当年电视上疯狂吹捧的8848手机，现在怎么样了？

现在大家买手机基本都是用知名度比较高的一些品牌，比如华为、小米、OPPO、vivo、红米等等，很少人会去选择一个知名度不高的品牌，因为知名度高的品牌更有保障吧！在十几年前，还有人用着山寨的手机，其中印象最深的应该就是8848手机了，还记得当时这款钛金手

机在各大电视上插播广告，按照当时来说，应该是比较出名的了。而且当时8848的手机广告非常长，类似于一个微**，而不是像其他广告一样，很快就播完。整个广告都在介绍这款手机，一直在灌输这样的想法：手机质量怎么怎么好，成功的人都用这款手机。受广告的影响，

很多成功的人为了显示自己的成功，都会选择这款手机，但是买完之后，却没有听到用户的反馈，也没有任何说这款手机好的声音。虽然这款手机实用性没有那么强大，但是这款手机的定价却非常昂贵，后来大家都说：傻子才会去买8848手机。久而久之，也没有人再去因为成功而去买这款手机，长时间没有销量使这款手机在手机行业消失来了。这款手机打错方向了，没有

以手机本身为主，这才是这款手机失败的原因！我们可以总结出经验，不强调手机本身，反而以其他因素作为宣传条件，这样应该都不会长久，特别是以成功人为主打方向，那小编要问一句：能有多少成功人士呢？大部分还不是普通人！

8848钛金手机评价还不错。卖得贵的原因如下：

1、私人订制。

8848M4钛金手机除了提供牛皮作为机身，顾客还可以选择蜥蜴皮或鳄鱼皮。牛皮由奢侈品皮料供应商ECCO Leather加工处理，手感细腻、温暖，9个颜色可供选择。蜥蜴皮由十年以上的设计师挑选，确保独特的质感。鳄鱼皮更是由奢侈品爱马仕的供应商提供，日本大师精心鞣制。

2、保密系统。

8848具有双空间，相当于有两个手机，除了应用和软件可以双份下载，最大的优点是别人拿到你的手机也看不到手机的联系人电话、短信等。手机的保密中心可以对通话进行加密或者隐形空间设置，具有私人保密专线、防窃听、无法查询通话记录，关闭去电显号等功能。其中，去电显号打过去，对方是无法看到你的真实号码的。

3、王石和广告。

在央视上刷屏的8848广告代言人是万科的创始人王石，他的一段话“登山是艰难的，登山者可能随时都有放弃的念头，我也曾想到过放弃，但终究坚持到最后并且成功登顶”据说让很多人找到了共同感，也让很多人希望像王石一样能在喧嚣的世界里仍执著向上、坚守内心的高度。

此次，8848的M4配置515英寸的高清大屏，128G大内存，双卡双待，索尼2100万超高清摄像头，3200mAh超长待机和无线U盾，这个相当于腕表的第二件身份标配。

这不是大众消费型的手机，你说那么多人，比起其他大名牌，那点销量根本不值一提。

黑莓过去是号称最安全的手机，美国前总统奥巴马和俄国大帝普京都用过的手机，当年的黑莓系统是为了隐私安全指定制的，可以说相当的封闭，应用也少，后来到了智能手机时代，黑莓支撑不起销量了，只能卖情怀，至少有键盘的智能机除了诺基亚还有几个再坚持，到最后手机帝国诺基亚也倒下来了，黑莓这种要销量没销量的，就只有买卖情怀，没记错的话黑莓品牌被TCL收购了，在做一些安全比较高的三防手机。不同于现在赫名迪和富士康重建的新诺基亚，并不走大众消费路线。

8848是啥呢，他是模仿原诺基亚旗下奢侈手机品牌 “威图”而推出的中国奢侈手机品牌，威图手机非常之贵，通常用纯金钻石打造外壳，每一部手机都是私人订制，有机主的身份名牌，这个手机不只是一个手机，也是你打通高端商务圈的钥匙，可以用通过这个手机来验明自己的身份可以进出高档社交圈，当然威图还提供了各种顶级社交圈的服务，不过这些都是要钱的，没记错的话 威图的VIP服务，你要买10万价位的手机才会免费送你1年基本服务体验（只有一小部分，订机票、接送、购物之类的），之后一年1万左右。国内报价未知。 8848就是高仿了威图的这个路线打造的奢侈手机，也只是学到了个皮没有学到精髓，什么是高端服务，比如世界杯决赛贵宾间你需要订票，威图就可以帮你打造，你的身份不亚于那些迪拜富豪小国土皇帝。8848能帮你这个吗？8848最贵的手机，在威图旗下也不过是个平民水平。

京东和威图公司成为合作伙伴以后，曾经卖过 威图眼镜蛇限量版，只此一部。官方报价给了247万，但是很长一段时间无人问津，最后被匿名买家买走还是为何不得而知 反正下架了。当时刘强东承诺购买此手机者，将开直升机去送货上门，现在不说这手机有没有人买，多少也是给京东做了一个活广告。

你8848有这个待遇吗？并没有吧，但是并不影响8848在土暴发户圈里的地位，在国内你想买个牌子货手机，至少要在央视打广告吧，8848公司在央视肯定花了不少钱的，请潘石屹 王石做代言也肯定不是钱不钱的事，这些大佬不缺钱。还有个秃子我忘记他的名字了，是演员，一副土匪相，开了个慕尚，他的广告被二次元爱好者鬼畜了无数个视频，在网上火了许多年。

那么为什么8848还有人买呢，你也说了，配置低贵。

iPhone 贵吗？贵，销量高吗？世界第三。使用它的人大部分还是年轻人，收入等级不同城次，有些是为了显摆，有些是习惯了IOS生态。至少各有所需。

8848的优势在哪，除了他吹嘘的那些功能，就是安卓换皮。他还是有一个最大的特点就是贵，你说配置低？小牛皮做外壳，瑞士钟表师手工打造，注意了这是手工打造的，哪能跟量产的比吗？这就是他的优势所在。

同样量产级品牌也有自己的高端系列，比如三星W尊享系列，每一部手机所得款项全部捐希望工程，三星在中国是慈善做的最好的外企，他依然是世界销量之王，可是一样不影响他在国内卖都卖不动。一个爆炸梗说了好几年。

华为保时捷系列，买了以后送你5块钱保时捷代金券，配置和mate系列一样，既不镶钻也不带金。mate f倒是厉害了起家17500，被炒作到了5万。造成有价无市。但一样抢购一空。

8848总没有华为这么保值吧，卖的就是个小圈子。

搜了一下 眼镜蛇又上架了呢，给你参考一下，这时候再看看8848，你还觉得贵吗

在如今的国产手机市场中，小米、华为以及ov这几大厂商占据了半壁江山。这几大厂商旗下的手机，虽然各有千秋，但都有各自主打的卖点，如小米主推性价比、华为主推拍照等等，不仅在国内，在海外市场中也有不少粉丝。

不知道大家还记不记得当年红极一时的8848钛金手机，相信不少人都曾被它的广告洗脑过，而且吹得也很厉害，什么钛金手机，成功人士的标配等等，给人一种很高大上的感觉，价钱也不低，很多人都好奇，它的质量真的有广告说的那么好吗？相信很多小伙伴以前都被电视上的8848手机广告给洗脑过，在喵叔的印象中这款手机光是听广告就感觉是非常厉害的存在，那么它现在去哪儿了？怎么看不见广告啦？它的质量真的有广告说的那么好吗？今天让我们一起来看一下。

首先8848手机一直吹嘘自己是钛金手机，这说法猛地一听好像很高端的样子，但是实际上其采用的钛合金的价格，并没有你想象的那么高。另外其机身镶嵌的钻石和蓝宝石，也许是人工加工的。至于欧洲进口牛皮，更是说大话，所以首先从产品用量上来说8848手机就没有宣传的那么出色。

在产品内涵方面也是极力渲染其高端大气上档次，然而纵观其官网也都是其产品衍生的周边，对于手机本身并没有太多的介绍，反而都是其代言人著名企业家王石私人定制服务和攀登珠峰等，这个不得不让人生疑。

虽然宣传的保密和防丢失功能有些用处，但具体配置还比不上其他品牌的千元机。所以怪不得买8848手机买的人少

8848手机广告说是成功人士的选择，怎么现在很少有人买了呢答：没有人买就对了。8848手机是功能先进，还是科学技术的领先还是时赏它什么都不是，它什么也做不到。

只是靠吹嘘8848是成功人士的标志，来愚弄有钱的人，因为它的手机价格昂贵，只有富人有钱人能买的起，穷人也买不起，穷人一般的人既不看好它，有钱也不会买它，就是想烧，也不俱备能烧的起的资格。它有什么科学科技领先的地方呢什么都没有。就有一个哄骗有钱人的广告和一个脱离了穷人的价格。

用好话来添充的一个打富人品牌的广告。造成一种富人才能拥有的景像，富人手里拿着它，好象才能显出自己是富人一样。可能一开始还有些富人拿着它，还有些骄傲。但是跟别的老板和有钱人使的苹果，三星华为手机根本就没有可比性。论富一个手机体显不了，论功能也没有其它品牌的好，莫非使用者要论傻吗？这些富人也接受不了，那就只有放弃了，这是最能体显聪明的一个道。

营销策划有问题：人机分离十米就报警，这广告词朗朗上口，想必大家也可以发现，8848和OV（OPPO,VIVO）的营销方式大体相同，投放广告在电视上炒的特别火。

口号打的特别响，但是8848接不住，区别就在于8848没有实力，且没有相关实体店，为什么说8848高端机没有实力呢？

8848成功人士的手机：首先我们了解一下，其实8848就是被自己的定位玩死的，因为8848的口号是专门针对成功人士的手机，那我们身边哪有那么多成功人士，而且万元的定价，配置还落后，对比于最近出现的华为mate30保时捷可差太远了。总体来说8848手机就是贵还差，没用几回就扔柜里吃灰了。

8848钛金手机从刚开始做广告，就能让人明显地感受到它对自己的定位。不屑于与传统手机大厂竞争，专注高端手机市场，专为商务人士打造。乍一听，挺有道理，我竞争不过的话，我只能剑走偏锋，找一块别家厂商都不关注的市场，只要能拿下这一块处女地，就够8848吃喝了。

为什么 8848 手机这么贵？有多贵呢，上官网看一下，全新一代的 M5，有尊享版牛皮盒巅峰版牛皮两种，售价分别是 12999 元和 16999 元。相比于已有手机中的苹果手机，似乎仍然是要贵了一些。为什么这款手机就能买到这个价位呢？

目标客户并不是一般大众

首先来说，8848 的手机名字来源于珠峰的高度，象征的就是一种至高至上的尊严，而这部手机打造的就是一种属于成功者的附属物。标志的自己的地位和格局，所以，这部手机也并不是普通的大众，更多地是一种在相应领域的有一定成绩的人，并对配置要求并不高，比如一些小型的企业家老板，就很需要这种“成功者的标志”的品牌设定带来一种交往上的尊严的加持，就是显得倍儿有面子。所以，在很多人看来就不明白为什么需要买这个手机，更多可能就是因为自身并没有撑面子的需要。但是在 8848 手机的使用心里，自然是满足的，就像买奢侈品一样的快感。

其他『软配置』才是主打因素

如果说从性价比的角度来看，选择 8848 手机实在不是一个正确的选择。我们可以看到，很多主流手机厂商宣传手机的时候基本上都是讲配置，从处理器、内存、拍照等等角度开始并以此作为手机的主要竞争点。但是对于 8848 手机，就不是这样了，可以从官网的首页上看到，简单大气，品牌内涵“敢为天下先”。从手机主打定位，品牌上看，确实都是不一样的，外壳的材质，设计和工艺都具有相当的水准，虽然有所谓的双系统加密，但是这个功能其实比较鸡肋。但总的来说这些软配置才是该手机的重点。也就是说 8848 并没有把手机当做传统常规的通讯 娱乐 工具来做，已经偏向于奢侈品的做法。而这些，从它的宣传和营销手段中也可以看出一二。

私人订制款更显尊贵

要说还有什么特别的，大概就是特有的私人订制了。但是这里的私人订制并不是专为个人配备生产的手机了。而是一个系列，但是这个系列有什么不一样呢？私人定制款有鳄鱼皮系列，蜥蜴皮系列，以及牛皮系列，配备不同的颜色，主题才更加显得尊贵。这大概已经不是从常规手机的角度能够理解的了，但是正因为这些独特的设定，简约大气，才是 8848 手机主打的特色。至于是否值当，也是个人见仁见智了。

与其问为什么8848这款手机这么贵，不如问为什么存在这样价位的手机。

8848的手机其实在手机奢侈品里价格不算高，我们来看一下官网的定价你就知道了，价格相比其他外国奢侈品品牌低到不可思议。

就像小米手机分为低端千元红米、标准小米手机、旗舰手机、以及特殊定制版手机一样，不同的商品它本身对标的价位就是不一样的，而8848就对标于手机奢侈品的行列。我们要知道，奢侈品的定义不是性能有多么厉害，奢侈品的存在是因为本身的品牌就是奢侈品构筑的，其商品的各种工艺、边角料都是极为名贵的（毕竟鳄鱼皮不是什么手机都敢用的），那么“为什么8848手机这么贵”就和“为什么LV的包包不打折”是一个问题类，奢侈品本身对标的用户就不是普通民众。

换言之，低端手机强调性价比，而高端手机则强调独一无二，这部分独一无二包含了系统所能给予的和工艺所能给予的，我们来看下面两张图：

很多看起来似乎简单的功能，奢侈品手机却使用最为笨拙也最为安全的方式，比如双系统设置，很多人都在吐槽小米、魅族用了那么久的东西，但是小米、魅族的双系统真的做到了128全加密、从核心和系统底层设置的安全拦截功能，这些是低端手机即使可以搭载也不会搭载的功能（毕竟要缩减开支，把钱花在看得见的地方，减少看不见地方的花费。）

回到最开始所说的，为什么我说8848是奢侈品手机里的低端奢侈品，因为奢侈品手机还包含以下的这些手机：

1、诺基亚Vertu

随着中国龙年的到来，诺基亚也适时推出了一款融入中国龙年元素的Vertu手机，具体名称尚未透露。

这款手机给人带来强烈的视觉冲击，它的机身由奢华材质打造而成，共有三个版本，分别是黄金配钻石、不锈钢配祖母绿，黑不锈钢配红宝石版本。从曝光的来 看，这款手机拥有修长的机身，由黄金打造的中国龙镶嵌在机身正面，可谓璀璨夺目。虽然诺基亚并未透露这款手机的具体配置，但此前的Vertu系列手机功能都比较简单，甚至缺乏拍照和音乐播放等功能。

当然，这么好的东西一定不会便宜，售价20733美元。

2、Le Million

近日专注于做奢侈通讯工具的 瑞士珠宝公司GoldVish，近日在俄罗斯推出了一款叫做“Le Million”的天价手机，该手机手机由珠宝钟表大师爱玛纽·朱伊特设计，而且负责质量监控，他有很多知名成功的手表和珠宝设计作品为世人所知。 据了解，这款“Le Million”手机外壳采用了18K黄金打造。

3、AE+Y

丹麦AEsir Copenhagen公司和几个英国的工程师、设计师共同打造了一款名为AE+Y的奢侈手机，售价高达36万元左右。

据介绍，“AE+Y”手机通过精密巧妙的工艺制成，材质上包括黄金的边缘和按键、蓝宝石水晶屏幕是、无缝连接的陶瓷背板，无不尽显奢华。从整体上看，手机 简约、典雅而紧凑，而细节上看，独特的按键设计体现了手机非凡的品质。AEsir表示，“AE+Y”手机其华丽的材料直接决定了手机坚固耐用的重要特性，而不只是财富的突出表现。

另外，“AE+Y”手机的图标由Tom Hingston工作室设计，内置铃声由来自爵士乐手Chris Minh Doky的铃声和前诺基亚工程师特别制作。遗憾的是，“AE+Y”手机除了打电话发短信外，基本没有任何功能，不能玩《愤怒的小鸟》、也不能进行谷歌搜索、更不能进行拍照，因为手机无摄像头、无应用程序、也不集成Web浏览器。

据介绍，“AE+Y”黄金模型成本售价36000英镑，约合人民币363160元左右。除了奢侈版本之外，该手机也同时推出不锈钢版本，售价为6300英镑约合人民币63553元。

4、CTP2000

Mobiado合作阿斯顿马丁发布全透明手机 CTP2000

斯顿马丁大家都知道是全球知名的跑车，而Mobiado则是加拿大奢华手机制造商，这两大厂商合作会迸发出什么样的火花呢？一款采用透明钛宝石作为材料制造的Android智能手机，全透明触屏设计，让iPhone神马的已成浮云！

5、黑莓手机 P'9981

RIM和保时捷联手在迪拜发布了这款非常具有 科技 感的黑莓新机，这款手机搭载Blackberry OS 70系统。

这款限量奢华黑莓P'9981配有完美的金属边框，以及手感很好的皮质后盖，全新设计的新风格QWERTY全键盘，以及触摸式的靓丽屏幕。

这部手机的正式型号是 P'9981，配备一颗 12GHz 处理器、8GB 储存和 HD 影片拍摄，另外还有 Liquid Graphics、NFC 和 BlackBerry OS 7 等。手机推出时将会配备一套 Porsche Design 的介面和增强实境软件 Wikitude，另外也会有一套专用的密码锁。售价和发售时间方面，暂时就只知道手机会在年底作限量发售，售价大约为 2,000 美元（约 12,700 人民币）。

6、Luxor Las Vegas Jackpot

罗斯的奢侈手机品牌Gresso推出一款名为Luxor Las Vegas Jackpot的手机，虽不敢说前无古人后无来者，但是100万美元的售价也足以让人汗颜。

Luxor Las Vegas Jackpot的创意来自于埃及法老的头像，在机身正面装有重达455K的煤玉颗粒装饰，机身背部的材质是非洲黑檀，Jackpot的机身的外围边框由重达180g的18克拉黄金精心打磨而成，同时12毫米厚的厚度让它看起来非常的纤薄。数字键和导航键一共17颗按键采用的是蓝宝石制作而成，精细的手工制作让按键四周看上去非常的圆润，精湛的激光雕刻工艺，在宝石中间刻出数字凹槽，均匀细腻。这款手机在全球限量销售3部，定制后可以在机身背部刻上用户的名字，奢华无处不在。

7、Las Vegas Jackpot

不过100万美金并不是一般人能够接受的，Gresso也考虑到了这一点，它还会推出一款价格比较低的Las Vegas Jackpot，此款用了少量的非洲黑檀，去掉了各种宝石的修饰，价格为2万美元。

8、Meridiist

说到兰博基尼肯定马上想到那些够炫的跑车了，就像是所有那些不安份的制造商那样，兰博基尼也在选择与其他厂商合作推出点什么别的东西，既然像悍马那样没有线条的大块头也可以做精致小巧的手机，兰博基尼当然也不会轻易放过这种计划，兰博基尼联合瑞士手表厂商TAG Heuer豪雅共同推出一款兰博基尼奢华手机。

9、Celsius X VI II

实际上这款法国的奢华机械手机已经在很多媒体的报道中出现过了，只是这款产品的魅力实在很强，笔者时时感觉这款奢华产品在眼前晃来晃去，虽然此类的价格昂贵的奢侈品离咱们普通人的生活实在是远了点，但是欣赏一下了解一下也是可以的。

10、VersaceUnique

范思哲推出自主研发的奢华手机，这款代号为Versace Unique的奢华手机终于正式露面，它是与Modelabs集团合作的最终成品。

这款Unique手机由纯手工制作，机身分别由精美的陶瓷、优质不锈钢和18K黄金等材料镶框及处理。采用了独特的蓝宝石水晶材质的触控屏幕，内部的软件及应用基本上有LG公司提供。这款手机的材料并非过分的奢华，没有明显的珠宝镶嵌，相对来讲算是实用。

所以，8848真的在奢侈品手机里排不上号，价格太便宜了~

在我看来，8848是强行定义高端手机。可以参考三星W系列。

在我们第一次听到8848这个品牌的时候，一定是在电视广告里面。像这样：

哈哈哈~广告中我能记住的就是钛金手机，哇~好高端的样子。还有就是进口荷兰小牛皮，哇~好高端的样子。

8848钛金手机新品发布得到了王石、胡润、吴晓波等重量级大咖助阵。这些可都是商业成功人士，看到他们，就会有很多小老板觉得：哇~他们都在用的手机，肯定很商务、很高端。我也要买。真谈及性能，考虑性能的人也不会买它了。这就是8848的定位：小老板。

8848价格低至一万高到两万，这个价位还有很多选择啊，像华为搞得保时捷设计、三星W系列。还是那句话，卖给小老板，不了解三星这些的人，真有那么多钱，大多数也会选择三星或者华为亦或苹果X。

我觉得稍微懂点手机的人就不会买8848，配置、外形、品牌定位都没有任何优势，只是个伪高端。为了面子买三星，为了性能买华为，为了体验买苹果，还有8848什么事。

不止8848，金立不也在出商务手机。他们有着差不多的外型特点（丑），也许是万元以下的商务机比较少，高端的也就华为的保时捷设计系列。而且商务机定价得符合商务人士，你不能太低，怎么着也得5000起步，两三千的不能叫商务机。但是一两万、十几二十万的又买不起。我能怎么办，我也很绝望。正好金立、8848这种手机厂商出来做了这个价位的手机，外形上向高端商务机靠拢，价格只是他们的零头或者几分之一，就会有很多刚需的小老板买来装X。相信这种商务手机利润也是大大的，很少有厂商来抢这一块蛋糕。

买8848是不可能的，这辈子都不可能买的。买了这手机又不会成为成功人士，时刻提醒我自己：我是条咸鱼。

文|小机评测

从成本的角度去解释8848为什么卖这么贵，是解释不清楚的。

首先，8848的硬件都不高，这也就决定了它的硬件成本不高 。

其次，它所使用的材质，包括小牛皮，钛合金，蓝宝石等等，实际成本也不会太高。

所谓的钛金实际材质为普通工业纯钛或钛合金，背面金属件中带刻纹部分材质相当于国产TC4钛合金。钛金属，并非稀有贵金属，部分手机边框仅是钛合金镀金。另 外，钛金属虽然一般人没怎么接触过，但它真的很便宜，市场上纯钛每克大约006元。单纯从价格上来讲，钛金属也并不名贵。

所谓的蓝宝石则更加 搞笑 ，属于人工合成蓝宝石玻璃。看上去就像一块玻璃，价格也不贵，完全不是大家想象的蓝宝石。

所以说，因为8848成本贵，所以卖得贵，那都是胡诌。

它卖这么贵的原因是，它的定位，是在iPhone和Vertu之间。售价5000以上的iPhone属于普通大众稍微点起脚尖就能够得着的商品，售价30000起的Vertu是大众绝不会触碰的商品。

在5000到3000之间的中间地带，是空白，8848瞄准这一空白市场，杀入到了这个细分领域。

有人的地方就有江湖，有市场的地方就有销量。可能大家很难理解，到底是什么样的人会买8848手机。但你别忘了，林子大了什么鸟都有，人多了，自然什么人都有。就像男人猜不透女人一样，穷人也是搞不懂富人。

一定就有那么一小撮富人，不爱用iPhone，又不爱用Vertu，就想买一个又贵，拿出去大家又认识的手机，那就只有8848可选喽。

说到底，8848就是下定决心赚这一小撮富人的钱。我们不是它的目标用户，所以大家的嘲讽与调侃，厂商并不在意，只要把这群用户伺候好了，每年哪怕只有10W的销量，8848的日子也可以贵哦的很滋润。

最后也希望大家不要嘲讽用8848的人。子非鱼，安知鱼之乐大家说是不是？

为什么8848那么贵？其实，最大的原因还是市场需要这么贵的手机。

8848并不是特例，很多品牌都有推出超高端机型，比如三星的W系列，去年的W2017售价过万，今年的W2018虽然已经发布但还没公布具体售价，应该只会比去年高，不会比去年低。

或许是看到三星做W系列有赚头，金立也推出了一个M系列，定位和型号命名与三星W系列相似，但是售价便宜一些。（我曾经看到我们大老板用过，不得不说，以他中年男子的气质，孙红雷般的打扮，确实用这种机器比iPhone要合适些。）

说起奢侈手机，大家可能会想起几经易手的Vertu，不过Vertu和8848、三星W系列、金立M系列又完全不同，这一点，你从售价上就能看出来。

后面这些产品的售价，不过就是Vertu的零头。

8848 CTO周佳在接受媒体采访时曾经表示，在苹果与Vertu手机之间，存在5000元~10万元左右的价格空白带，这个区间，就是8848钛金手机的定位。

从价格上看，8848们确实就是填补了这个价格空白带。这个价格对于普通人来说，低端的能随便买，高端的跳一跳也能够得着。用 时尚 圈的话来说，轻奢。

有些人觉得8848们卖太贵了，傻子才会买，这么想就错了，只能说明，你不是它们的目标人群。它的目标人群是王石，或者想要、快要成为王石，或者说有那么一点点像王石的人。

当然，如果要我选，要iPhone还是要8848，那我还是喜欢iPhone。

PS：比较有趣的是，8848的创始人是杜国楹，可能听到这个名字你会觉得挺陌生，但是，他和背背佳、好记星、E人E本这些中国人耳熟能详的品牌都有关系。（手动滑稽

……）

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把8848手机它当做一个手机产品来看，就说明我们还不是这个东西的目标消费者人群。定位在成功人士的产品，看产品配置和成本来评估价格，然后发问为什么那么贵咱就落了俗套了。

这东西肯定是要看成为一个身份的象征，能够最大程度体现出贵族气质，和区分出与用普通手机人的区别，这才是8848的功能。在谈生意的时候，你掏出一个苹果手机，人家可能就觉得你这人不行，生意可能谈不下去。但是，如果你掏出的是8848，稳了，一看就是成功人士，背后的财力肯定也是可以的，合同就签下了。

卖那么贵，主要是为了提高入会门槛，和成本没有关系，和外观肯定有点关系。跑车设计、镶金镶钻、还有名表工艺和外形设计……都是标配。

定位在成功人士这个策略，看起来无疑是比较成功的。因为苹果手机出道那么多年来已经成了豪的标配，和成功人士的人群还有有点距离。所以，8848就看到了这个市场空缺。当然在普通人看来确实很贵，就像很多年前我们看苹果手机一样，简直就是富豪采用苹果手机，但现在苹果手机都烂大街了。

8848成了成功人士的象征，而这群人不太在意手机价格，能代表形象就OK。所以，提高价格也是无赖之举，要是大家都能买得起，还怎么玩？

估计苹果也想得到这群成功人士，所以价格也是在年年升高。就算不要销量都可以，反正单品价格利润高…

人家的手机文案都是写配置，咱们8848完全不在意那些虚头巴脑的跑分。

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“各位双11了，这个…买不买？”

8848是中国首个主打“万元机”的品牌，它也一直都秉承着“怎样贵怎样来”的准则。8848用超跑和瑞士名表里的原料做背饰、常用在宇宙飞船里的金属材料做边框，而且，同时还请到了商界大佬王石做8848的代言代言。而M4系列，更是把豪华做到了极致，这一系列的最高价格25888元，约等于5个iPhone 7的价格。

8848手机到底为什么这么贵，也是有原因的。 这是由于，8848推出了私家订制效劳！“ 每一台手机，都是绝无仅有的 ”

M4手机的最根底款全部都是由欧洲顶级牛皮而制作的，在私家订制效劳中更还会挑选蜥蜴皮、鳄鱼皮等来制作，所以成本可想而知。每种皮料又有近十种色彩可供挑选，经典的腕表式装饰、耗时12小时手艺打磨的钛金边框，能够更换多种色彩和原料,连镶嵌在侧边按键中的宝石都可以让消费者来挑选。并且，用户还能够在钛金部件上激光雕刻，印上自己想印的东西。这才是真的绝无仅有！

“一台手机，两套独立加密体系” 8848手机具有比个人网银还要安全的加密双体系，双体系是具有彻底独立的微信、存储空间的。但是同样也能够互传文件、，用起来是非常的方便便捷的，而且还可以给主体系设置右手暗码，加密体系设置左手暗码。

在任何的状态下，都能通过指纹来迅速切换到另一个体系中。而且，还有加密通话功能，会躲藏主叫号码，不留任何通话记录。这一点也是非常强大的。 由此看来8848的价格昂贵也是在情理之中的。

为什么8848手机会卖这么贵？因为有一个群体，他们的选择是“不求最好，但求最贵”，8848手机就是为他们而生的。

您很可能是这样想的：有钱买苹果手机，公务员买华为，年轻人可以买小米，荣耀也可以，花1万多块钱买8848是傻X。

这种看法其实只局限于二线以上城市使用网络社交媒体的年轻人，虽然这种看法在网上非常普遍，但绝对人口并没有想象那么大。

近年来oppo和vivo的成功，说明了中国手机的大头还是在线下。

我参加过金立的手机发布会，第一时间看到了真机，7000毫安时的电池加上较低档次的高通芯片，使得待机时间长达七天，方方正正的手机可以立在桌面上。

从配置上来看大体也就是3000多元的档次，但实际售价是8000多元，因为小牛皮、鳄鱼皮等昂贵的配饰抬升了它的价格。

8848手机也是如此，其本身的电子系统并不很出色，但宝石、钛合金奢华的配饰设计抬升了它的价位，对于三线城市的乡镇企业家，这还真是一个非常能提面子的好选择。

三线城市的乡镇企业家是个很大的群体，他们有钱重面子，喜欢炫耀奢华的感觉，商业伙伴一见面，对方掏出来一个苹果不稀奇，因为很多女孩子也都有，但你掏出了只有老板才会有的钛金8848，一万多块的价格比苹果手机都贵，面子一下子就来了。

华为和小米等都在拼技术、拼销量，竞争激烈压力山大，而深耕小众群体的个性化手机，往往却很好过。

买不买这东西，贵不贵，其实很主观。因为性价比、值与不值只是维系生计的尺子。只有不明真相的人才会嗷嗷乱叫，懂的人只看本质。

那么开始讨论8848手机为什么这么贵之前，先来讨论这么几个问题：

如果 游戏 玩家的话，在农药里氪金一百多买个皮肤，你觉得值吗，贵吗？

如果你是精灵梦可宝的玩家，最近凌美新出一款梦可宝限量版卖478贵吗？

如果你是各种手办的玩家，一个手办价值上万，贵吗？

所以，8848的手机定价具有他的合理性，对于他的购买者来说不贵。

觉得他贵因为你不是他的目标顾客 。

8848的缔造者杜国楹是个“营销大师”，其厉害之处是发现人的潜在需求，并且能充分挖掘和满足人们的需求。还能通过一系列的手段，让其目标顾客觉得物有所值。

杜国楹在做8848之前，对手机市场进行了一个分类，做性价比的国产品牌，做硬件和品牌的三星，追求体验的苹果和极致奢华的vertu。在这些手机之间正好有个价格区间是几乎空白的那就是10000-100000之间。

而且随着连老板的司机都开始用苹果了，老板们需要有新的手机以区别开来。这是典型的中国式商业思维。

8848正好满足了其中相当部分老板的需求比如专门为中年及以上的老板定制的功能，简单实用，没有一般智能机的复杂操作。而且类似于双密码双空间，保密通话，专属保密钥匙等等这些不正是某些老板所需要的吗？

8848的巅峰汇一系列的活动，又满足了老板们的社交需求。买部手机一举多得，为何不买？

另外8848整个的传播方式和广告风格，正好与其定位相符。不在地方卫视做广告只在央视做广告，开线下店如果可能一定开在地标性的商场里等等一系列措施在强化着他的形象。代言人更是精挑细选，从商业人士到宗教人士。加措活佛亲自站台。构成了一个完整的传播链条。

最后用吴晓波老师的一句话来表示8848的营销策略：比起“ 我比别人更便宜 ”，我更好看，“ 我比别人更贵 ”，因为好的产品要有好的价格，这是最朴实的经济规律。

一、8848手机的来头

1、生产商简介

8848钛金手机是由珠穆朗玛移动通信有限公司生产，杜国楹是该公司创始人，于北京2015年7月28日正式在京发布的一款手机，由企业家、登山家 王石 代言。

2、市场定位

8848手机定位于高端商务市场，手机的名字8848源于珠穆朗玛峰的高度。高贵奢华的王者形象自居。

象征着希望扮演手机领域的 探索 者和先行者，做最懂精英阶层的手机，做中国高端手机品牌，让中国制造成为高品质、高价值的代名词，让世界重新认识中国制造。

在 科技 与奢侈之间达到一个平衡点，既有领先的 科技 ，又有实用的功能；既有奢华的硬件，又有适中的价格。 这符合追求高品位与品质的中国高端用户的定位， 9999元的价格也注定了这部手机正是为这部分消费群体而量身定制的。

二、8848手机功能私密安全之王

提供加密通话和隐形空间功能，以及针对系统优化的防病毒、防丢失、防打扰、权限管理和自启动管理等工具。

安全是8848钛金手机的基因，在M3上更是得以升华。根据Android 60深度定制的钛OS 10独创双系统功能，两个系统都具备完整的操作体验，可一键切换，拥有独立的联系人、短信、通话记录和邮件，独立的相机、图库、文件存储，还可以独立安装微信、银行、股票等应用，相当于两部手机。

对信息安全加倍保障的同时，更让工作与生活互不干扰。

同时，全新升级的第二代加密通话，接通率与通话质量都达到了运营商标准，全面杜绝被窃听监听、通话记录不可追溯，捍卫用户通讯安全。

三、配置

在硬件配置方面，8848钛金手机是绝对的强者。采用高通骁龙801处理器，配以3GB运行内存，128G顶配存储空间，整机性能非常强劲；全面支持中国移动、联通、电信三网4G，满足7模16频全球漫游标准;采用夏普超高清2K视网膜屏幕；1300万像素后置摄像头。

搭载高通骁龙652处理器；超大4G运行内存，配以128G内部存储空间；5英寸夏普全高清视网膜屏；2100万像素光学防抖索尼摄像头、双卡双待，全网通畅享4G+速度、快速充电等强大硬件配置。

M4搭载高通820骁龙处理器；超大6G运行内存，配以128G内部存储空间；515英寸超清显示屏；2100万像素光学防抖索尼摄像头搭配1300万前置摄像头、双卡双待，全网通畅享4G+速度。

四、8848贵得物有所值

外框架采用了六边形设计；正面康宁大猩猩玻璃被精心切割成25D钻石棱面；两侧钛金属边框用手工打磨出14个立面、3种不同表面效果，更强化了视觉上的棱角。

8848与丹麦奢侈品皮革供应商eccoleather合作，选择荷兰牧场半岁小牛头层皮作为8848钛金手机的机身材质。

选用了价值昂贵的钛金作为边框材质。既轻又坚固的钛金属，需10年以上有经验工匠手工进行42次打磨。因其质感出众，强度大、质量轻和耐腐蚀，大多应用于深海潜艇及航天 科技 。其价格是普通钢材的10倍，且难以加工，在手机行业鲜有采用，却是瑞士高级腕表的选择。

中国高端手机品牌8848钛金手机正式宣布与瑞士著名独立制表大师Kari Voutilainen在私人订制领域达成合作，共同推出Voutilainen系列订制款手机，全球限量仅180部。

售价:9999元起。