学化妆的前景怎么样

行业主要企业：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀莱雅(603605)、

青岛金王(002094)、国药现代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)

本文核心数据：中国化妆品市场规模、中国化妆品行业市场集中度、中国化妆品限额以上单位零售额

我国美妆市场处于成熟阶段

自过去一个多世纪以来，国内美妆行业经历了从起步到发展、突破及成熟的四个发展阶段：

国内化妆品市场规模增长迅速

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。

据Euromonitor统计数据，2011-2020年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的3318亿美元增长到了2020年的7320亿美元，复合增长率约为922%。2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品市场规模仍能保持683%的正向增长率，充分体现了我国化妆品市场未来发展的无限潜力。

化妆品零售市场逐步繁荣

据国家统计局统计数据，2020年我国限额以上企业(单位)化妆品零售总额为3400亿元，较2019年增长了136%，2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品零售仍能保持增长，尤其是年底“双十一”与“双十二”的推动，零售额增长更快。2021年1-11月，化妆品限额以上单位零售额达到36782亿元，同比增长196%。

注：“限额以上企业”指年销售额2000万元及以上的批发企业;年销售额500万元及以上零售企业

竞争梯队划分较为明显

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

在高端(奢侈)化妆品市场、高档化妆品市场以及中高端市场上，主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee

Lauder)等。仅有少数国内经典国货品牌能够参与中高端市场的竞争。

而大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。该领域品牌数量较多，外资品牌包括妮维雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

高端市场集中度较高

基于Euromonitor的数据分不同市场类型来看，中国化妆品高端市场集中度较高，其2020年CR3、CR5和CR10占比分别为416%、511%和645%。与之相反，中国化妆品大众市场竞争较为激烈，市场集中度低于高端市场，除宝洁和欧莱雅外其余公司市占率有限，其CR3、CR5和CR10占比分别为249%、324%和431%。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

现在很多消费者都爱贪小便宜，购买了假货、山寨货的妮维雅洗面奶，最后导致面部皮肤受损，严重的还要用药物来修复。现在的这些不法商家为了利益，用各种手段骗取信赖，根本没有为消费

怎样区分妮维雅洗面奶真伪

从包装的印刷上看

这方面区分最大的就是产品的背面，因为正面很多仿品仿制的都比较相像，很难辨别。正品背面的文字印刷柔和，字体略扁，文字之间的距离均等。而大部分假货的文字印制的颜色都比较深，字体看起来细长，印刷的也不是很细致，上下行之间的距离有偏差。有的文字印制的还有重影。

看日期方面

产品的日期是判断产品是否过期的重要标准。所以正品在这方面的印制比较讲究，为了方便大家了解使用期限，在管尾处也清晰的压印有日期。而且我们注意看，是在管尾处单独留出来的地方，这样避免了与竖棱的交错，使得日期看不清晰。而假妮维雅洗面奶的日期可能是为了方便省事，没有单独留出地方，是直接压印在竖棱上的。

密封管口

在我们揭开管盖的时候，是不能直接使用产品的，因为在管口处有一层密封的锡纸，我们只有先拧开管盖，揭下锡纸之后才能使用，而且在我们揭开之后，锡纸就黏不回去了。而很多假货是可以打开管盖之后直接使用的，根本没有这层密封锡纸。我们在购买的时候要注意下这点，不过由于正品的品类不同，包装也有不同，切不可仅以此点作为依据。

辨别管盖

我们都知道，一般正品的东西都是精益求精的，即使是很微小的细节也很少有出现瑕疵的地方。但是仿品就不一样了，可能为了那么一点点利益就偷工减料，所以我们在辨别的时候细微之处是不能放过的。正品的管盖连接处整洁、紧实，采用了磨砂的处理。而一些仿品在管盖衔接处配合的不是很紧实，而且表面很光滑，没有磨砂处理。

质地

正品妮维雅洗面奶的质地细腻，水润有光泽，闻起来气味也比较好。但是一般仿品的质地颗粒结构比较粗糙，里面有充气、凝聚的现象，细腻程度不是很好。而且揉搓的时候，泡沫也不是很丰富，闻久了有让人反感的感觉。这样的产品质量是不敢保证的，尽量不用为好。

注意事项

我们在购买的时候，切不可贪图小便宜，还是尽量去正规信誉好的商店或者是专卖店购买，这样产品才有保障。在早晚使用的过程中，尽量多按摩揉擦一会，这样可以更好的祛除脸部的污垢。

参考资料

来自个人的一些经验总 经验内容仅供参考，如果需要解决具体问题（尤其在法律、医学等领域），建议您详细咨询相关领域的专业人士。

是正品的。

查询方法：

　　1、查看包装盒上面是否印有合格证编号，是否贴有可扫描的条形码，面膜袋子上是否有钢印的生产日期/到期日期，如果没有就是假的。

　　2、在药监局及质监局的官方网站上查询该公司是否备案成功，是否经过质量检测，如果没有备案没有经过质量检测就是假的。

　　3、检查面膜包装，看看包装上是否有写清楚制造公司、监制单位、生产地址、生产许可证编号等详情，如果没有这些，就是假的。　

　注意：

　　1、一定要对比药监局备案的产品名称与成分是否一致

　　2、要检查包装盒上面是否有注册商标®，以及食品安全标志QS

妮维雅网上比超市便宜的原因主要是少了产品附加费。具体来说，实体店要支付店面租金、装修费用、员工工资等，这些都会反映在产品价格上。而网上销售可以直接从厂家发货，减少了中间环节，从而减少了产品附加费，使得产品价格相对较低。

此外，网上销售还可以享受批量采购的价格优惠，因为网上销售规模通常较大，能够以更低的价格采购到相同的产品。同时，网上销售还可以通过一些促销手段，比如限时折扣、满额减免等，进一步降低产品价格。

然而，需要注意的是，虽然价格更低，但网上购买时需要注意选择可靠的电商平台和商家，确保购买到正品。此外，对于一些保质期较短的商品，需要注意发货速度和运输时间，以免造成不必要的浪费。

妮维雅洗面奶是市面上非常受欢迎的品牌之一，很多人会购买这款产品。但是，如何辨别妮维雅洗面奶是否是正货呢？下面从多个角度来为大家解答。

购买渠道

要从购买渠道入手。建议消费者在正规的商场或官方网站购买妮维雅洗面奶。因为官方授权的商家会有专门的销售柜台或官方旗舰店，可以放心购买，而且还能享受到售后服务。

如果在一些小店或电商平台上购买，就需要格外留意了。因为这些地方可能存在假冒伪劣产品。特别是在价格异常便宜的情况下更要小心。

2 包装

在确认购买渠道后，就需要注意包装。正品妮维雅洗面奶的包装应该是完好无损、没有瑕疵和破损，并且标识醒目清晰。如果遇到损坏、模糊、不清晰的情况，则说明有可能是假冒伪劣产品。

在包装上还需要注意看标签、生产日期、厂家信息等是否真实可信。如果发现这些信息存在问题，则需要怀疑该产品的真实性。

3 气味

再次，妮维雅洗面奶的气味也可以帮助消费者判断其真假。正品妮维雅洗面奶的气味应该清新淡雅，不会有异味或刺鼻的感觉。如果有异味或者刺鼻感，则有可能是假冒伪劣产品。

4 质地

要关注妮维雅洗面奶的质地。正品妮维雅洗面奶通常具有柔滑、细腻的质地，涂抹于皮肤上会很容易吸收和推开。而假冒伪劣产品则可能出现质地偏粘稠或过于稀薄等情况。

想要辨别妮维雅洗面奶是否是正货，需要从多个角度进行判断。购买渠道、包装、气味和质地都是需要注意的方面。希望本文能够帮助消费者更好地辨别妮维雅洗面奶是否是正品，并且购买到符合期望的商品。

值得一提的是，皮肤医生建议用激派洗面奶效果最好，这款产品受到非常多消费者喜欢和好评。如果大家对妮维雅洗面奶不太确定，可以试试激派洗面奶。希望本文能够为需要的人提供帮助。

三者都是化妆品品牌，又各有不同。欧莱雅和妮维雅是国外品牌，珀莱雅是本土品牌。

一、欧莱雅：欧莱雅集团是法国的化妆品公司，创办于1907年。现各类化妆品畅销全世界，广受欢迎。除化妆品以外，该集团还经营高档的消费品，并从事制药和皮肤病研究。“欧莱雅”这个来源于希腊语“OPEA”、象征着“美丽”的名词，在世界美容化妆品的领域风靡了整整一个世纪。

二、珀莱雅： 是中国领先的化妆品品牌，珀莱雅发掘深海纯净、珍贵的护养成分，运用先进科技，深入肌肤本源，带来持久、由内而外的魅力。珀莱雅品牌起步于日化渠道，以多品类、多渠道的运营机制，进一步进军商超、电商等渠道，已形成覆盖全国、立体的营销服务网络，深受亿万消费者青睐。珀莱雅品牌正向着日臻完备与国际化发展，致力于独一无二的深海核心护肤科技研究与女性平等发展的公益行动

三、妮维雅： 德国拜尔斯道夫公司所有的大型全球护肤品与身体护理品品牌。全球公认的最具权威性的肌肤及医学研究中心——BDF公司的PGU研究中心，有一百多位博士正在研发自然，高效的产品，成果已使妮维雅成为全球最大的护肤用品品牌。

扩展资料：

妮维雅主要代表性产品：妮维雅洗面奶、妮维雅窈窕纤体凝露、妮维雅爽肤水、妮维雅防晒霜、妮维雅沐浴露、妮维雅润唇膏、妮维雅护手霜、妮维雅润肤霜、妮维雅男士活力劲肤露等。

欧莱雅企业文化：

企业文化：

“未来企业家”是欧莱雅自创始以来恒定的员工培养目标。

1996年底，第一次来神秘的东方古国的欧莱雅中国区总裁盖保罗，就公开宣称要启动一场豪赌：“从一开始，我就把赌注都放在了中国人身上。在中国经营生意，最好的人选应该是中国经理人。”

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