王一博代言的产品

王一博代言的产品,第1张

哈喽,大家好,我是棉言麻语,每天都会有不同的精彩资讯分享给你。

今天我们就来讨论一下,业界顶级流量王一博,为何如今的人气不如肖战了?

没有的事。王一博的事业依然发展的很好。哪有一夜爆红,只有当自己努力和实力刚好碰撞上机遇,才有机会离成功更进一步。下面我们来具体说一下。

而王一博作为《天天向上》的主持人,汪涵更是对他赞赏有加,在节目中多次提及,王一博很努力、很辛苦,天天忙着拍戏,让他多注意身体、多休息。

汪涵作为娱乐圈的前辈,他的地位和知名度已经非常高,他们见识的各类优秀的人也非常多,而王一博能成为汪涵口中的“儿子”,肯定是因为他非常出色;

而王一博,流量和演技并存,这样有实力加上粉丝的黏性高,很难被后起之秀超越,自然也不会因为流量换代而快速没落;

你说,若是你生命中出现一个人,照亮了你的人生路,让你变得更加的优秀和出色,你还会对他脱粉吗?

什么是顶级流量?

按字面上的意思来理解,就是说肖战和王一博的流量很大,处于一种顶级的状态。相比于一般级别的流量,如初级流量、中级流量、高级流量,那么顶级流量则更大。

而在网络上,顶级流量则有一个新解,指的是一种网络流行语。站在娱乐圈内明星的角度讲,顶级流量就是指那些高人气明星发布生活日常的信息后,引起社会大众广泛的关注。由此可见这些明星的流量很大。

顶级流量,是明星们梦寐以求的。但并非所有的明星都是娱乐圈内顶级流量。如赵丽颖、杨颖、迪丽热巴,就是顶级流量。而毛不易、周深、萧敬腾、袁娅维,则不是顶级流量。换言之,这些不是顶级流量的明星,可以称之为小众流量或一般流量。

当然了,王一博成为顶级流量,和观众的支持是分不开的。试想,一个明星再怎么优秀,但是没有什么人去关注与支持,也同样没什么大的流量。

截至2019年,王一博正在silcot舒蔻、Abercrombie & Fitch、Origins悦木之源、海飞丝品牌代言。

1、silcot舒蔻

2019年10月16日,王一博正式成为尤妮佳舒蔻品牌大师。 成为尤妮佳舒寇1/2化妆棉代言人。

2、Abercrombie & Fitch 

2019年7月5日,王一博正式成为Abercrombie & Fitch 中国区品牌大使,共同探索无束可能。 王一博凭借无畏天性,一路前行,展露锋芒,正与Abercrombie & Fitch所传递的FACE YOUR FIERCE品牌精神不谋而合。

3、Origins悦木之源

2019年9月3日,王一博成为悦木之源第一位首席探索官。

4、海飞丝

2019年10月20日,海飞丝宣布-王一博成为海飞丝品牌全线代言人。

扩展资料:

王一博出生于河南省洛阳市,初一时他看到电视播出街舞比赛,对其中的技巧舞产生了兴趣,经过反复恳求征得妈妈同意后,开始学习舞蹈,并逐渐发现自己在肢体方面的天赋。

2011年,还在读初二的王一博参加全国IBD顶尖街舞大赛,进入Hiphop组16强,由此被乐华娱乐发掘成为练习生。2014年9月15日,以UNIQ组合成员身份亮相。

2019年6月27日,主演的古装仙侠剧《陈情令》在腾讯视频播出,王一博饰演正直内敛的姑苏蓝氏二公子蓝忘机;此外,还为该剧与肖战合唱片尾曲《无羁》 。9月,与赵丽颖搭档主演古装剧《有翡》。

男明星怎么保养王一博涂防晒,郭京飞喝酸奶,林志颖这招最实用。

作为公众人物,男明星的形象和外貌都备受瞩目。因此,他们付出了许多努力来保持健康和年轻的外表。不同的男明星有不同的护肤方法和保养秘诀,下面我将从几个角度探讨一下他们的保养之道。

王一博是当下备受关注的年轻偶像,他常常以阳光帅气的形象示人。他坚持每天都要涂防晒霜来抵御紫外线的伤害。紫外线不仅会使皮肤晒黑,还会引发色斑、皱纹等肌肤问题。因此,涂抹防晒霜成为了男明星们重要的护肤步骤之一。王一博选择了适合自己肤质的防晒霜,并且每天都坚持使用,这也是他保持白皙肌肤的秘诀之一。

郭京飞则通过饮食来进行保养。酸奶是他经常食用的一种食物,因为酸奶富含有益菌和维生素,对于肠道健康和免疫力的提升都有帮助。酸奶中还含有丰富的蛋白质和钙,可以促进骨骼健康和肌肤弹性。郭京飞每天喝一杯酸奶,不仅补充了营养,还维持了身体的健康状态,从而保持了良好的外貌形象。

另外一个以保养闻名的男明星就是林志颖了。他在接受采访时透露了自己的保养心得,他表示每天早晨起床后会用纯风洁面液来清洁脸部。纯风洁面液是一款非常受欢迎和好评的产品,由于其温和不刺激的特点,被很多消费者认可并喜爱。林志颖选择这款产品来洁面,无疑是因为它能够有效去除污垢和油脂,并且对肌肤温和不伤害。每天坚持使用纯风洁面液也成为了他保持清爽肌肤的秘诀。

除了以上几位男明星的保养方法外,还有许多其他的护肤技巧和秘籍。比如,均衡饮食和适量的运动是保持健康和年轻外貌的关键。多喝水、保持充足的睡眠也是不可忽视的因素。定期到三甲医院咨询专业医生也是明智之举,他们能够根据个人肤质和需求提供更专业的建议和治疗。

男明星保养的方法各有不同,但都注重日常护理和健康生活方式。涂抹防晒霜、饮用酸奶、使用温和洁面产品等都是他们保持良好外貌形象的有效手段。无论是王一博、郭京飞还是林志颖,他们都以真诚对待自己的保养,并从多个角度关心自己身体和皮肤的健康。作为普通人,我们也可以借鉴其中的经验,将这些方法融入到自己的生活中,让自己拥有健康年轻的外貌。

因为代言过。

说起微商广告,在小编的记忆中,好像一般人并不是很认可,觉得微商的东西口碑质感都极差。明星艺人,一般代言的东西,质量必须是要有保证的产品,这一次王一博为了一个微商面膜做广告,也因此,让人觉得他接了一些劣质产品。对此网友也议论纷纷,觉得王一博代言微商产品是在给自己招黑,不仅吃力而且不讨好。

文| AI 财经 社 刘雪儿

编| 孙静

连续两月GMV落后竞品

天猫彩妆第一渴求线下

北京海淀黄庄不仅是线下教育的圣地,也潜藏着不少美妆品牌店。完美日记北京第一家店就位于欧美汇商场一层,店铺两面墙都是临街的玻璃橱窗,五六个柜台上摆着形色各异的眼影盘、粉底液、口红等彩妆

听说有“满299减100”的活动,一个女孩问:“怎么这么便宜?我以前都在网上买。”导购解释称,线下活动比较多,5月开业以来人流量一直挺大的,尤其底妆、眼影、刷子卖得很好。

图/视觉中国

作为天猫彩妆的头部国产品牌,完美日记一头扎入线下的重生意。根据官方介绍,截至8月11日已开店160家,其中今年以来新增120家,到年底的目标是200家,2022年要超过600家。

完美日记财大气粗。8月17日, 科技 媒体The Information报道称,完美日记正在寻找新一轮1亿-2亿美元的融资,成功后估值为40亿美元。而今年3月初,完美日记刚完成1亿美元融资,投后估值约20亿美元。就最新融资传闻,完美日记对AI 财经 社称“不予回应”。

据银泰百货内部人士透露,完美日记正在和商场沟通大面积铺设专柜,此外毛戈平等彩妆品牌也开始入驻线下商场。除了美妆品牌自己开店,集合多品牌的纯渠道美妆集合店也在撒网,刚拿到融资的KK集团旗下的集合店调色师,在疫情得到控制后的两个月内,抄铺近100家,预计8月底要开满200家。

彩妆品牌Venus Marble创始人陈建邑发现,国产彩妆今年开始发力线下,但由于疫情,各家近几个月才集中发力。“完美日记就是线上彩妆的天花板,他们去年做了30亿元,但线上已经基本饱和。”

完美日记曾是不折不扣的天猫国产彩妆第一品牌。在其2019年第二次参加“双11”时,总成交额便超过MAC等国际品牌,成为首个登顶天猫“双11”彩妆榜的国货品牌。曾有欧莱雅内部人士向AI 财经 社透露,他们的研究名单中已经剔除了韩国的爱茉莉,而新增了完美日记。

但今年以来完美日记逐渐增长乏力。华创证券的商社组给出数据,在线上销售上,5月,完美日记GMV为202亿元,以300万元之差落后于同行花西子;6月,完美日记GMV为198亿元,落后花西子3700万元。

AI 财经 社分别向两家求证这组数据的真实性,双方都没有回应。另一彩妆品牌的创始人则表示,“数据属实”。

线上增长放缓和获客成本抬升,给了网红品牌延伸线下的动力。

化妆品行业管理专家白云虎告诉AI 财经 社,现在多数社交媒体的流量算法已经从获客转变为投入产出比,原来只算买多少流量,现在要算引流后的实际下单率,“线上消费者饱和,获客成本已经很高,大部分品牌商投1元能获得12元、15元甚至2元的销售额都是效果好的,顶级的能做到10元。”

这对完美日记影响不小。它主要靠早期流量成本不高时,借新兴渠道起来,增长黑盒Growthbox公号曾统计过完美日记的发家史:14万篇小红书笔记、13万场淘宝直播、近万条信息流广告素材,以及成千上万条抖音、B站和快手视频。

一家彩妆品牌创业者苏子夏吐槽完美日记的打法,“MCN机构都被完美养坏了,完美不还价一直买,MCN会觉得彩妆类报价就这么高,直接影响到腰部品牌,现在的采买价是2018年的5倍以上。”他透露,粉丝200万以上稍微能带货的抖音红人报价已涨到50万元以上。

这直接影响到完美日记的毛利水平。据时代周报今年5月报道,完美日记公关部人士表示公司毛利目前低于行业水平,更有报道称单完美日记的营销费用就占到收入的40%-50%。

完美日记对AI 财经 社的求证尚未回应,苏子夏认可完美毛利行业垫底的说法。据他了解,完美日记的毛利应该不到10%,而他家品牌的渠道店毛利超30%,天猫店毛利达48%-49%,“营销费占收入的30%左右是 健康 的”。而国际品牌的毛利率一般在70%以上,以完美日记对标的欧莱雅为例,其2019年销售费用占比仅为203%。

线下流量成本实际比线上低——这是Noisy beauty创始人麦子的结论。他家的化妆品集合店容纳了以国潮为主的彩妆品牌,及以欧美和日本为主的护肤品牌。“我们匡算过,品牌方做线上大量赔钱,流量成本占到销售额的40%-50%甚至更高,而线下天然喜欢帮品牌方维护自己的价格体系,不希望你降价,因为线下讲究坪效,很注重客单价。”

从更大意义上说,线下寄托着完美日记走出天猫的野心,它决定和无数淘品牌一样选择出走,不甘于只做天猫美妆第一。那么,线下能帮助完美日记迎来第二春吗?

线下突围有多难?

“淘品牌要想走出一片天空,线下相对靠谱,但这条路对单品牌来说不太好走。”投资人肖云这么看。

他认为完美日记开店有两个不利条件:一是彩妆用户的品牌忠诚度不高,主要图好看,而非像护肤品那样注重成分和产生依赖;二是单品牌的SKU较少,两相作用就导致用户在店里没有比较,单店销售额会受影响,投资起来并不划算。

图/视觉中国

五岳资本合伙人钱坤认为,零售行业很多单品牌都没法独立开店,尤其主打预包装产品的品牌。肖云进一步分析称,“玩得转的要么是现制现售、有体验有服务趁新鲜吃的,如喜茶、星巴克及其他餐饮;要么是高客单价的品类,如服装鞋帽等百货,但彩妆在零售的盘子里占比很小,尤其还是一个单品牌,所以独立开店不容易。”

而国际品牌多以专柜为主、单品牌门店为辅,比如欧莱雅集团旗下的巴黎欧莱雅,2017年才走出百货专柜,在华开了三家单品牌店。即使做专柜和单品牌店的线下渠道,步伐也很谨慎,比如欧莱雅旗下的兰蔻入华21年后,终端渠道才272家;注重渠道的雅诗兰黛集团,进入中国27年来门店加专柜才近千家,相当于每年开30多家。

“线下大规模开店本质上不是品牌想要的,而是资本想要的,只是拔苗助长。”在白云虎看来,零售是一个系统,需要靠时间和经营增强竞争力,只靠资本快速拓展几乎没有成功案例,他甚至不看好线上品牌通过单独开店进行的线下转型。

“原因在于基因不同,渠道的经营策略、利润分配模型不同,就会出现价格管控矛盾。”白云虎补充说,“线下的运营成本和难度远高于线上,本质是to B生意,而线上擅长to C经营,从toC到to B更难走。”白云虎下了个甚至有点悲观的论断——线上品牌往线下走,如果用传统经营方式,几乎没有做成的。

苏子夏也认为这更多是烧钱打法,“线下店是建立品牌的最好方式,但能否帮完美日记找到第二条增长曲线,坦白讲我不怎么看好,因为用户要比较(产品),但完美的产品没啥不一样。”

麦子则看好完美日记的调整,“全渠道是品牌的标配打法,天猫是打出声量和速度,但品牌的根还在线下。完美的团队实力、增长速度、融资实力都能撑起线下布局。”

不过麦子也承认,年销售过亿的品牌都开得起线下店,但不一定管得好,“如果不开个三五十家甚至100家,根本覆盖不了成本。”

麦子算了笔账,以200平米的店铺为例,讲究点的装修要100万元,加上押金得150万元,商品备货得六七百万元,房租每月2万-200万不等,加上人工等费用启动资金得小1000万元。他经营的Noisy beauty化妆品集合店平均80-150平米,启动需要几百万元,正常六个月回本。

而完美日记的店铺只卖自家产品,最大的成都店有1000平米。完美日记方面相关负责人告诉AI 财经 社,其标准门店在100平米左右,会选择年轻用户爱逛的商业体,目前以购物中心为主。

除了高额开店成本外,线下的管理难度也不小。“怎样在松散的状态下保持每天高效工作是最大的挑战”,麦子自己甚至借用当兵时的军事理论,采用“铁三角”管理方式:政委负责统一思想,参谋长来出谋划策,军长则是统一管理协调,保证专人专事,把复杂执行拆成一个个标准化模块。

骨感的现实下,很多新兴国产彩妆选择进入彩妆集合店,而非自己开店。而完美日记财大气粗,自然有能力开店,但开店后的经营管理和效率还是一个大问号。

国产彩妆的护城河在哪里?

既然线下很难成为完美日记再次翻牌的筹码,那么还有其他出路吗?这似乎是国产彩妆品牌共同的疑惑——走出营销制胜的光环,以完美日记为代表的国产彩妆的真正护城河在哪里?

图/视觉中国

完美日记诞生于国产彩妆爆红的2017年。钱坤发现,随后几年短视频在小红书、快手、抖音上爆发,大大降低了彩妆教学门槛;而短视频用户以学生等低龄人群居多,国货产品较便宜,直接将化妆人群从25-40岁拉升到15-40岁,于是2018年整个大盘子比2017年翻了快一倍。

陈建邑还记得最初创业时的涨势:萨德事件影响了中韩贸易,韩妆生意受阻给了国货机遇,他家的大理石眼影2017年8月上线,四个月后GMV超6000万元,2018年6个SKU揽下近3亿元GMV。

这是以往国产彩妆不可想象的。研究化妆品行业多年的白云虎告诉AI 财经 社,中国本土化妆品品牌发展有三个阶段:1995-2015年,主抓三四线城市的化妆品店的低端渠道,趁用户对市场行情不了解,用渠道营销驱动,定高零售价格,如珀莱雅、卡姿兰、自然堂等品牌。

2015年至今是第二阶段,移动互联网打破了信息不对称,用户购买变得理性,传统渠道优势被削弱,品牌开始以线上做突破,更注重品质感和性价比。

如今,国产彩妆遇到新瓶颈,白云虎将方向指向第三阶段即未来阶段,“中国品牌要想长久不衰,需要两方面突破,第一是产品品质,加大科研投入和原配方创新,第二是打造品牌认知。”他补充说,中国很多本土品牌挺不过第一个生命周期(12-20年),就是因为不注重品牌和品质,而本末倒置看重渠道营销、不合理的性价比等。

白云虎指出,国际品牌的科研投入一般占收入的3%-5%,中国占比较高的品牌如珀莱雅能有2%左右,但收入基数不同,差距也较大,如欧莱雅2019年研发投入高达985亿欧元,全球20个研发中心有近4000名研发人员,平均每年申请近500个专利。

完美日记也在发力,今年3月宣布与OEM公司科丝美诗合资建厂,投资7亿元建研发和生产基地,预计2022年投产,未来产值可达20亿元。科丝美诗是全球数一数二的代工厂,与迪奥、欧莱雅、香奈儿等都有合作。

白云虎认为科丝美诗科研有一定竞争力,在产品配方上投入也挺大,但不一定是顶尖,完美日记在当下作此选择,倒也符合这一阶段的发展诉求。

“你今天真好看”App首席配方师Gigi透露,代工厂研发更看重市场潮流,上新速度较快,而品牌方的研发看重品牌调性。配方师小K补充说,代工厂的配方师每天疲于应对客户需求和产品仿样,很难像品牌方配方师一样沉下心打磨最优配方产品。

Gigi和小K分别曾在欧莱雅、强生工作过。他们透露大公司的产品研发周期往往长达两三年,原因之一是测试较齐全。小K告诉AI 财经 社,跨国公司的研发中心一般分纯配方开发和前端(基础)研究两块,前者针对区域市场消费偏好研究地域配方,这些产品往往需要经历好几个月的稳定性测试、微生物检测、刺激性检测及功效评价,后者重点研究5-10年后可能爆发的前沿 科技 。

在化妆品领域,护肤品注重成分,功效性更强,对研发要求高,但研发是否同样是彩妆的护城河,对此业内一直颇有争议。

钱坤透露,他没有投彩妆品牌的一个核心原因,是产品层面没有本质差别。他认为在产品区分度不强、品牌选择众多时,渠道价值就会凸显,照此逻辑,他所在机构投了彩妆集合店调色师。

Gigi认为,彩妆领域除了粉底液等底妆产品对研发要求较高外,眼影、腮红、口红等要求不高,更多是潮流取向。“彩妆的侧重是紧跟潮流,一般大公司的产品稳定性没问题,他们更希望是引爆一个热点,说白了核心是市场营销。”小K补充说。

在流程上,消费者也更容易受到营销的影响,同步看,消费者的新需求也会最终反馈到研发端,再由后者设计出符合消费者新需求的产品,比如让配方师选择消费者更青睐的原料,这也是市场上出现很多“成分党”消费者的原因之一。

这意味着,完美日记在线下店之外,后续发力的研发也困难重重。

当然完美日记没有停止折腾,从彩妆延伸到护肤的多品牌策略成为又一条出路。2019年完美日记陆续推出多个护肤产品。今年3月,全新品牌“完子心选”入驻天猫,涵盖护肤、彩妆、美容仪器、个人护理、饰品、美瞳等品类,4月又有传闻说其收购指甲油品牌“小奥汀”。

白云虎不大看好这种延展,“本土品牌做得成功的,基本是在做产品。某个品类做得好,但品牌还没有打透时,延伸到其他品类,消费者可能不会认。”

天猫店显示,完子心选除了王一博代言的面膜月销过万外,其他产品月销集中在一两百。而完美日记店铺里,月销过万的有30件单品。

不可否认的是,作为国产彩妆品牌,完美日记开了社交化营销制胜的先河,为国产彩妆杀出一条血路,但在爆红和增速瓶颈后,无论是线下铺渠道、建厂做研发,还是多品牌策略,寻找第二春都成为新的难题。

在资本助推后,如何保持品牌初心,走出中国本土品牌的生命周期魔咒,也是时间赋予完美日记的答卷。

(应采访对象要求,苏子夏、肖云为化名)

地点:上海浦东嘉里酒店。

活动:完子心选品牌新品发布会+王一博线下见面会。

时间:2021年10月25号(周一)。

同步直播:晚上19:00,tb直播间,线上观看实时转播。

补充

完子心选是广州逸仙电子商务有限公司旗下的品牌。是逸仙电商的战略新品牌。

作为逸仙电商力推的战略新品牌,完子心选的品牌之路完全自下而上,迥异于传统品牌。它诞生于逸仙电商的美容顾问完子团队对用户需求的洞察。

逸仙电商研发负责人何益飞介绍,不少用户在与完子团队交流中反馈,她们一直受干燥、换季敏感和油痘等肌肤问题困扰,而市面上又找不到能够解决这些问题的合适产品。完子团队开始寻求相应的肌肤问题解决方案。

自2017年推出彩妆品牌完美日记(Perfect Diary)以来,逸仙电商受到社会关注。其联合创始人陈宇文表示,公司从诞生之日起就明确了多品牌发展战略,致力于打造一个具有影响力的互联网美妆集团。

完子心选作为最新孵化的战略新品牌,希望能更好地满足新生代消费者更多元的需求,助力集团多品牌战略目标实现。

欢迎分享,转载请注明来源:品搜搜测评网

原文地址:https://pinsoso.cn/meirong/4103707.html

(0)
打赏 微信扫一扫微信扫一扫 支付宝扫一扫支付宝扫一扫
上一篇 2024-04-13
下一篇2024-04-13

随机推荐

  • 研春堂蜗牛魔力白芦荟补水保湿后面乳怎么样

    你好,综合你的情况在孕期是可以使植物含有芦荟成分的护肤品的,也可用使用孕妇专用的护肤品。建议,孕期应注意休息,避免过度劳累,保持心情舒畅,多吃富含维生素及高蛋白的食物,避免寒凉辛辣刺激性食物,定期孕期检查。1、《沁园春·再到期思卜筑》宋代:

    2024-04-15
    45900
  • nivea是什么牌子

    1、妮维雅(NIVEA)是一个由德国公司Beiersdorf所有的大型全球性护肤品与身体护理品品牌。1911年Beiersdorf硏发了拥有Eucerit的油基乳剂皮肤软膏后成立该公司,该乳剂为同类第一种稳定的乳剂。2、今天,在全球公认的最

    2024-04-15
    46300
  • 金玉人生两全保险(分红型)

    保险小编帮您解答,更多疑问可在线答疑。民生金玉满堂两全保险D款(分红型)是民生人寿在银保渠道推出的一款两全分红型寿险,投保范围广,保障时间长,一次性交费无压力。产品点评在保障方面涵盖了疾病身故、意外身故和生存保险金以及满期保险金,非常全面。

    2024-04-15
    37600
  • 屈臣氏有欧莱雅吗?

    屈臣氏是一家专门销售化妆品、保健品和个人护理产品的零售商。在屈臣氏的店铺里,你可以找到一些著名的国际品牌,比如欧莱雅、资生堂、兰蔻等等。那么问题来了,屈臣氏有欧莱雅吗?答案是肯定的。屈臣氏确实有欧莱雅产品。作为国际知名品牌,欧莱雅在全球范围

    2024-04-15
    37000
  • 凝露,乳液,保湿露,面霜,精华素有什么区别?

    凝露,乳液,保湿露,面霜,精华素有什么区别以植物医生为例。从适用人群来解释:乳液适合混合型皮肤的人用,春秋干燥的季节用来补水效果不错。而凝露多是无油配方,喜欢出油的MM们使用效果会很好。所以爱出油的妹子们选择凝露来调节肌肤的水油平衡,是最好

    2024-04-15
    30000
  • 妮维雅男士面霜怎么样

    这款德国品牌生产的产品在欧洲非常火爆,从1922年推出了第1款面霜产品之后,多年来不断的优化护肤方案,取得了极好的成绩,男士的皮脂腺分泌更旺盛,而且户外活动时间比女性更多,所以在针对控油以及防止日晒等方面,产品都有独特的深层配方,来到中国后

    2024-04-15
    36400
  • 妮维雅泡沫洗面奶好用吗??

    妮维雅泡沫洗面奶有一些用户认为比较好用,但也有一些用户反映使用后出现了过敏的情况。这款洗面奶的成分中包括了肉豆蔻酸、黄瓜萃取精华、仙桃仙人掌果实提取物等,具有清洁、补水、保湿、滋养等功效。针对不同的肤质,妮维雅也推出了不同类型的产品,例如针

    2024-04-15
    30300

发表评论

登录后才能评论
保存