化妆品行业的前景及优势

——2023年中国化妆品行业市场现状及发展前景分析 中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低组图

行业主要上市公司：珀莱雅(603605)、上海家化(600315)、丸美股份(603983)、水羊股份(300740)、贝泰妮(300740)、青岛金王(002094)、华熙生物(688363)等

本文核心数据：市场规模;企业竞争格局;市场行情走势

——中国化妆品行业市场规模增长速度较快

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。据Euromonitor统计数据，2011-2022年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的230944亿元增长到了2022年的616433亿元，复合增长率约为93%。

——中国化妆品行业处于多品牌竞争状态

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee

Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。该类品牌中外资品牌主要包括玉兰油(Olay)、巴黎欧莱雅(L'OREAL

PARIS)、资生堂(SHISEIDO)等，国货品牌则包括佰草集(Herborist)、丸美(MARUBI)等。其一般通过百货商场专柜、大卖场、超市以及专营店等进行销售，并通过建立有效的营销渠道和进行大规模媒体宣传等方式，充分发挥品牌的市场影响力。

大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。该领域品牌数量较多，外资品牌包括妮维雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

2020年受疫情冲击，中国电子商务迅速发展，化妆品网上销售额也在不断增长，不论是中高档品牌还是大众品牌都在进行互联网布局，通过电商渠道扩大覆盖范围提高销售能力，电子商务给各品牌提供了实体店以外的另一个竞争平台。

——国际品牌在竞争中占有较大优势

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，中国化妆品市场主要由国际顶尖化妆品企业占据，排名前三的企业为欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛，市占率分别为122%、9%和54%。市占率排名前十品牌的国产企业仅有上海百雀羚和伽蓝集团，分别排名第七和第八，市占率分别为2%和19%。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低

由于国际化妆品市场大部分都被如欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛等国际化妆品龙头企业挤占，且中国化妆品牌在国际市场上的竞争力不足，因此中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低。根据欧睿的数据，2021年，全球化妆品市占率前50的企业中，中国企业仅有5家，包括百雀羚、伽蓝集团、上海家化、上海上美和云南白药，其市占率分别为03%、03%、02%、02%和02%。

——中国化妆品行业未来发展潜力较大

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将以快速度增长，前瞻预测到2028年我国化妆品市场规模将达到9374亿元，2023-2028年年均增长率将达到711%。

注：该预测值包括脱毛膏等特殊化妆品。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

欧莱雅档次高。欧莱雅是法国的大品牌之一，成立于1909年，旗下涵盖多个细分化妆品品牌，包括L'OrealParis、Lancome、GiorgioArmaniBeauty、YvesSaintLaurent等。欧莱雅的产品涵盖了化妆品、护肤品、美发产品等多个领域，价格区间从中低档到高端都有，旗下高端品牌像是Lancome、GiorgioArmaniBeauty、YvesSaintLaurent等。整体来说，欧莱雅定位比较高端，旗下品牌档次也比较丰富。而碧欧泉是欧莱雅旗下较为知名的护肤品牌之一，成立于1952年，主要定位于中高端市场，涵盖了护肤、身体护理、彩妆等多个领域。碧欧泉的产品质量和技术含量较高，价格相对比较昂贵，但仍然比欧莱雅旗下一些品牌的价格要低一些。所以，欧莱雅档次高。

1、品种：Aquasource的是活泉润透系列爽肤水，Biosource的是矿泉水润系列爽肤水。

2、作用：Aquasource系列不含酒精，温和无刺激，Biosource清洁面部更彻底。

3、肤质：Aquasource系列更加滋润一些，适合干性皮肤和中性皮肤的人群，Biosource要更加清爽一些，适合混油或者油性皮肤的人群。

碧欧泉爽肤水是微含酒精成份的浅绿色化妆水，可再度洁净肌肤，使清洁的步骤更完整，使用时脸部更有清新凉爽的感受，给予肌肤清新，振奋及收敛毛孔的效果，成份中富含微量矿物系统，可维持肌肤正常运作，使肌肤更健康并且充满活力。

扩展资料：

选购护肤品注意事项：

1、看包装：关注一下外包装上关于产品的信息，比如厂家信息，品牌，生产地以及保质期等。

2、购买化妆品的时候要注意其说明书，好的化妆品会在说明书上标注注意事项，使用方法、净含量、保质期等信息

3、要闻一闻它是否有异味，会不会刺鼻，还要在手背或耳背后使用一下，看看是否舒适和有无过敏。

4、应注意化妆品的成分，很多人对化妆品过敏就是对其中某些成分过敏，因此查看它的组成成分是很有必要的。

-碧欧泉

碧欧泉Biotherm中国官方网站--爽肤水

在我们平时的日常生活中有很多人都非常喜欢使用碧欧泉的护肤产品，碧欧泉是巴黎欧莱雅旗下的一个品牌，很多人都非常喜欢使用，那么下面就由5号网的小编来为大家介绍碧欧泉粉活泉和绿活泉全系列对比，来自巴黎欧莱雅。

碧欧泉粉活泉和绿活泉全系列对比

面霜

绿活泉(润透水份露)/粉活泉(润漾水份露)

适合肌肤：油性、中性、混合性肌肤/干性、中性、混合偏干性肌肤;

适合季节：春夏/秋冬;

质地：清爽单薄的啫喱状/粘稠的霜状;

建议：油性和中性肌肤四季可用，偏干性肌肤可在夏季使用/干性和中性肌肤四季可用，混合偏油性肌肤可在冬季使用。

卸妆

绿活泉(润透卸妆乳)/粉活泉(润漾卸妆乳)

适合肌肤：中性、混合性肌肤/干性肌肤;

适合季节：四季。

质地：淡绿色的清爽乳液/清新的乳状质地;

建议：粉活泉比绿活泉的卸妆能力强一些，绿活泉只能卸淡妆，而粉活泉不管是淡妆浓妆都能卸。

洁面

绿活泉(润透洁面乳)/粉活泉(润漾洁面乳)

适合肌肤：油性、混合性肌肤/干性、中性肌肤，敏感肌也可用;

适合季节：春夏/秋冬;

质地：厚重的浅绿色膏体/柔嫩丰盈的粉色乳霜质地

建议：用粉活泉洗完脸擦干后有一种成膜感，但是一点也不紧绷，适合偏干肌肤四季用。绿活泉可以调节水油平衡，用后T区干爽，脸颊不会干燥紧绷，超适合偏油肌肤夏季用。

爽肤水

绿活泉(润透爽肤水)/粉活泉(润漾爽肤水)

适合肌肤：中性、混合性肌肤/干性肌肤;

适合季节：春夏/秋冬;

质地：透明轻薄的液体/略稠的液体;

建议：夏天用会觉得很舒适，秋冬用恐怕会显得不够滋润/冬天可搭配同系列粉霜实用，夏天可搭配绿霜使用。

欧莱雅护肤品怎么样

比起千儿八百的价格的其他大牌，欧莱雅是性价比比较高的，选择倒是很不错。 欧莱雅集团是世界著名的化妆品生产厂商,创立于 1909年。现在的各类化妆品畅销全世界,广受欢迎。除化妆品以外，该集团还经营高档的消费品，并从事制药和皮肤病研究。那么, 呢 不知道大家知道不知道, 欧莱雅集团旗下除了欧莱雅,还有小护士,兰蔻,美宝莲,卡尼尔等品牌～ 我这里将主要收集欧莱雅本品牌的一些用户评论 顺便说一下, 就欧莱雅这个牌子, 也有很多系列的

我推荐我同事用这牌子的清润系列，她说挺好，就是量太少。就我个人而言：建设你不要买营养成份太高的。清爽些的 佰草集 倩碧 泊美这些都不错 看你的预算了。

碧欧泉爽肤水上面标的“Aquasource”和“Biosource”的主要区别如下：

1、两种产品属于不同的产品系列

碧欧泉爽肤水上面标的“Aquasource”是指活泉润透系列爽肤水。

碧欧泉爽肤水上面标的“Biosource”是指矿泉水润系列爽肤水。

2、两种产品的包装不同

碧欧泉爽肤水上面标“Aquasource”的瓶子的颜色为淡蓝色的，瓶身较矮。

碧欧泉爽肤水上面标“Biosource”的瓶子的颜色是绿色的，

3、两种产品的作用和功能不一样

碧欧泉爽肤水上面标的“Aquasource”不含酒精，温和无刺激。

碧欧泉爽肤水上面标“Biosource”含酒精，清洁面部更彻底，质地清爽、柔和。可以去除洁面乳残留的乳液，收紧毛孔，令肌肤回复光采、洁净和清新。

4、两种产品的适用人群不一样

碧欧泉爽肤水上面标的“Aquasource”更加滋润一些，适合干性皮肤和中性皮肤的人群，Aquasource用的人比较多，属于大众化的。

碧欧泉爽肤水上面标“Biosource”要更加清爽一些，适合混油或者油性皮肤的人群。

-碧欧泉矿泉爽肤水

-碧欧泉

倩碧和碧欧泉的男士爽肤水各有优势，具体选择哪一款需要根据个人皮肤需求和喜好来决定。

倩碧男士爽肤水的主打功效是清洁和保湿，使用起来感觉清爽，适合油性或混合性肌肤。倩碧男士护肤品的成分天然，不含香料和酒精，非常适合男性皮肤的需求。此外，倩碧男士护肤品的价格也非常亲民，适合预算有限的男性消费者。

碧欧泉男士爽肤水的主打功效是保湿和修护，使用起来感觉滋润，适合干性或老化肌肤。碧欧泉男士护肤品的成分科技含量高，能够有效改善男性皮肤的问题。此外，碧欧泉男士护肤品的价格相对较高，适合预算宽裕的男性消费者。

综上所述，如果你注重天然成分、价格亲民，那么倩碧男士爽肤水是一个不错的选择；如果你注重高科技、高品质、预算宽裕，那么碧欧泉男士爽肤水则是一个不错的选择。当然，最重要的是选择适合自己的护肤品，因为每个人的皮肤需求都不同。

碧欧泉男士水动力洁面啫喱的味道确实非常好闻，这款洁面产品的香味让人难以忘怀。如果要说它的香味和哪款香水最相似的话，那么我会毫不犹豫地推荐娇兰的男士香水——尊贵男士。

尊贵男士是娇兰品牌的经典之作，采用了新鲜的柑橘、茉莉和绿叶等多种天然精油调制而成，带有淡淡的清新花果香气。和碧欧泉男士水动力洁面啫喱一样，尊贵男士也是属于清爽型香氛，细致淡雅，非常适合现代都市男性使用。

每个人对香氛的感受不同，所以也有可能有人觉得碧欧泉男士水动力洁面啫喱的香味和其他香水更相似。但是可以确定的是，这款洁面产品本身的清爽气息已经很吸引人了。

如果您想要深入了解其他与碧欧泉男士水动力洁面啫喱香味相似的男士香水，还可以考虑以下几款：

爱马仕男士淡香水：这款香水采用了黑醋栗、橘子和柠檬等多种天然精油调制，香气清新自然，与碧欧泉男士水动力洁面啫喱有些相似之处。

2 雅诗兰黛雅致男士淡香水：这款香水是一款具有浓郁东方风情的男性香氛，混合了多种木质精油和香调味，散发出优雅、充满活力的香气，也许会带给您不同的感官体验。

3 欧莱雅红龙骑士男士淡香水：这款香水是一款比较适合年轻人使用的男性香氛，采用柚子、薄荷和琥珀等多种元素调制而成，清新而不失个性。

以上是我从个人角度出发推荐的几款与碧欧泉男士水动力洁面啫喱香味相近的男性香水，希望能够对大家有所帮助。我想再次强调一下，香氛的选择应该根据个人的喜好和气质来决定，不要盲目跟风或者受到他人的影响。