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丸美不再“完美”！
说到“丸美”大家第一个想到的是不是都是那句洗脑的广告词“弹弹弹，弹走鱼尾纹”。
凭借这句广告词“丸美”不仅成为了一个家喻户晓的美妆品牌，还收获了一个“眼妆第一股”的称号。
2019年7月25日，顶着“眼霜第一股”的名号，“丸美”成功在上交所完成了上市，并在短短2个月之内再一次展现了A股的造富神话！
上市后的“丸美”股价一路狂蹦，仅用了不到2个月的时间市值就达到了230多亿成功超越曾今的A股第一日化股“上海家化（600315SH）”，成为了A股日化的新晋之王！
但谁也想不到的是，狂奔后的“丸美”却不再“完美”了。当整个美妆行业业绩都在高速增长时，“丸美”这只曾经的“领头羊”却逐渐的掉队了，再一次诠释了什么叫“上市即巅峰”。
前几日，“丸美”发布了2021年第三季度财报，可谓糟糕透顶，让人无法相信今天的“丸美”和两年前上市狂奔的“丸美”是同一家公司！
根据财报显示，2021年第三季度“丸美”遭遇了营收、利润的双重下滑，其中单季度收益仅有264亿，同比下滑了2319%；净利润为-471457万，同比下滑16751%。
值得一提的是，这也是上市后“丸美”交出最差的一份成绩单，第一次出现了单季度的业绩亏损。
这也不禁让人想问，曾经那个“A股日化的新晋之王”如今是怎么了？
壹
“丸美”一家自创立就充满了谎言的公司。
和现在很多商品喜欢打上“伪日货”的标签一样，“丸美”自诞生之日起就打起打出了日系的标签。
“丸美”是由孙怀庆在2002年左右创立的。当时国内的美妆市场上可谓日货横行，年轻人纷纷都被日韩风所吸引，以资生堂为首的众多日本品牌抢占了大部分的市场份额，致使国产化妆品寸步难行。
看中了这一点的孙怀庆便编织了一个弥天大谎，一直对外声称“丸美”也是来自日本的品牌。不仅如此，“丸美”自昭和54年就诞生了，与资生堂这一类日本的老字号属于同一级的品牌。
为了让这个“谎言”显得更加真实，孙怀庆还给自己取了一个日本名字叫“小林庆夫”，并在所有对外活动中都以这个日本名字出席，生怕别人不知道“丸美”是“来自日本”。
打着“日系”的招牌，“丸美”也果然在美妆这条赛道上杀出了一条血路，越做越好。但作为“伪日货”的“丸美”此时已经无法收场，只能硬着头皮继续编织谎言。
值得一提的是，2007年职业打假人王海还曾揭发了“丸美”的谎言，但面对王海的揭发，孙怀庆只做了一件事，那就是咬死不承认。到最后实在撑不住了，孙怀庆又编了一个谎称“丸美”是一家“中日合资企业”。因为，孙怀庆深知一旦承认“丸美”和日本没关系，那么公司就完了。
但人算不如天算，孙怀庆怎么也没有想到的是2012年国内发生了“抵制日货”的事件，这件事情使得一直号称自己是日系的“丸美”受到了重创。
面对这种情况，孙怀庆再次话锋一转，自己戳破了自己编织多年的谎言，向消费者彻底摊牌称，“丸美”一直都是一家中国企业。
这事一出，就彻底将“丸美”推到了舆论的风口浪尖上，成为了“丸美”创立以来最大的污点。但凭借孙怀庆多年在营销上的运作，此事后来也逐渐被洗白。
早在2014年“丸美”就正式向IPO发起了冲击，但最终“丸美”的这次尝试还是以失败告终。
2017年，“丸美”二次向IPO发起冲击，最终再次失败。
而前两次IPO的失败，大致都归结于“丸美”在质量上存在的问题。据悉，2016年-2017年“丸美”旗下产品多次被检验出不合格。但面对这些产品问题，“丸美”都将“锅”甩给了第三方假冒发行人。
直到2019年，“丸美”三次冲击IPO才最终过会，完成上市！
可以说，“丸美”一路走来靠的最大的能力就是孙怀庆的营销和公关能力，无论是当初假冒日货，还是后面为“丸美”洗白。
也是因此，也有人说“丸美”是一家靠营销推起来的公司。确实，在“丸美”的营销上孙怀庆丝从来不手软，从2000年成立以来，“丸美股份”先后邀请了梁朝伟、周迅、陈鲁豫、杨子姗、彭于晏、周冬雨在内的一线明星成为其形象代言人，并通过电视台、时尚杂志、互联网等媒介大量投放广告。
据招股书显示，2016-2108年，丸美用于广告宣传类的费用支出分别为338亿元、290亿元和390亿元，占公司销售费用的比例分别为7158%、6212%和7287%。
贰
是泡沫早晚都会破裂！
今年的双十一成为了各大主播的秀场，在带货直播的风口下，美妆行业保持着高增速的增长。仅李佳琦和薇娅就在双十一中拿下了189亿的销售额，由此可见美妆市场的风靡。
但面对整个行业的狂欢，“丸美”却显得很特立独行。就是今年11月1日双十一活动一开始那天，“丸美”在资本市场就遭遇“跌停”的惨状，股价更是创下了今年的新低。
值得一提的是，相比于上市时最巅峰的370亿市值，此时的“丸美”市值已经跌去了240亿！
除此之外，在几天后的“丸美”第三季度的财报上，“丸美”也收获了第一次单季度的营收、利润双下滑的成绩单。
作为曾经的“眼妆第一股”，“丸美”之所以走到今天这步田地，很大程度上是由于线上销售的薄弱导致的。
虽然，孙怀庆作为一名营销大师在“丸美”的营销费用上还不手软，但不得不说，这一次孙怀庆还是押错了宝。
一直以来，“丸美”都将大部分的销售渠道放在了线下。有一组数据显示，上市前“丸美”在全国有将近200个经销商和15万多个零售网店，这些渠道占总营收的比例高达90%以上。
但“丸美”可能怎么也没有想到的是疫情之下，美妆市场的格局在发生着天翻地覆的变化。
疫情对于美妆行业的打击无疑是巨大的，但与此同时催生的电商直播风口却重新点燃了美妆赛道。
而碍于对线上渠道的不重视，也让“丸美”几乎错过了直播带货的整个红利期。
据悉，为了补救线上渠道的差异，从今年起“丸美”也在大力发展线上渠道，不仅把之前第三方代运营的天猫旗舰店改为自营模式，还同时大力布局抖音、快手等短视频平台。
为了迅速打开线上渠道，“丸美”还不惜大幅度降低了自己的利润，最大幅度的打折优惠力度，吸引顾客。根据“丸美”的财报显示，今年上半年“丸美”的线上营收占比才刚刚超过一半，达到5922%。
可见，虽然“丸美”亡羊补牢略有成效，但依旧不够理想。对此，就连“丸美”自己都表示，“公司的业务转型未如预期般顺利。”
所以，当前摆在“丸美”面前最大的问题就是如果“丸美”不能加速线上转型，那么亏损将会变为常态。
值得一提的是，“丸美”在公告中显示，最近12个月内，“丸美”母公司已经连续19次购买理财产品，累计金额高达2166亿，目前的实际收益为158317万，还有19亿本金尚未赎回。
对于一般的企业而言，利用闲置资金购买理财产品增加企业收益是无可厚非，但对于“丸美”来说目前如果无法重振主营业务的话，那么买再多的理财产品对于企业来说都是凤毛麟角。
所以，还是那句话，如果不加速完成转型，那么再厉害的营销手段也无法拯救“丸美”。
长此以往，未来在竞争激烈的美妆市场中“丸美”也势必面临着被淘汰的可能。
我们经常会在超市里看见有很多口味的肉丸卖，不同口味的肉丸有不同的 广告 宣传方式，你知道肉丸有哪些宣传广告词吗？下面是我带来关于肉丸的宣传广告词的内容，希望能让大家有所收获!
肉丸的宣传广告词优秀
1 老四家的肉丸，就是地道。
2 老四肉丸，爱在其中。
3 老四肉丸，吃在嘴里，放在心里。
4 老四肉丸，好味道，忘不掉。
5 老四肉丸，你hold住吗
6 良心品质，独家秘方。
7 妈妈手制，家的味道。
8 买得放心，吃得舒心。
9 美味，健康，专业，您的首选。
10 您的安心肉丸，忘不了的味儿。
11 品质一如既往，经典传统美食。
12 全心全意做好肉丸，好吃才是硬道理。
13 让肉丸成为经典，成为一绝。
14 肉多才是硬道理。
15 肉丸陈老四，色香盖门头。
肉丸的宣传广告词精选
1 肉丸就选陈老四。
2 肉丸老字号，城中第一家。
3 肉丸老字号，城中第一家。
4 肉丸人人爱，老四袋袋传。
5 肉丸细儿活，老四最拿手。
6 肉丸想吃“鲜”，请找陈老四。
7 肉丸专家，一贯地道。
8 肉丸子，还是陈老四家的好。
9 肉丸祖传业，精道老四家。
10 肉鲜味美，丸自爱心。
11 肉中精品，丸美呈现;陈氏美味，老四依然。
12 生命只剩一秒，我要与肉丸陪伴到老。
13 四十年，用心专注肉丸(美食)。
14 同舟四十年，注重“丸”美。
15 团团圆圆好滋味。
肉丸的宣传广告词简短
1 丸美人间，吃的就是这个味。
2 味美质优，老四等你。
3 我们做的是质量，顾客吃的是安心。
4 乡里乡亲，吃着放心。
5 香飘四邻质更优，专心专意陈老四。
6 小肉丸，大名声。
7 小小的丸子，小小的心意。
8 歇歇您的脚步，美味肉丸，饱您口福。
9 心诚地道，“丸”美无缺。
10 心动于味美，情难于自控。
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2 关于豆制品的广告词
3 腊肉的广告词有哪些
4 有创意的腊肉宣传广告词
5 经典的腊肉宣传广告词
肾虚，总是在过度劳累之后，好像身体被掏空……
当广告中女主人公眨巴着含情脉脉的眼睛，从后面温柔环住男主人公的腰部时，我总是忍不住飘远思绪：
到底这位男士做了什么，让自己如此疲惫劳累？？？
其实，和这些广告的画面感比起来，这些广告的宣传语更是让人大跌眼镜，甚至害人于无形。
大街小巷都传唱着这句魔性的广告词：白内障，看不清，莎普爱思滴眼睛。
据统计，中国60岁以上的老年人，得白内障的概率是65%，80岁以上的接近100%！也就是说，白内障是一种极其常见的老年病。有不少老年人受到广告影响，以为得了白内障不用去医院，只要滴眼药水就好了。殊不知，白内障的治疗只能通过手术来完成。
在天猫的旗舰店内，一小瓶莎普爱思的滴眼液售价59块钱，可真实的成本只有一两块钱。早在2016年，莎普爱思的市场占有率就高达86%，公司风光上市。可是公司在药品的研发上的投入是多少呢？在宣传上的投入又是多少呢？不看不知道，一看岂止是吓一跳……
再比如，我也差点给妈妈买的曹清华。单粒胶囊售价接近2元，可早在2013年12月23日，国家FDA总局就对曹清华胶囊做出了通报。
上个月站立太久以致腰疼，班里孩子脱口而出“鸿茅药酒，每天两口”。看似包治百病的鸿茅药酒，早就上了各地食品药物监督管理部门的黑名单。
当然，还有这些：
得了灰指甲，一个传染俩。
今年过节不收礼，收礼就收×××
商家们是如此投入，用脚制药，用心做广告，真让人感动。
下面是来自酷玩实验室的一首魔幻口诀：
白内障，看不清，莎普爱思害人精。
风湿骨痛鸿茅酒，不如街边一条狗。
每日都吃补肺丸，一年四季咳痰喘。
百年舒筋健腰丸，梦里能治腰间盘。
心脏不好睡不平，千万别用益安宁。
请牢记口诀，谨防上当。
（Ps我知道有人会说到电视台的追责，我想了想，还是只说有用的吧）
我是爱死磕的密斯兰，欢迎关注。
如下：
1、生活可以更美的。——美的
2、妈妈再也不用担心我的学习了。——步步高
3、要旅游，找途牛。——途牛旅游网
4、携程在手，手走就走。——携程
5、小米，为发烧而生。——小米
6、弹弹弹，弹走鱼尾纹。——丸美
7、透心凉，心飞扬。——雪碧
8、上天猫，就购了。——天猫商城
9、不伤手的立白。——立白
10、钻石恒久远，一颗永流传。——迪比亚斯
现在有很多的人都喜欢在超市卖速冻的肉丸吃，那么你们知道这些肉丸有哪些创意广告词呢下面是我带来关于有创意的肉丸广告词的内容，希望能让大家有所收获!
有创意的肉丸广告词摘抄
1 十年一变是北岭，十年不变是丸子。
2 十四年的专注，北岭肉丸子。
3 有咬头有劲道好口感自来香!
4 食不厌精，丸不厌细，北岭大丸子，吃着就是想!
5 丸子味美鲜，还是北岭好!
6 北岭香丸，真材实料。
7 东营北岭肉味飘香，专注肉丸二十年倾情。
8 精品肉丸，北岭智造。
9 北岭肉丸香，美食老字号。
10 天朋聚，崛起三晋;丸子香，香飘世界。
11 北岭香丸，历史悠久。
12 真材实料北岭丸，历史悠久美名传。
13 北岭丸子香万家，历史悠久誉天下。
14 名传天下，丸香万家。
15 老牌老字号，北岭最丸美
有创意的肉丸广告词欣赏
1 大嫂告诉二嫂，北岭丸子真好。
2 肉丸之地，东营北岭。
3 北岭丸子，专注肉丸数十年。
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5 肉丸万千，北岭领“鲜”。
6 十余载精益求精，千万家口碑见证。
7 一品二尝三比较，肉丸还是北岭好。
8 北岭丸子，老字号，精加工。
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10 黄河孕北岭，百年育肉丸。
11 丸子还是我北岭丸子好。
12 不种蒜，不养鸡，专在北岭生丸子。
13 好丸子，还是北岭的。
14 十几年专业做肉丸，独此一家人人夸!
15 北岭食品，专注丸子很多年。
有创意的肉丸广告词精选
1 东坡肉香不如北岭肉丸美味健康。
2 小小的丸子，体现的不仅仅是美味，更是执着于对食品安全的追求!
3 北岭丸子，百龄醇香!
4 十几年的老味道，北岭肉丸!
5 北岭丸子——专业圆满，口碑皆香。
6 北岭丸子香入口，肉丰养生传万代。
7 十年品牌，北岭特供。
8 北领丸子，老牌子，口感好。
9 北岭丸子，爱丸你就来!
10 北岭美如画，肉丸香天下。
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