在支付宝集五福的活动中，为何每年都是敬业福最难得到？

自从前几年支付宝开始集五福活动尝到了甜头之后，每年在支付宝上集五福，已经成了一种习惯。地雷五福需要你下载支付宝去扫你身边的福字，才会得到这五种类型的福字，这五种类型的福字并不是你扫一个福就会有一种，极有可能扫十个福字只会得到一类福。因为需要五福一起合成才能够瓜分奖金，敬业福最难获得的，就是因为支付宝首先想要控制获得奖金人的数量，二就是想要扩大自己支付宝的人流量。

支付宝每年拿出几亿的奖金，并不想要轻易地让所有人都获得。如果每个人在第一天，第二天就轻易的收集齐全了五种类型的福，如果那瓜分奖金的这个人数就会极为的庞大，每个人分到的奖金就会变少，人们对集五福的兴趣也会降低。所以说他们通过收集敬业福，把战线拉长，控制合成五福人的数量。

每年因为集五福的活动，会有很多人看到可以瓜分上亿的奖金，之前不使用支付宝，也会下载支付宝，这样支付宝的新用户就会增多。如果这些新用户上来扫福，就把五福都集全了，就会导致他们今后这几天的打开支付宝的频率降低，不会仔细观察支付宝的各项功能，这就失去了支付宝研发集五福活动的意义。

因为支付宝开展这项活动就是投入这些资金，想要扩大自己的新用户，只有将集五福的战线拉长，增加更多趣味的任务，让这些新用户迫切的想要集全五福，才会使新用户在支付宝中留的时间越长，更了解支付宝，今后使用支付宝。

一个人可以集很多套，但是只能领一次红包的，所以有一套就可以，除非你再注册一个支付宝账号。

集五福是支付宝推出的新春活动，合成五福后即可在2月15日22:18拼手气分5亿现金，同一账户仅能分到一个现金红包（金额随机）。

1、每年的活动时间：2月6日00:00-2月15日22:00。

1、使用支付宝AR相机功能，扫任何地方的“福”字即可。

2、用手指摆出“五福”手势，也可以获取福卡。

3、支付宝的蚂蚁庄园中收金蛋的同时，也有概率获取福卡。

4、活动中获得的福卡可转赠、可与好友交换。

5、集齐五福的用户，可在2月15日22:18-2月16日00:00，前往“我的福卡”页面领取现金红包。若超时未领取，系统将自动发放至支付宝账户余额，获得现金红包的用户可到“红包-红包记录-我收到的红包”中查看记录。

钱多钱少无所谓，最主要的就是重在参与。毕竟要想通过集五福发家致富，那是不可能的，这么美的事情可以允许大家想一想。其实对于每年的集五福，大家都有相同的感觉，玩的无非就是乐趣。所以对于今年的集五福，我一样还会参与。

毕竟今年的五福也迎来了全新的玩法，对于我本身而言，如果错过了，会感觉很可惜。今年的全家福卡，福传万家，寓意深刻，代表了美好。另外一个用户只能加入一个家庭，而这个家庭最多只能加10个人。除了上述提到的全家福之外，还有一种就是福满全球。玩法就是用户通过福满全球的页面送出福卡，进行累积，通过福字累加，也会对应点亮全球9个不同的地标建筑。集五福活动已经开启了，到目前为止相信已经有不少的小伙伴都开启了集福之旅。

目前为止我就缺一张敬业福了，其他四个福都已经集齐，像什么富强福，爱国福，和谐福，友善福每张福我都好几张了，唯独就缺敬业福，看来这个敬业福还是跟往常一样，比较难集，所以没有集齐的小伙伴也不要心急，毕竟离集五福活动结束还有好几天呢，所以大家还是有机会集齐五福的。集五福活动最令人兴奋的2个点无非就在于5张福卡全部集齐。

另外大家还可以通过相互赠送的方式获得自己没有的福卡，把自己富裕的福卡可以送给好友，这样还有机率开出沾福气卡，没准幸运的小伙伴就会沾到好友的敬业福卡或者自己没有的，不管最终开奖多少，这个活动所带给我们大家的乐趣是最好的，就像我们发红包的时候经常说的一句话，一分也是爱，更何况不止一分呢，所以对于支付宝带来的这波福利也是满满的喜爱！

支付宝“集五福”游戏规则：

1月28日，支付宝官方宣布，用户新加10个好友即可获得三张福卡，而在除夕当天的活动中，人们也能通过“咻一咻”获得福卡，通过福卡的积累和好友交换，集齐五福的用户即可平分215亿的现金大红包。

这游戏可穿越到你我都是青少年时期，小浣熊干脆面也玩过的类似的套路，集齐108将便可召唤神龙，但为了营销需要，总有那么几张卡片稀缺的要命，于是乎，小伙伴奔走相告，谁来跟我换卡……历史惊人的相似，只不过当时的我们长大了，却依然中了商人的“圈套”。

豪赌269 亿，打造移动支付“ 社交关系链”

近一周莫名其妙增多的支付宝好友添加请求，随处可见的“求敬业福”朋友圈刷屏，皆是因为支付宝“集五福”游戏规则：用户新加10个好友即可获得三张福卡。用这一方法，支付宝意在强化支付宝的社交属性，把微信朋友圈引流到支付宝中。去年春节，微信红包仅用两天时间便完成支付宝8年才完成的2亿张绑卡量。今年，阿里不甘示弱，豪赌269亿，打造移动支付“社交关系链”。用社交沉淀支付，激活支付宝尘封已久的关系链。

分析到这里，你若简单的认为，支付宝要分享社交红利，抢夺微信饭碗，就大错特错了。虽然“社交”是强用户粘性，但支付宝的产品团队并不傻，支付宝因支付而诞生，工具属性决定了走社交这条路根本行不通。试想，谁愿意在支付宝里闲着没事聊聊天？谁还不是，一切与支付相关的行为才让我们打开支付宝。

搭建“ 以人为核心” 的场景化移动支付

若要彻底搞清楚支付宝背后的产品逻辑，还得从90版的支付宝说起。90的支付宝，将支付宝钱包与支付宝合二为一，新增加了商家与朋友。商家与朋友是这次升级的根本。

商家是O2O，是线下。商家的推出，可视为过去几年支付宝线下资源的沉淀浮出水面。

至于“朋友”，支付宝的本质不是做社交，而是做基于社交的支付场景。例如朋友间的拆借，“借条”是个亮点。支付宝中的借条将现实生活中，熟人朋友间难以启齿的借还款需求规范化。借条可设置还款的时间与还款的利息，还款日期一到，便可从对方账户自动扣除。有借有还，才是真朋友。另外，支付宝的朋友间可互相推荐商家，可赠送卡券、**券，由于支付的本质是真实身份的连接，这个连接使用户直接与场景进行沟通，显然具有更大的价值。

支付宝90与传统支付最本质的区别就在于：传统支付最核心的是场景，但支付宝是“以人为核心”的“有温度”的支付方式。

比如，以前人围着场景转，去银行转账，去营业厅给手机充值，去餐厅结账……而现在，支付宝让场景集中起来，围绕着人转。这并不意味着在移动互联网商业逻辑中场景不重要了，相反，场景成为移动支付关系链搭建的重要部分。支付宝此次“集五福”就是将手机通讯录和微信中熟人的社交关系链引流到支付宝，为搭建以人为核心的场景化移动支付铺路。“场景”成为各大巨头争夺移动支付战场的重要资源。

运营可以引爆产品，但关系链需要时间培养

从营销的效果来讲，支付宝“集五福”更像是给用户强制注入了兴奋剂，虽然好友添加量激增，但强制构建起来的社交关系链，因“集福”起，或因“集福”止。想要重新激活社交支付关系链，需占领更多样化的移动支付场景，用户社交支付的习惯，是需要时间培养的。

（中国传媒大学 施林欣）