男士护肤品的广告语

性感的女人可以比喻成一件艺术品，而时尚完美的男人也是可以被欣赏的，保护男人的皮肤就是关爱女人的触觉。 让男人更男人 碧欧泉广告语刚毅塑造男士根基卓越本身超越，追求永恒的价值自然本色简约，追求永恒的价值第一款针对男士都市生活的护肤系列都市污染，皮肤暗淡无光专属都市男士生活护理系列阻绝污染，告别黯哑肤色欧碧泉男士系列。

在新媒体时代微**广告井喷式蓬勃发展的今天，对于已经拥有网络资源的企业来说，不是盲目地加入，而是要思考什么样的产品和品牌，适合使用什么样的微**营销方式。

近年来，互联网移动端的发展与新媒体传播渠道的拓宽，赋予了微**广告更加广阔的营销平台。微**广告发展势头迅猛，仅2014年就有上千部微**广告上线，然而微**的整体质量与增长数量却呈反比关系。在融入商业元素生成的微**里，大量微**存在同样的问题，即微**里的剧情、内容与广告间缺乏协调性和针对性。

微**广告中的表现手法虽然多种多样，但在具体运用中，仍是浅层次、单一生硬的植入居多，未能使受众特点与剧情较好地结合，缺乏表现力难以引起受众的共鸣，吸引他们的持续关注度。这主要是由于企业在利用微**广告进行广告传播的过程中，缺乏对受众必要的认知及态度的调查，对受众的收视行为也缺乏了解与分析。什么样的产品和品牌适合使用什么样的微**广告的营销方式？这需要对受众的消费习惯、购买力、实际使用群体、社会行为习惯等进行调查才能确定。

受众的收视行为特征

1收视特征。根据调查数据显示，受众主要通过视频门户软件（如优酷、新浪、爱奇艺等）和社交网站（微信、QQ、人人等）观看到微**广告，还有少数受众通过户外媒体、家人朋友推荐观看。由此可以看出，微**主要是借助网络的裂变式传播，来被网络使用者知晓。微**广告作为网络和新媒体不断发展的产物，移动端用户迅猛增长，其强大的扩散速度和分享功能成为受众接触微**广告的重要渠道。

在观看题材上，受众明显偏好的微**广告题材主要是青春校园、人生励志、公益慈善、幽默搞笑四大类，贴近生活的题材更容易使受众获得情感共鸣；广告时长应控制在10分钟以内，抓住受众碎片化时间，譬如上网浏览、无聊等待、闲暇休息时段；将受众感兴趣的热门要素巧妙地填充在广告中，如创意的故事情节、大腕明星等。

2观后行为特征。通过态度量表，将受众观看行为化成一句带有主观观点的表述，由“非常同意”到“非常不同意”划分为5个程度，受众根据自身实际情况进行选择。

从三个方面分析得出微**广告受众的社会行为习惯。第一，受众注意到广告中的品牌是否会进一步查询，表示会继续查询的不足30%，一定程度上可以起到加深品牌印象的作用，但受众对广告信息持续搜索、关注的热情不高；第二，是否会将微**广告转发分享给别人，选择愿意与不愿意分享的人数比例基本持平，说明在转发分享广告方面没有明显的倾向，大多数人抱着消遣的心态观看；第三，受众在观看微**广告后是否会产生购买行为，不足1/3的被调查者表示观看微**广告后会增强购买欲望，但总体来说很难短期内形成直接购买行为。

3消费行为特征。微**广告的主要受众群体是“90后”，是推动当今消费的主力军，该群体在经济基础上相对比较薄弱，尤其学生主要经济来源是家庭，但该群体的消费欲望超过购买能力，并具有较高的购买冲动。一般来说，消费行为过程包括确定需求、收集信息、评价方案、购买决策、购后行为。

确定需求上，从马斯洛需要层次理论的角度来看，年轻群体的需求层次不高，除了基本需求之外，与其他年龄段群体的消费特征相比突出的是个性需求，追求自我个性与品牌特性的统一，通过品牌或产品来彰显自身的个性与独特，“只要喜欢就买”；收集信息上，从问卷数据中可以看出该群体平均每天上网5小时，网络成为他们接触最多的媒体，由于缺乏购买经验，受意见领袖和舆论环境的影响很大，依赖同学、同事、网友的口碑交流；评价方案上，每个消费者都会带着几个首要的评估标准来考量，总的来说，年轻群体在评估备选方案时都有一些内在需求，如品牌、视觉享受（款式、色彩等）、听觉享受（他人的评价），抓住首要内在需求是关键；购买决策上，年轻群体的购买决策偏向于品牌文化内涵丰富、舆论影响力强、曝光率高以及符合自身个性的产品；购后行为，年轻群体具有主动、活跃的个性，使他们乐于尝试新鲜、追求刺激，喜欢在各种品牌中选择，品牌忠诚度低，缺乏主动传播购买和使用经验的积极性。

微**广告核心的营销就是把广告内容、观看题材、受众感兴趣的要素都给予故事，把产品作为重要角色渗透进故事，让受众积极参与，投放的渠道和方式要符合受众使用的媒体。同时控制广告时长和观看时段，更要致力做到让受众集中注意力记住和回味广告。

9月25日，万众期待的梁朝伟新作《眼》强势轰动首播可以带给微**广告以启发。该部微**广告片长仅为3分钟，广告用一双眼睛讲一个故事。梁朝伟像久违的朋友，向你温柔地问候：“好久不见，最近好吗？”“就算你衣食无忧，也觉得你处处需要照顾。”“能完美的只有自己，可珍惜的只有眼前。”每一句话都彻底地击中女性的软肋，流进观众们心里。使每个端坐在电视机前的女人，都幻想自己就是那个“永远都不服输的小女孩”。这一充满了国际奢侈品牌风格同时又不失温度的“细腻故事”，成功引发时下拥有财富和巨大的潜在消费能力同时又追求内涵品质的都市女性消费者的情感共鸣。她们渴望情感上的温暖关怀和心灵上的理解和懂得，在追求事业成功的同时需要家庭和爱情的支持和关爱。

丸美紧扣其品牌定位——眼部护理，将此转化为“眼神”，通过梁朝伟魅力眼神的传神演绎，辅以简明却不失温度的影像风格和每一句都动人心弦的温暖台词，使现代女性内心的柔软被深深打动。她们在购买该品牌化妆品的同时会更加认可丸美“关爱女性”的品牌理念从而形成自我概念，并在情感上形成强烈的偏好，迅速增强对品牌的好感度。据有关媒体报道，该片播出不到3小时，网络上关于“梁朝伟”“丸美”的搜索量急剧飙升，各大视频网站点击量累计突破3000万，微博上相关话题的讨论量也瞬间破亿。

而隔日微信朋友圈广告的投放，更是精准覆盖全国女性，引发新一轮的刷屏效应。同时，这部微**广告片还激发了社会化媒体独有的长尾效应。有网友在微博上自发发起“跟梁朝伟学眼戏”话题，引来众多达人纷纷大秀“眼技”，连向来以“模仿帝”著称的明星王祖蓝也加入其中，形成又一拨传播高潮，微博相关话题讨论量持续攀升至近3亿。因此微**广告的故事性在内容、时长、渠道上都要向“使广告走近受众，使受众走进广告”的方向迈进。

微**广告受众的态度

1对广告的容忍度。在受众对硬性广告、植入广告、影视广告等多种形式广告反感的时代，是不是意味着广告已经无法引起受众的兴趣了呢？从态度量表题数据中可以清晰地得出，受众并不是盲目地排斥所有类型的广告，还表示看好微**广告的发展。主动搜索微**广告的可能性很小，但超半数被调查者都能完整地观看不少于一部微**广告，从侧面反映出受众在被动情况下接触到微**广告也有较高的观看兴趣和耐心。

当前良莠不齐的微**广告市场存在很多问题，如广告信息植入生硬、广告频率把握不当、内容缺乏创新等。对于广告信息频率的问题，并不是频率越高传播效果越好，深度访谈的结果也显示，广告信息频率太高会引起观看体验，甚至引起反感情绪。微**广告在媒体上泛滥，最终很难引起受众的兴趣。

2对广告效果的态度。在微**广告与其他传统广告的传播效果感知上，约45%的被调查者表示微**广告因其极具吸引力的形式比其他广告形式更有优势，能更好地传达品牌文化，并且容易将好感转移至产品或品牌上。

微**广告虽然作为商业传播的一种媒介和手段，但不能单一地把它视作广告宣传片。它吸引观众的地方在于动人的情节、新颖的拍摄手法和贴近现实的内容、恰到好处的时长等。如果微**广告商业化太明显，专注于展示产品的价格、制造商等信息，不仅无法达到既定的营销效果，还容易引起受众的反感情绪，给品牌形象造成负面影响。

新加坡旅游局携手林依晨拍摄的旅游微**《从心发现爱》可以给我们以很好的启示。承载原剧《我可能不会爱你》掀起的收视热潮和广大的粉丝，微**广告将标题取为《我可能不会爱你》后记之《从心发现爱》，虽然广告时长长达24分钟，但仍吸引了大量观看过该部偶像剧的年轻受众的主动搜索观看，取景地锁定又青与大仁的爱情福址——新加坡，巧妙结合该剧的剧情发展，演绎了一段婚后“特别”的旅行。此外还融入友情、亲情与爱情之间的交错与碰撞，萌生更多感情灵感。与陷入在情感之中的受众群体产生情感上的共鸣，并使观众产生想要去新加坡旅游的冲动。

由此可见，企业在利用微**广告营销时不妨与传统媒体相结合，巧妙地借助当下热门的影视剧剧情和演员，以续集或后记的形式来吸引受众观看的好感度和极高的容忍度，使受众主动来搜索该广告并产生对其产品的消费冲动。

同时，微**广告想要增强广告效果吸引受众还必须挖掘受众的需求，准确把握受众群体的情感诉求，将产品的特点与给消费者提供的利益点，用富有情感的语言、画面、音乐等手段表现出来，通过填补受众群体内心渴望的情感来达到宣传目的。例如碧欧泉今年所推出的收视破千万的微**广告《暖男日记》抓住了受众群体——年轻女性渴望爱情渴望呵护的特点，邀请中韩两大当红暖男陈学冬、丁一宇参与拍摄，将“温暖”“呵护”的理念生动地融入由两部爱情故事组成的微**广告中，给受众创造出欧碧泉与“关爱”“暖男”“贴心呵护”的甜蜜联想。

结语

结合受众消费行为特点，提出对企业利用微**广告营销发展的几点建议。微**主要广告受众群体的购买决策更多的是从网络渠道搜集信息，广告传播者要改善广告信息传播渠道，例如微博微信等新媒体平台，综合利用户外媒体，全面覆盖受众群体生活轨迹，提高刺激强度；此外，朋友、同事、意见领袖的影响占很大的比重，微**广告在制作时需要提高互动性与趣味性，刺激受众的参与活跃度，例如受众积极地评论、转发、分享等。加强与意见领袖之间的沟通可以增强舆论效果和说服力，为微**广告的有效传播造势，提高广告信息的曝光率。不同年龄层次受众群体的潜在需求和特点不同，微**广告进行诉求时，需提高广告信息的质量、信誉程度，与实际群体的偏好、行为习惯、购买力相结合。企业要结合受众行为特点及消费者的消费结构特征，合理利用微**广告营销，充分发挥其优势，作为一种新颖的互动式营销模式，伴随着移动终端和新媒体的普及，微**广告将具有更大的发展前景。

出自巴黎欧莱雅经典广告。

巴黎欧莱雅是一个知名的化妆品牌子，而“你值得拥有”这句广告词就出自巴黎欧莱雅的经典广告，该广告由李嘉欣代言。

关于巴黎欧莱雅：

巴黎欧莱雅（L'OREAL PARIS）是欧莱雅集团的一个开山品牌之一。欧莱雅公司是世界3大化妆品集团之一。主要生产染发护发、彩妆及护肤产品。

它拥有兰蔻、碧欧泉等高档化妆品，薇姿、理肤泉等药妆，还有大众化妆品巴黎欧莱雅、卡尼尔等几十个国际知名的品牌。1997年，欧莱雅公司在上海开办了中国总代表处，负责在中国经销欧莱雅公司各类产品，目前已在50多个城市开办了几百个销售点。

男士口碑最好十大护肤品有：曼秀雷敦、碧欧泉、资生堂、郎仕、高夫、科颜氏、相宜本草、妮维雅、AHC、倩碧。

1曼秀雷敦

广告里也能看到曼秀雷敦的男士护肤品。是男士护肤知名品牌，也是中国最早的男士护肤品牌之一。这款曼秀雷敦男士洗面奶控油效果很好。可以根据自己的肤质选择合适的产品。干性皮肤保湿，油性皮肤清爽。

2碧欧泉

碧欧泉是法国高端护肤品牌，不仅有女性护理品，也有男性护理品。碧欧泉的男士护肤系列很受欢迎，受欢迎程度有时甚至超过其女士护理系列。水动力系列包括男士水动力洁面凝胶、男士水动力爽肤水、男士水动力保湿乳液等。

碧欧泉男士针对不同肤质和肤质提供多种解决方案。如果是油性皮肤，可以选择控油系列。

3资生堂

其实你可能听说过资生堂品牌。资生堂男士护肤套装包括乳液、洗面奶等。如果选择洗面奶，就不要选无油磨砂膏之类的清洁产品。

4郎仕

施琅的男士护肤品不仅包括清洁系列，还有剃须系列。施琅多效护理乳液是其产品之一，也可用于油性皮肤。

5高夫

是中国化妆品市场男士护理领导品牌，中国男士护肤品第一品牌。它不仅有护肤品，还有沐浴和香水领域的产品。而几年前，我们也看到一些名人为其代言。适合痘痘肌、皮肤干燥的男性。我们可以根据自己的肤质选择合适的产品。

6科颜氏

颜的护肤品男女都有。男女皆宜的产品，无刺激，纯天然。对于喜欢用纯天然产品的人来说，这个其实可能会满足你，是个不错的选择。

7相宜本草

相宜本草护肤品也不错。不仅有女性护肤品牌，还有男性护肤品牌。合适的草本洗面奶，很多评论都不错。

8妮维雅

尼雅男士护肤品干净。不仅有男士洁面乳，还有活水精华和男士深层保湿霜。大家在超市都会看到这个妮维雅的牌子。

9AHC

它诞生于韩国的一家专业美容院。隶属于全球日化品牌巨头联合利华，是一家专业的SPA护肤品牌。它的AHC三件套也很受欢迎。很多女生在选择护肤品的时候会把这套产品送给男朋友，为了让自己更帅。

10倩碧

是世界顶级化妆品品牌。大家在购买倩碧男士护肤品的时候，也要注意辨别假货和水货。最好去专柜买正规产品，不一定便宜。你要根据肤质等具体情况来选择。

-曼秀雷敦

碧欧泉奇迹系列是它家最经典的一套，很多女生都在买它，但是用法步骤上有时不对。那么碧欧泉奇迹系列怎么用下面提供碧欧泉奇迹系列使用顺序。

使用顺序

第一步使用碧欧泉奇迹水肌底精华露，令肌肤细胞获得层层新生

第二步使用碧欧泉奇迹乳“急救瓶”，打造强韧肌肤屏障

第三步使用碧欧泉奇迹面膜，全面修复受损肌肤

产品评测

最近随着换季大潮的到来，本仙女的皮肤脱皮现象也越来越严重。可以说是到了灰常严重的状态了，脱皮、发痒还伴随着泛红状态，一点都不美了。于是马上入了一套好盆友给我吃的安利——碧欧泉奇迹水和奇迹乳。碧欧泉奇迹水拥有5%活源精粹LifePlankton，拥有强大愈颜力，能最大程度地帮助肌肤吸收营养成份，让细胞修复再生能力深入滋养肌底，而且最喜欢它轻薄好吸收的特性，水润不油腻。拥有“急救瓶”之称的碧欧泉奇迹乳现在也是我使用后的最爱。喜欢它的瓶身设计，玻璃瓶身，特别有质感，外表整体简洁大方。它是一款强韧肌肤的乳液，适用于所有肌肤类型，尤其适用于敏感肌的舒缓与修复。而且成分安全，质地温和，八天的时间，肌肤更平滑，强韧、健康。我科普的够不够全面～其实宣传力度再好也不及我爱它最大的原因，就爱这种实实在在，不含酒精、不含色素、不含致敏防腐剂、不含矿物油、不含致敏性香料的护肤品，用起来最起码的放心有啊。现在奇迹带来的惊喜已经出现，我的脱皮，泛红的脸也渐渐好起来了，肌肤也变得水润，细腻，Q弹~就要这样美美哒。

产品心得

碧欧泉奇迹水和精华乳，一直听闻碧欧泉奇迹水拥有强大愈颜力，能够治愈肌肤问题，让肌肤的恢复到最佳状态。没想到老公有心给我买了，用了一段时间了，真的有感觉到皮肤细腻了好多。先说说奇迹水吧。这不是保湿水，是肌底精华露。以前买了很多护肤品用完一套什么效果都没有，踩过好多雷，本来听到奇迹水广告里说治愈8大肌肤问题，使肌肤更加透亮、更加平滑、有效改善肌肤弹性，抚平细纹，瞬间舒缓、柔润肌肤。很是心动，没想到给老公念叨念叨，他就给买了。首先，作为颜控，蓝色渐变玻璃瓶真的超级美，流线型设计很特别，我发现我很喜欢蓝色，家里东西不是蓝色就是粉色，嘿嘿。里面的水是乳白色的液体，比一般的水要浓稠一点，质地介于水和精华之间，用起来还是比较清爽。刚上脸会有一点黏黏的，不过很好推开，吸收很快，和其它产品相比，吸收效果非常出众。味道淡淡的，是闻着很舒服的那种~有细纹的地方可以多涂点，加重保养。没有刺痛和不适的感觉，补水效果可以说是立竿见影，用后明显皮肤变得软软的。第二天早上起来皮肤还是润润的，不会像某些护肤品涂了没多久跟没涂似的。皮肤变得细腻了一些，滑滑的，上妆更为服帖，不卡粉了。效果还真的不是吹的，说实话我以前只听说过这个牌子，并没有用过任何产品，没想到第一次用就这么惊喜，决定也给老公买一套他家男士护肤品作为礼物送给他，哈哈哈哈哈。

碧欧泉奇迹乳这款舒缓修复乳液含有5%LIFEPLANKTON奇迹活源因子，油脂含量是一般乳液的一半，维生素是精华液的8倍，改善换季带来的敏感发红，坚持使用能恢复皮肤的健康和稳定，舒缓保湿，细滑透亮。

使用方法:洁面后首先拍上奇迹水，在使用眼霜及精华后，涂抹适当奇迹乳。

碧欧泉化妆品不少人都用过，对于它的效果用过的人都知道，没有用过的碧欧泉化妆品的朋友，可以看看用过碧欧泉的朋友的皮肤就知道了，不看广告看疗效，这句话用碧欧泉的身上是再合适不过的了。碧欧泉会根据不同的皮肤和不同的季节生产出不同的产品，碧欧泉明星产品，就是一款特别适合冬天干燥季节用的一款化妆品，它在补水方面的效果是相当的好，皮肤干燥的朋友在使用一段时间后，皮肤就会有许多的改变，那么碧欧泉明星产品都有哪些呢？大家可能不太清楚，在此小编就为大家介绍一下吧。

碧欧泉明星产品介绍：

一、碧欧泉活泉水幕丝两件套

碧欧泉活泉水幕丝两件套是碧欧泉明星套装产品：

1、碧欧泉活泉臻透按摩眼霜 15ML

2、碧欧泉高效保湿护睫眼唇卸装液 125ML

二、碧欧泉明星产品洁颜胶

1、碧欧泉光透感基因焕白洁颜胶

碧欧泉矿泉爽肤系列套装：洁面啫哩，水，活泉水份露。

皮肤只有光滑水嫩才是我们使用化妆品后所见到的效果，碧欧泉明星产品就是这样的一款化妆品，它让使用过它的人真的像它的名字一样，每个用过的人都能拥有明星一样的漂亮脸蛋，让每个人的皮肤在干燥的季节里变得水嫩爽滑。碧欧泉明星产品有许多种，一定会有一款适合你的。