤干燥缺水，因为他是堵塞毛孔的主要原因，久而久之，毛孔会越来越大。

薇诺娜修复屏障效果最好。

薇诺娜，护肤品品牌，专注于敏感肌肤产品研发，采用基于皮肤学级的方式，运用高科技生物技术。提供改善肌肤问题的产品包含舒敏保湿、美白保湿、净痘清颜、极润、紧致、柔润、防晒等系列。

薇诺娜获得国际化妆品CERT认证，薇诺娜护肤品，运用多项专利技术，采用基于皮肤学级的温和配方，以符合美国、欧盟化妆品要求的GMPC标准进行生产。

薇诺娜研究院

薇诺娜研究院是薇诺娜联合国内外皮肤学、生物学、植物学领域的科技人才，组建的产学研一体化平台。薇诺娜研究院通过现代生物科技，提取植物成分中的护肤天赋，使其得以量级增长，研制出护肤品。

——薇诺娜

文 / 谷雨

来源 / 美商社（NewMSS)

( 本文共2779字，阅读大约需9min )

3月25日，云南贝泰妮生物 科技 集团股份有限公司（以下简称贝泰妮）成功登陆深交所创业板，发行价为4733元/股，发行数量6360万股，合计募资3010亿元。

也许你不知道贝泰妮，但你大概率听说过他的子品牌、敏感肌护肤第一品牌——薇诺娜。

随着消费需求的不断升级，根据肤质选择合适的护肤品已经成为了共识，安全而又有显著的功效是人们选择护肤品的重要因素。

无论是毫不相干的食品、服饰销售中，还是各种网文、段子中，“敏感肌能用吗”成了万能的调侃金句，总能引起“哈哈”声一片。尽管是调侃，但不可忽视的是，敏感肌护肤已成为市场热点。

都说风口上的猪都能起飞，但在风口上干到行业第一却不容易，贝泰妮崛起背后的故事令人好奇。今天，我们就来聊聊贝泰妮摸爬滚打成为赛道老大的往事。

01 十年磨一剑，选对赛道是关键

在薇诺娜诞生的2010年，当时的中国市场上充斥着各种来路不明的“药妆”，且这些药妆又被频频曝出含激素、非法添加等问题，导致消费者“烂脸”。在功效护肤需求明显，而市场乱象频发的背景下，消费者将目光转向专业的皮肤护理和专业医生指导。

这样的环境之下，北京大学第一医院朱学俊，复旦大学附属华山医院郑志忠，上海长征医院温海等皮肤科专家纷纷呼吁，“希望能有一个中国人自己的药妆品牌诞生”。就这样，在经过16家三甲医院皮肤科严格的临床检验以后，薇诺娜在2008年的第四届中国皮肤科医师年会正式亮相了。

由于“药妆”本身门槛较高，再加上彼时，国际品牌薇姿、理肤泉、雅漾等同样以功效著称的药妆国际品牌垄断了大部分国内市场，许多本土化妆品企业并未重视这一分类。薇诺娜抓住机遇，依托国内皮肤科专家做临床实验、在医药渠道做推广，通过药妆的差异化定位很快打开了市场。

根据当时国家统计局前瞻产业研究院报告显示，中国药妆市场规模2016年接近500亿元，比2009年增长了近4倍，并且未来几年仍然有望保持20%以上的增长。

果然，此后几年内，医学护肤赛道迎来腾飞。根据Euromonitor统计数据，2014-2019年中国皮肤学级护肤品市场的年均复合增长率达到232%，增速远高于化妆品行业的整体增速。

随着赛道整体的崛起，薇诺娜自然也应势而起。招股说明书信息显示，2017年-2019年，贝泰妮营业收入逐年上涨，分别为798亿元、124亿元和194亿元。其中，薇诺娜品牌实现营业收入分别为795亿元、1238亿元、1932元和933亿元，占主营业务收入的比重分别为9968%、9985%、9937%和9906%。

2020年，贝泰妮成立十年，也终于成为了医学护肤类赛道的大哥，可谓十年磨一剑，选对赛道是贝泰妮成功的关键。

02 转型“消费品”

作为药妆，薇诺娜在国内医药渠道如鱼得水，但渠道天花板也同样限制了薇诺娜的发展。

据彭博、广发证券发展研究中心数据显示，在2014年之前，薇诺娜勉强打得过主打卸妆水的贝德玛；2015-2018年，薇诺娜接连干掉理肤泉、薇姿等品牌，坐稳第二；到了2019年，更是挤掉老牌敏感肌护肤品牌雅漾，以234%的市场份额成为该品类老大。

2014年，显然是薇诺娜的分水岭。这一年红杉资本与贝泰妮创始人郭振宇结识。据红杉中国合伙人周逵回忆，红杉去昆明和（贝泰妮）公司开始接触之初，贝泰妮的收入仅几千万，团队还不齐，业务处于亏损状态，只是在医院渠道中销售。

数据显示，2019年，薇诺娜在全国医院覆盖率超过70%、处方率超过200万例，甚至网上有人称薇诺娜是“从医院里走出来的化妆品”。

但医药渠道存在局限，一方面，医院皮肤科的就诊患者相对于庞大的中国化妆品消费群体来说九牛一毛；另一方面，中国消费者对于药妆尚未有深层次的认识，对“药妆”的依赖性等存在一定的质疑。

“将产品打造成消费品才能打开更广阔的消费市场”，红杉资本向贝泰妮建议。彼时，电商渠道正是最热门的赛道，而红杉资本擅长的正是电商渠道。

2014年，红杉中国参与了贝泰妮最早的一轮融资。此后，薇诺娜开始发力电商渠道。数据显示2017年—2019年，其线上渠道销售收入复合增速为74%，其中线上自营为主要来源，占线上渠道营业收入比例始终维持在70%以上。这一期间，薇诺娜线上自营渠道成交顾客数量分别为98万人、192万人和377万人，客群复合增速为96%。

2018年之后，薇诺娜更是迎来赛道辉煌。通过小红书等各大社交平台的运营，再加上直播带货的助力，2018年-2020年，“薇诺娜”品牌连续三年获得天猫金妆奖。

2020年，薇诺娜借助直播赛道，将线上营销作为主力。根据贝泰妮上市招股书显示，2020年1-6月，薇诺娜与李佳琦、薇娅等头部主播，叶璇、柳岩等明星以及烈儿宝贝、泛泛等百余位网红主播展开合作，累计直播场次200余场，观看次数逾7亿次，这也使得薇诺娜线上销售占到了上半年销售总额的8316%。

2020年双11，薇诺娜官方旗舰店直播高达80余场直播，获得2亿GMV，与此同时，薇诺娜还在当年双11期间上榜天猫美妆TOP10，成为唯一一个跻身前10的国货品牌。

03 危机四伏，前路在哪？

薇诺娜能够成为本土医学护肤品牌中的老大，得益于赛道的腾飞和及时的转型。尽管在医学护肤热的市场下，薇诺娜仍存在不少远虑。

实际上，在护肤概念上，薇诺娜一直游走在违法宣称的边缘。2019年1月10日，国家药监局在《化妆品监督管理常见问题解答（一）》中明确表明：对以化妆品名义注册或备案的产品宣称“药妆”、“医学护肤品”、“EGF”等概念属于违法行为。

“药妆”、“医学护肤品”的路被堵上，薇诺娜逐渐将宣传引向“科学护肤”“敏感肌护肤”等概念。2019年8月，美商社曾在《皮肤科宠儿、敏感肌救星、医生推荐，薇诺娜是打着“是药非妆”的套路之王》一文中揭露，薇诺娜在宣传中仍然存在违规情况。

薇诺娜在巧妙避开“药妆”“医学”等用此后，转向强调专业科学护肤作用的同时，侧重宣称天然成分属性，权威的医科背景等。薇诺娜通过对草药成分的解读，暗示产品具有消炎等功效，并宣称能够治愈顽固性皮肤问题。

根据我国《化妆品卫生监督条例》、《化妆品命名规定》等相关规定：禁止化妆品宣称中明示或者暗示具有医疗作用的内容，夸大功能、虚假宣传或容易给消费者造成误解或者混淆的内容。

随着化妆品监管不断收紧，薇诺娜在医学护肤赛道上的命运凶多吉少。

此外，针对产品质量问题，也存在不少争议。在其天猫旗舰店中，不少消费者投诉称使用产品后出现过敏、爆痘等情况。

招股说明书显示，贝泰妮主要采用自主生产、委托加工、OEM生产相结合的生产模式。据悉，韵斐诗化妆品（上海）有限公司连续多年为贝泰妮提供面膜、乳液等委托加工服务。然而在2019年10月16日，因不符合化妆品生产企业卫生要求，违反《化妆品卫生监督条例》遭上海市奉贤区市场监督管理局查处。

而与此同时，科学护肤赛道的本土玩家也在不断增多，威胁着薇诺娜在该领域的地位。据了解，同样主打敏感肌修护的玉泽，隶属于上海家化旗下，今年上半年，玉泽销售额达44亿元，同比增长5705%。

面临内忧外患，贝泰妮在上市后仍然不能放松警惕。

在全民口罩的大环境下，“口罩脸”成为困扰颜值的新问题，此外，受空气、环境、压力等多因素的影响，肌肤敏感等皮肤问题发生率也在逐渐提高，而在中国国，35%以上女性属于敏感肌人群。

在此背景下，云南贝泰妮生物 科技 集团股份有限公司（以下简称“贝泰妮”），携主打敏感肌肤护理的品牌“薇诺娜”向资本市场发起冲击。

贝泰妮旗下的薇诺娜是国内领先的植物系皮肤学护肤品牌。贝泰妮是一家以皮肤学理论为基础，结合植物学、生物学等多学 科技 术，持续进行产品创新研发的全国领先化妆品企业，其核心品牌“薇诺娜”是利用云南高原特色植物活性成分、促进皮肤屏障自我修复的皮肤学级护肤品牌。

天眼查APP专业版数据显示，我国目前共有超过724万家从事彩妆用品、美容用品、护肤品、香水、护发品、化妆品、卸妆水的相关业务的企业。

化妆品企业的注册增速在近几年一直维持在35%上下。2019年，有一大批企业注册，当年的注册增速高达5219%。

若从彩妆、护发、护肤和香水的角度来分析，则我国经营护肤和香水类产品相关业务的企业数量居多，经营护发类产品上下游业务的企业数量最少。

另外，若从地域分布来看，广东省毫无疑问的是化妆品生产的第一大省，各类化妆品企业的数量达到75万家，占了全国的10%有余。

山东省和陕西省分别为第二和第三位，拥有化妆品企业的数量，各占全国的964%和810%。

薇诺娜发展至今共可分为三个阶段：

1）潜心研发期（2005-2011 年）：2005 年，企业家郭振宇博士与知名皮肤学家何黎教授决定充分利用云南植物资源，带领团队开始薇诺娜医学护肤品的研发。

何黎教授坚持临床—科研—临床的原则，领衔昆明医科大学附属第一医院、中科院昆明植物研究所、昆明贝泰妮生物 科技 有限公司组成产、学、研、用创新团队进行研发；2008 年，薇诺娜医学护肤品正式上市。

2）品牌推广期（2012-2017 年）：2011 年，薇诺娜官方旗舰店正式登陆天猫商城；2014 年，获国际著名风投红杉资本注资。

2015 年，薇诺娜亮相世界皮肤科大会，实现中国品牌零的突破；2016 年开发出属于自己的线上APP“逑美”；

2017 年，薇诺娜双管齐下，在线上天猫、京东上打开了销路，另外还与中国皮肤科三大协会共同发布《薇诺娜医学护肤品及其在临床中的应用》。

3）高速发展期（2018 年-至今）：2018 年，薇诺娜通过了美国化妆品GMPC 认证和欧盟化妆品ISO 认证，荣获天猫金妆奖“年度药妆”奖项；

2019 年，薇诺娜品牌被《化妆品报》评为“敏感肌护理品类第 1 名，并首次位列欧睿中国皮肤学级护肤品首位；2020 年，薇诺娜正式入驻屈臣氏，打开线下零售新渠道。

薇诺娜品牌营收及零售额持续高速增长，2019 年零售额位列皮肤学级护肤市场第一位。

薇诺娜品牌自创立以来保持高速增长，2017-2019 年，主品牌“薇诺娜”营业收入从 784 亿元增长至1922 亿元，增速CAGR 为5659%，其在主营业务收入占比始终在99%以上。

另外，Euromonitor 数据显示，2011-2019 年薇诺娜在中国零售额由037 亿元增长至2623 亿元，增速CAGR 在70%以上。2019 年薇诺娜在中国皮肤学级产品市场以205%的市占率位列第一位。

深耕敏感肌护理十几载，建立以薇诺娜为主、覆盖差异化人群的多品牌结构，薇诺娜核心产品系列及核心单品贡献稳定。

贝泰妮积极拓展多层次销售市场，塑造了以主品牌薇诺娜为主、覆盖差异化消费人群的多品牌结构，其他品牌还包括专注于婴幼儿护理的薇诺娜Baby、专注于痘痘肌肤护理的痘痘康、专注于高端皮肤修护的BeautyAnswers和专注于干燥性皮肤护理的资润。

目前薇诺娜品牌共包含舒敏保湿、极润保湿、透明质酸、柔润、清痘净颜等12 个产品系列，满足不同细分需求的消费者。

其中，“舒敏系列”为主打系列，2017-2019 年主营业务收入占比在38%-40%，该系列的畅销单品“舒敏保湿特护霜”主营业务收入占比在 17%-19%。

本土植物活性成分，切入需求广阔的自然系皮肤学级护肤市场。我国敏感肌人群更为青睐成分自然的产品，在自然系皮肤学护肤品牌之中，较早进入中国的欧洲温泉系品牌知名度较高，但植物系皮肤学级护肤产品在很长时间内缺乏代表性品牌。

在此背景下，薇诺娜结合中国传统医学理念，从云南丰富的植物资源中筛选出多种针对皮肤护理需求的活性成分，形成独特的产品定位和优势产品。

据何黎教授介绍，薇诺娜在国内率先对青刺果、马齿苋、滇重楼、滇山茶四种云南本地优势植物进行活性成分提取及功效研究，在薇诺娜的大力推动下，这四种植物的活性成分已经被CFDA 纳入中国化妆品原料目录。

东吴证券分析师认为，背靠云南“植物宝库”的薇诺娜品牌，有望在未来持续加深植物提取物在问题肌肤应用与研发上的实力。

研发费用率处于行业较高水平，“产学研”模式保障产品安全性和可靠性。截至2020H1，公司已形成一支汇集国内外皮肤学、植物学、生物学人才的100 人的研发团队，通过“产学研”相结合的方式，不断深化研究成果。

具体来看，中科院昆明植物研究所负责在云南发掘、提取植物活性成分，薇诺娜在此基础上进行产品研发和产业化，同时昆明医科大学第一附属医院、北京大学第一附属医院、复旦大学华山医院等等全国 54 家知名三甲医院多中心进行临床观察。

截至2020H1，公司已拥有有效专利46 项，掌握11 项核心技术，尤其在利用高原特色植物提取物有效成分制备和生产敏感肌肤护理产品方面具有较强的技术优势。

公司已发表128 篇基础研究和临床试验方面的论文，共发布15 篇皮肤学级护肤指南及共识，成为国内少有的兼顾学术研究与临床应用的企业。2019 年公司研发费用率为278%，在国内可比公司中处于最高水平。

构建线上线下全渠道销售体系，线上自营占比过半。随着国内电商渠道的快速兴起，薇诺娜积极 探索 新渠道营销模式，通过提升线上线下协同效应，打造多维度、深层次的营销体系。

其中，线上渠道包括线上自营、B2C 平台分销以及线上经销商分销，2019 年累计占比达767%，其中包含薇诺娜天猫官旗、专柜服务平台、京东官旗等店铺的线上自营占比达556%，是公司销售占比第一的渠道。

线下渠道包括商业公司、直供客户、区域经销商和线下自营，2019 年累计占比达233%，其中面向综合型医药公司及药房诊所的商业公司和直供客户是重点发展渠道，而高成本投入的线下自营店铺和规模较小的区域经销商业务则规模逐步收窄。

行业专家分析，化妆品单品牌的天花板很高，贝泰妮的销售额距离天花板还很远。

以本土市场为例，露得清的销售基本在美国本土市场，可以达到20亿美金，而且其产品比薇诺娜的还要便宜。

在中国市场，公司找不到任何一个维度的数据可以支撑未来中国市场单品牌天花板更低的观点。

敏感肌是一个较为高发的症状，本身由于各种因素会经常复发，没有一劳永逸的治疗方法。

按照医学界，中国人口大约1/3的敏感肌比例来算，公司距离用户数量的天花板还很远很远。

注：本文内容主要摘自东吴证券，中外行业研究整理推送

俩种都可以。

第一款是理肤泉清痘水乳套装，有清痘控油，紧致毛孔的作用，可以调节肌肤水油平衡，非常的清爽，成分也十分的安全。为满足不同的油痘且敏感的肌肤需求，有三种不同的搭配。

第一种是，收敛水+Mat乳可以调节水油平衡，收敛毛孔；

第二种是收敛水+K乳，可以控油收敛毛孔，去粉刺和黑头；

第三种是收敛水+Duo乳，调理水油平衡，祛痘不留印。乳液非常好推开，十分清爽。

第二款产品是薇诺娜的净痘清颜护理套装，这款套装主打的是深层清洁，改善痘印的作用。套装由净痘清颜洁面乳、净痘清颜爽肤水以及净痘清颜霜构成，属于功效型的套装，减少黑色素暗沉，较为适合治疗痘印使用。