赫莲娜和御银座同档次吗

同。据查询，顶尖贵妇五大奢华护肤品牌有LaPrairie莱伯妮、Guerlain娇兰、TheGinza御银座、ORLANE幽兰、HelenaRubinstein赫莲娜。御银座是日系护肤品中比较火热的一个产品，建立于2002年，在包装方面比较干净大气，而且在护肤方面能GET良好的效果；赫莲娜是欧莱雅集团旗下比较好的美容品牌，护肤品品类多，对于皮肤有很好的修复作用，也能够高效的促进肌肤表皮细胞的增生，并且能够加速自身皮肤的新陈代谢。赫莲娜和御银座同档次。

国产美妆品牌离进阶高端还有多远？长期以来，在美妆行业提起高端品牌，消费者总会不由自主地想到那些国际知名品牌，而国产则意味着平价和大众。自从消费升级、全球产业链创新进程以来，国产美妆品牌们纷纷开启品牌高端化路线，不少新锐美妆品牌也摒弃平价策略，转战高端市场。

摆脱“大牌平替”，国产品牌逐渐高端化

美妆行业内的竞争一直比较激烈，如今的竞争更是在逐步向高端化、特色化、本土化等转型。众所周知，品牌高端化给企业带来的发展红利相当可观，不止体现在价格上，更多意味着具备了行业内的话语权与更多的产品创新能力。

尽管中国国产美妆在早期的发展阶段，离不开代工、平价等标签，但随着美妆行业发展的逐步完善，国产美妆逐渐形成了自身的竞争力，产品品质也在稳步提升， 科技 含量不断增加，具备了向高端进军的能力。

除了大家熟知的完美日记、花西子、橘朵等新锐品牌以价廉物美火爆全网之外，越来越多的品牌开始转变思路，走“高端化”路线。

近年来被大家所熟知的高端护肤品牌林清轩就是其中之一。其创始人孙来春表示，他坚信中国的高端护肤能够走向国际舞台，品牌坚持以中国传统植物山茶花为原材料，制作出安全、有效的护肤品。为了发力高端市场，林清轩大力发展硬核 科技 ，连续两次被认定为上海市高新技术企业，研发投入在4%左右，高出国际上同类品牌。

无独有偶，伽蓝集团旗下的美素也是从“高端”定位出发，在产品的打造设计中融入了诸多尖端科研技术。2012年，伽蓝集团斥巨资打造科研基地“伽蓝研发中心”，航天 科技 和3D皮肤细胞模型等化妆品尖端技术应运而生；2013年，伽蓝研发中心利用航天 科技 ，对旗下明星产品美素“人参再生精华液”的核心成分——来自于长白山的人参花与籽进行长达四年的研究，开发出了全球第一款太空实验室精华液。

近期，新锐国货护肤品牌「东边野兽」入驻高奢生活美学集合店Joyce Beauty，更是吹响了美妆品牌高端化的趋势号角。业内人士表示，现在越来越多的品牌开始特色化发展，走着不同的品牌道路，进军“高端市场”。

挑战“高端”，需要迈过哪些”坎”？

尽管抓住中高端市场已经成为国产美妆品牌们的共识，但他们迈向高端所面临的困难并不算小，稍有不慎就会陷入“提升价格，用户流失”的窘境。

一方面，在这场中高端市场的较量中，国际大牌虎视眈眈，国产品牌争相入局，竞争可谓激烈。国产品牌想杀出重围，要面对欧莱雅、资生堂、香奈儿等美妆巨头的围猎，还要面对时刻可能崛起的新的竞争对手。近几年，国际品牌都开始深耕细作中国的中高端市场，资生堂裁撤了一系列大众品牌，进一步把资源与重点落实在中高端护肤业务，御银座（THE GINZA）和BAUM等高端护肤品牌也被相继引入中国；全球最大的美妆集团欧莱雅亦是如此，据欧莱雅财报显示，高端化妆品业务以89681亿元的销售成绩成为该公司占比第一的业务。

另一方面，消费者的认知也是国产品牌们必须攻克的难题。国产美妆品牌的低价策略已经深入人心，传统的刻板印象和标签成为国产品牌的发展路障。麻烦的是，消费习惯与消费心理的养成并非一朝一夕，很多国产美妆品牌想要高端化必须迈过的第一道门槛就是消费者意识的培养。在中国化妆品发展早期，很多国产品牌都是走平价路线，所培养的消费者群体消费能力并不高，一旦产品转型高端、价格提升，势必会损失一部分用户。

此外，国产品牌面对的最大阻力还在于产品力。切入中高端市场，国产品牌就必须与国际大牌真刀真枪地拼产品质量、产品 科技 创新能力。很多国际大牌在相关领域已经深耕了百年，其品牌定位、品牌形象与品牌故事都已经深入用户内心，国产品牌如何打造出属于自己的独特的产品力成为关键。

“高端”难做，多措并举寻求突围之路

国产品牌高端化难做，但不意味着不能。打造高端品牌需要结合中国市场的实际发展情况以及做好产品与服务，并且打通线上线下的多元渠道，多措并举才能构筑品牌发展的护城河。

对于想要做高端的品牌而言，产品功能高端化是第一位的。想要产品功能高端化，品牌推出的产品就必须具备 科技 含量和水平，当前市面上做得成功的国际大牌，都是凭借着独特的生产技艺与 科技 研发，跑出了自身的优势特点。一名华南百货集团运营经理就曾指出，优秀的国货品牌首先产品的功效要足够好，研发实力要足够强势，其次才是营销。产品质量过硬、工艺设计理念高超，能够提供与其他产品不同的服务，就能够瞬间从赛道行业中脱颖而出，即使价格昂贵，但人们有硬性需求或者认为物有所值，就一定会愿意为产品买单。

想要打造出好的产品，除了本身的质量之外，还要全方位丰富产品所能够提供的价值，不只是产品的使用价值，还包括社交价值、情绪价值等等。我们通常说的品牌溢价，其实就在于品牌为消费者打造出来的“想像生活”，用户所购买的并非产品本身，而是品牌所代表的地位、圈层与 情感 。

其次，要做好线上线下的渠道结合，以最适合的方式将产品展现给用户。一个高端品牌，如果没有线下渠道的支撑，仅仅靠线上渠道，很难培养出强粘性的用户信任。在传统观念里，品牌入驻商场、百货大楼、购物中心的专柜，才称得上有品牌个性和格调。这也是为什么近年来很多主打“高端化”的新锐美妆都纷纷打造专属的线下体验店。线下体验店能够让消费者更迅速地与品牌搭建信任，沉浸式地体验产品功效。欧莱雅中国副总裁兼高档化妆品部总经理马晓宇就表示，作为高端美妆品牌，兰蔻的根永远是在线下。

同样，如果高端品牌固守线下，而没有线上辅助，在这个新媒体时代很容易被消费者抛弃。整个 社会 都在进行数字化转型，作为一个与潮流发展息息相关的行业，品牌一旦在数字化进程上落后，也会逐渐失去消费者的支持。未来的高端品牌，一定是能够巧妙地将线上与线下渠道结合起来，与时代同频共振的。

此外，值得一提的是，当品牌千辛万苦打造出品牌形象之后，一定要爱惜羽毛，切不可被短期利润遮住眼睛，要能够让品牌在时光中沉淀下来，而不是急于变现。很多国产品牌仍处于发展前期，需要大量的现金流支撑，一旦背后资本急于求成，很容易导致品牌产品与发展调性的偏离，甚至损害用户利益，最终只能留下一地鸡毛。

品牌高端化的发展从来都不是一朝一夕形成的，国产品牌想要深挖中高端市场，还需要更多的耐心与创新力，用行动讲好自己的品牌故事。

校对：凌再青

这两个品牌都高端。

1、根据今日头条查询，御银座是资生堂旗下的高端线，主打氨基酸清洁成分，还有多重精华成分和胶原蛋白，泡沫超丰富，用起来温和保湿不拔干，可以深层去除面膜污垢与陈旧角质，让肌肤水油平衡、持久保湿，洗完就是一整个很舒服。

2、资生堂悦薇系列是高端护肤品，资生堂悦薇生产于1981年，是一系列高性能抗衰老护肤品。自此，随着资生堂尖端护肤技术的发展，一直受到亚洲女性的喜爱，资生堂悦薇科学研究院击退了皮肤松弛、皱纹和暗沉这三个衰老的象征，抵制了岁月的痕迹，让青春焕发。

御银座。

1、因为在世界十大贵妇级护肤品排行榜中，海蓝之谜排在第9而御银座排在第3。

2、海蓝之谜是量产的护肤品，而御银座是定制式的护肤品，每一瓶都是一个不同的型号，效果更加好。御银座资生堂旗下小众品牌2002年在日本诞生，一直做日本国内市场，起初的只有东京银座和日本机场才有专柜，自2021年开始进军中国市场在北京上海深圳等地都有专柜。

两款产品的保湿效果都很好。

御银座是日本资生堂旗下高端美容品牌，传承银座奢华气质，打造最高级的保湿品质，一切原料都经过精挑细选，效果出众，让用户拥有水嫩的理想美肌。

cpd肌肤之钥是日本的知名美妆品牌，也是美妆护肤届中的贵妇人牌。护肤产品以保湿补水及防衰老见长，其层次感细腻。

护肤品牌推荐：

1、TheGinza银座（日本顶级护肤品牌）

“银座”这个词，是代表着全亚洲的顶级商业区的词，同时也代表着“贵”的化名，TheGinza隶属于日本顶级化妆品集团资生堂旗下，相对来说是与CPB是同一等级，但是产品线的话只有护肤线，相对比CPB没有那么多样化操作，也比较鲜为人知。这个品牌注重的还是使用感与即时效果。

2、VALMONT法尔曼（瑞士品牌）

瑞士第一大奢侈贵妇护肤品牌，也有着很强大的瑞士的一些抗衰技术，不过法尔曼还算低调的，没有大肆宣传这两年火起来也差不多是靠口碑，对于修复这块做的不比LAMER差，同时兼顾着抗衰技术，堪比LP。主打的是激活细胞技术以及抗氧化。代表单品就是：法尔曼幸福面膜、生命之泉、健肤焕颜系列。

3、La Prairie莱珀妮（瑞士品牌）

瑞士的贵妇护肤品牌真的是很多，看法尔曼跟LP就知道了，用到的激活细胞跟抗衰方面的技术成分相关性都很不错，算是目前为止的顶尖技术，LP不同于法尔曼一般低调，会更有知名度跟影响力一些，每年的营销都会消耗大量资金，不过也会换来更加丰富的回报。LP比较知名的单品就是他们家的基础系列（鱼子系列）。

4、LA MER海蓝之谜（美国品牌）

海蓝之谜拥有着极其浪漫色彩的背景故事也有着超强大的布局，同时也是雅诗兰黛集团旗下的核心品牌，它，称得上全球顶级护肤品牌，也是很多贵妇们的“滋润霜”，LAMER的配方其实还是有一部分保留着上个世纪的配方，仅仅只是进行了微调改变，但是经典面霜算是上个世纪标准的配方了。

5、HR赫莲娜（源自澳大利亚现隶属于欧莱雅集团）

被欧莱雅集团收购成为如今的顶级护肤品牌，算是公认的贵妇品牌之一，主要成分还是欧莱雅旗下的玻色因成分。HR赫莲娜的明星产品包括绿宝瓶系列，至美溯颜系列，和干预式护肤系列等。

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-海蓝之谜

-赫莲娜