妮维雅和欧莱雅哪个好？

妮维雅和欧莱雅各有优势，具体比较如下：

1 品牌与公司背景：欧莱雅集团是全球最大的美妆品行业领导者，旗下拥有多个国际知名品牌。而妮维雅公司是德国拜尔斯道夫公司所有的大型全球护肤品与身体护理品品牌。

2 产品种类与功效：妮维雅只有基本的保湿功效，对每个人都适用。欧莱雅则是专业化妆品品牌，对女性肌肤研究更细化，因此才能研发出针对不同年龄段的产品。例如，针对年轻人，欧莱雅推出了卡尼尔品牌；对于熟龄肌，欧莱雅推出了兰蔻品牌等。

3 个人使用体验：每个人的皮肤状况和需求不同，因此对于护肤品的选择也有不同的偏好。有人认为欧莱雅更好用，因为其产品功效更细化，能满足不同肌肤需求；也有人更喜欢妮维雅的基础保湿产品。

综上所述，妮维雅和欧莱雅各有优势，具体选择哪个品牌的产品取决于个人的皮肤状况和需求。

欧莱雅比妮维雅贵的原因有以下几点：

1 品牌不同：欧莱雅是一个国际知名品牌，历史悠久，品牌价值高，产品价格相对较贵。妮维雅则是一个国内品牌，产品价格相对实惠。

2 产品质量：欧莱雅的产品质量普遍高于妮维雅，欧莱雅的研发和生产过程更为严格，产品在市场上的口碑也更好，因此价格相对更高。

3 品牌溢价：欧莱雅作为一个高端品牌，在消费者心中有较高的认可度和品牌价值，因此其产品价格也相应提高，以体现其品牌价值。

总的来说，欧莱雅比妮维雅贵的原因是多方面的，包括品牌、产品质量以及品牌溢价等因素。

护手霜购买习惯调研报告

调研背景

   寒冬季节，护手霜又成为各化妆品厂家力推的产品。作为化妆品市场的小细分市场，护手霜市场几乎可以划分为两大阵营：一是外资品牌为主的高端品牌，这个阵营的品牌依靠品牌的高端形象造成的巨大号召力，极力影响中低端市场的消费者购买，代表品牌包括法国的希思黎、美国的雅诗·兰黛等品牌，这些品牌开始强势挤入中低端产品竞争的行列。另外就是中低端品牌阵营，主要为民族品牌，这个阵营的品牌价格较低，品牌实力相对较弱，最近几年虽然形成一定的规模竞争力，整体品牌力较弱且用户忠诚度较低，对于这个阵营的品牌来说，通过精准消费者定位，增强品牌力，展现品牌的创新形象是必须要走的道路。

赚零用微调研平台于2014年1月执行了护手霜消费者购买习惯调研，主要目的是了解：1 主要护手霜品牌的市场表现2 消费者日常的购买习惯

调研说明

·抽样对象：平时使用护手霜的群体

·样本数量：765(有效样本,N=765)

调研方式：赚零用APP在线调研

·调查时间：2014年1月14日-2014年1月16日

·研究限制：本研究无地域限制，实行全国随机抽样

调研发现

·秋冬季节护手霜已成为每个家庭的必备生活用品，女性群体为主要使用群体;护手霜包装类型的设计必须照顾男女性别差异以及使用场合的不同;不同价位的护肤霜，消费者选择的购买场所不同;渠道铺货安排需充分考虑消费者多样化的需求多渠道铺货。

·功效仍然是影响消费者选择护手霜的最重要因素;滋润/保湿、防护粗糙干裂成为护手霜消费者最为

认可的功效内容。

·从本次调研看，珀莱雅拥有最多的忠诚用户，第二集团的包括隆力奇、曼秀雷敦、妮维雅等品牌

一、秋冬季节护手霜已成为每个家庭的必备生活用品，女性群体为主要使用群体

表一：购买护手霜频率（样本总量调研和性别差异调研）

总体看每个月购买1次以上护手霜的被访者比例为47%，每周都买的比例也超过了一成;护手霜购买频率男女之间存在明显差异，女性购买频次远远超过男性。每周购买一次以上的被访者比例女性为7%，而男性仅为1%，每个月购买一次以上的人群比例，女性为男性的两倍。

二、护手霜消费者日常的购买习惯：包装、使用场所、价位、购买渠道、、功效

表二：偏好的包装类型（总量和性别差异）

   经过调研发现，护手霜包装类型的选择和使用场合存在密切的关系，挤压式包装一般为小型包装，便于随身携带，整体看83%的人选择挤压式牙膏状包装，尤其是女性被访者选择比例为88%，远远高于男性的69%的选择比例。对于按压式瓶装一般容量较大，不容易携带，主要家用，整体选择比例较低只有14%，而男士选择比例要高于女性达到26%。由此可以得知，护手霜包装类型的设计必须照顾男女性别差异以及使用场合的不同。

表三：不同价位的护手霜消费偏好的场所差异

从消费者对渠道的选择来看，不同价位的护手霜，消费者对渠道的选择有明显改变，50元以内的护手霜，大部分被访者会选择大卖场、超级市场作为   购买场所，而对于50-150元之间价位的护手霜被访者选择网络的比例增加，而对于151-200元价位的经销商实体店和专柜成为选择比例最高的渠道。

不同价位的护肤霜，消费者选择的购买场所不同，这意味着不同价位的护手霜在铺货渠道上应该有所针对和选择，这对厂商的市场开拓有很强的指导意义。

表四：选择不同购买场所的原因

从调研数据看出，被访者选择厂家直营实体店、化妆品专柜主要是因为“质量有保障”，而选择便利店主要因为“交通便利”，选择网络的主要原因是“品牌多样”和“价格合适”。渠道铺货安排需充分考虑消费者多样化的需求多渠道铺货。

三、功效仍然是影响消费者选择护手霜的最重要因素

表五：购买护手霜关注的因素（最为关注的因素）

调研发现，对于护手霜，功效仍旧是被访者最为看重的因素，选择比例为88%，其次为香味和产品成分，也有部分被访者最为重视价格和品牌口碑。功效仍然是影响消费者选择护手霜的最重要因素。具体来看，在”认为重要的因素“这一多选问题中，功效优势并不是压倒性的，但在“最看重的因素”这一单选问题中，功效则有压倒性优势。

表六：最为关注的护手霜功效内容

整体看保湿/滋润补水是被访者最为看重的护手霜功能，选择比例为88%，特别是对于女性被访者，选择比列为91%;防护粗糙干裂排在第二位，成为被访者第二选择，特别是对于男士被访者来说更是首选。新产品可以根据这一数据参考进行新产品研发。

四、主要护手霜品牌的市场表现：珀莱雅用户忠诚度最高

从忠诚用户比例看，珀莱雅拥有最高的忠诚用户，有221%的用户会只买珀莱雅品牌的产品，隆力奇、曼秀雷敦、妮维雅拥有相差无几的忠诚用户比例，被访者选择比例分别为143%、156%和156%。

其中要单独说明的品牌是百灵雀和隆力奇。百灵雀在“几个品牌中选择”这一多选问题中的受欢迎程度，要远远高于“只买一个牌子”的单选问题，这说明该品牌的核心竞争力并无绝对优势，消费者没有核心坚持，较为容易被影响。而隆力奇在“从不固定”中被选择大幅提升，这说明该品牌特点不明显，不容易被记住和选择。

Nivea这个牌子是德国拜尔斯道夫公司的一个身体护理产品的品牌，从1911年成立，在1994年正式的进入中国所以整体来说，护肤的历史还是比较多的，而且涵盖的方面是比较多的，有男士的护肤系列，女士的护肤系列，另外还有洗发水，面部护理和身体护理以及剃须膏，防晒产品等等。ivea是什么牌子唇膏在秋冬季节的时候我们选择最多的就是妮维雅的唇膏，无论是男性朋友还是女性朋友都可以考虑去使用，另外、、还有情侣款的搭配等等。秋冬季节最容易出现的就是唇部干裂的情况，如果唇部干裂不仅会影响美观，而且在涂抹口红的时候也容易会出现卡纹等情况。在选择妮维雅唇膏的时候我们也可以考虑Nivea的产品的香味或者是成分以及功效作用等等，Nivea的唇膏也是我们可以放心选择的一个天然植物萃取品牌的唇膏不会带来任何的副作用。现在我对Nivea是什么牌子，或者是Nivea唇膏等有了更好的了解，在考虑购买唇膏的时候，一定要注意从多个平台去进行对比，除了可以考虑唇膏之外，另外，还可以考虑购买洁面产品或者面部护理产品等，一站式满足我们所有的护肤需求。

妮维雅防晒竞争的品牌包括雅漾、安耐晒、资生堂等。

1、雅漾：来自法国的雅漾，是一个专注于特殊和敏感皮肤的品牌，其防晒产品致力于满足敏感肌肤的需求。

2、安耐晒：来自美国的安耐晒，是一个知名的防晒品牌，其产品涵盖了多种SPF级别和形式，如喷雾、乳液、洗面奶等。

3、资生堂：日本品牌资生堂的防晒产品也十分畅销，其产品针对不同皮肤类型与需求，具有多款SPF值的选择。

妮维雅是一个德国护肤品牌，属于贝列汇集团旗下品牌之一。该品牌起源于1911年，最初的产品是一种乳霜，随即推出了包括深层洁面乳、身体乳液、润唇膏等多种护肤和身体护理产品。

妮维雅这个品牌，一直专业的致力于男性护肤产品的开发和研究，其中也根据男性的生活特点和肤质的特点，来研究出了很多适合的产品，而关于妮维雅男士洗面奶，也是可以帮助去除多余油脂，非常适合男性肌肤使用泡沫，也非常的丰富。在使用之后，会感觉我们的皮肤后变得更加清爽和通透，并且没有紧绷感。而妮维雅男士洗面奶去油效果是非常强大的，因此在使用了这款产品之后，需要接着使用一些后续的护肤产品，帮助补充肌肤，由于洁面过程中所产生的水分流失。大家也可以选择妮维雅男士套装配合使用，效果更佳。妮维雅洗面奶男士怎么样呢？以上的介绍中，我们可以了解到，关于妮维雅这个品牌男士护肤系列也是非常专业的，而其中洗面奶更是十分适合男性肌肤的特点，可以帮助控油和保持肌肤的水油平衡。