为什么锤子手机会倒闭？

经营不善。

其实锤子手机的系统很好用，但公司因为经营不善破产了。

 锤子手机好用但同质化太严重 在当时的锤子手机因为并没有多大的资本，所以很大程度上只能被供应商拖着走，即使锤子手机创始人罗永浩的构想再宏大再精彩，也终究要面对无论是硬件还是软件都比不过友商的现实，迫于寻求改变而加入的‘一步’‘闪念胶囊’等小功能也没办法在根本上和友商拉开差距，此消彼长下，锤子手机终于还是拖不住选择了倒闭。

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说到锤子手机，肯定绕不过创始人罗永浩。不管你是不是老罗的支持者，也无论是‘锤黑’还是‘锤粉’，对于他的相声（发布会），一定不陌生。从创立锤子到锤子倒闭这六年多，老罗也一共举办了9场发布会。

从Smartisan OS系统的发布，到要‘收购苹果’，再到‘鸟巢开发布会’等等举动，无疑为锤子手机吸引了巨大的流量，但这流量也是双刃剑，期望越高失望也就越大，可能这也是锤子手机倒闭这么快的原因之一吧。

”马“是锤子手机的重要意向，从锤子T1的一马当先，到T2的并驾齐驱，随着产品迭代默认锁屏上的马也逐年增加，最终到老罗卸任CEO前发布的最后一款手机，坚果pro2s上面的马变成了七匹。老罗没有等到他的八骏图，锤子也正式委身字节跳动。今天我想跟你们聊聊，老罗和锤子坎坷的七年。

“买不到的工艺品”锤子 t1

2014年 锤子第一款手机Smartisan t1发布，如果把手机比作一个学生的话，那T1一定是严重偏科美术的那个，优雅但是易碎的玻璃机身，对称但是鸡肋的音量键设计，甚至系统里秒表的音效，都是老罗买几百欧的秒表进棚录的。T1对美的追求使他成为了第一款获得了IF设计金奖的国产手机，可是这样耀眼的光环却没能成就这款产品，为什么呢？因为没货。

“假旗舰”Smartisan t2

2015年冬天，锁屏上的马变成了两匹，但却迟到了半年，Smartisan t2比预计时间晚6个月以后才终于上市。这是我最喜欢的一部锤子手机，因为它追求极致，T2把电源键和home键做了集成，机身也更加圆润，T2这些优化使它成为了一台更理性的产品。但可惜的是，T2虽然定位旗舰，当他发布的时候，硬件配置已经落后了市场半年，在快速迭代的智能手机市场，T2几乎一上市就成为了被旗舰市场淘汰的产品，锤子T系列，也就此黯然退场。

Smartisan m1 这一次锤子选择了妥协

2014年，横空出世的t1淘汰iPhone6s获得IF设计金奖，而现在，一眼看上去与iPhone相差无几的正面外观，凸起的摄像头，这些对于其他厂商十分正常的元素，成为了老罗口中锤子工业设计的耻辱。可事实上m1救活了当时的锤子，手机市场对于参数和性价比的反馈，永远比视觉的美感来得更加直接，Smartisan m1也成为了最终改变局势的第三匹马。

锤子的巅峰之作

2017年，锁屏上的马已经来到了四匹，老罗也开始学会向市场妥协。为了销量和利润，锤子开始转向中端机市场，当年5月坚果Pro发布，再次回归的惊艳设计，老罗最后的哽咽：“如果有一天，锤子卖了几百几千万台，”沙碧“都在用我们的手机，你要知道这手机是给你们做的。“都成了发布会最深刻的记忆。坚果pro也不负众望的取得了百万级别的销量，当年10月坚果pro2发布，到了这一代坚果pro2几乎修正了锤子做手机以来的所有问题，在当年已经成为了中端机市场评价最好的手机之一。

巅峰过后即是"死亡"

老罗说过，他最大的梦想，就是做一次下一代计算机平台的领导者，所以锤子几乎是举全公司之力研发出了TNT，可TNT却成为了拖垮锤子的核心因素。其实时至今日我也觉得，老罗若在发布会上将TNT作为一个系统级别的软件功能，而不是一个万元的硬件发布，或许观众的心理预期就不会那么高，锤子的手机产品就会留有一丝喘气的空间，在这我不想评价TNT是不是下一代计算平台的蓝图，我就是觉得在一个科技企业刚刚在行业内站稳脚跟的时候，或许不应该如此激进地推出一款并不成熟的硬件产品，尤其是在这款产品几乎占据了一家小公司的全部研发资源的时候，锤子此时的生死，就是时间问题。

01、锥子科技失败的原因

说起锥子科技可能大家不太熟悉，但是说起罗永浩应该是很多人都知道的人物，他就是锥子科技的创始人。失败的原因首先与罗永浩本人是断不开联系的，说他搞手机不如说他是为了盈利，虽然可能这话有点偏激，但至少没有让我们感受到他做手机的决心，而且他本人并没有对手机这个行业和手机技术很有了解，缺乏一定的专业基础知识。

如果没弄懂这个行业背后的运作甚至不了解要怎么才能发展好自己的品牌，如果真的想弄好这个手机品牌要么学习这方面的知识，要么请专业的人来管理。

不是靠嘴巴跟演讲的就能发展起来的，罗永浩虽然也很敢说真话，也很捧自己的商品，最开始大家会觉得有勇气，爱屋及乌，对商品也会热爱，但时间久了拿不出更好的技术就会打脸。

情怀不能当饭吃，加上营销的不正确与质量不佳直接导致失败。锥子科技的营销与罗永浩本人深深的联系在一起，这种营销方式本身就是不恰当的，手机是与科技实力创新能力挂钩，大家享受到的不是多么高深的演讲水平，而是手机的体验感。

用过锥子手机的人就知道锥子手机的拍照功能如何，没有突出的地方，如果想要一款手机受到欢迎，在各个方面的体验感都不能太差，尤其是手机市场竞争力也很大。

02、坚果手机并入字节跳动的后续发展

字节跳动并购了坚果手机，在后续发展中可能会将手机与字节跳动旗下的短视频等其他软件共同销售。

我不看好它的发展，因为现在手机竞争激烈，国产领域四家独大，想要有一席之地很难，但如果愿意花钱开创自己独有的技术，不是没可能在市场中分一杯羹，也可以利用公司著名短视频的名气尝试拓展东南亚市场。

锤子科技也好，罗永浩也好，都没有退场。而是在困难中积蓄力量。或许也有失败的可能，但从一个希望民族企业兴旺，希望工匠精神长存的市民的眼光来看，锤子科技不会退场。锤子科技是践行工匠精神的典型代表。老罗是一个有梦想有良心的企业家。锤子科技的企业文化天生骄傲， 锤子科技每次发布会门票都捐给公益组织，这本身就是天生骄傲的表现。这就是一个体面的企业家所承担的社会责任。老罗为我们的世界带来了很多美好。邪不压正，我相信老罗会改变世界。