妮维雅的品牌发展

来自欧洲全球护肤专家——妮维雅（NIVEA），于1994年正式进入中国市场。妮维雅凭借20世纪20年代起就在中国开始积累的良好品牌，并秉承德国拜尔斯道夫（Beiersdorf）股份有限公司一贯科学严谨的企业精神，短短8年间，妮维雅已成为广大消费者乐于亲近、相伴左右的护肤品牌。 拜尔斯道夫公司Beiersdorf A G（简称BDF）1882年创立于德国汉堡。事业体分成三大部分：化妆品事业部（占62%），工业胶带TESA 事业部（占17%），医疗用品事业部（占21%）。员工近2万人。行销100余国。

一百多年以来,公司所推崇的“研究,创新,追求高品质”的经营哲学使公司的研发拥有坚实的基础。 1911年诞生的油包水专利配方的妮维雅润肤霜是公司在化妆品事业部研发的开始。今天,在全球公认的最具权威性的肌肤及医学研究中心—BDF公司的PGU研究中心,有一百多位博士正在研发自然,高效的产品,其成果已使“妮维雅”成为全球最大的护肤用品品牌。其品牌形象—“妮维雅能给肌肤最温和的呵护”已深入人心在欧洲,“妮维雅”更已成为皮肤保养的代名词。2003年8月，美国商业周刊杂志公布最新全球100个最有价值品牌，妮维雅品牌名列第92位，品牌价值增长8%。2007年德国拜尔斯道夫出资317亿欧元（折合约人民币35亿元），购入丝宝国际集团旗下丝宝日化85%的股份。

1994年6月8日，Nivea(Shanghai)Co, Ltd妮维雅(上海)有限公司成立了，当时她是德国拜尔斯道夫公司与上海飞妮丝工贸公司(上海凤凰日用化学有限公司的子公司)的合资企业。 2001年2月，妮维雅(上海) 有限公司成为德国拜尔斯道夫公司的独资子公司。

妮维雅在中国的历史可以追溯到1930年当时，蓝听装妮维雅润肤霜(当时译名为“能维雅”)进入中国市场,遍布上海，天津，北京，汉口，广州的各大药店和百货商店，成为老少皆宜,四季适用的护肤品，享有很高的声誉，从而赢得大批忠实消费者。在八十年代，中国重新对外开放之际，妮维雅成为第一个重回中国的国际护肤品牌。

1994年成立的妮维雅(上海)有限公司，引进德国总部系列产品，每件产品都融合了BDF公司百年护肤经验和技术。为保证质量，基本采用进口原料，希望能将高品质的妮维雅护肤产品介绍给中国消费者。

公司成功的业绩归功于公司一贯坚持的经营理念：追求稳步健康的发展；建立高效率而有效率的专业团队；用数字管理公司；去芜存菁，追求卓越。妮维雅(上海)有限公司力求竭尽所能，创造完美生活品质，把“妮维雅”建立成中国知名的领导品牌，开创璀璨的事业未来。

妮维雅的历史始于突破性的发现了Eucerit-首个油包水型乳化剂，这一发现首次使制造该类型的稳定乳液成为可能。1911年，Beiersdorf的拥有者Oskar Troplowitz与化学家Isaac和皮肤学家PaulUnna紧密合作，在该乳液的基础上开始开发润肤露。1911年12月，世界上第一个长效润肤露面世。源自于意为'雪白'的拉丁语'NIVUUS'，Troplowitz将该润肤霜命名为NIVEA，即妮维雅。首个听装设计具有丰富的艺术想象力，体现了时代风格，符合人们对妇女看法的主流观念——娇弱，芬芳，柔美。到了30年代，妮维雅强化其作为户外娱乐护肤霜的概念。Beiersdorf推出一种特殊的晒黑霜，很快这种具有护肤和晒黑效果的产品获得批准。采用妮维雅天气日历的方式，Beiersdorf为消费者提供之后两周内的天气情况。这些天气预报用图表的形式表示天气的趋势，深受大众欢迎，有助于妮维雅是四季皆宜的护肤霜这一理念深入人心。第二次世界大战期间，EllyHeussknapp管理妮维雅的广告，妮维雅免受纳粹意识形态的影响。

她还意识到商标颜色蓝和白与清新空气，阳光的相互促进效果，坚持使用这些颜色，并将这一传统保持到现代。妮维雅有关健康和身体的价值观重新获得大众的认可。事实上，许多国家的消费者确信妮维雅是本土品牌。Beiersdorf认为这小小的混淆是对妮维雅最好的尊敬，妮维雅的兰色听包装是永恒的，只要不断满足消费者的需求，妮维雅所有的护体产品就会像1911年推出首个妮维雅润肤霜产品那样拥有灿烂的明天。

设计logo的理念和思路：

一、设计logo的理念

1、简单易懂的设计更易于记忆，有更高的辨识度。就像苹果、耐克、麦当劳的金拱门等所有符号我们都能轻易描绘。这种简单性用途广泛，包括让logo更有效适用于不同尺寸，而且只要你避免随大流，简单的方法可以延长设计的保质期。

2、整体形象的设计，LOGO不同的结构会给人不同的心理意识，就像水平线给人的感觉是平缓、稳重、延续和安静，竖线给人的感觉是高、直爽、轻和浮躁感，点给人的感觉是扩张或收缩，容易引起人的注意等。

3、深化了解客户的品牌历史，对客户以前所运用过的标志规划逐个加以检视，然后问自己，这些标志有哪些地方是不能传达现有品牌的。 特别关于一些具有悠久历史的公司，这个进程十分有趣。

二、设计logo的思路

1、文本引领logo，如果你的品牌仅仅是有一个名称，没有很多文化底蕴可以给你参考。那么不妨试试直接用文本来设计一个logo吧！中文和英文都有非常多的字体形式，也可以加上一些几何风格。如果你愿意在这上面花费时间找一些字体形式，那么简约风你一定可以驾驭。

2、简约和复古其实是非常搭配的，这两种元素搭配起来有一种浑然天成的感觉。干净利落的线条配上简单的字体，这是最常见的复古、简约搭配了。当然如果想走复古风，也可以尝试一下其他颜色，比如霓虹色。

logo介绍

logo是徽标或者商标的外语缩写，是logotype的缩写，起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用，通过形象的徽标可以让消费者记住公司主体和品牌文化。

三者都是化妆品品牌，又各有不同。欧莱雅和妮维雅是国外品牌，珀莱雅是本土品牌。

一、欧莱雅：欧莱雅集团是法国的化妆品公司，创办于1907年。现各类化妆品畅销全世界，广受欢迎。除化妆品以外，该集团还经营高档的消费品，并从事制药和皮肤病研究。“欧莱雅”这个来源于希腊语“OPEA”、象征着“美丽”的名词，在世界美容化妆品的领域风靡了整整一个世纪。

二、珀莱雅： 是中国领先的化妆品品牌，珀莱雅发掘深海纯净、珍贵的护养成分，运用先进科技，深入肌肤本源，带来持久、由内而外的魅力。珀莱雅品牌起步于日化渠道，以多品类、多渠道的运营机制，进一步进军商超、电商等渠道，已形成覆盖全国、立体的营销服务网络，深受亿万消费者青睐。珀莱雅品牌正向着日臻完备与国际化发展，致力于独一无二的深海核心护肤科技研究与女性平等发展的公益行动

三、妮维雅： 德国拜尔斯道夫公司所有的大型全球护肤品与身体护理品品牌。全球公认的最具权威性的肌肤及医学研究中心——BDF公司的PGU研究中心，有一百多位博士正在研发自然，高效的产品，成果已使妮维雅成为全球最大的护肤用品品牌。

扩展资料：

妮维雅主要代表性产品：妮维雅洗面奶、妮维雅窈窕纤体凝露、妮维雅爽肤水、妮维雅防晒霜、妮维雅沐浴露、妮维雅润唇膏、妮维雅护手霜、妮维雅润肤霜、妮维雅男士活力劲肤露等。

欧莱雅企业文化：

企业文化：

“未来企业家”是欧莱雅自创始以来恒定的员工培养目标。

1996年底，第一次来神秘的东方古国的欧莱雅中国区总裁盖保罗，就公开宣称要启动一场豪赌：“从一开始，我就把赌注都放在了中国人身上。在中国经营生意，最好的人选应该是中国经理人。”

-妮维雅

-珀莱雅

-欧莱雅

中汇设计（专业logo设计公司）解答：

品牌 Logo 是品牌视觉认知的重要元素，具有强大的品牌表达和传播功能。设计一个优秀的品牌 Logo 需要遵循以下思路：

1 确定品牌属性

在设计品牌 Logo 之前，需要确定品牌的核心特点、品牌诉求、目标受众和价值观等内容。这将直接影响 Logo 的风格、形式和色彩等各个方面。

2 创意概念阶段

在此阶段，初步草图设计应该从多角度并丰富灵活地考虑创意概念，并集中表现出核心特点与与代表其独特性的符号与文字颠覆结构关系来设计，最好还能确保整个描绘过程有可物理量化衡量性的为长远辅助您的策略判决省事依据。

3 调整和完善方案

概念草图完成后，请评估它们的有效性，进行毫不误差的重新排版制作并组合。具体而言，需要进一步以舒适感良好的用户体验要求来判断视觉效果是否佳，通过对审计缺陷调整来迭代反复滚动改善作品个别细节，以确保最终的 Logo 形象体现着品牌的核心价值观和特性。

4 确定并统一色彩

选定颜色需要注意标准 RGB 值，ColorPicker 萃取特定于目标用户人群的个性化风格色调。您应该根据品牌的行业、文化、目标市场等因素来确定配色方案。 如果品牌主要是以网盘为特色那么则可以使用深蓝色调并加强其科技感；而如果是快递公司则粉红色调可能会让精神焕发；并且越突出更多的个性化“浓度”，对于目标受众可能会产生尽早关注与从而产生强大的连接感。

5 进行规范化测试

品牌 Logo 完成后，需要进行各种打印、数字设备和不同分辨率上的规范化测试，以确保图像质量和视觉效果均能整体实现高品质慷慨满足，并具有良好的适用性可塑性。就算是首次展现或印刷LOGO，也要要求制作尽早来测试Branding Logo是否符合期望。

6 维护品牌一致性

品牌 Logo 在品牌营销和社会传播中具有非常重要的作用。因此，在日常运营中必须保持品牌标识的一致性，始终遵循统一的 logo 策略来管理、推广与维护，坚持在公开场合下保持品牌上传导思路的连贯性，以确保品牌形象的稳定与可靠性相关。

以上是进行品牌 Logo 设计时的主要思路。在这个过程中，您需要充分了解品牌、考虑受众、追求创新，从而创造一个被目标受众认可且完美体现品牌特点的标识。

中汇设计原创logo设计作品

以上是中汇设计（北京中汇大道咨询有限公司）提供的内容，专业设计公司中汇设计，设计行业深耕多年，众多案例经验，希望对大家有所帮助。

中汇设计（专业logo设计公司）解答：

设计Logo是企业品牌识别系统构建的基础，而一个成功的Logo设计必须经过深入的了解定位及精心设计。以下介绍设计公司常用的Logo设计理念和思路：

1、探索客户需要

首先要与客户充分沟通，了解其企业品牌所代表的个性特点，对目标市场和消费者的需求及期望等。通过深入了解客户，掌握客户定位方式、企业文化和愿景等背景信息，从而有个大致的概念想法。

2、引导创新思考

创建意象符号是标志设计的核心任务，因此设计师在考虑图形外观时必须找到一种极具战略优势可达成特性归纳, 并尝试将命题限制——更换传统战略上最频繁的形象设计方法； 使用VR技术验证用户反馈导向灵感裨益。

3、独特性与可识别性

突出Logo的独特性非常重要，而这其中更体现着Logo的差异化优势以有特色的识别能力。易于识别的设计，可以帮助品牌在同类竞争中脱颖而出，增强品牌识别度和忠诚度。

4、色彩和字体的选择

在Logo设计的过程中，颜色和字体的选择非常重要, 因为它们是展现品牌形象和特征的基础。产品或服务类型会影响配色方案及字体的选定, 如稳健雅致的银行可能会采用传统的蓝色作为主色调，而年轻动感的时装品牌则可能会充分利用不一样色系进行配搭，并依托经过筛选的字体以继承同样的调性。

5、灵活应变与修改

当客户选定了公司提供的Logo设计方案后，还需要做各方面实施的测试考证评估，看是否可以完美落地使用。若实际使用中存在一些问题，包括社交媒体上缩略图的纹理表初始化改动等，则需要重新策划和制作更可行的版本以确保回报效果的核心标准

总体而言，成功的Logo设计并不简单，也不能只给予肤浅的应对情况, 而一个富含目标用户启迪的Logo正好相反地能够因此增加被商旅检索的机会性, 同时提升企业内涵并引产 大众化的关注效果。

中汇设计原创logo设计作品

以上是中汇设计（北京中汇大道咨询有限公司）提供的内容，专业设计公司中汇设计，设计行业深耕多年，众多案例经验，希望对大家有所帮助。

LOGO是一个品牌的标志性表达。不只代表着一种共同动因，同时也是一个品牌行为和核心理念的精华所在。这是谁？象征着什么？激发你的又是什么？最好的LOGO可以赋予企业独特的优势，并且能将品牌核心理念与消费者的欲望较好地联系在一起。可以说，LOGO是连接商业和文化的核心基本点。通常小企业的反应都非常迅速，他们正在重塑世界经济，而这种趋势在其他领域里也变得越来越明显。从时尚业到食品业，一次全新的文化宏观转型正发生在许多领域里。这种转型更重视工艺、文化以及个性的自由表达，也更能代表品牌设计的未来。以下LOGO无不是通过创新和精益求精的设计来突出品牌的。这说明每一家企业从本质而言，都希望能将自己的灵魂和对消费者的承诺紧密联系在一起。1．GOTHAMBOOKS这家出版社的LOGO将纽约的别称Gotham与其标志性建筑——帝国大厦的形象相结合，不仅看起来简单明了，而且有力地展现了该公司在传统出版领域中的强大地位。2．OPTUS（相关文章）澳大利亚Optus公司的全新LOGO由有趣且极具亲和力的字形组成，表达了电信行业的个性化本质以及对客户服务的承诺。一旁的品牌宣传语“YES”强调了Optus积极的态度和与消费者之间的情感联系，以此向客户保证他们能够得到用心的服务。3．SPEAKUPAFRICA（相关文章）非营利性组织通常缺乏资金，没有多少钱可以用在LOGO设计上。但作为一家儿童健康沟通和倡议组织，SpeakUpAfrica却在这方面获得了巨大的支持，有了一个清晰且富有冲击力的LOGO。LOGO上呈现为非洲大陆形状的声波样图案直接传达出了该品牌的使命所在。4．GINGER&JAGGER这是一个家具设计品牌。其LOGO设计受到了自然界和有机材料之美的启发，将取材于大自然的几何图形交错重叠起来，向人们传达了从原材料到成品的变化过程。5．AUGUSTAVENTURES金融机构的LOGO往往比较单调，没什么特色。作为一家法律诉讼融资企业，AugustaVentures使用了一个有效、专业、大胆的LOGO，从而摆脱了传统形象的束缚。该LOGO帮助公司从行业中脱颖而出，并且与客户群建立了良好的关系。LOGO两侧的字母A和中间的字母V形成了整齐而协调的组合图样，象征着合作和胜利。

6．SUNFEEL俄罗斯Sunfeel公司专注于生产在自然阳光下生长的果蔬产品。正是这个极具设计智慧的LOGO让该公司销售的罐头食品看起来不再那么无趣。Sunfeel的LOGO具有很强的可识别性，带着墨镜的食品贴在罐头瓶上，显得栩栩如生。在品牌定位上，同类公司通常以“挑战者”的形象出现，旨在搅动市场，而这个大胆的LOGO显然成功地帮助了Sunfeel公司从市场中脱颖而出。7．PARCOLYMPIQUE（相关文章）蒙特利尔奥林匹克公园40周年纪念LOGO，灵感来自英文单词Olympics中的字母O，意寓奥利匹克五环及其竞技场馆的形状。四种颜色的圆圈代表了公园的4个主要组成部分。LOGO被分了足够多层，代表了蒙特利尔奥林匹克公园充满活力的沟通和认同体系。8．THEGUILDOFFOODWRITERS这个LOGO巧妙地利用了空间留白，让人一看就知道该品牌是将写作体验和饮食承诺结合在了一起，成就了绝佳的无缝衔接品牌识别效果。9．BZZZ美国蜂蜜这个蜂蜜品牌巧妙地把单词BZZZ中的字母B做成了蜂窝形体，同时用平滑流畅的线条构成了产品名称中的三个字母Z。该LOGO强调了产品高端的品质，金**的盒子做成了蜂巢形状，而且还将蜂窝深深地印在了精美的木质包装上。10．SLICE此LOGO是为一家生产创新切割工具的企业设计的。其大胆简洁的设计直观地传达了品牌使命，使人从该公司的LOGO中就能感受到他们生产的切割工具非常锋利。11．BRICOS这个LOGO帮助Bricos公司重塑了品牌，从而缩短了这家墨西哥电器公司与竞争者之间的差距。LOGO字形十分干净，让人感觉品牌值得信赖，红蓝相交的图形很好地表达了Bricos生产的加热、能源、水管装置和电气系统。此外，LOGO图形所表现出的运动状态还会让人联想到旅行，表达了该公司旨在拓展全球客户资源的雄心。12．KNOWCANADA（相关文章）这个全新的LOGO采用了加拿大国旗中红色的条形图案作为框架，而非传统的枫叶形象，表现了加拿大积极、多元化的特质。不仅如此，变幻的LOGO还传达了丰富多彩、动力十足和创新的含义。13．SHATTOMILKCOMPANY过去10年这家位于堪萨斯附近的乳牛公司用这个朴素的LOGO很好地诠释了其品牌理念，并帮助他们的快消高端产品赢得了消费者的青睐。简洁干净的奶牛图像刻画在瓶体上，强调了新鲜度和可持续性。这是一个公司通过深思熟虑成功诠释了简洁取胜的品牌LOGO设计理念的好案例。14．WILLIAMGRAY这家衬衣公司的LOGO巧妙地平衡了经典和现代之间的关系。LOGO包含了创立者的家族姓名，并通过一个字母W和针线形状，加上极具现代感的字体，简洁扼要地体现出了WilliamGray公司产品内包含的工匠品牌精神。15．WHITEKNIGHT洗衣服务这个英国公司的LOGO显然是从其所处行业获得灵感的，但同时它还展现了皇家授权的尊贵——皇家授权专门颁发给为皇室提供服务的企业。用折起的布料形成一个骑士头盔，表达了品牌对专业级别的产品和品质的坚持。英国皇家紫色的背景让白色骑士在视觉上的冲击力很大，也让WhiteKnight洗衣服务品牌成为专业洗衣的标准。这种尊贵的感觉让消费者觉得WhiteKnight的竞争对手不过是一些平庸的洗衣从业者而已。16．SEAO拥有这个美丽的LOGO的竟然是一家生产、清洗并出租纺织品的公司，这的确让人感到惊讶。简单的LOGO优雅地表达出了棉签和纺织物两者交相转化的感觉。17．MYCUISINECANARYWHARFLOGO所有者是一家位于伦敦的酒店。整个LOGO既简单又精美，设计者利用负空间概念，以留白象征金丝雀码头的建筑风格，并将刀叉形象融入背景，显得十分与众不同。请尊重别人的劳动成果，请不要复制粘贴标志情报局文章，制造互联网垃圾。

LOGO设计理念可以从LOGO的功能性，LOGO便于识别、所写事物本身的特点和含义、LOGO的艺术性等方面进去书写，具体如下：

1、LOGO的功能性

标志的本质在于它的功用性。虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。

2、LOGO便于识别性

标志最突出的特点是易于识别显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。

3、所写事物本身的特点和含义

标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。尤其是共工标识，首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力，可以让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。

4、LOGO的艺术性

经过设计的标志都应具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则。我个人提倡张扬个性。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。

扩展资料:

LOGO设计理念书写的注意事项：

1、logo理念的书写要紧扣事物本身的特点和含义；

2、logo理念的书写要符合事实，不要过分的夸大其实；

3、logo理念的书写要有一定的艺术性，能够引起别人的共鸣；

4、logo理念的要能表现出通过LOGO表达的愿景和希望。

妮维雅是一款非常受欢迎的护肤品牌，市场上也存在一些假冒伪劣产品。为了确保你购买到的妮维雅是真正的正品，请你多角度进行鉴别。

我们可以从包装上入手。正品妮维雅的包装通常具有高质感，印刷清晰，无模糊或拼写错误。包装盒上会有具体的产品信息，如成分、容量、使用方法等，并且这些信息通常是准确无误的。

可以通过商品价格来判断。正品妮维雅价格适中，相对来说不会过于便宜或昂贵。如果价格异常低廉，很可能是假货或者过期产品。

你可以通过观察产品的质地和气味来辨别真假。正品妮维雅通常有柔滑细腻的质地，不会出现粗糙或凝固现象。正品妮维雅没有刺激性气味，味道清淡自然。

你还可以注意产品上的标识和防伪措施。正品妮维雅通常会有专门设计的防伪标识或防伪二维码，你可以通过官方渠道查询防伪码的真伪。如果产品没有标识或者标识不清晰，那可能就是假货了。

建议你购买妮维雅产品时选择正规渠道，如大型商场、专柜或官方授权网店。这样能够更好地保证购买到正品，并且还有售后服务保障。

鉴别妮维雅产品真伪需要从包装、价格、质地、气味和标识等多个角度进行观察和判断。希望我的回答对你有所帮助，祝你购物愉快！