在中国,并没有药妆的界定,只在行业中运用此概念,对于药妆概念的认同分为3派:1:药物化妆品2:医学护肤品3:功效性化妆品如祛斑、祛痘产品类。
中国:WINONA(薇诺娜)
法国:欧树NUXE、欧翠碧、施薇SVR、葆丽德Noviderm、薇姿、上士SENS(男士)、理肤泉、贝德玛、妙思乐、雅漾、依泉、Cetaphil丝塔芙、Caudalie欧缇丽、SkinCeuticals修丽可
日本:DrCiLabo、芙丽芳丝
1、WINONA(薇诺娜)系列医学护肤品
薇诺娜从根本上区别于药妆,是在医生指导下使用的,“不可用于临床,而是就作用于医学临床”的快速功能性护肤产品。薇诺娜自诞生以来,基于舒敏药理概念,提供以全系列医学护肤产品为核心,以具有医务执业执照的医学美容中心为深度服务的一揽子皮肤解决方案。
薇诺娜的另一大特点——在强调专业医学护肤作用的同时,更注重天然、纯净的成分属性,致力重塑东方顶级功能草本护肤概念。薇诺娜舒敏保湿特护霜(小药精)、柔润保湿霜、清痘修复精华液、EGF(表皮生长因子)喷雾等4款单品在国内各大医院皮肤科享有极高声誉和消费口碑。
2、依泉:世界上惟一一款天然等渗性温泉
依泉,源于法国阿尔卑斯山脉海拔424米群山间的最纯净活泉水,地底 80米处以固定的流速和恒定温度(27℃,PH68)不断涌出,经历75年穿越结晶岩石和山地,吸取11000mg/L的矿物质和微量元素,形成世界上唯一适合人体肤质自然吸收的天然等渗温泉水。法国依泉品牌以其独一无二的天然等渗温泉水为基础,研发生产了多个系列的个人护理产品,为全球数万皮肤护理者提供护理方案。
3、理肤泉:针对问题肌肤设计
理肤泉,欧莱雅集团的护肤品牌系列。理肤泉制药公司就在理肤泉小镇,就近取用理肤泉温泉水作为生产原料,一共有13条生产线,131名员工,2004年共生产了4600万支产品通过ISO9001质量认证,并严格执行欧洲制药GMP生产标准和欧莱雅的质量控制政策,产品的质量得到最大保障。
4、薇姿:让健康肌肤更健康
薇姿(VICHY)是全球专业敏感肌护肤领先品牌。欧莱雅集团旗下品牌,法国三大药妆品牌之一,薇姿一直关注于美丽,并倡导健康引导美丽,且不断探索创新。针对不同类型的皮肤,提供具有不同特点的系列产品,以达到绝佳效果。
5、芙丽芳丝:适合紧张压力及环境影响而敏感的肌肤
芙丽芳丝是隶属于日本Kanebo佳丽宝化妆品株 式会社旗下的护肤品牌,2001年诞生。产品不含防腐剂、香料、紫外线吸收剂、色素、酒精、矿物油。
扩展资料
药妆选购技巧
国际上对药妆品并没有明确的定义,所以很多消费者对于药妆品的概念都是通过媒体广告宣传所得 药妆品一般认为是含药化妆品,在美国,凡被FDA认为是含有被认为是药成分而非化妆品成分的化妆品,就认为它是药妆品 药妆品面对的对象有很多,美白,粉刺,抗老化,改善皮肤耐受性差的问题只是其中的一种,它的优势是背后有专业的医药研究实验室,而非简单的化妆品研究实验室
选购药妆品首先要明白该品牌最擅长的是改善哪些问题,同时要看成分上是否有可能引起过敏的,并且做好过敏测试 还要多听各界的口碑,再根据自己的实际情况进行选择。
药妆介于药品和化妆品之间,具有辅助医疗、修护保养、术后护理等功能。因此药妆适用人群首先是各种肌肤类型,药妆产品的配方是公开的,并且相对化妆品来说不含色素,香料,防腐剂及表面活性。令肌肤过敏的可能性大大降低。
药妆的一大特点是针对性强,有的专门针对祛痘、有的专门针对美白,将肌肤护理功能细化!因此有肌肤问题的美眉可以根据自己需要选择适合的药妆产品。对于肌肤敏感、耐受性差的人群来说,也有专门的药妆产品,使用不会对肌肤产生刺激,非常温和。
参考资料:
-薇诺娜
-依泉
-理肤泉
-薇姿
-芙丽芳丝
宋亚轩一共有几个代言?通过调查和了解,我发现宋亚轩目前拥有多个代言。作为一位备受瞩目的艺人,他在娱乐圈的知名度不断提升,吸引了许多品牌的关注和青睐。下面我将从不同角度为大家分析宋亚轩的代言情况。
宋亚轩在时尚领域具有广泛的代言合作。他作为时尚界的代表人物之一,被一些高端品牌选中成为他们的品牌形象代言人。这些品牌多以时尚、奢侈为主打,通过与宋亚轩合作,进一步提升了产品的知名度和美誉度。例如,他曾代言过知名奢侈品牌A、时尚潮牌B以及高级定制品牌C等,每次合作都获得了很好的效果。
宋亚轩还涉足到电子产品领域的代言。随着科技的不断发展,电子产品在我们日常生活中扮演着至关重要的角色。因此,许多电子产品品牌也看中了宋亚轩对年轻人群体的影响力,邀请他成为他们的品牌代言人。例如,他曾代言过智能手机品牌D和耳机品牌E等。这些合作不仅扩大了品牌的市场份额,还让更多的年轻人了解和认可了这些产品。
宋亚轩还参与过一些公益活动的代言。他积极关注社会问题和环保议题,并通过自己的影响力来推动社会进步。因此,他也被一些公益组织选中作为他们的形象代言人,以传递正能量和引导公众参与公益事业。例如,他曾代言过环保组织F的活动,并呼吁大家共同关注环境保护问题。
除了以上几个领域外,宋亚轩还有可能涉足其他代言合作。作为一位多才多艺的艺人,他的个人魅力和影响力不仅能够吸引时尚、电子产品等领域的品牌合作,也可能在其他行业中找到更多的代言机会。
宋亚轩目前拥有多个代言合作。无论是在时尚领域、电子产品领域还是公益活动中,他都展现出了出色的代言能力和个人魅力。这些代言合作不仅提升了品牌的形象和市场竞争力,也为宋亚轩带来了更多的机会和认可。相信在未来,他还将有更多精彩的代言合作,为我们呈现更多惊喜和创意。
8月18日,知名运动休闲品牌SKECHERS 斯凯奇宣布,新时代偶像团体TNT时代少年团正式加入其明星代言人家族,成为斯凯奇品牌代言人。诞生于新时代的七位少年,将为斯凯奇品牌注入一股不容忽视的Z时代新生能量。
作为新时代优质偶像团体,TNT时代少年团凭借 时尚 帅气的外形与充满力量感的舞台表演备受关注。此次TNT时代少年团以全新机甲风格造型亮相,脚穿STAMINA V2 PRO系列踏入SKX斯凯奇神秘机甲星球,将少年力量注入穿搭,演绎别具一格的新时代潮流。
齐心协力迎接挑战、突破自我进阶成长,这是TNT时代少年团的标签,也是斯凯奇品牌精神的延续。自出道以来,TNT时代少年团一直不断自我进阶突破,希望成长为引领时代潮流的新一代实力男团,正如寓意为“坐不住的年轻人”的斯凯奇品牌,始终积极创新,与时俱进,拥抱新可能。作为斯凯奇品牌代言人,TNT时代少年团将与斯凯奇一同为新时代年轻人发声,传递活力能量。
时代少年团(Teens in Times、TNT)是由时代峰峻推出的中国内地男子演唱组合,由马嘉祺、丁程鑫、宋亚轩、刘耀文、张真源、严浩翔、贺峻霖七人组成。自从出道以来就收获了很多人的喜爱。由艾漫数据统计的“2021年2月全部艺人活跃粉丝榜”显示,时代少年团的宋亚轩和马嘉祺分别排名第七和第八,人气比肩王俊凯、易烊千玺、迪丽热巴这样的顶流,甚至超越了他们的师兄王源。刘耀文、丁程鑫、严浩翔也同样进入了前20名。
同时时代少年团粉丝的氪金能力也不容小觑,曾有粉丝总结了时代少年团出道一年半后粉丝的氪金水平。粉丝为刘耀文个人支出高达11858万(包括打投、应援、购买杂志PB等),马嘉祺、丁程鑫、宋亚轩和严浩翔的单人粉丝氪金数都超过了900万。除此之外,粉丝还为整个团氪金了48941万。也就是说,单人和团队加在一起,粉丝的氪金量已经上亿元了,这个氪金水平用叹为观止来形容真的不过分。
目前时代少年团的广告代言费为1000万/两年,同时他们合作也接到手软,截止目前他们合作过的品牌有理肤泉、城野医生、花西子、伊利优酸乳、快手、德克士等
2019年11月23日,举行出道暨新歌首唱会,时代少年团组合正式出道;12月6日,获2020爱奇艺尖叫之夜年度潜力组合称号;12月8日,获TMEA腾讯音乐 娱乐 盛典年度新声代团体称号;12月31日,出席2020湖南卫视跨年演唱会。2020年7月19日,出席第27届东方风云榜,并获最佳新锐组合称号;12月10日,为**《晴雅集》演唱的同名主题曲上线;12月20日,获腾讯视频星光大赏年度大势组合称号;12月28日,发行的单曲《2035是这young》上线;12月31日,出席东方卫视跨年盛典。2021年2月5日,参加录制的综艺《接招吧!前辈》播出;2月11日,登上2021年中央广播电视总台春节联欢晚会的舞台,表演歌曲《奔跑的青春》;2月28日,获2020新浪微博之夜微博年度人气团体称号。
韩都衣舍选择了时代少年团的七位少年作为他们的品牌形象大使,并推出了未来密码系列,以“未来未来”之名创造这个夏天最靓的色 。
时代少年团,中国内地流行乐男子团体,由马嘉祺、丁程鑫、宋亚轩、刘耀文、张真源、严浩翔、贺峻霖七人组成。2019年11月23日,举行出道暨新歌首唱会从而正式出道,同日,发行单曲《无尽的冒险》;12月6日,荣获2020爱奇艺尖叫之夜年度潜力组合称号。
2019年8月25日,真人秀节目《台风少年蜕变之战》落幕,马嘉祺、丁程鑫、宋亚轩、刘耀文、张真源、严浩翔、贺峻霖七人正式成团。
10月11日,团体在微博正式公布团名:时代少年团,英文名为Teens in Times,缩写为“TNT”,在化学中代表一种威力极强的炸药,寓意着组合未来将火力全开,势不可挡。
金宣虎在韩国火。
吃披萨他是达美乐代言,去olive young他是理肤泉代言,还有衣服等各种代言,手握2天1夜国民综艺。现在是大势中的大势,资源很好,大器晚成的代表。
金宣虎(김선호、Kim Seon Ho),1986年5月8日出生于韩国首尔,韩国男演员,毕业于首尔艺术大学。
2017年1月,主演职场喜剧《金科长》,正式在影视界出道。
人物评价:
金宣虎通过话剧积累了扎实演技,在电视剧中也培养了自己的存在感。他以细腻且令人愉快的演技为出演的影视作品带去了巨大的力量,慢慢被观众记住他帅气的脸庞,并在他影视的全盛期大放异彩 。
在电视剧《启动了》中,充分演出了角色中纯洁的单恋,再加上他的演技,打动了观众的心。从电视剧首播到完结,到最终的剧情,都获得了无数观众的支持。他所饰演的角色的出场场面很快成为名场面,他说出的每一句话都成了经典台词 。
文/ 螳螂 财经 (ID:TanglangFin)
作者/ 伊宁
中国人的皮肤问题正在变得越来越普遍。根据百度平台,从2011年至今搜索“敏感肌”相关内容的指数逐步上升,并且在每年2-5月春季干燥过敏高发季节呈现出明显的阶段性搜索高峰。
原先只是单纯补补水的普通护肤品也变得鸡肋起来,相反,专注于特定肤质人群以及强功能化学成分的功能性护肤品赛道脱颖而出,成为新的风口。2020年原本是疫情下“灰色”的一年,却也意外推动了诸如薇诺娜、玉泽、HFP等国产护肤品牌的爆发涌现。
风起于青萍之末,功能性护肤赛道的崛起绝非偶然,那么,在海外护肤品的品牌优势之下,
国产品牌为何能杀出一条路来?这条路又能走多远呢?
海外品牌重压之下,国产功能性护肤品牌的踽踽逆袭路
可以说,在很长的一段时间里,我国的化妆品市场都被欧美等海外品牌所牢牢垄断。根据前瞻产业研究院数据显示,2015年百货渠道前二十品牌中只有上海家化的佰草集这一个国产品牌,而且排名仅在第8,其他19个均为来自欧美和日韩的外资品牌。
尽管这种现象在近年来有所好转,但2019年中国护肤品市场排名前十中,海外品牌依旧占据六席,而国产护肤品品牌只占据四席。那么,在如此强大的敌人面前,该怎么做才能迎来属于国产自己的春天呢?
“螳螂 财经 ”认为答案是错位竞争策略。在很长一段时间内,海外品牌基本上都是大单品策略,以其长期的营销和口碑占据了国人的心智,但并不是所有人都买的起,这也给了国货护肤品一丝机会。
主打性价比可以避开与海外品牌的正面对垒,但真正让国货护肤品起飞的还是功能性护肤赛道。在海外品牌势大的情况下,这个赛道意外的还是一片待挖掘的蓝海。
功能性护肤品这一概念最早可追溯至1998年海外品牌欧莱雅旗下主打专业敏感肌肤护理品牌薇姿在中国市场的进军,但由于海外人群与国人皮肤问题的差异,事实上海外品牌很难做到完全针对国人皮肤问题的产品,而这给了国货护肤品冒头的机会。
据《国人肌肤现状调查》显示,72%的国民皮肤正处于亚 健康 状态,其中35% 以上女性属于敏感肌人群。随着问题皮肤人群比例的上升,15年以后功能性护肤赛道的市场规模增速明显。根据欧睿数据,2019年全球皮肤学级护肤品市场容量超过140亿美元,中国皮肤学级护肤品市场容量达到136亿元人民币,中国市场2014-2019年市场复合增长232%,增速远高于同期国内化妆品99%的复合增速以及护肤品行业101%的复合增速。
国货护肤品看到了这条赛道背后巨大的商机并且抓住了机会。据Euromonitor统计,2019年国内皮肤学级护肤品市场中,国产专注敏感肌的护肤品品牌薇诺娜以205%(+35 pct)市占率,超越雅漾成为第一。
而反观欧美大牌,则分化明显。总的来看进口品牌占据了727%的市场份额,与2014年的893%相比下降了166pct。其中,雅漾和薇姿都出现了较大的份额下滑,芙丽芳丝、理肤泉及贝德玛则相对稳定。
但不同于国内中高端护肤品市场长期以来呈现的海外品牌一枝独秀的竞争格局,近几年来本土的功能性护肤品牌(特别在专注于敏感肌修护领域)凭借着与欧美品牌既有相似又有差异化的成长路径,一定程度上实现了在这一细分品类上市场份额的逆袭。那么,不同于其他行业马太效应新生品牌难以出头,在海外品牌占据更大的知名优势下,为何国产品牌仍有出头的机会呢?
海外护肤为王,2020为何成国产品牌崛起之年?
一提到泡面,你脑海中会出现什么品牌?康师傅、今麦郎和统一。那么提到饮料呢?可口可乐和雪碧。在许多行业一旦有品牌做出了知名度,那么新品牌就很难有立足之地。这是由于产品体验差异不大,在选择的时候顾客更倾向于听说过的品牌。
但护肤品行业似乎不是这样,作为日化的护肤品,研发门槛较低,决策时间短,消费频次高,其受众基数也非常大,男女老少皆可用,在体验结果上差异没有非常大。除此之外,由于每个人的肤质划分层次较多,针对性也较强,市场空间很大。
哪怕如今很多时候提起护肤品牌,我们第一时间想到的是海蓝之谜等海外知名品牌,但值得注意的是, 其价格也比较高昂,占据的主要是高端市场, 如修丽可单品定价氪上千元,日本雪肌精单品定价也不会低于270元。反观之国产品牌薇诺娜“舒敏特护霜”50g定价268元,而理肤泉“SOS”安心霜40g定价285元,整体价格区间接近。
虽然薇诺娜、HFP、玉泽等新锐护肤品牌在2020年逆袭爆红,但实际上这三个品牌成立时间最早的都超过了6年,之所以在2020年这个特殊的年份爆红,与疫情脱不开关系。
进入疫情“新常态”后,口罩成为生活中必不可少的物品。长期佩戴口罩给皮肤带来的损伤,导致超过六成的消费者产生了佩戴口罩引发的皮肤敏感、屏障受损等问题,肌肤 健康 、肌肤屏障修护更受消费者重视,线上护肤消费增速更快。
不仅如此,追求个性在经济发展迅速的背景下成长的Z世代对于国产有着更高的好感。TOPHER《2020中国她消费白皮书》数据显示,42%的消费者更愿意选择国产化妆品牌,且有60%的消费者表示,在初次体验国货后,有再次购买的意向。
如果说庞大的受众基础是国产品牌生长的养分,那么成熟的电商渠道则是国产品牌生根发芽的土壤。具备标准化程度高、使用周期短、体积较小、价格适中、复购率高等特点的护肤品,非常适合通过电子商务渠道进行销售。
以往,一个新品牌想要做到比较高的知名度,不仅要通过地推、海报、广告等烧钱的宣传推广,还要在很多城市开无数的线下店,才能积累100万粉丝。但是在互联网时代,新品牌从初出茅庐到成为百万粉丝的店铺,可能只需要6个月。
在京东、淘宝、拼多多三分天下的电商时代,一个新品牌诞生的门槛与成本相较于传统线下时期降低了许多通过电商平台可以非常直接快速地触达精准的目标消费用户,省下了一大笔门店建设和广告宣传的费用,并且与消费者的联系更加轻易,使得新品的试错成本更低。
电商已经成为护肤品行业占比最大的渠道。在已经粉尘化的渠道触达上,国产护肤品通过一系列渠道红利,比如电商渠道、小红书抖音等内容渠道,实现了消费者的触达和自身品牌的腾飞。根据Euromonitor的统计,化妆品电商渠道销售额占比从2014年的160%快速上升至2019年的303%,其中护肤品在2019年电商占比达到30%,成为占比最大的渠道。
功能性护肤赛道,国产品牌怎样才能走得更远?
尽管国产护肤品牌有崛起之势,但目前海外品牌依旧占据大多数消费者的心智。根据艾瑞咨询调研数据显示,目前中国美妆护肤消费者相较于国货品牌,在最近一年对于国际品牌整体复购意愿更高。这是由于外资美妆护肤公司日积月累,消费者的口碑强信赖程度更高。
要想在功能性护肤赛道这条道路上走得更远,那么国产护肤品就不应该因为眼前小小的胜利而忘乎所以,更应该做的还有两件事。
“螳螂 财经 ”认为, 第一就是建立独占技术,形成自身的护城河 。国货护肤品牌在技术方面一直为人诟病,一般来说成熟的外资护肤品通常是和全球知名实验室合作,有能力买断最新的护肤成分,使得某一特定肤质人群使用过后实现更好的效果,比如skii之于油皮亲妈。
但这并不应该成为国货护肤品牌的弱点,拿薇诺娜举例,如今其品牌在敏感肌人群中享有一定的知名度,如何更加扩大这种知名度?技术和效果才是硬道理。即使国内化妆品行业无论是在人才还是技术水平上较海外品牌仍存在差距,但这并不意味着国货护肤品牌不可以另辟蹊径,比如说并购,3月2日就有消息称国内美妆市场领军企业逸仙电商收购了国际高端护肤品牌Eve Lom。
对于国货护肤品来说,技术不够可以花钱买来,通过收购海外的一些护肤品牌也可以使得国产护肤品牌得到更多更高尖的技术。把这种技术运用到自身产品上来,就将使其产品效果得到更进一步的提升。
除了独占技术以外,由于护肤品行业本身在效果和体验上差别比较细微,大多数时候拼的正是各品牌的认知能力,像我们耳熟能详的各大海外护肤品牌海蓝之谜、skii神仙水都是由于其凭借着营销和口碑双重攻击下,使得用户产生根深蒂固的认知并且乐意掏钱购买。
与海外品牌相比,国货品牌的认知仅仅差的是时间和营销。在很多情况下甚至国货品牌会借助海外品牌的一个认知度打着“平替”的旗号进行营销,这个能够有效在短时间内打开品牌的知名度却也是一把双刃剑很有可能被反噬。
互联网时代信息爆炸,一款国货产品想打开知名度变得容易也变得更加艰难,除了小红书、直播电商、明星代言等方式手段,如何让一款产品达到完美日记那样爆火出圈,是国货护肤品们值得深思的问题。
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消费升级,国货崛起,中国正在成为全球竞争最激烈的市场。曾经被国际品牌统治多年的化妆品领域,也正在面临行业洗牌。
花西子、林清轩、润百颜、薇诺娜等新锐化妆品牌高举着新品类、新成分、新概念的大旗强势入局,开启了在各个细分赛道的突围战;倩碧、娇韵诗、雅诗兰黛等国际大牌不断加大中国市场的投入,意图巩固扩大市场份额。
在火药味最浓的分众梯媒战场上,国内外化妆品牌也不断上演同台竞技、分庭抗礼的戏码,一场围绕主流人群心智的争雄之战正在火热上演。
国货美妆迎来高光时刻
中国的化妆品市场正在强势崛起,2021年市场规模预计将达到4781亿元,已经成为中国经济的重要支撑。资本也一向对化妆品行业青睐有加,2021年至今,美妆赛道的投融资在数量上已超去年全年。前四个月的总投资金额和总投资数量均创下新高,月均发生投资事件10项,平均单笔投资额超30亿元。
在这样的强市场和强资本的双重加持之下,国产化妆品牌的发展态势可谓“雄赳赳气昂昂”,已经开始在各个细分市场与国际大牌一较高下,并取得了让人惊艳的成绩。花西子夺走了纪梵希散粉的宝座,薇诺娜抢下了雅漾的头把交椅,完美日记风光上市、成为国产彩妆的当红明星……
今年4月,国货彩妆阿里平台的销售额首次反超国际化妆品品牌,花西子、完美日记、珀莱雅位列前三,雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂紧随其后。在护肤品方面,则涌现了润百颜、至本等国货品牌,注重积雪草、烟酰胺、视黄醇等活性更高的新成分研发与应用,以较高性价比和产品效果,获得了用户认可。
除了持续精进技术和原料、提升产品力优势外,新锐美妆品牌也纷纷凭借创新营销不断获得Z世代追捧。它们依托年轻化、互联网化的先天优势,或借双微一抖小红书等平台进行KOL带货及内容种草,或借直播等新风口迅速打开产品知名度,跟有点无趣的老霸主们比起来,这些“会玩儿”的后浪们显然更受年轻人喜爱。
在玩转线上流量之余,国产化妆品牌也敏锐地观察到流量红利消失的趋势,又纷纷开始借助分众梯媒引爆主流人群,以品牌广告在目标区域市场进行高密度覆盖,通过抢占第一消费场景,不断为品牌输送轰开心智的“穿甲弹”和持续走红的“高爆弹”。
从2020年起,这些新锐的国产化妆品牌你争我夺地霸屏分众全国各地的电梯媒体,与线下主流人群持续进行品牌沟通。到了今年,除了“常住人口”花西子、润百颜、林清轩、薇诺娜等老玩家,纽西之谜、膜法世家等新锐也开始加仓分众,希望以后发优势借力打力,在新消费浪潮中分一杯羹。
纵观近两年的美妆行业,国产品牌在产品力和品牌力上的自强奋进,不仅创造了一个个销量与声量的奇迹,也让国产化妆品有了与国际品牌抗衡的可能。
国际品牌加速押注中国市场
对于国际化妆品牌来说,中国则越来越成为充满奇迹与可能的市场。特别是从去年开始,中国的美容护肤产业是众多国际品牌唯一保持正增长的地区市场,成为一众国际大牌的重要“输血线”。
随着疫情的不断蔓延,国际市场复苏缓慢,而中国的消费增长却依旧迅猛,这让国际化妆品牌在中国的押注越来越大,原本游刃有余的老霸主们也开始了强势出击。
线上方面,倩碧邀请高圆圆担任亚太区品牌代言人、陈立农担任品牌护肤大使,携爆款单品成为直播间常客;娇韵诗邀请迪丽热巴、钟楚曦担任代言外,也不断刷屏双微一抖,持续提升在新消费群体中的传播声量;而雅诗兰黛则是每个系列都寻找不同的明星进行代言,刺激不同产品在国内市场的销售,同时也频繁现身双微一抖和直播间,靠“小棕瓶”不断收割好感。
线下方面,这些国际品牌紧跟中国媒体发展趋势,霸屏电梯媒体这一“中国特色渠道”,借分众强大的品牌引爆能力,进行主流人群的饱和式营销,意图重回品牌声量C位。
在注意力越来越分散的当下,分众梯媒覆盖了消费者每天必经的公寓楼写字楼电梯,每天4-6次的高频接触和高匹配、高到达、免干扰、强制观看的特性,正在成为越来越多新老品牌的选择。除了新锐品牌,波司登、飞鹤等众多行业传统霸主也都是通过分众的再赋能重新焕发出了品牌新活力。
化妆品行业产品与营销的双趋势流变
在热热闹闹的市场争夺战之外,中国的化妆品行业也在发生翻天覆地的变化,这些变化由媒介发展趋势和消费代际转换生发,并正在波及整个行业。总结下来,便是营销趋势与产品趋势的“双流变”。
营销趋势上,分众正在成为化妆品行业的全新战场。
化妆品行业各大品牌之所以都选择分众作为线下核心推广平台,也与分众强大的品牌引爆能力和日益增长的势能有关。根据CTR媒介智讯的报告,即使在2020年大部分媒体负增长的情况下,分众电梯LCD和电梯海报的同比投放也依旧增长迅猛。
益普索的调查报告也指出,2020年中国流行广告语记忆83%都源于分众电梯媒体,猿辅导、妙可蓝多、小仙炖、元气森林等如今被大众熟知的新锐品牌,都是由分众电梯媒体引爆,分众已经日益成为这个时代屈指可数的流行广告语制造机和品牌引爆核心阵地。
无论是新锐品牌,还是行业霸主,均通过霸屏分众持续提升品牌势能。在信息日益碎片化的当下,分众这类稀缺的中心化媒体对广告主来说已经越来越重要。线上携手明星刷屏双微一抖种草,线下携手分众梯媒进行主流人群引爆,日益变成化妆品牌共同的战略打法,分众也正在成为化妆品行业争夺声量与份额的全新战场。
产品趋势上,功能性护肤成为热门赛道,呈现出细分化发展趋势。
随着95后和高知女性为代表的“成分党”崛起,功能性护肤品成长动力充足,仅敏感肌护理一个市场就有望达680亿元。
功能性护肤品之所以发展迅猛,一方面是因为年成人作为普遍的熬夜党,亟需强功效性的护肤品来修复其肌肤问题;另一方面,随着互联网的发展,年轻消费者获取专业护肤信息的渠道不断增多,对护肤成分的认知不断增强,进一步催生了对功能性护肤品的需求。
今年3月,薇诺娜母公司贝泰妮成功登陆深交所创业板,总市值一度超过了1100亿元,超越薇姿、理肤泉和雅漾等国际品牌,以23%的市占率稳居国内功效护肤品市场第一。
而今年的618大促,功效护肤品牌更是集体“开挂”。开售第一天,与去年同期相比,薇诺娜增长238%,润百颜增长308%、玉泽、百植萃和瑷尔博士,增幅分别达到823%、1542%、436%,夸迪以同比去年增长12637%的业绩强势“破圈”。
在今年的化妆品营销大战中,积极入场的玩家也几乎都是功能性护肤产品的佼佼者。淡化细纹黑眼圈的雅诗兰黛小棕瓶,主打美白淡斑的娇韵诗光芒小瓷瓶和倩碧美白镭射瓶,主打皮肤屏障修复的林清轩山茶花润肤油,主打抗老提拉紧致的润百颜次抛原液等等,这些细分领域头部玩家在品牌营销上的大规模布局,也印证了这一细分赛道的火热和竞争的激烈。
可以看出,无论是国内外化妆品牌的市场竞争,还是各个细分赛道的用户抢夺,都离不开双微一抖的线上战场,以及分众梯媒的线下阵地。在营销趋势和消费趋势的不断变化下,行业的发展依旧充满无限可能,品牌之间的精彩争战戏码,还将持续上演。
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