男士毛孔大皮肤油，什么面膜好？

不用特意买标榜男士使用的面膜~护肤这个事真的不分男女~

接下来就推荐几款适合油性皮肤毛孔大的面膜~

皮肤油那一定要狂用补水面膜~

佑天兰黄金果冻面膜

蓝色是滋润款，还有红色保湿，**抗衰老，零差评的一款面膜，果冻质地，精华真是满满的半袋啊，贴好面膜后袋子里剩余的精华也不要浪费，统统抹在面膜上吧，剩余的可以抹脖子、手或脚上，用完脸会明显的感觉到滑嫩滑嫩的。

丽得姿补水面膜

也是精华十足的一款，敷在脸上20分钟后一点都不觉得干，单纯的补水功能，所以适合任何肤质！但补水效果是杠杠的，就是精华太黏，敷完15分钟后，一定要把剩下的精华洗掉，不洗过夜会对皮肤产生负担。

日本石泽研究所大米精华面膜

是收缩毛孔专用面膜，由日本原产大米提取制成，每次使用完后会感觉毛孔有所改善，皮肤会变得很滑！补水又收缩毛孔所以对黑头也有改善！

泰国ray面膜

前阵子直接卖到断货的一款！精华液真的超级超级多，而且面膜纸超级薄，薄到看不出来贴了面膜的那种，服帖度也是面膜中排名前几，感觉最厉害的就是使用后它会提亮整个肤色！让你的皮肤更加细腻水润！

黑春雨面膜

它的主要功能有：排毒清洁，祛痘，调节皮肤，深层补水，淡化黑色素。也是使用后很惊艳的一款，敷上几天后痘痘有明显好转，毛孔也会细腻，坚持使用一定会有惊喜！

如果你也有好用的面膜推荐，欢迎评论告诉我哟~

毛孔粗大和皮肤油脂分泌旺盛，其实这两个问题是相互关联的，油脂分泌旺盛就会堵塞毛囊，毛囊堵塞就会撑大毛孔，从而形成毛孔粗大。使用面膜并不能从根本上解决这个问题。首先还是要先解决好皮肤油脂的问题，皮肤为什么会产生油脂？产生的油脂又是起什么作用的？

正常人皮肤表面除了角质层保护表皮外，实际上还有一层由人体分泌的油脂，汗液组成的脂膜层。和角质层共同形成“砖墙结构” 这层脂膜层主要作用就是滋润保湿，抗哀老，防止皮肤水分丢失，组成人体皮肤的屏障功能。

如果面部皮肤屏障功能受损或是变薄，就会导致表皮水分丢失或是锁水功能缺失。这个时候人体皮肤感受器就会判断面部皮肤处于缺水状态，所以会分泌大量油脂来保护皮肤。这样就容易导致毛囊堵塞，撑大毛孔。

所以最关键的问题就是修复受损的皮肤屏障功能，调节皮肤油脂分泌，保持水油平衡。

如果要使用面膜的话，我建议使用一些医用表皮修复面膜。隔二至三天使用一次，使用后面部要使用保湿乳和防晒霜。

男士的肌肤一般都是毛孔粗大或油脂过多，但是汉子们，答应小只君，再懒也要记得一定要保证 清洁+爽肤水+乳液 的步骤好吗！如果再做面膜，那你离吴彦祖也不远了！

1兰芝男士水份活力睡眠面膜

涂抹式的面膜，很方便，虽然是睡眠面膜但是小只君建议还是不要过夜，可以在涂上厚厚一层睡前再清洗。比贴片式的用起来更方便，上脸后冰冰凉凉很舒服，主打 补水保湿 的功效，控油的效果就因人而异啦！

2欧莱雅男士炭爽净油保湿面膜

专为男士肌肤打造，酷黑色可延展膜布，不会有精华滴落的烦恼， 活性黑炭成分 能将毛孔内多余的油脂清洁干净，促进水油平衡，细致毛孔，快速补水，活力清爽的少年也可以告别油光啦！

3锐度男士黑钻控油面膜

特别添加 精油 成分，官方的说法是以油控油，但是小只男票使用之后表示“干净不干”！做完面膜之后能发现鼻头上的黑头明显减少了，但是面部又不会很紧绷，能明显感觉出油减少了！

男士也有几款适合大油皮的护肤品使用。

1洁面，首推倩碧洁面，男女都适合，贵一点的碧欧泉也挺好。清洁要做好，但是不能清洁力太强，氨基酸类洗面奶也可以。皂类推荐朵拉朵尚除螨皂定期除螨。

2水乳类，倩碧水含酒精但是有二次清洁作用，推荐2号水系列。乳液就用黄油，现在的透明黄油升级很好用。日系的有珂润，其实这些品牌都可以成套购买，你可以根据自己的情况选品牌，珂润的应该最便宜，倩碧中等，碧欧泉稍贵。

3去角质，油皮一定要注意去角质和补水。去角质推荐泥膜类。Swisse蜂蜜排毒面膜，科颜氏白泥面膜，悦木之源黑娃娃面膜都是不错的选择。

4补水类，就是我一直强调的芦荟胶。我推荐小众的南非芦荟胶，价格便宜还好用。几十块75毫升。如果有痘痘和痘印可以用南非欧卡尔苦芦荟胶，祛红肿痘痘效果很棒。

5缩毛孔，推荐城野医生的缩毛孔水。科颜氏金盏花水，都可以平衡水油，缩毛孔。

毛孔大皮肤油是2个问题，我们要一步一步来看，找到问题的根源，才能做到对症下药。

首先毛孔大的症结在于皮肤新陈代谢不顺畅，导致很多微小细菌和杂质堵塞在毛孔里面，撑大了毛孔，导致毛孔大，而新陈代谢不顺畅则源于皮肤油脂分泌旺盛，沾染空气中的灰尘和杂质增多，而又清理毛孔不彻底和不及时。那么最终的问题出在了油脂分泌多，清洁不彻底。那么咱们再来看需要什么面膜来解决问题。

第一要解决的是彻底清理毛孔

推荐1：欣兰冻膜，主打清洁细致肌肤，吸附毛孔的黑头粉刺；净化水油平衡，去除油光，调节面部油脂

推荐2：雪花秀撕拉面膜，主打清理角质，深层吸附老废角质；提亮肤色，匀净暗沉肤色；平衡润养肌肤

第二补水保湿也要跟上

推荐1：原辰安瓶面膜，主打急救补水，深层保湿，镇定舒缓肌肤不适，弹润紧致

推荐2：JM急救面膜，主打深层补水

首先您这边的肌肤问题就是毛孔大和油皮多，这边建议您平时停用洗面奶，因为使用洗面奶会导致过度清洁，然后去油效果太强，但是脸上缺乏油分而促使肌肤分泌很多的油出来保护皮肤，因为皮肤屏障由于清洁过度导致收损了。

这边有个非常简单好用的方法可以解决，停用洗面奶，洗脸方式改为第一遍用温水洗去油，第二次用冷水洗收缩毛孔，没有洗面奶的过度清洁和激素。

最后，男生也是需要日常护肤的，面膜推荐的是械字号医美面膜，医院的生产标准，没有妆字号的激素存在，品控更加严格的0激素的安全面膜，可选购敏极家的医用黑膜，无激素，收缩毛孔，保湿去黑头。

男女皮肤都是皮肤，针对你的油性皮肤，解决办法主要用温和的洗面奶洗就可以了。补水面膜不是必需品，这个东西只能暂时补个水，不能长久调理。

长久调理，基本只需要你买一个氨基酸成分的洗面奶，每天早晚最多各用一遍，看自己的懒不懒情况使用。

推荐3个氨基酸洗面奶：

1旁氏米粹洗面奶 。 20元不到，性价比超高，用完不假滑，不会难受。可以在各大超市或网上某猫旗舰店买

2芙丽芳丝洗面奶

3珂润洗面奶

两个都是 100多元。都可以在 网上某猫旗舰店买，或者你海淘，总之要买正品哦

男士皮肤特点：

皮肤油脂分泌旺盛，出油多，皮肤油腻。

皮肤角质层厚，皮肤结实，“脸皮厚”。

皮肤粗糙，毛孔粗大，易长暗疮痘痘。

男士敷面膜需要注意：

1、敷面膜前要做好皮肤清洁。 如果没有做好脸部清洁就直接敷面膜，脸部皮肤分泌的油脂以及皮肤吸附的灰尘污垢会随着面膜养分进入皮肤基底层，造成毛孔堵塞、长痘痘。清洁好脸部皮肤，毛孔处于张开状态，更有利于脸部肌肤吸收面膜营养成分。

2、敷面膜要注意控制时间。 有说明的，要根据面膜包装上面标注的使用时间敷。一般面膜敷15分钟左右就足够了，不要以为面膜敷越久越好，如果敷面膜的时间过长，膜布会反吸收肌肤本身的营养成分。

3、敷完面膜后要冲洗一下。 敷完面膜后肌肤处于饱和状态了，脸上部分残留的面膜精华其实是吸收不了的，留在脸上会增加皮肤负担，还会有点粘粘的感觉，更易粘附灰尘污垢，堵塞毛孔。冲洗一下，避免毛孔堵塞，感觉也会更清爽。

4、面膜不需要天天敷。 如果天天敷补水面膜，会让皮肤营养过剩，容易导致皮肤过度水合，如果天天敷清洁面膜，过度清洁会破坏肌肤屏障，容易造成肌肤敏感。一般面膜是2--3天敷一次就可以，如果觉得皮肤比较干燥，可以连续每天敷一片补水面膜，连续敷3天，后续恢复2--3天敷一次就可以。

5、护肤需要坚持。 护肤是一个持续的过程，不是三分钟热度就能解决的，是需要长期坚持的，一般是坚持使用一个月左右才可以看到更好的护肤效果的，一个月刚好是皮肤新陈代谢周期。当然，想保持肌肤良好状态，肯定是要长期坚持护肤的。

男士面膜推荐：

以下是根据网评以及自己个人的护肤经验推选的10大男士面膜，包括帅一点男士面膜，碧欧泉男士清洁面膜，ahc玻尿酸面膜，sk2前男友面膜，欧莱雅男士面膜，悦诗年华男士面膜，高夫竹炭面膜，雅漾舒缓修护面膜，妮维雅男士面膜，理肤泉B5面膜一共10款，可供参考。

帅一点男士面膜。 男士面膜殿堂级品牌，多年深耕男士面膜护肤领域，针对亚洲男士推出备长炭黑面膜，由知名厂商科颜氏生产。

根据亚洲男性脸型设计剪裁膜布，可完美贴合脸部。选用优质备长炭黑面膜，吸黑美白，疏通毛孔。含25g足量面膜精华，保证肌肤可以得到充分吸收的同时，又不会因为膜布精华液过多而滴落，蕴含蜗牛分泌物滤液，滋润修护肌肤。库拉索芦荟叶提取物，舒缓镇静受损肌肤，淡化痘印，使肌肤水润细滑。维生素E抗氧化，促进受损肌肤愈合，清除自由基，延缓肌肤衰老。北美金镂梅提取物，调节肌肤水油平衡，收缩毛孔紧致肌肤。玻尿酸，可以快速渗透吸收，补水保湿，锁住水分，使肌肤恢复水嫩光滑。面膜温和不刺激，适合所有肤质使用，尤其适合油性肤质或偏油性肤质男士使用。

碧欧泉男士清洁面膜。 这款面膜的口碑也是相当高的，主打3分钟快速清洁，含摩洛哥熔岩黏土，能迅速深入肌肤底层，深层清洁肌肤多余油脂以及污垢，细致毛孔。品牌灵魂成分活泉精粹，可渗透修复舒缓肌肤。加上甘油配合，使肌肤保持保湿滋润不紧绷状态。提升肌肤自身吸收和代谢能力，缓解油性皮肤肌肤油腻的烦恼。

ahc玻尿酸面膜。 号称“水光针面膜”，可以让肌肤像打了针一样饱满水润。高浓度玻尿酸以及高纯度维生素B5加持，高度补水锁水，可快速吸收，给肌肤补充足够营养水分，缓解肌肤压力，舒缓镇静受损肌肤，还能强韧肌肤屏障，恢复肌肤 健康 状态。

sk2前男友面膜。 一款急救面膜，能迅速改善肌肤状态，当然，价格也是相当不菲。核心成分Pitera可以保持皮肤角质层含水量，控制皮脂分泌调节水油平衡，让皮肤保持水润有弹性。面膜添加了比较多的美白成分，容易致敏，敏感肌肤使用需谨慎。

欧莱雅男士面膜。 有控油、祛痘、补水、醒肤4款，能满足不同肤质的男士护肤需求挑选。蕴含火山岩矿物精华，有效吸附多余油脂以及肌肤的污垢，疏通毛孔，淡化痘痘痘印。玻尿酸可深入肌底，补充肌肤所需营养成分，密集补水，细致肌肤。

悦诗年华男士面膜。 蕴含多种植物精粹成分，有效调节肌肤水油平衡，舒缓肌底干燥，柔化肌肤表层角质，恢复肌肤弹性。蕴含尿囊素、麦冬根提取物，舒缓和修复受损皮肤。双丙甘醇、羟乙基脲，是极佳的保湿剂，有显著的保湿效果，同时又无粘腻的手感。

高夫竹炭面膜。 主打控油面膜，采用竹炭纤维膜布，以黑吸黑，添加大米精华，从源头控制油脂分泌过多问题，能够有效的改善皮肤出油问题。含大量的矿物精华以及优质竹炭，能够在有效吸附毛孔污垢的同时滋润肌底，改善皮肤粗糙，细致毛孔。

雅漾舒缓修护面膜。 蕴含丰富的雅漾活泉水，有很好的舒缓镇静作用，舒缓保湿，柔和亲肤，及时修复受损肌肤屏障，改善肤质。蕴含橙皮苷甲基查尔酮，预防红血丝，减少肌肤泛红。雅漾的产品都比较温和，适合男士敏感肌肤使用。

妮维雅男士面膜。 蕴含丰富的补水保湿成分，密集补水+四重护肤功效，帮助释放肌肤澎湃活力。深度补水保湿，逐渐改善皮肤粗糙、毛孔粗大，细致毛孔，强韧肌肤屏障，使肌肤更加光滑细腻。

理肤泉B5面膜。 主打保湿修复，富含泛醇（即维生素B5）舒缓保湿，给肌肤密集呵护，促进肌肤修护，强韧肌肤屏障。羟基积雪草苷，可抗炎淡痘，促进受损肌肤修复，舒缓皮肤瘙痒刺痛，减退肌肤敏感泛红发痒。理肤泉温泉水，有效舒缓皮肤刺激，适合敏感肤质男士使用。

小建议：

除了使用面膜进行护肤，平时多喝热水，多吃蔬菜水果，少吃辛辣刺激性食物，保持营养均衡。保证充足睡眠休息，少玩手机多运动，增强自身体质，保持心情舒畅。也可以很好的改善肌肤状态。

你的肤质是什么性质就使用什么面膜，这样肌肤才能得到一定的改善，但是像男士们的油性肌肤用什么面膜好呢？

一男士油性皮肤用什么面膜好

01Lush露诗薄荷面膜

特点：去角质不刺激

适合肤质：油性、暗沉粗糙肌肤

薄荷面膜可以说是Lush家的面膜花旦，在Lush家众多的面膜单品中，它的销量是最惊人的，所以受欢迎的程度大家可想而知，性价比也高，最大的优点就是在去深层角质的时候，也不会对肌肤造成什么伤害，像油性肌肤的男士使用这款面膜不仅能去除毛孔中的脏污物，而且控油效果特好可以改善因油性肌肤所引起的一些肌肤问题。

02Innisfree悦诗风吟火山泥面膜

特点：深层清洁、性价比高

适合肤质：适合偏油性肌肤、混合性肌肤

悦诗风吟家的这款火山泥面膜虽然是泥状，但是比起片状式的面膜，它更加实用，作为一款性价比超高的面膜，它主要针对的就是偏油性的肌肤所研制出来的，所以油性肌肤的男士使用这款面膜能深层清洁肌肤毛孔，还能将毛孔中的垃圾物吸附出来，因此具有着不错的清洁力。

03Mediheal美迪惠尔木炭面膜

特点：精华液多、性价比高

适合肤质：中性、油性肌肤

一般男士油性肌肤都伴随有毛孔粗大的现象，所以面部肌肤都会显得比较粗糙，那么使用这款美迪惠尔木炭面膜效果非常不错，美迪惠尔木炭面膜由于里面添加有木炭的成分，所以能很好地吸附毛孔中多余的油脂跟里面的脏污物，因此对于油性肌肤、毛孔粗大的男生们来说非常适合。

04DrMorita森田玻尿酸原液面膜

特点：补水效果长

适合肤质：干性肌肤、油性肌肤

DrMorita森田玻尿酸原液面膜男士油性的肌肤也照样能使用，它里面的水解玻尿酸是属于小分子性质，所以能很好地起到不错的控油效果，而且对改善毛孔粗大或者是痘痘肌肤都有一定的作用。

二男士油性肌肤怎么改善

1使用丰富泡沫洗面奶

油性肌肤在日常面部清洁的时候应使用一些泡沫比较丰富的洗面奶，还有在夏天每次清洁的时候都用温水洗脸2-3次左右。

2饮食清淡

此外饮食上也要注意，少吃油腻，辛辣刺激的食物，保证睡眠质量，这样对改善油性肌肤也有不错的效果。

3去除角质

如果油性肌肤比较严重的男士，那么建议在日常清洁中做好去除角质的工作，因为定期的给肌肤大扫除，可以有效清除皮肤表皮过剩的油脂跟老化的角质细胞，这样可以在一定的程度上缓解油性肌肤的问题。

皮脂腺分泌过于旺盛才是皮肤关键,所以要解决这个问题。

1不过度去油，皮肤是有代偿机智，皮肤不能去掉过多油分，洗面奶清洁时如果去掉太多油分，皮肤会分泌大量油脂补充上来，所以洗面奶要温和，同时要用霜乳，让皮肤感觉油分足，自然就不会分泌那么多油脂。皮肤油脂分泌就会越来越正常

2不过度刺激皮脂腺，就是大家都知道，清淡不油腻，忌辛辣刺激，不熬夜等常识。

祛痘男士洗面奶比较推荐资生堂UNO男士洁面乳 ，平价效果也不错。

UNO男士洗面奶归属于资生堂旗下，是资生堂护肤产品中专门为男性而设的一套系列产品，研发团队和品控还是值得信赖的。价位还非常友好，属于资生堂的良心产品，且在日本药妆店随处可见。

采用了温和的皂基配方，控油效果和清洁力都相当不错，泡沫丰富细腻，洗完之后干净、清爽，还略微有点清凉感。安全配方，无香料，无着色。更重要的是，它根据不同的肤质，研发出3款配方，总有一款适合你。

比如说黑色款的黑炭控油洗面奶 ，添加了黑炭成分，黑炭有特殊的吸附力，清洁能力和去油效果都很强，还能有效祛除黑头，适合出油较多、需要较强清洁能力的机友们。

质地是很厚重浓稠的膏状，膏体带有一点黑炭灰灰的颜色。没有特殊香味，挤在手上稍加清水，很容易化开搓出非常丰富绵密的泡沫，洗后皮肤摸起来清透干爽、无负担，所有毛孔都在呼吸的畅快感。

在大风越刮越猛的新消费赛道上，一批新品牌正快速起势成长为“网红”。

完美日记率先登陆了二级市场，元气森林估值已超120亿元，自嗨锅完成C轮融资，拉面说在双十一的前一个小时销售额就破了一千万，喜茶和奈雪的茶永远都有顾客排队……这些品牌广泛存在于食品、饮料、美妆护肤等多个品类中，其爆发的声量和崛起的速度都令人叹为观止。

“网红”意味着一夜成名、短期获利，最终收获的结局极可能是昙花一现；而真正的品牌是一种可不断获利的无形资产，也因此是业内所有人的终极目标。而此时严峻的问题也随之出现，摆在了众多网红品牌面前：爆红之后，成为“真”品牌的下一步该怎么走？

新品牌快速崛起、大出风头的背后其实有多重原因，除了有互联网新流量平台的助推，同时也是因为这些品牌切中了市场中未被解决的细分诉求，在传统品牌未覆盖的垂直细分领域展开了行动。例如钟薛高抓住了新中产对更高端、精致的雪糕的需求，自嗨锅所在的是长期未有创新品类的即食领域，且恰好今年疫情又起到了助推作用。

但从传统巨头的夹缝、品类的垂直细分领域起步的策略也带来了一个问题：由于切口不大，新品牌的爆款产品很容易遇到增长天花板，如果仅盯着一个品类就很难实现长期增长和发展。这也是网红品牌必须得思考下一步怎么走的首要原因。

另外，除了切口不大带来的问题，网红品牌最普遍的痛点还在于产品本身没什么技术壁垒，都靠强势营销上位。这导致品牌走红后极容易被竞品复制，最终各家只能继续加大力度打营销战、价格战。

最典型的案例就是爆火的网红小吃螺蛳粉。据媒体报道，2019年末柳州市注册登记的螺蛳粉品牌就已超200个，而当地有不少工厂甚至会同时为多个品牌代工，品牌方只需最后贴牌即可，进入这一行业的门槛可以说是相当之低。

强依赖营销、砸钱做流量确实是让销售在短期内实现了增长，但这并非长久之计。花100元卖150元、单纯只看ROI的“流量 游戏 ”本质上是在套利，这种玩法只在过去互联网的流量红利期有效，而在当下这一红利消退期，流量的价格会越来越高，当买量的费用不断增加，品牌的利润率没办法提升，自然也就谈不上长期经营和发展。

并且同样重要的是，买量也并不意味着品牌就能够实现留存。在当下这一信息迭代速度极快、众多竞品都在争夺用户注意力的环境下，流量来得快去得也快，品牌一旦停止营销行动流量很快就会流向其他品牌。这其实也是业内非常看重私域流量这一概念的原因所在。

可以看到，做网红爆品其实并不难，通用的方法论已经摆在了面前：先踩中一个市场暂时的空白点，在产品外观上注重符合当下流行的视觉效果；之后再大规模买量做投放，赶着热点加入头部主播的直播间即可。然而只做网红爆品存在着诸多限制品牌做长期生意的问题，因此品牌必须得选择“做品牌”。

钟薛高

当品牌的意识转变，此时另一大难题又出现了——品牌究竟该怎么做。

事实上“品牌”这一概念本身就是语义较为模糊的名词，业内对其的理解更是千人千面：新玩家会认为自己当下所做的每一个行动都是在做品牌，而不少老玩家则会产生“国内只有名牌，没有品牌”的感慨。

当第一步“理解”都没有达成共识，之后各玩家的策略、行动自然是五花八门。而更重要的是，做品牌本身也不是短期就能看到结果、且结果可以清晰衡量的过程。没有及时的反馈，企业付诸行动后又很难去测评行动的正确与否。可以说，从理解到行动，“如何成长为真正的品牌”依然是道难解题。

虽然概念看起来仍然内涵宽泛，但其实品牌可以从业界大师和学术界给出的理论中总结出不少关键点。

例如广告之父大卫·奥格威就曾说：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、 历史 、声誉、广告风格的无形组合，同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。”

对于网红品牌来说，“因消费者自身经验而界定”便意味着成为真品牌，首先需要让消费者改变对既往对“网红”偏负面的认知，也就是改观。

事实上直到现在，“网红”也很难称得上是一个正面的名词。它先天的就和流量、噱头、营销等概念捆绑，大众也普遍认为网红品牌或产品都是形式大于内容，只注重营销，不注重产品，只运营流量，不经营信任。可以看到，最大的质疑点就在于产品本身，而产品品质的难以保证也随之让品牌被打上了“低端”的标签。

因此，让消费者改观的重点在于产品本身要能打，要能够最大程度满足用户实际使用的需求。在此基础上，品牌还要持续做好品控，因为在信息壁垒被打破的当下，任何一次质疑、质量事故都会彻底推翻品牌所精心布局的一切。

紧接着在产品有所保障的基础上，品牌要甩掉低端网红标签就需要再去营销层面展开行动。为提升品牌的“档次”，品牌最常用的方式就是找“咖位”更高的明星、“国民认可度”更高的平台来为自己背书。例如完美日记此前一直合作的明星大多是朱正廷、罗云熙等走流量路线的年轻艺人，他们自带的流量是体量庞大的年轻女性群体。而今年双十一前夕，完美日记官宣周迅成为代言人、国际知名创作歌手Troye Sivan（戳爷）成为品牌大使，很明显就是朝着国际化、更高端市场进发。

其次，对于惯于投放网红、KOL/KOC的网红品牌而言，需要意识到做内容营销不能只依靠一种方式。

KOL的短视频广告一向是以“软植入”、“安利种草”等优势被品牌看好，但在大面积、集中投放头部、腰部和底层新人之后，用户可以明确感受到这是广告。特别是在意识到“内容种草”是一种“品牌诱导”后，消费者会自然产生提防心，甚至是逆反心理。

与此同时，在众多网红的集体“追捧”之下，消费者对品牌和产品的“心理锚点”，也就是期望值会过高。当用户真正购买使用后，即便是产品本身无品质问题也可能会在心理上产生落差。由此来看，一些业内认为无法衡量效果的品牌广告、短期转化不如内容营销的硬广可能反而会产生更大价值。

而从另一角度来看，投资品牌广告也是有价值的。

初创期品牌在社交、内容平台砸钱买流量就可以在短期内快速提升认知度。但在这之后，如果过度投资数字和效果渠道，在一定程度上就会让品牌相应减少在线下、户外等渠道的投放，从而导致品牌广度的覆盖受限。因此，品牌得跳出只追逐ROI和短期增长的牢笼，去投资品牌广告，重视品牌广告的价值。

阿迪达斯曾表示过度投资数字和效果渠道牺牲了品牌建设

另外，成为真正的品牌，网红品牌势必得做好长期建设的准备。

长时间的累积，是大卫·奥格威所提到的“ 历史 ”、“声誉”形成的必要条件。做品牌本身就是种“慢活”，必须得花时间去积累和持续的投入，正如钟薛高的创始人林盛在一次演讲中所说：“网红加上时间，它就会变成品牌，这是一个注定的路径。”

当然，长时间的累积并非是只靠一套玩法就能“吃遍天”。传统和当下一众品牌都指明了长期发展的一个关键行动——复用已有优势，横向发力拓展品类。

钟薛高推出的新品牌理象国

例如1907年欧莱雅创始人舒莱尔研制出首款染发剂Oréal，之后又相继研发出亮发产品、洗发水、冷烫发产品等等，同时还收购了兰蔻、碧欧泉等品牌。同样，目前几个领先的新品牌们也开始了扩张之路：钟薛高新推出理象国速冻水饺，用上了此前雪糕品类的冷链；完美日记则是以“中国欧莱雅”为目标走上了美妆平台之路，推出新品牌完子心选的同时还收购了小奥汀和法国高端美妆品牌Galénic。

品牌是种错综复杂的象征，做品牌更是复杂且长期的过程。但要想得到更大范围的市场认可以及更长久的生意增长，就必须要走上“做品牌”的路。

作者：吕玥，微信公众号：营销新引擎

题图来自 Unsplash，基于CC0协议

医生建议用的防晒霜介绍如下：

1、绽妍防晒霜

绽妍防晒霜添加了红没药醇和霍霍巴油2种成分，这2种成分具有抗炎抗氧化等效果。其中，红没药醇舒缓了化学防晒剂带来的刺激性，使皮肤免受日常张力的影响，给晒伤的肌肤提供护理，加快皮肤的治愈过程。不管你是敏感肌、痘痘肌、大油皮、抑或是大干皮，都可以使用这款防晒霜。

2、可丽金活元焕彩隔离喷雾

可丽金是以修复皮肤屏障为主的含类人胶原蛋白产品。这个牌子的活元焕彩防晒喷雾成分相对温和，不含香精跟防腐剂。质地轻薄不油腻且成膜很快，在防晒的同时修复保湿。但此产品含有一定的水杨酸乙基己酯和二苯酮－3，孕妇使用的话容易产生副作用，不适合孕妇使用。

3、美帕隐形修复防晒霜

不同于上面两个牌子，美帕是法国药妆，诞生于法国美帕生物医学实验室。他家的这款的防晒霜中和了物理防晒和化学防晒的缺点，利用生物防晒技术，集抗糖化、美白修复和抗衰为一体，专为敏感肌肤设计。质地轻薄不粘腻，直接用洗面奶即可完全卸除。

4、泰国Mistine防晒

Mistine是个很火热的泰国品牌，他家产品涉猎范围很广，包括粉底液，睫毛膏等全系列彩妆。价格可以说是很低了，产品基本都不过百，几十元就可以轻松拿下。但是品控以及使用感受很nice，我最近就入了他家防晒，所以先来种草这个品牌的防晒吧。

5、AHC防晒

AHC也算是比较平价好用的护肤品，之所以注意到这款防晒是因为它比较适合全肤质，有的女生在换季时可能皮肤性质也会发生改变，比如从油皮变为敏感皮，用AHC这款适合全肤质就不用买好几瓶不同肤质的防晒，只需一瓶就搞定，省下来不少花费呢。