化妆品行业的前景及优势

——2023年中国化妆品行业市场现状及发展前景分析 中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低组图

行业主要上市公司：珀莱雅(603605)、上海家化(600315)、丸美股份(603983)、水羊股份(300740)、贝泰妮(300740)、青岛金王(002094)、华熙生物(688363)等

本文核心数据：市场规模;企业竞争格局;市场行情走势

——中国化妆品行业市场规模增长速度较快

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。据Euromonitor统计数据，2011-2022年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的230944亿元增长到了2022年的616433亿元，复合增长率约为93%。

——中国化妆品行业处于多品牌竞争状态

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee

Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。该类品牌中外资品牌主要包括玉兰油(Olay)、巴黎欧莱雅(L'OREAL

PARIS)、资生堂(SHISEIDO)等，国货品牌则包括佰草集(Herborist)、丸美(MARUBI)等。其一般通过百货商场专柜、大卖场、超市以及专营店等进行销售，并通过建立有效的营销渠道和进行大规模媒体宣传等方式，充分发挥品牌的市场影响力。

大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。该领域品牌数量较多，外资品牌包括妮维雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

2020年受疫情冲击，中国电子商务迅速发展，化妆品网上销售额也在不断增长，不论是中高档品牌还是大众品牌都在进行互联网布局，通过电商渠道扩大覆盖范围提高销售能力，电子商务给各品牌提供了实体店以外的另一个竞争平台。

——国际品牌在竞争中占有较大优势

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，中国化妆品市场主要由国际顶尖化妆品企业占据，排名前三的企业为欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛，市占率分别为122%、9%和54%。市占率排名前十品牌的国产企业仅有上海百雀羚和伽蓝集团，分别排名第七和第八，市占率分别为2%和19%。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低

由于国际化妆品市场大部分都被如欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛等国际化妆品龙头企业挤占，且中国化妆品牌在国际市场上的竞争力不足，因此中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低。根据欧睿的数据，2021年，全球化妆品市占率前50的企业中，中国企业仅有5家，包括百雀羚、伽蓝集团、上海家化、上海上美和云南白药，其市占率分别为03%、03%、02%、02%和02%。

——中国化妆品行业未来发展潜力较大

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将以快速度增长，前瞻预测到2028年我国化妆品市场规模将达到9374亿元，2023-2028年年均增长率将达到711%。

注：该预测值包括脱毛膏等特殊化妆品。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

悦木之源和碧欧泉这两个牌子给我的感觉都很好，都是那种成分简单，设计安心的，质地很舒适清爽的产品，而且在档次上都是专柜品牌，那么在选择上应该怎么抉择呢？

悦木之源和碧欧泉哪个好

碧欧泉是法国牌子，强项在补水。悦木之源这个牌子比较倾向于镇定和去除痘痘，所以具体来说需要大家根据需求进行选择，作为一个爱长痘痘的敏感肌肤来说，我更加喜欢悦木之源。

女性护肤建议入手悦木之源

碧欧泉虽然也有女士护肤，但是还是把重心放在了男士护肤上，在男士护肤上，妥妥的碧欧泉，但是女性护肤上，真的比较一般呢！悦木之源属于男女通用的，比较推荐悦木之源

网友说

碧欧泉跟我感觉就是男性用的，女性护肤品好死不死的！无感

碧欧泉，用过就再也不想换了

敏感皮！25之前一直用碧欧泉！25以后感觉光补水不够了悦木之源蘑菇系列也不错！科颜氏过敏！而且是明星产品！

碧欧泉使用心得

张艺兴今天开始正式代言的碧欧泉男士系列，这个系列是碧欧泉一直主打的男士系列，补水效果非常好，而且碧欧泉整个品牌的定位主要就是保湿，这个水动力男士系列一直是在男士护肤品所有品牌当中销量前几名的，洗面奶清洁力很好洗后不干，这个水要推荐一下，这款水上面圆形的版本是最新版本5月份刚刚换的包装，里面的水是乳状的，但是虽然是乳状的一点都不油，涂抹开了之后还是很清爽的，补水力超强，乳液有点乳白色的啫喱状，一抹化水吸收特别好，用后皮肤很细滑，很舒服，而且这个系列是任何肤质都可以用的，所以还是很推荐的

使用碧欧泉男士蓝钻精华露是否会有刺激感，可能因人而异。但是，根据一些用户的反馈，这款产品似乎是安全的，大部分人对它没有不良反应。同时，它也被设计为适合敏感肌肤使用，特别是对于那些对许多护肤品敏感的男性。

然而，每个人的皮肤状况和敏感度都不同，所以最好在使用任何新的护肤产品之前先做一次皮肤测试，以避免任何不适。如果你的皮肤非常敏感，建议先咨询专业的皮肤医生或美容顾问。

总的来说，碧欧泉男士蓝钻精华露被广泛认为是一款温和且适用于敏感肌肤的护肤产品，但如果你有任何疑虑，最好先咨询专业人士的建议。

碧欧泉的生产批号，一般是40开头的六位。

40后的字母，也就是批号的第三位字母是生产年（R=2018年、S=2019年、T=2020年）。第四位是月份（1-9月、O=10月，N=11月，D=12月）。后面的几位无意义。

通过批号的第三、四位能推出生产日期。有效期未开封一般是三年。

都一样。

1、成分：无论是正装还是旅行装，碧欧泉产品的配方和成分应该是一致的，以确保产品的功效和效果。

2、包装：正装通常采用更精美、更耐用的包装设计，而旅行装则追求轻便、方便携带，可能使用较简单的包装。这并不意味着旅行装质量差，只是为了适应出行需求而做了一些调整。

3、用量和使用次数：正装一般容量较大，可以使用较长时间；旅行装容量较小，适合短期旅行使用，使用次数相对较少。所以在使用寿命上可能会有差异，但产品本身的质量是相同的。

碧欧泉cc霜是它们家主打的产品，其实这款cc霜也是隔离霜，具有提亮肤色和美白的作用哦！这款cc霜也是根据了大家的肤质设计了不同的颜色，应该怎么选择呢？

碧欧泉cc霜颜色选择区别 介绍

ColorCorrection（色彩修颜）

双重修正肤色+肤质

碧欧泉全新CC霜，带来全新修正理念，修正肤色同时修正肤质。每款色号为不同肤色问题提供针对性解决。极其轻薄的质地，增强产品修颜持久度，更易涂抹。同时，肤质更为平滑粉嫩。

Care（色彩护肤）

更多防护，融合先进“滢海亮白科技”

融合护肤及隔离功效，全新碧欧泉CC霜提供最高级紫外线防护SPF50+,预防紫外线伤害，及造成的肌肤色素沉淀。预防光老化。协同碧欧泉水光滢亮美白精华核心成分—滢海亮白科技，帮助从源头抑黑。抵御肤色问题的产品。

不可思议！使用CC霜后，留妆时间更持久

实验证明，100%的女性表示在使用CC霜后，上妆更加容易，并且留妆时间更加持久。

适合肤质

五种色号，适合每一个你！

紫：针对不匀肌，平衡肤色，令肌肤匀净自然

绿：针对泛红肌，修正过度红色，展现健康自然肌肤

白：针对“灰纱”肌，即刻提亮肤色，揭开蒙在肌肤上的灰纱

粉：针对苍白肌，即刻光亮肌肤，令肌肤透现红润健康。

蓝：针对黯黄肌，即刻修正偏黄肤色，令肌肤莹亮健康。

使用方法

每日美白护理后，轻抹于脸部肌肤。

碧欧泉cc霜不同颜色 颜色

每日美白护理后，挤出少量产品点在前额、双颊和下巴处，然后从鼻子向外涂匀，轻拍直到被完全吸收。独特乳霜质地，即刻匀净肤色，绽放健康白皙。 

柔光紫：紫色具有中和**的作用，所以它适合普通肌肤、稍偏黄的肌肤使用。它的作用是使皮肤呈现健康明亮、白里透红的色彩。即时去黄，均衡肤色。

清滢绿：适合偏红肌肤和有痘痕的皮肤。绿色隔离霜可以中和面部过多的红色，使肌肤呈现亮白的完美效果。另外，还可有效减轻痘痕的明显程度。调节偏红肤色，修饰红印。

透亮蓝：适合泛白、缺乏血色、没有光泽度皮肤。蓝色可以较温和地修饰肤色，使皮肤看起来“粉红”得自然、恰当，而且用蓝色修饰能使肌肤显得更加纯净、白皙、动人。去除暗哑，即时亮肌。

珊瑚粉：让肌肤白皙同时带些淡淡的几乎看不见的红，好气色，柔柔粉色，迷人的略带娇羞以及温柔的色泽！改善灰沉，缔造红润。

立晶白：调和偏黑的肤色，让肤色白皙，更呈现亚光的粉嫩效果。提升亮泽及剔透度。

使用心得

我素颜皮肤会有些暗沉，小瑕疵，细纹，两颊毛孔比较明显，还有黑眼圈(再熬夜就抽死我自己 TAT 任何保养品都得基于爱惜自己的身体和皮肤，和大家一起共勉!)

早上赶时间，随手涂随手就拍下来了，(^__^) 嘻嘻……

色号：碧欧泉CC立晶白

纯上了CC，没有粉底，也没有用专门的遮瑕产品，后续扫了个透明的散粉就粗门了

早上赶公交还出了一场大汗

到公司后，持妆8小时还是酱紫

不会暗沉，也不怎么脱妆，即使我流了很多汗，干掉后还是很自然，只要不用手去擦就不会浮粉

PS：SPF值越高霜体越滋润，建议偏油皮选SPF低一点的款，可以像我一样混合粉底一起上，觉得过于滋润的话可以搭配偏干的粉底，觉得遮瑕度太低就搭配遮瑕度高的粉底。一物多用(@ο@) 哇～

碧欧泉男士水动力洁面啫喱的味道确实非常好闻，这款洁面产品的香味让人难以忘怀。如果要说它的香味和哪款香水最相似的话，那么我会毫不犹豫地推荐娇兰的男士香水——尊贵男士。

尊贵男士是娇兰品牌的经典之作，采用了新鲜的柑橘、茉莉和绿叶等多种天然精油调制而成，带有淡淡的清新花果香气。和碧欧泉男士水动力洁面啫喱一样，尊贵男士也是属于清爽型香氛，细致淡雅，非常适合现代都市男性使用。

每个人对香氛的感受不同，所以也有可能有人觉得碧欧泉男士水动力洁面啫喱的香味和其他香水更相似。但是可以确定的是，这款洁面产品本身的清爽气息已经很吸引人了。

如果您想要深入了解其他与碧欧泉男士水动力洁面啫喱香味相似的男士香水，还可以考虑以下几款：

爱马仕男士淡香水：这款香水采用了黑醋栗、橘子和柠檬等多种天然精油调制，香气清新自然，与碧欧泉男士水动力洁面啫喱有些相似之处。

2 雅诗兰黛雅致男士淡香水：这款香水是一款具有浓郁东方风情的男性香氛，混合了多种木质精油和香调味，散发出优雅、充满活力的香气，也许会带给您不同的感官体验。

3 欧莱雅红龙骑士男士淡香水：这款香水是一款比较适合年轻人使用的男性香氛，采用柚子、薄荷和琥珀等多种元素调制而成，清新而不失个性。

以上是我从个人角度出发推荐的几款与碧欧泉男士水动力洁面啫喱香味相近的男性香水，希望能够对大家有所帮助。我想再次强调一下，香氛的选择应该根据个人的喜好和气质来决定，不要盲目跟风或者受到他人的影响。

碧欧泉好。

1、梵蜜琳是一家法国药妆品牌，其产品以温泉矿物成分而闻名，该品牌注重皮肤科学和药物学，致力于为各种皮肤问题提供解决方案。

2、碧欧泉是一家法国高端护肤品牌，强调用海洋活性成分来滋养和保护皮肤，该品牌以使用独特的温泉水源和海洋生物技术而著名，品牌的产品质量高，注重轻盈的质地、温和的配方和清爽的使用感。

3、梵蜜琳品牌注重皮肤科学和药物学，可能会出现一些皮肤的不适应，而碧欧泉用海洋活性成分来滋养和保护皮肤，注重轻盈的质地、温和的配方。

4、综上所述碧欧泉成分更温和，更保护皮肤，所以碧欧泉更好。