如何辨别妮维雅洗面奶是否是正货？？

妮维雅洗面奶是市面上非常受欢迎的品牌之一，很多人会购买这款产品。但是，如何辨别妮维雅洗面奶是否是正货呢？下面从多个角度来为大家解答。

购买渠道

要从购买渠道入手。建议消费者在正规的商场或官方网站购买妮维雅洗面奶。因为官方授权的商家会有专门的销售柜台或官方旗舰店，可以放心购买，而且还能享受到售后服务。

如果在一些小店或电商平台上购买，就需要格外留意了。因为这些地方可能存在假冒伪劣产品。特别是在价格异常便宜的情况下更要小心。

2 包装

在确认购买渠道后，就需要注意包装。正品妮维雅洗面奶的包装应该是完好无损、没有瑕疵和破损，并且标识醒目清晰。如果遇到损坏、模糊、不清晰的情况，则说明有可能是假冒伪劣产品。

在包装上还需要注意看标签、生产日期、厂家信息等是否真实可信。如果发现这些信息存在问题，则需要怀疑该产品的真实性。

3 气味

再次，妮维雅洗面奶的气味也可以帮助消费者判断其真假。正品妮维雅洗面奶的气味应该清新淡雅，不会有异味或刺鼻的感觉。如果有异味或者刺鼻感，则有可能是假冒伪劣产品。

4 质地

要关注妮维雅洗面奶的质地。正品妮维雅洗面奶通常具有柔滑、细腻的质地，涂抹于皮肤上会很容易吸收和推开。而假冒伪劣产品则可能出现质地偏粘稠或过于稀薄等情况。

想要辨别妮维雅洗面奶是否是正货，需要从多个角度进行判断。购买渠道、包装、气味和质地都是需要注意的方面。希望本文能够帮助消费者更好地辨别妮维雅洗面奶是否是正品，并且购买到符合期望的商品。

值得一提的是，皮肤医生建议用激派洗面奶效果最好，这款产品受到非常多消费者喜欢和好评。如果大家对妮维雅洗面奶不太确定，可以试试激派洗面奶。希望本文能够为需要的人提供帮助。

妮维雅网上比超市便宜的原因主要是少了产品附加费。具体来说，实体店要支付店面租金、装修费用、员工工资等，这些都会反映在产品价格上。而网上销售可以直接从厂家发货，减少了中间环节，从而减少了产品附加费，使得产品价格相对较低。

此外，网上销售还可以享受批量采购的价格优惠，因为网上销售规模通常较大，能够以更低的价格采购到相同的产品。同时，网上销售还可以通过一些促销手段，比如限时折扣、满额减免等，进一步降低产品价格。

然而，需要注意的是，虽然价格更低，但网上购买时需要注意选择可靠的电商平台和商家，确保购买到正品。此外，对于一些保质期较短的商品，需要注意发货速度和运输时间，以免造成不必要的浪费。

互联网企业还是比较容易遭黑的，几乎每家互联网企业都有可以被黑的点，被黑的比较多的像百度、滴滴、携程、360、乐视，还有一些没有那么知名的企业也经常被黑，人像趣店等等。BAT里面，腾讯和阿里算是比百度要好一些，没有被黑那么多，也没有出现太多负面新闻，最多也就是一些公关互相之间过过招。

但是，腾讯和阿里做的再好，还是有人黑他们的，腾讯主业是做 游戏 ，让无数青少年深陷网游之中无法自拔，更是出现了某国家高官因玩王者荣耀而荒废政务的新闻，腾讯因此被不少媒体抨击，甚至有央媒、党媒点名腾讯指出其旗下 游戏 对青少年的危害。阿里的情况要好一些，毕竟马云自己就很能说，在大众面前出现的次数也很多，马云自己就是阿里最大的公关，但就算如此，也有很多人各种吐槽淘宝卖假货，吐槽淘宝物流慢等等。

但是，微信、支付宝这两款软件真的很少成为话题点，因为他们都很好用，微信社交聊天，支付宝金融管钱，怎么就成了全民黑微信，挺支付宝？难道是题主你最近薅了支付宝不少羊毛，圣诞节10亿里拿了138万？心里过意不去？决定帮支付宝一把黑一下微信？

支付宝壕砸10亿发红包福利，可以说是普惠大众，但此举对微信的冲击不会太大，支付宝的目的更多是拉新用户，每天都扫支付宝红包码的用户可以发现，老用户每天扫码领取的红包数额越来越小，但是新用户拿到的用户数额却都很大。支付宝扫红宝码也不存在培养支付场景一说，无论如何大多用户在日常生活中打开支付宝的频次要远低于微信，微信天然自带支付场景，等这波支付宝红包补贴结束，线下的小额支付该用微信支付的还是用微信付。

首先，我们不妨先分析微信和支付宝这两款产品，来看看为何支付宝的呼声更高。

支付宝是蚂蚁金服旗下的产品，是国内市场占有率第一的第三方支付平台，为用户提供互联网支付与理财业务。

2013年互联网金融元年，余额宝横空出世彻底改变了中国人的理财观念。之后，支付宝上线了一系列便民功能，如转账、信用卡还款、生活缴费、芝麻信用，尤其是蚂蚁森林等公益产品，俘获了无数用户的心。

微信是继QQ之后，腾讯旗下又一款社交重磅产品，如今活跃用户量已超过QQ，接近10亿用户。作为一款社交APP，微信与支付宝有着不同的属性。

支付宝是人与物的连接，微信则是人与人的连接。如果形象比喻，支付宝在大众心目中就是一个“移动支付钱包”，而微信则是“即使通讯工具”。尽管微信支付如今势头很猛，但依然“社交”依然是微信的本质属性。

所以从这个意义上来说，支付宝和微信根本无法比较，两款产品都是各自领域排名第一的APP。

其次，再来比较一下产品背后的两家公司，阿里和腾讯谁更得人心？

阿里和腾讯都是中国互联网 科技 公司的领军企业，两家公司市值都超越了5000亿，是全球十大 科技 公司。

阿里的核心业务是电商，多年来，淘宝、天猫、速卖通飞速发展，在改变大众购物方式的同时，还为中小企业全球化作出了贡献。

一方面是天猫出海，让民族品牌全球卖；另一方面是天猫成为了全球品牌的吸铁石，无论是LV、玛莎拉蒂、古驰等一线奢侈品牌，还是妮维雅、耐克等平民品牌，纷纷入驻天猫，让国内用户足不出户就买遍全球。

腾讯的核心业务是社交和 游戏 ，QQ、微信、王者荣耀、吃鸡 游戏 ，腾讯几乎每一款产品都是风靡全国的热门APP。

去年，腾讯依靠王者荣耀这款现象级手游赚得盘满钵满，传言赵云皮肤一天就卖一个亿。当时，一度有不少网友将腾讯和阿里作对比：腾讯卖皮肤一天一个亿，阿里纳税一天亿个亿

就企业责任来说，阿里胜出。但也并不能否认马化腾为 社会 带来的积极贡献，比如QQ和微信方便了人与人的沟通、微信支付让我们的生活更加便捷等等。

分两步回答你这个问题。

首先，大家并没有全民黑微信，可能仅仅是你，或者你的朋友黑微信。微信自开放以来完全免费，并没有从你身上获取到任何的利益，没有让你失去过任何损失；但是你却享受着微信给生活带来的巨大改变。

就像我的爸妈一样，他们这两年才学会用了智能手机，手机里我给他们在装的第一个软件就是微信，微信相比较QQ而言，功能简单，实用，易上手。他们自从有了微信，与我们和朋友之间学会了视频通话，把人与人之间的距离拉的很近。他们学会了有事没事微信聊两句，学会了把小孙子的照片和坏模样用小视频的方式发给远在外地工作的我们。微信的诞生彻底的把互联二字从电脑带进了我们的手机，从年轻人的手中带进了我们父母的生活，让他们在繁琐的功能中拥有一片净土。

就是这样让方便我们生活而且不收取任何费用的软件，何来黑之说？如果这你都有怨念，那你做一个没有怨念的软件让我们使用？

其次，支付宝代替不了微信，因为两者主打的功能不一样，支付宝主打支付功能，微信是通讯起家的。所谓闻道有先后、术业有专攻，他们双方都试图把步伐迈向对方的专业领域，都做的非常的努力，但是想要完全替代对方，根本不可能。能够分一杯羹就已经是很不错的事情了！

随着智能手机和移动互联网的迅速发展和不断的普及，微信和支付宝毫无疑问就成为了了移动互联网发展和红利的代表性产品了。微信超过 10 亿的日活，支付宝超过 7 亿的用户，两者之间的摩擦和竞争，随处可见。

但是很多人可能也发现了一个很奇怪的现象，貌似现在是全名黑微信，挺支付宝了，这究竟是因为什么呢？我只能说，很多人都是使用这微信然后去骂微信的。

首先，从微信的方面来看。虽然微信的即时通讯功能很大程度方便了我们的即时沟通和聊天，但是很多人一直到了微信是腾讯的产品，就开始骂了。

换句话说，很多人不是骂微信，而是骂腾讯。为什么骂腾讯？我想还是基于腾讯主营的 游戏 业务吧。多少小学生，沉迷 游戏 无法自拔？所以与其说是黑微信，不如说是黑腾讯呢。

其次，从支付宝的方面来看。我想更多的是得人心的天下吧。支付宝当初诞生的使命就是马云的「银行不改变，我们就改变银行」的，这当然是大所多数人的心愿的期望的事情。

很多人随便表明上喜欢银行，其实背地里是恨透了银行，想必很多人还记的几年前银行取钱，取 100 扣 1 块钱手续费的。跨行取钱更加暴利，取 100 扣 3 块钱的比比皆是。

而支付宝出来后，这个局面瞬间改变，从生活服务到投资理财，还不用手续费，非常方便，很多人抛弃银行了。微信支付完全就是根据支付宝做出来的，所以很多人黑微信，也可能是认为微信喜欢抄袭的缘故？

当然啦，每年过年，马化腾微信 QQ 的红包，全部是劵，而马云支付宝的红包，不管多少都白花花的钱，所以大家喜欢支付宝，不喜欢微信，也是在所难免的事情了。

其实，黑腾讯的挺多，但是黑微信的大概没那么多。

而且，相比微信的十亿多用户量，这些黑可能也算不上多。

不过事出必有因，为什么会有这种感觉出现呢？

大概是最近沃尔玛取消微信支付闹得。

这两天因为这一消息，网上的舆论一面倒的批判微信支付，仿佛都是微信支付做的恶。

其实大家只是被那些垄断者们的嘴脸吓怕了，怕这么下去，互相之间没有制约，消费者将毫无反抗能力的被薅羊毛。

只是将这些恐慌转化为对打破这一瓶颈的微信支付的责骂。虽然这个锅并不应该由微信支付被。

另外一方面，有些人对微信一些功能颇有微词。

例如语音不能快进，听得时候也不能退出。

聊天记录不能导出，删除对话，记录也会消失等等问题。

但是没办法，这些功能或许有的人需要，但也会有些弊端。

偏偏又遇上了张小龙这位极度克制的产品经理。

奈何，现在微信基本就代表了一个人的所有交际圈，想舍弃微信代价是极大的！就像当年很多人发誓回归MSN，再不用QQ，最后都不得不默默地重新登录。

所以有些功能，可能以后永远不会用到了。

但是平心而论，微信对绝大多数人来说，都是便利程度大于不便的。

至于支付宝与微信之间，一个偏向社交，一个偏支付，虽然现在现在购物，微信支付的使用率超过了支付宝，但是大额资金上，人们还是习惯于支付宝的。

这一平衡在未来很长时间内，可能都不会被打破。

所以讨论谁风评好些，谁差些，这些事意义不大。这两家的现今在中国的地位，已经不是这些因素能够撼动的了。

微信被黑了吗？没有啊？人们还是天天离不开微信啊？你所说的“黑”不过是手机支付的人们奔着支付宝天天领红包而多选择支付宝支付罢了。等马云这拨红包雨过去，人们还是随意地用微信支付的，除非马云一年365天天天有红包，那么微信支付量有可能就有减少（只能说有可能，因为发现大多菜鸟手机里根本没有支付宝，而一般都有微信），这是因为很多菜鸟大多都是因为使用微信节省电话费而开始使用智能手机的，且微信钱包里也就是小钱而已，这些大爷大妈们多以微信支付为主。凡是使用支付宝的非菜鸟也，且都是把大钱放在支付宝（存款为主，消费为辅），所以领红包的也多为这些人，而这些人非居家过日子的零零散散的消费者。所以等马云红包雨过去，微信消费还会重新回来的，支付宝和微信各显神通吧，支付宝消费涉足时间早且领域多，有其优势，但全民黑微信的说法不成立，毕竟微信的通信功能支付宝是没有的。

黑你妹，我们广东人全都支持腾讯，只是没你们浙吹那么无聊，为了吹捧自己的阿里，不停的攻击腾讯，最近还玩起贼喊抓贼 游戏 ，你们要不是一堆水军攻击腾讯，根本不会那么多人看不惯眼睛雪亮的群众站出来打抱不平，还是那句话，得道多助，失道寡助！

突然想说的文艺一点，用两句话去说，第一句是，得之于民用之于民，另一句话是，水能载舟亦能覆舟。

就像我们的成长，离不开父母的养育，所谓父母之情恩比天高，冥冥之中为我们的道德划了一道底线。对于企业也是如此，用户支持你，你才能成长，我不觉得这世间有什么是必不可少的东西，从习惯到改变只是过程，用户永远不可能成为谁的工具，得民心者得天下，大概便是如此。

对于黑微信挺支付宝的事件，用一句话就可以形容。雪中送炭难，锦上添花易。不管是微信还是腾讯的其他业务，很多地方都是建立在温饱之后。这方面阿里巴巴会更得人心，从1688批发，到淘宝天猫开店，公平公正的去说，都为大众解决了温饱问题，而支付宝大部分业务也在服务于民生于 社会 。

当然腾讯微信也做了很多便民利民的事情，也有很多公益，这些成绩谁都无法否认，但无论对于国家还是企业而言，老百姓都是单纯的，最朴素的道理，吃水不忘打井人。这也是我想吐槽给各个企业的话。

另外网上争论最多的是，什么企业什么股份，什么外资，那不是我们吃瓜群众去考虑的，国家有着严谨的管控，闭门造车的 社会 过了几千年，如今的 社会 的发展，岂是几个喷子能左右的。老百姓可以是卒，也可以是车，说来说去，也只是想过安稳舒适的日子。

PPS：支付宝也好，微信也罢，请更好的为吃瓜群众服务，说句不好听的，我们是你们的衣食父母

说了再多，还不是支付宝的营销手段的多样性，说不好听的就是到了不择手段的地步了。在支付宝上消费有所谓的积分，积分越高，所谓的信用越高，什么花呗借呗的额度上升！在这平台能抽奖，能换购，有奖励金，有保险，有红包，有种树等，在能得到一些小恩小惠的同时还能满足个人的虚荣心，哥我消费就是做公益，又种了一棵！

而微信在支付方面的手段却偏向单一性，几乎近零。用微信支付除了支付就是支付，有种爱用不用的“”傲娇姿态！在给某些消费者一种“小气”感的同时，无形的疏远！

说白了 支付宝就是信用卡，在大街小巷拼命推销自已，花枝招展的在娇滴滴的叫:小哥来嘛！微信就是银行卡，在高端会所，爱来不来！

谁又乱代表我啦？谁又乱代表我们啦？谁又乱代表全民啦？你是谁？你怎么随便就代表我们黑微信了？而且在朋友圈，在身边最近也没见谁黑微信呀？你要黑就自己黑，别绑我们一块嗨。我们不反感微信，除了每天收马云一点点不要白不要的毛毛钱外，也没专挺支付宝。

这两个即时移动支付工具挺好的，我们现在身上几乎不带钱了，我专门试过，还真做到5天没摸一张现金。这样的生活有啥不好？过去出门既要防钱包别被偷了，又要防手机别丢了。现在好呀，只专注于一个手机，且拿到手上咋偷。包包里就放了几张卫生纸，要想偷拿去得了。

到底谁黑微信呢？会不会是小偷呀？快过春节了，街上有钱人挺多的，但有现金人挺少的，这偷不到现金咋回家过年呀！都怪微信！都怪支付宝。怎么办？黑它！黑它！黑它！管用吗？

　　1、看喷孔，正品的喷嘴上的喷孔很小，基本不透光，假货的喷嘴上的喷孔很大，透光，看上去成了一个小黑点。

　　2、看生产批号的年份，正品的是“卫妆进字（2001）第1215号”，假货的是“卫妆进字（200）第1215号”。

　　3、看实物，正品喷出来是雾状的，很散，几秒钟就被纸吸收了，假货喷出来是一坨坨的，不散，半个小时都没被吸收。 第四，闻香味，正品的香味很浓，喷在身上过了半天都还有余香。假货的香味很淡，喷了后几分钟就再也闻不到了。

行业资讯

2022一季度Shopify总营收为1204亿美元，同比增长22%；GMV达432亿美元

据悉，一季度Shopify总营收为1204亿美元，不及市场普遍预计的124亿美元，同比去年的989亿美元，增长22%；GMV达432亿美元，不及分析师普遍预计的465亿美元，两年期复合增速为57％，同比去年增长16％；净亏损为1474亿美元，而去年同期净利润为126亿美元；摊薄后每股亏损1170美元，去年同期摊薄后每股盈利为994美元；营业亏损为9798万美元，去年同期营业利润为1189亿美元。

4月份上海港集装箱日均吞吐量下降25%，货运和仓储费率不断攀高

受疫情打击4月份上海港集装箱日均吞吐量下降了25%左右，降至10万标准箱。由于工厂关闭、仓库关闭和物流商选择有限，4月份上海港的货运量也大大下降。

在港口运营期间，陆侧的卡车运输能力严重短缺。为减轻内陆集装箱运输压力，上海大力推进水对水、就近港口驳接、陆海联运、海铁联运以努力稳定供应链。4月份，上海水对水中转量约为199万标准箱，占上海港4月份转运集装箱总量的65%。

TikTok英国用户将增长126%

据eMarketer最新预测，2022年，英国的TikTok用户将增长126%，达到1750万。研究显示，无论是在英国还是在全球，TikTok的用户增长都是惊人的。2022年，TikTok的18岁以下和35岁以上用户将实现两位数的增长。

2022年亚马逊运动和户外用品市场收入将达7496亿美元

据机构分析，2022年亚马逊运动和户外用品市场的收入将达到7496亿美元。具体来看，亚马逊上的运动和户外利基市场正在崛起，并显示出1003%的年增长率，预计到2025年市场市值将达到9986亿美元。

该品类在2021年的收入达到了48亿美元，其中大约50个顶级品牌占据了35%的市场份额，其余的（大约2千个品牌）瓜分了剩下的65%的市场份额。此外，该市场的发展受家庭健身热潮的推动，在2020年6月，亚马逊上篮球配件的销售额突破5万美元，达到最高峰；自疫情爆发至今，健身器材的销售额普遍上升了170%。

美国启动对华加征关税复审程序

美国贸易代表办公室当地时间5月3日宣布，四年前依据所谓“301调查”结果对中国输美商品加征关税的两项行动将分别于今年7月6日和8月23日结束。即日起，该办公室将启动对相关行动的法定复审程序。

美国邮政推出Connect eCommerce服务

美国邮政（USPS）宣布，为在线卖家推出USPS Connect eCommerce电商服务。这项新服务提供加速的协议流程、集成的Postal Service或PC Postage软件，旨在帮助卖家简化定价和运输过程，以及为客户提供折扣优惠。

美国邮政发言人表示：“USPS Connect电商服务可使在线市场和运输平台更容易直接与邮政服务合作，并为他们的客户提供折扣费率。特别是那些被联邦快递、UPS和其他公司的高额运费所困扰的小企业。”

深圳跨境电商“集约化”监管实施一年 电商企业降本增效明显

据中华人民共和国海关总署广东分署消息，5月1日是深圳海关跨境电商审单集约化改革全面实施满一周年，这项改革将原来分散在4个业务现场的跨境电商审单业务集中到深圳邮局海关办理，实现监管资源集约化运用。该模式进一步畅通了关企线上线下沟通渠道，提高跨境电商规范化管理水平，深圳的跨境电商业务量继续稳居全国第一梯队，企业降本增效效果显著。

4月俄罗斯品牌在线商店平均日流量增加55%

根据分析研究，与2月份相比，4月份俄罗斯品牌在线商店的平均每日移动流量增加了55%。在2022年3月国际零售连锁店离开的背景下，俄罗斯品牌在线商店的访客人数与2月份相比增加了23%，4月份比2月份增加了17%。

广东8个跨境电商综试区实施方案出炉

广东省政府官网发布《广东省人民政府关于印发中国（韶关）等8个跨境电子商务综合试验区实施方案的通知》。通知指出，建设跨境电子商务综合试验区对推动广东贸易高质量发展具有重要意义。《通知》提出，韶关、河源、汕尾、阳江、清远、潮州、揭阳、云浮市人民政府要抓紧完善工作机制，精心组织实施试点工作，有效防范风险，加快推进综合试验区建设，为推动全省跨境电子商务高质量发展 探索 新经验、新做法。

平台新闻

Etsy2022年一季度营收达579亿美元

日前，美国电商平台Etsy公布第一季度财报。数据显示，Etsy一季度营收579亿美元，同比增长52%；净收入为8610亿美元，同比下降401%。一季度，员工总数同比增加71%，受员工薪资费用上涨影响，净收入有所下降。该公司首席执行官表示，一季度保持了与去年同期一样强劲的收益，2022年将持续专注于吸引新买家到该平台并增加买家的购买频次，为卖家创造价值。

亚马逊买家订单取消通知流程即将发生变化

自2022年5月10日起，亚马逊将简化管理卖家自配送订单买家取消请求的流程。

更新之后，对于每个买家发起的取消，取消请求将显示在“管理订单”页面上的横幅中；通知将不再通过买卖双方消息传递；如果卖家使用订单报告来处理订单，可以启用买家请求的取消字段来查看订单报告中的取消请求。

Shopee获巴西央行授权成为支付机构

据巴西官方消息，近日，东南亚电商平台Shopee旗下的 SHPP Brasil 公司已经获得巴西央行批准，将以支付机构的身份运营，发行电子货币。据了解，Shopee 巴西站目前已经拥有近 200 万本土卖家，涵盖了中小卖家和品牌大卖，如妮维雅、Reserva、Empório Nestlé、Faber-Castell 等。

亚马逊英国站将禁止自发货卖家上架这类刀具产品

近日亚马逊英国站发布公告称，根据英国在2019年新修订的进攻性武器法的内容，自2022年5月19日起，自配送卖家将不能在Amazoncouk上架某些有年龄限制使用的刀具，包括厨师刀、厨房刀具等。

有关有年龄限制的刀片文章的完整列表，卖家可访问亚马逊英国站刀片产品的发布指南进行查询。

eBay2022年第一季度营收25亿美元

5月5日，eBay发布2022财年第一季度财报。报告显示，eBay第一季度净营收为25亿美元，同比下降6%；eBay第一季度总商品交易额（GMV）为194亿美元，与去年同期相比下降20%。

——2023年中国化妆品行业市场现状及发展前景分析 中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低组图

行业主要上市公司：珀莱雅(603605)、上海家化(600315)、丸美股份(603983)、水羊股份(300740)、贝泰妮(300740)、青岛金王(002094)、华熙生物(688363)等

本文核心数据：市场规模;企业竞争格局;市场行情走势

——中国化妆品行业市场规模增长速度较快

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。据Euromonitor统计数据，2011-2022年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的230944亿元增长到了2022年的616433亿元，复合增长率约为93%。

——中国化妆品行业处于多品牌竞争状态

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee

Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。该类品牌中外资品牌主要包括玉兰油(Olay)、巴黎欧莱雅(L'OREAL

PARIS)、资生堂(SHISEIDO)等，国货品牌则包括佰草集(Herborist)、丸美(MARUBI)等。其一般通过百货商场专柜、大卖场、超市以及专营店等进行销售，并通过建立有效的营销渠道和进行大规模媒体宣传等方式，充分发挥品牌的市场影响力。

大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。该领域品牌数量较多，外资品牌包括妮维雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

2020年受疫情冲击，中国电子商务迅速发展，化妆品网上销售额也在不断增长，不论是中高档品牌还是大众品牌都在进行互联网布局，通过电商渠道扩大覆盖范围提高销售能力，电子商务给各品牌提供了实体店以外的另一个竞争平台。

——国际品牌在竞争中占有较大优势

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，中国化妆品市场主要由国际顶尖化妆品企业占据，排名前三的企业为欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛，市占率分别为122%、9%和54%。市占率排名前十品牌的国产企业仅有上海百雀羚和伽蓝集团，分别排名第七和第八，市占率分别为2%和19%。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低

由于国际化妆品市场大部分都被如欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛等国际化妆品龙头企业挤占，且中国化妆品牌在国际市场上的竞争力不足，因此中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低。根据欧睿的数据，2021年，全球化妆品市占率前50的企业中，中国企业仅有5家，包括百雀羚、伽蓝集团、上海家化、上海上美和云南白药，其市占率分别为03%、03%、02%、02%和02%。

——中国化妆品行业未来发展潜力较大

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将以快速度增长，前瞻预测到2028年我国化妆品市场规模将达到9374亿元，2023-2028年年均增长率将达到711%。

注：该预测值包括脱毛膏等特殊化妆品。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。