一夜成名的网红品牌，可别高兴得太早

在大风越刮越猛的新消费赛道上，一批新品牌正快速起势成长为“网红”。

完美日记率先登陆了二级市场，元气森林估值已超120亿元，自嗨锅完成C轮融资，拉面说在双十一的前一个小时销售额就破了一千万，喜茶和奈雪的茶永远都有顾客排队……这些品牌广泛存在于食品、饮料、美妆护肤等多个品类中，其爆发的声量和崛起的速度都令人叹为观止。

“网红”意味着一夜成名、短期获利，最终收获的结局极可能是昙花一现；而真正的品牌是一种可不断获利的无形资产，也因此是业内所有人的终极目标。而此时严峻的问题也随之出现，摆在了众多网红品牌面前：爆红之后，成为“真”品牌的下一步该怎么走？

新品牌快速崛起、大出风头的背后其实有多重原因，除了有互联网新流量平台的助推，同时也是因为这些品牌切中了市场中未被解决的细分诉求，在传统品牌未覆盖的垂直细分领域展开了行动。例如钟薛高抓住了新中产对更高端、精致的雪糕的需求，自嗨锅所在的是长期未有创新品类的即食领域，且恰好今年疫情又起到了助推作用。

但从传统巨头的夹缝、品类的垂直细分领域起步的策略也带来了一个问题：由于切口不大，新品牌的爆款产品很容易遇到增长天花板，如果仅盯着一个品类就很难实现长期增长和发展。这也是网红品牌必须得思考下一步怎么走的首要原因。

另外，除了切口不大带来的问题，网红品牌最普遍的痛点还在于产品本身没什么技术壁垒，都靠强势营销上位。这导致品牌走红后极容易被竞品复制，最终各家只能继续加大力度打营销战、价格战。

最典型的案例就是爆火的网红小吃螺蛳粉。据媒体报道，2019年末柳州市注册登记的螺蛳粉品牌就已超200个，而当地有不少工厂甚至会同时为多个品牌代工，品牌方只需最后贴牌即可，进入这一行业的门槛可以说是相当之低。

强依赖营销、砸钱做流量确实是让销售在短期内实现了增长，但这并非长久之计。花100元卖150元、单纯只看ROI的“流量 游戏 ”本质上是在套利，这种玩法只在过去互联网的流量红利期有效，而在当下这一红利消退期，流量的价格会越来越高，当买量的费用不断增加，品牌的利润率没办法提升，自然也就谈不上长期经营和发展。

并且同样重要的是，买量也并不意味着品牌就能够实现留存。在当下这一信息迭代速度极快、众多竞品都在争夺用户注意力的环境下，流量来得快去得也快，品牌一旦停止营销行动流量很快就会流向其他品牌。这其实也是业内非常看重私域流量这一概念的原因所在。

可以看到，做网红爆品其实并不难，通用的方法论已经摆在了面前：先踩中一个市场暂时的空白点，在产品外观上注重符合当下流行的视觉效果；之后再大规模买量做投放，赶着热点加入头部主播的直播间即可。然而只做网红爆品存在着诸多限制品牌做长期生意的问题，因此品牌必须得选择“做品牌”。

钟薛高

当品牌的意识转变，此时另一大难题又出现了——品牌究竟该怎么做。

事实上“品牌”这一概念本身就是语义较为模糊的名词，业内对其的理解更是千人千面：新玩家会认为自己当下所做的每一个行动都是在做品牌，而不少老玩家则会产生“国内只有名牌，没有品牌”的感慨。

当第一步“理解”都没有达成共识，之后各玩家的策略、行动自然是五花八门。而更重要的是，做品牌本身也不是短期就能看到结果、且结果可以清晰衡量的过程。没有及时的反馈，企业付诸行动后又很难去测评行动的正确与否。可以说，从理解到行动，“如何成长为真正的品牌”依然是道难解题。

虽然概念看起来仍然内涵宽泛，但其实品牌可以从业界大师和学术界给出的理论中总结出不少关键点。

例如广告之父大卫·奥格威就曾说：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、 历史 、声誉、广告风格的无形组合，同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。”

对于网红品牌来说，“因消费者自身经验而界定”便意味着成为真品牌，首先需要让消费者改变对既往对“网红”偏负面的认知，也就是改观。

事实上直到现在，“网红”也很难称得上是一个正面的名词。它先天的就和流量、噱头、营销等概念捆绑，大众也普遍认为网红品牌或产品都是形式大于内容，只注重营销，不注重产品，只运营流量，不经营信任。可以看到，最大的质疑点就在于产品本身，而产品品质的难以保证也随之让品牌被打上了“低端”的标签。

因此，让消费者改观的重点在于产品本身要能打，要能够最大程度满足用户实际使用的需求。在此基础上，品牌还要持续做好品控，因为在信息壁垒被打破的当下，任何一次质疑、质量事故都会彻底推翻品牌所精心布局的一切。

紧接着在产品有所保障的基础上，品牌要甩掉低端网红标签就需要再去营销层面展开行动。为提升品牌的“档次”，品牌最常用的方式就是找“咖位”更高的明星、“国民认可度”更高的平台来为自己背书。例如完美日记此前一直合作的明星大多是朱正廷、罗云熙等走流量路线的年轻艺人，他们自带的流量是体量庞大的年轻女性群体。而今年双十一前夕，完美日记官宣周迅成为代言人、国际知名创作歌手Troye Sivan（戳爷）成为品牌大使，很明显就是朝着国际化、更高端市场进发。

其次，对于惯于投放网红、KOL/KOC的网红品牌而言，需要意识到做内容营销不能只依靠一种方式。

KOL的短视频广告一向是以“软植入”、“安利种草”等优势被品牌看好，但在大面积、集中投放头部、腰部和底层新人之后，用户可以明确感受到这是广告。特别是在意识到“内容种草”是一种“品牌诱导”后，消费者会自然产生提防心，甚至是逆反心理。

与此同时，在众多网红的集体“追捧”之下，消费者对品牌和产品的“心理锚点”，也就是期望值会过高。当用户真正购买使用后，即便是产品本身无品质问题也可能会在心理上产生落差。由此来看，一些业内认为无法衡量效果的品牌广告、短期转化不如内容营销的硬广可能反而会产生更大价值。

而从另一角度来看，投资品牌广告也是有价值的。

初创期品牌在社交、内容平台砸钱买流量就可以在短期内快速提升认知度。但在这之后，如果过度投资数字和效果渠道，在一定程度上就会让品牌相应减少在线下、户外等渠道的投放，从而导致品牌广度的覆盖受限。因此，品牌得跳出只追逐ROI和短期增长的牢笼，去投资品牌广告，重视品牌广告的价值。

阿迪达斯曾表示过度投资数字和效果渠道牺牲了品牌建设

另外，成为真正的品牌，网红品牌势必得做好长期建设的准备。

长时间的累积，是大卫·奥格威所提到的“ 历史 ”、“声誉”形成的必要条件。做品牌本身就是种“慢活”，必须得花时间去积累和持续的投入，正如钟薛高的创始人林盛在一次演讲中所说：“网红加上时间，它就会变成品牌，这是一个注定的路径。”

当然，长时间的累积并非是只靠一套玩法就能“吃遍天”。传统和当下一众品牌都指明了长期发展的一个关键行动——复用已有优势，横向发力拓展品类。

钟薛高推出的新品牌理象国

例如1907年欧莱雅创始人舒莱尔研制出首款染发剂Oréal，之后又相继研发出亮发产品、洗发水、冷烫发产品等等，同时还收购了兰蔻、碧欧泉等品牌。同样，目前几个领先的新品牌们也开始了扩张之路：钟薛高新推出理象国速冻水饺，用上了此前雪糕品类的冷链；完美日记则是以“中国欧莱雅”为目标走上了美妆平台之路，推出新品牌完子心选的同时还收购了小奥汀和法国高端美妆品牌Galénic。

品牌是种错综复杂的象征，做品牌更是复杂且长期的过程。但要想得到更大范围的市场认可以及更长久的生意增长，就必须要走上“做品牌”的路。

作者：吕玥，微信公众号：营销新引擎

题图来自 Unsplash，基于CC0协议

来自法国的一个护肤品牌，碧欧泉，在中国是装柜销售的品牌，要说碧欧泉家的哪款护肤品比较火爆，那么当属这款碧欧泉矿泉爽肤水了。可以说碧欧泉矿泉爽肤水是碧欧泉家的王牌产品，能够为混合性肌肤或者是油性肌肤的美眉们快速补水。

1、产品介绍

碧欧泉矿泉爽肤水

参考价格：￥200

产品规格：200ml

所属系列：矿泉爽肤系列

产品分类：护肤/化妆水

产品功效：控油舒缓肌肤提亮肤色

产品简介：

产品介绍：质地清爽、柔和。令洁肤程序更完整、效果更完美：肌肤感觉清新、舒适，肤色匀和、有光彩。

使用方法：洁面后，用化妆棉蘸取适量产品均匀涂抹于面部，根据需要可重复涂抹。

产品成分：-葡糖基锰、铜、锌、镁离子-金缕梅精

2、产品测评

护肤第二部曲——碧欧泉活泉润透爽肤水，有木有很小清新哒感觉呢。都知道碧欧泉是主打补水哒法国品牌，想要水润肌肤找她就对咯，怎会放过补水利器小碧家哒绿水呐，前后香港专柜入过两次了，还没用完呢。

125ml，体型属于胖子级别，有点磨砂质感一塑料瓶子，白色扁圆形盖，拿在手里倒是不沉，但是蛮胖哒。

打开盖子自有乾坤，瓶口周围有凹槽，中间蛮小一口。我咋不明白这一盖子设计得如此之复杂，是为了防止侧漏嘛，看样子好像是这样呢。

其他描述ph试纸颜色木有变化，就能看出辣她哒超级温和，弱酸性接近人体健康肌肤ph，根本不用担心会过敏的问题辣。

优点净透，木有颜色，真哒是一点儿颜色都木有哒爽肤水，淡淡的清香，当然不是辣种香精之类哒味道，质地蛮稀薄，虽然不像神马精华水水辣木粘稠，但是倒在虎口上面这一点点水，被肌肤吸收之后，干纹变淡，肌肤变水润了倒是真事儿。

缺点貌似功效比较单一，就是补水，木有神马抗氧化之类滴。

抗衰老木有啥抗衰老哒效果呢，因为她的主要成分有微量矿物系统，就是矿物盐以及微量元素这些，还有多元醇这样哒润泽银子，金缕梅精华，spa活性萃取精华。用的时候还是稍微注意一点，不然水水会从瓶口旁边哒小凹槽里面跑出来啦。

美白度水水倒在手背上面，可以看到迅速就流得到处都是，可见她的流动性特别好。倒是木有神马美白哒功效。

肌肤保湿采用的是专为亚洲人设计哒配方。大名鼎鼎哒温泉水，其中含有七十多种矿物微量元素，更甚加入了锌元素，这个锌元素特别适合大油田。还有独特添加哒保湿滋润以及温泉有机活性因子。glycolicacid成分更能起到一个软化肌肤老废角质的作用。

吸收性碧欧泉活泉爽肤水倒在手心或者用拍拍乐，在面部轻拍，很快就会吸收，质感特别清爽，干巴巴哒肌肤会很快恢复水润，变得健康有光泽。还可以选择化妆棉定期擦脸，擦除废旧角质，对肌肤起到一个二次清洁肌肤的效果。

性价比活泉水一直都是我的菜，谁说干皮才需要补水，我们混合皮更需要补水好不好。t区得粗毛孔跟脸部两颊哒细毛孔对比鲜明，天天看得到哇，爱美的我压根受不鸟。最爱这样不但可以补水，还可以调理肌肤，维持肌肤水油平衡，还原肌肤健康，最重要哒是性价比超高哒水水辣。尤其适合中性以及混合性肌肤，干皮可以选择更滋润哒粉色水，千万表要选错啦。

林娜琏。所谓代言人是指为某种商品做广告代言的一些明星或者知名人士，碧欧泉韩国代言人是林娜琏。林娜琏，1995年9月22日出生于韩国首尔特别市江东区，韩国女歌手、女子演唱组合TWICE成员。

1、SKII男士护肤三部曲

SK2男士系列整体是无香的，所以用起来不会让人觉得很女性化。整体比较清爽好吸收，适合油痘肌、混合性肌肤，更重要的是使用香水的时候更能表现出香水的原味。

2、凝之谜白茶男士护肤品

这款有洁面膏，水乳三件套。这款洁面膏可以调节脸上的水油平衡，里边含有库拉索芦荟胶可以补水保湿、洗完脸很滋润不紧绷。水乳以白茶提取物的核心抗老成分。加上无香精、无化学添加所有产品都适合敏感肌，保湿又比较清爽适合所有的肤质。

3、科颜氏男士活力保湿三件套装

这个套装清新温和，一打开即有一股清凉的香味，令人觉得很舒服。化妆水质地清爽不黏腻，拍于肌肤上极易被吸收，且不留有残留，护肤体验感觉比较好。乳液能帮助舒缓肌肤、调理肌肤油脂分泌，原本油光满面的皮肤，使用后也没有那么油了。这套产品不但可以控油，保湿效果也挺好。

4、碧欧泉水动力护肤套装

可以很有效地去除堆积在肌肤表面的代谢废物。而且质地还十分轻盈，一般在洗脸后往脸部肌肤拍打三次化妆水，即可快速润泽肌肤细胞，肌肤变得通透、亮泽！

5、朗仕青春肌能男士套装

青春肌能三部曲适合任何肤质使用，温和洁净肌肤、卓效补水、滋养提亮肤色，三步唤醒肌肤活力，令肌肤洁净、水润、年轻健康，元气满满。

-朗仕；-碧欧泉；-SK-II；-凝之谜；-科颜氏

姓名:刘羽琦(IZUMIIA) 性别:女%D%A国籍:中国%D%A出生地:江苏徐州 家庭主要成员:爸爸;妈妈和我 星座:巨蟹座%D%A嗜好:拍照、上网%D%A血型: A 生日: 1987年7月18日 现住地: 江苏%D%A籍 贯: 江苏- 民 族: 汉族 性格:活泼 座右铭:没有最好,只有更好 专长:拍照 学历: 大专 身高:171厘米 体重:48公斤 胸围:82公分 腰围:62公分 臀围:86公分 职 业:平面模特 爱好:拍照、上网%D%A衣着风格:个性、简约%D%A最喜欢的生活方式:自由、幸福%D%A最喜爱的衣物:连衣裙;T恤;牛仔;短裙;吊带衫;裤子 最崇拜的人:李孝利 最喜欢的歌手:周杰伦;Rain;孙燕姿;惠尼特·休斯顿;克里斯·迪娜;布莱妮 最喜欢的演员:尼古拉斯·凯奇;安吉丽娜·茱莉 最喜欢的**:泰坦尼克号 最喜欢的运动:瑜珈;跑步;乒乓球 最喜欢的颜色:白;黑 最喜欢的零食:巧克力 最喜欢的节日:圣诞节 最喜欢的动物:狗 最喜欢的地方:家 最害怕的事情:被人遗忘 饰品:银饰;水晶;黄金/铂金;玉石 化妆品:倩碧;碧欧泉 生平介绍:很多人都见过IZUMIIA的自拍写真,为她清新完美的容貌所倾倒,而她的真名叫刘羽琦。她15岁就一个人到北京闯荡,刚开始都是和伙伴们拿着大堆大堆的照片四处应聘,一年下来,钱倒是花了不少,赚的却是了了。正在心灰意冷之际,一个星探在大街上碰到她,邀请她拍平面广告,还是为时尚杂志《瑞丽》当模特,刘羽琦这下兴奋坏了,第一个就想到了妈妈,“真的,没想到机会来得这么突然……”电话中,刘羽琦的声音一直在颤抖,坚持着要和妈妈共同分享这种从天而降的幸福。于是,从那时开始,刘羽琦先后做过《瑞丽》、《青春一族》杂志、数个世界品牌的展销模特,拥有同龄女孩望尘莫及的精彩阅历。 沿着固定的轨迹按部就班地生活,是很多女孩一生的梦想,因为从心理学的角度来说,女人是天生缺乏安全感的动物,需要安稳的生活,让自己有时间也有闲情打点自己。可有的女孩偏偏喜欢把自己的人生轨迹扭转得曲曲折折,从中获得变化的乐趣。刘羽琦就是这样,在她看来,在“不务正业”的生活中寻求丰富多彩,才能体验规规矩矩的生活中所缺少的变化之美。 见到刘羽琦第一面,你会误认为她是个韩国女孩,肌肤细腻、白皙,双眸乌黑、清澈,瓜子脸、高鼻梁,一头会随风飘起的黄发,走起路来很轻快,颇有凌波微步之感。最夺人眼球的还是她的一身着装,松松垮垮的上衣下面搭配阔脚裤,脚蹬一双帆布鞋,比运动时尚些,比时尚休闲些。虽说人是三分长相七分打扮,刘羽琦可不是盖的,她相貌出众,而且扮靓水平绝对胜过一般造型师。别忘了,她可是专业的平面模特,还做过一段时间让很多年轻女孩羡慕的《瑞丽》模特呢,难怪大家见她第一面时如此眼熟。 高高瘦瘦的刘羽琦一字步走得颤颤悠悠,初见她的人,第一个念头恐怕都是赶紧上前搀她一把,免得让风把她吹倒了。可是,千万别被表象迷惑,这小妮子非但不是弱不禁风,更是位功底扎实的运动健将。5岁开始就学习打乒乓球,四年后多后转入省乒乓球队,后来又到广州和上海呆了几年。如果一直坚持下来,说不定现在已是国家乒乓球队队员了。“当时我可是队里的重点培养对象啊,”说起这些,刘羽琦略显遗憾,但并不后悔,因为选择了自己最爱的事业,圆了很多女孩子未能圆的模特梦。 可光环背后的辛酸也只有她自己清楚,她15岁就一个人到北京闯荡,刚开始都是和伙伴们拿着大堆大堆的照片四处应聘,一年下来,钱倒是花了不少,赚的却是了了。正在心灰意冷之际,一个星探在大街上碰到她,邀请她拍平面广告,还是为时尚杂志《瑞丽》当模特,刘羽琦这下兴奋坏了,第一个就想到了妈妈,“真的,没想到机会来得这么突然……”电话中,刘羽琦的声音一直在颤抖,坚持着要和妈妈共同分享这种从天而降的幸福。于是,从那时开始,刘羽琦先后做过《瑞丽》、《青春一族》杂志、索爱、LG和05年松下等世界品牌的展销模特,拥有同龄女孩望尘莫及的精彩阅历,给她感受最深的是:虽然见识了形形色色的人,但每个人的笑容背后永远藏着一个无法认知无法走进的世界,他们不会因为你的哭和笑而改变他们的决定。有些时候,刘羽琦站在阳光下看见自己的影子,孤孤单单,欲言又止。原来,斑斓的青春太眩目了,会变得厚重很多。 站在生活边缘的刘羽琦想要学着去安于平凡,话反复在耳边回荡:“读万卷书不如行万里路,行万里路不如阅人无数。你的万里路和阅人无数已经走完了,现在做的是读万卷书。这是一个孩子成长的必然过程。”过去很长时间不能理解的话,刘羽琦幡然醒悟过来,她现在最愿意做的就是好沉下心来,多读些书,多学会用理性的眼光审视自己、审视那些生命中路过的人和事,或者,那才是她真正想要的。%D%A曾是2006足球宝贝全国总冠军、国际**总决赛最上镜奖的刘羽琦,一直是网络上人气最高的美女,被封为新一代“网络少男杀手”和“中国第一网络美女”。 代言楼盘<春天时尚>;<眉眉乐>女生口服液,06雀巢冰爽茶平面瑞丽;青春一族等杂志模特 亚洲**参赛感言:现在是新女性的时代;美不再只是表面文章;更注重内与外的结合;内在兼备的女性;才是现在时代的真美人%D 6年台湾金牌音乐制作人季忠平发现了她,并当场签约瀛凯文化传媒北京有限公司,从此开始了她的演唱生涯。现在新歌《猫拳》也已经大致制作完成,作为刘羽琦的处女作,她非常珍惜这次机会,并全力以赴扑在新歌录制工作中。

　　为满足男士肌肤护理的特殊需求，BIOTHERM碧欧泉男士系列的生物学家们开发出一套简单、实用又现代的产品，发挥三重功效：

　　1、针对男士肌肤的问题，如剃须后的灼热感、肌肤干燥等等，可发挥迅速又持久的功效。

　　2、愉悦的使用感受：不油腻，质地清透，使用起来简单、快捷又实用。

　　3、安全：所有产品均经皮肤测试，以使危险降至最少。微生化纯净度测试保证所有产品的高尚品质。

　　碧欧泉男士保湿净化系列(BIOTHERMHOMMEHYDRADETOX)

　　现代生活(每天所处的环境，污染，烟尘。。。)加速了表皮毒素的产生，因而造成暗沉、疲倦的肌肤与灰黄的肤色。为了加强肌肤的保湿度，你必须先中和肌肤毒素。

　　碧欧泉男士深层净化洗面奶(HYDRADETOXDetoxifyingCleanser)RMB165

　　这一支泡沫型的洗面奶，是日常护肤的第一步，让肌肤得以彻底清洁。健康肌肤能更好吸收之后的净化、保湿护理，使之更为有效。配方中含温和的清洁成份及AHA，帮助去除皮肤表面的不洁物与老化角质。PETP矿泉有机活性因子，可规整细胞运作，发挥舒缓功效。

　　碧欧泉男士深层净化面霜(HYDRADETOXDetoxifyingMoisturizer)RMB300

　　此面霜，可发挥双重功效：

　　1、帮助肌肤排出毒素：

　　DETOXILASE(小麦胚芽萃取精华)可中和表皮毒素

　　SERICOSIDE(微排畅植物提取物)可帮助肌肤排出内部的不洁物

　　2、滋润肌肤：

　　BIOTHERM碧欧泉男士保湿净化系列所含的高效保湿润泽因子，使净化后的肌肤立即获得湿润的效果。同时含有维他命、镁元素及PETP矿泉有机活性因子使肌肤保持最佳状态。

　　碧欧泉男士深层净化眼霜(BIOTHERMHOMMEHYDRADETOXYeux)RMB295

　　污染与烟尘充斥的环境、电脑屏幕、灯光、缺乏睡眠。。。黑眼圈、浮肿、眼袋就会出现在眼周，让那些糟糕的日间生活与短暂的夜间休息都反映在男士们的脸上？想要重新恢复光彩、有神的眼睛，只有一个办法：帮助眼周肌肤排出毒素，并保持滋润。每日早晚，请执行你的男士护肤程序。

　　配方：

　　BIOTHERM碧欧泉排毒复合物：DETOXILASE(小麦胚芽萃取精华)：可中和表皮毒素；SERICOSIDE(微排畅植物提取物)+银杏萃取物：可促进肌肤微循环帮助肌肤排出内部的不洁物。

　　咖啡因：可减少脂肪，减轻眼周浮肿与黑眼圈。

　　保湿滋润因子：保湿复合物与矽元素、PETP矿泉有机活性因子结合，发挥卓越保湿滋润功效，舒缓眼周肌肤，使皱纹不再明显。

　　质地：者者哩质地，清新、不油腻。无色、无味，并经皮肤测试证实，绝对安全，即使是敏感肌肤或隐性眼镜携带者，亦可放心使用。

　　效果：得到净化与滋润的双眼，如同被点亮！浮肿与黑眼圈消失了，皱纹也因滋润而淡化。眼部舒缓、光滑，这才是男士“净化”的眼睛！

　　碧欧泉T-PUR男士清脂系列(BIOTHERMHOMMET-PUR)

　　许多男士都有过肌肤泛油光的经历，尤其是额头、鼻子与下巴。脸上的这一区域，皮脂腺分布集中，外观上呈T型，即所谓的T区。有着油光烦恼的男士，希望每日以清洁、剃须开始，让肌肤干净、清爽。而在此之后，他们更希望有一种产品可以帮助他们的肌肤一整天都保持干净、健康的外观。因此，BIOTHERM碧欧泉生物学家们开发出T-PUR清脂系列，这是一套清洁+平衡的解决方案。

　　碧欧泉男士保湿洗面奶(BIOTHERMHOMMENonDryingFacialCleansingGel)RMB125

　　者哩质地，完全不含皂素，可彻底清洁肌肤，又不会引致干燥。它可去除肌肤表面的老死细胞，为肌肤接收剃须作好准备。

　　碧欧泉男士清脂去角质霜(T-PURFacePurifyingScrub)RMB180

　　碧欧泉男士清脂去角质霜含有高效清洁成份与去角质微粒。它能把不洁物赶出肌肤，使肌肤获得深层清洁。每周使用两次。在打湿的肌肤上轻轻按摩，然后冲洗干净。

　　碧欧泉男士清脂保湿乳液(T-PURActiveAnti-ShineMoisturizer)RMB245

　　完全不含油份的乳液，含白陶土，可吸收多余皮脂。具保湿功效，同时铜、锌成份可规整皮脂分泌。效果：一整天，皮肤干净、健康。

　　BIOTHERMHOMME碧欧泉男士剃须方程式：精确，安全，舒适

　　碧欧泉男士清脂剃须摩丝(BIOTHERMHOMMET-PURPurifyingCloseShave)RMB160

　　碧欧泉男士清脂剃须摩丝将亲和的剃须摩丝与清洁、抗菌成份结合，给予肌肤舒适、干净、清新的感受。

　　碧欧泉男士全面醒肤乳液(BIOTHERMHOMMETotalCareRevitalizer)RMB360

　　无油液体者哩，迅速吸收，无负担

　　真空按压式玻璃瓶

　　肌肤饱满有弹性，感觉舒适；其中抗自由基成份，还可抵御肌肤老化。

　　每日洗脸或剃须后皆可使用，涂于脸部及颈部。早晚皆宜。

　　碧欧泉男士须后修护乳(BIOTHERMHOMMERazorBurnEliminator)

　　令人倍感振奋的乳液，无油份

　　含红花油、春黄菊精华与酒精(以收敛肌肤)

　　剃须后擦干肌肤，使用本品，皮肤得到舒缓，重现活力，感觉清新舒适。（来源：放心医苑）

创建于1952年的碧欧泉，一直到2006年都在不停的研究和实验，终于研究出了一种新型的天然护肤科技，那就是矿泉有机活性因子--生物焕肤科技，这是第一款全球医学焕肤概念护肤品，随后全新柔晶焕肤霜的诞生，更是见证碧欧泉全新里程碑，而矿泉有机活性因子成就碧欧泉50年护肤传奇。

高端的护肤理念：碧欧泉密切的从生物的角度关注人类的肤质，以生物科学为依据，研究开发出既适合不同年龄阶段的不同“肤质”，也满足人们不同“生活方式”的护肤品。

如深层净化系列，针对城市生活紧张、污染，需要排毒净化、深层保湿的人群；活泉芳香系列，针对疲劳紧张一天后，需要舒缓放松的人群；维他活力系列，针对渴望自然健康、增添活力的人群，让你不管是哪种人群在碧欧泉都能找到适合你的护肤品。