一、BIOTHERM（碧欧泉）
通常是由两个英文字和三个数字组成 例如：CV150
第一个英文字母 C 代表产地
第二个英文字母 V 代表制造那年
后三位数表示那一年的第几天
S=1997 T=1998 U=1999 V=2000
所以CV150就是2000年的第150天制造
保存期限通常是三年就是到2003年5月
另外赫莲娜 HR, LANCOME, VICHY跟BIOTHERM的批号表示法是一样的
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二、ESTEE LAUDER（EL）雅诗蓝黛
大部份都是三码批号 例如：K61
第一个字母 K 代表产地
第二个数字 6 代表月
第三个数字 1 代表年
所以K61是2001年6月制造的
至于月份表示为:1 2 3 4 5 6 7 8 9 A B C共12个月
至于5码, 依序代表 厂 货 月 年 批
CLINIQUE倩碧跟EL的批号表示法是一样的
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三、KOSE（高丝）
批号有四码，例如：L902
第一个字母 L 代表生产月
第一个数字 9 代表生产年
所以L902表示1999年12月生产的，所以保存期限至2002年11月
同理，若批号为C821，
则是1998年3月制造，保存期限到2001年2月，以此类推
月份的表达关系
A=1 B=2 C=3 D=4 E=5 F=6 G=7 H=8 I=9 J=10 K=11 L=12
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四、H2O
批号格式如：9254H53
第一个字符 9 是指1999年
接着三个字符 254 是指1999年第254天生产的
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五、CLARINS（娇韵诗）
批号格式如：603129
第一个数字为年号 6 代表1996
次两位数为月次 03 就是3月
10 是2001年，后面的数字则是输入的货柜号
保质期：至少3年
Regarding expiration date, on each Clarins packaging a code number is printed
which contains the fabrication dateYour product has been fabricated in February
2001 Unopened products can be kept for at least three years and for one
year after being opened It is necessary to keep them tightly closed and
away from heat and light (especially oils) We strongly recommend using sun
products during the following year after being opened
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六、Borghese（贝佳斯）
出厂日期格式如：LEN03C
第一个字母 L 代表2000年
中间两个数字 03 是3月,依此类推
J=1998年 K=1999年 L=2000年 M=2001年
贝佳斯是另外还有一套表示方法，因为我的贝佳斯是上面那种，所以没有再多提。
贝佳斯的出厂日期还有分为新旧版两种的
新版-包含四个部份, 依序代表的是年批月日。如J是1998, K是1999, 4月1日则为401
旧版-包含四个部份, 依序代表的是年批月日。如8是1998, 9是1999, 4月1日则为401
比如MJ730应该是2001年7月30号出厂的。
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七、CHANEL（香奈尔）
它的批号有四码, 只有前二码与制造日期有关:
例如： 95xx 表示是1999年11月制造的
96xx 表示是1999年12月
97xx 表示是2000年1月
98xx 表示是2000年2月
99xx 表示是2000年3月
00xx 表示是2000年4月
01xx 表示是2000年5月
02xx 表示是2000年6月
03xx 表示是2000年7月
04xx 表示是2000年8月
05xx 表示是2000年9月
06xx 表示是2000年10月
07xx 表示是2000年11月
08xx 表示是2000年12月
09xx 表示是2001年1月
10xx 表示是2001年2月
11xx 表示是2001年3月
12xx 表示是2001年4月
13xx 表示是2001年5月
14xx 表示是2001年6月
15xx 表示是2001年7月
16xx 表示是2001年8月
17xx 表示是2001年9月
18xx 表示是2001年10月
19xx 表示是2001年11月
20xx 表示是2001年12月
CHANEL不论是保养品或是彩妆品的保存期限, 一律是三年
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八、vichy（薇姿）
第一个字母是好像都是v,具体指哪就不清楚了。W就是2001年。
应该和BIOTHERM一样,一个集团的产品。
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九、Guerlain（娇兰）
制造日期表示通常为五码 例如 DL2BO
第一个英文字 D 代表的是年份 D=1999
第二个英文字 L 代表的是月份 L=7
后面的三码无意义
DL2BO表示1999年7月制造
年份代号如下
P=1996, S=1997, V=1998, D=1999, M=2000,
U=2001, Z=2002, J=2003, Y=2004, W=2005
月份代号如下
H=1, E=2, B=3, X=4, T=5, K=6,
L=7, N=8, F=9, R=10, A=11, C=12
还有，今年娇兰又北京恒城代理换成了上海代理。所以批号也变了~
新的批号：2F09 第一码代表年份，第三四码应该是天数吧。
所以这个该是2002年第9天生产的~~
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十、Elizabeth Arden（雅顿）
批号格式如：4PB
第一个数字表示年 4 表94年制造
后面的英文表示厂名
（我还是有点不明白呢？家里的2AB，算哪一年的？）
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十一、如新 NUKIN（杭州也有了）
批号格式如：4F053
第一个数字 4 表示是1994
第二个字母 F 表批号
后面三个数字 053 表示该年第53天产
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十二、佳丽宝（嘉娜宝）
批号格式如：DD
第一个字母 D 表示84年
第二个字母 D 表示4月
字母与数字的转换关系如下：
依A,B,C,D,E,F,G,H,I,J ,K ,L
表1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12依此类推
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十三、Marykey（玫琳凯）
批号格式如：4M03为94年8月3日。
第1个数字 4 代表94年
第2个字母 M 代表8月（字母与月份的对应关系）
第3、4数字 03 代表日期3日
z
BIOTHERM碧欧泉（两个英文三个数字）：第一个英文代表产地，第二个英文代表年份，后三位数字代表该年的第几天。
年份代码：U＝99 V＝2000 W＝2001 X＝2002 Y＝2003 Z＝2004
如：cv150代表2000年的第150天。
HR、LANCOME、VICHY：同碧欧泉
Clarins娇韵诗：六码，第一位数字代表年份，第二三位为月份。
如：203129表示2002年03月。
h2o水芝澳：七码，第一位代表年份，第二三四位表示该年的第几天。
如：9254h53表示1999年第254天。
ESTEE LAUDER雅诗兰黛（一个英文两个数字）：第一个英文代表产地，第二个数字代表月份，第三个数字代表年。如：K61表示01年6月。
五码的表示是：厂、货、月、年、批
CLINIQUE倩碧：同雅诗兰黛
KOSE高丝（一个英文四个数字）：无论是几位码,第二个数字表示生产年 如C902的第二个数字是0,所以代表2000年生产
CD迪奥：批号有四个码，只看前两码。第一位代表年份，第二位代表月份。
如：3A01表示03年1月。
SISLEY（有五码和六码两种）：五码的第一位代表年份，六码的前两位代表年份。
如：1＊＊＊＊表示是01年，如：02＊＊＊＊表示是02年。
GIVENCY纪凡希（六位数字）：第一位代表年，第二、三位代表月份。
如：801480表示是98年1月份。
ELIZABETH ARDEN（伊丽莎白雅顿）：左数第一位数字代表年份。
如：b2ka代表是02年的，3bk代表是03年的。
GUARLAIN娇兰（五码）：第一位英文代表年份，第二位英文代表月份。
年份代码：M＝2000年，U＝2001年，Z＝2002年，J＝2003年，Y＝2004年，W＝2005年。
月份代码：H＝1 E＝2 B＝3 X＝4 T＝5 K＝6 L＝7 N＝8 F＝9 R＝10
A＝11 C＝12
如：me2bo代表2000年2月份。
GUARLAIN娇兰（四码）：第一码代表年份，第二码代表月份。如2f09，表示02年9月。
YSL圣洛朗：看第二串数字，如emb 60350 22411 00189，则看第二串：22411，第一位表示年，第二三四位表示该年的第几天，以上表示2002年的第241天。
CHANEL香奈尔（四码）：只有前两码与日期有关，如下：
96XX：99年12月 97XX：00年1月 98XX：00年2月 99XX：00年3月
00XX：00年4月 01XX：00年5月 02XX：00年6月 03XX：00年7月
以此类推。
搜集有限，请各位JJMM多多补充吧，谢谢。
GIVENCY纪凡希（六位数字）：第一位代表年，第二、三位代表月份。
如：801480表示是98年1月份。
买化妆品要看外包装
1到品牌认可的专柜购买化妆、护肤品无疑是最安全的。一般从正规渠道进口到中国的产品会有中文标贴、净含量、供应商名称、中文批件号、使用日期等说明，此外，包装盒上还贴有ciq标签，这正是正规化妆品的“身份证明”。
2除了经常出现在化妆品瓶身上的上述标志外，你还会看到一串由数个英文字母和数字组成的字符串。这些看来奥难解的东西，正是化妆品的唯一“出生证”，假货是根本无力具备的。无论你在全球任何地方购买化妆品，只要学会辨认这些串码，受骗的概率会减少很多(通常同一化妆品集团旗下会使用相同的串码)
如helena(赫莲娜)、lancome(兰蔻)、biotherm(碧欧泉)、vichy(薇姿)等品牌的瓶身或瓶底上，字符串通常由2个英文字母和3个数字组成，如：cv150——第一个英文字母c代表产地；第二个英文字母v代表生产年份，u＝1999、v＝2000、w＝2001、x＝2002，以此类推；后3位数字代表那一年的第几天，cv150就是指在2000年第150天制造的。
如esteelauder(雅诗兰黛)和clinique(倩碧)产品的瓶身上，多为3位码批号，如：k61——第一个字母k代表产地；第二个数字6代表生产月份，以123456789abc代表12个月；第三个数字1代表生产年份，k61就是指在2001年6月制造的。如果是5位码，则依序代表厂、货、月、年、批。
如christiandior(迪奥)和guerlain(娇兰)的瓶身上，是4位数的批号，如2k08——第一个数字代表生产年份，1代表2001年，2代表2002年，以此类推；第二个英文字母代表生产月份，a＝1月、b＝2月，以此类推；后2位数字代表流水批号，可以忽略。
h2o(水芝澳)产品的批号格式通常为4254h53——第一个数字为年号，4代表2004年；后3个数字254则指的是2002年第254天生产的。
clarins(娇韵诗)产品的批号格式为403129——第一个数字为年号，4代表2004年；后面2位数字为月号，03就是3月；最后几位数字则是货柜号标码。
欧莱雅旗下品牌：
1、顶级品牌
HR（赫莲娜）、GiorgioArmani（乔治阿玛尼）
2、一线品牌
Maybelline（美宝莲）
Lancome(兰蔻)
3、二线品牌
Biotherm(碧欧泉)、Kiehl‘s(科颜氏)
4、三线或三线以下品牌
Yue-sai（羽西）、L’Oreal Paris（巴黎欧莱雅）、美爵士、Garnier(卡尼尔)、小护士、The Body Shop(美体小铺)
5、彩妆
CCBPARIS（巴黎创意美家）、Shu Uemura(植村秀)、Maybelline(美宝莲) YSL（圣罗兰）
LANCOME（兰蔻）
6、药妆品牌
Vichy（薇姿）、La Roche-posay（理肤泉）、Skin Ceuticals（修丽可）
7、口服美容品牌
INNEOV（一诺美）
8、香水品牌
GiorgioArmaniParfums(阿玛尼)、Ralph Lauren (拉尔夫劳伦)、caelParfums(卡夏尔)、Cacharel(歌雪儿）、VIKTOR&ROLF （维果罗夫）(注：阿玛尼也有护肤和彩妆产品，定位和兰蔻，植村秀一个档次)
9、美发品牌
L'Oreal Professionnal（欧莱雅专业美发）、Kerastase（卡诗）、Matrix（美奇丝）
：
欧莱雅集团是法国的化妆品公司，创办于1907年。
欧莱雅集团是美妆品行业中的领导者，经营范围遍及130多个国家和地区，在全球拥有283家分公司、42家工厂、100多个代理商，以及5万多名的员工，是总部设于法国的跨国公司，也是财富全球500强企业之一。
一、法国lancome（兰蔻）：
这个法国国宝级的化妆品品牌创立于1935年，迄今已有近70年历史。自创立伊始，就以一朵含苞欲放的玫瑰作为品牌标记。在近70年的时间里，兰蔻以其独特的品牌理念实践着对全世界女性美的承诺，给无数爱美女性带去了美丽与梦想~~
更难得的是，一个近70年的老牌子，时至今日还能保持如此年轻的状态，在彩妆以及护肤届均有有众多被时下女性拥护的精品。
镇牌之宝：
睫毛膏——lancome的睫毛膏，在化妆品届无可争辩的崇高地位。“全球每售出二支睫毛膏中，就有一支是lancome的”。独特的刷头设计，层次细致分明；纤维超幼细，无人能及。其中，淡装首选de精密睫毛膏、晚妆等场合首选3d立体睫毛膏。
hydra zen水分缘系列——该系列无疑是lancome最被推崇的护肤系列，以细腻薄透的质地出名，保湿滋润，又不会觉得厚重。可消除肌肤疲劳，镇静、并调节肌肤功能，对各种因环境天气等原因造成的皮肤不适可起到很好的舒缓功效，有“保命”霜之称。
二、美国estee lauder（雅诗兰黛）：
adbanced night repair（简称anr）系列，无疑是该品牌最为经典和大牌的护肤保养品了。自推出20多年来，一直保持经典的琥珀色玻璃瓶包装，创下全球每十秒销售出一瓶的佳绩。内含果酸，睡醒后，只觉得面郏水分充足，光滑细腻。该产品的那句“如果你16年前已经用上了anr系列，那么16年后的今天，你的皮肤依然和16前一样细腻娇嫩”的广告语深入人心。
三、日本shiseido（资生堂）
有130多年历史的资生堂，是亚洲最老牌的殿堂级化妆品。主线资生堂国际系列，以优雅、品位、有效、安全，而深入人心。
四、法国dior（迪奥）：
dior（又简称cd），全名为christian dior。以做高级时装起家的dior品牌，自1947年首次推出香水miss dior后，现已全面进军美容领域。经典与高贵是dior的代名词，如今，dior更是时尚和创新的代表之一。
镇牌之宝：
蓝金唇膏——dior标志性的唇膏，丰润柔软，色彩纯正，在舒适和持久之间达到不可思议的平衡。也是无数女性手袋中必不可少的恩物。
5色眼影——虽然dior每一季都会推出各种令人眼花缭乱的彩妆新品，但这款眼影自1987年延续至今，依旧是许多化妆师和女性的最爱。
五、法国chanel（香奈尔）
以交叉的二个c为品牌标识的chanel品牌，同样以高级成衣起家。在美容领域最大的成为香水。
镇牌之宝：
no5香水——这个成就了一段香水神话的香水，已经成为全球无数女子的妆台最爱。它特别幽雅浪漫的格调，把女子内心的的细致情怀表达尽致，性感女神梦露的那句“ ，只穿no5入睡”的名言，更让这款女士香水名垂百年。
六、美国clinique（倩碧）：
clinique的名字和品牌的概念来源于法文：医学诊所。是estee lauder集团的另一重量级品牌。以过敏度低，不含香料无刺激的护理理念闻名于世。clinique在美国、英国均是销量第一的高档化妆品牌。
镇牌之宝：
护肤三步曲——clinique自1968年品牌创立之初就推出的三步曲概念，倡导简单就是美的哲学，至今仍秉承“洁面皂+化妆水+特效润肤乳”的组合。在1、2、3步的三件产品之外再用任何保养品都能得到事半功倍的效果，为肌肤提供最简便、安全，有效的呵护。
七、日本sk-ii：
数十年前，一个科学家参观一个酿酒工厂时的偶然发现，诞生了一个美容届的神奇品牌，它就是sk-ii。90年代起，sk-ii从mf（max factor）公司独立出来。定位为高级保养品牌。其专利成分pitera，提取自米酒的天然酵母。
镇牌之宝：
护肤精华露（又称神仙水）——内含高达90%以上的pitera，能调整肌肤的ph值，促进细胞的抵抗力，帮助肌肤恢复天然的水油平衡。
八、法国biotherm（碧欧泉）：
碧欧泉卓越的护肤功效，来自自温泉中提取的精华petp（矿泉有机活性因子），富含多种微量元素，矿物质和蛋白质成分，能温和条理肌肤，使其达到均衡状态。它是法国的科学家在研究温泉对人体的疗养功效时发现的。为了寻求最佳的提取源，科学家不惜涉入法国山脉深处，终于以20年的努力，以生物技术提取到大量的petp因子，并成功研发出适合皮肤每日使用的护肤产品，也就是 们今天的biotherm护理全系列。
镇牌之宝：
活泉水分露——碧欧泉最初打天下的镇店王牌。每一瓶都含有相当于5000公升的温泉水中所含的丰富的petp，只需豌豆大小，即可令肌肤水分十足，呈现最完美的状态。
九、hr（赫莲娜）
品牌名字取自该品牌创立者helena rubinstein女士。她也是世界上第一家美容院的创立者。hr产品以“追求完美”著称，自被欧莱雅集团收购后，更成为该集团的科技先锋，以一流的抗皱、修复系列品的研制为长。
镇牌之宝：
极至之美胶原系列、维他命c精华系列、——有肌肤“急救站”之称的二款抗皱、修复产品，对一切因为衰老而引起的皮肤问题有很好的改善作用，受到了无数不再年轻，但仍然追求完美肌肤的女性的追崇。
十、美国elizaberth arden（伊丽沙白雅顿）：
早在20世纪20年代，ea已经是一个全球知名的美国品牌，曾一度垄断整个高级美容护肤市场。一代性感女神玛丽莲梦露的化妆箱里，就常备有雅顿的眼影、唇膏。在美容届多元化的今天，ea依然保持其传统的特色，一些产品的巧妙用法，仍为人称奇。
镇牌之宝：
8小时润泽霜——该品牌历史最悠久的产品之一，至今已有74年的历史，有“万能霜”之称。可用于脸部、眼部、唇、颈和手，任何一处你觉得干燥的地方。滋润度非常持久而有效，它另外还有淡化疤痕、修复肌肤弹性的意外疗效。
欧莱雅集团旗下25个品牌。
1、彩妆护肤：
兰蔻Lancome、乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）、圣罗兰 Select your Country、HR赫莲娜 Helena Rubinstein、科颜氏 Kiehl's、植村秀shu uemura、碧欧泉 （Biotherm）、科莱丽Clarisonic、羽西、巴黎欧莱雅 L'OREAL PARIS、美即MG、美宝莲纽约Maybelline New York、小护士Mininurse。
2、药妆品牌
薇姿Vichy、理肤泉La Roche-posay、修丽可Skin Ceuticals。
3、香水
拉夫劳伦Ralph Lauren、迪塞尔Diesel。
4、美发品牌
淳萃UltraDOUX、欧莱雅专业美发L'Oreal Professionnal、卡诗Kerastase、美奇丝Matrix。
欧仁·舒莱尔是法国制药中心 的一名药剂师，在工作研究中，他发现从某种植物中萃取的散沣化色料，可以作为染发剂的主要成分。三年以后，欧仁·舒莱尔为他的第一个发明申办了专利，并将它取名为欧莱雅(Loreal)。
几年以后，欧仁·舒莱尔成功地完成了一个化学家向企业家的转型，而欧莱雅也不再仅仅是一个品牌的名称。作为一个企业，欧莱雅豪迈地步入了世界美容化妆品行业。从此，“欧莱雅”这个来源于希腊语“OPEA”、象征着“美丽”的名词，在世界美容化妆品的领域风靡了整整一个世纪。
男性护肤品排行是碧欧泉、欧莱雅、妮维雅、高夫、曼秀雷敦。
1、碧欧泉
碧欧泉于1952年创建，隶属于欧莱雅集团，是欧洲高档的护肤品品牌，1985年，碧欧泉男士护肤系列诞生，代表产品碧欧泉水动力套装。
2、欧莱雅
欧莱雅集团是美妆品行业中的领导者，经营范围遍及130多个国家和地区，在全球拥有283家分公司、42家工厂、100多个代理商，以及5万多名的员工，是总部设于法国的跨国公司，也是财富全球500强企业之一。2006年，巴黎欧莱雅男士护肤系列在中国上市。代表产品欧莱雅男士洗面奶。
3、妮维雅
妮维雅公司创立于1911的德国，是拜尔斯道夫公司的主打品牌，是一个大型的护肤品与身体护理的品牌。于1994年正式进入中国市场，涵盖身体保养，脸部保养，防晒，唇部保养，个人清洁，男士护肤等品类。代表产品妮维雅男士保湿霜。
4、高夫
高夫品牌诞生于1992年，上海家化联合股份有限公司旗下品牌，中国化妆品市场上第一个男士护理品牌，也是国内比较著名的化妆品品牌之一。旗下有护肤、护发和香水三大领域。代表产品高夫锐智洗面奶。
5、曼秀雷敦
曼秀雷敦1889年在美国创立，是世界著名的护肤品品牌，是全球外用药物行业的知名品牌，涵盖薄荷膏、润唇膏、男士护肤、女士护肤、防晒、抗痘、手霜、面膜等，也是最早进入中国的男士护肤品牌之一。代表产品曼秀雷敦护肤套装。
以上内容参考 -曼秀雷敦
欧莱雅和宝洁都是闻名全球的跨国公司。 欧莱雅堪称全球“美丽产业”——化妆品行业之翘楚，成立于1907年，位列美国《财富》杂志评选的全球500强第373位，2006年欧莱雅全球销售额达1579亿欧元，连续22年实现收益两位数增长。1997年，欧莱雅正式挥师进军入中国市场，10年时间里，欧莱雅在中国市场迅速崛起，1997年在中国内地的销售额是18亿元人民币，2006年销售额已逾40亿元人民币，首次超过日本，成为欧莱雅在亚洲最大的市场。 品牌巨人宝洁公司始创于1837年，是全球最大的日用消费品公司之一，位列《财富》全球500强第86位，2006年宝洁公司全球销售额达到764亿美元，同比增长12%。1988年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业——广州宝洁有限公司，从此开始了宝洁公司的中国大陆之旅，2006年宝洁公司大中华区年销售额超过20亿美元，销售量已位居宝洁全球区域市场中的第二位。 星光灿烂，品牌家族枝繁叶茂 欧莱雅和宝洁都是多品牌家族，在中国市场上，他们旗下的品牌都可谓“星光灿烂”。 目前，欧莱雅旗下的高端化妆品品牌有兰蔻、赫莲娜、碧欧泉；中端化妆品品牌有薇姿、理肤泉、欧莱雅专业美发、卡诗；低端化妆品品牌有巴黎欧莱雅、羽西、美宝莲、卡尼尔、小护士等。欧莱雅旗下许多品牌在不同产品品类中均占据领先地位。其中兰蔻、美宝莲和薇姿三大品牌分别占据高档化妆品市场、大众彩妆市场和药房活性健康护肤品市场的第一名。 宝洁公司也是多品牌成功的典范，旗下小品牌数百个、独立大品牌80多个，其产品覆盖洗发护发、美容护肤、个人清洁、妇女保健、婴儿护理、家居护理等诸多领域。宝洁旗下洗发水品牌有潘婷、海飞丝、飘柔、沙宣等；洗衣粉有汰渍、碧浪、欧喜朵、波特等；牙膏有佳洁仕，香皂有舒服佳，卫生贴有护舒宝；化妆品有SK-II、玉兰油、威娜、伊卡璐、妮维娅等；另外还有吉列、博朗、锋速3、品客、金霸王等。目前，宝洁有九大类、十六个品牌进入中国大陆市场。 欧莱雅和宝洁同样在全球市场上所向披靡，同样在中国市场风生水起，同样拥有庞大的多品牌家族，然而，我们不难发现，他们的品牌营销策略却有所不同。 我们很容易注意到一个细节，在飘柔、汰渍、舒肤佳等众多宝洁旗下的产品广告或包装上，会标有“宝洁公司，优质产品”的字样及“P＆G”的标志，标明该产品出自宝洁旗下，以增强产品的权威感，提高消费者的信任度。其实，宝洁公司这一做法运用了担保品牌战略（也称为背书品牌战略）。 然而，欧莱雅的做法却不相同，在欧莱雅旗下的众多产品品牌中，很难看到“欧莱雅”的标记，欧莱雅有意淡化了欧莱雅企业品牌同各产品品牌的关系，使产品品牌以独立的形象出现，以至于许多消费者并不知道兰蔻、赫莲娜、碧欧泉、薇姿等知名品牌也是出自欧莱雅之手。 各有千秋，品牌策略千差万别 为什么都是多品牌，欧莱雅和宝洁的品牌营销策略却各不相同呢？ 应该说，欧莱雅和宝洁的多品牌战略都采取了差异化营销策略，它们旗下的每个产品品牌都个性迥异，针对不同的细分市场进行产品设计、价格定位、广告传播及渠道建设，满足消费者差异化的市场需求。例如，欧莱雅旗下的兰蔻等以高贵、时尚为品牌内涵，通过严格选择的分销渠道如香水店、百货商店、免税商店等进行销售；巴黎欧莱雅则以专业和时尚为品牌诉求，通过专柜和专业美容顾问的渠道向公众展示品牌形象及产品；而美宝莲则定位大众化妆品品牌，突出奔放、时尚和多彩生活方式的品牌个性；薇姿只在“药房专售”，强化其专业化、科学化、医学级的品牌特征。又如，宝洁旗下的海飞丝表达“头屑去无踪，秀发更出众”，飘柔突出 “头发更飘，更柔顺”，潘婷强调“拥有健康，当然亮泽”，沙宣追求“专业发廊效果”，伊卡璐诉求“草本精华”等。 欧莱雅和宝洁的差异化营销不同之处在于，欧莱雅的化妆品以“档次、价格”为品牌区隔标准，以情感表达和自我表现为品牌利益诉求点，满足消费者不同的品位、档次及审美情趣需求；而宝洁的洗发水、洗衣粉等则以产品的使用功能为品牌区隔标准，以产品使用功能为品牌利益诉求点。 以产品使用功能为利益诉求点的品牌，多为中低档的大众消费品牌，消费者关注的是它的使用功效，企业品牌的良好信誉往往能向消费者担保承诺其旗下产品品牌品质、技术、信誉上的可靠性。因此，“宝洁公司，优质产品”的频频出现，对飘柔、潘婷、汰渍、舒肤佳等品牌起到了很好的支持作用。 以情感表达和自我表现为利益诉求点的品牌，其品牌内涵往往演绎不同的品位、生活方式、身份及不同的审美风格，正如欧莱雅前公关总监兰珍珍说的那样，“欧莱雅销售的不仅仅是产品，而且是一种生活方式。”这种品牌之间的差异往往非常大，比如兰蔻、赫莲娜等奢侈品牌，其高贵的品牌内涵不可与大众品牌同日而语，对于兰蔻、赫莲娜的使用者来说，在大卖场选购化妆品体现不出自己的身份和品位。这种情况下，一个公司总品牌很难兼容支持各种不同的品位、身份及审美等诉求。因此，欧莱雅公司有意淡化了自己在旗下不同品牌中的声调，以欧莱雅的中档品牌形象来担保支持兰蔻、赫莲娜等高档奢侈品牌显然是不明智的。 其实，宝洁公司在旗下化妆品品牌的营销策略上也和欧莱雅有着惊人的相似之处，比如SK-Ⅱ正是宝洁旗下的高档化妆品品牌，然而宝洁公司在推广SK-Ⅱ时，为了凸显其高贵品质，让SK-Ⅱ以独立的品牌形象出现
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