市场营销管理案例分析

　　在确定营销计划之前，应先进行案例分析，以免做出不切实际的预测。那么下面是我整理的 市场营销 管理案例分析，就随我一起去看看吧，希望能够有所帮助。

　　市场营销管理案例分析一：

　史上最快速度，跻身屈臣氏

　品类销量前三

　冠名综艺引爆品牌和话题。2015年年初以来，大家注意到，江苏卫视的王牌节目《超级战队》《为她而战》《蒙面歌王》的冠名都是一叶子。依托一线卫视引爆品牌知名度和话题度，借助综艺冠名持续发声塑造品牌个性、传播品牌内涵，这便是2015年年初一叶子绘制的全方位多维度品牌传播蓝图。

　随着一叶子冠名的三档节目《超级战队》《为她而战》《蒙面歌王》的热播，一叶子品牌广为人知，其“新鲜、鲜活”的品牌理念逐步深入人心。从《超级战队》中“新鲜的力量”主打力量之美，再到《为她而战》主打温暖、爱情，提出“新鲜面膜，让爱鲜活”的慧心巧思，最后借助江苏2015年主推节目《蒙面歌王》唱响“新鲜面膜，揭面成王”，一叶子总能切中品牌与节目的最佳结合点。

　史上最快速度，跻身屈臣氏品类销量前三。2015年8月，一叶子获屈臣氏健康美丽大赏“最佳人气面膜大奖”。一叶子在屈臣氏上市仅8个月，便达到了月均零售额近3000万。

　一叶子是韩束2015年全新推出的面膜品牌。上海韩束化妆品有限公司2002年成立于中国上海，以多元、乐观、创新、冒险的企业精神，在屈臣氏、百货商场、SHOPPINGMALL、日化精品店、百强连锁、电子商务等新兴 渠道 全面发展，销售连创新高，是目前国内全渠道营销代表性企业。

　2014年韩束24亿元冠名江苏卫视《非诚勿扰》大获成功后，2015年更是以5亿元大手笔冠名《非诚勿扰》。因为韩束认为，电视媒体是最好的销售平台!

　上海韩束化妆品有限公司如是说：基于一叶子品牌的战略性合作，江苏卫视给予最大支持：最高水准的企划团队，量身定制的权益类型，专业超值的资源分配，最大程度的执行配合，无不展现出专业、贴心的大台风范。

　最终，一叶子牵手江苏卫视作为品牌发力的大本营，取得了优异的传播效果， 无论是品牌的知名度还是消费者的认可度都得到了极大的提升，在国产面膜中一枝独秀。

市场营销管理案例分析二：

　丸美：电商成交指数飙升，全国销量比冠名前增长12%

　牵手《我们相爱吧》，谱写完美恋爱指南。丸美音意均同“完美”，和以浪漫唯美为内容基调的《我们相爱吧》匹配度高。节目以“爱(eye)，要谈(弹)出来”作为主题词，一语双关，实属绝妙。

　三对CP谈话中的自然提及、产品使用、礼品赠送等情节植入、品牌形象植入，演播室中以“爱要谈出来”为主线而展开的恋爱 经验 的交流、创意花字露出、各种甜蜜画面定格后盖上丸美邮戳、朋友圈微信 广告 的宣传造势等等，均多类型、全方位、极大地强化了节目与丸美的关系。

　电商成交指数飙升，全国销量比冠名前增长12%。通过冠名《我们相爱吧》，丸美在目标人群中的知名度和美誉度有效提升，全国单月销量比过去增长12%，成为丸美与江苏卫视成功合作的标杆性项目。

　广东丸美生物技术股份有限公司媒介部如是说：节目中，丸美品牌形象与节目内容不断出现良性互动，相辅相成。

　从反响来看，《我们相爱吧》前11期收视率在同档节目中稳居首位;微博相关话题阅读量在百万以上的超过50个，总阅读量突破33亿，网络播放量近10亿。不仅如此，节目15-45岁女性人群成为收视绝对主力军，与丸美目标人群大幅度重合。

不同护肤品的使用顺序都不一样，正确使用护肤产品才能发挥护肤品最大的功效，丸美巧克力丝滑套装是很好用的一系列护肤产品，很多人都入手了。

丸美巧克力丝滑套装适合什么年龄

适合20岁以上的肤质。

丸美巧克力丝滑系列套装补水修复效果很棒，高大上的包装加上有质感的瓶身设计，十分喜欢。肌肤细嫩丝滑，补水紧致肌肤，抗氧化，抗初老，解决肌肤粗糙、毛孔粗大等问题，逆转岁月痕迹，让青春此刻定格。

丸美巧克力丝滑好用吗

包装高大上，拿在手上很重，改善恢复肌肤里层健康，修护肌肤粗老干燥等症状，形成丝滑保护层，赋予肌肤丝滑般触感。乳液和精华的质地顺滑易涂开，吸收也很快，保湿力不错。化妆水清爽不油腻，轻轻拍打即可吸收，产品都富含可可提取物，能深入肌肤、柔化角质、改善肌肤粗糙暗黄、干燥细纹和毛孔粗大。味道很香，用完皮肤一下子变水润了，补水效果很不错，夏日补水佳品。

丸美巧克力丝滑系列介绍

1、丸美巧克力丝滑洁面乳很温和，乳液质地，挤出来洗脸皮肤没有一点紧绷感，属于低泡沫型洗面奶，卸洗二合一，清洁效果赞！

2、丸美巧克力丝滑水质地很清爽，气味也很好闻，属于很淡的清香型，渗透性很好，肌肤一下子就吸收了。

3、丸美巧克力丝滑乳是丝滑有流动性的乳液质地，抹上去吸收还挺快的，清爽不油腻，保湿效果很好，早晚都可以使用，喜欢!

4、丸美巧克力丝滑霜的作用就是用来锁水保湿的，保湿效果比乳液强，根据自己的实际使用情况选择使用，干皮可以在乳液后叠加这款面霜。

5、紧致眼霜是比较清爽具有弹性的质地，滋润但不厚重，涂在眼睛上很舒服，不会觉得刺激不适，适合有眼袋、细纹的朋友使用。

丸美面霜它的售价就是在300元到500元之间，如果是眼霜的话就稍微比较贵，因为眼部周围的皮肤讲究眼霜的成分含量，比如说提供舒缓的氨基酸才能够让眼霜深入为皮肤表层吸收，一般的护肤品，化妆品是不太适合于眼睛周围皮肤使用的。眼部周围的皮肤是大家最容易忽视的部位，角质层薄基底层比较脆弱，所以使用眼霜的时候一定要选择适合于自己的。这就是丸美价格，如果大家想要购买完美系列的护肤品及化妆品，就可以去专柜询问，或者是在网上直接购买。难免对于一些混合油皮或者是干燥，油性皮肤的使用都是效果很好的，并不会对皮肤造成一些特别明显的刺激性作用，舒缓的原液会皮肤带来一定的渗透。300元到500元之间的价格并不是特别贵，适合于自己的才是最好的。

丸美眼精华是抗皱的吗

丸美眼部多元修护精华素15ml，是平价好用的眼霜哦！

一直都听说丸美的眼霜很好用，果断买了一瓶试试效果。用了之后皮肤不紧绷，也很滋润，很舒服，包装的很仔细，价格也非常实惠。

用了丸美眼霜一段时间后，感觉眼部周围的黑色素淡了很多，小细纹也少了，毛孔也收缩了点。丸美眼部多元修护精华素涂在眼睛的周围，水润润的，很清爽，还能改善我的大眼袋。

丸美眼部多元修护精华素的液体是无色透明的，很黏稠但又有一定的流动性，按照说明书，先涂抹在点按，上妆完全就看不出来了，不卡粉。

丸美眼霜 眼部多元修护精华素15ml 水润紧致 淡化细纹 多效修护 补水保湿 化妆品护肤品眼部精华

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79元

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京东

适合人群：所有人群，儿童除外。

使用方式：用滴管吸出，滴到手指头上，轻轻在眼部涂抹即可。

淡纹能力：细纹淡化的比较明显。

抗皱能力：少许。

吸收程度：易吸收。

其他特色：润而不腻，没有什么特别的味儿 。好看的小瓶，日期很新。

丸美眼部多元修护精华素开盖子有股淡淡的花香，吸管式低头减少了手指直接点精华产生的二次污染。水状精华很容易推开并被皮肤吸收，夏天用起来很是清爽。

春季皮肤干燥，加上现在大量时间看手机电脑过长，眼部是特别需要精华的的滋润的。丸美眼部多元修护精华素是作为眼部第一层精华，来增加眼部皮肤吸收。

丸美家是先做眼霜，后来才有其他产品的。这款丸美眼部多元修复精华素，首先瓶子设计好看，眼霜用起来滋润，性价比比较高。