男士面膜推荐

相对于护肤、敷面膜来说，不少男同胞们更愿意把手头上的私房钱钱用在高达模型，游戏，电子产品，升级手机电脑装备，摄影摄像这些硬核大件物品上。

有些男士有护肤方面的需求意识，但是不会愿意投入太多，价格稍微贵一点的护肤品会舍不得入手，会把钱省下来给孩子老婆或者女朋友用。

有些男士护肤则是买了一些护肤品回来，收到货的时候可能用两三次，然后就一直放在桌子上积灰尘了。

有些男士则是根本没有护肤意识，觉得外表穿着什么的都不重要，都是浮云，一心专研内在美，追求“自然男性美”。

但我想说的是，护肤是一个悦人悦己的过程，自己干净舒服了，不仅更加自信，别人看起来也更加舒服。为什么不呢？

当然，外貌上的差异，是由很多因素造决定的，也有很大一部分是由于遗传和基因带来的外貌差异，对此，这里不做讨论。

同时，男士在护肤上的投入是能看到回报的，回报多少是不一定的，因为有时高价产品和平价产品带来的体验不同，会让你觉得并不值得，使用的护肤品是否适合自己，带来的护肤感受也不一样。但一个男士护肤和不护肤的皮肤肤质之间的差别是非常大的，年轻的时候或许看起来并不明显，但拉长时间来做对比，你会发现，差别是非常巨大的，时间是最好的证明。（网上随便找了张图，客观比较，粉丝勿喷）

大部分男士的毛孔粗大，油脂分泌物较旺盛，80%以上男士是偏油性或者是油性肤质。大部分女士毛孔细腻，油脂分泌物比男士少，大部分女士肤质是干性皮肤肤质。

男士皮肤与女士皮肤的主要区别：

1、男士的皮肤比较厚实粗糙，女士的皮肤比较细柔。男士肤质比女士厚24-40%（如果下次你女朋友、老婆说你脸皮厚，不要反驳，是有科学依据的）。厚实粗糙的皮肤比较结实，细柔的皮肤比较娇嫩，因此，女士皮肤比男士皮肤更易受损伤。

2、男士毛孔粗大，皮毛较多，细菌、真菌、病毒等可以毫无阻碍长驱直入，容易引发皮肤感染。女士毛孔细小，皮毛较少，皮肤受感染机率相对会小一些。

3、男士的皮肤油脂分泌旺盛，女士的皮肤油脂分泌较少。油脂分泌旺盛的皮肤更易吸附灰尘污垢物，皮肤看起来也会比较油，给人一种中年油腻大叔的感觉。尤其是脂溶性有机物质和许多种微生物吸附积蓄，容易引发暗疮、炎症和皮肤感染，更容易长痘痘。

4、男士皮肤的黑素含量一般都高于女士，特别是面部等暴露在外部位，由于黑素有光保护功能，因此男士的日光皮炎、日光疹的发病率低于女士。女士皮肤比男士皮肤更需要保护。

所以，男士和女士在选择护理护肤品时不能一概而论，同样一种护肤制剂，男士一般用的重一些、浓一些，女士用的轻些、淡些。再则男女各有不同的皮肤保护与美容侧重点，男士护肤偏向清爽控油补水，女士护肤偏向温和滋润美颜。这就更不能墨守成规，而需灵活选择，分别对待。

在众多男士护肤品中，男士面膜具有简单、快捷、功效性强、护肤效果明显的优点，且显而易见，在闲暇之余贴一片面膜，不仅是面部肌肤的放松与修护，更是一种身心的享受。

在使用面膜之前，先给大家提个醒，敷面膜一定要注意这6大误区，如果不规避掉这些误区，敷再多面膜也是浪费的！钱花出去了，但是看不到护肤效果。一定要 特别注意！特别注意！特别注意！

误区1、天天敷面膜。

每天敷滋润型的面膜容易引起暗疮。每天敷清洁型的面膜会引起皮肤敏感、红肿，让未成熟的角质失去抵御力。如果想达到护肤最佳效果，就一定要按照面膜盒说明书上的指导，比如长期使用的话，每2～3天敷一次就可以了。

PS：如果皮肤状态实在太差，可以每天敷一片，连续敷一周进行密集修复，后续恢复每隔2～3天敷1次。

误区2、敷面膜的时间越长越好。

部分男士会边玩手机边敷面膜，不知不觉就敷一个小时还没拿下来。有些男士则可能会觉得男士面膜价格比较高，敷面膜的时间要长一点会更划算。其实敷面膜的时间“超支”会导致面膜“反吸收”，让皮肤更干燥、没营养的。

PS：面膜一般敷15分钟左右皮肤就可以得到很好的吸收的了，这也是很多面膜建议大家敷15分钟左右的原因。

误区3、皮肤很干燥立即就敷面膜。

皮肤在缺水比较严重时，立即敷补水面膜，面膜的营养一下子被皮肤吸收过多，“饿汉吃多了消化不过来”。容易刺激皮肤，导致皮肤过敏。建议先温和清洁脸部皮肤，然后拍上爽肤水，肌肤滋润畅通后，再敷上补水面膜。

PS：如果平时没有使用爽肤水的习惯，可以拿温水轻轻拍在脸部适应再敷面膜。

误区4、不洗脸直接敷面膜。

敷面膜前洗脸有利于清除皮肤新陈代谢留下的污垢和面部留下的灰尘，清洁疏通毛孔，有利于加强脸部皮肤吸收面膜的营养成分。不洗脸敷面膜的话，护肤功效会大打折扣。

误区5、敷完面膜不洗脸。

敷完面膜后也需要清洗一下，不然残留的精华液贴在脸上不吸收，堵塞毛孔，容易长痘痘。清洗后再涂上护肤品之类的效果会更佳，其实我建议不管是免洗面膜还是不免洗的面膜，敷完后最好都清洗一下。

误区6、一盒面膜用半年。

护肤是一个持续的过程，一定要坚持才有更好的效果，想要帅过吴彦祖，平时又不好好敷面膜、做好皮肤保养，你觉得可能吗？一般面膜坚持敷一个月左右就可以看到比较好的效果。

不bb了，直接来。根据网评以及我个人的护肤经验给大家推荐几款口碑和体验都不错的男士面膜。

1、帅一点男士面膜。(殿堂级的男士面膜品牌，针对亚洲男性肌肤推出的备长炭面膜，由知名厂商科颜氏生产，全网热销的跑男同款面膜)

含25g足量精华原液，既保证了皮肤可以充分吸收，又不会因为精华液过多而滴落，采用备长炭黑膜布：可深层清洁，吸附毛孔污垢。蕴含的蜗牛原液：可滋润修护肌肤。北美金缕梅提取物：收缩毛孔、紧致肌肤、调节油脂。库拉索芦荟提取物：使肌肤水润嫩滑，具有极佳的舒缓镇静作用。维生素E抗氧化：清除自由基，抗肌肤氧化，防止肌肤衰老。透明质酸补水保湿：美容界公认的补水神器，具有快速渗透吸收的特性，使肌肤恢复水嫩光滑。

2、曼秀雷敦冰爽活炭净油面膜。（1889年创立，分支机构遍布全球多个地区。涵盖润唇膏、男士护肤、女士护肤、防晒、抗痘等护肤品）

天然竹炭黑膜布，吸附油脂，合理剪裁，可完美贴合男士面部轮廓，精华液渗透力强，不黏腻，能够很好的改善肤色不匀和皮肤粗糙，让面部肤质变得越来越细腻有光泽。

3、欧莱雅火山岩面膜。 (欧莱雅是法国的知名国际护肤品品牌，世界知名的化妆品生产厂商，是知名度高、历史悠久的大众化妆品品牌之一。)

含火山岩成分，可深层清洁皮肤里面的污垢，清洁控油。精华液充足，敷完后脸上比较清爽不油腻，有一定的美白效果，但是性价比不是很高。

4、悦诗年华清爽净油保湿面膜。（专注于男性美妆产品的时尚专属品牌，由国内知名高校--中山大学毕业执业药剂师一手创办，由知名上市公司芭微代生产）

面膜采用轻薄细腻多孔的的白膜布材料制造，精华液蕴含多种植物精华与透明质酸，可滋润修复肌肤，平衡水油。含苦参，葛根等提取物，有效改善皮肤暗黄。用完脸上比较清爽润肤。

5、高夫竹炭净透控油黑面膜。（高夫是上海家化联合股份有限公司旗下品牌，1992年创立，是市场上第一个男士护理品牌，也是目前国内领先的专业男士护理品牌。）

主打净透控油，能够有效的改善脸部皮肤出油问题。添加了竹炭和矿物质精华，能够在清洁控油的同时滋润肌底，在调节油脂分泌的同时改善毛孔粗大、以及皮肤粗糙等问题。

6、碧欧泉男士净肤细致清洁面膜。（碧欧泉1952年创立，欧洲高档的护肤品品牌，是欧莱雅集团旗下的护肤品牌，1985年，碧欧泉男士问世。）

面膜有效成分可迅速深入肌底，提升肌肤吸收和代谢能力，帮助舒缓肌肤，清洁皮肤的油脂污垢，缓解油性肌肤的烦恼。搭配碧欧泉修护水乳使用效果更佳。

7、兰芝夜间修护面膜。（1994年创立,来自于韩国最大化妆品集团之一的爱茉莉太平洋集团，是韩国年轻时尚女性着迷的化妆品品牌,）

质地轻盈，含多种有效成分，清爽冰凉，可深层导入肌肤，缓解肌肤干燥缺水问题，深层滋润水嫩肌肤，可持续释放保湿成分，修复肌肤。透明质酸锁住水分，令肌肤保湿润泽。

8、雅漾舒缓保湿面膜。（1990年创立，源自法国，是世界知名的药妆护肤品牌，有两个多世纪的传奇历史）

融合雅漾活泉水，独特护肤科技，柔软亲肤， 每周使用2-3次，有效改善皮肤肤质，唤醒敏感肌肤能量。雅漾的产品相对都比较温和，适合敏感肌肤使用。

9、妮维雅男士面膜。（源自德国，1911年创立的百年护肤品牌，是大型全球身体护理品与护肤品品牌。）

蕴含多重保湿精华，深度补水保湿，改善皮肤粗糙暗沉，帮助释放澎湃活力，令肌肤更显柔和亮泽。四重功效，强韧肌肤屏障，提升肌肤弹性。立体剪裁，贴合脸部轮廓曲线。

10、Ahc玻尿酸面膜。（源自韩国，中高端的化妆品牌，功效性化妆品牌，韩国美容专业线高端品牌。）

含高浓度玻尿酸，小分子渗入皮肤深层密集补水保湿，缓解皮肤干燥，水润肌肤。高纯度维生素B5,保湿修护，平衡肌肤水油分泌，强润肌肤屏障。帮助肌肤恢复和保持水润有光泽。

正大广场化妆品专柜有：SEPHORA(丝芙兰)、H2O、迪奥Dior、 安娜苏 、欧莱雅、 露华浓、 资生堂、倩碧、碧欧泉、兰蔻、 雅诗兰黛、 贝佳斯、 SKII 、伊丽莎白·雅顿、 HR赫莲娜、娇韵诗、 娇兰 、KOSE 、CD&纪梵希 、悦诗风吟innisfree等等品牌。

商场经常会有调整，所以品牌会有变动。

正大广场（上海店），地址：浦东陆家嘴陆家嘴西路168号。是一家大型国际化都会购物中心，总建筑面积接近25万平方米，地上10层、地下3层。

整个广场内集中了1000多种国际国内品牌，世界顶级名牌专卖店和首饰珠宝廊。

还有1万5千平方米的上海最大的电子休闲互联网及游戏中心，10屏**院和400座的三维立体**院及各种展厅、主题餐厅，提供集购物、餐饮、休闲和娱乐于一体的现代化服务和设施。

是"现代家庭娱乐及购物中心"。

欧莱雅遭消费者集体投诉怎么回事

　欧莱雅遭消费者集体投诉怎么回事，有网友表示冲着官方号称的最低价购买，自己半夜支付尾款，没想到比现货贵这么多，直呼被割了韭菜。欧莱雅遭消费者集体投诉怎么回事。

欧莱雅遭消费者集体投诉怎么回事1

　官方微博消息，11月17日，欧莱雅天猫旗舰店客服向各别消费者解释安瓶面膜退差价问题时称：“李佳琦说是低价就是低价的吗，李佳琦也是个打工人而已，他说再优惠也是官方活动策划那边决定的。”上述客服还称：“购物是需要理智的不是听别人说，而且现在小红书上面大把低价买到多少多少面膜可以退差价，这边根本就不能退的，都是造谣。”

　近日，欧莱雅安瓶面膜虚假宣传引发热议。多名消费者在黑猫投诉平台投诉称，在李佳琦直播间预售买的欧莱雅安瓶面膜远远贵于双11现货。近一个月欧莱雅相关投诉已有近万单，投诉不仅涉及差价问题还有虚假发货等。目前，欧莱雅客服称李佳琦说低价不算，差价根本不能退。

　近日，因预售价格比双十一现货贵出66%，欧莱雅遭到大批消费者投诉虚假宣传，相关话题也冲上微博热搜。

　据了解，今年双十一预售期间，买20片赠送30片的欧莱雅安瓶面膜，在薇娅、李佳琦直播间预售价格为429元，官方也曾在微博上宣传将是全年最大力度，引来众多消费者纷纷下单购买。

　然而到了双十一当天，消费者们却发现，在欧莱雅直播间购买现货，同款买20片赠送30片的面膜叠加官方发放的满减券后只需要257元，预售价比双十一现货价格足足高了66%。

　此事也引发了网友热议。

　有网友表示冲着官方号称的最低价购买，自己半夜支付尾款，没想到比现货贵这么多，直呼被割了韭菜。

　有网友表示，欧莱雅这波操作，把消费者和主播都得罪了。还有不少网友认为欧莱雅这是虚假宣传，已经打12315投诉了。

　也有网友表示，双十一价格计算太复杂了，肯定会有不少人算不清楚反而买的更贵，但商家不应该自己主动钻漏洞甚至虚假宣传。

　此外，部分网友反映，除了欧莱雅，还有其他品牌也有预售价高于双十一现货价的情况。

欧莱雅遭消费者集体投诉怎么回事2

　高举数字化转型大旗的美妆巨头欧莱雅因为双十一预售遭遇一波“反噬”，因号称“全年最低价”的直播间预售价格比双十一现货贵出66%，欧莱雅遭到大批消费者投诉虚假宣传，相关话题也冲上微博热搜。截至中国网财经记者发稿，在第三方投诉平台，关于该事件的集体投诉已经增加到8000多起。

　 直播间“全年最低价”翻车

　搭着头部主播预售直播间的热度，打着“全年最大力度”的标签，欧莱雅却始料不及地翻车了。

　10月20日欧莱雅与某头部主播合作进行的一场直播预售活动。针对该场直播，欧莱雅官方在前期的宣发中频频表示，旗下的安瓶面膜产品将给到“全年最大力度”，共计50片的面膜售价为429元。

　然而，11月1日-3日期间，欧莱雅发放了大量“满999-200”的优惠券，在消费者提供的“双11”期间欧莱雅品牌方自直播间内销售的同款20片赠送30片安瓶面膜优惠后仅需2577元。

　这波操作让不少消费者始料未及。参与先前直播预售的消费者投诉称，欧莱雅涉嫌虚假宣传，希望品牌方能够退还差价。对此欧莱雅官方旗舰店客服回应称：因不定期推出促销活动，不同活动的价格会有所变动。针对部分消费者希望退差价的要求，该客服表示消费者需要提供优惠券录屏进行核实。

　对于这一要求，消费者大多表示提出录屏才退款的要求属实过分，“明明就是他们虚假宣传诱导我们消费。”

　来源：黑猫投诉

　中国网财经记者留意到，在黑猫投诉平台上，关于“巴黎欧莱雅虚假宣传，付定金后发发放大量优惠券，欺骗消费者并且不一视同仁退差价”相关问题的投诉暴涨，集体投诉量从几百条增长至8356条。有消费者称，店铺下架了双十一的链接，导致消费者无法申请价保。“客服也没有回应，服务太差劲了。”

　来源：黑猫投诉

　 曾因虚假宣传被罚20万元

　巴黎欧莱雅官方微博曾发文称，该头部主播的直播间价格是“全年最大力度”，但目前其已删除了相关微博。

　北京金诉律师事务所主任王玉臣律师表示，根据广告法等相关规定广告应当真实，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。“从上述内容来看，欧莱雅涉嫌虚假宣传，消费者可以采用以下方式维权：1。直接和欧莱雅协商沟通；2。可以向消费者权益保护协会投诉；3。可以向市场监督局投诉；4。如果以上都解决不了，还可以到法院起诉。”

　这不是欧莱雅首次爆出虚假宣传问题。此前欧莱雅（中国）有限公司曾多次因发布虚假广告、利用网站对商品的性能作引人误解的虚假宣传等被行政处罚，历史被处罚总额超50万元。

　2019年11月，重庆市市场监督管理局公布了“十大虚假违法广告典型案例”，内容涉及化妆品、医疗、食品、房地产等多个重点领域。其中欧莱雅（中国）有限公司违法广告案被点名。

　通告称，欧莱雅（中国）有限公司在重庆某百货有限公司“欧莱雅”专柜发布印刷品广告，其内容含有：“法国碧欧泉8天、肌肤犹如新生愈颜、弹润、透亮源自活源精粹的愈颜力、奇迹水肌底精华露、无论年龄，无论肌肤状态、8天肌肤犹如新生、明星达人挚爱之选、众人见证8天奇迹、肌肤问题一并解决68800人已经见证奇迹水带来的`肌肤新生。。。。。。”

　经查明，欧莱雅（中国）有限公司属虚构使用商品的效果，其行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第（四）项之规定。根据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款之规定，2019年6月，重庆市江北区市场监督管理局作出行政处罚，责令当事人停止违法行为，并处罚款20万元。

欧莱雅遭消费者集体投诉怎么回事3

　近日，因预售价格比双十一现货贵出66%，欧莱雅遭到大批消费者投诉虚假宣传，相关话题也冲上微博热搜。

　很多购买预售的消费者发现后，与官方客服沟通希望可以退差价，但是大部分都遭到了拒绝。根据部分消费者提供的消息显示，官方认为两个产品的链接不一样，不同链接的活动的优惠会有所不同。官方旗舰店客服表示，因不定期推出促销活动，不同活动的价格会有所变动。针对部分消费者希望退差价的要求，该客服表示消费者需要提供优惠券录屏进行核实。此外有消费者想要在淘宝商品页面操作退差价时，发现购买的预售产品已经下架，已经不在保价的范围之内。

　因此，很多消费者认为欧莱雅涉嫌虚假宣传，开始集体投诉欧莱雅，315投诉平台黑猫投诉数据显示，截至17日早，该平台相关集体投诉量已达1927个，且还在不断增加中。

　此外，还有不少消费者投诉欧莱雅延迟发货。据了解，部分消费者表示在11月1日已经支付尾款，官方承诺3号前发出，却未按规定时间发货，直到11月13日，官方客服才回复让消费者申请退款。

1电脑周围多放绿色植物

2早晚冷水洗脸，定时给两步做按摩

3买深层洁面的洗面奶（碧欧泉，倩碧，本飞）

4配合适当的美容觉

5多喝水和做有氧运动

乳液的主要功效是保湿，一般是和可以补水的爽肤水一起使用的，可以保证皮肤的水润，水分不会很快地流失。而男士的皮肤一般偏油性，用保湿效果太好的乳液很容易让皮肤变得厚重，分泌的油脂排不出去。所以男士选择乳液，保湿效果比较清爽的款式是最合适的。

这里也推荐几款我用过的乳液：

遇见香芬男士乳液

遇见香芬的这款乳液是比较清爽的类型，很适合皮肤比较油的男性使用。我当时购买的是一整套的水乳，爽肤水的保湿效果很好，乳液则是在清爽保湿的基础上可以对皮肤进行二次清洁和控油，擦完皮肤不油腻，很舒适。很推荐油皮男士整套购入。

哈恩男士乳液

哈恩的这款乳液保湿效果很好，我经常睡前涂一下，到第二天早上皮肤也不会发干。乳液中含有的寡肽-1和肌酸等对皮肤维稳很有效，有很好的抗敏功效，可以对付皮肤干裂，出现红血丝等问题。这款乳液的专业程度可以说是很符合哈恩的品牌定位了。

碧欧泉水动力乳液

碧欧泉的这款男士乳液也是主打的清爽保湿，其中添加了酒精成分，有不错的清洁力，可以保持肤感的清爽通透，不会感觉很厚重。但是酒精成分的刺激性也是有的，敏感肤质很容易受到刺激，导致水分流失，皮肤变干。

珂润润浸保湿乳液

珂润的这款乳液主打高保湿，保湿效果可以说是非常好，好到感觉皮肤有点厚重。皮肤比较干的人用这款乳液会感觉皮肤表层有一层锁水的“水膜”，但是油性肤质用的话，保湿效果太强了，会让皮肤越来越油腻。

无印良品基础护肤乳液

无印良品这款乳液最大的优势就是它的性价比。对于一般不怎么在护肤品上破费的男性来说，这款乳液绝对是买不了吃亏，买不了上当。乳液的功效比较简单，但是最基础的保湿却是一点也不含糊，使用起来肤感很棒，也不会油腻。

补充资料：男士一般都是偏油性的皮肤，在皮肤护理上更应该注重勤补水，而不是一昧追求高保湿。高保湿的乳液有的时候锁的不是水，而是皮肤分泌的过量油脂，这对油性肤质来说是很不健康的。所以对于偏油皮的男性，我更加推荐使用水乳套装进行护肤，而不是单单用一款乳液。

希望我的回答可以帮助到你。望采纳！

护肤这种事情其实不止女生要做，男生也应该要学会护肤，说到护肤大家一般都会想到敷面膜，下面就介绍几款好用的男士面膜。

1、御泥坊男士面膜

御泥坊的女士面膜口碑很好，其实御泥坊也推出了男士面膜。与女士面膜一样，御泥坊的男士面膜便宜实惠，简单的保湿补水没毛病，面膜布比较薄，精华蛮多的，上脸凉凉的，挺不错的。

2、欧莱雅男士炭爽净油补水面膜

欧莱雅是大牌了，他们家当然也不会错过男士护肤品这个市场。对于男生来说，一款好用的清洁面膜非常有必要，欧莱雅这款就很值得考虑。

3、曼秀雷敦星战抗痘控油保湿男士面膜

这款对于星战迷来说简直是心头爱了。曼秀雷敦星球大战纪念版面膜外包独特，不过里面还是一样的面膜，两个黑白搭配，补水效果还不错，冰凉舒服。

在大风越刮越猛的新消费赛道上，一批新品牌正快速起势成长为“网红”。

完美日记率先登陆了二级市场，元气森林估值已超120亿元，自嗨锅完成C轮融资，拉面说在双十一的前一个小时销售额就破了一千万，喜茶和奈雪的茶永远都有顾客排队……这些品牌广泛存在于食品、饮料、美妆护肤等多个品类中，其爆发的声量和崛起的速度都令人叹为观止。

“网红”意味着一夜成名、短期获利，最终收获的结局极可能是昙花一现；而真正的品牌是一种可不断获利的无形资产，也因此是业内所有人的终极目标。而此时严峻的问题也随之出现，摆在了众多网红品牌面前：爆红之后，成为“真”品牌的下一步该怎么走？

新品牌快速崛起、大出风头的背后其实有多重原因，除了有互联网新流量平台的助推，同时也是因为这些品牌切中了市场中未被解决的细分诉求，在传统品牌未覆盖的垂直细分领域展开了行动。例如钟薛高抓住了新中产对更高端、精致的雪糕的需求，自嗨锅所在的是长期未有创新品类的即食领域，且恰好今年疫情又起到了助推作用。

但从传统巨头的夹缝、品类的垂直细分领域起步的策略也带来了一个问题：由于切口不大，新品牌的爆款产品很容易遇到增长天花板，如果仅盯着一个品类就很难实现长期增长和发展。这也是网红品牌必须得思考下一步怎么走的首要原因。

另外，除了切口不大带来的问题，网红品牌最普遍的痛点还在于产品本身没什么技术壁垒，都靠强势营销上位。这导致品牌走红后极容易被竞品复制，最终各家只能继续加大力度打营销战、价格战。

最典型的案例就是爆火的网红小吃螺蛳粉。据媒体报道，2019年末柳州市注册登记的螺蛳粉品牌就已超200个，而当地有不少工厂甚至会同时为多个品牌代工，品牌方只需最后贴牌即可，进入这一行业的门槛可以说是相当之低。

强依赖营销、砸钱做流量确实是让销售在短期内实现了增长，但这并非长久之计。花100元卖150元、单纯只看ROI的“流量 游戏 ”本质上是在套利，这种玩法只在过去互联网的流量红利期有效，而在当下这一红利消退期，流量的价格会越来越高，当买量的费用不断增加，品牌的利润率没办法提升，自然也就谈不上长期经营和发展。

并且同样重要的是，买量也并不意味着品牌就能够实现留存。在当下这一信息迭代速度极快、众多竞品都在争夺用户注意力的环境下，流量来得快去得也快，品牌一旦停止营销行动流量很快就会流向其他品牌。这其实也是业内非常看重私域流量这一概念的原因所在。

可以看到，做网红爆品其实并不难，通用的方法论已经摆在了面前：先踩中一个市场暂时的空白点，在产品外观上注重符合当下流行的视觉效果；之后再大规模买量做投放，赶着热点加入头部主播的直播间即可。然而只做网红爆品存在着诸多限制品牌做长期生意的问题，因此品牌必须得选择“做品牌”。

钟薛高

当品牌的意识转变，此时另一大难题又出现了——品牌究竟该怎么做。

事实上“品牌”这一概念本身就是语义较为模糊的名词，业内对其的理解更是千人千面：新玩家会认为自己当下所做的每一个行动都是在做品牌，而不少老玩家则会产生“国内只有名牌，没有品牌”的感慨。

当第一步“理解”都没有达成共识，之后各玩家的策略、行动自然是五花八门。而更重要的是，做品牌本身也不是短期就能看到结果、且结果可以清晰衡量的过程。没有及时的反馈，企业付诸行动后又很难去测评行动的正确与否。可以说，从理解到行动，“如何成长为真正的品牌”依然是道难解题。

虽然概念看起来仍然内涵宽泛，但其实品牌可以从业界大师和学术界给出的理论中总结出不少关键点。

例如广告之父大卫·奥格威就曾说：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、 历史 、声誉、广告风格的无形组合，同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。”

对于网红品牌来说，“因消费者自身经验而界定”便意味着成为真品牌，首先需要让消费者改变对既往对“网红”偏负面的认知，也就是改观。

事实上直到现在，“网红”也很难称得上是一个正面的名词。它先天的就和流量、噱头、营销等概念捆绑，大众也普遍认为网红品牌或产品都是形式大于内容，只注重营销，不注重产品，只运营流量，不经营信任。可以看到，最大的质疑点就在于产品本身，而产品品质的难以保证也随之让品牌被打上了“低端”的标签。

因此，让消费者改观的重点在于产品本身要能打，要能够最大程度满足用户实际使用的需求。在此基础上，品牌还要持续做好品控，因为在信息壁垒被打破的当下，任何一次质疑、质量事故都会彻底推翻品牌所精心布局的一切。

紧接着在产品有所保障的基础上，品牌要甩掉低端网红标签就需要再去营销层面展开行动。为提升品牌的“档次”，品牌最常用的方式就是找“咖位”更高的明星、“国民认可度”更高的平台来为自己背书。例如完美日记此前一直合作的明星大多是朱正廷、罗云熙等走流量路线的年轻艺人，他们自带的流量是体量庞大的年轻女性群体。而今年双十一前夕，完美日记官宣周迅成为代言人、国际知名创作歌手Troye Sivan（戳爷）成为品牌大使，很明显就是朝着国际化、更高端市场进发。

其次，对于惯于投放网红、KOL/KOC的网红品牌而言，需要意识到做内容营销不能只依靠一种方式。

KOL的短视频广告一向是以“软植入”、“安利种草”等优势被品牌看好，但在大面积、集中投放头部、腰部和底层新人之后，用户可以明确感受到这是广告。特别是在意识到“内容种草”是一种“品牌诱导”后，消费者会自然产生提防心，甚至是逆反心理。

与此同时，在众多网红的集体“追捧”之下，消费者对品牌和产品的“心理锚点”，也就是期望值会过高。当用户真正购买使用后，即便是产品本身无品质问题也可能会在心理上产生落差。由此来看，一些业内认为无法衡量效果的品牌广告、短期转化不如内容营销的硬广可能反而会产生更大价值。

而从另一角度来看，投资品牌广告也是有价值的。

初创期品牌在社交、内容平台砸钱买流量就可以在短期内快速提升认知度。但在这之后，如果过度投资数字和效果渠道，在一定程度上就会让品牌相应减少在线下、户外等渠道的投放，从而导致品牌广度的覆盖受限。因此，品牌得跳出只追逐ROI和短期增长的牢笼，去投资品牌广告，重视品牌广告的价值。

阿迪达斯曾表示过度投资数字和效果渠道牺牲了品牌建设

另外，成为真正的品牌，网红品牌势必得做好长期建设的准备。

长时间的累积，是大卫·奥格威所提到的“ 历史 ”、“声誉”形成的必要条件。做品牌本身就是种“慢活”，必须得花时间去积累和持续的投入，正如钟薛高的创始人林盛在一次演讲中所说：“网红加上时间，它就会变成品牌，这是一个注定的路径。”

当然，长时间的累积并非是只靠一套玩法就能“吃遍天”。传统和当下一众品牌都指明了长期发展的一个关键行动——复用已有优势，横向发力拓展品类。

钟薛高推出的新品牌理象国

例如1907年欧莱雅创始人舒莱尔研制出首款染发剂Oréal，之后又相继研发出亮发产品、洗发水、冷烫发产品等等，同时还收购了兰蔻、碧欧泉等品牌。同样，目前几个领先的新品牌们也开始了扩张之路：钟薛高新推出理象国速冻水饺，用上了此前雪糕品类的冷链；完美日记则是以“中国欧莱雅”为目标走上了美妆平台之路，推出新品牌完子心选的同时还收购了小奥汀和法国高端美妆品牌Galénic。

品牌是种错综复杂的象征，做品牌更是复杂且长期的过程。但要想得到更大范围的市场认可以及更长久的生意增长，就必须要走上“做品牌”的路。

作者：吕玥，微信公众号：营销新引擎

题图来自 Unsplash，基于CC0协议

李佳琦916直播有什么商品9月16日晚李佳琦将带来直播，那么9月16日李佳琦会卖什么呢，下面小编给大家带来李佳琦2021年9月16日直播预告，一起来看看吧。

李佳琦916直播有什么商品

一、直播时间

李佳琦9月16日19：30直播

二、直播内容

文字版

(美食)

1冻颜密码椰汁

2昆仑山雪山矿泉水

3思念酥皮馅饼

4阿夫利日式豚骨拉面番茄肥牛+豚骨叉烧

5贝斯特特级初榨橄榄油灌装

6光明莫斯利安低脂肪减糖酸奶

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