盲盒是什么套路

盲盒的套路是随机性，是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子。

盲盒是诞生于日本的潮玩，最初名字叫mini figures，流行欧美后也开始被称作blind box。所谓盲盒，顾名思义，就是盒子里装着样式多样的可爱玩偶手办，但盒子上并没有标注具体是哪一款。盲盒具有极强的随机性，以其限定款的饥饿营销方式，极大激发了消费者的购买欲和复购欲。

盲盒文化源于美国，兴于日本。盲盒作为一种潮流玩具，盲盒精准切入年轻消费者市场，众多如考古盲盒、文具盲盒、美妆盲盒、零食盲盒等商业模式也迅速产生。心理学研究表明，不确定的刺激会加强重复决策，因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。

盲盒的评价

盲盒行业的良性发展，还有赖于经营者和消费者之间建立起良性互动。对经营者而言，切莫一味逐利而盲了心。要切实遵守市场规则，承担法定的质量担保责任，确保商品质量信息真实，保障消费者知情权，不可过度营销消费者的猎奇心理，误导消费者冲动消费。

对消费者来说，也别因沉迷而盲了眼。应认识到盲盒具有不确定性的本质，结合自身经济能力、消费需求和兴趣爱好等理性消费、适度消费。盲盒属性的产品及现象越是火热，越应该提醒消费者擦亮眼睛、保持理性，也越应该呼吁监管部门加强引导、强化治理。

-盲盒

淘宝盲盒的套路是利用人们自命不凡和喜爱惊喜的娱乐心理，其实是1元购的另一种形式。淘宝盲盒是指卖家将价值不等的同类商品放在盲盒里，让买家抽选，价格通常比单独售卖的商品低。从电商销售来说，盲盒的成本很低，毛利润空间很大，物流成本很低，可以用盲盒包装很多尾货。

淘宝盲盒是指卖家将价值不等的同类商品放在盲盒里，让买家“抽选”，价格通常比单独售卖的商品低。

对于经常网购的朋友们来说，这种盲盒玩法应该不会陌生。

早在两三年前国内的电商平台上就出行了各式各样的盲盒，颇受年轻人欢迎。

比如，2019年屈臣氏就推出过一款名为“惊喜魔盒”的美妆盲盒，可以用会员积分兑换。

盲盒里有某些品牌的口红小样、爽肤水乳液的试用装、有面膜以及卫生巾试用装等等。

此外欧莱雅也推出过“欧莱雅小美盒”，每个盲盒里面包含6-8种品牌的试用装。

来自欧莱雅旗下的随机品牌，可能是兰蔻，可能是圣罗兰，也可能是美宝莲，全靠运气抽。

盲盒利用的是人们的“自命不凡”和“喜爱惊喜”的娱乐心理。

就好像买**的人，心中都有一份不劳而获的期待，也都觉得游戏是公平的，自己还是有机会的；

同时买**和盲盒，都有开奖、开盒的前期期待和开启的瞬间的心理波动，有一些刺激，也会带来极大的惊喜；

从电商销售来说，盲盒的成本很低，毛利润空间很大，物流成本很低，可以用盲盒包装很多尾货；

实际上是“1元购”的另一种形式，也利用了人们贪便宜的心理。

还记得之前的1元购吗

类似的套路，价值7000元的手机让1w人来抽奖，让其中任意一个人中奖，商家净赚3000。

有些商家甚至根本不发货，参与抽奖的人都知道有人中奖了，中奖的那个人不是自己，至于中奖的人究竟是谁？只有商家知道。

“1元购”早在2017年互联网金融风险专项整治工作领导小组办公室下发文件，定性为赌博（相关报道可以在网上找一下）。

盲盒，又是商家在此基础上开发的另一种套路。

价值8k多的iPhone12Pro、6k多的华为P40Pro（盲盒抽中的具体商品包括但不限于这些）。

先找一些托晒图发评价，大量买家购买以后，最后谁抽中了iPhone？只有商家知道。

最后总结一下，这是赌博的另一种形式。

拆盲盒要看运气，也要有技巧的。

第一步：选店面

各位盲盒爱好者们平时是不是会挑选一些比较热闹的盲盒店去？

实际上这是大错特错的一点！

原因无他，这些店面肯定都是盲盒大神们常来"踩点"的场所，因此一些隐藏盲盒说不定早就被经验更丰富的大神们挑走了，哪怕你绞尽脑汁去挑战盲盒，也都只能拿到一些被大神挑剩下的盒子。

换个思路来说，那些冷门偏僻的盲盒店开出隐藏款的几率会更高！

第二步：看价格

每一个盲盒种类的价格都不大相同，比较贵的盲盒能卖到一两百甚至上千上万。

很多人觉得自己付出了高代价，最后绝对能得到高回报，但这实际上这是走进了商家精心设计的误区，反而中档次的盲盒开出隐藏款的概率会更高，就比如说目前最火的网红品牌泡泡玛特就是不错的选择~

第三步：听声音

在选定一个中档次价位的盲盒后，咱们就需要对盲盒系列进行一个比较精准的测量！

每一套盲盒款数都有限定，就拿哈啵哈客最新推出的限量盲盒——桌上桃园来说，它总共有九种款式，再加一种隐藏款，也就是十种，每一种盲盒娃娃的身高、重量都是不一样的！

比较明显的就是隐藏款诸葛亮，这是一个穿着兔子外套，有点萌萌哒的蜀汉军师的形象，耳朵特别的长，反观其他桌上桃园要么就是戴着比较扁平的帽子，要么就是直接连帽子都没有。

换句话说，只要稍微摇晃盲盒，发出较为急促声音的应该就是隐藏款了，而发出比较沉闷声响的应该就是9款普通盲盒娃娃之一了~

第四步：判位移

当然，也许会有人说，撞见隐藏款的概率太小了，我就只想开一个特定的普通款又该怎么办呢？

别急，咱这还有妙招！

就以上图中的刘关张三兄弟来举例，最左侧的刘备在上下维度上是最矮的，在左右维度上也是最瘦的，因此在上下、左右两次摇晃盲盒时刘备的位移都是最大的，这种感觉也会十分明显~

相较而言，关羽因为头上挂着一个宽大的耳机，因此位移幅度应该是最小的，张飞呢却因为毛发比较多，触角也会比较多，因此摇晃起来位移感和关羽差不多，但又有一种很充盈的感觉。

盲盒让年轻人上瘾，是因为有收集的满足感。收集了一个系列之后，重玩家的目标是探索下一个系列。对于盲盒爱好者来说，买娃娃只是第一步，在盲盒储存和二次加工也有乐趣。另外，盲盒有精神层面陪伴的需求。因为不知道盲盒里面是什么，很多人购买主要冲着意外惊喜去的。

刚刚上市的泡泡玛特遭遇烦恼。

12月28日，泡泡玛特（09992，HK）开盘突然闪崩，一度暴跌逾16%。此前，新华社刊文表示，监管部门应进一步规范盲盒经营模式，避免畸形发展。此外，泡泡玛特被曝二次销售。截至收盘，泡泡玛特跌幅收窄至919%，报7765港元，成交1384亿港元，市值蒸发150亿港元左右。

泡泡玛特被爆拆封再出售

据中国基金报28日报道，12月23日，有抖音网友发布视频称，在泡泡玛特济南万象城店买到了被拆封的盲盒，质疑店员二次销售，在上面封盒处均有**胶水，里面的标签甚至有出现弯曲折痕，很明显有被拆开的痕迹。

24日凌晨，该网友称已得到泡泡玛特回应，确认情况属实。门店工作人员承认并表示表示：“我们看了以后发现是胶水沾过的，因为它发黄了嘛。”对此，泡泡玛特回应已开除5名涉事员工，涉事员工已被全部辞退且永不录用，接下来会对门店服务流程改进，并开展对各地门店的巡视，加强监管。

不过，此事一经发酵，便引起了众多网友的注意及吐槽。多名来自北京、上海的网友都表示，自己也曾碰到过二次销售。

据了解，一套盲盒一般由12个“普通款”和1个“隐藏款”组成，获得后者的概率很低。在闲鱼等二手交易平台上，“隐藏款”和“热卖款”的价格甚至高于原价十倍，这也就导致了店员们徇私舞弊的牟利行为。

需要强调的是，在此之前，泡泡玛特的港股上市可谓公司高光时刻。12月11日，泡泡玛特在港股挂牌上市，开盘后迅速拉升到每股77港元，较每股385港元的认购价上涨100%，公司市值破1000亿港元。截至12月28日暴跌前一个交易日泡泡玛特总市值依然超1200亿港元。33岁的创始人王宁及妻子持近498%股权，夫妻身家突破500亿港元。

事实上，泡泡玛特此次港股上市乃二次上市，早在2017年2月，其曾登陆新三板，挂牌2年后，于2019年4月终止挂牌，后重启上市。

公司招股说明书显示，泡泡玛特成立于2010年，主要专注于集潮流商品零售、艺术家经纪、新媒体娱乐化平台和大型展会举办于一体的IP综合运营服务领域。2017年-2019年，泡泡玛特的营收从158亿元增长至1683亿元，最近两年营收增幅分别高达225%、227%。此外，其净利润分别为156万元、9952万元、451亿元，净利润翻了289倍，毛利率高达64%。

新华社评“盲盒热”：上瘾和赌博心理也在滋生畸形消费

据新华社12月25日消息，新华社发文评价盲盒经济，文中称，盲盒就是在盒子中放置不同样式的玩偶，消费者凭借运气抽取，有时抽到重复的固定款，有时则抽到心仪款或者隐藏款。这种随机化的体验让不少年轻人感到新鲜刺激，选择“入坑”。

天猫2019年发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，手办超过潮鞋和电竞成为“95后”热度最高的爱好之一，过去一年在国内知名电商平台上，大约20万消费者在盲盒上的花费超过2万元人民币。跟踪玩具市场动向的头豹研究院数据显示，国内盲盒市场市值已超过25亿元人民币，2014年至2018年的年均复合增长率达156%。

盲盒不仅成为一个经济现象，也反映了当下中国年轻人，特别是“95后”一代的心理和生活状态。

华南师范大学心理学院副教授韦文琦对记者表示，对学生和上班族来说，写一篇论文做一个项目往往需要较长时间才能完成，盲盒的即时性能让消费者在当下就得到满足，“在物质丰富的时代，比起实用价值，年轻人更注重物品带给自己的情绪价值。”

一个盲盒的售价在49元到79元人民币不等，也有上百元的。不少玩家表示，花几十元获取一个小快乐挺值得的。

盲盒不仅是一个玩具，还是一种能够满足归属与爱等需求的媒介。特别是对于面临社交恐惧症等问题的年轻群体而言，盲盒不仅给予他们精神寄托，更带给他们认识朋友的机会。

惊喜和期待的背后，“盲盒热”所带来的上瘾和赌博心理也在滋生畸形消费，不少盲盒爱好者每月花费不菲，正所谓“一入盲盒深似海，从此钱包是路人”。

对此专家建议，家长和老师应引导未成年人形成良好消费观，避免误入消费圈套。同时，监管部门应进一步规范盲盒经营模式，避免其畸形发展，给社会和青少年成长带来负面影响。