欧莱雅要成为“全球首家美妆科技公司”，理肤泉求战

如果有一天，欧莱雅成为了一家“ 科技 公司”，你也不必感到惊讶。

为什么要做美妆 科技 公司？在被问到这一问题时，欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩曾回答：“做美妆 科技 公司是我们未来10年里的一大愿景。为什么？因为，毫无疑问，美妆和其他许多行业一样，越来越趋于 科技 化。 科技 将帮助消费者从美妆中获得更多价值。这就是我们所说的增强美妆（augmented beauty）。凭借像增强现实、虚拟现实、人工智能等众多技术，我们能够缩小中国消费者对美的渴望以及现实之间的差距。”

在“成为全球首家美妆 科技 公司”的愿景下，欧莱雅旗下品牌理肤泉在中国市场正在先行。9月6日，理肤泉在上海K11发布了欧莱雅集团与阿里巴巴集团共同打造的“全球首个针对痘痘问题的移动端人工智能检测应用”——理肤泉艾菲卡痘痘检测（EFFACLAR SPOTSCAN）。

随着全球美妆市场竞争加速，美妆巨头们不仅要面对传统意义上的竞争对手，还面临着被更多新兴的初创美妆品牌分食市场的局面。进一步 探索 更高阶的数字化、智能化的商业模式和产品创新，不再是蛋糕上的樱桃，而成为了蛋糕本身。

“吃螃蟹”的理肤泉

数字化应用之于美妆企业，不止是提升与消费者的沟通效率，从中得出的数据更能反哺品牌运营。

8月29日，“艾菲卡痘痘检测”智能应用在理肤泉天猫官方旗舰店上线。消费者打开手机淘宝，登录天猫“理肤泉官方旗舰店”首页，点击进入“艾菲卡痘痘检测”，跟随指示拍照后，艾菲卡痘痘检测将对其皮肤状态进行分析，以计算皮肤瑕疵。检测完成后，该应用会根据消费者的痘痘等级，为其提供专属德理肤泉清痘净肤系列皮肤方案和护肤技巧。

欧莱雅中国副总裁兼活性 健康 化妆品事业部总经理陈旻

此次理肤泉艾菲卡痘痘检测应用的源起，也正是基于中国市场消费者需求。数据显示，痘痘问题在中国人口中的普遍率呈逐年上升的趋势，青少年群体覆盖率更高达80%。“尽管大量消费者亟需肌肤检测和护理的专业支持，但在中国平均每60000人只有一名皮肤学专家资源。”陈旻表示。

“痘痘问题虽然常见，但消费者对于科学护理方式的认知度还普遍比较有限，在缺乏科学检测和指导的条件下，容易盲目采取错误的护理方法，导致肌肤问题加重。针对这一痛点，欧莱雅中国携手阿里巴巴，将集团及旗下理肤泉品牌在皮肤科学领域的科研专长、和对全球油痘肌消费者的深入洞察，和阿里巴巴在人工智能领域全球领先的开发技术进行了有机结合，耗时一年半的时间，开发出了理肤泉艾菲卡痘痘检测。”理肤泉中国品牌总监何玛莉补充道。

理肤泉中国品牌总监何玛莉

事实上，过去两年，“ 科技 范儿”的理肤泉一直在大胆“吃螃蟹”。

2016年5月，美妆行业首款“纸联网”穿戴设备——理肤泉UV紫外线感应贴My UVPatch登陆中国市场，打破了专业科学护肤品的传统产品格局，向为消费者输出“护肤方案”升级。

2017年底，理肤泉与阿里巴巴云零售事业部合作推出的喷雾“无人店”首次亮相杭州。仅仅2天时间，这台贩卖机售出喷雾数百只，相当于理肤泉线下门店同时期销量的数倍。

2018年，理肤泉发布My UV Sense——首款无电池可穿戴电子紫外线检测仪。该设备最多能存储3个月的数据、显示长期的照射趋势并即时更新，并可放置在大拇指指甲上，从而获得最理想的日光照射，穿戴时间也将从My UV Patch的几天增加至数周。

2019年，理肤泉推出My Skin Track pH——首款可测量皮肤pH值的可穿戴微流控传感器。能通过微型渠道网络从皮肤毛孔中捕捉微量汗液，这款可穿戴设备能够在15分钟内提供准确的pH读数。在其问世之前，测量皮肤pH值，都要使用坚硬的电子设备，或是需要大量的汗液样本，但My Skin Track pH通过捕捉极微量的汗液，便能生成准确的读数。

活性 健康 化妆品的“ 科技 感”

欧莱雅集团发布的2019上半年财报显示，活性 健康 化妆品部同比增长 136％，是上半年增速最快的部门，其中所有主力品牌都在增长。而在中国市场，陈旻所带领的活性 健康 化妆品部近年来强势增长，成为了欧莱雅中国的重要增长点。

在这一“金字塔”品牌矩阵中，塔尖是临床实验出身的高端专业护肤品牌修丽可（SkinCeuticals），单品均价在千元左右；中腰第二层是针对油性肌肤、聚焦祛痘的理肤泉（La Roche-Posay），第三层则为主打补水的薇姿（Vichy）；2019年1月到来的适乐肤（CeraVe）则夯实了金字塔底层，聚焦干敏肌修护，以亲民价格直击同类产品。

2018年，修丽可推出了DOSE抗老化和纠正色素沉着的个性化定制服务。这一服务可通过人工智能赋能的仪器为消费者提供皮肤测试，从而定制个性化精华产品。2019年，薇姿亮相了基于肌肤衰老科研的人工智能肌肤诊断SkinConsultAI。该应用由欧莱雅研发与创新部和集团旗下增强现实及人工智能技术公司ModiFace合作开发，根据消费者上传的自拍照，分析眼底皱纹、松弛度、细纹、光泽度流失、暗斑、深纹和毛孔7项衰老痕迹，帮助女性从多个维度精准了解自己的肌肤衰老情况，并为她们提供专属的产品护理流程。

不止活性 健康 化妆品部这些拳头品牌，欧莱雅旗下不少品牌都愈发具有 科技 感。今年5月，欧莱雅集团旗下品牌组团参加法国巴黎Viva Technology 科技 展。除了上述“黑 科技 ”，欧莱雅旗下人工智能公司ModiFace最新研制的声控虚拟发色咨询应用、兰蔻人工智能肤色适配器、阿玛尼美妆全新唇膏自动贩卖机、还原兰蔻和维果罗夫全新香水设计过程的3D打印技术+定制化生产技术都悉数亮相。

专业护肤市场“一花独放不是春”

让陈旻感到兴奋的是，中国美妆市场的消费升级，不仅体现在消费水平上，更是消费者自身美妆教育的升级。而这种升级，更成为倒逼品牌产品创新的幕后推手。

新生代演员戴景耀

“元气爱豆”杨桐

欧莱雅集团有一项全球消费者调研，访谈了美国、法国、德国、巴西和中国的近万名年龄在18-50岁的女性消费者。结果显示，中国消费者中97%认同“ 健康 成就美丽的未来”，96%认为“护肤的根本需求是保护肌肤不受环境伤害”，68%的人期待获得更多的来自于医学专家的护肤知识与技能指导。这些数据都远超其他国家。

陈旻发现，中国消费者的需求呈现出多元化趋势，这不仅反映在消费者群体细分，如油痘肌、干敏肌、熟龄肌这些不同的肌肤特性和问题诉求；还反映在消费者需求的年轻化、场景化和个性化。

比如，年轻消费者对精华消费的增加，眼霜不再是熟龄女性的专属，已经成为更多90后、95后的标配。消费者在不同的场景下，开始匹配相应的护肤习惯，平时用保湿抗老系列，出差带上敏感和修复类产品， 旅游 的时候多加防晒和美白精华。以及伴随技术的发展，更多消费者不满足于传统护肤手段，对更即时功效和“护肤方案”的需求也开始涌现。

如今的中国化妆品市场，在成分党的崛起下，越来越多的专业护肤品牌开始涌现，竞争刺刀见红。但在陈旻看来，同类品牌如雨后春笋般发展，将进一步推动专业护肤品市场如此前高端护肤品般迎来井喷式增长。

来自法国的一款药妆品牌，理肤泉，相信在国内俘获了很多美眉的芳心，理肤泉家的很多产品都是真的混合偏油性的肌肤美眉使用的，这其中也包括了一些问题肌肤，比方说爱长粉刺的美眉，今天小编要给大家介绍的是理肤泉清痘净肤特润舒护乳这款产品，下面来看看。

1、产品介绍

理肤泉清痘净肤特润舒护乳

参考价格：￥235

产品规格：40ml

所属系列：痘痘清系列

产品分类：护肤/乳液/凝露

产品功效：祛粉刺/祛痘抗菌消炎控油

产品简介：

适用范围：

·脆弱干燥型：过度控油，例如口服或外用祛痘药物(如维甲酸类)而导致干燥不适(蜕皮、刺痛等)的脆弱皮肤

·适用于油性/痘痘皮肤在秋冬干燥季节的保湿护肤

产品特点：

·专利技术神经酰胺5，加固细胞间基质，修复皮肤天然屏障

·橄榄油萃取物(角鲨烷)和牛油果萃取精华(甘油三酸酯)逐步释放，帮助重建水脂膜并持久保湿

·洋甘菊萃取精华(没药醇)，舒缓镇定皮肤，缓解痘痘皮肤的敏感和潮红

·蕴含独特的理肤泉温泉水，提供安全保护

·使用后，皮肤表面形成一层细腻柔软的保护膜

2、产品测评

起源自1750年前的laroche-posay温泉水。

1896年，该温泉水的疗效经国家认证，成为欧洲一大治疗性温泉。

1913年，其医学价值受法国医学会肯定后，成为欧洲皮肤科疾病温泉治疗之都。

1975年，化学家levayer和一些皮肤科专家成立laroche-posay医药公司，

研制、发展富含温泉水的皮肤科辅助治疗产品。

1989年欧莱雅将其收至旗下。

每年有一万多人来laroche-posay治疗各种皮肤病

如湿疹、疤痕、烫伤、鱼鳞病、皮肤角化病，酒渣鼻及严重痤疮等，其中28%是儿童。近两年来，融有larocheposay温泉水的皮肤科辅助治疗系列产品迈向全球化进程。

借助欧莱雅集团强大的科研力量和分销渠道，其品牌不断壮大，

遍布30多个国家，每年销售额增长率至两位数。2001年11月，larocheposay进入中国，

目前在上海十家指定药房销售。这些数据足以证明理肤泉的完美。

理肤泉laroche-posay特安舒护滋养面霜

浓缩理肤泉温泉水精华，极纯净的配方，不含香精、不含防腐剂、不含色素，

仅含15种必须的有效成份。富含理肤泉温泉水，高硒含量，有效对抗自由基，配合牛油果成分，持久保湿。

同时，理肤泉特安舒护滋养面霜质地柔滑，极易吸收，保护皮肤远离敏感。

什么是温泉水的功效？

因为理肤泉温泉水具有抗自由基、舒缓和提高皮肤自身保护能力等多种功效

根据很多人的经验,它的功效已经被认可了,理肤泉温泉水的功效被7项研究证明

这些研究发表在知名度很高的国际皮肤学和科学杂志上。

理肤泉温泉水对受到uva和uvb紫外线照射的皮肤纤维原细胞具有抗氧化和保护功能在对皮肤健康的志愿者身体上使用含有理肤泉温泉水的者哩后,它的抗刺激性得到证实

抗发炎效果体现为在紫外线照射下，三种带有发炎症因子的角化细胞生成的减少

具有免疫调节的效果。可以保护皮肤的免疫系统。

功效：内含经严格挑选的活性保湿及补充油份因子,可滋润,舒缓,柔软,

并有效保护耐受性差肌肤。主要成分：甘油：保湿，滋润角鲨烷：

润肤因子isononanoate：润滑肌肤理肤泉温泉水：

舒缓、镇静、抗炎、止痒、抗自由基，

促进疤痕愈合不含香料,防腐剂及表面活性剂。

产品特点：

配合牛油果成份，持久保湿，富含理肤泉温泉水，抗自由基，舒缓皮肤质地柔滑，精简配方。我随着年龄增长皮肤就开始老化。皱纹和细纹的出现，

皮肤的紧致度开始降低，皱纹加深。由于皮肤失去弹性和皮肤干燥，面部皮肤开始松弛，只能通过化妆来遮盖皱纹和细纹最好的方法。所以选择护肤品就至关重要，我一般选择无化学成分。理肤泉它就可以全天候的为皮肤补水，为皱纹和细纹提供天然的保护层。

因为每天对电脑工作10小时左右,我皮肤看上去很没精神,脸上总感觉有一层不透气的油,脸夹又是红的(红血丝)很苍老但通过用了几天特安舒护滋养面霜，帮我降低面部敏感、红血丝的症状，且有补水及锁水作用，可使我的肌肤整日达到健康状态，增强皮肤光泽。用了理肤泉后感觉不油腻，且吸收迅速，令因缺水而干燥、紧绷敏感的肌肤恢复光滑，柔软，健康有弹性，用了后一整天感觉滋润、舒适、不紧绷。吸收特别好，也不油腻，用后效果很明显很保湿，是透明感美肌的源泉。

中国本土最大化妆品集团日前宣布，将正式进入领域。 上海家化董事长葛文耀表示，「目前中国市场已被雅漾、理肤泉、薇姿占去了近60%的份额，这是一个上海家化必须要进入的战略性领域。」 六年磨一剑 家化此次推出的药妆品牌是上海家化与瑞金医院在2003年建立的产学研合作项目时就开始开发的，葛文耀强调：「家化不会轻易推出药妆品牌，除非我们认为它已经比竞争对手的产品更好，所以我们准备了六年。」 上海家化在中国拥有近十个品牌化妆品，从高端到大众皆覆盖，此次推出药妆品牌，也填补了上海家化在品牌布局上的最后一项空白。目前，该产品主要通过医院及药房渠道销往上海、浙江、江苏三地，目前涉及60个左右的药房和医院，预计明年1月正式上市。 在定价上，家化采取了略低于薇姿、雅漾和理肤泉等同类产品的策略。葛文耀表示，这也是出于对消费者接受程度和竞争程度的考虑。上海家化事业二部部长黄震告诉网易财经，「今后家化更多药妆产品的价格会根据市场接受度来制定。」 尽管目前家化的药妆品牌只有一款产品，但上海家化总经理曲建宁称，「研发和技术储备已充分，先以一款产品试水，根据市场反应情况，会陆续推出更多系列产品。」他表示，家化已经关注这个领域很长时间，并且做了很多工作，未来一两年内家化还会和专业皮肤科医院一起逐步完善和扩展品牌产品线。 药房这种新的护肤品销售渠道是否被消费者所接受，是否有丰富的产品线，都是决定药妆品牌能否走下去的因素。因此，「家化的药妆品牌今后除了在药房销售，会适当地扩大到其他渠道」，黄震说。 冷静面对严酷竞争现实 近年来，药妆成为化妆品市场的一股新生力量。美国每年药妆销售额达10多亿美元，而日本拥有16万家药妆店，其中药品类销售所占比例不足三分之一，而药妆类产品销售额超过三分之二。