朋友！还记得这件衣服吗？
优衣库×Kaws 联名款
这件T恤官方售价￥99，发售首日在全国范围内被抢购一空，最高时每件被炒到￥1,000 左右。图中人是我一个朋友。
优衣库×Kaws联名款遭疯抢，可怕的不是粉丝，是人心wwwshejipicom
而T恤的成本价低到令人发指，非品牌T恤售价常常可以低到￥10 甚至￥3，在服装上游市场T恤常常是论斤称的！
是的，同样两件衣服因为品牌或其背后所代表的文化不同，极端情况下差价有可能达到成千上万倍，这已是日常生活中的常态了，我们不会觉得哪里不对。
而什么导致了中间的利润差呢？说得好听点这叫「品牌溢价」，说得难听点这叫「智商税」。两种说法都没有错，但都不是本质原因，最本质的原因其实是：
消费主义源起：价格歧视在回答HOW（如何）之前，我必须先说清WHY（为什么）。
举个例子，一件风衣品牌A卖 ￥5,000，同样一件风衣品牌B只卖 ￥500。你是否认为品牌A利润高的吓人，绝对赚翻；而品牌B利润微薄，远远不及品牌A。
如果你真的有这种感觉，只能说你像孩子般纯真，成年人的世界没有那么简单，只要商家不发昏，品牌B的利润常常会超过品牌A。
那怎么可能！这是有可能的，不要把格局限定在单件利润上，作为资本家，我们需要关注的是总利润。
常言道：薄利多销，利润和销量此消彼长是非常正常的现象，将这种关系画成图，大约是这样：
由图可知，价格降低->销量增长，反之亦然。
图中的大三角形代表着整个市场的消费潜力，蓝色矩形代表着商家可以获取的利润。理论上商家所做的一切操作最终目的就是让图中蓝色面积足够大，蓝色部分面积越大商家的利润便越高。
接下来我将与你联手站在商家角度一点点蚕食整个市场，我们的目标是使图中蓝色部分面积达到最大，最好能填满整个三角形。准备好了吗？先收藏一下别走丢了，知乎APP经常闪退。
假设我们正在卖一款风衣，成本是￥100，定价￥600，此时很有可能部分有钱消费者心理价位是￥1,000，我们相当于「损失」￥400，也就是图中**部分「消费者剩余」；
反之，有部分消费者心理价位是￥400，他们会感觉这件风衣很贵于是选择不买，我们相当于「损失」￥300，也就是图中红色部分「无谓损失」。（因为只要售价高于成本商家就乐见成交）
当然，也有部分消费者心理价位在￥100 以下，而我们不能做赔钱买卖，所以无法成交，也就是图中底部白色的梯形部分。
理想状态下，我们将「消费者剩余」和「无谓损失」都拿到手，便可实现利润最大化，想达到此目的，我们需要知道每位消费者心理价位是多少。但消费者心理价位不可能直接问，消费者也不会告诉我们，没关系，杀手锏来了：
一级价格歧视什么是「价格歧视」？通俗点说，就是给每位消费者分别定价，只要在成本线之上，消费者愿意出￥1,000，就卖￥1,000；消费者愿意出￥100，就卖￥100。扯淡吧！这怎么可能？
这是有可能的，最常见的价格歧视就是「划价」，一件商品定价￥1,000，消费者感觉贵，于是划价，商家慢慢试探消费者的上限，消费者慢慢试探商家的下限，最终在一个双方满意的价位成交，这是最常用的手段，称作「一级价格歧视」，其缺点是效率非常低，双方需要反复沟通确认才能成交。
二级价格歧视既然有一级，肯定有二级，「二级价格歧视」是通过购买数量进行歧视，最常见的是批发市场，同样一件东西，一次买 100 件，就每件优惠￥5；如果一次买 1,000 件，就每件优惠￥7……这个方式非常简单粗暴易行，比如超市满200减20也属于此类。
三级价格歧视网购中最常见的是「三级价格歧视」，不知道你是否思考过，双十一的优惠规则那么复杂，你先得攒够积分，然后买够多少钱的商品，有些商品还不参与满减，用了这个优惠有可能就不能用另一个优惠，还要在约定好的时间开始抢……凡此种种让人不厌其烦，这究竟是为什么？
事出反常必有妖，这样做一定有其不可告人的目的。
举个例子，比如这款非常赞的胶囊咖啡：想想看，如果一个人费力半天找了很久的优惠券，终于以￥199 的价格买到了这个原价￥399 的咖啡，那么他最可能是什么样的人呢？首先他的时间成本肯定不高，一个月薪 30k 的人，绝无可能花半小时来琢磨怎么节省￥20，所以此人收入不会高并且对价格比较敏感，那么商家便从他这里赚取了「无谓损失」；
相反，时间成本很高的人会直接买单，他的时间比较值钱对价格不敏感，商家便从他这里赚取了「消费者剩余」。
「三级价格歧视」是通过区分消费者的身份/收入/社会地位……来定价，互联网时代我们有非常多的手段可以辅助区分消费者。比如 iPhone 用户的付费意识普遍好一些、深夜在CBD附近打车的人一般可以报销所以对价格不敏感、坐飞机总是头等舱的人一般来说是成功人士……这便是有段时间非常火的话题「大数据杀熟」。使用一个应用越久，它就会越清楚你所处的阶层和你的心理价位大致在哪里。
我认识一个很有钱的朋友，他常挂在嘴边的话就是：贵的东西不一定好，但好的东西一定很贵。那么他的「消费者剩余」在商家眼里就是非常高的。
当同样商品以高价卖给了富人，低价卖给了穷人，我们利润有了大幅增加，可事情变得耐人寻味起来，比如你怎么没给我点赞呢？
如果同一件商品￥100 有人愿意买，￥1,000 也有人愿意买，那么理论上￥100-1000 之间的价位还有一批人同样愿意买，这批人要么被￥1,000 的高价吓走了，要么用￥100 的低价买到了商品，说明利润并没有最大化，这作为资本家怎么能忍！于是引出我们接下来的话题：
市场空白以下几个品牌你可能听说过：
赫莲娜，顶级品牌，价格很贵；
兰蔻，一线品牌，价格略贵；
碧欧泉，二线品牌，价格中等；
欧莱雅，三线品牌，价格略低；
小护士，末流品牌，价格很低。
除了皆为化妆品品牌外，上述品牌似乎没有什么其他共同点，买赫莲娜的人应该不会用小护士，用小护士的人一般来说也不会买赫莲娜，我把它们列在一起想说明什么呢？如果你不是相关行业从业人员，以下信息可能会吓你一跳：
以上品牌同属于「欧莱雅（法国）化妆品集团公司」
似乎很魔幻，但它就是发生了。为什么会这样，因为商家需要解决市场空白的问题。
最纯真的想法是假设卖￥20，就赚到了100%的利润；假设卖￥100，就赚到了900%的利润。写成公式便是：
其中成本是固定的￥10，所以我们只能调节利润率，而对于功效如此NB的产品，其利润率要看掌握配方的人有多大野心。
如果你是此种思路，很遗憾你不是一名合格的资本家，此种思路注定败北。
进阶一点的朋友，知道想调高商品售价，就必须打造稀缺性。
有些朋友想将这个思路运用在配方上，只生产一瓶面霜，然后将配方烧掉，将这瓶面霜拿去拍卖，一定能卖个好价钱！
这样的朋友思路开阔了很多，应该也能挣到不少钱。假设我们猜上天，最后这瓶面霜在拍卖行成交价是一亿，是不是感觉成为人生赢家了？但要知道，欧莱雅每一款产品都没有这瓶面霜的功效强大，难道说欧莱雅公司市值还没有一亿吗？
那我们应该怎么办？复习一下开头提到的公式：
我们要做的是如何让上述式子中的总利润最大化！可知要么提高单件利润，要么提高产品销量。销量我们只能预测不能控制，所以只好尽可能提高单件利润。但提高了单件利润又会相应降低销量，这是天平的两端，想让两端同时提升是非常难的。
怎么办呢？没关系，我们把产品做成五个子品牌，保证每个价位都有我们的产品就好。
我们发现只要把市场切分的足够细，利润就会足够高！也就是说理论上我们可以藉此填满这个大三角形了！是不是非常开心的双击了一下屏幕？
可消费者绝不傻，同样的东西我们卖五个价格，消费者当然选择最便宜的，有钱人的钱也不是大风刮来的。为什么？有钱人不是不管什么都要买最贵的吗？哈哈哈，想知道为什么请看：
你所知道的有钱人的生活是怎样的？wwwzhihucom
我们如果想卖高价，必须人为的给商品制造差异。这就是接下来要说的：
如何打造奢侈品？如何才能把原本只值￥10 的东西卖到￥10W 呢？说简单也简单，说复杂也复杂。
首先我们的产品要做到足够差异化，比如所有人生产的马克杯都用陶瓷，因为容易塑型，那我们就必须不能用陶瓷，如果找了块石头打磨最终做出了马克杯的形态和陶瓷的质感，我们就完成了第一步：差异化。
然后我们要给这个杯子起个好听的名字，名字就是魔咒，可以将其深深的扎进你的灵魂，比如你路边看见一只小猫，它就只是一只小猫，和万千小猫没有什么不同，可一旦你给了它名字，从此它就是你的一部分，你再也无法挣脱了，这款杯子我们就叫它「宋小狮」吧。
我们来给宋小狮写故事，比如：
《马克杯走完整条流水线只需1275秒，而打磨宋小狮用了1275天》
《三年尝试1275种石材，用工匠精神打磨一个宋小狮》
给这个故事添加骨头和血肉，用心去完善它，最好让人看完就捧腹大笑或嚎啕大哭，我们便完成了第二步：情感绑定。
这个杯子不能做太多，如果你做了 100W 个宋小狮，那故事就不攻自破了，因为理论上那得 300W 年的时间。就像古董一样，很多人认为自己在超市花十块钱买个碗留给后代，几百年后这碗会价值连城。很抱歉，那不可能，古董之所以值钱是因为它本身就很值钱，经历了岁月的流逝，那些灭失的藏品价值附加到了存世的藏品上。如果你家里有个太爷爷用过的夜壶，它现在最多也就值个夜壶的价钱，更大可能一文不值。在这里我们完成了第三步：稀有化。
最后一步，也是最难且最重要的一步，让全世界尽可能多的人知道宋小狮要卖￥10W 一个。我们无法将一件衣服卖到 ARMANI 的价格就是因为我们很难实现这一步，因为我们不掌握话语权，当足够多的人知道宋小狮要卖￥10W 一个的时候，宋小狮是不愁卖的，如果这时捂盘不卖，它后面甚至有可能会再加几个零。这也是最关键的一步：增加知名度。这就是打造奢侈品的套路，这也是打造艺术品的套路。
奢侈品的套路说完了，而平民化路线就是低价，无论你是走低价低质路线（义乌小商品市场）还是性价比路线（小米生态链），低价是平民化路线的唯一内核！
高价和低价都有了，中间的部分怎么办？对于一个纺锤型社会，中产阶级可是非常巨大的市场啊！
历经数个不眠之夜，资本家灵机一动，对付中产阶级的办法有啦：
轻奢：跳一跳，够得着「轻奢」看似是突然冒出的概念，但其实一直都存在，我们之前称其为「中高端品牌」。资本家之前并不看重这个市场，因为中产阶级一直以来不是中国社会主流（原因嘛，自己想吧），轻奢品牌一直以来都是富裕阶级不屑买，低收入阶级买不起的尴尬存在。
随着中产阶级慢慢成为社会主流，「轻奢」概念正式提出，一夜间很多品牌改头换面为轻奢品牌。不得不承认轻奢是非常棒的营销概念，任何品牌只要沾上「轻奢」二字，就会变得好卖。（侧面说明中国慢慢进入了纺锤型社会）
不要被「轻奢」这个词迷惑，「轻奢」绝不是什么「平价奢侈品」，这个词非常有迷惑性，它是一个偏正短语，定语是「轻」，中心语是「奢」，而我们潜意识会把重心放在中心语上。比如「书包」的本质是「包」、「香水」的本质是「水」、「风衣」的本质是「衣」、……但「轻奢」的本质并不是「奢」。
换位思考一下，比如你平时背的包是Michael Kors（一个很有代表性的轻奢品牌），有天你出门发现满大街乞丐都在用Michael Kors，第二天你估计宁肯把包扔了也不会背了。对于富裕阶级同样如此，无论这个品牌是什么，一旦中产阶级用得起，富裕阶级就不屑于去用了。
通过前面的叙述，我们知道「轻奢」的本质是商家为了利益最大化而开发出来占据市场的子品牌，简单说它是一个品牌等级。而购买轻奢品是中产阶级急于与底层阶级划清界限的行为。现代社会一件商品能够卖到多少钱，已经不以它的成本来决定了，支撑商品价格的更多是其背后所代表的文化。
一名富二代你觉得他平时会开什么车？回答法拉利的应该占大多数；
一名嘻哈歌手平时穿什么外套的可能性大？AAPE 会有一批拥趸；
一名白领女士可能会喷什么香水？CHANEL 占比一定非常高；……
大家的心智已被各种品牌悄然占据，每个人都有他心目中的一套品牌名录，
谈到洗发水你不会去想洗发水，而是会想到某个品牌的洗发水；
谈到运动鞋你不会去想运动鞋，而是会想到某个品牌的运动鞋；
谈到手表你不会去想手表，而是会想到某个品牌的手表……
每个人都迫切渴望自己能高人一等，这是人类进步的源动力，无可厚非。如果你身边的同学/同事都在用三线品牌，商家会拿出二线品牌告诉你买下它你就高人一等。可这样的攀比进行下去受益的永远不会是进行攀比的人，只会是对我们进行价格歧视的商家。
最后，配不配？还是能不能？冷眼观瞧，价格歧视是一种劫富济贫的手段。如果同样一件商品富人花高价买，穷人花低价买，商家都能赚到钱就会更愿意生产更多更好的商品供大家消费，这样整个社会福利是有所增加的，所以不要对「价格歧视」有偏见，我们真正应该警觉的是「消费主义」。
什么是「消费主义」？通俗讲，就是让那些不具备相应商品消费能力的消费者去消费。
打个比方，假如你想坐飞机去国外旅行，你配不配坐头等舱？
我想答案应该是「配」，只要钱给够，当然我们每个人都「配」坐头等舱。
那么我再问你，你能不能坐头等舱？
这个问题可能要看你的薪资水平，假设你月薪 5k，我想你应该不会认为自己「能」坐头等舱，头等舱价格很高，可能会花掉你数月薪水，而旅行的目的其实不是在飞行途中多么舒适，我们的钱完全可以花在目的地的其他娱乐项目上。
若此时我拍摄一条广告片，内容是一个人平日里被客户各种刁难、生活中充满各种不顺，有次出门旅行机缘巧合航空公司给他升了一次舱，他发现头等舱里超级美好、座位非常舒适、还有超级周到体面的照顾（大概这意思吧，我也没坐过），最后放一条字幕：出门旅行，劳碌一年的你，配得上一次头等舱。
也许下一次你坐飞机旅行时就会想：去TMD，老子要坐头等舱！
这便是「消费主义」经常会拿出来的洗脑手段，他们常常会把「能不能」的问题，用「配不配」来问你。你明明配得上用大牌包包、你明明配得上用更贵的化妆品、你明明配得上坐更舒服的沙发、你明明配得上过更精致的生活……
我希望你做一切消费行为之前先问问自己能不能买，如果答案是不能买，那么如何做才「能买」。或者关注我，让我慢慢告诉你如何才会变得「能买」。
永远别问也别听别人问你配不配买，给那些这样问你的人一个大耳刮子才是你应该做的。
To buy or not to buy That's a question
不知道你是哪个城市的每个城市的工资不太一样会有300块左右的差距
我是北京的告诉你一下这边化妆品导购的工资吧
玉兰油大约在2200块左右，如果是好的店会挣的再多些．倩碧在3000左右，如果有促销，可以挣到4000－5000不等．色彩地带在2000左右．是按个人提成来算的．你卖的多就挣的多，卖的少就只能拿保底．工资的多少在于你分在哪个商场．每个店的销售都不同．如果分在不错的店会挣的多一些．其它品牌，如果兰寇，在北京百盛店有时候可以拿到150000左右．除了资生堂和欧泊莱以外，所有的品牌都在2000以上．因为资生堂和欧泊莱是死工资，就算有提成也是很少的．其它的像雅诗兰黛，迪奥，碧欧泉，H2O，雅顿，娇韵诗等等，都可以挣到2500以上．商场有活动的时候可以拿到4500左右．
法姿兰雅英文名Frchalay，是香港君玥生物科技有限公司旗下的品牌，同时是香港最受欢迎的基因美容保bai养品牌之一，其以最尖端的科技、最资深人才和最安全配方，在美容保养界具有一定影响力。
法姿兰雅入主内地护肤品市场 发力电商 ！
法姿兰雅一直将科学研究、技术开发放在首位，先后在北京、上海等地与知名科研机构合作成立研发中心，同时与法国SILAB、瑞士DSM、德国SYMRISE等国际研究中心保持长期合作，拥有多项国家专利配方。品牌倡导女性追求自信、独立、美丽的品牌概念，在产品创新、模式创新、品牌传播等多个方面取得了瞩目的成绩，成为中国护肤品行业的一大亮点。
法姿兰雅入主内地护肤品市场 发力电商 ！
秉着创建最安全、有效，高端医美护肤品牌目标，有着强大美容护肤品生产研发背景实力的“法姿兰雅”品牌，在研发、生产、流程每个环节同步国际标准，在原料选择方面甚至领先于国际标准。
在原料选择方面，最令人关注的还是法姿兰雅护肤品即面膜、清洁乳、原液、眼霜等产品中，采用的蜂巢玻尿酸原料。蜂巢玻尿酸是当前玻尿酸中的极品，它完美呈现了人体中玻尿酸存在的蜂巢形态，对内源性的玻尿酸缺失进行一对一的完美补充。蜂巢构造中凝聚着大、小、MINI玻尿酸分子，对皮肤全层进行分层管理。大分子双向调节，智能保湿。在肌肤表面形成弹性透明水化保护膜，有效保护角质层水分的整体代谢，同时外界环境缺水时，会牢牢抓住水分子，锁水能力强。小分子，带大量有益肌肤健康的阴离子，消除肌肤表面静电，进入肌肤基底层修复皮肤。而接近纳米级的MINI分子迅速渗透真皮层，修复细胞，激发细胞活性，令肌肤水润柔滑。
法姿兰雅始终重视对人才的培养，为员工提供具有竞争力的薪资收入、独具特色的培训计划和良好的晋升机会，使之拥有成就感、荣誉感和归属感，与法姿兰雅共同成长。
每个城市的工资不太一样，会有300块左右的差距。北京这边化妆品导购的工资 ，玉兰油大约在2200块左右，如果是好的店会挣的再多些。
倩碧在3000左右，如果有促销，可以挣到4000－5000不等。色彩地带在2000左右，是按个人提成来算的。你卖的多就挣的多，卖的少就只能拿保底。工资的多少在于你分在哪个商场。
每个店的销售都不同，如果分在不错的店会挣的多一些，其它品牌，如果兰寇，在北京有时候可以拿到15000左右。除了资生堂和欧泊莱以外，所有的品牌都在2000以上。因为资生堂和欧泊莱是死工资，就算有提成也是很少的．其它的像雅诗兰黛，迪奥，碧欧泉，H2O，雅顿，娇韵诗等等，都可以挣到2500以上．商场有活动的时候可以拿到4500左右．
美业行业利润高，收入上不封顶，不会一成不变。
不管是美妆、美甲、美睫、还是半永久纹绣、美容，这也是越来越多女性选择从事美业的原因。
美业行业是不可被互联网替代的行业，买东西可以淘宝、唯品会、拼多多，但是我们的技术只在网上交易是不可完成的，也是不会消失的行业，因为只要有人存在爱美之心就不会消失。
自己的形象气质也会得到改变，不知道你们有没有发现有很多女性在从事美业后形象气质慢慢都会得到改变，美业不仅自己变美，身边的人也会变美，还能赚钱，两全其美。
你好。记得我在大学的时候皮肤也特别的黝黑发黄，皮肤还干燥，试过很多的化妆品，当时毕竟是学生嘛，高档的都买不起，只能购买一些平价的护肤品，踩过不少坑，也找到了很多价格便宜，效果又好的护肤品。你现在我来分享一下。
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2露华浓粉底液
完全不用担心用不完过期就浪费了，上脸不会存在卡粉的现象，色号超级接近原肤色而且超级服帖，涂上妥妥的奶油肌美女。
推荐理由：露华浓的粉底液分黑盖和透明盖，其中黑盖适合油皮，比较清爽，透明盖适合干皮，比较滋润。关于色号，220与180是比较适合皮肤黑的小仙女的。特点就是不容易脱妆，持久度非常棒！性价比很高。
价格：169
3VDL提亮液
相信很多朋友提到提亮液就会想到VDL，其实水光提亮液是LG生活健康出的最新一代提亮液，但是相比之下这款水光提亮液更加水润。
推荐理由：对于肤色暗黄的妹子来说，选一款提亮的妆前可以让整个妆效更加清透好看，VDL的这款提亮液，挤出来是白色，看起来还有点细闪，但是不用担心Hold不住，拍在脸上水光感十足，质地滋润，可以帮助上妆更加服帖。
价格：78
4悦诗风吟散粉
当时是和两个朋友一起拼的，因为有一个三人份的，三份拼起来比较便宜。而且特别对学生党友好，因为他的价格真的很便宜，而且质量也不错，定妆效果也是可以保障的。而且当初买的时候，悦诗风吟家的风比较大，都是基础必备的妆品，所以就入手了。
推荐理由：分装又感觉不爽，像这款散粉就很棒，5g的量，精致小巧又便宜。适合油皮、隐形毛孔， 皮肤黝黑者。
小贴士：想让自己显的白一点，再白一点，估计是每个小仙女的目标了，毕竟咱们信奉的是“一白遮三丑”，不过肤色偏暗，需要慢慢的调整，不能心急。
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