什么是很专业但其实很难用的12种

什么是那个可以先放一放的12种品牌人格

品牌人格是品牌战略之一，决定着品牌传播的调性和风格常用的模型工具是品牌12型人格模型

第一个认知：品牌人格是品牌战略三要素之一！品牌人格是品牌的个性，也是品牌的人性特色，它决定着品牌传播的调性和风格，重要程度可见一斑。现行的最流行的品牌人格解读，就是品牌12型人格，是国际战略公司广为使用的分析模型。几乎全网都是在解读这一套理论，连案例都一样。

比如娱乐者这一个人格，所有的案例都是杜蕾斯。但是，何为娱乐？怎么娱乐？凭什么可以实现娱乐？执行难度系数5颗星！所以，我们先把12型人格模型放一放。

提供一个品牌减法型人格模型偶像型人格or平等型人格

第二个认知：品牌的减法人格=偶像型人格or平等型人格

这也许是一种简单粗暴的分类，但它并不粗糙，至少我在和品牌讨论品牌人格工作的时候，减法人格的优势也非常明显。理解更容易！执行更方便！

偶像型人格模型

偶像型人格塑造的是一种向往的生活

What is 偶像型人格no matter是什么领域的消费品，一定存在一类品牌始终如一地在塑造一种向往的生活状态。例如，护肤品里就很多都是偶像，SK2、海蓝之谜、赫莲娜、雅诗兰黛、LAPRAIRIE等等，不论是传播内容到代言人再到购物体验，都充斥着贵妇感，价格也是。

by the way，你们分的清这些品牌分别是12型人格中的哪一型呢反正我在做人格案例的时候，混乱局面比较多频。How to使用偶像型人格用偶像型人格作为品牌人格的时候，我们努力的方向是塑造消费者所向往的。注意不要只顾着高冷，偶像也需要亲民的一面。

平等型人格模型

平等型人格塑造的是和消费者一样的同类

What is 平等型人格

在任何消费领域里，同样充斥着各种状态的同类，始终是在努力活在消费者生活的周遭。同样在护肤品里面举例子，平等做到很极致的品牌是大宝。（大宝啊，天天见。算是非常洗脑了吧！）还有妮维雅等等，价格也是吧。

有趣的是，大宝找过余文乐作为品牌代言人，总觉得哪里怪怪的。毕竟余文乐也确实很难天天见吧。How to使用偶像型人格用平等型人格的时候，我们要努力成为消费者身边的伙伴，恋人、朋友都可以。注意不要当舔狗，寻求平等即可！

NIVEA VISAGE ：妮维雅面霜

FPS防晒系数为15

ANTI—RIDES Q10PLUS抗皱护理

Reduit efficacement les rides有效减少皱纹

Previent en continu la formation de nouvelles rides持续预防新皱纹的产生

早晚洁面后用

问题一：护手霜什么牌子好 护手霜十大品牌：

1、 露得清Neutrogena (Neutrogena，创立于1954年美国，强生旗下品牌，护肤品行业的领导者)

2、 资生堂Shiseido (于1872年日本，以药房起家，日本著名化妆品品牌，株式会社资生堂集团)

3、 欧舒丹L'OCCITANE (于1976年法国，世界知名品牌，普罗旺斯欧舒丹贸易(上海)有限公司)

4、 凡士林Vaseline (于1859年，十大护手霜品牌，国体用护肤品的领导品牌，联合利华旗下品牌)

5、 妮维雅NIVEA (于1911年德国汉堡，欧洲全球护肤专家，BDF(拜尔斯道夫)公司旗下品牌)

6、 雅芳AVOU (于1886年美国纽约，世界十大品牌，世界上最大的美容化妆品公司之一)

7、 屈臣氏Watsons (于1828年，亚洲最具规模的个人护理用品连锁店，屈臣氏集团(香港)公司)

8、 美加净 (于1962年，中国驰名商标，民族品牌，上海家化中草药中高档护理品)

9、 瑰珀翠Crabtree (象征英国优雅贵族气息的品牌，国际著名的天然护肤品牌，受欢迎品牌)

10、 曼秀雷敦Mentholatum (始于1889年美国，世界著名品牌，十大护手霜品牌，全球外用药物著名品牌)

问题二：护手霜什么牌子的最好？ 护手霜十大品牌：

1、 露得清Neutrogena (Neutrogena，创立于1954年美国，强生旗下品牌，护肤品行业的领导者)

2、 资生堂Shiseido (于1872年日本，以药房起家，日本著名化妆品品牌，株式会社资生堂集团)

3、 欧舒丹L'OCCITANE (于1976年法国，世界知名品牌，普罗旺斯欧舒丹贸易(上海)有限公司)

4、 凡士林Vaseline (于1859年，十大护手霜品牌，国体用护肤品的领导品牌，联合利华旗下品牌)

5、 妮维雅NIVEA (于1911年德国汉堡，欧洲全球护肤专家，BDF(拜尔斯道夫)公司旗下品牌)

6、 加西妮 Jaciny （源于拥有生态系统和自然资源的瑞典及法国，采用法国以环保方式研发“绿色”护肤品的先进成品配方和技术）

7、 屈臣氏Watsons (于1828年，亚洲最具规模的个人护理用品连锁店，屈臣氏集团(香港)公司)

8、 美加净 (于1962年，中国驰名商标，民族品牌，上海家化中草药中高档护理品)

9、 雅芳AVOU (于1886年美国纽约，世界十大品牌，世界上最大的美容化妆品公司之一)

10、 曼秀雷敦Mentholatum (始于1889年美国，世界著名品牌，十大护手霜品牌，全球外用药物著名品牌)

问题三：请问什么护手霜比较好用？ 1看你准备的价位是多少，最推荐的是露得清的深层滋润护手霜，单只的价格是49元，每次的用量不多，但是效果很好，我买的时候是跟唇膏一起的套装，69元，不知道现在还有没有，秋冬用这种深层滋润的，春夏用轻透莹润的

2资生堂的也还行，比露得清便宜一点，里面有 的粒装物

3再便宜一点就是凡士林，稀一点，适合春夏用

这三款是都不错的，口碑也不错，屈臣氏的那就是油，最推荐露得清，用过不会后悔的，性价比最好

问题四：什么牌子的护手霜最好用 护手霜十大品牌：　一、 露得清Neutrogena (Neutrogena，创立于一95四年美国，强生旗下品牌，护肤品行业的领导者)　二、 资生堂Shiseido (于一吧漆二年日本，以药房起家，日本著名化妆品品牌，株式会社资生堂集团)　三、 欧舒丹L'OCCITANE (于一9漆陆年法国，世界知名品牌，普罗旺斯欧舒丹贸易(上海)有限公司)　四、 凡士林Vaseline (于一吧59年，十大护手霜品牌，国体用护肤品的领导品牌，联合利华旗下品牌)　5、 妮维雅NIVEA (于一9一一年德国汉堡，欧洲全球护肤专家，BDF(拜尔斯道夫)公司旗下品牌)　陆、 雅芳AVOU (于一吧吧陆年美国纽约，世界十大品牌，世界上最大的美容化妆品公司之一)　漆、 屈臣氏Watsons (于一吧二吧年，亚洲最具规模的个人护理用品连锁店，屈臣氏集团(香港)公司)　吧、 美加净 (于一9陆二年，中国驰名商标，民族品牌，上海家化中草药中高档护理品)　9、 瑰珀翠Crabtree (象征英国优雅贵族气息的品牌，国际著名的天然护肤品牌，受欢迎品牌)　一0、 曼秀雷敦Mentholatum (始于一吧吧9年美国，世界著名品牌，十大护手霜品牌，全球外用药物著名品牌

问题五：哪种护手霜比较好 1露得清深层滋润护手露（滋润型）

45元/56克

推荐理由：迅速滋润干燥的手部肌肤。

成分：含持久滋润的甘油，不含酒精。

功能：持久保湿，给极度干燥甚至出现龟裂现象的双手带来深层滋润。

使用感：只需少量涂抹即令肌肤柔软细滑，长保滋润。

2百草集护手霜（滋润型）

25元/60毫升

推荐理由：物美价廉，一年四季均可使用。

成分：蕴含当归提取液以及滋润成分茶树油精华。

功能：给双手补充营养和适当油分，并在肌肤表面形成保护膜。

使用感：适度滋润而不油腻，用后干燥状况得到缓解。

3YSL盈润唇甲彩膏（软化型）

210元/12毫升

推荐理由：将此款彩膏归于“护手霜”之列，完全是因为它独特而可爱的软化

手指肌肤和指甲的功能，甜蜜的味道，柔润的触感，令人忍不住想要拥有。

成分：果油，维生素B及荷荷巴油。

功能：可软化手指肌肤，修复易裂的指甲，令指甲和手指肌肤绽放健康光泽。

使用感：优秀的保湿及光泽感，在涂抹的瞬间就能感受到。

4倩碧晶莹嫩白护手霜（美白型）

350元/75毫升

推荐理由：令手部肌肤回复嫩白柔滑。

成分：含滋润，美白及抗紫外线防护成分，给肌肤加倍保护。

功能：防止色素沉着和淡化黑斑，令双手匀净水嫩。

使用感：双手柔滑有弹性，长期使用润白效果显著。

5曼秀雷敦水份润手霜（滋润型）

199元/30克

推荐理由：小巧的瓶身适合随身携带。

成分：独特的油包水配方，有效锁住高达60％的水份。

功能：加倍滋润干燥及脱皮的双手肌肤，长久保持柔软润泽。

使用感：能迅速被手部肌肤吸收，清爽而不油腻。

6VICHY滋润护手霜（滋润型）

88元/50毫升

推荐理由：缓解干燥，滋润手部肌肤。

成分：VICHY温泉水，维生素E，棕榈酸酯，氨基酸活性成分。

功能：可软化并修护干燥粗糙的手部肌肤，令双手绽放健康光泽。

使用感：每次用量很少，但保湿滋润的效果很不错。

7欧珀莱护手霜（滋润型）

80元/80克

推荐理由：适合干燥的手部肌肤的日常护理。

成分：适当的油分和滋养成分，令手部肌肤告别干燥，回复润泽。

功能：舒缓滋养特别干燥的手部肌肤，为双手增加必要的营养和油分。

使用感：滋润而不过分厚重，特别适合极度干燥的双手使用。

8碧欧泉活泉嫩手霜（全能型）

200元/100毫升

推荐理由：缓解干燥，延缓衰老，强化指甲的全能护手霜。

成分：保湿成分褶藻提取物，专利抗衰老成分及维生素护甲成分。

功能：隔离紫外线和其他伤害，防止色素沉淀形成斑点，令手部肌肤饱满光滑。

使用感：质地清新，丰盈而不油腻，易于吸收，可随时使用。

9雅诗兰黛重滋养白金级护手霜SPF15（全能型）

450元/100毫升

推荐理由：遮盖黑斑于紧致手部肌肤的全能护手霜。

成分：除了保湿滋润精华，还添加了紧致嫩肤成分及防紫外线功能。

功能：为手部肌肤提供充足的水份和全面防晒保护，令双手更光滑，更紧致。

使用感：丰盈质地令干燥的双手水嫩柔滑，倍感舒适。

10～H2O+水芝澳润手护甲霜（滋润型）

140元/180毫升

推荐理由：用海洋的力量呵护双手及指甲。

成分：蕴含海藻保湿精华Hydrating Extracts及柔丝蛋白质Silk Protein。

功能：杀菌消肿，增强手部肌肤的血液循环及肌肤的饱水度，强化因干燥而变得脆弱的指甲。

使用感：涂抹后轻轻 ，能够迅速缓解手部肌肤的干燥状>>

问题六：哪款护手霜比较好 护手霜哪个好呢？手部保养特别能反映一个人的保养态度，用几千元的手霜和几元的手霜，都一样贵在坚持。不但操持家务会让双手老化，在键盘上飞舞也同样让双手粗糙干燥，保养双手人人需要。现在，检查一下你的双手，看上 去要细腻光泽，摸起来要柔润细滑，皮肤的纹路要细致，指尖特别是甲缘应该是柔软的，拒绝出现倒刺、黄茧等“违章建筑”。　市面上的手霜可谓多不胜数，“ocean24”《冬天来了,放肆的买护手霜》。“与风缱绻”、“fantasticlove”、“夭夭1997”、“peribolos”等众多时尚网美容护肤论坛的会员都认可一个观点――“手霜产品用哪个并不是主要的，最重要的是要能坚持！哪怕是擦甘油、大宝，只要能持之以恒，做到一年四季只要一沾水就擦手霜，日积月累，手部皮肤也会很细腻滑润的，还是那句话‘没有丑女人，只有懒女人’！与其埋怨手霜不好，不如检讨一下自己是否真的认真保养了”。　护手霜哪个好呢？热心的“奕方”还为我们提供了手部保养小偏方：“如果有不用的，不想用的，用腻的眼霜，拿来当护手霜(指尖处)尤其一流”！　于是，我们暂且放下Sisley、La Mer、YSL灵芝等贵妇级别的手霜，也割舍下Jurlique、L’occitane乳木果、Herbacin等口碑甚好却相对不易购买的手霜，从身边的平价品中开始搜寻优质手霜。 1、妮维雅 SOS深层舒润护手精华霜　这是妮维雅07年冬季新推出的一款深层修护滋养的手霜，既为手部肌肤补水，更补充油分，让皮脂膜能够牢牢锁住肌肤水份不流失，得到了时尚网美容护肤论坛会员一致认可。“五花肉老鼠”说《NIVEA新出的那款SOS手霜真不错》，“只需一点点，类似于露得清的，但是比露的好涂，滋润度不错，持久度也不错，跟我最近用的欧舒丹的乳木果差不多，价格可是差很多啊。推荐，性价比不错”。“远航的帆”觉得“妮维雅SOS，手用了看着很舒服，白皙，细腻”，“Tony-C”也表扬“妮维雅SOS,香味淡雅,持久滋润,价钱还厚道”。 2、Eucerin优色林 抗干燥手霜 足霜　在药房销售的欧洲品牌Eucerin低调进入中国市场，取名优色林，其抗干燥系列产品特含天然保湿因子Urea，针对手部、足部等不同部位，不同干燥程度，长效滋润。“glecho” 拥有许多手霜，一经对比，发现《最近爱死的护手霜》正是优色林抗干燥足霜。 3、贝佳斯 特效青春手霜SPF8　即使你不开车，也不要以为手部不需要特别防晒。假如你长时间在计算机前打字、上网，在办公桌、书桌上准备一款带防晒功能的手霜也是必要的。“蓝调孤独”《推荐我冬季最爱的手霜：贝佳斯特效青春手霜SPF8》，“和绿泥一个系列的味道，很好闻，质地类似露得清，稍微有点粘，擦完要隔一会才吸收，但是吸收之后整个手部就处于一个非常理想得状态：柔软且细腻，冬季可以保持一整天！专柜卖280，虽然有200ml还是有点贵，香港90多，算超值了，有机会试试吧，同志们！！” 4、凡士林特效润手霜（牛奶精华配方）　这是一款有历史的护手霜了，许多时尚网美容护肤论坛的会员在学生时代就开始用它保养双手了。“小狐狸菲菲”遇上特价买下，“稀稀的，不油，摸完手那个滑那个嫩呀，素嫩滑，不素假假的滑哦……这个素偶目前用过，最便宜最好用的护手霜”，《赞下凡士林牛奶护手霜》。　之后，“yeex”觉得上述感想抒发得不够详细，于是特地补充《报~~~手霜：凡士林特效润手霜（牛奶精华）》――首先鉴定，非常之好用，比之一般开架手霜，好处主要有：　（1）质地：较为清薄易涂，要知道应>>

问题七：哪个护手霜的牌子好呢 优恪网（okoer）此次检测的10款畅销护手霜，结果令人失望：成绩最好的妮维雅深层滋润护手霜仅获评B（良），伊欧诗绿意青瓜味护手霜获C（中），其余8款――曼秀雷敦、资生堂、德国小甘菊、悦诗风吟、欧舒丹、所望、凡士林、屈臣氏评级均为D（差）或D-（警示）。

上述产品中，不乏美妆网站力荐款和海淘热门款，而拉低评级的主要问题集中在香料与防腐剂上。

讨喜的香精香料带来健康隐患

不少化妆品因香气而受人青睐，香气是否存在健康风险却鲜有关注。优恪网曾经检测的日化类产品，多因问题香料被扣分。

本次送检的10款产品全部中枪：包括成绩最好的妮维雅在内的7款产品检出铃兰醛，悦诗风吟等3款产品检出新铃兰醛，所望检出羟基香茅醛，德国小甘菊等5款检出多环麝香化合物，屈臣氏和所望检出硝基麝香化合物。

欧盟消费者安全科学委员会（SCCS）2012年及2015年发布的资料显示，新铃兰醛和羟基香茅醛被划定为“常见过敏原”；铃兰醛虽为“少见报道的过敏原”，但因为在动物实验中表现出了对生殖系统的损害等问题，SCCS认为铃兰醛并不安全。

北京工商大学理学院副教授录驰冲对优恪网（okoer）表示，现代化妆品大多使用人工合成香料，弥补了天然香料的不稳定、见光易分解等缺陷，成本更低，更易获取。

欧盟化妆品指令EU Regulation 1223/2009规定，当在驻留型化妆品中含量大于0001%时，包含羟基香茅醛、铃兰醛和新铃兰醛等在内的26种可致敏原香料必须在产品标签上予以标注，以避免给过敏人群带来健康风险。妮维雅、欧舒丹、凡士林、屈臣氏4款产品中检出的铃兰醛已超过该值。

中国国标《GB 52963-2008 化妆品通用标签》中并无类似要求，只规定：“香精中的香料、辅助成分、载体可以不标注各自的成分名称，而采用‘香精’这个词语列在成分表中。”

人工麝香香精安全性有待商榷

学术期刊《化学进展》2012年发文称，多环麝香化合物使用广泛，可以通过多种途径进入人体并积累，曾被欧洲研究人员在人体脂肪组织、血液和母乳中检测到。动物实验显示，这类化合物中的若干种，表现出了亚慢性毒性和内分泌干扰。

文章指出，硝基麝香是最早使用的人工合成麝香，被证明具有潜在的致癌性，已在多个国家限制使用。对其中的酮麝香和二甲苯麝香，《化妆品卫生规范（2007）》有明确的 规定，在香精、花露水外的其他产品中含量分别不可超过0042%和003%。此次检测产品的未超过限值，但出于更严格的健康考虑，优恪还是对相关产品进行了降级。

对于其余几种香料，目前并无明确的国家标准。

防腐剂问题集中于羟苯酯类

曼秀雷敦、资生堂、小甘菊、所望、凡士林、屈臣氏6款产品，因检出了有问题的对羟基苯甲酸酯类物质（羟苯酯类）而被降1级，这一物质在婴儿湿巾、儿童牙膏、沐浴露等产品中都曾出现过。

羟苯酯类化合物是常用的化妆品防腐剂之一。中国疾控中心原研究员秦钰慧主编的《化妆品安全性及管理法规》一书提到，美国化妆品成分审查专家小组（CIR）认为，羟苯丙酯、丁酯等在动物实验中表现出很低的类雌激素作用，可能会对内分泌系统产生干扰。但对人体危害尚不确定。

与《化妆品卫生规范（2007）》相比，食药监总局2015年8月12日发布的《化妆品安全技术规范（征求意见稿）》对丙酯、丁酯有了针对性限制，规定“丙酯及其盐类、丁酯及其盐类之和分别不得超过014%”，限值大幅收紧。

欧盟去年发布的化妆品新规要求，羟苯丙酯和羟苯丁酯无论是单独使用还是同时使用，最高浓度均不可超过014%。

北京工商大学理学院副教授录>>

问题八：什么牌子的护手霜最好 我用的 番茄派，很滋润，特别容易吸收

问题九：女生用什么牌子的护手霜好？ 联合利华的凡士林护手霜不错，含牛奶成分，很滋润但不油腻，味道也很好闻

美加净的护手霜非常好，用过后手细细的，嫩嫩的，滑滑的，不管手多粗糙，用一两天就明显的改变

雅芳的护手霜不错！保湿效果持久！

丁家宜的人参滋养手霜很滋润的，很好用的，滋润又美白。

曼秀雷敦保湿那款比较好，保湿效果持久！

问题十：什么牌子的护手霜好用？ 一是资生堂红罐的尿素护手霜。这个你一查就知道名气很大，好用是肯定好用的，但是容易买到假货。我自己买的也有可能是假的，不过是朋友那里买的，效果也还好。图放心么就去屈臣氏，50左右的样子。 二是玫琳凯的护手套装，也的确不错，有套手膜，单买护手霜也不错。一般网上买原价六五折，算下来也就30几，不贵。 另外我选护手要求滋润不油腻，所以这两款都不油哦！

拜尔斯道夫公司Beiersdorf A G（简称BDF）1882年创立于德国汉堡，致力于开发，生产及销售高品质的护肤品，创口贴及胶带等品牌产品。事业体分成三大部份：化妆品事业部（占62%），工业胶带TESA事业部（占17%），医疗用品事业部∶（占21%）。员工近2万人。行销100余国。

一百多年以来,公司所推崇的“研究,创新,追求高品质”的经营哲学使公司的研发拥有坚实的基础。1911年诞生的油包水专利配方的妮维雅润肤霜是公司在化妆品事业部研发的开始。今天,在全球公认的最具权威性的肌肤及医学研究中心—BDF公司的PGU研究中心,有一百多位博士正在研发自然,高效的产品,其成果已使“妮维雅”成为全球最大的护肤用品品牌。其品牌形象 —“妮维雅能给肌肤最温和的呵护”已深入人心在欧洲,“妮维雅”更已成为皮肤保养的代名词。妮维雅产品在身体保养，脸部保养，防晒，唇部保养，个人清洁，男士护肤等品类已稳居欧洲市场排名第一。2003年8月美国商业周刊杂志公布的最新全球100个最有价值品牌排行榜上，妮维雅品牌名列第92位，品牌价值增长8%。2007年德国拜尔斯道夫出资317亿欧元（折合约人民币35亿元），购入丝宝国际集团旗下丝宝日化85%的股份。

1994年6月8日，Nivea(Shanghai)Co, Ltd妮维雅(上海)有限公司成立了，当时她是德国拜尔斯道夫公司与上海飞妮丝工贸公司(上海凤凰日用化学有限公司的子公司)的合资企业。 2001年2月，妮维雅(上海)有限公司成为德国拜尔斯道夫公司的独资子公司

对于lamer海蓝之谜面霜很多时候会成为女性朋友们聊天的话题，大家都在互相问着觉得海蓝之谜面霜怎么样，各个年龄段都有着海蓝之谜面霜的粉丝，所以下面我们来看看海蓝之谜面霜成分的分析。

海蓝之谜面霜成分表

海蓝之谜面霜测试

女性朋友的内心活动大致是这样的：反正你们这些搞护肤品的人，最爱吐槽这种殿堂级的产品，说来说去也没办法解释为什么人家口碑就是这么好呢，属于吃不到葡萄的心态。

男人们的心态则是：赶紧说出点道理，让她们少买点，或是换便宜的用，花了那么多钱，也没看出有什么变化，简直是浪费啊。说实话，之前没有特别去思考这个产品到底好在哪里

它们家明星产品的配方成分，老早看过，没感觉到特别之处，不像同样的贵妇品牌La Prairie那样眼花缭乱。拿最有口碑的面霜来说，光从成分上看，就是一款保湿功能比较强的面霜，核心体系里的功效成分很少。也许，它总爱被人吐槽也是因为这个原因，你都卖到了这个价格，就拿这种原料来糊弄我们

谁都不喜欢被愚弄，特别是“聪明人”，在吐槽大军中，常拿来当证据的例子，是一个英国女记者使用La Mer和妮维雅蓝罐润肤霜做的效果比对。

有着百倍价差的两款产品，在配方和肤感上又很相似，使用了NASA为监测宇航员肌肤而专门设计的高大上设备VISA，结论是妮维雅赢了。

这个测试结论，当然是有利于传播的，它迎合了人们反感厂商过度包装，谋取高额暴利定价的心态。先说一下，我对这个测试结果的看法：

1、只有1组对比测试，结果并不能成为一个绝对的结论。

任何的测试，受不同的因素影响，就可能有不同的结果，比如受测者的年龄因素，肤质特征，使用时间等。

2、单用一款产品进行测试，并不足以评价一个品牌的产品价值。

优秀的配方师在设计产品功效时，往往会更多考虑一个产品组合下的功效体系，而不会刻意去照顾每个单品的综合能力。

海蓝之谜面霜个人评价

La Mer面霜，被集中讨论的是两个功效：保湿和修复。

关于保湿。

这是一款高保湿的产品，它的原理主要是采用高分子的油性原料，比如：矿物油、石蜡、羊毛脂等非生理性脂质，在角质细胞外形成一个疏水性的油膜，从而起到屏障和滋润皮肤的作用。简单点说，就是在你皮肤外面帮你贴一层封闭性比较强的油脂保鲜膜。这种配方体系的常见产品：

1、超市开架的保湿产品。比如一些老国货品牌，以及前面提到的妮维雅篮罐等。因为原料成本便宜，所以常在超市见。

2、儿童用产品。儿童皮肤角质层比较薄，加上油脂分泌不多，所以对应的保湿产品，常使用这种厚油脂的配方。

3、护手霜。更加关注皮肤的保护性，同时不需要像脸部产品那么在意肤感问题。

这种配方体系在保湿功效上的利弊：

好处是保湿效果明显，且在屏障功能修复上，不识别屏障异常的类型，对不同原因造成的屏障紊乱，达到的修复程度是相同的。不好的地方是，不透气，在一定程度上会影响皮肤正常的呼吸，对于油性皮肤，爱长痘痘的人而言，容易焖痘。另外，在屏障修复上不能从根本纠正皮肤的生化异常，需要配合其他修复产品。

适合谁：

适合干性和中性皮肤的人，在皮肤很干燥的时候使用，比如冬天。也适合14岁以下，45岁以上的人群，这个时期，皮脂腺的油脂分泌能力不强，皮肤容易干燥，也不容易焖出痘痘。

不适合谁：

油性皮肤和容易长痘痘的人可以用于特殊情况的皮肤急救，但不适合长期使用。

关于修复，以及其他功能。

La Mer家的粉应该很熟悉它们的品牌故事，美国前NASA太空物理学家，在实验中被意外烧伤，于是为自己研发出了修复效果很好的产品。当很多女士使用这款面霜，发现它真的对皮肤上的一些伤口、瘢痕疙瘩起了作用，再配上这个动人的品牌故事，很容易马上变成品牌死忠粉。这也怪不了她们，护肤品能修复伤口这么严重的问题，这功效感觉都逆天了，更何况一些毛孔啊，皱纹之类的，岂不手到擒来。品牌也高兴大家能这样假想，更不会站出来把这个功效的原理解释清楚，再告诉你们和毛孔、皱纹没什么关系。

La mer面霜的修复功效主要和使用的润肤剂有关。

它的润肤剂采用了铺展性高的油脂，可以在皮肤表面形成强度更大，保留时间更长的膜。为了这张膜，甚至还牺牲了使用感，很难涂。不仅仅是保湿，其他神奇的功效，主要也都和这张膜的特性有关。我把主要的两个功效给大家做个比喻，方便理解：“绷带”作用和“狗皮膏药”原理。

“绷带”作用，应用的是封包的治疗原理，La Mer使用的非生理性油脂，可以在皮肤表面形成一个水汽-渗透样膜，这能立即加强皮肤的水合作用，使细胞代谢(修复)过程在表皮下持续，避免受到其他干扰。类似于我们受伤后，用透气的绷带覆盖在皮肤上，可以加快伤口和瘢痕的愈合。这种创可贴式的功能，主要就是和那层膜的性质有关，而且对于非新鲜的伤痕基本就无效了。

细心的粉丝，可能会在La Mer的宣传资料中，看到过他们对自己产品功效的一个描述：“肌肤的隐形绷带”。知道了原理，你会觉得没什么了不起，如果不了解原理，语言的艺术还是能让人的想象力插上美妙的翅膀的。

“狗皮膏药”原理，指的是经皮肤吸收药物传递的途径，这个概念还推动了面膜这个行业的发展。传统湿巾面膜打动消费者的正是利用这个医学给药方式，可以加强活性功效成分对皮肤的渗透能力。同样，La Mer面霜用铺展性高的油脂，形成了强度大、留存时间又长的膜，在使用功效类精华后，涂上面霜，在原理上就相当于组合出了一张类面膜。相对于润滑性、透气性更好的乳霜来说，它具有更强的促渗能力。

这里插个题外话，产品的渗透能力，核心还是由活性成分的分子量大小和配方决定的，不管面霜也好，面膜也罢，可以帮助提高一些产品的使用效率，但并不发挥关键作用。

该用什么样的心态正确对待这类产品。

我爱喝茶，独爱岩茶中的肉桂，近几年牛栏坑的肉桂被炒得很热，价格远远高于其他的山场。同样的醇厚的滋味，对于讲究的老茶客，割舍不下的唯独缺了那份勾魂夺魄的特殊茶香。

La Mer的面霜成名至此，必然有一技傍身，虽说和其他同样设计思路的产品在功效上的差异不明显，但我还是相信它有自己的独到之处，至于值不值，则是个人化的权衡了。至于，高端护肤品会宣传的“神秘成分”，有机会我们再聊，我们可以当做产品的附加价值对待，而不能把一个产品的核心功效建立在这种都说不清楚、含含糊糊的东西上。

给大家的建议：

经济条件允许，您随性，需要注意一下肤质上的匹配性。另外，多了解一些产品功效原理，做出适合自己皮肤的产品搭配策略，比乱花钱，盲目叠加各种产品使用，对自己的皮肤更有好处。

护肤上如果预算不够充裕的，可以根据原理，选择替代品，也许你也可以用1000块，组合出10000块产品的效果。

欧莱雅好。

1、顶级品牌

HR（赫莲娜）、GiorgioArmani（乔治阿玛尼）

2、一线品牌

Maybelline

Lancome(兰蔻)

3、二线品牌

Biotherm(碧欧泉)、Kiehl‘s(科颜氏)

4、三线或三线以下品牌

Yue-sai（羽西）、L’Oreal Paris（巴黎欧莱雅）、美爵士、Garnier(卡尼尔)、小护士、The Body Shop(美体小铺)

5、彩妆

CCBPARIS（巴黎创意美家）、Shu Uemura(植村秀)、Maybelline(美宝莲) YSL（圣罗兰）

LANCOME

6、药妆品牌

Vichy（薇姿）、La Roche-posay（理肤泉）、Skin Ceuticals（修丽可）

7、口服美容品牌

INNEOV（一诺美）

8、香水品牌

GiorgioArmaniParfums(阿玛尼)、Ralph Lauren (拉尔夫劳伦)、caelParfums(卡夏尔)、Cacharel(歌雪儿）、VIKTOR&ROLF （维果罗夫）(注：阿玛尼也有护肤和彩妆产品，定位和兰蔻，植村秀一个档次)

9、美发品牌

L'Oreal Professionnal（欧莱雅专业美发）、Kerastase（卡诗）、Matrix（美奇丝）

妮维雅（NIVEA) 是德国拜尔斯道夫公司所有的大型全球护肤品与身体护理品品牌。1911年拜耳斯道夫拥有EUCERIT的油基乳剂皮肤软膏后成立了该公司，该乳剂为同类产品中第一种稳定的乳剂。该公司所有人Oskar Troplowitz 将公司命名为NIVEA，其中的灵感来自于拉丁语niveus,-a,-um(雪白之意)。30年代，拜耳斯道夫开始生产防晒油，剃须膏，洗发水和面部护理产品。“NIVEA”商标在第二次世界大战后被许多国家没收，但是拜耳斯道夫最终于1997年购回所有商标权。

今天，在全球公认的最具权威性的肌肤及医学研究中心——BDF公司的PGU研究中心，有一百多位博士正在研发自然，高效的产品，其成果已使妮维雅(Nivea)成为全球最大的护肤用品品牌。其品牌形象——“妮维雅能给肌肤最温和的呵护”已深入人心。在欧洲，妮维雅(Nivea)更已成为皮肤保养的代名词。妮维雅(Nivea)产品在身体保养，脸部保养，防晒，唇部保养，个人清洁，男士护肤等品类已稳居欧洲市场排名第一。