化妆品市场调查报告

——中国化妆品行业市场规模增长速度较快

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。据Euromonitor统计数据，2011-2022年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的230944亿元增长到了2022年的616433亿元，复合增长率约为93%。

——中国化妆品行业处于多品牌竞争状态

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。该类品牌中外资品牌主要包括玉兰油(Olay)、巴黎欧莱雅(L'OREAL PARIS)、资生堂(SHISEIDO)等，国货品牌则包括佰草集(Herborist)、丸美(MARUBI)等。其一般通过百货商场专柜、大卖场、超市以及专营店等进行销售，并通过建立有效的营销渠道和进行大规模媒体宣传等方式，充分发挥品牌的市场影响力。

大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。该领域品牌数量较多，外资品牌包括妮维雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

2020年受疫情冲击，中国电子商务迅速发展，化妆品网上销售额也在不断增长，不论是中高档品牌还是大众品牌都在进行互联网布局，通过电商渠道扩大覆盖范围提高销售能力，电子商务给各品牌提供了实体店以外的另一个竞争平台。

——国际品牌在竞争中占有较大优势

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，中国化妆品市场主要由国际顶尖化妆品企业占据，排名前三的企业为欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛，市占率分别为122%、9%和54%。市占率排名前十品牌的国产企业仅有上海百雀羚和伽蓝集团，分别排名第七和第八，市占率分别为2%和19%。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低

由于国际化妆品市场大部分都被如欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛等国际化妆品龙头企业挤占，且中国化妆品牌在国际市场上的竞争力不足，因此中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低。根据欧睿的数据，2021年，全球化妆品市占率前50的企业中，中国企业仅有5家，包括百雀羚、伽蓝集团、上海家化、上海上美和云南白药，其市占率分别为03%、03%、02%、02%和02%。

——中国化妆品行业未来发展潜力较大

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将以快速度增长，前瞻预测到2028年我国化妆品市场规模将达到9374亿元，2023-2028年年均增长率将达到711%。

注：该预测值包括脱毛膏等特殊化妆品。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

纯露的品牌和品质因地区和产品类型而异。以下是一些在纯露领域表现良好的品牌：

FLORIHANA：来自中国的品牌，以天然护肤理念和高品质的有机成分著称，备受世界各地芳疗爱好者的推崇。

奥莎蒂：奥莎蒂是意大利著名的高端护肤品品牌，产品包含海洋生物技术萃取的活性成分，并使用环保包装。

茱莉蔻：来自澳大利亚的护肤品品牌，以植物为基础，采用自然提取的成分，适用于各种肤质。

阿芙：中国品牌，主要生产精油和纯露，以天然、安全、有效为宗旨，深受消费者喜爱。

请注意，每个人的肤质和需求都不同，因此在选择纯露品牌时，请根据您的肤质和个人需求进行选择。此外，购买纯露时，请确保选择正规渠道，以确保产品质量和安全。

妮维雅走珠液有效去除汗味异味，轻轻涂抹令肌肤持久清爽，质地温和不刺激。那么妮维雅走珠液怎么样妮维雅走珠液好用吗

之前老公买过妮维雅的男士走珠液，那种蓝黑色的塑料的包装，主要香味比较符合他的生活习惯，我没有用过走珠液，基本的护肤品也很简单，洗面奶、水、乳液，偶尔做个面膜;冬天会加霜，搞些个润唇膏什么的，因为个人肤质偏干的，所以主要以保湿为主。

试用过程与体验

此商品不是擦脸的，我是擦在腋下的，所以不方便亮照，不太美观。因为申请下来的时间是刚开学那会，宁波这边的天气还是相当的热的，所以每天洗好澡都会滚两下，为了更认真的填写试用报告，也就迟迟未提交。

现在基本已经试用了快有一个月半了，以下对试用感受做一下小小的总结:

1、个人觉得瓶子外形设计非常符合人的握法，不容易滑落，走珠头设计浑圆，在滚动的过程中，非常轻松的就滚动起来，而且表面非常光滑，在加上跑出的液体，更加的润滑，所以使用起来非常的方便舒适。

2、来回滚动两次就基本出水了，香味比较适合女士，一闻就能感觉到了，不过刚出来时候的味道个人觉得有点浓郁。当然湿润度也是非常好的，你多滚动几次，也不会有水下滴等现象出现。

3、涂完之后开始几秒是湿湿的，但是立马你就感觉不到她的存在了，唯一留下的便是那香味，当你走动起来的时候，就会散发出阵阵香味，但是这个味道持久度绝对没有广告中说的24小时，如果安静的躺着，到第二天早上基本就闻不到什么味道了。

4、如果白天涂了走珠液，在出汗等情况下，你走动起来，能闻到阵阵香味，旁人感受不到你的汗臭味，这个是我非常喜欢的重要原因哦。

试用心得

夏日里，有你，我便散发着阵阵清香，带上你，我们走起!