什么牌子化妆品好

补水保湿小能手 —— 珂润

珂润的水乳我大概用了七八年了，从它没进入中国人肉背到现在各种官旗店都能买到。我一般夏天用控油版本，秋冬用2号水，3号水深冬偶尔用，但整体感觉2号就够用了，不是大功效产品，但补水保湿能力非常的可。这款控油的太少人知道了，拍一下我的空瓶



吃土都要买的精华 —— 兰蔻小黑瓶

兰蔻小黑瓶就是一款我都写烦了的精华，我一般会至少囤一瓶100ml在身边才会有安全感那种。我对它最大的爱是确实可以让皮肤状态慢慢养好而且很大程度上帮助了后续精华类产品的吸收，如果是第一次尝试贵价精华，入它没毛病。



油痘肌姐妹你要是还不知道夸迪就out了

夸迪大概是我目前试用时间最短但快速决定回购的精华，因为在祛痘这方面可以说把痘痘拿捏的死死的，效果肉眼可见，用牛逼形容都不过分。我现在是配合了“夫西地酸乳膏”一起用，红肿发炎的大痘痘都被我三天搞定了。后续小的一些，没有用药，靠精华很快也在扁下去。



抗初老的姐妹，雅顿金胶眼精华更适合你

我用的眼霜没有十款也有七八款了，预算少的可以考虑资生堂的百优或者欧莱雅的紫熨斗，但有一说一效果只能说坚持用才能看到一丢丢。雅顿金胶就不一样了，我下眼睑附近的干纹混合着动态纹已经是用啥彩妆都卡粉了，各种看测评以后入了金胶，用上了可以解决80%卡粉，时间久了黑眼圈也会有所淡化。



想要保湿，珂润、玉泽、急救美人都不错

珂润的面霜和水，都是我大概用了七八年得产品，空了十几二十罐了。后来玉泽来了，比珂润更便宜，修复皮肤屏障效果也会更好一点。疫情期间靠玉泽和勃朗圣泉大喷，解决了口罩痘痘。

不过这些产品的好用都是日久生情那种，急救美人的第一次使用感受很惊艳，虽然我查了成分感觉emmm很一般，但保湿效果真的绝了，它的使用方法也很绝，要完全乳化或者加入角鲨烷乳化后再往脸上涂。这么说吧，刷完酸厚涂就完全可以当睡眠面膜用。



长期维稳改变熬夜脸，赫莲娜平替的益生菌水乳是个好选择

今年女神节拔了心中痒了很久的草，买了瑷尔博士的益生菌水，因为我是混油皮所以买了清爽型，两个多月用下来是可以回购的水乳了。II型嘛，所以和上面所说的FAB比起来确实清爽了很多，再也不用担心妆前搓泥了，里面少量添加的金缕梅和金盏花更是一定程度的起到了控油的作用~

我今年又没有逃过春敏的情况，对于突然地爆皮，它没有凡士林大法来的有效，但凡士林大法后的深度修复真的是绝绝子，两个多月吧，反复爆豆的下巴有了很好的改善，即便是偶尔姨妈痘，也基本上没有爆皮了。



护肤品的最后一步就是防晒，买怡思丁真的不出错

怡思丁也写烦了，说点新鲜的最近买了它抗老款，整体使用感受可以说和蓝瓶差别不大，会更润一点，所以防晒以前我是不用急救美人的，容易搓泥。瓶子的设计更好，不会担心堵瓶口这种尴尬了。



捞一捞我2020用的最多的化妆品

油皮姐妹，你一定要有一瓶苏菲娜

我大概就是那种当不了美妆博主的人，这个苏菲娜我已经用空了不下十瓶，在油皮打底里目前没有比它更好的产品了，颜色也自然滋润度也够，一年四季都值得拥有。



别在听那些黑dw的的话了，用好了真的底妆无敌

dw我到现在为止手里囤了四个全新的，几个主推颜色我基本上都试遍了，最自然的还是2c0，黄一白的姐妹们可以考虑闭眼入一下子。dw的出现让我扔掉了柜子里的全部粉底液……



散粉这一趴，便宜大碗最重要 —— RCMA 和 花西子都可以

我怀疑rcma从来没有考虑到复购问题，到现在为止我这一大瓶还剩下2/3，烘焙定妆dw必备搭档，粉质嘛，中规中矩可以接受。追求更细腻就买花西子，前前后后我应该也买了两三盒了，哦对，还有花西子散粉饼都值得入一手。



我被花西子眉笔拿捏的死死地

砍刀眉笔不用砍刀的设计真的是深得我心，环保替芯也是让我觉得某种程度对地球的贡献又多了那么一点。颜色的话我常年选裸黛褐，棕的很自然，配啥发色都可以哦。



说真的，小奥汀眼线液笔值得

我也曾经被抖音三巨头搞得有些emmm，但第一次用了花西子就很让我惊艳，这种惊艳超越了当年我买到熊野职人的惊艳。咋说呢，同样是持久不晕染主打日本刷毛，熊野职人真的毛太容易分叉且太容易干了，小奥汀和它比起来就属于又抗晕染又耐用。



花洛莉亚斑马盘 和 3ce overtake 是今年最爱眼影盘

我的2020大概买了八九盘眼影，算上年尾男票送的tf，四舍五入有十盘了，最爱的就是花洛莉亚斑马和3ce的overtake，一盘多妆，咋配都对，基本上这两盘的使用频次在一周五次，另外两天如果不是没化妆就是临幸了别的盘。

特别要说，花洛莉亚这盘铁皮也太难了，我这么努力的用然而它都还这么饱满……



泰产小众品牌腮红 cutepress

我也是无意间挖到的宝藏品牌，渐变的色彩加少量细闪可以让整个气色up再up，而且买了快一年了，基本上每天都用……但目测距离铁皮还有好长好长时间，大概可以坚持到过期。

遗憾的是，姐妹们，国内没有店了，各位找找泰代吧。





买了好几块高光，最爱还是毛戈平和fenty beauty

我对于fenty beauty的爱基本上从种草到买到使用这么久，基本上是我心里细闪大量片的无可取代，以至于我并没有因此再购物五花肉和其他爆款，因为它真的就是闪成仙女又高级。我深度怀疑女明星们锁骨上的bling bling也是它。



毛戈平我用了很久时间才渐渐喜欢上，当学会了正确的使用方法后，才会发现卧槽，真香。它绝对是目前为止，日抛玻尿酸的不二之选，垫鼻子、填沟沟壑壑、填脑门和太阳穴等等等。而且吧，这个真的好禁用啊，仿佛一辈子用不完。



今年唯一铁皮的修容 hedone

我今年这块铁皮修容是hedone，如果用不明白毛戈平，这块哑光修容也可以顶上，中间的鼻影颜色偏灰，更适合亚洲人。膏状修容除了颜色更时候，这种一抹画粉也是很好操作的，手残党的福音哇。



我万万没想到，买了那么多大牌口红，今年最爱的居然是花洛莉亚的口红笔

这一年买了那么多口红，也没少花钱，玩玩没想到被这两根几十块的口红笔俘获了，并且已经做到了随身携带，淡淡奶油香也很友好，我买的是04号和01号。

04号是上面的浆果色，薄涂是御姐，厚涂是大女主

01号是下面的奶茶橘粉调，薄涂就很裸妆，厚涂也是温柔**姐。真的相信我，买回来绝对不会错。给我冲！

男孩子花点钱肿么辣？我买的又不多！况且我只买适合我的~不适合我的我又没有买~最近抖音上帅气的小哥哥们刷屏晒护肤品，让我瞬间想给我的男朋友安利护肤品了，那么护肤的首要步骤就是清洁~男士如何选择一款洗面奶呢？下面是小编给大家搜集到的关于最好男士洗面奶排行榜，让我们一起来了解一下吧。

呼吸男士洗面奶

呼吸专用男士自然发酵洗面奶，含有丰富的矿物质白泥可以有效祛除积累在皮肤中的皮脂和毒素，使肌肤变得更加透亮有光彩，而且这款洁面的丰富泡沫可以一次性完成剃须和洁面工作！

激派男士洗面奶

男士强烈推荐的一款洗面奶，价格很划算效果又好，这款拿过很多男士护肤金奖，用的是正宗的氨基酸成分，原料采用国际一线大牌供应商。很多男生用这个洗脸都会感觉到皮肤变好，黑头痘痘毛孔粗大都可以用这个，气味还特别好闻，有需要的可以入手，相信你会感谢我的。

石泽研究所男士毛孔抚子洗面奶

石泽研究所这款含有丰富的小苏打配方，能够渗透到肌底之中去溶解皮脂，改善面部的粉刺和出油问题，使肌肤维持的更加稳定。洗面奶的泡沫也是十分细腻，在清洁过后也不用担心干燥和紧绷的情况产生。

肌克祛痘水

超级好用的祛痘产品！皮肤科医生推荐的这个肌克祛痘水，权威医学期刊表明祛痘率高达98%，亲测祛痘祛痘印有效果，这个是让你的痘痘一点一点的下去，你会发现3天后痘痘完全不疼不红了，感觉消炎真的很棒。如果有青春痘粉刺、闭口脓包、痘印痤疮、白头红肿都可以用这款解决。纯正植物配方，无激素无刺激，真的是痘痘肌的大救星，神奇祛痘水非它莫属！

科研氏高保湿洗面奶

有效清洁皮肤油脂，味道清新、清洁力较强，使用后微微有紧绷感，油皮适用，不建议敏感肌使用。

MUX纯风氨基酸洁面液

洗脸真的特别好用，比洗面奶好用太多了，透明的放心洁面液，洗脸舒服不紧绷，毛孔黑头和痘痘都没有了，卸妆也特别干净，时尚网重点推荐过这款产品，配方很优秀是日本一线大牌的工程师研制，成分都是进口级别，周围的朋友也都反馈用这个洗脸皮肤真的变好很多，值得推荐！

SANA莎娜豆乳美肌洗面奶

这款豆乳洗面奶主打无色素无香料无矿物油，敏感肌和孕妈妈都能用。清洁力度还不错，可以卸淡妆。泡沫丰富且细腻，很容易把毛孔里的污垢清洗干净。有一股淡淡的豆味儿，保湿效果还不错。

森林哲学精华面膜

秒杀一切面膜！不知道回购多少次了，这也是护肤杂志评分最高的一款面膜，评测数据比国际大牌还要好。拥有多项独家配方专利，和国际大牌一样的进口天然成分，并且采用德国可以呼吸的膜布技术，皮肤暗沉发黄统统吸走，膜布像果冻一样滑滑嫩嫩的，敷上去满满的治愈感，做完后效果超惊艳，比我在美容院spa效果都要好，熬夜看剧就是靠它，急救效果好到爆炸。痘印粗糙、干燥起皮、油腻黑头、毛孔粗大都可以轻松解决，脸上的皮肤跟自带高光似的，又亮又嫩。真的很难得的一款神仙面膜，只要不停产，我会一直回购。

朗仕男士洗面奶

朗仕，是雅诗兰黛旗下、世界首个男士专属护肤品牌。它里面含有磨砂小颗粒，可以温和去角质。里面还含有丰富的维他命成分，可以滋养肌肤，让肌肤远离干燥紧绷。

THE GINZA洗面奶

皂基洗面奶！膏体状，淡淡的西柚香味，泡沫非常丰富，细腻。洗的很干净，适合做晚洁面。洗感和黑BA差不多，但是这款价格更美丽！

夏天的话当然要用控油的才好啦,因为天热,你的毛孔会张开,变得比较大,出油就会更多了。秋冬的话,中性也未尝不可。

不管是出油还是蜕皮,最终原因都是因为你的皮肤严重缺水——水油不平衡导致了出油,缺水导致紧绷和蜕皮。但据你描述,我分析你很可能是混合型皮肤,额头、下巴和鼻子周围是你出油的主要部位,但是脸颊、嘴角等部位又会过于干燥。所以,我建议你用两种洁面产品,由多的地方控油,替他地方补水。妮维雅男士控油劲爽洗面奶应该还不错,补水用妮维雅那款凝胶就好,因为是学生,太贵的话会稍显奢侈。

不要以为选好洁面乳就OK了,你的洗脸习惯也要跟进,洗脸的方法在这里就不赘述了,你可以自己去搜。重点是洗完脸以后。首先记住,不要用毛巾胡乱的擦脸,吸去水就可以了,不然毛巾上的细菌可不是吃干饭的!其次,应该马上用补水的乳液——很重要的说。很多人以为应该用柔肤水,其实总的来说它就是鸡肋,不如直接用乳液效果好。

需要指出的是,如果之前从来没有去过角质,那就要赶紧采取行动了,因为角质会使你所做的所有护肤行为事倍功半,他就像一层墙挡住了里面和外面的交流!再加上你是男生,角质层会更厚更顽固。建议用相宜本草的去死皮膏,我有用过,效果显著。

这些只是基础中的基础,希望对你有帮助。

其实浴盐也是可以去角质的,用在脸上效果也很好(同学试过,效果显著),又可以全身使用

男性由于生理特征决定了男性的的油脂分泌是很活跃的，因此需要每天清洁，皂基的沐浴露虽然清洁力强，但对皮肤的刺激性也较大，不适合长期使用，给题主推荐一款氨基酸表活的—遇见香芬男士沐浴露，氨基酸表面活性剂清洁力强，质地却很温和，长期使用也没有问题，这款沐浴露还特别添加了甜扁桃壳粉，安全去角质，使用后留香时间也很长，适合商务男士使用。

男生护肤品牌子前十名有欧莱雅男士、妮维雅、曼秀雷敦、碧欧泉、朗仕、AHC、吾诺、高夫GF、杰威尔、极男等。

1、欧莱雅男士

巴黎欧莱雅于2004年在法国推出的男士专业护肤系列，提供控油、劲能、保湿、抗皱等系列专业护肤方案，主要产品有男士洗面乳、爽肤水、精华乳、眼霜、洁面泡沫、醒肤露等。

2、妮维雅

妮维雅是德国拜尔斯道夫公司旗下全球护肤品和身体护理品牌，于1911年在德国汉堡成立，旗下拥有专业的肌肤及医学研究团队和销售团队，目前在身体保养、脸部保养、防晒、唇部保养、个人清洁、男士护肤等领域颇有建树。

3、曼秀雷敦

成立于2003年，较早进入国内的男士护肤品牌，注重护肤成分的创新应用和护肤科技的研发升级，为广大男性消费者打造保湿活力、控油清爽、多效修护等系列的专业护肤产品。

4、碧欧泉

始创于1952年，来自法国的高端护肤品牌，提供全系列的男士、女士、身体和隔离等护理产品，品牌核心成分是矿泉活细胞因子LifePlankton™活源精粹，可为多种肌肤定制卓效护肤体验。

5、朗仕

创立于1987年，雅诗兰黛旗下男士护肤品牌，涵盖清洁系列、剃须系列、修护系列、头发、身体系列等男士保养护肤产品，提供轻松的导航工具指导男性了解自己的护肤需求。

6、AHC

AHC始于1999年，隶属于全球日化品牌巨头联合利华集团，是专业SPA护肤品牌，诞生于专业的韩国美容院，明星产品包括小神仙水系列、防晒系列、B5玻尿酸系列以及修复眼霜等，其AHC男士水乳三件套广受男性消费者好评。

7、吾诺

日本资生堂旗下人气男士形象用品品牌，深受崇尚自然、追求生活品质的年轻男士喜爱。

8、高夫GF

始于1992年，国内专业的男士护理品牌，针对男士的不同肤质和不同护理需求研发出多系列护肤产品，致力于为年轻男士提供完善的个人护理解决方案，其产品线跨越了护肤、护发、香水三大领域。

9、杰威尔

创立于2008年，新生代男士护肤专业品牌，运用创新美容科技，以革命性配方为亚洲新生代男士提供专属的男士护肤品和护肤服务，推出有基础护肤、进阶护理和特别护理系列产品，其定型喷雾、男士洗面奶和护肤品受到男性消费者欢迎。

10、极男

成立于2015年，知名男士护肤品品牌，专研男士清洁理肤功能性产品，主打男士肌肤清洁以及男士肌肤护理，通过细分男士日常生活场景研发适合的产品，覆盖洁面乳、保湿控油凝霜、爽肤水等。

-欧莱雅男士

-曼秀雷敦

文/钟微

编辑/叶丽丽

2020年9月28日，国产美妆品牌完美日记的线下门店已达200家。

自第1家门店在广州正佳广场开出，到第200家店落成，完美日记仅用了20个月。另一个惊人的速度是，在成立的第4年，完美日记将要赴美IPO。

据报道，完美日记近期完成了新一轮14亿美元融资，如果以40亿美元（约为2684亿人民币）的投后估值比照，完美日记的市值已经超过丸美、接近珀莱雅。

后两者是如今国产美妆行业的双巨头，截止发稿前，珀莱雅市值居A股美妆行业第一，为29108亿元人民币，丸美为26221亿元。

从2018年开始，完美日记、UNNY、橘朵等国产美妆品牌出现了爆发式增长， 他们身上有着同样的特点：抓住了小红书、KOL等新渠道带来的流量红利，擅长营销玩法，从线上起家。

扎根线上的中国美妆品牌们渐渐成为很多人眼中的“野蛮人”。

韩国化妆品上市公司科丝美诗有着近30年 历史 ，并于2004年进入中国市场，其总经理助理申英杰在接受媒体采访时提到，中国线上渠道和平价品牌的崛起改变了供应链的整体逻辑， 线上模式导致了行业里充斥着“门口的野蛮人” 。

以完美日记为代表的、走线上模式的品牌们改变了供应链的整体逻辑，影响了整个美妆市场，而对于传统美妆品牌而言，这些变化也许是致命的。

中国美妆行业发展至今，经历了几个阶段，挑战无处不在。

国产品牌也曾经历过“畅销时代”，产品不愁销量，随着欧美美妆品牌进入中国市场，加剧了竞争，不同品牌的产品功能、价位等变得更细分。

从2010年左右开始的线上渠道变革，更是给美妆行业增添了不少新玩家，这也意味着更激烈的竞争来临。

一边是诞生于淘宝的美妆淘品牌，当时雅诗兰黛等欧美品牌大多定位高端，迟迟不入驻淘宝，给了国产美妆淘品牌崛起的空间。另一边则是传统国产美妆品牌，扎根线下的它们，对线上渠道的尝试也显得过慢。

当传统美妆品牌反应过来，布局线上，将淘品牌作为不能忽视的对手时，前面又有新的伏兵在等着它们——完美日记、花西子等新锐品牌，通过互联网化营销带来的流量红利，掌握了线上市场的话语权。

中国美妆市场的各方势力，如今已经进入了史无前例的混战局面。

回溯以往，每一场变革中，必定有许多企业在走下坡路，但其中也必定有新兴强者与存活者。

在这场国产美妆“大逃杀”中，谁活了下来，谁又最终消失了？

曾经A股化妆品市值第一的上海家化，已经先后被丸美、珀莱雅超越，截止目前仍未翻盘。

今年年初，前上海家化董事长葛文耀发送了一条微博，他写道：“今天珀莱雅的股票市值2066亿，超过上海家化2064亿。”末尾还附上了三个流泪的表情。

很难相信，这个打造了美加净、佰草集、六神等知名品牌的化妆品公司，打过不少胜仗，经历了数个阶段的变革，但最终掉队了。

许多国产美妆品牌有着类似遭遇：诞生于20世纪80年代的“普兰娜”，在2010年因为原料等问题被经销商举报后，逐渐消失在消费者视野中；曾是中国本草护肤第一品牌、KA渠道第一的相宜本草，因为品牌老化，业绩下滑严重。

上海家化的掉队有着鲜明的时代印记。

上个世纪90年代，中国美妆行业兴起，大量创业者涌入，通过生产技术、营销、线下等多个环节的学习与调整，让国产美妆品牌得以遍布中国，美加净、大宝、欧珀莱、雅芳等品牌，都曾是无人不知的国产美妆品牌。

这一时期被称为“畅销时代”，怕的不是卖不掉，怕的是生产不出来。很多国产品牌便是在这样的背景下登顶。

随着全球美妆巨头加速开拓中国市场，国产美妆品牌的地位被冲击，它们的产品定位被挤压在中低端市场，许多品牌还需要通过中外合资才能存活。

人们发现，像上海家化这样的企业，尽管创造了不少成功的品牌和产品，但销售体系、营销能力、企业现金流等方面都与欧美巨头有着很难赶超的差距。

来自欧美巨头的刀剑已经架在了国产品牌的脖子上，后者只能在夹缝中求生存。

2009年前后，欧美巨头几乎占领了这个行业，丁家宜被科蒂集团收购，大宝被强生收购，小护士和羽西被欧莱雅收购。收购不断发生，不少“国货”渐渐变成了“洋货”。

同时，当时美妆行业的市场虽然有着广阔的前景，但来自欧美或本土的头部企业，已经垄断了市场，市场上略有名气的品牌，实际上都被抓在少部分企业手上。小型初创公司想要开辟出一条成功的道路，无疑是艰难的。

但依然有一大批国产美妆公司成立并孵化新的国货产品。

上海家化成立于1989年，但2000年之后，才是国产美妆的爆发期。丸美、韩束成立于2002年，珀莱雅诞生于2006年，卡姿兰则成立于2009年。

中国美妆品牌的成长和活跃变得更剧烈，丸美“弹弹弹，弹走鱼尾纹”、自然堂“你本来就很美”及韩束“释放你的美”等广告被投放在卫视等渠道。

上海家化已经随着佰草集跌出头部品牌阵营，而走上了下坡路。珀莱雅和丸美成为如今国产美妆行业的双巨头。

年轻的女性消费者，大多走入过它们的线下专卖店，专柜售卖模式一度是它们主要销售渠道。它们的营收，100%来自化妆品自有品牌运营的核心业务，这一因素让它们更被投资者看好，市值也在不断升高。

20年间，行业起伏，玩家更迭，有人刚刚坐稳位置，便又有新的黑马以不可阻挡的势头打破格局。

在新的阶段，竞争加剧了。

此时的美妆行业，欧美品牌的市场竞争力依然强劲，它们不再犹豫、加速融入电商平台。传统国产美妆品牌也一样，线上渠道甚至成为了主要营收来源。

新的玩家也开始跃跃欲试，完美日记、花西子等新锐品牌，带着不同的模式走来，掌握了市场的话语权。

格局早有变化的征兆。在 科技 领域，技术的更迭背后往往孕育着机遇，而在消费领域，渠道的变革也是同理，这一轮变革围绕着线上。

2010年以前，美妆品牌大多是经销商模式，每年的美博会是企业招揽代理商、提升销量的重要方式，但美妆行业的销售渠道一直在变化。

关于中国美妆品牌的销售渠道变革，伽蓝集团执行总裁刘玉亮曾在接受采访时提到，27年前，中国化妆品产品的销售渠道大多是在百货商场柜台销售。

后来超市大卖场大举进入中国，紧跟超市大卖场的化妆品品牌快速占领了一定的市场份额。再之后便是CS渠道——由化妆品店、日化店、精品店系统所构成的销售终端网络系统开始盛行。

如今又到了电商渠道崛起的时代。随着2010年淘宝商城美容馆正式上线，美妆类淘品牌成为行业里的新生力量，其中诞生了御泥坊、膜法世家、阿芙、芳草集等知名国产美妆品牌，它们都是抓住渠道变革的先行者。

之后佰草集、自然堂等扎根线下的国产美妆品牌涌入电商，展开了一场传统品牌与淘品牌的激烈竞争。

新的搅局者又开始出现。2017年，黄景峰经历了数份工作，他曾在宝洁工作，又加入御泥坊担任副总裁，最后离开御泥坊，成立了完美日记的母公司逸仙电商。

逸仙电商是一个区别于宝洁、御泥坊的美妆公司，完美日记的模式也不同于很多传统品牌和淘品牌。

2017年，完美日记正式推出，并开设天猫旗舰店，它并不像淘品牌一般依赖阿里的流量扶持。 完美日记有了更广泛的营销阵地——小红书、微博、抖音、B站等平台备受追捧，消费者往往通过这些平台先“种草”再买单。同年8月，完美日记开设了小红书店。

据艾瑞咨询统计，90后、00后了解新品牌的方式主要通过微信、微博、QQ等社交平台，以及电商平台。

而美妆的三大社交媒体是微博、小红书和微信。其中小红书已经与淘宝在内容上已成功打通，商家在编辑某个商品介绍时，可选择引用小红书相关“笔记”。

黄景峰曾提到，完美日记起初的销量并不好，直到开设了小红书店，天猫的销售业绩也有了明显的增长。

除了完美日记、花西子，新锐国产美妆品牌的名单上还有玛丽黛佳、HFP、橘朵等。

随着这份名单变长，竞争也逐渐激烈，行业变得拥挤，有投资人为错过完美日记们而懊悔，也有新的创业者不断加入这一行业。

中国美妆行业的热度似乎不会降温，传统美妆品牌、新锐玩家、亦或是国外巨头都站在了这一分界点上。

进入2020年，美妆行业的变革还在持续。

实际上，在疫情驱使企业强化线上渠道之前，这场变革早已发生。

2019年到来的直播电商风口，“口红一哥”李佳琪用五分钟卖掉了15万支YSL口红， “直播+网红带货”的模式带动了不少美妆品牌的销售业绩。

这一年，国潮概念也开始风靡，食品、服装等各个领域的品牌开始主打中国元素，中国风、古风等风格的国货打动了年轻消费者，美妆品牌也借此实现了转型或崛起。

同时，品牌在挖掘线上流量之时，也不忘线下渠道依然有其价值。

传统美妆品牌大多依靠线下渠道起家。珀莱雅近年来大力发展线上渠道，但线下渠道依然贡献了大量营收。据珀莱雅财报，2019年，线下渠道营收1462亿元，在总营收中占比4691%。

扎根线上的新锐美妆品牌，也在重金布局线下。2019年1月，完美日记在广州开设首家体验店，截止今年9月底，完美日记已经有200家门店，并声称要在2022年开出600家门店。

完美日记突出重围的这些年，美妆已经成为中国零售行业增速最快的品类之一。

过去，中国风靡的化妆品品牌中，大部分来自美国、韩国等国家，即使在珀莱雅、丸美崛起的时代，也没有打破被国外品牌统治的格局。

但如今，这一格局正在被改写。2020年，凯度消费者指数发布了最新的美妆市场趋势报告，在护肤品类中，百雀羚、大宝、巴黎欧莱雅、Olay、妮维雅排名前五，虽仅有百雀羚是国产品牌，但位列第一。

而在彩妆品类中，唯一的国产选手完美日记也夺下了第一，美宝莲纽约、魅可、迪奥、卡姿兰排在其后。

放到线上，趋势则更加明显，国产品牌在美妆品牌榜单的席位越来越多。 2019年双十一，自然堂、百雀羚、完美日记、薇诺娜跻身榜单前十。

新锐品牌中，首次参加双十一的花西子1小时实现销量破亿，完美日记13分钟破亿，是首个登上天猫榜首的国货彩妆品牌。

不过，国产新锐美妆品牌低毛利、高营销的模式正在面临争议。

目前新锐美妆品牌的产品定位依然在中低端，产品价格大多在20到200元之间，是在压缩毛利率的背景下提升了销量。

与之对应的是品牌的营销费用高企。据时代周报今年5月报道，完美日记公关部人士表示公司毛利目前低于行业水平，更有报道称完美日记的营销费用就占到收入的40%-50%。

玩家最终走向的结局必将是提升定价，让投入产出比为正，何况目前完美日记们还在布局线下，这也增加了企业的财务负担。要到扭亏为盈，完美日记们才能迎来真正的胜利。

新锐美妆品牌尚有脆弱之处，老玩家亦在补齐短板。竞争远未到终局，而产品、营销、渠道都将成为这场战争的变量。