配置只达千元机标准，售价却高达上万，8848究竟卖给了哪些人？

848和美图手机确实卖的贵。不说远的，就拿8848钛金手机发布的新品M4来说，其价格从 12999元起，最高售价达25888元，这在手机市场上的确称得上贵；而美图手机作为一款主打女性自拍的手机，在配置上并不高端，但最高也卖到了5999元的价格，从性价比的角度来考虑确实卖的贵。

48手机CEO杜国楹曾经说过：“8848手机要做的是全球第五部手机，一个介于实用的iPhone和奢华的Vertu之间的实用奢华品牌，一部不仅奢华又必须实用的手机，使得科技与奢侈之间达到一个平衡点：既有领先的科技，又有实用的功能；既有奢华的硬件，又有适中的价格。”

这句话描绘了8848清晰的用户画像：他们拥有比较强的消费能力，愿意为生活品质而投资；但面对真正的奢侈品时，他们又缺少放弃实用性的勇气。因此8848设置了一个轻松跨越的门槛，让产品有了轻奢的价值定位。

848在很多方面都在释放明确传达出来的信号，包括独具特色的私人化定制、开展顾客聚会活动等服务，一方面是为了符合消费者追求个性化，追求群体性标签的需求，另一方面也让8848这款机型在消费者心中开始“去手机化”、以“品牌调性”作为主要评判标准——这几乎是所以轻奢品牌的固定套路。

既然是轻奢侈品，“卖的贵”就理所应当了。正所谓“勿谓言之不预”，消费者在心理上恐怕早就接受了8848应该贵这一观念，这不是在买手机而是在买一种价值观，一种地位，一种身份。

8848其实更偏向女性，因为美图手机定位于女性自拍手机，看准的就是广大的爱自拍的女性市场。在这个看颜值的时代，这类爱美爱自拍的群体，关注的重心不在手机的软硬件性能，而在手机的颜值是否高，自拍是否“美的自然”848钛金手机和美图手机面向的是小众市场（某一特定人群，这也是它们的品牌定位所决定的），用户规模较小，就算有人吐槽价格贵，也只局限于小圈层传播，难以引起未使用者的共鸣而产生多次传播，传播效果达不到，自然显得没人说。

首先，“8848手机”外观材质是铝金合金边框 瑞士名表制造商手工打磨；

然后，“8848手机”有自己的内在优点，如手机信息安全性能--硬件级的安全防护等；

最后，“8848手机”抓住市场需求，人们心理（市场需要一款比苹果贵一些，但比唯途便宜很多的手机）精准定位，高端营销。

”8848手机“的广告标语，也比较吸引一些高端人士或者暴发户等的关注。

想必大家都应该听过8848钛金手机，很多人都觉得8848钛金手机是有钱人的消费品，那8848手机到底是为什么卖得那么贵呢？

2015年7月28日，北京珠穆朗玛移动通信有限公司正式发布一款手机，8848钛金手机，由企业家，登山家王石代言。8848源自珠峰，象征人类不断突破与探索的精神。2016年7月19日，8848钛金手机在北京发布新品M3，同年联合故宫文化推出8848故宫贺岁版手机。2017年8月28日在北京发布新品M4。而后推出鸡年生肖贺岁版手机。2018年8月28日，8848钛金手机在北京发布新品M5，2019年10月18日在北京发布5G新品M6。

在绝大多数国内手机厂商仍在中低端的战场上酣打时，8848钛金手机敢于突破国产手机价格上限，定位万元高端市场。8848以小牛皮作为机身材质，挑战六边形机身设计强化视觉效果彰显个性，选用了既轻又坚固价值昂贵的钛金作为边框材质，使8848手机光芒四射，历久弥新。8848手机提供加密通话和隐形空间功能，捍卫用户通讯安全，对信息安全加倍保障的同时，更让工作与生活互不干扰。手机还推出了私人订制服务，消费者可根据个人喜好对手机进行个性化订制，满足了精英阶层特殊的价值观和价值选择偏好。手机独创双系统一键切换方便使用，除安全外操作简单，省心好用也是精英阶层对智能手机的基本要求。

8848钛金手机针对特定人群瞄准了市场，为追求高品位与品质消费群体量身定制了一款属于他们的科技奢侈品。其独特的设计和个性化定制彰显身份与品位。