现在护肤品行业发展的趋势怎么样

护肤品行业发展现状分析 男士护肤品市场达到百亿规模

男士美妆市场增长迅速，年轻男性成为新力量

近几年，“精致小哥哥”激增，男性越来越爱“面子”，消费升级和新兴消费群体，直接拉动了男性化妆品行业的快速增长。近三年唯品会平台上男性用户购买护肤品的销量几乎达到每年翻一番的速度。90后成消费主力，把握年轻用户将成为品牌发展的重要突破口。

在产品选择上，无面膜不护肤。过去三年间，唯品会平台上男性用户购买护肤品的销量快速增长，几乎达到每年翻一番的速度，其中面膜凭借销量和增速成为男性美妆界的“一哥。

中国男士护肤品市场已达到百亿规模

据前瞻产业研究院发布的《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》数据显示，目前中国男士护肤品市场已达到百亿规模，至2019年，市场总值将增至154亿元人民币。2017年购买过男装和美妆的男性占比达96%。其中，近三年唯品会平台上男性用户购买护肤品的销量几乎达到每年翻一番的速度，面膜最被热衷，成为男性美妆界“一哥”，BB

霜、口红、眉笔也成了很多男性的主要购物选择。

而从2015年到2017年这一时间段，95后男士购买美妆的销售规模逐年增加，从2016年的167%的男生美妆购买率飙升到2017年的429%。在购买化妆品的95后男生中，188%买了BB霜，186%使用唇膏/口红，88%也正在使用眉笔。

2012-2015年天猫美妆男性消费品类型偏好情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

各大品牌瞄准男性市场

面对还处在初级发展阶段的男妆市场，品牌商自然不会白白流失这个潜力巨大的市场。数据调查发现，MAC、Make Up Forever、Bobbi

Brown、植村秀等品牌均已拥有男性彩妆产品线条，欧莱雅旗下的碧欧泉和爱茉莉太平洋旗下的IOPE也均已推出男士BB霜产品，悦诗风吟还推出了男士眉笔，香奈儿和Dior也推出了号称“男女通用”的彩妆产品。

几乎大部分的美妆品牌都推出了针对男性用户的单品产品，更有部分美妆品牌还推出了男士系列产品，从粉底到眼线、唇彩丝毫不差。据某店内销售员陈女士介绍，前来购买化妆品的男士大都是95后，且大多数都是和女朋友一起前来购买，而店内对男士卖出最多的其实还是水乳和面膜等，但是BB霜和眉笔也卖得很好。

目前我国男妆品牌市场虽处在初级发展的阶段，但发展势头迅猛，当然目前远没有达到女妆品牌的细分和多样化，男妆产品主要以基础护肤类居多，彩妆类产品可选择的空间还有限，比如唇彩、眉部产品等男性比较喜欢的品类，是品牌进入男妆市场的敲门砖，也是新品牌打入市场的机会，因此很多品牌发现了这一机遇，开始抢滩男妆市场。

男性化妆原因分析

在这些现象背后，多数男生表示化妆也是为了愉悦自己，让自己看起来更赏心悦目，这样会增加自信甚至提高做事效率。其实，一般喜欢护肤、化妆的男生，在穿着和生活习惯上也往往更讲究，他们可能会常买奢侈品，爱好健身、注重健康和卫生，他们的精致是来源于对生活和自我的热爱。

除了是人皆有之的爱美之心，再有就是国内对男性形象观念的改变。以前，一个男性若注重形象，护肤化妆，很容易被周围人打上“娘”的标签。不过当下的综艺节目上，“花美男”形象总是大行其道，男性偶像明星偏中性的气质和精致的妆容被认为代表了当下潮流，社会的宽容度也逐年提高。

还有部分群内男士表示，因为颜值压力很大，所以被迫来学习化妆。高颜值正成为新时代人们美好生活的“标配”追求，在社交、婚恋、职场等领域，八成中国青年认为提高颜值可以得到更好发展，九成青年认为高颜值对加薪有帮助。颜值效应达到新高度，各年龄段人群均在近10年感受到颜值压力，其中98%的00后从出生就感到颜值压力，这就让更多的年轻人开始关注美妆。

男生可以“妆” 只要别过分

爱美之心人皆有之，毕竟谁也不愿意看糙老爷们和抠脚大汉，注意仪表也是绅士的象征和社会文明的体现。适当的修眉遮瑕会令你成为更棒的自己，何乐而不为只要凡事皆有度，男生们注意别过了，化着舞台妆出门并不好看。另外，除了对容貌的在意，内外兼修更重要，如果颜值高能力低只是绣花枕头，古人云“腹有诗书气自华”，如果一边把自己打理得干净利落一边用知识充实自己，才会变得更优秀。

欧莱雅旗下的全部品牌：赫莲娜、兰蔻、圣罗兰、乔治阿玛尼、碧欧泉、科颜氏、羽西、巴黎欧莱雅、美爵士、卡尼尔。

1、赫莲娜

HR赫莲娜是欧莱雅集团旗下的顶级奢华美容品牌，也是现代美容行业的奠基品牌之一。首次创造许多前卫大胆的作风，而成为美容品牌中的胜出者。

2、兰蔻

作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，主要面向教育程度、收入水平较高，年龄在25～40岁的成熟女性。

3、圣罗兰

圣罗兰拥有手袋（女士）、迷你袋（女士）、成衣（女士、男士）、旅行袋（男士）、鞋履（女士、男士）、腰带&腰包（女士、男士）、小皮具（女士、男士）、真丝 & 帽子（女士、男士）、太阳镜（女士、男士）、珠宝（女士、男士）等产品。

4、乔治阿玛尼

乔治·阿玛尼是1905年由乔治-杰生（Georg Jensen）创立的丹麦品牌。

5、碧欧泉

是卢西安·欧博创立的护肤品品牌，总部设在巴黎，隶属于欧莱雅集团（L'Oréal），其产地分布于法国、摩纳哥和日本，创建年代为1952年。

6、科颜氏

Kiehl’s进入中国大陆市场，命名为“科颜氏”，Kiehl's160年来籍在护肤、制药、药草与医学等领域的独到经验和世代传承的优质服务，成为享誉世界的传奇品牌。Kiehl’s于2009年正式踏入中国内地，正式中文名称：科颜氏。

7、羽西

专注于研究中国女性肌肤的特质，真正了解中国女性的美丽需求，以高效天然植物成分为中国女性肌肤研发量身定做美容产品。

8、巴黎欧莱雅

来自法国的巴黎欧莱雅是世界最著名的美容品牌之一，提供全世界人们包含最新科技成果的美容及个人护理产品。其高科技的产品配方、高档的产品包装以及愉悦的产品使用感受，为那些追求卓越的消费者提供了一种触手可及的奢华。

9、美爵士

是美国加州肯得尼爵士，于1988年创立，以经营美发品为主，经过十几年的发展，美爵士公司的产品遍布全球。

10、卡尼尔

卡尼尔主要代表性产品有卡尼尔水润全天候密集保湿精华凝露、卡尼尔水润凝护保湿排浊爽肤水、卡尼尔水润多效眼部走珠精华露、卡尼尔水润凝护泡沫保湿洁面乳、卡尼尔清澈美白水漾精华凝露、卡尼尔清澈美白水漾精华凝露、卡尼尔自然无瑕修颜霜BB霜。

-欧莱雅（法国）化妆品集团公司

1、bb霜不可以洗完脸就直接涂的，会阻塞毛孔，可以先用男士爽肤水。

2、再用涂抹一层乳液，轻轻涂薄薄一层就好。

3、然后就可以使用BB霜，这样即可达到改善肤色遮痘印的效果，也好卸掉。

4、男士在使用完BB霜之后，及时的清理是必不可少的。在清理的时候，注意选一款深层清理的男士洗面奶，当然如果你要是有卸妆水之类的那效果会更好。

碧欧泉

1、碧欧泉的广告还是比较厉害的，所以碧欧泉的客户蛮多的。虽然也有针对大年龄层的抗衰老产品，但总体来说，还是年轻基础系列的产品比较不错。最好的应该是矿泉系列，绿色和红色的那个，因为是纯矿物成分，所以过敏的情况非常少，但是同时，对肌肤的改善调理功效也不大，比较适合没有任何肌肤问题的年轻女孩子。

2、比较好口碑的产品：

绿霜红霜，用着舒服，香味蛮好闻的。

净化保湿面膜（排毒面膜），用着舒服，补水，亮泽肌肤，一开始可能会发痘痘。

新的控黑面膜，据客户反映，确实效果明显。

隔离霜，紫色的销的最好，不油，用着舒服。

一直卖的比较好的几个产品：控油的泡泡棉、去斑面膜，男士系列的产品，这几个产品也没听客户反映说好或者不好，但是一直卖的很好，呵呵，我实话是说，至于真的好不好，用过的朋友可以写写感想。

碧欧泉最大的特点可能就是用着舒服，你说真的很大的改善效果，好像真没有，所以如果你是有些肌肤问题的，建议选择别的牌子了。

10月30日更新：另外推荐一款碧欧泉最新的芳香精纯原萃液，可以深层调理你的肤质，我自己用过了，非常赞。补水不油，还可以明亮肤色，调理皮肤细腻度，味道也非常非常好闻。大家看这些贴下来，知道我个人对碧欧泉感觉一般的，因为它这个牌子的产品在调理功效方面比较弱，但是新出的这个产品，我确实比较喜欢。

雅诗兰黛

1、雅诗兰黛挺全面的，油MM干MM都能找到适合自己的产品，还有些MM说雅诗兰黛是30岁以上用的，这个观点不正确哦，基础的洁面爽肤是通用的，水漾系列就是针对20多岁的年轻MM的呢，而且口碑挺不错的。ANR精华、ANR眼霜是长销不衰的，而且这个也不是非要30岁才能用的，基本上25岁以上注重保养的MM就可以考虑了。而且这两个也不是想象中油腻的，它是滋润同时容易吸收的。其他各系列的产品基本上也都有各自的拥趸，都还算可以的，没有太差的东西。

2、彩妆方面，个人可能更推荐娇兰一些。但是雅诗兰黛最新出来一个柔雾无暇粉饼，真是狂推荐。是湿粉膏质地，遮瑕效果非常不错，同时又轻薄透气，同同时它还保湿滋润，一般的粉饼薄了么不遮瑕，遮瑕了么不透气，汗。它怎么可以同时都做到了呢，哦，它还是有缺点的，嘿嘿，巨不经用，天天用的话，没准儿1个多月就用完了，不过幸亏是有替补装的。

娇兰

1、彩妆非常非常不错。

玻璃瓶的流金粉底，薄、细腻、持久，唯一的缺点是遮瑕力度稍欠缺，可以配个遮瑕笔用。用了这个粉底，会被人夸皮肤好的哦，呵呵。610是最白的，320有点发红，用着显得气色好，普通肤色用520非常自然漂亮。

焕彩流星的粉珠首要是漂亮，呵呵，效果么就是散粉效果，粉底后加了这个可以让妆容更粉嫩一点，有丝绒的感觉，但是这个粉是要用在很好的底妆后的，你不要指望单独靠这个粉珠就完全改变你的肤色肤质哦。还有就是太大盒了，建议买分装的，另外还要配个好的刷子来用它。

幕斯腮红非常不错，几乎用了都会赞的，40是桔色系的，60是粉色系的，还有一个00是皮肤非常非常白的MM用的，超级粉嫩色。其他颜色可以忽略，呵呵。

几款粉饼都很好用，金砖、银砖、蓝砖是针对外盒颜色这么叫的，很形象哦，可以看着产品说明，按喜好选择。粉质都很细，都不错。

新出的KISS口红，真是很喜欢，包装漂亮，颜色漂亮，香味漂亮，超赞。250的专柜价格就其品质而言，相对其他几个牌子来说，真的不算贵。汗，几乎每个颜色都很好看，真想它什么时候出个N色的小个子的组合装，可以一下子就拥有好几个，天天换着颜色用，真要有，那真是超级爽了。