妮维雅的营销环境分析总结

虽然“妮维雅”在中国表现平平，但在欧洲却是当之无愧的第一品牌，这其中包括：skincare在欧洲各国均为第一品牌，cosmetics在部分国家份额第一，甚至洗发水在比利时还是第一品牌。

非常有意思的是，好像欧洲企业在中国日化市场上对付美国人（PG,JJ等)总是显得乏力，这里面包括拜尔斯多夫（Nivea）、汉高、美洁时……唯一可以被称道的是Loreal，但也主要体现在高端市场上的cosmetics和skincare；在这种困境下，收购变成了捷径，美洁时收购了活力28——玩完了，汉高猫着“白猫”好久了——黄掉了，Loreal收购了小护士——待岗了……现在终于轮到Nivea了

正品。天猫优品阁居家日用专营店是正品。

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问题描述:

杂志上说妮维雅粉红色的那个水很好但是,也有人跟我说妮维雅的东西含化学成分多,都是调出来的,不好我本来想用用粉红色的那款水,现在也不知道了

解析:

妮家的东西我基本上全都用过给你一点建议如下：

刚开始用的是一瓶沐浴露，很细腻的泡沫，自己配了个丝瓜的泡芙，洗完后很舒服。买的时候大概是20多吧，还送瓶30毫升的清新润肤乳液，洗完就配着涂，觉得很舒服。后来就陆续用她家的东西。

1、润唇膏

这个是我用得最久的东西，玫瑰的、橙子的、蜜桃的、无色的那种，除了防晒的好象都用到了。比较喜欢玫瑰的，用完后淡淡的色彩，自己觉得很PP，所以坚持用，一般买两支，一支随身带，一支放在卧室，睡前用，第二天早上洗完脸嘴很润。BF一直说我的嘴很美，有她的功劳哦。

2、洗面

美白：泡沫丰富，洗得很干净。不过偶是混合性的，U区有点干，只敢晚上用，或者只洗T区。

蓝露：很PP的颜色，买的时候就很喜欢。后来买唇膏送小样，自己一直都用。早上洗，脸很滑，一点都不干，很润。

3、润肤

深层的：那个兰色塑料盒装的，觉得太油，高体很厚，不太容易推开，只适合比较干燥的部位。还有个白盒子的，感觉要比蓝盒子的好很多，比较容易推开，擦手和身体都不错。（抱歉，我只记得包装，名字记得不太清楚）

清新润肤：这个感觉最好，最容易吸收。

Q10紧肤露：用了这个，偶就不用其他的东西了，吸收没话说，而且不油腻，好象用完就立竿见影，赞。

4、水

粉水：在花窝里评价很高的水水，敷脸也不错，MM都很喜欢。

蓝水：用过很长一段时间，特别在夏天用，味道也很清新，不过用到后来没什么感觉，改用其他的东西了。

白水：有酒精的味道，不喜欢。

绿水还没尝试，是目标之一。

5、护手霜

Q10的手霜，质地很清薄，不油腻，也很润，现在包包常备，随时涂。用过很多手霜觉得很油腻，现在终于找到喜欢的了。

妮家的东西用了好多年了，美白系列的因为有人说不太好，也用过一些如洗面奶、水（白水）等含酒精很多的音位一开盖子就能温带究竟的味道。

1个人感觉妮维雅属于大众品牌的护肤品，质量很好，品牌也有保证，价位适中。

2对于男生来说，妮维雅系列完全可以满足护肤要求了，而且滋润效果很不错。男款的洗面奶和沐浴露是很经典的，须后水和须后乳也有很好的市场。

3对于女生来说，首先推荐的是妮维雅的爽肤水。干性皮肤可以用“粉水”，这个保湿滋润效果很好，如果夏天或者油性皮肤可以用“绿水”，是清爽控油保湿的。还有一款“白水”是美白保湿的。其次，推荐的是一款瞬透保湿面膜，保湿效果也不错。最后推荐的是他们的身体乳，滋润不油腻，一般我都买蓝色大瓶装的，沐浴之后用，很多男生也直接当做面霜使用，香味淡淡的很舒服。有一款女士的弹力塑身按摩霜，本人没有试过，但是听说还比较管用，但要坚持。

4对于女生的防晒和洗面奶，个人感觉一般，没有特别的效果，不建议专门购买。护肤系列没有成套使用过，美白效果应该不明显，他们的保湿做的还是很不错。

5最后就是妮维雅有男女两款走珠系列的香体液，味道还行，不过用起来不方便，特别是男生，还是建议选用喷雾香体产品比较实用。

对于敏感肌来说在使用的时候是要特别注意成分的，这个妮维雅的洗面奶要是敏感肌使用的话会不会出现过敏的情况？这款洗面奶适合学生用的吗？

妮维雅洗面奶适合学生洗吗

妮维雅洗面奶适合14岁以上的人群使用。一般情况下，年龄在18周岁以上的女性，可以选择一些性情相对比较温和的洗面奶进行清洗。如果是油性皮肤，可以选择一些清爽型的洗面奶清洗皮肤。

妮维雅洗面奶敏感肌可以用吗

1、这款妮维雅洗面奶敏感肌是可以使用的，并没有在其成分表中看到添加酒精、色素、防腐剂等成分。

2、为了以防万一，建议仙女在初次使用这款洗面奶之前最好是先在耳后根试用。

妮维雅洗面奶怎么样

1觉得妮维雅洗面奶还可以，比较值得购买，对于学生党来说性价比比较高。

2、妮维雅洗面奶美白系列：晶纯皙白轻柔磨砂洁面乳、晶纯皙白泡沫洁面乳及丝柔美白洁面乳，使用独特珍珠水蛋配方，有亮白肌肤长效补水之功效。

3、使用感觉：这是系列，是需要按照不同肤质选择的，磨砂洁面乳针对大油、泡沫洁面乳针对混合性肌肤而丝柔美白洁面乳较合适干性肌肤，整体来说，它们所以的质地都较干，美白效果也是反应比较慢(很难看到效果)不过清洁效果还是非常好的

4、洗面奶妮维雅深层清洁系列：深海海藻保湿洗面奶、黑头磨砂洗面奶、丝润深层洗面奶。这个系列说的很明显就，去油。

5、深海海藻保湿洗面奶和丝润深层洗面奶，日常使用是没关于系，去黑头磨砂洗面奶，使用时有种磨皮的感觉，完全无法日常使用，选择作为肌肤的深层清洁时，除角质、黑头、白头，效果是还不错的，可是推荐大家一周使用一次即可。

6、洗面奶妮维雅控油系列：长效控油洁面乳是为油性皮肤专门打造的，可以有效的溶解皮肤油脂，保湿油脂的平衡，可是真实使用起来，希望确实脸干净了，可是该出的油还是在出。

妮维雅洗面奶哪款好用

1、妮维雅凝水活采泡沫洗面奶

妮维雅凝水活采泡沫洗面奶在其天猫旗舰店上月销接近三万支，足以证明大家对于这个产品的信赖。妮维雅精心萃取天然矿植物精华肉豆蔻酸、黄瓜萃取精华、仙桃仙人掌、维生素原B5，打造绿色健康产品。专为女性娇嫩肌肤设计，倍润质地，清洁、补水、保湿、滋养，全面满足缺水肌肤的需求。

适合人群：干性以及混合干性肌肤的女性；

2、妮维雅晶纯皙白泡沫洁面乳

丰富绵密的泡沫，温和有效地洗净油脂、灰尘污垢和彩妆残留，肌肤立即清爽又活力。独特珍珠水蛋白配方，还含有光果甘草提取物，甘油葡萄糖苷，可迅速打开肌肤自由的水循环通道、补充并锁住肌肤水分，令洗后肌肤不紧绷，持久保湿水嫩。

适合人群：皮肤黯黄、有美白需求的女性；

3、妮维雅晶纯皙白轻柔磨砂泡沫洁面乳

妮维雅晶纯皙白轻柔磨砂泡沫洁面乳蕴含水蛋白、光果甘草提取物、甘油葡萄糖苷，水蛋白保湿科技，迅速滋润补水，阻止暗沉。细微磨砂柔珠配方，去除老化角质，清肌肤表面堆积物，焕亮肌肤，淡化色斑。

适合人群：油性以及混合油性肌肤女性(磨砂产品清洁能力较强，不建议天天使用)

妮维雅和欧莱雅各有优势，具体比较如下：

1 品牌与公司背景：欧莱雅集团是全球最大的美妆品行业领导者，旗下拥有多个国际知名品牌。而妮维雅公司是德国拜尔斯道夫公司所有的大型全球护肤品与身体护理品品牌。

2 产品种类与功效：妮维雅只有基本的保湿功效，对每个人都适用。欧莱雅则是专业化妆品品牌，对女性肌肤研究更细化，因此才能研发出针对不同年龄段的产品。例如，针对年轻人，欧莱雅推出了卡尼尔品牌；对于熟龄肌，欧莱雅推出了兰蔻品牌等。

3 个人使用体验：每个人的皮肤状况和需求不同，因此对于护肤品的选择也有不同的偏好。有人认为欧莱雅更好用，因为其产品功效更细化，能满足不同肌肤需求；也有人更喜欢妮维雅的基础保湿产品。

综上所述，妮维雅和欧莱雅各有优势，具体选择哪个品牌的产品取决于个人的皮肤状况和需求。