保时捷牵手李佳琦 “哎呦！我的妈呀”效仿哈弗

“哎呦！我的妈呀！”

这是“直播一哥”李佳琦带货时常用的语气词之一，热爱口红的各位女生一定非常熟悉。

昨晚的全新保时捷Taycan Show现场，诸如此类语气词一再出现在观众耳中。一款硬核纯电动跑车的上市活动，就这样活生生地变成了口红带货现场，不明真相的群众还以为误入了哈弗品牌某款车型的上市直播间。

把百公里加速3秒内的全新保时捷纯电动跑车喊出了卖口红的直播效果，保时捷到底是赚了还是赔了？

当然，比起脱口秀才子庞博的贯穿全场，乐高达人的现场挑战，以及车与猎豹的加速比拼，李佳琦的到场助阵显然是当晚直播中最能带来流量的那个部分。

只不过，整场发布会在保持保时捷一贯高质量制作水准的同时，却在观赏效果上无限趋近于国内的二流综艺节目，加上略显尴尬的提问、互动、抽奖环节……这种矛盾与错位令人不禁疑惑：高大上的保时捷在营销活动上的“接地气”行为，着实有些用力过猛了吗？

保时捷在汽车迷心中的地位有多么崇高，不言而喻。

从356到911，忠于赛道的保时捷用一串串简单的数字在无数人心中定义了“跑车”的轮廓。相比于高不可攀的意大利蛮牛跃马，这个来自德国的品牌又提供了更加亲民的价格，对于那些社会角色各异的消费者们来说，保时捷是只要通过努力奋斗就能够切实摸到的Dream Car。它的存在意义，不亚于精神图腾。

那Taycan又是何方神圣？

它是拥有3秒内的百公里加速能力与“无限弹射”传统艺能的保时捷首款纯电动跑车，是纽北圈速吊打日产GT-R、帕加尼Zonda这些昔日燃油老炮的新时代弄潮儿，是被Top Gear主持人Chris Harris形容为“really fast”的无声赛道机器。

总而言之，我们丝毫不怀疑Taycan在保时捷家族中的“根正苗红”。正如保时捷中国总裁及首席执行官严博禹所说，Taycan是一台彻头彻尾的保时捷。即便不再拥有内燃机，但风驰电掣的灵魂在这台电动车上丝毫未变。

正因如此，保时捷的粉丝们才希望看到一场更加热血、更加硬核的上市show。然而，他们失望了。因为不论是从产品还是品牌上看，保时捷Taycan都与李佳琦的气质和语言框架完全不符。

“轮毂还可以变颜色？好高级哦！”

“尾标很低调，看看这是什么车？哇哦保时捷！”

“OMG，踏板上有名字诶！”

虽然明知是提前录制的，但在整整十五分钟里，演播室中都充斥着李佳琦和小助理一惊一乍般的“尬演”，对于一门心思看车的观众来说实在是十分出戏。不仅如此，没有驾照的李佳琦对于汽车的了解也实在有限，诸如把轮毂条幅说成“骨轴”、把侧裙板说成“脚踏板”之类的口误也是频频出现。

考虑到这一部分的主要内容是介绍Taycan外观内饰的定制化选项，保时捷邀请李佳琦的做法或许是有意为之。毕竟，这位“直播一哥”说车不行，说说车漆颜色、皮革用料还是在行的。加上去官网就能get李佳琦“同款配置”的美妆界惯常操作，保时捷算是看准了李佳琦的带货体质，为女性用户“种草”的意图可谓相当明显了。

早先网络上就有江湖传言：十个直男里，有九个都不认识李佳琦，还有一个对他咬牙切齿。根据2019年的数据，保时捷在中国市场的男女车主比例为50:50，也就意味着中国大街上有一半的保时捷都是女性在开。这在全球的汽车品牌里都是极为罕见的。

但结合之前的分析，剩下的一半男性车主中基本又以“钢铁直男”居多。Taycan与李佳琦的跨界同框，对现有的保时捷男性用户群体与硬核车迷们来说堪称一次情感暴击。一位保时捷男性车主甚至在直播后忿忿地告诉我们：保时捷在我心中的形象完全毁了。

保时捷不是做不好营销，相反，它非常擅长营销。就拿Taycan这款新车来说，从预热到正式上市的全过程，保时捷可谓在营销层面做足了功夫，频频祭出“神操作”。

比如去年6月30日，泰晤士河畔的伦敦眼突发“故障”，灯光快速闪烁且伴随着电码声，一度引发全球网友的热议与摩斯密码爱好者们的刨根问底。经过保时捷官方解密后，事件终于真相大白，原来这串信号是一句关于电的真情告白，意在为Taycan的上市预热。

再如Taycan那支以“偷车”为主题的广告片，用十足的创意强化新产品亮点的同时还顺便秀了一波自家历史上的多款经典车型。传播效果甚至好到让比尔·盖茨都忍不住下单了一辆（盖茨也曾拥有过一台经典的保时捷959，该车全球限量230台）。

为什么Taycan一落地中国，高大上的营销活动就变得土味十足呢？

大环境不好可能是多数人想到的最主要因素。

2019年，保时捷销售新车2808万辆，净利润386亿欧元（约合2954亿元人民币），净利率142%。也就是说，保时捷每卖出一台车，就能赚走1052万元人民币，单车利润分分钟cover掉一台合资品牌A0级小车。虽然受疫情影响，保时捷今年2月销量和去年同期相比下滑了60%，但起码也要好于市场平均水平，或者说比绝大多数车企过得都好。

当然，在目前的市场环境下，接地气、泛娱乐化的跨界营销是行业惯例，保时捷跟风一把也无可厚非。选择李佳琦，想必也是保时捷中国公关团队反复权衡后拿出的最佳方案。毕竟，如今的直播界里数他最火，有最多人关注，不管放到终端市场能转化几单成交，网络上的传播效果起码最好。

不可否认，李佳琦是一位优秀的主播。观众一旦进入他的主场，大概率都会被其登峰造极的感染力所影响，这种“现实扭曲力场”对于任何一个品牌的传播来说都是有富有价值的。至于观众被感染后的情绪反馈是正面的还是负面的……基于不同的受众圈层，结果也会大不相同。而这恰恰是保时捷需要进一步斟酌的。

目前看来，为了迎合中国市场的新用户，保时捷的做法的确有点用力过猛了。如果是形势所迫倒也可以理解，但在中国赚得盆满钵满的保时捷，即便放眼全球也能划到手有余粮心不慌的那类“地主”当中。加上多年来苦心经营的精神图腾形象，保时捷的粉丝们在面对李佳琦时或许只能高呼一声“大可不必”。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

李佳琦99直播有什么商品9月9日晚19:00李佳琦将给我们带来直播，那么今晚李佳琦会卖什么呢，下面小编给大家带来李佳琦2021年9月9日直播预告，一起来看看吧。

李佳琦99直播有什么商品一、直播时间

李佳琦9月9日19：00直播

二、直播内容

文字版

(美食)

1榴芒一刻榴莲冻肉

2黄_流心双辉月饼

3饭小宝自热米饭

4Choya 带梅子本格梅酒

5必胜客口碑到店券

6王饱饱麦片

7小梅屋加量装梅子

(生活)

8森达厚底小白鞋

9Marni经典风琴包

10明星同款线条天鹅毛衣

11Fila 儿童猫抓鞋

12维达吾皇湿厕纸

13舒芙大皂头除毛刀

14安速蟑螂屋

15神田雪平锅

16osewaya 桃心耳钉、耳夹

17maia active 瑜伽裤

18罗莱家纺德绒蓄暖科技被

19花王美舒律蒸汽眼罩

20Lucy Lee 魔法球挂耳染

21有道词典笔经典版

22莫干山开元森泊哇哩哇国双床房套餐￥779

23莫干山开元森泊度假木屋豪华套房￥1248

(美妆)

24芭比波朗纯色奢金唇膏

25梦妆山茶面霜

26IOPE天才水

27Takami 恒润美唇精华

28Blank Me骑士粉霜

290GP时光肌蓝铜胜肽面膜

30雅顿粉胶60粒

31Za姬芮美白隔离霜

32欧珑桂香月夜古龙香水

33欧舒丹乳木果润手霜

34ISDIN 抗初老防晒水

助播类：

35太平鸟叉直筒牛仔裤

36edition 针织连衣裙

37circlofy 格子西装

38太平鸟灯芯绒牛仔外套

39乐町短风衣

40loftshine 衬衫+百褶短裙

41IAZ 下开叉直筒牛仔半裙

42匹克轻弹跑步鞋

43CLI原创撞色真皮斜跨小方包

44大码蕾丝衫胖mm半身裙

45迪赛尼斯卫衣式连衣裙

46太平鸟男装卫衣

9月9日「99盛典」

李佳琦直播预告清单18 李佳琦直播预告18。1月8日则将在六点半开启直播，那么下一次李佳琦会给我们带来什么商品呢下面小编给大家带来李佳琦1月8日直播的清单预告，一起来看看吧。

李佳琦直播预告清单18

一、直播时间

李佳琦1月8日18:30 开启

二、直播内容

(美食类)

1、猴棒椰生椰厚椰乳

2、屈臣氏香草味苏打汽水混合装

3、顾大嫂红油拌面/炸酱拌面

4、光明奶黄流沙八宝饭

5、和和堂海盐芒果夹心柿或白桃乌龙夹心柿

6、郑森记太平肉燕

7、Anemon3新疆酸奶包

8、富吃虾条

9、麦维他巧粒脆脆芯巧克力球桶

10、叶家记芝麻海苔肉松

11、豆本豆纯豆奶/纯黑豆奶

12、卡乐比富果乐水果麦片

13、纽仕兰牧场40全脂纯牛奶

(生活类)

14、steve madden思美登新款绒面厚底加绒长筒靴

15、JWPEI腋下包

16、马克华菲中长款可拆卸毛领羽绒服

17、马克华菲明星同款卡通卫衣

18、马克华菲纯色简约针织毛衣

19、SOINL OVExNEVER' S FAMILY联名系列黄金吊坠

20、蕉内妥妥袜

21、SKG挂脖式肩颈按摩仪T5

22、惠普tank6P2打印机目直福领言

23、喵喵机P2错题打印机

24、向物三围/四围取暖器

25、向物发热桌垫

26、雅马哈电子琴

27、手心里柿柿如意新春礼盒/手心里红包

28、KACO行运小老虎套装

29、rastar 拼搭遥控车

30、灵动创想声光奥特曼

31、弥鹿国风进阶拼图

32、膳魔师幼儿吸管保温杯

33、babycare 故事机

34、babycare云柔保湿纸巾

35、babycare 液晶画板

36、小林制药暖宝宝即贴

37、明牌珠宝平安喜乐祝福文字黄金串珠

38、索维格仿羊羔毛三件套

39、有道词典笔3

40、优学派学生平板U60

(美妆类)

41、逐本不染涂抹面膜

42、自然堂喜马拉雅植物补水面膜

43、reise 洁面膏

44、雅诗兰黛粉水

45、罗意威家居香氛蜡烛小号

46、百植萃B5精华

47、PCA南瓜水20

48、dashingdiva指甲贴

49、雏菊的天空白檀面霜(秒杀)

三、预告

李佳琦1025直播有什么商品10月25日的李佳琦直播将在19:00正式开始，那么今天会有哪些内容，这次都卖了些什么呢，下面小编给大家带来李佳琦2021年10月25日旅游节直播的内容预告，一起来看看吧。

李佳琦直播预告清单1025

一、直播时间

李佳琦将在10月25日19：00直播

二、直播内容

「时尚节」~

1、安踏 情侣款炙热老爹鞋

2、蕉内 动物珊瑚绒家居服

3、蕉下 街旅系列厚底保暖帆布鞋

4、乐町 三丽鸥联名地板袜3双组合

5、斯凯奇 男女同款加绒/不加绒连帽卫衣

6、斯凯奇 情侣款加绒/不加绒长裤

7、FILA X have a good time联名款情侣毛衣

8、FILA FUSION高帮情侣篮网鞋

9、VFU假两件健身裤

10、芭蒂娜 针V领针织长裙

11、北欧时刻 羊羔绒锁边花短款外套

12、迪赛尼斯 牛仔裤

13、索维格 四色毛呢阔腿裤

14、卡拉佛 提花针织连衣裙

15、kbne中长款双面呢大衣

16、kbne秋冬针织连衣裙

17、Bosie Agender趣味复古学院风毛衣

18、714street 全棉毛衣

19、lalabobo可爱治愈系卫衣

20、nerdy经典NY系列羽绒服

21、乌丫 奶奶钩花毛开衫

22、Basichouse机车羊羔绒

23、麦檬 多色全羊绒打底开衫

24、欧时力 加厚羽绒服

25、太平鸟 科米蛙联名毛衣

26、太平鸟 科米蛙卫衣+卫裤+小黄人卫衣

27、伊芙丽 风衣羽绒服

28、edition小鹿斑比毛衣

29、maxrieny白鸭绒长款羽绒服

30、mindbridge双排扣毛呢大衣

31、Coppolella多色羽绒服

32、Coppolella校色套装

33、GXG雪尼尔毛衫

34、Howlstudio原创图案织花毛衣

35、hummel箭标logo卫衣羽绒服

36、IAZ侧拼接小直筒牛仔裤

37、IAZ宽松大麻花编织毛衣

38、Plory羽绒服情侣款

39、Plus Rapide德绒打底衫

40、Plus Rapide情侣西装裤

41、奈娃家族 周年庆帆布包

42、珊瑚绒 情侣家居服套装

43、华歌尔 云朵系列文胸

44、simplepieces Q暖绒九分蛋卷裤

45、对白 高领毛衣

46、朗姿 高领灯笼袖双面呢子大衣

47、乐町 毛绒草莓外套

48、KVK蜘蛛系列-毒液盘结/双锆/拼接手链

49、shesgirl爱心系列耳环发夹

50、卡蒙 可爱针织糖果帽

51、暇步士 真皮女士腰带

52、帕森 防蓝光眼镜架

53、凌克 可爱保暖耳罩

54、阿吉豆 牛仔印花渔夫帽/贝雷帽

55、Hefang Jewelry丝带结锁骨链

56、卡西欧 经典小方块手表

57、北极狐kanken双肩背包16L

58、GENTLE MONSTER LO CELL男女同款太阳镜

59、Maison Margiela Glam Slam系列枕头包

60、Maison Margiela Replica德训鞋

61、MCM ZOO系列抽绳水桶斜挎包

62、TOUTOU樱桃毛毛包

63、不莱玫 BM LOVER系列托特包礼盒装

64、森达 新款长筒骑士迷雾靴

儿童服饰：

65、EIIEKids儿童靴子

66、minipeace太平鸟男童短款羽绒服

67、minipeace太平鸟女童中长款羽绒服

美妆类：

68、珍述 气垫粉底液

助播场：

69、dodogogo圈圈毛球耳环

70、ZEGL 马衔扣星星项链

71、artrips明星同款泡泡行李箱

72、notjustpajama云感真丝眼罩

73、蕉内 热皮可外穿家居套装

74、Eptison女装白鸭绒羽绒服

75、芭蒂娜 百搭PU短裤

76、北欧时刻小高领镂空毛衫、 格纹半身裙

77、notjustpajama云感真丝眼罩

李佳琦直播预告清单96 李佳琦直播预告。9月6日晚李佳琦将给我们带来家装节专场直播，那么今晚李佳琦会卖什么呢，下面小编给大家带来李佳琦2021年9月6日家装节专场直播预告，一起来看看吧。

李佳琦96直播有什么商品

一、直播时间

李佳琦9月6日19：00直播乡村公益

二、直播内容

文字版

美食类：

1、花小主南乳花生+麻辣花生

2、Seesaw冷 萃咖啡液

3、颜值百分百NFC果汁12瓶，历史价￥ 69

4、圣牧有机挚醇脱脂纯牛奶，历史价￥156/2箱

5、歌帝梵中秋浓情礼盒

6、茶颜悦色原叶冻萃茶20小莲罐

7、元祖冰淇淋月饼礼盒电子提货券

8、花满楼玫瑰鲜花饼

9、三得利和乐怡缤纷系列12罐

生活类：

10、 迷你巴拉摇粒绒外套

11、斯凯奇儿童小白鞋运动鞋，到手价￥189

12、 暇步士儿童连帽卫衣，到手价￥118

13、MK Jade大号皮质单肩包，到手价￥1499

14、Excelsior饼干鞋， 历史价￥339

15、Cluse经典时尚腕表

16、Circlofy条 纹卫衣+高腰牛仔裤

17、Mind Bridge格纹西装套装

18、乐町xiaoli联 名开衫/套头衫/牛仔外套

19、维多利亚的秘密高腰收腹运动紧身裤

20、九阳可拆卸加深电饼铛K95

21、星巴克兔将军经典系列星杯

22、Manito女士真丝睡衣家居服套装

23、Manito男士真丝睡衣家居服套装

24、里兜豆腐膨润土混合猫砂

25、Comme Moi风衣+衬衣+T恤

26、,康宁snapware保鲜盒,到手价￥59/￥69

27、未卡仙人掌_爬架樱桃猫抓球玩具

美妆类：

28、城野医生VC377眼霜

29、城野医生VC377闪光瓶

30、滋源生姜防脱洗发水，历史价￥118/2瓶，有赠品

31、美宝莲眼唇卸，历史价￥152/150ml,有赠品

32、美宝莲粉胖子睫毛膏

33、玫珂菲UHD清晰无痕粉底液

34、玫珂菲控油持妆喷雾

35、安肌心语净颜洁面膏，到手价￥95

36、惑丽客乳木果盈润滋养面膜，历史价￥138/40片

37、优佳防晒小粉瓶，历史价￥193/2瓶吗，送同款15ml

38、伊丽莎白雅顿普拉提晚霜

39、花西子丝绸口红

40、馥蕾诗玫瑰保湿水，到手价￥420/2瓶

41、馥蕾诗鸳鸯锅面膜，到手价￥500/2瓶

42、馥蕾诗古源白松露面膜

43、馥蕾诗唇部护理套组

助播：

44、爱嗦经典原味冲泡型螺蛳粉

45、汤姆农场坚果12连包

46、希杰韩式炸鸡

47、良品铺子肉肉海苔吐司

48、轩妈蛋黄酥红豆味中秋版

49、酱卤大叔虎皮凤爪

50、植物标签黑芝麻植物奶

51、珍啵乐果味汽水

52、陶陶居双黄白莲蓉月饼礼盒