8090s人群深度研究报告

8090s人群深度研究报告,第1张

   一、8090s人群基本属性

       全国普查人群整体状况分析

        两次全国人口普查期间,年轻群体潜力巨大,90s、00s人数占比增长显著,1980年以后出生的人群占比从33%增长至51%。

       用户基本属性分析 - 性别

         • 四个年龄层人群的男女比例相差不大,男性略多。

         • 90s女生占比最多,男女比例最平衡。

       用户基本属性分析 - 地域

       • 人口主要分布在三线城市,80s向一线城市聚集,90s、95s往三线城市下沉。

       用户基本属性分析 - 学历

        • 60~70s的受教育程度最低,过半人数在初高中水平。

        • 80s、90s受教育程度最高,近三分之一的受教育水平在本科及以上。

        • 95s受年龄限制,目前多为高中生。

       用户基本属性分析 - 职位

        • 除了95s仍是学生身份,60~70s、80s、90s都已进入职场,普通职员最常见,人数占比过半。

        • 相较之下,80s中存在更多高级管理人员。

       用户基本属性分析 - 收入(全国)

        • 80s为高收入人群,近四成的80s月收入在5000元以上。其次是60~70s。

       用户基本属性分析 - 收入(一线城市)

        • 一线城市中,80s为高收入人群,月收入超过一万的80s占5%,在四个年龄层中排名第一。

      二、8090s人群生活形态与价值观分析

       各年龄层人群生活现状 - 家庭结构

        • 60~70s中,已婚已育的人数超过70%,至少是三口之家。

        • 一半的80s都已建立家庭,并育有子女,但尚无后代的人群也不容忽视,单身和已婚未育的80s占比达40%。

        • 90s、95s超过80%都处于单身状态。

       各年龄层人群生活现状 - 生活大事件

        • 80s、90s中,单身人群众多,因而产生较多结婚或者同居的计划,带动买房买车的需求。

        • 由于家庭结构差异,60~70s、80s主要关注规划子女的教育,90s、95s则更多关注个人的教育培训。

        • 2016年“二孩政策”颁布,将引发新的婴儿潮,“婴儿出生”、“子女教育”等大事件的人数占比将会呈现进一步增长。

       各年龄层人群意识形态 - 价值观

        • 60~70s秉持传统观念,以家庭为中心,尤其看重家人之间的陪伴。

        • 80s是事业型野心家,认为事业上的成就最能说明一个人的成功。

        • 90s、95s作为新新人类,追求变化与个性的表达,渴望与众不同,热衷流行和潮流。

       各年龄层人群意识形态 - 消费观

        • 80s很舍得为自己花钱,不会因为价格昂贵而放弃购买,尤其在美妆品类。

        • 90s消费时较为看重商品价格,选择谨慎,追求性价比。

        • 95s重视购物体验,对消费环境、服务有一定要求。

       各年龄层人群意识形态 - 社交观

        • 80s的社交以熟人圈子为主。

        • 90s看重交往过程中的互相尊重。

        • 95s依托互联网,交友范围更广泛,以兴趣为聚点,不限于地域和熟人。

       各年龄层人群意识形态 - 品牌

        • 80s更喜欢进口品牌;90s喜欢尝试新品牌,看重名牌;95s不太关注品牌,更愿意选择国产品牌。

       各年龄层人群意识形态 - 品牌观 - 80s & 90s

        • 相较于二、三线城市,一线城市的80s、90s更青睐进口品牌。

       各年龄层人群兴趣爱好

        • 80s、90s、95s在社交媒体上均较为重视娱乐,偏爱轻松休闲的内容,比如明星八卦和搞笑幽默。

        • 80s更喜欢谈论时尚,90s更热爱运动,95s是游戏的重度玩家。

       各年龄层人群兴趣爱好 - 80s时尚

        • 80s注重护肤保养,对美容美妆更感兴趣;95s追逐潮流,对潮流服饰更热衷。

        • 品牌可在传播内容中结合时尚精致的生活理念来吸引80s人群。

       各年龄层人群兴趣爱好 - 90s体育

        • 跑步和游泳是90s最喜欢的运动方式,其中多数人仍习惯晨跑,但夜跑也受到越来越多的人青睐。

        • 品牌可以通过赞助游泳、跑步相关的体育活动或赛事来吸引90s人群。

       各年龄层人群兴趣爱好  - 95s游戏

       各年龄层人群兴趣爱好 - TA们自定义

        • 旅游、美食、音乐和娱乐是80s、90s、95s一致的兴趣。

        • 80s更关注理财,喜欢搜集美容保养等攻略指南;90s最憧憬运动健身达人;95s自带追星族标签,对ACG情有独钟。

         三、 8090s人群消费行为及消费情况分析

       消费能力 - - 电商平台总览

        • 淘宝和天猫是用户最常访问的电商网站,尤其是80s、90s,经常访问的人数占比超过一半。

       消费能力 - - 月均消费金额

        • 80s消费能力最强,月均消费频次与金额都最高,既有钱又舍得花钱。

        • 90s是高频低额消费的典型,剁手达人,“即使穷到吃土,也要买买买”。

        • 60~70s消费最谨慎,虽然消费频次低,但消费金额高,属于低频高额消费人群。

       消费品类

        • 60~70s的消费主要围绕家庭生活展开,在家装类购买较多。

        • 80s处于建设家庭的初级阶段,对母婴、汽车等实用性商品需求较多。

        • 90s注重个性化体验,对充值服务等虚拟商品尤其感兴趣。

        • 95s在球鞋、运动器材等体育类商品购买较多。

       消费品牌 - 家电品牌TOP10

        • 小米、海尔、美的位居家电品牌前三位。除了传统家电品牌,年轻人越来越关注互联网企业,比如小米、乐视。

       消费品牌 - 手机品牌TOP10

        • 不同于80s、90s对苹果机的追逐,95s最关注的手机品牌是小米。95s的手机使用场景相对简单,用户更看重产品价格。

       消费品牌 - 电脑品牌TOP10

        • 苹果是80s、90s、95s提及最多的电脑品牌,较多用户表达出购买渴望。

        • 80s喜欢戴尔,常用来办公;90s、95s更关注华硕,主要用于游戏、视频等娱乐活动。

       消费品牌 - 奢侈品品牌TOP10

        • 服装:80s讨论LV最多,90s关注香奈儿,95s更关注纪梵希,尤其是品牌代言人李宇春。

        • 珠宝:80s、90s更喜欢卡地亚,95s喜欢施华洛世奇。

        • 腕表:80s、90s都喜欢浪琴表,95s更喜欢汉米尔顿。

       消费品牌 - 美妆品牌TOP10

        • 韩束和香奈儿是80s、90s最关注的两大化妆品品牌。

        • 80s更关注欧美的化妆品品牌,90s、95s更关注韩妆,比如伊思和悦诗风吟。

       消费品牌 - 汽车品牌TOP10

        • 大家都爱宝马。宝马是这三个年龄层人群讨论最多的汽车品牌。

        • 80s、90s喜欢日系车,更多从实际购买的角度去考虑,认为实用性好、性价比更高;95s喜欢聊豪车。

      四、8090s人群触媒习惯分析

       80s、 90s互联网粘性远高于电视

        • 70s电视和互联网的使用逐渐接近。

        • 80s、90s互联网粘性远高于电视。

        • 不仅如此,90s网络视频的使用已经接近电视。

        主要媒体渠道覆盖率

        • 户外媒体与互联网是80s、90s人群的主要覆盖渠道;移动端对90s的覆盖度最高;而60~70s则更广泛接触电视媒体。

        • 移动端与互联网上涨幅度最快,报纸与杂志在近三年均有所下降。

       社交媒体平台 - - 新浪微博

       • 17-33岁(80s、90s、95s)青年群体构成微博的主要用户,占全部用户的79%。

        • 17-24岁(90s)年龄段的女性使用率相对较高。

        • 24岁以上年龄段(80s)的男性用户占比相对较高。

        • 80s、90s多数人微博等级处于中上游,微博发帖量超过200条;95s微博发帖量多低于200条。

        • 80s最活跃,其次90s,95s最不活跃。

        • 可以通过新浪微博作为触达80s人群的主要社媒体平台

       社交媒体平台 - - 微信

         • 微信逐渐成为人们生活的一部分。平均每天打开微信10次以上的用户达到552%。

        • 微信重度用户的比例接近四分之一,他们每天打开微信的平均次数超过30次。

       社交媒体平台 - - 腾讯

       • 90s在腾讯QQ上比较活跃,80s、95s的QQ等级多处于中下游。

        • 90sQ龄虽短,QQ等级却高。90s最活跃,80s次之,95s最不活跃。

        • 可以通过QQ作为触达90s人群的主要社媒体平台。

       社交媒体平台 - 腾讯Qzone

        • 90s的Qzone用户占比最高。

       社交媒体平台 - - 腾讯Qzone - 内容偏好

        •  Qzone用户最喜欢分享日常心情和个人生活照片。

       社交媒体平台 - - 百度贴吧

        • 尽管95s的注册时间不长,但是95s发帖量多高于1,000条。

        • 95s最活跃,其次90s,80s最不活跃。

        • 可以通过贴吧作为触达95s人群的主要社媒体平台。

        • 百度贴吧90s粉丝占比超过60%,34岁以下用户占比更超过90%。

        • 另外贴吧粉丝的男女比例与国内整体互联网用户18:1的男女比例非常接近,这也从侧面反映了粉丝文化的普遍性。

        • 作为全球最大的中文社区,目前,百度贴吧共有超过1700万个不同主题吧。

        • 贴吧90s、00s用户占比达60%以上,日均话题量突破1亿。其年轻、有活力、强互动的社区氛围奠定了孕育亚文化的土壤,最年轻用户群的聚集也让新的亚文化的不断创造成为可能。不论你的兴趣多么小众,在贴吧都可以找到志同道合的组织。

        • 以兴趣导向、聚合用户的百度贴吧始终是互联网亚文化的发源和孕育平台。此前贴吧孕育出的屌丝、二次元、韩流等亚文化也是从小众群体到不断壮大,最终影响到规模级的人群并被主流文化接纳。

       手机 APP使用偏好分析

        • 80s使用网购、生活、房产等APP较多,对生活服务应用的依赖度显著。

        • 90s使用各类应用较平均,尤其着重在阅读、理财、出行等新兴领域;95s更关注教育、娱乐等APP。

        • 60~70s使用资讯、影音等传统领域APP较多。

       手机上网使用时间

        • 午间与晚间是手机上网的两个高峰时段。

        • 90s在午间与下午时段活跃度皆高于其他年龄段,95s在晚间最活跃,“夜猫子”属性最明显。

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