现在护肤品行业发展的趋势怎么样

护肤品行业发展现状分析 男士护肤品市场达到百亿规模

男士美妆市场增长迅速，年轻男性成为新力量

近几年，“精致小哥哥”激增，男性越来越爱“面子”，消费升级和新兴消费群体，直接拉动了男性化妆品行业的快速增长。近三年唯品会平台上男性用户购买护肤品的销量几乎达到每年翻一番的速度。90后成消费主力，把握年轻用户将成为品牌发展的重要突破口。

在产品选择上，无面膜不护肤。过去三年间，唯品会平台上男性用户购买护肤品的销量快速增长，几乎达到每年翻一番的速度，其中面膜凭借销量和增速成为男性美妆界的“一哥。

中国男士护肤品市场已达到百亿规模

据前瞻产业研究院发布的《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》数据显示，目前中国男士护肤品市场已达到百亿规模，至2019年，市场总值将增至154亿元人民币。2017年购买过男装和美妆的男性占比达96%。其中，近三年唯品会平台上男性用户购买护肤品的销量几乎达到每年翻一番的速度，面膜最被热衷，成为男性美妆界“一哥”，BB

霜、口红、眉笔也成了很多男性的主要购物选择。

而从2015年到2017年这一时间段，95后男士购买美妆的销售规模逐年增加，从2016年的167%的男生美妆购买率飙升到2017年的429%。在购买化妆品的95后男生中，188%买了BB霜，186%使用唇膏/口红，88%也正在使用眉笔。

2012-2015年天猫美妆男性消费品类型偏好情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

各大品牌瞄准男性市场

面对还处在初级发展阶段的男妆市场，品牌商自然不会白白流失这个潜力巨大的市场。数据调查发现，MAC、Make Up Forever、Bobbi

Brown、植村秀等品牌均已拥有男性彩妆产品线条，欧莱雅旗下的碧欧泉和爱茉莉太平洋旗下的IOPE也均已推出男士BB霜产品，悦诗风吟还推出了男士眉笔，香奈儿和Dior也推出了号称“男女通用”的彩妆产品。

几乎大部分的美妆品牌都推出了针对男性用户的单品产品，更有部分美妆品牌还推出了男士系列产品，从粉底到眼线、唇彩丝毫不差。据某店内销售员陈女士介绍，前来购买化妆品的男士大都是95后，且大多数都是和女朋友一起前来购买，而店内对男士卖出最多的其实还是水乳和面膜等，但是BB霜和眉笔也卖得很好。

目前我国男妆品牌市场虽处在初级发展的阶段，但发展势头迅猛，当然目前远没有达到女妆品牌的细分和多样化，男妆产品主要以基础护肤类居多，彩妆类产品可选择的空间还有限，比如唇彩、眉部产品等男性比较喜欢的品类，是品牌进入男妆市场的敲门砖，也是新品牌打入市场的机会，因此很多品牌发现了这一机遇，开始抢滩男妆市场。

男性化妆原因分析

在这些现象背后，多数男生表示化妆也是为了愉悦自己，让自己看起来更赏心悦目，这样会增加自信甚至提高做事效率。其实，一般喜欢护肤、化妆的男生，在穿着和生活习惯上也往往更讲究，他们可能会常买奢侈品，爱好健身、注重健康和卫生，他们的精致是来源于对生活和自我的热爱。

除了是人皆有之的爱美之心，再有就是国内对男性形象观念的改变。以前，一个男性若注重形象，护肤化妆，很容易被周围人打上“娘”的标签。不过当下的综艺节目上，“花美男”形象总是大行其道，男性偶像明星偏中性的气质和精致的妆容被认为代表了当下潮流，社会的宽容度也逐年提高。

还有部分群内男士表示，因为颜值压力很大，所以被迫来学习化妆。高颜值正成为新时代人们美好生活的“标配”追求，在社交、婚恋、职场等领域，八成中国青年认为提高颜值可以得到更好发展，九成青年认为高颜值对加薪有帮助。颜值效应达到新高度，各年龄段人群均在近10年感受到颜值压力，其中98%的00后从出生就感到颜值压力，这就让更多的年轻人开始关注美妆。

男生可以“妆” 只要别过分

爱美之心人皆有之，毕竟谁也不愿意看糙老爷们和抠脚大汉，注意仪表也是绅士的象征和社会文明的体现。适当的修眉遮瑕会令你成为更棒的自己，何乐而不为只要凡事皆有度，男生们注意别过了，化着舞台妆出门并不好看。另外，除了对容貌的在意，内外兼修更重要，如果颜值高能力低只是绣花枕头，古人云“腹有诗书气自华”，如果一边把自己打理得干净利落一边用知识充实自己，才会变得更优秀。

辨别碧欧泉水真伪的方法如下：

1、查看化妆品的包装中是否有CIQ标志，这是在所有的化妆品中强制执行的，这是中国检验检疫标志，是化妆品的身份证。不管是进口化妆品还是国产化妆品，所有化妆品的包装中都可以看到圆形的CIQ标志，在标志下面标有九位数码流水号。某些假冒产品和水货的包装上就没有这个标记。

2、包装盒正品温碧泉的字体印刷清晰，文字排列规范，温碧泉LOGO无论是颜色还是字体都是非常标准的。某些温碧泉的仿冒品在包装印刷上比较粗糙，字体模糊不清，字体行间距不均匀，温碧泉LOGO的颜色不够正，

3、正品的包装盒的质量比较好，裁剪规范且表面比较平，盗版的则比较差，剪裁毛糙，做工低劣。

4、产品质量的鉴别正品温碧泉护肤产品质地细腻，闻起来有一股淡淡的香味，涂抹到肌肤上也会感受到护肤品的强力渗透作用和滋润效果，而且产品没有杂质。而仿冒品在成分上就已经不能保证，从倒出来的产品中可以看到有沉淀或者杂质的现象，有种酒精味或者是浓烈的香精味。

扩展资料：

碧欧泉产品适合的年龄：

1、BIOTHERM光澈透白精华素

适合25岁以上的一个年龄段去来使用，成分也主要是采用了来自欧洲法国的豌豆种子精粹来去渗入肌肤内部，阻止了黑色素在脸上生成，控制黑色素的着色，就能看到很明显的增白效果。

2、BIOTHERM活泉润透系列

适合20岁以上的年龄，因为这套活泉系列主要的功效是补水保湿，对于多种年龄层次的人来说使用起来都是没问题的，针对于混合皮以及中性肌肤设计的，富含了保湿甘露的成分，打破了传统的保湿效果，能保持人的肌肤在48小时内都是水润饱满的状态，肌肤就像在喝活泉水一样舒畅透亮。

3、BIOTHERM温泉至臻精华露

适合20岁的阶段使用，主要的作用是舒缓的和保湿的补水，适合多种年龄差，20岁以上的肌肤也能去使用，来将一瓶温泉水都注入了这款精华里面，是可以进一步的将肌肤调养到最佳的状态，让人在后续的护理中能将肌肤无限“激活”，让皮肤达到平衡。

碧欧泉适合的肤质：

碧欧泉根据不同的肤质适合的产品设计了多种色彩，浅绿色是自然和生命的延续，适合混合皮和中性肤质，清澈的浅蓝色则是混合皮和油皮适用的，控制水分和油脂的分泌，浅粉色是非常适合干皮的，让紧绷的肌肤恢复滋润的状态，受损的皮肤细胞得到了滋养与呵护。

要判断碧欧泉洗面奶是否为正品，需要考虑多个因素。

首先，正品碧欧泉洗面奶的瓶身背面会有一个标志，里面写着“12M”。如果没有这个标志，那么可能不是正品。

其次，正品碧欧泉洗面奶的瓶盖采用的是磨砂材质，无法用旋转的方式打开。如果瓶盖透明且可以旋转打开，则可能是假货。

另外，正品碧欧泉洗面奶的条形码上面不应该有纸覆盖，所以如果条形码上有明显后贴的纸，可能需要进一步检查商品的真伪。

最后，可以尝试通过循环标和瓶身大小等方面来判断商品的真伪。正品的循环标在下面，用红色标码，而假货的循环标在上面，编码用黑色。此外，正品瓶身的大小和形状是根据内部成分的质地经过精细设计的，假货的质地可能较差，瓶身可能会略大一些，盖子和瓶身的宽度可能不一致。

综上所述，要判断碧欧泉洗面奶是否为正品，需要综合考虑瓶身背面标志、瓶盖材质和打开方式、条形码、循环标以及瓶身大小等多个因素。如果存在上述不匹配的情况，可能需要进一步鉴别或咨询专业人士的意见。

迪奥香奈儿雅诗兰黛兰蔻,si's'ley

HRSK2MACFANCL娇韵诗资生堂娇兰伊丽莎白雅顿

倩碧碧欧泉兰芝Bobbi Brown植村秀雪花秀后OHUI

贝佳斯欧泊莱欧莱雅高丝CBP海蓝之谜阿玛尼巴布瑞

安娜苏H2o

Sk-11男士洗面奶和碧欧泉男士哪个好？这是一个非常常见的问题，因为很多男性都希望能够用到适合自己的护肤品。那么我们就来分析一下这两款产品吧。

从品牌知名度上看，碧欧泉无疑是更有名气的一款产品。它是法国欧莱雅旗下的品牌，凭借其高端的护肤品和彩妆而闻名世界。而Sk-11则是一个来自日本的品牌，在亚洲市场上也拥有着不错的口碑。

从产品功效上看，这两款产品都是专门为男性设计的洗面奶。Sk-11男士洗面奶具有深层清洁和去除污垢的作用，同时它含有激派成分，能够深入毛孔，帮助改善肌肤质量。而碧欧泉男士则注重舒缓和保湿，能够有效地滋润肌肤，减少刺激。所以如果你需要深层清洁效果，那么Sk-11男士洗面奶可能更适合你；如果你需要舒缓保湿效果，那么碧欧泉男士可能更适合你。

从价格上看，Sk-11男士洗面奶的价格相对比较高，而碧欧泉男士则比较亲民。所以如果你的预算有限，那么碧欧泉男士可能更适合你。

这两款产品都有自己的优势和特点。如果你希望深层清洁，选择Sk-11男士洗面奶；如果你需要舒缓保湿，选择碧欧泉男士。而且在选择产品时，一定要根据自己的肤质和需求来进行选择。最后再次提醒大家，在使用任何护肤品之前，最好先咨询专业医生或皮肤科医生的意见，以确保产品的安全性和有效性。

碧欧泉的男士控油祛痘产品，我推荐您尝试碧欧泉水动力男士洗面奶。这款产品在控油、祛痘方面都有很好的效果，而且使用起来也非常舒适。它的泡沫细腻丰富，容易清洗干净，不会让皮肤感到干燥紧绷。此外，它还含有椰脂清洁因子，能够深层清洁皮肤油脂和汗渍，配合甘油和透明颤菌发酵产物，能够为皮肤补水保湿，缓解皮肤干燥。

在购买碧欧泉产品时，建议选择官方授权的渠道进行购买，例如品牌官网或者大型电商平台上信誉良好的卖家。这样可以确保您购买到的是正品。另外，如果您对某个产品不熟悉，可以先查看一下产品的成分表和用户评价，以便更好地了解产品的特性和效果。

至于哪个平台更靠谱，这需要根据具体情况而定。一般来说，大型电商平台上都有比较完善的售后服务和投诉处理机制，而且卖家也需要缴纳一定的保证金，所以在出现问题时可以更好地保障消费者的权益。不过具体选择哪个平台购买还需根据个人情况和购买渠道的信誉度来决定。

碧欧泉和科颜氏都属于二线品牌，使用效果都非常不错，区别在于他们的目标人群、客户定位、使用效果、风格。

1、碧欧泉

碧欧泉是法国的高端品牌，世界级知名化妆品牌，1950年诞生于法国南部山区，作为欧洲时尚品牌，总部设在摩纳哥，Biotherm的产地只有法国、摩纳哥和日本。碧欧泉品牌在全国分布甚广，可在各地专柜品赏，现在BIOTHERM碧欧泉已经成为欧洲三大护肤品牌之一。

碧欧泉根据不同系列产品具体功效，针对性加入自然活性成分，两者相辅相成，对肌肤倍加呵护。碧欧泉男士护肤品相当受大众欢迎。

2、科颜氏

它出自美国。1851年在纽约第3大道及13街交叉口，诞生了一间药房，提供纽约客药水及自然成分提炼的药膏。早年仅贩卖茶、蜂蜜、草药等自然产品，后来研发出皮肤、头发、身体等保养品，深获纽约客喜爱。

直到2001年前，Morse家族经营的Kiehl's触角从未向外延伸，全世界仅有的，就是纽约Kiehl's。这样量少、独特又具有个性的产品，遂成为时尚殿堂里的新欢，就连媒体界也热烈推崇，于是美国人开始好奇，Kiehl's是什么？到底在哪里买？并不远千里来到纽约购买向往许久的Kiehl's，甚至，纽约市政府还订定了11月12日为Kiehl'sDay 。

整体而言，科颜氏适合25岁以内的年轻肌肤使用，但是因其高效的基础保湿功能，对于基础护理有一定追求的30岁以内肤质都可以使用科颜氏。

这个科颜氏跟碧欧泉 DIOR比 必然没有那些大牌的档次高，而且比较偏向于身体护肤，比如洗发护发之类的 而不是脸上的，有点像THE BODY SHOP，东西比较杂吧。这个牌子在美国卖的很便宜，我买的是暗疮修复霜，去痘印的，我觉得有点效果。