浅谈景区文创产品的开发路径与运营模式

随着近年来居民消费的不断升级，人们对文旅休闲娱乐活动的追求迅速上升。文创产品作为休闲娱乐活动的重要组成部分，不断投放市场，使中国文创产业迅猛发展。目前，文创消费市场已进入快速发展的新时期，从探索期转变为加速发展期，文创产品与一般文化产品和一般物质产品一样，都具有一般商品的属性。文创产品首先是面向市场消费并以获得经济效益为目标的商品。一、市场前景巨大数据显示，随主要消费群体变化趋于“新一代”年轻人，居民消费结构逐渐由“物质消费”为主转向以“精神文化消费”为主，文化服务消费人次稳步增长，近五年来中国文创产品人均消费额呈逐年增长态势。当然，这几年的疫情对市场均具有冲击性，属于普遍性，对各行业均有重大影响，在这里也不过多提及了。二、景区文创产品有什么意义？1、制造话题旅游商品通过文化创意的加持，形成了一个个扩散式的营销案例。目前最强大的沟通渠道是互联网端的口碑传播。年轻人是互联网口碑传播的主力军，旅游文创产品完美契合了年轻人传播的痛点。比如，故宫景区这几年的全面文创化，尤其是文创产品，不仅增加了故宫产品销量，也形成了年轻人的话题浪潮，在游客中代表传统的故宫仿佛获得了新生命，这也使得文化以更新的方式影响了新一代人群。2、传播文化非遗文化通过文创产品传播，也可以真真正正以物质方式融入，在保护和传承非遗文化等方面有着十分重要的作用。这类文创产品不仅越来越受到游客的欢迎，而且可以促进景区的高频消费。比如，在台湾台北故宫，各种各样文创产品将文化设计深深地植入其品牌。在吸人眼球的同时，也有深掘传统文化的文创产品，通过国际奖项将文化传播到全球各个地区。三、景区文创产品类型1、基础清单学生文具用品：文具盒、笔袋、笔筒、橡皮、削笔刀、书包、尺子、量器、组合文具、本册、绘本、小书灯。办公类：文件袋、夹子、水杯、胶带、笔类、书签、贴纸、切割台、回形针、鼠标垫。工艺制品：徽章、摆件等（工艺制品根据不同地区所产品略有不同，主要突出文化特性）。生活用品：钥匙扣、卡套、手机拉环、餐具、筷子、手机壳、雨伞、雨衣、服装、帽类、巾、袖、罩、扇子、收纳包2、较成功产品品类优盘类、冷饮类、匙扣类、书签类、磁贴类、徽章类、卡套类、学生文具类（橡皮、尺子、削笔刀，文件夹，卡套，白板贴、便签夹，记事贴，笔记本，名片盒，文件袋，笔袋，笔筒）四、景区文创产品开发方向1、与时俱进实时更新。现在不同往日，如今旅游文创产品的主流消费人群是90后和00后，这些消费者更注重文创产品的个性和特点，更注重文创产品带来的情感和精神体验。所以对于“喜新厌旧”的90后和00后消费者而言，文创产品一定要“潮”。首先，从文化创意产品的创意设计来看，创意本身和文化旅游IP要形象化、故事化，如河南博物馆的考古盲盒；其次才是营销销售，做好宣传不仅能卖出文创产品，还能做好景区文化宣传，比如去年疫情阻扰，布达拉宫的“云直播”，带动了游客的心也带动了当地的旅游经济。2、文创需要认同感。文创产品以天马行空的丰富想象力融合文化与产品，赋予其新的价值，这些产品或卖萌可爱，吸引人眼球；还是精致美丽，让人爱不释手，但在这些文创产品中，依旧缺乏认同感。首先是设计师的设计美学，往往忽略了产品的实用性；其次景区文创产品的文化价值缺失，产品雷同过多，无法激起游客购买欲；最后是文创产品价格普遍偏高，就单纯的景区手机壳都需要几十到百元不等。所以，认同感的增加，才能让文创产品丰富起来，流行开来。3、增强文创产品开发设计。旅游文创近年来成为关注的热点，各地纷纷推出形式多样的文创产品，但实际效果并不尽人意。可通过以下几个方面增强文创产品开发：1）与当地IP资源充分结合。各地非物质文化遗产资源比较丰富，但是和文创产品的融合不太密切。还可以增强对当地民间文学、民间艺术、传统戏剧、传统技艺、传统艺术、民俗等各地非物质文化遗产资源的深入挖掘，将非遗资源融入旅游环境，让非遗传承人参与到文化创意产品设计中去，让文创产品能够充分体现地方文化特色。2）让游客有体验过程，而不仅仅是成品销售。文创产品的开发不应总是围绕传统的零售模式，而应与游客的深度体验过程相结合。还可以设计一些文创产品，让游客深入体验设计、制作、包装和销售的全过程，打造具有游客体验品牌的定制产品，让游客记住并愿意购买。五、景区文创产品运营建议旅游文创产品的实质实际上是零售商品，再抽象化一些算得上是文旅IP的衍生品。既然是衍生品，那就涉及自主开发和授权开发设计两种方式，目前大部分景区都是自主开发的。相较之下，景区应专注于自身的IP打造、文化挖掘，赋予其文旅IP独特的地方内容，然后在此基础上进行后续产品的授权开发设计落地。同时，每一个目的地、每一座城市、每一家景区的具体情况都是不同的，最适合他们的文化创意发展方式自然不同。最适合他们的文化创意发展方式自然不同。首先通过专业的团队来进行顶层规划设计，本地景区配合文化的挖掘和提炼，再由专业的产品研发机构开发设计落地，然后以有经验的运营团队运营，这样才能形成一套最适合景区自身发展的文创开发模式，最后待品牌形成一定影响力后进行品牌授权，从而将品牌转换成资本。文旅IP授权现有品牌再开发设计是一个双赢的解决方案。对于景区来说，既节省了研发成本、分摊了市场风险、扩大了销售渠道，同时还保存了本地的文化特色，能够基本满足游客的购买需求。而对于被授权方的品牌来说，文旅IP增加了产品背后的文化和情感价值，在吸引大众消费者的同时还能触动景区游客的情绪共鸣，获得价值认同，激发消费欲望。

联名的东西真的是越来越多了，从最开始的衣服配饰联名，到美食蛋糕店联名，那博物馆的联名自然也不会缺席，博物馆文创也有很多的联名款，给大家介绍几款有意思的联名文创：

1、河北博物院&世茂联名下午茶

下午茶，精致女孩必备，高颜值打卡拍照好去处，但河北博物院的联名下午茶甜品的造型和口味都很别致，一些甜品的造型都是用的古物形状，比如可爱的小兔子甜品是“唐·邢窑三彩卧兔形枕”的原型，舌尖上的文创美食，不仅能满足吃的欲望，还有很高的颜值，适合打卡拍照，传统文化用另一种方式被传承被记住。

2、苏州博物馆&猫空

当代不仅小朋友爱玩积木，年轻人也喜欢啊，看到出了之后超开心马上就安排上了，积木的整体造型都来源于苏州博物馆，清风拂过，花瓣全开，我看整体的设计灵感就是根据美丽的风景，将苏博建筑浓缩在紫藤花和长青松竹松的装点下，不仅还原了建筑的美还多了一些人物在里面，生动有趣，喜欢积木的朋友不要错过。

3、敦煌博物馆&橘朵

最开始因故宫出口红大火，而有很多博物院和彩妆品牌合作出了很多的化妆品，这次敦煌博物馆和橘朵联名出了化妆套装，里面的颜色都源于中华传统五色，融合了敦煌许多文物的形象，比如眼影盘的设计灵感是来源于敦煌壁画中的瑞虎，上班党值得推荐，因为“包装上展翅飞天的霸气白虎直上青云，为你带来事业好运气，这就是我！”旺事业的眼睛盘怎么可能不入！

4、义乌博物馆&谈木集

义乌，朋友们听到义乌这个名字第一想到的是什么？我的第一反应当然是小商品城，哎呀呀说远了，义乌博物馆有很多精美的文创，那有哪些适合当伴手礼呢？和谈木集联合的八款文创礼品中，文具礼盒适合送小朋友，是金龙红木笔搁套盒，送小朋友肯定喜欢；杯垫礼盒无不透露着江南景色的铜镜花纹木刻复刻之物，很文艺，符合江南之感；而果盏寓意着合意，称心又如意；这些礼品兼具意义和实用性。

5、广东博物馆&广州工美

广东博物馆，为数不多的在博物馆里有美食的展馆，里面的潮州木雕技术精湛，很多的文物颜色丰富，有点乾隆皇帝审美的味道了；折枝花纹六葵扇随身镜，创作灵感来源于广东博物馆藏品：唐·折枝花纹六葵形，作为镜子真的漂亮又方便，并且有深浅两色可选，这款镜子方便之处在于镜子后面有小环，拿着照的时候就不用担心把镜面弄脏啦~

文创产品类型层出不穷，有意思的也越来越多，不要挑花眼哦~

小伙伴们看过来

城固张骞IP文创系列产品

重磅来袭！！！

大家印象中的张骞

是不是

这样的

这样的

或许还有这样的

但是现在

他变成了这个样子

“张骞”二字，极具代表性的书法字体，搭配飘逸白衣、宽袍大袖、手持旌节的卡通版张骞，塑造出俏皮可爱，望之可亲的张骞IP形象。为了让张骞形象鲜活起来，更贴近生活，张骞墓景区特推出张骞IP系列文创产品。

此刻是不是很想拥有？

别急，马上安排“主角们”出场

一、帆布袋

作为旅行必备伴手礼，一款与旅游相得益彰的背包，显然是每位游客旅程的小确幸，不论是实用性还是拍照打卡，都是两全其美。以张骞IP形象展示为主体，色彩清丽柔美，款式百搭，意义非凡的图画配上古朴大气的文字“张骞”，整体简约美观。

二、礼品套盒

这是一份跨越时空的温暖与关怀，虽然看似平平无奇，但是与生活息息相关。印有张骞IP形象的笔记本、圆珠笔于我们而言，是青春的回忆，也是每一份与城固、与张骞有关的记忆。

张骞IP礼品套盒中，还有一个印有萌萌哒 张骞IP的保温杯 ，触摸杯盖即可获知水温，小伙伴们再也不用担心喝水烫到自己啦！

三、明信片

张骞墓景区还给大家上新了萌萌哒的张骞IP卡通明信片，一份跨越两千多年的心动遇见与你邂逅。

你以为就结束了吗

当然还没有

最后再给大家额外推荐一款张骞特种邮票珍藏折，三枚张骞出使西域的邮票，集邮爱好者们一定不能错过。

购买地点

线下：城固县游客服务中心（城固北站）

张骞墓景区游客服务中心

线上：微信小程序搜索“城固有礼”

咨询电话：0916-7208118