国潮崛起：为什么95后一代，推动百家美妆国牌增速超10倍？

三里屯太古里的广场，朝阳公园的写字楼，开往东四十条的地铁，都时不时会有身着汉服的年轻人穿梭在穿着现代服饰的路人之间。他们有的一袭青衣罗衫，有的身着赤色长衫，配上流云飞袖和刺绣花纹，气定神闲地喝着可乐、刷着手机，让人恍然间有时空错乱之感。

96年的女孩雅颜就是其中一员，她告诉投中网，他们把穿汉服的称为“同袍”，取自《诗经·秦风》“岂曰无衣，与子同袍”。从大一就喜欢上汉服的她，亲眼见证了汉服越来越火，快速出圈。

每次在街上遇见同袍，雅颜说，常常相视一笑，心中欢喜。事实上，推动汉服潮水的，不是中年人，而是无数像雅颜一样的年轻人。2017年的汉服同胞问卷显示，汉服消费者的平均年龄为21岁，其中16岁-24岁的消费者占总数的80%。

《汉服产业报告》显示：2015年时汉服消费人群接近50万，2017年时近120万，到2018年，已超过200万。需求的膨胀让汉服供不应求，天猫《2018汉服消费人群报告》数据显示，2018年购买汉服人数同比增长92%。走高端定制的汉服品牌明华堂，一件单品的价格普遍在四五千左右，套装更是在上万元起，然而目前官网显示工期已经到了明年12月底，光有钱不够，还得耐心足。

汉服潮只是冰山一角，和年轻人穿衣打扮相关的市场，特别是美妆、鞋、服装三大品类，中国元素风行，国有品牌也在撕下“土味”标签，愈加“潮”起来。

“李宁最近的秀就很火，简直潮爆了。” 数位95后的采访者不约而同地向投中网提及李宁。今年6月，李宁再次回到巴黎，发布了2020年春夏系列。复古几何图案搭建的秀场内，模特举着象征文化融合的旗帜，穿着以国球兵乓球为设计灵感的服装拉开了秀场大幕。去年2月，李宁在纽约时装周以“悟道”为主题的中国风系列大热，一些款式相继出现了排队、摇号的情况。

绑定国潮、拉拢年轻人的李宁正在扭转中年危机，6月26号，李宁公司发布盈利预喜，19年上半年，公司净利润相比于去年同期的269亿元增加不少于44亿元，同比增幅超过160%，李宁股价在当天盘前一度上涨接近20%。

除了李宁一类的经典品牌，新国货品牌也愈发会玩。天猫618期间，589个国货美妆成交额同步增长100%以上，而增速超过1000%的有183个。 赫丽尔斯、完美日记、花西子、冰希黎、dreamtimes等小众品牌成长迅猛，增速分别高达2182%、1192%、7580%、2192%、2228%。

完美日记是当中最大的黑马，2017年才开设天猫旗舰店，2018年就实现天猫双11成交额破亿，今年618中，完美日记更是拿下天猫彩妆第一，爆款哑光唇釉卖出26万支，其中平均每10支这样的美妆国货，7只都是18岁-25岁年龄段的年轻人在掏腰包。

月亮不再是国外的圆，年轻人已成为国货消费的主力。苏宁购发布的“国货消费大数据报告”显示，90后对国货的热情有超越国外品牌之势。 在所有国货消费者中，90后占比3564%。而在外国品牌消费者中，90后占比3093%。其中，国货化妆品的销售增速更是达到了10488%，而国外品牌仅为1418%。

国潮热看似热闹，现象的背后，消费者、营销渠道、品牌商、供应链都在发生深刻的变化。

以95后、00后为代表的新人群出生在国力强盛的年代，他们有更强大的文化自信，和天然的民族认同感，上一代人 “进口=好货”的概念在他们身上逐渐消弭。

“不好意思，这都什么年代了，完全不觉得进口比国货好啊！” 22岁的露露和其他接受投中网采访的年轻人一样，表示“进口”这个词，本来就很老土。

唯品会发布的“ 社会 新人消费报告”也和露露的表达一致，4756%的消费者表示“对国货有好感”，“不买国货的”只占056%。

三谷资本创始合伙人曾凡华在接受节点 财经 采访时提到：“不客气地说，上一代企业家，大部分骨子里有点自卑心理，甚至有点‘崇洋媚外’，这是他们贫穷、落后而封闭的成长环境和曲折的人生经历造成的心理影响。而新一代的创业者和消费者，由于自记事起，就知道国外什么情况，通过出国留学、 旅游 、日常交流，对国外的月亮一清二楚；对于中国的月亮也一清二楚。越来越多地会出现平视洋品牌的正常心态：他们既懂欣赏国潮，也懂得欣赏洋品牌里真正有内涵的东西。”

梓轩是个95后，剧迷，他告诉投中网，这种文化认同和“看剧有关”，他说，很多剧里都涉及武侠、 历史 、传统文化的东西，它们和漫威一样，甚至比漫威更有穿透力。

“比如昨天晓星尘自杀了。清风明月晓星尘，傲雪凌霜宋子琛，道长成功骗到了我的眼泪！”梓轩指的是根据《魔道祖师》改编的《陈情令》，同时期，《长安十二时辰》、《哪吒》、《九州缥缈录》等根植于中国文化世界观的内容也达到了刷屏级热度。

国力提升和传统文化对年轻人的辐射，有助于提高他们对于国货品牌的认同，进而催生一批有质感的中国品牌。一些东方国家就经历过此历程，例如日本诞生了一批兼具东方美感又契合潮流的品牌，设计领域的三宅一生就是其中的代表。

除了对文化的认同，“性价比”也是95后们谈到消费时的高频词，而国货也借势扩大了市场份额。

“卡奈姿的999和迪奥的那款999一模一样，价格差了几十倍。我室友买了卡奈姿之后就不用迪奥那款了。” 露露是个“成分党”，要是花了冤枉钱在她看来是种耻辱，她才不在乎是国产还是进口，重点是哪个更值，“比如飞跃的鞋子，潮、性价比高、实用，为什么还要多花钱买大牌，我傻啊？”

作为互联网原生冲浪者，95后有能力进行钻研性消费，他们熟练地穿梭在各个平台之间，微博、B站、QQ群、贴吧、淘宝，对比产品和渠道的优劣，消费过程中的“种草、领券、拔草、返利”分别在不同的产品内完成，完全没有任何违和感。

此外，从众心理明显，对 时尚 和潮流敏感度高、看重消费的社交属性、对圈层有强烈的认同感这些年轻人的这些消费态度和行为，也不同程度地被国货品牌所运用，推动国潮的发展。

除了需求端的变化之外，渠道营销方式的变化同样是引爆国潮的推手。

线上渠道愈发碎片化，人们的注意力也在发生迁移，国货护肤品牌HomeFacialPro（HFP）就是利用这一机会实现爆发性增长的例子。 这个2014年才成立的品牌，在17年就已实现年销售额过10亿，在18年双11进入天猫品牌“亿元俱乐部”，获得全网个护美妆类第七名，并在今年618汇总再次破亿，击败传统欧美大牌。它是如何做到的？知情人士王林向投中网透露了各种营销诀窍。

“营销是可以出爆款，但首先是产品要有卖点，具备传播性。比如HFP它就是打‘药妆成分爱好者’的定位，产品以玻尿酸、熊果苷、烟酰胺这些热门成分为主，外形又是走那种高端性冷淡风。让消费者有种大牌的平价替代感。”

当产品有了爆款潜质后，再请流量明星王一博代言为品牌背书，接下来就是渠道投放。绕开传统的投放渠道，选择在各大种草平台推广，王林总结为两个关键步骤：

第一步、种草。通过和KOL合作，以软文和测评的形式覆盖目标用户，把产品“种”在心里。主流渠道可以细分为几类：微信、微博、淘宝、小红书、B站，据说HFP在17年就在公众号上投放了超过3000条的软文，在微博上投放了上百个腰部以上的KOL。

第二步、转化。通过促销、限时、狂欢节等契机，在天猫店进行外溢流量的收割。最典型的就是双11和618期间的优惠活动。

“营销也是赌博，高手要有经验，还要深谙人性” 王林以公众号的投放为例做了进一步解读。

投放上要密集，短期让目标用户形成深刻印象，最好是营造这样一种感觉：我怎么在哪里都能看见它家的产品？ 这对于小镇用户来说，这招更加有效。相比起信息流动更大的城市来说，他们更容易受到媒体的影响，从而产生信任感。具体方式是短期投放大量同类公众号，主要在 情感 、 时尚 类大号。

内容上要抓人性弱点，王某列举了HFP的一些标题，让投网中“感受”一下如何抓人，比如：

HFP重磅新品火了！不到33天变白一个度，让我对国货彻底改观了！

太佩服“天仙”刘亦菲了！在这一点上，她这么多年都没输过！

不愧为台湾第一美女！44岁撩到小7岁迷弟，林志玲的逆龄秘籍竟是它？

投放内容会根据效果一次次迭代，但都是在踩用户听信权威、捡便宜、渴望迅速变美变优秀的心理特点。

“其他平台和微信也触类旁通，不过在微博、小红书上，投放的矩阵很重要。”

王林口中的矩阵是流量明星、头部KOL、中小KOL的金字塔式投放比例。通过几个人气明星打造明星同款，比如林允同款、欧阳娜娜同款等，加强产品的背书效应，再通过KOL进一步造势，提供更加细腻的产品测评和种草攻略，同时通过素人的自动传播形成影响力的叠加，在用户圈层形成“爆款”效应。

除了线上渠道，线下渠道的业态也在改变，用大面积铺货来“占领货架”的策略日益疲软，注重体验、互动、沉浸感的线下店面开始风行。

李宁旗下品牌“中国李宁”近年来布局下线店，在三里屯的NING SPACE里，主题结构运用解构主义的设计理念，空间风格走复古主义，霓虹交错大有上世纪九十年代的街头感，还请来了街头艺术家OG Slick定制雕塑和涂鸦墙。而在青岛和成都，中国李宁继续走中国风，以“水墨山行”为主题开设快闪店，并陆续在哈尔滨、沈阳、南京等一二线城市落户。

这么做的不止运动品牌，国货香氛品牌气味图书馆也深谙此道，积极布局一二线城市，入住优质商圈，重视体验，而不追求坪效的最大化。创始人娄楠石此前在接受36氪的采访时，将这样的思路解释为“整体空投”：不只考虑单一的渠道，而是综合考虑线上线下的流量，用不同的信息渠道来拉动消费者的购买欲望，例如“消费者可以线下体验，再到线上产生复购。线上可以加大曝光，为线下门店导流。”

人群变了，渠道变了，没有跟着变的品牌会被快速拉下马，被更为生猛的新物种替代。

国货界有个现象叫做“成龙魔咒”，曾经请成龙代言的龙头国货品牌们，例如小霸王、爱多VCD、汾煌可乐、霸王洗发水，毫无例外都逐渐没落。这个看似让成龙背了锅的巧合，实则反应了不少国货品牌跟不上时代步伐，管理、营销、研发能力无法支撑进一步的扩展的现实。

老国货品牌想要华丽转型，新国货品牌想要占领心智，在消费信息更加对称的今天，品牌和产品本身显得更加重要。除了李宁之外，安踏的转身也具有启发意义。

“安踏已经潮到国外去了。” 球鞋爱好者，刚毕业的宇光告诉投中网。继KT3火了之后，以报纸为灵感，标记NBA球星汤普森的高光时刻的“KT4-报答”，一发售就遭遇疯抢，国内从一线到五线城市，几乎都排着长队，而在美国奥克兰，发售当天彻夜排队的更是达到了数千人。

不光是和篮球巨星联名，安踏继续在跨界联名的路上越玩越越溜。安踏联名故宫，以隆年间宫廷画家张为邦、姚文翰的《冰嬉图》为灵感来源，鞋款上有古代滑冰者的吊饰，鞋侧还有冰嬉幡旗勾边，一共8个配色，底蕴、精神、潮流，博人眼球的符号一个没落下，还特别限量1000双，一发售就被秒空。

安踏的联名列表里还有漫威、可口可乐、NASA（美国航空航天局）等国际知名符号，这一波操作下来，安踏在年轻人心里逐渐撕下“土味国货”的标签，变潮起来。

联名如今已成为打造国货潮牌的时髦手法。它可以提升品牌调性，例如完美日记与大英博物馆联名，推出了16色眼影盘“幻想家”，设计灵感来源于文艺复兴时期马约里卡陶盘，主推打破束缚、纵情爱与表达的概念，而这样一盒高大上的眼影竟然只卖一百多元，还有优惠可以领，年轻女孩们难免趋之若鹜。

联名还是品牌之间相互借力的方式，通过合力打造影响力、丰富品牌内涵。其中教科书级别的联名是国外品牌LV和Supreme的合作，LV借助Supreme提升自己品牌的时髦度，而Supreme借助LV拉高自身的品牌定位，不但联名款一件难求，也实现了品牌之间的共赢。

光靠联名可以抢一时的噱头，想要打造有持久生命力的国潮品牌绝非如此简单。 大众品牌的时代已经逐渐远去，小众品牌的兴起是大势所趋。安踏创始人丁世忠甚至认为，品牌战时代已经结束，想要领先，需要更加聚焦，占领细分品类。

以目标用户为中心，改造供应链和产研体系，打造有辨识度、有参与感、有 情感 共鸣的产品，注重数据的反馈，不断迭代产品，才能持续保持品牌价值。

安踏之前在生产流程上就有过于传统的问题，产品由鞋服商品中心研发，距离消费者太远。安踏此前向媒体表示，公司经历了痛苦的架构调整，推进品类制，建立了篮球、跑步、综训、运动生活四大品类事业部，每个事业部都要泡在虎扑、微博、贴吧上去看消费者的反馈，这才形成了缩短生产周期、能轻快响应需求端诉求的产研流程。

广告符号学家朱迪斯·威廉姆森曾说过：“人们通过他们所消费的东西而被辨认”。这一点在年轻人对待国潮消费上体现得愈发鲜明。多位分析人士向投中网表达了相似的观察结论：以95后、00后为代表的新人群在消费中是更为“精明”的一代，对于消耗性产品，他们更看重性价比；而对于和 情感 和附加价值高的消费，他们则看重品牌理念、看重消费体验。 很多场景下，年轻人今天买的不再是一件T恤，或是一支口红，更是附着在上面的圈层归属、 情感 诉求、价值认同。

新人群的特点，制造业的成熟、渠道的变迁都给了国有品牌弯道超车的好时机，特别是在“美业”，例如美妆、鞋品、服饰领域有大规模诞生新品牌的机会。目前的国潮或许只是星星之火，当想到化妆品，世界范围内的消费者想到的不仅是兰蔻香奈儿，还有国货美妆时；当潮人们买鞋的第一选择不再是耐克阿迪，而是中国品牌时，民族品牌的复兴才真正开始燎原。（文/雪颖 来源/投中网）

（文中提及采访对象王林为化名）

ADM展开始了。这一次，事件的信息非常全面。大家可以根据自己的需求来参加。这里有锐舞派对和一些新的活动。你想要的活动都在这里，就在浙江展览馆。

时间

展览：10月29日13:00-20:00(19:30停止入场)

10月30日-11月1日11:00-20:00(19:30停止入场)

11月10:00-14:30(14:00停止入场)

论坛：10月29日-11月1日13:30-17:30(17:00停止入场)

地点：浙江展览馆(内外)

地址：杭州下城区环城北路197号

2000年，ADM(亚洲设计管理论坛暨生活创新展)第八年与大家见面。今年的ADM将话筒直接交给观众，聚焦科技、艺术、时尚和食品，主题是“设计如让设计不被定义”，并准备在浙江展览馆再次掀起新的浪潮，杭州郭超地标的鼻祖！

玩法千奇百怪，防疫安全第一。特殊时期请自觉佩戴口罩，保持适当距离~如果不小心丢失口罩，入口服务台还准备了“ADMX振德医疗”联名口罩，每日限量。

大型艺术装置-《太阳的光芒》

位于“红太阳广场”中心，你会看到跨界艺术家、多维书法创始人马进为本次ADM展创作的艺术装置——《太阳的光芒》。

被誉为老杭州“洪泰展览馆”的浙江展览馆，半个世纪以来给了无数人希望和能量。在这个特殊的年份，ADM和浙江展览馆一起，希望能再次给大家带来源源不断的能量，共同迎接美好的未来。

该装置宽10米，高6米，体现了“能源补给站”。它通过两个交织的“光环”反射“红太阳”的能量辐射，祝福你的能量，体验1秒的能量爆发！(晚上合影，朋友圈点赞率更高~)

艺术装置的外围是专门为走秀活动设置的环形跑道。极限盒子时尚走秀、微店公园国风走秀、饿了么潮流走秀都将在这里依次上演。想看演出记得捏前排~

六大主题区域

今年ADM聚焦艺术、科技、时尚、美食，将户外广场划分为游荡街区、造浪街区、澎湃街区、冲浪街区、热浪街区，而浙江展览馆则改造为乘风破浪的大厅。如何根据自己的“属性”欣赏展览？边肖也给你整理了一下~

1——流浪街区文艺青年的闲暇时光

街头流浪主要以文艺元素和音乐品鉴为主，打造轻松的文化艺术空间，为你开启不一样的休闲模式。

钢琴大厦

一如既往的精彩现场表演，全新沉浸式酷乐空间。钢琴公馆携手首次在ADM出道的专业成人流行歌唱培训品牌《澎湃流声》，让你分分钟沉醉在浪漫的音符和美妙的歌声中。

三和老爷车

**《邪不压正》中的经典经典名车都是来自三和老爷车博物馆。这次会带红旗和劳斯莱斯藏车。无论你是汽车爱好者，还是单纯的“色控”，都欢迎你来体验这种时空的奇妙体验。

2造浪街区——对角线青春的跨界江湖。

造浪街区以创意民族潮流和新锐品牌为主，拥有联合人民文创、世界名物记、品源文华、兰芳园、新希望、内蒙文创、千抹茶趣茶道、游牧、东客基、祥生散、江湖宠儿、XDDesign、卫慧等超级IP和品牌，以及各种跨界创新的脑洞大开的好东西。

人民文创

大家都在关注什么？人们想记录什么？人们想要收集什么？答案已经来了。人民文创，国内传媒行业推出的首个文创品牌——，带来了一系列与国内品牌、新锐艺人跨界合作的“郭超”新文创产品，致敬幸福美好生活。

邱欢明武志

全球科技设计新品首发平台，全球名物，带来最酷、最时尚、最有设计感的全球好物~现场发布由艺人李星明打造的《孟涛江湖-专业版》，给你最可爱的“治愈”。还有获得德国iF奖的“Kwords千字文杯”，向我们展示了汉字之美。

3永朗街区——创意青年灵感家园

永朗街区以科技互动和异想天开的体验为主，创意在这里遇见科技、艺术和设计，创意驱动的未来生活也将浮现。

宁波创意

宁波创意首次入驻ADM，在这里你会看到一个更包容、更有趣、更有态度的宁波。不仅有大品牌的全新跨界，还有年轻品牌的时尚玩法。同时，最具号召力的本土新锐人物也将亲临现场，助力宁波打造独具特色的文化名城。

大福岳飞

作为一个经典的国潮品牌，大福飞跃的意义不仅仅是街头或者潮流，更是一种不断探索创新的精神。这次带来“ADMX大福飞跃”联名鞋，秋冬惊喜新品，绝对是秋季搭配的不二之选~

4冲浪街区——的国民青年狂欢派对。

冲浪以街头运动和新潮的生活态度为主，国潮青年会在这里乘风破浪，乘风破浪。

比兹卡特，别说了

青年品牌BIZZCUT，通过其产品，传达了当代街头青年无拘无束的穿着态度。“ADMXBIZZCUT，停止嘲讽”联名套餐意在鼓励当代青年勇敢表达自我，成为生活中不羁的摇滚青年。

最想要的实验室

MOSTWANTEDLAB是一个热爱生活，执着于军用工装的独立民族时尚品牌。品牌以轻军风为主，渴望打破传统文化的束缚。“ADMXMOSTWANTEDLAB”联名包将赶走中庸的设计风格，引领时尚潮流。

5乘风破浪馆——多元青春的想象空间

乘风破浪博物馆专注于智能技术和先进设计。在这里，你可以看到中国品牌追赶和超越国际趋势。就像当代多元青年一样，对艺术、科技、潮流充满想象，勇于乘风破浪，逆流而上。

华为“无限想象”空间站

在华为全场景智能生活“无限想象”空间站，一起体验华为智能生态全场景产品！通过视频、共绘、电竞、办公、设计等智能交互，感受科技与艺术、时尚、美的完美融合。ADM将直播华为Mate40系列国内发布会。详情请继续往下戳！

腾讯优图

腾讯顶级AI实验室——腾讯优图将在现场搭建“杭州传奇照相馆”，利用人脸融合技术，带你回到古老如画的杭州，享受传奇穿梭体验~

fijifilm

富士的“500胶片相机漂流创作计划”来ADM了！500人将在这次展览中一起记录他们的日常生活，让影像连接你我！还有富士全线相机和胶片显示器等你打卡！

ADM更多

ADMMORE正式开放！全新的产品系列是首次在——贴合出街的“ADMX大福飞跃”全新的鞋子20系列，“ADMXBIZZCUT别开玩笑”全新的帽子，“ADMXBIHGreckless”全新的毛衣，“ADMXMOSTWANTEDLAB”全新的包包，“ADMX振德医疗”全新的口罩，以及ADMXZhihu全新的挂历。现场价格极低，不要熬夜等双十一！

每天都有另一个“网络名人店长”在ADMMORE户外现身~YY直播奥莉20万粉丝，全网粉丝超过15万，如烂，找一两条裤子。快来和你喜欢的**姐“面对面”吧！

ADM粉丝专享福利：凡购买ADM联名产品(订单须确认)的粉丝，可抢购周四(1029)展会免费门票一张，仅ADM官方售票渠道可享！

限前1500个申请，需要上传购买凭证(截图)。审核通过后，即可获得展会电子门票。

6热当街区——年轻吃货的美食大本营。

热浪以创意美食和爆款饮料为主。ADM将携手第二届智威航展

去年在美食文化园，排队都抢不到的超级好吃。在红日展厅，吃个太阳饼再合适不过了。迪拜的明星厨师带你领略阿拉伯的异国风情。

新姚记

还原100%港式风味的子车面、咖喱鱼丸、凤梨包在这里，就像走在香港的大街上。现在你是吃子车面的志明或春娇。

益铭鲜奶吧

益铭带来了当季新品，浓浓的烤鲜奶茶和酸奶系列。现场不仅可以见证益铭牛年吉祥物的诞生，还有机会参与新口味的开发。你想喝的健康奶茶就为你做~

沙县咖啡

网络名人的精品咖啡品牌“沙县咖啡”闪现ADM，集遮阳篷、露营桌椅、手工咖啡等为一体。走进展览，再现都市人心中的乌托邦。

N场国潮主题活动

5天N国潮态度主题活动！ADM作为年轻人的潮流风向标和引领者，既然来到了杭州国潮地标的鼻祖，就准备掀起新一波国潮，让大家尽情释放自己被封印的有趣灵魂！

华为Mate40系列中国发布会现场

10月30日，“史上最强华为Mate”——华为Mate40系列将在国内正式发布。ADM会直播发布会，届时会有真机。来ADM，你就是第一批见到华为Mate40的朋友。看中现场并预定！用华为Mate40在朋友圈做潮流第一人！

Adm饿了么，仙女外卖秀

如果你在ADM里看到了淡淡的蓝杀，请不要紧张。它饿了。t台秀来了。饿了就带敦煌仙人和空降ADM秀。饿了么将集结潮服、ADM联名产品，甚至敦煌仙女为外卖小哥保驾护航~现场更有新希望、茶白道、古镇等品牌发布，共同开启双十一狂欢季。

魏公园三坑文化奖励

拒绝圈地，ADM携手典韦Park-三坑研究所在展会现场举办了“三坑研究所PK赛”最后的总决赛，时尚、国风等各种走秀轮番上演！

50滑板现场表演

从地下娱乐到引领全球潮流，滑板是一项运动，是一种文化，是年轻人自由、独立、挑战、无畏精神的体现。在杭州最早的滑板圣地武林广场，杭州50滑板店将掀起街头滑板热浪，专业表演炫酷装备，唤醒你的滑板精神。

12月即将结束。春节还会远吗？春节期间。天津第五大道这里也会有很多精彩的活动。如果你在春节期间来到这里，它会给你带来一场非常热闹的盛宴。那么，会有什么活动呢？让我们来看看！

庚子贺岁巡礼五大道

时间：125(正月初一)

地点：民院广场

活动内容：雪场元旦互动装置将换成金老鼠迎接春天。同时，结合新潮的舞狮或其他传统形式的游行，为市民和五大道商户送上祝福。

老字号新年国潮季

时间：春节前后

地点：民源广场一楼

活动内容：用东方潮品牌定义中国国潮。中国文化正在崛起，国潮时代已经到来。以国潮作为活动的最大亮点，通过国潮的噱头吸引大量人群的眼球，为活动造势。

年货市集

时间：

地点：民院广场内，河北路走廊，民院广场一楼。

活动：民源市场、乐宾pop-upshop、网上名人、进口超市联合推出年货和优惠活动，增加春节气氛的装饰(包括户外骑楼市场的浮动车部分和一楼商业街)。

军乐行进展演

时间：127(正月初三)10点

地点：民院广场和街区。

活动：邀请军乐队、花车和100多名盛装模特在人民花园和附近表演，营造节日气氛。

先农大院-民园西里酒吧文化节

时间：11-218

地点：民源西里贤农大学

活动：与彭吧等商家联合推出特价饮品和限时优惠。

春节游——“网红手账本”打卡活动

时间：124-130

地点：从五道游客服务中心出发，地点是五道文化旅游景区和天津。

活动内容：结合市文化和旅游局推出的“天津旅游精品线路”，在第五大道游客服务中心开发的《旅游手册书》的指引下，乘坐第五大道游客服务中心的新型观光车观光。参与者将从游客中心出发，参考《游客手册》，结合自身喜好参观体验手册打卡。活动结束后，与会者将保留该记录作为纪念品。

欧洲蛋壳VR限时体验

时间：121-331

地点：民源广场Hi欧洲生活旅游体验馆

活动内容：活动期间，来馆体验最先进的VR，可享受39元/次/人的优惠定价。

迎新春非遗传习活态展示活动

时间：126-130

地点：民院广场二楼非物质文化遗产展示馆

主办单位：天津非物质文化遗产展览馆

活动：春节期间，邀请国家级和市级非物质文化遗产项目在非物质文化遗产博物馆进行展示。

迎新春送优惠

时间：120-29

地点：民源保税进口商品市场，民源广场一楼。

活动：1。民源保税进口商品市场春节期间推出生鲜、海鲜礼盒、特价套餐。2罗森便利店推出新品和春节第二场特别活动。3春节期间酒吧会打折。

情比金坚吻亮五大道

时间：210-216

地点：民院广场、下沉广场、前广场

活动内容：打卡设备与真人互动，打造节日亮点。

商户集体促销活动

时间：210-216

位置：五大道景区商户内。

活动：推出节日专属套餐和优惠活动。

向爱出发-城市相亲大会

时间：214

地点：民院广场、下沉广场或前广场

活动：与电视台或Lilycom合作，组织千人相亲会和小型婚礼专题展。

首届APDF生活美学创新展IAI全球设计奖作品展

时间：28-31

地点：河北路润兴里钟毅发展创意中心

活动：亚太设计师联盟创意作品展。

节日套餐

时间：210-216

地点：民源保税进口商品市场，民源广场一楼。

活动：节日相关商品特卖。

烛光之夜主题活动

时间：214

地点：民源西里贤农大学

活动内容：畅想小洋楼浪漫烛光晚餐。

酒吧活动

时间：214

地点：五大道文化旅游区酒吧商户

Activi

这些活动呢？有喜欢的人吗？如果是，不要无聊不知道这个春节要参加什么活动。就在这些活动中选择吧！

今年的中秋节快要到了，在近些年传统节日里面汉服活动举办的活动也越来越多了起来，下面是成都中秋节汉服活动汇总，在成都对汉服活动比较感兴趣的朋友们不要错过哦！

国色天乡陆地乐园中秋活动——汉服游园会

2021年中秋节三天(9月19日-21日)，穿汉服、炸丸子头免费入园(乘坐项目需另购票)

成都平乐古镇中秋穿汉服免费游

全国首辆国风主题景区直通车，中秋节当日正式发车，汉服同袍免费乘车。

直通车从宽窄巷子东广场出发直达天府川西竹海景区既省时又省心。

天府川西竹海、邛州园、平沙落雁度假街区还为同袍们准备了超多汉服主题活动接下来，让“直通车”带大家去到平乐古镇玩转中秋国庆!

成都丹景台中秋汉服活动

一、赏明月听国乐

走进展馆，在沉浸式影院中，聆听悠长的筝乐。在这里，你不需要说话，甚至不必思考，只需要你用耳朵来聆听，月亮的声音。

二、月下听歌

身着汉服，在月下唱明月，夜晚的丹景台很安静。一家人吹吹风、听听歌，望着月亮发呆，掰着手指数着时间划过

三、穿汉服逛集市

园区里多了好多穿汉服的**姐小哥哥，拍上一个美美的照，还能半价游展馆。

四、儿童汉服大赛

3—12岁的小朋友都可以参与。中秋节期间，每天下午两点前上传照片，经过投票，前三名的小朋友就能获得丰厚的奖品!

成都王府井科华店中秋汉服活动

9月21日，中秋夜相约王府井购物中心科华店(成都市武侯区科华中路9号)，节庆礼物领起来~

01汉服猜猜秀

12位模特根据古代名人的风格，模仿该名人的造型、神态。请大家猜，猜对的可获得中秋节奖品一份。

时间：下午15：40——16：10，下午18：03——18：33

02汉服古典舞快闪

中秋乐舞归帆满载蓉城，花好月圆赏桂秋。白兔欣欣谁与舞，素娥袖影王府井。

时间：下午18：00——18：03，晚上18：33——18：36

03汉服手作体验

绵软，悠长，甜蜜，不易久置。一粒茶_子，是对美好事物的象征模仿品，吃进第一口就能感到充分的愉悦，浓郁的香味弥漫着味蕾，甜而不腻，恰如其分地治愈。穿汉服体验茶_子制作、穿汉服体验发簪制作。

活动时间：下午16：10——16：50发簪制作，下午17：10——17：50茶_子制作

04中秋拜月大典

中秋，收获的季节。拜月，祈求福佑。

时间：18：36——18：56

05特别福利

月儿渐浓，情儿渐深，祝福渐重。亮亮堂堂，圆圆满满，签到即可领取小礼物(娇韵诗中小样或笔记本)100份，终极大奖在微信活动群抽取(小棕瓶精华的礼盒，小棕瓶精华露

50ml正装1个+7ml5)抱回家。

中国酒村中秋国潮汉服展

地址：邛崃市临邛镇文笔山村(大梁酒庄旁)

凭正价门票及套票特价租赁汉服，汉服租赁地点在田园乐翻天童趣广场，凡穿汉服游客可免费体验投壶游戏，并有丰富的奖品赠送!

凡中秋节期间穿汉服并关注中国景区微信号和抖音号，免费入园。

自贡·中华彩灯大世界恢复开园

开园时间：2021年9月16日

惊喜一：国风艺术季启动仪式

耳目一新的国风艺术季启动盛典

点灯仪式、NPC巡游、汉服秀

传统元素与现代元素相结合

每一秒都不容错过!

承包你整天的快乐源泉~

惊喜二：中秋国潮音乐现场

水木年华演唱会没看够

中秋来一场潮范十足的音乐现场

配上激情四射的音乐

在音乐的世界里释放真我

惊喜三：国庆彩灯狂欢夜

国庆7天小长假

到处都挤，何不来彩灯大世界挤一挤

提灯夜游着一身汉服

打卡宛若大唐上元盛世般

热闹非凡的盐街灯市

有一种穿越千年的高雅梦幻

2021未来商业生态链接大会暨第六届金陀螺奖颁奖典礼（简称“FBEC2021”）于2021年12月10日在深圳市大中华喜来登酒店盛大召开，本次大会由广东省游戏产业协会、广东省虚拟现实产业技术创新联盟、深圳市科学技术协会、深圳市互联网文化市场协会指导，陀螺科技主办，以“迎风破局守正创新”为主题，聚焦游戏、电竞、XR、元宇宙等互联网前沿领域，探讨行业热门话题。岁末年关，聚锦鹏城，我们与无数互联网从业者同舟，共同探讨未来商业生态链接的创新和变革！

FBEC2021“下个十年2021全球游戏及数字文创峰会”邀请到星竞威武联合创始人张雷带来主题为“浅谈对电竞文创结合国风国潮、新兴形态的思考”的精彩分享。张雷认为更好的结合国风和地域文化能带给电竞更多的正向价值，而技术的提升也将带动电竞内容表现形式的发展。

以下为演讲实录：

作为一名创业者，很感谢陀螺一直以来的支持。因为今天的主题是“迎风破局，守正创新”，所以今天来这里跟行业大佬和领导们进行分享，谈一下电竞文创结合国风国潮、新兴形态的思考。

首先介绍一下我们俱乐部，我们星竞威武是由V5电子竞技俱乐部、eStar电子竞技俱乐部、MAG红鲤文化合并组成，我们主要有三大业务板块、五个子品牌，星竞威武也是全国唯一一家拥有双城双主场的俱乐部，分别是深圳LPL主场和武汉KPL主场。此外我们今年还收购了一家MCN机构——皇玺会，并购了欧美的NIP电子竞技俱乐部，在中国、欧洲、南美地区均有业务，在深圳、武汉、斯德哥尔摩、圣保罗都设有办公室、设施和主场。

星竞威武在全球顶级电竞赛事中也获得过多个冠军成就，在全世界强领域相关游戏的顶级联赛中也拥有5个联赛席位，同时也拥有了世界冠军电竞队伍，获得了首个移动电竞世界冠军(2019年王者荣耀世界冠军杯)、首个移动电竞金牌(2018年雅加达亚运会)、冠军戒指(2019年LPL王者荣耀春季赛)等,其中金凤杯的获取，是经过数万人见证的世界冠军的诞生，众多奖项和荣誉都是我们公司实力和公司价值的见证。

我们团队有4个联合创始人，何猷君先生、孙力伟先生、周蕊女士，前面三位大家可能比较了解一点，而我因为不常露面的原因和大家比较生疏，我是张雷，是星竞威武的联合创始人，红鲤的联席CEO，同时也在中国企业评价协会数字体育文旅专业委员会担任副主任。

我们先谈一下国风国潮，每个人有不同的理解，光明日报给出了一些定义，首先要具备中国传统文化特色、民族元素和古典风范兼具现代气息的潮流、风格、创意、标识、行为和产品的代名词。国风国潮这个概念随着国力的提升，民族幸福感的提升，让中国青年有对国风国潮有了更清晰的认知和热爱，我相信提到这个大家会想到品牌——中国李宁，中国李宁是在中国的元素和服装结合这方面做的特别好的，将中国元素很好的输送到了中国青年群体当中。

另外一个，就是我们的故宫，故宫作为一个具备历史背景的景区，将如何与年轻人做一个新颖的结合，给出了一个很好的答案，我们当时做调研的时候就发现，包括故宫猫以及故宫一系列的衍生作品，将国潮做出很好的呈现。在2016年的时间，他们的销售额就破了十个亿，由此可见年轻群体对国风国潮的喜爱程度。

那么电竞在国风国潮方面做了什么样的贡献呢？首先是王者荣耀曾邀请过著名的越剧名家茅威涛老师参与上官婉儿越剧皮肤的动态捕捉，在游戏中展现越剧演员姿态，并呈现越剧《梁祝》多个经典桥段。通过这样的结合，在这个节点为青年做了很好的表率作用。电竞作为当代的新潮文化，并未完全得到社会的认可。但电竞作为一个拥有庞大流量的新兴产业，如何正确引导这部分流量，如何为国风国潮赋能，就是我们需要深思的问题。通过正确的引导，我相信会对青少年的教育起到重要的帮助。

此外，电竞在地域文化的宣传上也有贡献。在湖北武汉举办的王者荣耀第三届全国赛事中，电竞赛事通过和当时特色文化结合的方式，用数字文化推广了湖北的楚文化。天下第一剑“越王勾践剑”作为湖北的著名标识，在第三届王者荣耀全国大赛总决赛中，由湖北省博物馆馆长方勤先生将“越王勾践剑”1：1复刻板作为冠军信物赠予了赛事，也设计了周边伴手礼送给了选手。

包括湖北的“楚人崇凤”民俗，在我们的武汉主场通过XR等数字技术实现了不一样的传播方式。王者荣耀还和敦煌研究院展开合作推出了一款带有浓厚敦煌特色的“杨玉环遇见飞天”皮肤，这些合作，都是对地域特色文化的宣传。同时还有电竞行业的一些其他的硬件厂商，他们也做了很多，比如匠心的笔记本电脑也做了很多的尝试。

我们跟湖北省宣传部还有武汉市宣传部，做了武汉旅游电竞旅游嘉年华暨阿拉德数字文化周，取得了非常好的反响。当时在武汉汉口里，主办方还担心人流量可能会比较少，结果人流爆棚，每天需要很多安保管控。我们把电竞很多的会展嘉年华放到各个旅游的地方，也和国风国潮、民俗文化进行了很好的融合。

我们一直都在想如何走好电竞加文旅的路线，打造线上+线下文旅嘉年华的体验。

而我们也在第三届王者荣耀大赛总决赛当中做了国风火凤的虚拟现实的技术，设计结合了武汉文化和荆楚文化。长江流经武汉，因此武汉有许多桥。而这个第三届王者荣耀大赛总决赛是全国顶级的非职业赛事，连接职业到非职业的桥梁。所以当时我们取了桥的核心词，用了火凤的XR技术展现。

我们还跟湖北省博物馆联名了电竞三件套，包括虎座鸟架骨手机架、越王勾践剑钥匙扣、凤鼓耳机盒等周边卖的非常好。包括衍生品的笔记本、钥匙扣、卡包等都加入了武汉元素，携带这些礼物参加了首届中国（武汉）文化旅游博览会，负责了王者荣耀的展台，当时场面非常火热。

整体的活动曝光有2528万次，内容展现1175万次，这是中共中央宣传部、文化和旅游部、湖北省人民政府主办的文旅博览会。通过电竞加国潮的理念，向一些对行业不是很了解的人，输送我们正向的价值观。

国风国潮的蓬勃发展，其实也离不开一个技术上新兴形态的迭代，比如前面几位大佬讲的，元宇宙、数字人机虚拟偶像，包括《头号玩家》以及数字人龚俊、虚拟人初音未来。英雄联盟在2017年做了虚拟现实的大龙也特别让人震撼。现在VR、AR互动投影电子游戏的兴起，也给了电竞很多的思考。

我们湖北片区作为打灯的鼻祖，2017年第一个红蓝打灯的黄鹤楼也是我们做的。包括广州猎德大桥等知名建筑的红蓝打灯、西安的鼓楼钟楼的电竞相关的红蓝打灯都是随着技术的提升做的演变。

我们红鲤现在的重点之一是和国家体育总局合作的中国数字冰雪运动会。

2019年我们向国家体育总局冬季运动管理中心提出了“数字体育”的概念。明年冬奥会在北京召开，此次运动会为响应国家的“让三亿人上冰雪”的口号和“冰雪运动南展西扩东进”的战略，国家首次在全国范围内举办冰雪类电竞赛事，这也是冰雪类电竞赛事在国内最大的一次。通过数字体育的概念，可以助力向三亿人普及冰雪运动，传播给其他的一些爱好者。要上冰雪首先要了解冰雪，不了解冰雪不会去看，这是我们的核心点之一，体育的数字化。

明年核心是做VR的电竞大赛，我们自己投资了VR团队，在武汉基地做红鲤电竞VR实验室。VR电竞的核心是电竞+运动，打破了物理空间的壁垒，也更加贴合传统体育赛事。在两个场景内，无论是篮球还是射击还是羽毛球不限，只需要戴上头盔和穿戴设备，选找到附近匹配的场馆就可以进行。因为我们的VR技术还需要依赖打点追踪的技术，所以还需要到场馆进行核心对抗，但基本的核心都能够做到。

今天我的分享到这里，谢谢大家。

属虎人的性格是比较强势刚毅的，是比较有主见的，很有想法。今年是属虎人的本命年，那么运势走向如何？今天我们就一起来看看关于虎年本命年运势2022家具摆件，虎年本命年运势2022的相关内容。

虎年本命年运势2022家具摆件1

虎被视为威武勇猛，豪爽正义，气宇轩昂的象征，代表吉祥平安，有四方安康之吉祥寓意。

这款虎保留了老虎的强壮体魄与力量，但却不凶猛，适合摆放在家里，不会对家人有压力，也可以起到镇压不良东西的气场。

品牌：皇嘉熙品旗舰店虎与“福”和“富”谐音，寓意福运临门，富贵盈门，祝愿前程似锦，步步青云。

手弹古筝，“古筝”是仁者之器，是中华五千年文明宝库中璀璨的乐器魂宝。

2022年虎年，台儿庄古城“梦的礼物”文创店特推出虎头帽、虎年抱枕、“唐卜虎”虎年摆件、虎年存钱罐、虎年帆布袋、虎年精美刺绣胸针、虎年新生儿套盒等。

潮年趣味抱枕，提炼台儿庄古城西城门与演艺舞狮形象、符号，寓意虎年虎虎生威，事事如意、成功在望。既是旅游伴手礼，又可以作为实用家居摆件，为房间增添一份喜悦。

大抱枕一枕多用，方便使用。打开是被子，合起来是抱枕、靠垫，灵活调节温度，收纳方便。“唐卜虎”虎年摆件，缘起四大才子之唐伯虎。为了让产品更具玩味，名字更有记忆点和传播力，故取名为“唐卜虎”，衍生出四只形态各异的老虎，分别为：纳福虎、招财虎、忠勇虎、平安虎，愿您和您的家人在虎年里福财两旺、文武双全，平平安安。

招财虎存钱罐，国潮萌虎，唯美大气，寓意富贵盈门。抱钱、富贵、年礼、吉祥、招财，既是存钱罐又是装饰品。愿您在虎年国韵祥瑞，喜庆开来。

虎年本命年运势2022家具摆件2

临近新年，此时不打扮何时打扮，除了要给自己买一身漂亮的新衣服之外，珠宝首饰自然也是必不可少的。无论你是去走亲戚拜年，还是待在工作的城市，都要选择合适的珠宝饰品，为自己增添气色，同时也很好地向他人展示自己的精神与气质。

在春节这样的节日，珠宝首饰一定要选择合适自己的，那到底要如何搭配呢？给大家一些建议如下。

1、选择一些符合春节氛围的红色、金色、粉色款式珠宝

红色珠宝更能匹配过年喜庆的氛围，而金色象征辉煌和光明还能显贵气，粉色浪漫纯净尤其适合开春招桃花～

2、选择一些精致的轻奢款式

虽然说过年很多人会炫富，但对于女性来说，更多的还是展示自己的气质，所以并不需要佩戴一些夸大的珠宝，反而轻奢时尚款的珠宝更能展现你的魅力。

3、选择一些纯黄金首饰

我们都知道，过年期间其实还是有很多人会选择结婚的，而这个时候无论是新娘，还是其他人都会佩戴一些纯金首饰，这样看起来就会灿烂很多，也特别符合婚礼这种场景。

当然除了以上的一些建议，在佩戴搭配上面也有一些需要注意的，珠宝首饰不要同时戴太多，这样容易弄巧成拙，如果我们没有太多的钱去购买珠宝，其实也可以试着租赁几件，在家可以随时换着佩戴。

2022年是金虎祥瑞的一年，作为百兽之王，一直备受崇拜，勇猛、正义也是其代名词，将时尚注入其中，创造了许多新的设计，可以作为送礼的臻品

家里人应该早就准备好了本命年的红衣红袜了，接下来的幸运绳和幸运虎，也可以安排了。

虎年生肖符，给你准备几件应景的新品，戴上转好运，给本命年接个好彩头。

每一年的生肖钥匙扣，含足金999量003克，是最好的彩头，随身携带，或者当作车载钥匙。价值99元，代表着赚赚赚，时来运转，提升运气，让运气汇聚在自身，生活顺顺利利，虎年行大运。寓意好运连连，产品做工精细，在注重精细的同时，也体现中国民间艺术的观赏性和审美价值。

“I 老虎 U”谐音我爱你，这条18K转运红绳，也是虎年的爆品，红唇微露，萌动可爱，小小的红绳手链，融合虎年的生肖元素，烘托新年的喜庆祥和，同时准确的传情达意。也是一条送女友的百搭礼物，表明心意，也代表着本命年的祝福。

还有喜欢3D硬金的手串，这个虎年生肖捂脸的老虎，活泼生动，超级可爱，灵动有神，像是万物变化在其眼中，送孩子或者老婆，都是不错的选择。其本身12㎝高10㎝宽，配上亲手编织的红绳，串在一起也很有心意。

这款足金的虎年生肖吊坠更有气势，虎里虎气，还有种低调的帅气，隐约之间透露着独具一格的英气，虎尾似摇若摆，气定神闲地把控局势，虎年必定万事顺意游刃有余。其身长20㎝，重约21克，配一条红绳或者K金绳，也是送男朋友的生肖好礼。

踩踏元宝走来的虎，是带着祥瑞和财气来的。这种自带福气的生肖礼物，也是设计师笔下的好物，更是疯抢的应景好物，虎近金来，吸纳四方灵气，守护岁岁平安，可以送老公或者作为送礼的备选，可盐可甜，也是好彩头。

古法虎年生肖辟邪压惊虎头铃铛吊坠，虎虎生威，不怒自威，是镇压煞气的好物件，光看看就好有气派，上手颠颠也很有分量！送长辈、送大哥都是不错的选择，也是有好彩头的物件。

虎年本命年运势2022家具摆件3

本命年是一个汉语词语，旧为五行数命回归之年，即60年一本命年，现指是十二年一遇的农历属相所在的年份，俗称属相年。

但是在我们的汉族传统习俗中，本命年常常被认为是一个不吉利的年份 。也就有了"本命年犯太岁，太岁当头坐，无喜必有祸"的民谣，所以每到本命年时，我们汉族北方各地，不论大人小孩均需系上红腰带，俗称"扎红"，小孩还要穿红背心、红裤衩，认为这样才能趋吉避凶、消灾免祸。

那么本命年应该注意些什么呢？

1、不要参加白事。

2、不要随便佩戴或者摆放风水物品。

3、不要结婚、搬家等等。

无论是在大家的生活中，还是在网络中，我们都会看到或者听到各种各样的有关本命年的说法以及注意事项，但是对于我们来说最最最重要的就是好好生活，好好的过好属于我们自己的小日子，珍惜生活中每一次“小确幸”，并且在新的一年里我们也要不断地努力，虎虎生威，我们要发挥老虎的威力！！！！

最后祝大家在新的一年里能够如虎添翼、虎虎生威、财源广进、万事胜意！

本命年真的会倒霉吗

不少人认为本命年命犯太岁，会很不好，其实这往往是一种以偏概全的误解。实际上是在自己属性的年头，从立春开始，你的本命年才算是开始了，但是不是到了本命年就有霉运跟随，要具体看你是哪年的本命年，比如说1987的属兔者和1975年属兔者情况就不一样;同时，本命年生人的命理八字和五行以及所处的方位都不一样，因此具体情况要具体分析，切勿妄自断非。不过有一点是肯定的，在你的本命年，你的运势通常会出现两个极端：就是有明显的变好趋势或者是明显的变差趋势。

《易经》认为的自刑的人会在本命年里面遭遇厄运，也就是说亥亥(猪与猪)、辰辰(龙与龙)、酉酉(鸡与鸡)、午午(马与马)这四个属相就是传说中的自刑，自刑者据说本命年会遇厄运，诸事不顺，各种倒霉，而且还遭遇各种复杂的情况。这类的人还会有传说中的犯小人的状况发生。而其他人，则是运势情况正常的。

不过即便是自刑，还是说的有些片面，即便是自刑之人的本命年，依然要对照生辰八字进行具体的分析，看看这些人的八字是用神还是忌神，若是忌神那真的是有些凶上加凶，诸事不顺，办什么事情都非常的吉利，不过如果是用神就完全不一样哦，恰恰相反的结果就是不但不凶反而相当吉利，有锦上添花的好兆头。这就是为什么有些人在本命年非但不倒霉，还异常成功的原因。

虽然民间一直在说本命年不好，但事在人为，只要开运得当，可以在很大程度上避免一些不必要的倒霉事件，不分青红皂白的武断，要相信自己。相对来说，传统位理学上有：“本命年顺着一顺百顺，鸿运当头，势不可当;背着到处是关口，满眼皆门坎，霉运到家”的说法，此种说法辨正一些。换言之，本命年好不好，还要看自己的主观努力如何，是不是思想重视、方法得当、调理合适。

以上就是关于虎年本命年运势2022家具摆件，虎年本命年运势2022的相关分享，仅供参考。我们的命运和属相没有直接关系的，本命年命理是没有科学依据的，大家理性看待。

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