AnnaSui(安娜苏)
http://wwwannasuibeautycom
Aveda(艾凡达)
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Avene(雅漾)
http://wwwavenecojp
Avon(雅芳)
http://wwwavoncom
http://wwwavonca/flash2/langhtml
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Biotherm(碧儿泉)
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Bobbibrown(芭比布朗)
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BodyShop(美体小铺)
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Borghese(贝佳斯)
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Crabtree&Evelyn
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Caudalie(泰奥菲)
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Cellex-C(左旋)
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Chanel(夏奈儿)
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Christan Dior(克里斯蒂奥)
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Clarins(娇韵诗)
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CleDePeau
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Clinique(倩碧)
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Covergirl(封面女郎)
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Covermark
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Darphin(达芬)
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DEBON(蝶妆)
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Decleor(思妍丽)
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DHC
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Dove(多芬)
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Elizabeth Arden(伊莉莎白雅顿)
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Esteelauder(雅诗兰黛)
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Ettusais(艾杜纱)
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Etude(爱丽)
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Fancl(芳凯尔)
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Glycel(卡诗儿)
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GuerLian(娇兰 )
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H2O(水贝儿)
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Helena Rubinstein(赫莲娜)
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IPSA
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Johnson(强生)
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Juvena(柔美娜)
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Kanebo(佳丽宝)
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KOSE(高丝)
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(雪肌精) ×
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La Prairie
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Lancome(兰蔻)
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Lamer(海洋拉娜)
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L"Occitane(欧舒丹)
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L"Oreal(欧莱雅)
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Mac
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MaryKay(玫琳凯)
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Max Factor(蜜斯佛陀)
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Maybelline(美宝莲)
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Neutrogena(露得清)
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Nina Ricci(莲娜丽姿)
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Nivea(妮维雅)
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Nuskin
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Nuxe
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Noxzema
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Olay(玉兰油)
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Origins(品木宣言)
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Orlane(幽兰)
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Pola
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Revlon(露华浓)
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Roc
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RMK
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Shiseido(资生堂)
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Sisley(希思黎)
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Sofina(苏菲娜)
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Sonia Rykiel(索妮亚丽奈尔)
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Shu Uemura(植村秀)
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Tony & Tina (托尼蒂娜)
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Vichy(薇姿)
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Yves Rocher(伊夫罗谢)
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ZA
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妮维雅洗面奶产品因为其销量还是非常不错的,同时用户的评价也是也一直处于高星,所以假货也无可避免的就出现在大家的视野之中,下面我们就来看看关于妮维雅洗面奶真假对比。
妮维雅洗面奶真假辨别
从包装的印刷上看:这方面区分最大的就是产品的背面,因为正面很多仿品仿制的都比较相像,很难辨别。正品背面的文字印刷柔和,字体略扁,文字之间的距离均等。而大部分假货的文字印制的颜色都比较深,字体看起来细长,印刷的也不是很细致,上下行之间的距离有偏差。有的文字印制的还有重影。
看日期方面:产品的日期是判断产品是否过期的重要标准。所以正品在这方面的印制比较讲究,为了方便大家了解使用期限,在管尾处也清晰的压印有日期。而且我们注意看,是在管尾处单独留出来的地方,这样避免了与竖棱的交错,使得日期看不清晰。而假妮维雅洗面奶的日期可能是为了方便省事,没有单独留出地方,是直接压印在竖棱上的。
密封管口:在我们揭开管盖的时候,是不能直接使用产品的,因为在管口处有一层密封的锡纸,我们只有先拧开管盖,揭下锡纸之后才能使用,而且在我们揭开之后,锡纸就黏不回去了。而很多假货是可以打开管盖之后直接使用的,根本没有这层密封锡纸。我们在购买的时候要注意下这点,不过由于正品的品类不同,包装也有不同,切不可仅以此点作为依据。
辨别管盖:我们都知道,一般正品的东西都是精益求精的,即使是很微小的细节也很少有出现瑕疵的地方。但是仿品就不一样了,可能为了那么一点点利益就偷工减料,所以我们在辨别的时候细微之处是不能放过的。正品的管盖连接处整洁、紧实,采用了磨砂的处理。而一些仿品在管盖衔接处配合的不是很紧实,而且表面很光滑,没有磨砂处理。
质地:正品妮维雅洗面奶的质地细腻,水润有光泽,闻起来气味也比较好。但是一般仿品的质地颗粒结构比较粗糙,里面有充气、凝聚的现象,细腻程度不是很好。而且揉搓的时候,泡沫也不是很丰富,闻久了有让人反感的感觉。这样的产品质量是不敢保证的,尽量不用为好。
管身:辨别产品是真是假,首先要从产品的外观上来看。对于化妆品 来说,外包装上如果仔细研究,还是能从仿冒品中看出来一些猫腻的。首先我们要知道正品在生产包装的过程中,每一道程序都是专业技术生产出来的,每一个细节都做到最精心,不会出现做工上的低级问题。在正品妮维雅产品中,我们可以看到字体印刷都很清晰柔和,字体略微有点扁,字间距也是比较均匀的,看上去就是包装做工比较细致的。而仿冒品在细节方面可没有这么认真,它们只是模仿了一个大致的整体形象,其中细节部分,比如文字印刷的颜色就比正品要深,而且字体也会偏细偏长,没有正品那种扁扁的感觉。此外,在字体的间距方面不够均匀,某些地方显得比较挤,某些地方的间距又稍微大一些。有时候可能会有字体模糊的现象,重影现象的出现。
管尾:包 装中还有一个生产日期的压印,也是需要消费者了解的。妮维雅洗面奶的管尾处都压有竖纹,生产日期就被压印在管尾处。压印的生产日期非常清晰,日期的底面是平的,没有竖纹的。这样生产日期一目了然,不会因为竖纹的影响而看不清。而妮维雅仿冒品在印刷生产日期的时候就不会这么细心了,日期是直接被印刷在竖纹上面。
此外,在管尾的两侧,仿冒品会有略微的凸起,而正品妮维雅洗面奶 管尾的侧面没有突出的部分。
密封口:正品妮维雅洗面奶的管口是采用锡纸密封技术,锡纸密封性较好,在产品没有使用时,这个锡纸都是完好地封存产品不会漏出来的,而仿冒妮维雅的假洗面奶要么是没有密封的锡纸,要么是密封性差,没有采用锡纸来密封等等,不能够做到跟正品一样的包装质量。
管盖:此外,妮维雅洗面奶的管盖处做工也是非常的细致,管盖的连接处非常紧密,不会有脱掉的可能。此外,管盖采用磨砂处理,手感比较有质感。这就是因为正品在任何一个细节方面都严格要求,不会出现不应有的瑕疵。
包装上的瑕疵可能也只是一个参考信息,真正的仿冒品在产品的品质上是无法做到的。正品妮维雅洗面奶的质地细腻,气味淡雅,有一股清新的感觉。而仿冒的妮维雅产品采用劣质的香料配制的劣质洗面奶,其中包含了伤害皮肤的各种重金属成分,还有一些香精添加剂等,对肌肤造成各种伤害。闻起来也会有劣质香精的香味,与妮维雅清新淡雅的风格不符。
判别妮维雅小蓝罐真假
防伪码:现在市场上基本所有的护肤品都会有防伪码的存在,现在假冒的商品越来越多,为了维护消费者的合法权益,避免买到假货,现在的商品的包装上都可以看到防伪标签的存在,妮维雅蓝罐也是如此,很多时候刮开防伪涂层,根据防伪标签上面的指示通过查询即可知道,查询方式可能是通过网站、电话等方式,这是最常见的判别妮维雅蓝罐真假的一种方式。
客服咨询:查询真假有时候也可以通过询问客服,只要登陆该品牌的官方网站,然后点击人工客服,按照人工客服的提示输入对应的信息,客服就会告诉你产品的真假,有时候还可以查询真假的同时询问客服该产品的一些你感兴趣的信息,比如:成分、功效、包装等,我相信客服都会很认真地回答你哦!
产品观察:有时候辨别妮维雅小蓝罐真假也是可以自己进行判别的哦!妮维雅小蓝罐的质地非常厚重,就像冰激凌一样,如果你买到的小蓝罐打开一看水水的,那就肯定是买到假货,同时,妮维雅小蓝罐涂抹后会有稍微一点油,这才是正品,除此之外,打开盖子后,里面是有一层锡箔封盖着的,而不是裸露着的。
真假对比细节
1看看盒子正面,真的是有雷射标签的,假的没有。。。。激光镭射防伪标签又叫全息防伪标签,是利用激光彩色全息图制版技术和模压复制技术完成的防伪标签,可实现的制版技术有:点阵动态光芒、一次性专用激光膜、3D光学微缩背2景、多彩光学随机干涉、中英文铀缩文字等。
3盒子上的字,真的是色彩浅一点的,假的就像黑体字那种的深色。
4真的盒子圈圈比较完整比较圆,折痕也很干脆利落,假的圈圈有点坑坑洼洼的,折痕也不好
5真的封口很好,不会让你闻到味道的,假的却有点漏出来了,有很大的味道。
6假的盖子比较透明,顶部是鼓鼓的,字体像黑体那样深色。
7看看说明书,真的折叠得很好,假的是乱糟糟的,而且折得过界了。
8看看底部的CHARMZONE。真的是有它得特色,“A”是少了一横的。而假的是完好的“A”。
9打厂家电话,咨询厂家
前瞻产业研究院有《2016-2021年中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》你可以看一下,不过好像要收费,你可以去百度文库搜一下有没有人分享的,实在不行你就找任合买分摊费用洛。希望能帮到你。
第1章:中国化妆品行业发展综述
11 化妆品行业定义及分类
111 行业概念及定义
112 行业主要产品大类
12 化妆品行业统计标准
121 行业统计部门和口径
122 行业统计方法
13 化妆品行业地位分析
131 行业在国民经济中的地位
132 行业在化妆品行业中的地位
14 化妆品行业产业链分析
141 行业产业链概况
142 原材料行业
143 化妆品包装行业
(1)化妆品包装特点
(2)化妆品包装趋势
第2章:中国化妆品行业市场环境分析
21 化妆品行业政策环境分析
211 行业政策动向
(1)国家引导防晒类护肤品消费
(2)国家规范化妆品产品技术要求
(3)国家完善化妆品安全风险评估
(4)国家调控化妆品检验机构建设
(5)国家规范化妆品相关产品的命名
(6)国家规范非特殊用途化妆品的管理
(7)国家推进化妆品安全风险控制体系建设
212 行业发展规划
(1)行业规模规划
(2)行业企业规划
(3)行业品牌规划
(4)行业产品规划
22 化妆品行业经济环境分析
221 中国GDP增长情况
(1)中国GDP增长状况
(2)行业与GDP的关联性分析
222 居民人均收入变化
(1)居民人均收入变化情况
(2)行业与居民收入的关联性分析
23 化妆品行业消费环境分析
231 消费群体变化分析
232 消费观念变化分析
(1)从“节约”到“时尚”
(2)从“关注质量”到“关注品牌文化”
(3)从“整齐划一”到“追求个性与自我”
233 不同人口特征城市居民化妆品购买比例
(1)不同性别居民的化妆品购买分析
1)女性消费者行为研究
2)男性消费者行为研究
3)不同性别居民化妆品购买分析
(2)不同年龄居民的化妆品购买分析
(3)不同学历居民的化妆品购买分析
(4)不同收入居民的化妆品购买分析
1)低收入消费者行为研究
2)高收入消费者行为研究
3)不同收入居民化妆品购买分析
234 不同媒介接触频率居民化妆品消费情况
(1)不同电视媒介接触频率居民化妆品消费情况
(2)不同广播媒介接触频率居民化妆品消费情况
(3)不同报纸媒介接触频率居民化妆品消费情况
(4)不同杂志媒介接触频率居民化妆品消费情况
(5)不同网络媒介接触频率居民化妆品消费情况
235 城市居民接触各类化妆品广告排名情况
第3章:中国化妆品行业发展现状分析
31 化妆品行业发展概况
311 行业发展历程
312 行业市场规模
(1)全部化妆品企业零售总额
(2)限额以上化妆品企业零售总额
(3)规模以上化妆品企业销售规模
313 行业区域分布
32 化妆品行业供需平衡分析
321 全国化妆品行业供给情况分析
(1)全国化妆品行业总产值分析
(2)全国化妆品行业产成品分析
322 各地区化妆品行业供给情况分析
323 全国化妆品行业需求情况分析
(1)全国化妆品行业销售产值分析
(2)全国化妆品行业销售收入分析
324 各地区化妆品行业需求情况分析
325 全国化妆品行业产销率分析
33 化妆品行业经营情况分析
331 中国化妆品关注度分析
(1)化妆品行业关注指数
(2)化妆品相关关注内容
(3)化妆品网民关注的肌肤问题
(4)化妆品网民关注的品牌等级
(5)化妆品网民关注的产品大类
332 中国化妆品行业发展总体概况
333 中国化妆品行业发展主要特点
334 行业主要经济效益影响因素
335 行业经营情况分析
(1)化妆品行业经营效益分析
(2)行业盈利能力分析
(3)行业运营能力分析
(4)行业偿债能力分析
(5)行业发展能力分析
34 化妆品行业进出口分析
341 化妆品行业进出口总体态势分析
342 行业出口分析
(1)行业出口整体情况
(2)行业出口产品结构
(3)化妆品行业出口前景及建议
343 行业进口分析
(1)行业进口整体情况
(2)行业进口产品结构
(3)化妆品行业进口前景及建议
第4章:中国化妆品行业竞争状况现状
41 国外化妆品行业竞争现状分析
411 国际市场竞争格局
(1)区域分布格局
(2)产品竞争格局
412 重点国家市场分析
(1)美国化妆品市场分析
(2)日本化妆品市场分析
(3)法国化妆品市场分析
(4)德国化妆品市场分析
(5)巴西化妆品市场分析
(6)印度化妆品市场分析
(7)非洲化妆品市场分析
(8)俄罗斯化妆品市场分析
42 国外重点化妆品企业竞争分析
421 法国欧莱雅集团市场分析
(1)集团发展概况
(2)总体经营情况
(3)品牌经营状况
(4)销售区域分布
(5)企业在华竞争
422 美国宝洁集团市场分析
(1)集团发展概况
(2)总体经营情况
(3)品牌经营状况
(4)销售区域分布
(5)企业经营战略
(6)企业在华竞争
423 英国联合利华集团市场分析
(1)集团发展概况
(2)总体经营情况
(3)品牌经营状况
(4)销售区域分布
(5)企业在华竞争
424 美国强生集团市场分析
(1)集团发展概况
(2)总体经营情况
(3)品牌经营状况
(4)企业在华竞争
425 其他化妆品企业市场分析
(1)法国LVMH
(2)法国香奈儿
(3)雅诗兰黛
(4)日本资生堂
(5)韩国爱茉莉
(6)美国雅芳公司
(7)美国玫琳凯公司
(8)美国安利公司
(9)韩国LG集团
(10)花王
(11)拜尔斯道夫
(12)露华浓
43 国内化妆品行业竞争现状分析
431 国内市场竞争格局
(1)区域分布格局
(2)企业规模格局
(3)企业性质格局
432 行业五力模型分析
(1)上游议价能力
(2)下游议价能力
(3)新进入者威胁
(4)替代产品威胁
(5)行业内部竞争
44 行业投资兼并重组整合分析
441 国际投资兼并重组分析
(1)投资兼并重组现状
(2)投资兼并重组案例
442 国内投资兼并重组分析
(1)投资兼并重组现状
(2)投资兼并重组案例
第5章:中国化妆品行业细分市场分析
51 按产品功能划分细分市场分析
511 洗护用品市场分析
(1)洗护用品市场概况
(2)头发护理类关注度分析
1)头发护理类关注指数
2)头发护理类关注内容
3)头发护理类品牌关注度
4)头发护理类产品用途关注度
(3)洗护用品细分市场分析
1)洗发产品市场分析
2)护发产品市场分析
3)洗发露/护发素市场调查分析
4)美发产品市场分析
5)沐浴类产品市场分析
512 润肤护肤用品市场
(1)护肤类化妆品关注度分析
1)护肤类化妆品关注指数
2)护肤类化妆品关注内容
3)护肤类化妆品品牌关注度
4)护肤类化妆品产品用途关注度
(2)润肤护肤用品细分市场分析
1)美白类产品市场分析
2)保湿类产品市场分析
3)防晒类产品市场分析
513 香水产品市场分析
(1)香水类化妆品关注度分析
1)香水类化妆品关注指数
2)香水类化妆品关注内容
3)香水类化妆品品牌关注度
(2)香水市场发展现状
(3)香水细分市场分析
1)女士香水
2)男士香水
3)车用香水
(4)中国香水市场品牌格局
(5)香水市场发展前景预测
514 彩妆市场分析
(1)彩妆类化妆品关注度分析
1)彩妆类化妆品关注指数
2)彩妆类化妆品关注内容
3)彩妆类化妆品品牌关注度
4)彩妆类化妆品产品用途关注度
(2)彩妆细分市场分析
1)眼部彩妆市场分析
2)唇彩市场分析
3)粉底市场分析
52 按产品档次划分细分市场分析
521 高端化妆品市场分析
(1)高端化妆品关注度分析
(2)高端化妆品市场现状分析
(3)高端化妆品营销策略与渠道
522 大众化妆品市场分析
(1)大众化妆品关注度分析
(2)大众化妆品市场现状分析
(3)大众化妆品营销策略与渠道
53 潜力产品细分市场分析与前景预测
531 儿童化妆品市场分析与前景预测
(1)儿童化妆品主要产品种类
(2)儿童化妆品市场的品牌格局与竞争态势
(3)儿童化妆品市场消费者分析
(4)儿童化妆品的营销策略和渠道
(5)儿童化妆品市场的发展前景
532 男性化妆品市场分析与前景预测
(1)男性化妆品关注度分析
1)男性化妆品关注指数
2)男性化妆品关注内容
3)男性关注的肌肤问题
4)男性化妆品品牌关注度
(2)男性化妆品主要产品种类
(3)男性化妆品市场现状
(4)男性化妆品市场竞争
(5)男性化妆品营销策略
(6)男性化妆品市场前景
533 中老年化妆品市场分析与前景预测
(1)中老年化妆品主要产品种类
(2)中老年化妆品市场现状
(3)中老年化妆品营销策略
(4)中老年化妆品市场发展前景
54 热点产品细分市场分析与前景预测
541 药妆市场发展现状及前景预测
(1)药妆定义及主要分类
1)相关定义
2)主要分类
(2)国外药妆市场现状
1)药妆总体概况
2)法国药妆市场
3)日本药妆市场
4)美国药妆市场
(3)国外药妆主要品牌
(4)国内药妆市场现状
(5)国内药妆竞争现状
1)竞争层次
2)竞争格局
(6)药妆市场发展趋势
(7)药妆市场投资策略
542 有机/天然化妆品市场发展现状及前景预测
(1)有机/天然化肤品的定义与认证
(2)国内有机/天然化妆品发展现状
(3)国内有机/天然化肤品品牌格局
(4)有机/天然化妆品市场前景预测
第6章:中国化妆品行业营销策略分析
61 化妆品行业传统渠道策略分析
611 传统销售渠道概述
612 商场专柜渠道分析
(1)渠道概况
(2)品牌分析
(3)进入壁垒
(4)成本构成
(5)收益分析
613 超市卖场渠道分析
(1)渠道概况
(2)品牌分析
(3)进入壁垒
(4)成本构成
(5)收益分析
614 专营店渠道分析
(1)渠道概况
(2)运营策略
(3)进入壁垒
(4)成本构成
(5)收益分析
1)化妆品专营店利润下降因素分析
2)化妆品专营店现有盈利分析
3)化妆品专营店的核心盈利点
615 加盟专卖渠道分析
(1)渠道概况
(2)品牌分析
(3)运营策略
(4)成本构成
(5)收益分析
616 药店零售渠道分析
(1)渠道概况
(2)品牌分析
(3)进入壁垒
(4)成本构成
(5)收益分析
617 美容院零渠道分析
(1)渠道概况
(2)品牌分析
(3)进入壁垒
(4)成本构成
(5)收益分析
618 电视购物渠道分析
(1)渠道概况
(2)品牌分析
(3)进入壁垒
(4)成本构成
(5)收益分析
62 化妆品行业电子商务渠道分析
621 渠道销售规模
622 渠道特性分析
623 渠道优劣势分析
(1)三方平台
(2)自有平台
624 与传统渠道关联
(1)利好关联
(2)不利关联
(3)解决方案
625 渠道经营策略
(1)规划共同愿景
(2)规范产品价格
(3)产品差异化经营
(4)完善售后服务
626 渠道广告投放
(1)2015年时尚网站行业数据
(2)2015年热门行业品牌网络广告投放
(3)2015年化妆护肤品网络广告投放费用
(4)2015年化妆护肤品网络广告投放媒体类别
63 化妆品行业的产品策略分析
631 行业领先产品策略分析
(1)品牌定位策略分析
(2)产品组合策略分析
(3)产品差异化策略分析
(4)新产品开发策略分析
(5)产品生命周期运用策略分析
632 行业典型产品案例分析
64 化妆品行业的定价策略分析
641 行业领先定价策略分析
(1)结合产品品牌、产品定位
(2)结合产品组合、产品功效
(3)结合竞争对手的价格定价
642 行业典型定价案例分析
65 化妆品行业的促销策略分析
651 行业促销策略概述
652 行业领先促销策略分析
(1)广告促销策略
(2)活动促销策略
653 行业典型促销案例分析
第7章:中国化妆品行业区域市场分析
71 行业总体区域结构特征分析
711 行业市场分布情况
712 行业产值分布情况
72 广东省化妆品行业发展现状及前景预测
721 广东省化妆品行业发展规划及配套措施
722 广东省化妆品行业在行业中的地位变化
723 广东省化妆品行业市场发展规模分析
(1)行业产值增长情况
(2)销售收入增长情况
73 江苏省化妆品行业发展现状及前景预测
731 江苏省化妆品行业发展规划及配套措施
732 江苏省化妆品行业在行业中的地位变化
733 江苏省化妆品行业市场发展规模分析
(1)行业产值增长情况
(2)销售收入增长情况
74 上海市化妆品行业发展现状及前景预测
741 上海市化妆品行业发展规划及配套措施
742 上海市化妆品行业在行业中的地位变化
743 上海市化妆品行业市场发展规模分析
(1)行业产值增长情况
(2)销售收入增长情况
75 安徽省化妆品行业发展现状及前景预测
751 安徽省化妆品行业发展规划及配套措施
752 安徽省化妆品行业在行业中的地位变化
753 安徽省化妆品行业市场发展规模分析
(1)行业产值增长情况
(2)销售收入增长情况
76 浙江省化妆品行业发展现状及前景预测
761 浙江省化妆品行业发展规划及配套措施
762 浙江省化妆品行业在行业中的地位变化
763 浙江省化妆品行业市场发展规模分析
(1)行业产值增长情况
(2)销售收入增长情况
77 北京市化妆品行业发展现状及前景预测
771 北京市化妆品行业发展规划及配套措施
772 北京市化妆品行业在行业中的地位变化
773 北京市化妆品行业市场发展规模分析
(1)行业产值增长情况
(2)销售收入增长情况
78 湖北省化妆品行业发展现状及前景预测
781 湖北省化妆品行业发展规划及配套措施
782 湖北省化妆品行业在行业中的地位变化
783 湖北省化妆品行业市场发展规模分析
(1)行业产值增长情况
(2)销售收入增长情况
第8章:中国化妆品行业重点企业分析
81 化妆品企业发展总体状况分析
811 化妆品企业整体排名
812 化妆品行业销售收入状况
813 化妆品行业资产总额状况
814 化妆品行业利润总额状况
82 化妆品行业上市企业个案分析
821 上海家化联合股份有限公司经营情况分析
(1)企业发展简况分析
(2)企业经营状况分析
1)主要经济指标分析
2)企业盈利能力分析
3)企业运营能力分析
4)企业偿债能力分析
5)企业发展能力分析
(3)企业产品结构分析
(4)企业销售渠道与网络
(5)企业经营优劣势分析
(6)企业最新发展动向
822 索芙特股份有限公司经营情况分析
(1)企业发展简况分析
(2)企业经营状况分析
1)主要经济指标分析
2)企业盈利能力分析
3)企业运营能力分析
4)企业偿债能力分析
5)企业发展能力分析
(3)企业产品结构分析
(4)企业销售渠道与网络
(5)企业经营优劣势分析
(6)企业最新发展动向
823 霸王国际集团(控股)有限公司经营情况分析
(1)企业发展简况分析
(2)企业经营情况分析
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…………
——中国化妆品行业市场规模增长速度较快
伴随我国经济的不断发展,居民收入水平的不断提高,在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下,国内消费者的化妆品消费理念逐步增强,国内化妆品市场规模迅速扩大。据Euromonitor统计数据,2011-2022年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势,但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的230944亿元增长到了2022年的616433亿元,复合增长率约为93%。
——中国化妆品行业处于多品牌竞争状态
我国化妆品市场按价格和目标消费群,可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。
高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据,如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者,其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜,以树立高端品牌和高端消费的形象。
中高端市场上,外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争,外资品牌保持着较强的市场竞争力,与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。该类品牌中外资品牌主要包括玉兰油(Olay)、巴黎欧莱雅(L'OREAL PARIS)、资生堂(SHISEIDO)等,国货品牌则包括佰草集(Herborist)、丸美(MARUBI)等。其一般通过百货商场专柜、大卖场、超市以及专营店等进行销售,并通过建立有效的营销渠道和进行大规模媒体宣传等方式,充分发挥品牌的市场影响力。
大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体,一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售,目前在电商中的布局也相对最广。该领域品牌数量较多,外资品牌包括妮维雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等,本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。
2020年受疫情冲击,中国电子商务迅速发展,化妆品网上销售额也在不断增长,不论是中高档品牌还是大众品牌都在进行互联网布局,通过电商渠道扩大覆盖范围提高销售能力,电子商务给各品牌提供了实体店以外的另一个竞争平台。
——国际品牌在竞争中占有较大优势
国际品牌在竞争中占有较大优势,国际品牌注重产品营销、研发投入,产品品质有保障,树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主,化妆品安全问题频出,也阻碍了国内品牌的发展。
基于Euromonitor的数据来看,中国化妆品市场主要由国际顶尖化妆品企业占据,排名前三的企业为欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛,市占率分别为122%、9%和54%。市占率排名前十品牌的国产企业仅有上海百雀羚和伽蓝集团,分别排名第七和第八,市占率分别为2%和19%。
注:截至2023年1月,Euromonitor未公布2022年数据。
——中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低
由于国际化妆品市场大部分都被如欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛等国际化妆品龙头企业挤占,且中国化妆品牌在国际市场上的竞争力不足,因此中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低。根据欧睿的数据,2021年,全球化妆品市占率前50的企业中,中国企业仅有5家,包括百雀羚、伽蓝集团、上海家化、上海上美和云南白药,其市占率分别为03%、03%、02%、02%和02%。
——中国化妆品行业未来发展潜力较大
综合来看,我国化妆品市场未来发展潜力较大,市场规模较大,预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长,我国已成为全球最具潜力的化妆品市场,未来,在即时性美容需求的推动下,以及对个性展现的追求,我国化妆品消费市场将以快速度增长,前瞻预测到2028年我国化妆品市场规模将达到9374亿元,2023-2028年年均增长率将达到711%。
注:该预测值包括脱毛膏等特殊化妆品。
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》买得到。京东商城是中国B2C市场最大的3C网购专业平台,是中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具影响力的电子商务网站之一,在该平台可以买到妮维雅保湿凝露。妮维雅(NIVEA)德国拜尔斯道夫公司所有的大型全球护肤品与身体护理品品牌。
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如果在一些小店或电商平台上购买,就需要格外留意了。因为这些地方可能存在假冒伪劣产品。特别是在价格异常便宜的情况下更要小心。
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在确认购买渠道后,就需要注意包装。正品妮维雅洗面奶的包装应该是完好无损、没有瑕疵和破损,并且标识醒目清晰。如果遇到损坏、模糊、不清晰的情况,则说明有可能是假冒伪劣产品。
在包装上还需要注意看标签、生产日期、厂家信息等是否真实可信。如果发现这些信息存在问题,则需要怀疑该产品的真实性。
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是正品的。
查询方法:
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2、在药监局及质监局的官方网站上查询该公司是否备案成功,是否经过质量检测,如果没有备案没有经过质量检测就是假的。
3、检查面膜包装,看看包装上是否有写清楚制造公司、监制单位、生产地址、生产许可证编号等详情,如果没有这些,就是假的。
注意:
1、一定要对比药监局备案的产品名称与成分是否一致
2、要检查包装盒上面是否有注册商标®,以及食品安全标志QS
导语LEAD随着时代的发展,人们的精神生活变得越来越充足,对于自己的身体护理也越来越看重。俗话说得好,手是女人的第二张脸,一双洁白光滑的手能在无形中为女性增添很多魅力,护手霜就是为手部做护理的产品,护手霜可以为手部做补水,能够滋润手部肌肤,有效预防秋冬季节手部变得干裂和粗糙。护手霜能擦脸上吗?护手霜什么牌子好?护手霜哪个牌子好用?接下来和51Dongshi小编一起来了解一下吧!
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不同部位的护肤品具有不同的成分和功效,而我们脸上的皮肤对比起手上的皮肤,要更加娇嫩。如果直接将护手霜用在脸上,可能会导致皮肤过敏。
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