归纳欧莱雅推出的品牌虚拟偶像具备哪些个性特征？

虚拟代言人这事其实并不算新鲜，但大多数品牌也只是在一旁看看热闹，真正敢入局下场的品牌并不多，与许多新营销方式一样，品牌们并不敢贸然尝试。

在美妆品牌中，欧莱雅集团对虚拟偶像的尝试算是比较积极的。2020年11月，欧莱雅在进博会上发布了集团全球首个品牌虚拟代言人，也就是美即品牌的“M姐”，并在进博会后续担任“活动主持人”介绍欧莱雅各大展区。

显然，欧莱雅以美即品牌开始推出虚拟偶像，是专为中国市场而做出的市场策略，并且有为集团旗下各品牌测试市场反馈的意味。

“M姐”的形象极具中国传统审美，丹凤眼、野生眉、自然淡妆也与美即的品牌理念相通，从形象上看用户的接受度应该挺高，而其人设有相当硬核，根据官方介绍，“M姐”是美即面膜专研中心的“实验室观察员”，拥有 丰富的产品和成分知识，第一时间向用户分享品牌的全新科技和尖端成果。

从营销表现上看，美即对“M姐”的应用大多还是双微一抖等各大新媒体平台，以及作为虚拟主播进行直播带货。但坦率来说，社交媒体上“M姐”形象的曝光并未见太多。

不光是欧莱雅的，所有的品牌只要是产地或者批次不一样，都会是有包装不一样的，而且每个国家产的包装都是不一样的，只要正规地方购买的，不用担心是假的

1、看包装

台版的欧莱雅包装全部都是繁体中文字，但是产地却说是来自巴黎，遇到这种情况大家就应该要注意了。如果产地是非汉语、，那么一般情况下是不会在包装上写中文的，但是说明书里会有很多中文说明。

2、闻味道

对于经常使用欧莱雅产品的人来说，只要打开闻味道就知道是真是假了，假的护肤品往往会有比较多的香精味道，也就是类似于雪花膏的味道。而对于欧莱雅真正的护肤品，它会有一种淡淡的原料的香味。

3、看编码

就拿欧莱雅的三重美白系列爽肤水来说，这款产品背后有一行小数字，比如fc128那就是f：France(产地法国，这个大家可以去专柜看看，国内专柜卖的都是国产的，那应该是c：china)。

除了上面这三种方法之外，还有就是大家也要看价格以及所购买的地方。不管买任何东西千万不要贪图便宜，而且欧莱雅化妆品即便是有一些价格之差，但是也不会相差太多。其次就是自己选择的购买地，是在专柜或者是网上官方网站进行购买。

在过去两个月，从国外的 Google I/O、Apple WWDC、Facebook 开发者大会，到国内的飞聊、QQ改版、豆瓣FM 60，可以看到很多关于交互设计上的趋势。

同时，我从日常的产品体验中，整理了一些思考内容，以下是对 2020 年交互设计趋势的展望。

模态展示

在 iOS 13 中，模态面板采用了新的卡片样式，它占据了屏幕 90% 的面积。模态面板拉起时，原有的页面会有一个纵深效果，以灰色状态显示，防止用户和它们发生交互。模态面板可以通过滑动操作下拉关闭，适用于单手操作，专为大屏服务。

在系统邮件、日历、通讯录、Apple Music、信息 Animoji 等自带应用中，模态面板得到了广泛应用。

△ Apple Music & 邮件

专注下半部分

夸克浏览器是专注下半部分做得最好的一个，夸克并没有像 Safari、Chrome 那样把搜索框放在顶部，而是将整合后的搜索栏放在了用户更容易操作的屏幕下半部分。

分层内容

分层内容是基于动作菜单，弹出分层内容。分层内容的展现形式可以减少页面跳转，让用户保持在最原始的环境中。并且主要操作交互位于界面下半部分，触手可及。

△ Snapchat & Keep

1 悬停分层

在网易云音乐、即刻、飞聊等应用中，采用了悬停分层。顶部展示的是介绍性内容，随着页面下滑，介绍内容隐藏，同时功能栏将置顶悬停，展示的内容区域大大增加。

△ 网易云音乐 & 即刻

△ Broadcasting iOS App UI Exploration

连续性页面

连续性页面的转换效果可以很好记住产品路线，加强了页面的层级关系。同时，流畅的动画转换效果，带来了更连贯的用户体验。

App Store 和 Behance，以及最近发布的豆瓣 FM 60，都采用了这种方式。

△ App Store & Behance

全屏展示

很多App在引导评分样式上，都采用的是系统弹窗。在 Keep App 上，设计了一个全屏展示的评分提示。形式新颖，加上背景图的气氛，让人想去评分的意愿大大增加。

△ Airbnb 爱彼迎 & Keep

快捷验证

1 苹果账号登录

近两年几乎所有的 App 都会推荐首先使用手机号+短信验证码的方式注册/登录，同时也会接入像微信、QQ、支付宝这样的三方登录。

在 WWDC 2019 上，苹果也给我们带来了 「使用苹果账号登录」，几乎所有的苹果设备都会登录 Apple ID。因此，我们可以在不久的将来，通过苹果账号，就可以直接登录所有的 App，是不是很方便？

2 号码识别

网易易盾的号码识别，可以自动获取当前开启流量的 SIM 卡号码，一键点击即可完成注册、登录操作。减少手机号输入、短信验证码等待时间等传统步骤，提升关键环节转化率。

△ 网易易盾

语音交互

近年来，智能语音技术在很多场景得到了应用，微软的 Cortana，苹果的 Siri、谷歌的 Assistant。在引入深度学习后，语音助手可以在训练中越来越强，吐词更连贯。夸克的语音助手有本地天气、本周本月可视化数据、新闻热点、节日问候、冷知识等功能。

在5月的开发者大会上，谷歌展示了其人工智能与语音识别的 Live Relay 技术。其能够为不便应答电话的用户，提供基于实时语音/文字互转的通话支持。对于聋哑人来说，这绝对是一项实用的功能。

△ Google I/O 2019 Live Relay

事实上，Live Relay 也能帮助到一般人，例如当我们需要接听重要电话，但却无法离开当下所进行事项，Live Relay 在此时就能派上用场，透过输入文字的方式，接听重要来电。

最方便的是，Live Relay 还可整合即时的翻译功能，这在与外国人士沟通时起了很大的帮助作用，可说是另外一种「无障碍功能」。

AR增强现实

1 WANNA KICKS 通过AR技术「试鞋」

通过 AR 增强现实技术与智能手机相机的结合，帮助你看到 YEEZY BOOST 350 等运动鞋「穿」在自己脚上的效果，它甚至还能模拟出鞋子在光线不同环境下的各种效果。

2 小程序AR+口红试色

昨天，首个支持AR动态试妆的小程序「阿玛尼美妆」同步更新上线。基于小程序基础能力和谷歌 TensorFlow 机器学习开源平台支持，欧莱雅集团开发了 AR 动态试妆能力。相比以前上传照片的试色方式，AR 动态试妆让试色更真实。

AR 使用在网页设计或应用程序领域，它能够自然地将虚拟与现实结合，带来身临其境的新体验。

多窗口预览

△ App Store & QQ

在 QQ 最新的版本中，列表页面长按消息，会弹出多窗口模式，消息可以来回切换，类似于 iOS 后台切换模式。在会话窗口长按任意地方，也会呼出多窗口模式。

总结

科技 发展给设计产生的影响是巨大的，让我更深刻地认识到作为设计师的责任。这些设计趋势有意或无意地将帮助用户得到更好的产品体验。

本文转自：优设网

作者：洋爷