化妆品市场调查报告

——中国化妆品行业市场规模增长速度较快

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。据Euromonitor统计数据，2011-2022年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的230944亿元增长到了2022年的616433亿元，复合增长率约为93%。

——中国化妆品行业处于多品牌竞争状态

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。该类品牌中外资品牌主要包括玉兰油(Olay)、巴黎欧莱雅(L'OREAL PARIS)、资生堂(SHISEIDO)等，国货品牌则包括佰草集(Herborist)、丸美(MARUBI)等。其一般通过百货商场专柜、大卖场、超市以及专营店等进行销售，并通过建立有效的营销渠道和进行大规模媒体宣传等方式，充分发挥品牌的市场影响力。

大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。该领域品牌数量较多，外资品牌包括妮维雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

2020年受疫情冲击，中国电子商务迅速发展，化妆品网上销售额也在不断增长，不论是中高档品牌还是大众品牌都在进行互联网布局，通过电商渠道扩大覆盖范围提高销售能力，电子商务给各品牌提供了实体店以外的另一个竞争平台。

——国际品牌在竞争中占有较大优势

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，中国化妆品市场主要由国际顶尖化妆品企业占据，排名前三的企业为欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛，市占率分别为122%、9%和54%。市占率排名前十品牌的国产企业仅有上海百雀羚和伽蓝集团，分别排名第七和第八，市占率分别为2%和19%。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低

由于国际化妆品市场大部分都被如欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛等国际化妆品龙头企业挤占，且中国化妆品牌在国际市场上的竞争力不足，因此中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低。根据欧睿的数据，2021年，全球化妆品市占率前50的企业中，中国企业仅有5家，包括百雀羚、伽蓝集团、上海家化、上海上美和云南白药，其市占率分别为03%、03%、02%、02%和02%。

——中国化妆品行业未来发展潜力较大

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将以快速度增长，前瞻预测到2028年我国化妆品市场规模将达到9374亿元，2023-2028年年均增长率将达到711%。

注：该预测值包括脱毛膏等特殊化妆品。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

中小城市的话 自然堂 和 清妃 挺不错的，价格不会太高，而且它们确实都挺好用的，一直以来口碑都不错的

依我看的话，我家是在小城市，我是生活在大城市，消费人群的话大城市虽然有钱人多，消费能力高，但无论是大城市还是小城市，它的最主体消费人群都是比我们对城市等级认识要第一层的人，这些才是消费主体，像小城市以工人为主，大城市也不过是以小白领为主，小白领的消费能力其实并不高，看着都好像是在高级的写字楼里，很光鲜的样子，但其实很多公司所有员工的每月工资加起来都还不够他们办公室一个月的租金，工作强度大又要付房租、养父母，生活压力经济压力还是很大的，他们用护肤品主要还是看性价比，一般买贵一些的护肤品也就百元左右（大概欧莱雅的基本面霜、洁面乳的价位），但一般不会总是用全套，而且很多时候会选择超市类的相宜本草、妮维雅、旁氏一类的产品，对护肤了解多一些的会清妃、自然堂、泊美、DHC等一类有专门柜台的、价格适中的品牌，工薪比较高生活压力小且对护肤比较关注的才会选择全套的欧莱雅、玉兰油、兰芝、雅荡、vancl、倩碧等，以及上了年纪的喜欢雅诗兰黛，小城市其实你观察，也是差不多的道理，就是小城市的高收入人群少了些，所以几乎也看不到会有那些好一些品牌的专柜

买唇膏其实很方便的呀！超市 专柜 或者选择网购

超市里一般有曼秀雷敦以及妮维雅的唇膏卖的 大概要20多块钱 都很滋润呢 曼秀雷敦的小蜜蜂 或者是妮维雅的蓝色的转管的 还有水果味道的 都很不错的 具体可以问下超市的导购 她们会帮你介绍的

专柜买的话 可以试下美宝莲的护彩润唇膏 19块钱吧 我觉得挺好用的 长长的塑料半透明管 很好认的 淡淡的颜色 适合初中的学生MM用 味道也是水果的 还有露得清的唇膏也挺滋润 如果你们那里有屈臣氏 就很方便了 39块钱吧 我记得好像是 不过没有颜色 没有水果味道 小女生不知道喜不喜欢了 我晚上涂了睡觉 保湿的

网购的话 选择的就多了 DHC的橄榄护唇膏 （可能价位有点高了 对于初中生）

买CARMEX 和小蜜蜂的就行了 十几二十块 也很好用 关键是国内买不到 呵呵 涂个新鲜 女孩子比较喜欢

你选好了唇膏 可以再买个小包装带 漂亮的 可爱一点的 把唇膏装起来 如果是她过生日的话 再附上你写的小卡片 送上温暖的祝福 多么令人感动呀～嘿嘿 不错吧？不可能不会被感动的

你使用了男士妮维雅控油洗面奶后脸部感觉过于干燥。对于这个问题，我会从多个角度为你提供一些建议。

男士妮维雅控油洗面奶可能不适合你的肤质。每个人的皮肤类型都不同，有些人可能适合这款产品，而对于其他人来说可能会导致干燥。因此，建议你在购买护肤品前了解自己的肤质，并选择适合自己的产品。

如果你仍然想继续使用男士妮维雅控油洗面奶，可以尝试调整使用方法。有时候使用过量的洗面奶或者用力过猛地按摩皮肤会导致干燥。你可以减少使用量，并采用轻柔的按摩方式来避免刺激肌肤。

你可以在洗完脸后立即使用保湿化妆水或者面霜来补水锁水。这样可以帮助恢复皮肤的水分平衡，缓解干燥问题。在日常护理中保持饮水量足够也是很重要的，充足的水分摄入有助于皮肤保持湿润。

如果你对男士妮维雅控油洗面奶依然不满意，可以考虑尝试其他品牌和类型的洗面奶。市场上有很多适合干燥肌肤的产品，选择一款温和、保湿效果好的洗面奶可能会更适合你的需求。

建议你在使用任何护肤产品前先进行皮肤测试。这样可以避免使用不合适的产品导致皮肤问题。如有需要，也可以咨询专业皮肤医生或美容师的建议，他们可以根据你的肤质和需求给予更具体的建议。

当脸部感觉过于干燥时，你可以尝试调整使用方法、补水锁水以及选择适合自己的洗面奶等方法来缓解问题。记得要根据自身情况进行调整，并且保持良好的护肤习惯和饮食习惯，以获得健康美丽的肌肤。

在很多人的观念里，出国旅游就等于购物，所以如果你要去德国，有相关攻略等着你。今天的话题是关于购物，在德国买什么比较划算。

1手表，在德国买手表比在中国甚至香港买更划算！如果有必要，我建议你检查一下你的手表。价格，退税比国内专柜便宜20%-30%，甚至更多(当然要看你买的是什么档位。如果买入门级1200的手表，没必要在那里买)

2奢侈品。如果去欧洲，那是一个非常好的购买奢侈品的地方！毕竟可以退税啊！而且没有进口税。15年去的时候给同事买了一包LV。它是1920欧元，在中国卖17000人民币。汇率已经很便宜了，然后我就可以退税200多欧元了。一个包总的来说便宜多了！比如去年给我的Chole的faye，国内专柜14500元，从欧洲采购后折合成9500元。

3锅/刀和其他厨房用具。这些东西在德国买的质量都很好！我听说国内外对这些产品的质量检验有两套标准，包括不同的产地。如果你去德国，WMF、沃尔和双立人都值得推荐。相对来说，双立人的国内名气要响一点，但是从整体素质来说，WMF和沃尔会更高！

4保健品，如泡腾片、鱼肝油、大蒜精油等。作为一个中德合资企业的员工，德国周边的人出差经常需要买这些东西。

5化妆品。同事出差，老婆让我转告同事帮他采购口罩。他说DM里的口罩很好用，一包才不到1欧。比如玻尿酸，润唇膏都很便宜。我给DM的同事带了4盒玻尿酸，一共好像是152人民币。妮维雅也是德国品牌，基本都在科隆生产。然后就是洋甘菊的护手霜，不到1欧，绝对的白菜价。

6行李箱，在德国买行李箱比在国内划算(淘宝上4500的28寸行李箱，只要关注品牌，不关注品牌，在buybuy就能随便买到)。我自己在新秀丽买了一个28寸的尼龙行李箱(考虑到28寸的行李箱只能托运，会随机扔，所以特意用尼龙做的)，退税后打折700人民币。当然，德国最著名的旅行箱应该是Rimowa。他的铝盒在外面很有名气，德国的采购价格比国内便宜很多。

7各种食物，比如每次出差回来都带的巧克力。一个RitterSports在国内便宜17人民币，贵20人民币，在德国商场099欧元(比较贵)，在超市或者小店只要08欧元(差不多不到6人民币)。再比如费列罗的Nutella，我每次去德国都会买！一瓶450g的德国超市卖3欧元左右，换算成人民币21元。国内淘宝卖25块以上一瓶才350g(正品不保证)。

8HugoBoss产品，我在专柜卖打折的Boss腰带只要60欧，去奥特莱斯大概50欧。Boss的钱包也不错，差不多100多欧！另外，是老板服。我在专柜买的时候只花了500欧，差不多不到3500人民币(不算退税)。一个国内的老板，反正肯定没有德国便宜。

9Lamy的笔，Safari的笔不到18欧(国内150左右)，AlStar的港币24欧不到一个(国内250左右)。这支笔还是很划算的！国内价或者网上价都是非官方的方式，不一定保证正品。每次去德国或者同事出差，我都让他们给我带笔或者墨水。至于笔芯，德国5支的价格是199欧元(市场价还算贵，便宜18欧元)，而中国35支的价格是35欧元。

德国的另一个好东西是胡桃夹子。德国正宗的胡桃夹子特别贵！15年在慕尼黑机场给老婆买了一个。本来是85欧(机场很贵)，但是所有正版的胡桃夹子都有超级大的嘴，真的可以用来夹核桃。16年同事出差，帮我带法兰克福市区的胡桃夹子，相对便宜110欧。国产淘宝仿胡桃夹子超级便宜，就是嘴太小。只是个装饰品，不能用来夹核桃。反正我觉得德国最大的正版好看是真的。

另外，我想给你一些在那里购物的建议。

在德国购物，奥特莱斯一定是首选！欧洲10大奥特莱斯中德国占了两个，一个是斯图加特附近的Metzingen，另一个是慕尼黑附近的Ingolstadt。可以根据自己的出行路线选择去哪个网点。而且在慕尼黑有到这两个网点的班车。

如果你需要买名牌，又不在乎过季货，这两个地方都是非常好的选择！但我个人认为梅津根比英戈尔施塔特的品牌更吸引我。就我个人而言，我喜欢博柏利。梅青根有，英戈尔施塔特没有。够了。像耐克球鞋，当时我爸妈在断码货架上发现了一双不到20块钱的超便宜球鞋，正常货架上的比外面的便宜很多。

另外，如果需要带生活用品，德国各个城市的DM便利店是最好的选择。我和同事出差基本都会带巧克力回来。RitterSport的一块巧克力售价约099欧元，适合送人。各种泡腾片都有，很多只要05欧。再比如洋甘菊的护手霜，1欧元左右。这些可以用DM买。

如果你要去的城市有阿尔迪，也可以去那里看看。aldi有点类似国内的大超市，比如家乐福，乐购，东西比便利店DM便宜一点。

总体来说，德国物价应该是欧洲最便宜的个人感觉。

妮维雅洗面奶产品因为其销量还是非常不错的，同时用户的评价也是也一直处于高星，所以假货也无可避免的就出现在大家的视野之中，下面我们就来看看关于妮维雅洗面奶真假对比。

妮维雅洗面奶真假辨别

从包装的印刷上看：这方面区分最大的就是产品的背面，因为正面很多仿品仿制的都比较相像，很难辨别。正品背面的文字印刷柔和，字体略扁，文字之间的距离均等。而大部分假货的文字印制的颜色都比较深，字体看起来细长，印刷的也不是很细致，上下行之间的距离有偏差。有的文字印制的还有重影。

看日期方面：产品的日期是判断产品是否过期的重要标准。所以正品在这方面的印制比较讲究，为了方便大家了解使用期限，在管尾处也清晰的压印有日期。而且我们注意看，是在管尾处单独留出来的地方，这样避免了与竖棱的交错，使得日期看不清晰。而假妮维雅洗面奶的日期可能是为了方便省事，没有单独留出地方，是直接压印在竖棱上的。

密封管口：在我们揭开管盖的时候，是不能直接使用产品的，因为在管口处有一层密封的锡纸，我们只有先拧开管盖，揭下锡纸之后才能使用，而且在我们揭开之后，锡纸就黏不回去了。而很多假货是可以打开管盖之后直接使用的，根本没有这层密封锡纸。我们在购买的时候要注意下这点，不过由于正品的品类不同，包装也有不同，切不可仅以此点作为依据。

辨别管盖：我们都知道，一般正品的东西都是精益求精的，即使是很微小的细节也很少有出现瑕疵的地方。但是仿品就不一样了，可能为了那么一点点利益就偷工减料，所以我们在辨别的时候细微之处是不能放过的。正品的管盖连接处整洁、紧实，采用了磨砂的处理。而一些仿品在管盖衔接处配合的不是很紧实，而且表面很光滑，没有磨砂处理。

质地：正品妮维雅洗面奶的质地细腻，水润有光泽，闻起来气味也比较好。但是一般仿品的质地颗粒结构比较粗糙，里面有充气、凝聚的现象，细腻程度不是很好。而且揉搓的时候，泡沫也不是很丰富，闻久了有让人反感的感觉。这样的产品质量是不敢保证的，尽量不用为好。

管身：辨别产品是真是假，首先要从产品的外观上来看。对于化妆品 来说，外包装上如果仔细研究，还是能从仿冒品中看出来一些猫腻的。首先我们要知道正品在生产包装的过程中，每一道程序都是专业技术生产出来的，每一个细节都做到最精心，不会出现做工上的低级问题。在正品妮维雅产品中，我们可以看到字体印刷都很清晰柔和，字体略微有点扁，字间距也是比较均匀的，看上去就是包装做工比较细致的。而仿冒品在细节方面可没有这么认真，它们只是模仿了一个大致的整体形象，其中细节部分，比如文字印刷的颜色就比正品要深，而且字体也会偏细偏长，没有正品那种扁扁的感觉。此外，在字体的间距方面不够均匀，某些地方显得比较挤，某些地方的间距又稍微大一些。有时候可能会有字体模糊的现象，重影现象的出现。

管尾：包 装中还有一个生产日期的压印，也是需要消费者了解的。妮维雅洗面奶的管尾处都压有竖纹，生产日期就被压印在管尾处。压印的生产日期非常清晰，日期的底面是平的，没有竖纹的。这样生产日期一目了然，不会因为竖纹的影响而看不清。而妮维雅仿冒品在印刷生产日期的时候就不会这么细心了，日期是直接被印刷在竖纹上面。

此外，在管尾的两侧，仿冒品会有略微的凸起，而正品妮维雅洗面奶 管尾的侧面没有突出的部分。

密封口：正品妮维雅洗面奶的管口是采用锡纸密封技术，锡纸密封性较好，在产品没有使用时，这个锡纸都是完好地封存产品不会漏出来的，而仿冒妮维雅的假洗面奶要么是没有密封的锡纸，要么是密封性差，没有采用锡纸来密封等等，不能够做到跟正品一样的包装质量。

管盖：此外，妮维雅洗面奶的管盖处做工也是非常的细致，管盖的连接处非常紧密，不会有脱掉的可能。此外，管盖采用磨砂处理，手感比较有质感。这就是因为正品在任何一个细节方面都严格要求，不会出现不应有的瑕疵。

包装上的瑕疵可能也只是一个参考信息，真正的仿冒品在产品的品质上是无法做到的。正品妮维雅洗面奶的质地细腻，气味淡雅，有一股清新的感觉。而仿冒的妮维雅产品采用劣质的香料配制的劣质洗面奶，其中包含了伤害皮肤的各种重金属成分，还有一些香精添加剂等，对肌肤造成各种伤害。闻起来也会有劣质香精的香味，与妮维雅清新淡雅的风格不符。

判别妮维雅小蓝罐真假

防伪码：现在市场上基本所有的护肤品都会有防伪码的存在，现在假冒的商品越来越多，为了维护消费者的合法权益，避免买到假货，现在的商品的包装上都可以看到防伪标签的存在，妮维雅蓝罐也是如此，很多时候刮开防伪涂层，根据防伪标签上面的指示通过查询即可知道，查询方式可能是通过网站、电话等方式，这是最常见的判别妮维雅蓝罐真假的一种方式。

客服咨询：查询真假有时候也可以通过询问客服，只要登陆该品牌的官方网站，然后点击人工客服，按照人工客服的提示输入对应的信息，客服就会告诉你产品的真假，有时候还可以查询真假的同时询问客服该产品的一些你感兴趣的信息，比如：成分、功效、包装等，我相信客服都会很认真地回答你哦!

产品观察：有时候辨别妮维雅小蓝罐真假也是可以自己进行判别的哦!妮维雅小蓝罐的质地非常厚重，就像冰激凌一样，如果你买到的小蓝罐打开一看水水的，那就肯定是买到假货，同时，妮维雅小蓝罐涂抹后会有稍微一点油，这才是正品，除此之外，打开盖子后，里面是有一层锡箔封盖着的，而不是裸露着的。

真假对比细节

1看看盒子正面,真的是有雷射标签的,假的没有。。。。激光镭射防伪标签又叫全息防伪标签，是利用激光彩色全息图制版技术和模压复制技术完成的防伪标签，可实现的制版技术有：点阵动态光芒、一次性专用激光膜、3D光学微缩背2景、多彩光学随机干涉、中英文铀缩文字等。

3盒子上的字,真的是色彩浅一点的,假的就像黑体字那种的深色。

4真的盒子圈圈比较完整比较圆,折痕也很干脆利落,假的圈圈有点坑坑洼洼的,折痕也不好

5真的封口很好,不会让你闻到味道的,假的却有点漏出来了,有很大的味道。

6假的盖子比较透明,顶部是鼓鼓的,字体像黑体那样深色。

7看看说明书,真的折叠得很好,假的是乱糟糟的,而且折得过界了。

8看看底部的CHARMZONE。真的是有它得特色,“A”是少了一横的。而假的是完好的“A”。

9打厂家电话，咨询厂家