美学赋能+科技驱动 首届天然科技护肤论坛开启国潮品牌之旅

　中国化妆品行业的发展任重道远，但总有人筚路蓝缕，去点亮星星之火。一年、两年……十年，既争朝夕的孜孜不倦，也争十年的长期不懈。化妆品行业的发展不仅要拼市场，还要拼科技；不仅要向前看，还要向后看。寻觅着东方美学，求索着现代科技。有这样一些品牌致力于将中国传统文化与现代科技融汇一体，在天然科技护肤领域实现新突破，创造出消费者喜闻乐见的美妆产品。

　8月9日，由兰研有限公司主办，世界中医药学会联合会中药养颜产业分会和中科创新研究院化妆品技术与应用中心协办，《美妆头条》新媒体特别支持的“雅宋研传，世遗至美”——首届天然与科技护肤创新论坛暨“兰研十年”品牌发布会在 福建泉州 泰禾洲际酒店成功举办。

　国内重点高校领导、中科院专家、行业专家、新锐品牌创始人等业内知名人士，围绕“天然科技护肤与国潮化妆品”分享探讨了天然宣称产品的发展趋势、天然科技护肤品的实际应用与创新、新时代化妆品产业的历史使命等问题，旨在推动中国化妆品发展，助力国货品牌的崛起，以及提升本土化妆品产业的国际竞争力。

　融入南宋美学

　谱写全新华章

　随着中国经济稳步发展，以及新一代消费者的文化自信快速提高，国潮文化不断兴起。中国美妆企业日益关注并积极开拓“以国为潮”的机遇，对“国潮”进行全新演绎，向外讲好中国品牌的故事。

　会上，兰研集团董事长陈文海致辞表示，兰研自品牌创立初期就坚信“只有民族的，才是世界的”，把“做中国人自己的国际大牌”作为终极目标。兰研从品牌诞生地、“海上丝绸之路”的重要港口泉州汲取灵感，以南宋美学为品牌形象，以细胞科技成就古方智慧，坚持以产品力作为品牌根基不动摇，致力于发扬国风品牌。他还表示，希望借此机会与大家一路同行，共谋中国化妆品产业高质量发展之路。

　中国化妆品研发第一人李慧良教授由于疫情原因未能亲临现场，但他以VCR的形式向兰研表达了诚挚的祝贺。李慧良表示这是一场响应化妆品市场热点，探讨天然与科技结合的具有重大意义的论坛。

　此外，中国美容博览会（CBE）组委会主席桑敬民也对会议表示衷心的祝贺。

　“近兰者雅、近研者博、近兰研者美、到泉州者清。”北京中科科技创新发展研究院院长卢思锋在致辞中表示，世遗泉州，人杰地灵，十年来，兰研集团竭尽努力，不仅缔造出“兰研”这个传奇，也为市场创造了一系列优秀产品。

　此外，卢思锋还表示，中国化妆品的发展情况和当前中国人口数量、中国GDP总量不匹配不相称，和人民群众日益增长的美好生活需求不平衡。而现代化妆品发展不仅要拼市场，还要拼科技。希望化妆品行业的企业家和科学家能各司其职，各尽所能，共同助力中国化妆品腾飞。

　值得关注的是，本次盛会中兰研与北京中科科技创新发展研究院化妆品技术与应用中心(CTC)达成了战略合作，并现场举办了签约仪式。兰研正式成为CTC副秘书长级成员单位。

　陈文海表示，本次战略合作，将有利于提升兰研产品的竞争力，为消费者带来更精准、更安全、更有效的护肤产品。

　自觉担当产业使命

　探究传统+科技的实际应用

　新时代，大变局，中国化妆品产业的发展遇到了新的挑战和机遇。新的法规是监督制约，亦是为各个化妆品企业指明了一条正确的发展道路。中国医药保健品进出口商会化妆品分会会长郭清泉从宏观角度构建出一条新时代化妆品产业的发展道路。

　在《新时代化妆品产业的历史使命》的主题分享中，郭清泉以新法规为引，向大家诠释了新时代化妆品产业的新目标、新担当——以满足人民群众安全高质量的化妆品需求为新目标，以自觉的意识树立起化妆品制造强国的新担当。最后，郭清泉向大家提出坚持政治引领、坚持人民至上、坚持开拓创新、坚持统筹协调四点要求，以及提升法规保障力、强化风险防控力、完善技术支撑力、发挥科普引导力、提升国际影响力、提高政治定力六个举措。

　走中国特色的化妆品之路不仅要向前看，还要向后看，求索现代科技的同时，还要注重继承古老的东方智慧。国家岐黄学者、河南中医药大学副校长苗明三从《神农本草经》《本草纲目》等古方取经，并利用数据技术分析化妆品中的中药特点，以《特色植物原料研究及在化妆品中的应用》为题向大家详细阐释了可用于化妆品的中药类别及其频次，并指出中药化妆品在去角质、防断发、脱毛等方面的功效研究是今后研究的重要方向。

　同时，苗明三认为中药材来源不确定，中药提取物性质不稳定等问题是阻碍中药化妆品发展且亟待解决的问题，并号召业内人士要把握良好机遇，顺势发展创新，使中药化妆品越来越受到世界的青睐，打造中药特色化妆品。

　他山之石，可以攻玉，科学分析知名品牌护肤品的成分可以为国产护肤品的发展提供启迪。中国科学院上海有机化学研究所研究员、博士生导师吕龙在《麦角硫因在护肤品中的应用与创新》中，以科学视点准确分析、论证了麦角硫因在抗氧化方面的强大能力，并且援引国际知名品牌雅诗兰黛、伊丽莎白来说明麦角硫因在实际中的应用成果。他认为麦角硫因在美白、抗皱、抗敏、祛痘、抗衰等各系列产品中具有广阔的应用前景。在此基础上，吕龙提出化妆品长期的品牌战略应当是以功效成分为核心，着力推动技术进步，促使成本下降，进而扩大市场。

　古老智慧的不断挖掘，新技术的日新月异，二者的传承与创新使得化妆品领域的发展有了更多可能。上海中医药大学博士生导师冯年平在《中药经皮给药技术在化妆品领域的应用》中通过图画的方式形象地阐释了中药经皮给药技术具有高强疗效的原理，并详细介绍了中药经皮给药技术与功效性化妆品创新研究的阶段性成果。最后，冯年平对中药经皮给药技术与化妆品结合的功效性和安全性提出了自己的疑问，认为这是二者创新研究的关键点。

　牡丹花不仅是繁荣昌盛的象征，究其本身，它还是天然护肤品的重要原料。河南省科学院生物中心实验室主任李晓则以《牡丹文化发展与现代护肤研究》为题，将牡丹的发展概况、品种资源、功能成分向大家娓娓道来，并通过对牡丹的花、叶和籽的提取成分分析，发现牡丹在美白抗皱等方面具有显著的作用。

　以受众为中心，护肤品只有抵达受众，获得受众的认可和反馈才具有了实际的意义。美丽修行合伙人徐红另辟蹊径，通过分析天然护肤品的消费者数据，发现不同品类的护肤品的市场关注度存在较大差异，消费者对天然宣称商品更挑剔，天然宣称商品存在特定偏好群体，并认为找准品类和目标人群是打造天然宣称爆品的第一门槛。

　把握市场脉搏

　探寻国潮美妆突围之路

　消费者对天然护肤品的需求越来越大，对真正的天然产品的认知也越来越深。但是，对于天然护肤品来说，还有着很多的问题值得探讨。会议特别举办了圆桌论坛环节，由美妆产业营销专家张兵武担任圆桌论坛主持人，兰研集团CEO许晓兰、上海微谱检测科技集团股份有限公司冯俊、言安堂研究院护肤专家王蓓、世界中联中药养颜产业分会秘书长石磊以“天然科技护肤与国潮化妆品”为主题进行探讨，为天然护肤品的发展消除误区、扫清障碍。

　“天然”不再仅仅是概念上的天然，而更是功效上的天然。消费者对天然化妆品从最初的概念认知，转变为功效认知，上海微谱检测科技集团股份有限公司高级经理冯俊认为，之所以改变是因为随着信息的普及，便利了消费者的认知能力提升，而且消费者在长久的护肤消费中更加注重实际的体验和效果，这也促使消费者寻求功效强大的天然护肤品。

　新的时代，天然护肤市场也面临着新的机遇和新的挑战。兰研集团CEO许晓兰对此发表了看法。她认为当前化妆品行业越来越透明，流量浪潮过后，就是拼硬实力的时候，这既是机遇，也是挑战。兰研将古方智慧与细胞科技结合，以科学的理念打造出新的硬实力产品，已经做好了进军天然护肤市场并迎接挑战的准备。

　中国的化妆品要有中国的特色，要利用好本土优势去打造国潮品牌。对此，言安堂研究院护肤专家王蓓表示，关键一点是要有文化自信，中国文化源远流长，从中可汲取绵延不断的智慧，古为今用。其次是要明晰受众群体，了解受众偏好，打造适合适宜的本土产品。再次是加大研发科技，让科学技术助力国货，增强国货的硬实力。最后是树立品牌思维，加强品牌和消费者的联系，增强用户的黏性。

　论坛尾声阶段，张兵武说到，创新是引领发展的第一动力，只有不断创新，才能在国际市场的激烈竞争占有并持续保持强有力的地位。世界中联中药养颜产业分会秘书长石磊表示目前行业在天然化妆品研发领域掌握着先进的提取技术和微生物发酵技术等，利用这些技术可以合成更多更强效的天然护肤成分，从而提高天然护肤产品的生产效率。

　引领南宋美学新浪潮

　“兰研十年”焕新出发

　国货美妆品牌兰研在迎来十周年诞生之际，也开始聚焦年轻化的国潮升级，重塑品牌内涵。通过寻脉品牌诞生之地——泉州的历史人文，将南宋美学文化巧妙融入品牌的视识别觉系统。并在此基础上，兰研重新规划了品牌的标准色、产品包装风格等，全力塑造“时尚、高雅、随性、包容、睿智、内敛、灵韵“的品牌调性，建立起品牌的辨识度和记忆点。

　值得注意的是，本次会议上，世界中联中药养颜产业分会秘书长石磊、河南中医药大学副校长苗明三与兰研集团有限公司陈文海董事长和许晓兰CEO共同启动了揭牌仪式，兰研集团有限公司正式成为世界中医药学会联合会中药养颜产业分会常务理事单位。这意味着，兰研将在中药养颜产业领域得到更好的传承与突破。

　随着与会人员合影留念，本届论坛也圆满落幕。但对于“兰研十年”来说，这却是一个全新的起点，是美学赋能，是科技驱动其开拓更广阔舞台的起点。对于中国化妆品行业而言，更是任重道远，这需要广大学界专家、业内人士共同砥砺奋斗、不断前行，不断增强我国化妆品品牌的国际影 响力。

国潮崛起正当时，纵观近年来的营销事件，越来越多的品牌聚焦国潮这一营销新风尚。家清品牌作为快消领域的重头，一直占据营销主战场。撬动更大市场，方能分得更多蛋糕，在品牌竞争愈发激烈的当下环境中，通过“去除99种污渍”的产品卖点和“活出奥妙人生“的品牌态度持续占领几代国人心智的奥妙，敏锐嗅到国潮风口的新可能，深度挖掘“国潮”与“洗衣”的连接，联合京东超市好物优选展开了一场有亮点、有辨识度的国风营销。”好物优选“是京东超市全新打造的营销IP，旨在精心为每一个用心持家者，甄选生活品质好物。以国潮为切入点，打造品牌年轻化伴随着消费群体的改变，品牌年轻化已经成为一种集体共识，各类品牌也在不断探索博得年轻人青睐的方法。奥妙作为家喻户晓的国民经典家清品牌，也为抓住年轻消费群体作出了诸多尝试。从产品本身的角度，奥妙洞察年轻人的喜好和现实需求，在告别过去手洗衣物的时代背景下，研发更适合洗衣机、更加小巧便捷的洗衣凝珠产品，通过时尚的外观和桉树、白桃、荔枝等多样香型积极迎合年轻人喜好，给消费者带来全新视觉和使用体验。从营销层面上来看，奥妙始终关切年轻人的兴趣偏好，努力找寻产品本身和他们的连接点，融入年轻人的圈层去做品牌的年轻化表达。汉服国潮热是近年来年轻人火热追捧的亚文化之一，承载着中国传统文化和东方美学。奥妙果断出击，从去年联手汉服圈层头部达人楚淇、阿康、雷海为等人，拍摄发布#穿出去才是更好的守护#的品牌态度视频，鼓励汉服圈层将汉服勇敢穿出去展现国风之美，建立奥妙同袍洗护坊，专业解决汉服等娇贵衣物的各类洗涤难题；到今年携手京东打造全新营销IP好物优选，结盟洗衣类目巨头蓝月亮和威露士，共同宣扬洗衣难题新解法。纵观今年”穿越千年，好物优选“主题营销，不仅很好的贯彻了汉服穿越古今的传承特性，也将自身品牌真真切切打入年轻人的圈层内部，完成消费者层面的共识迭代，成功实现品牌年轻化表达。内容为王，精准触达目标消费者明确目标人群痛点仅仅是第一步，如何精准而又恰到好处地击中痛点引发消费者情感共鸣，从而心甘情愿买单才是营销的终极目标。年轻一代是互联网的原住民，是在网络多种文化氛围熏陶下长大起来的，他们追求个性、潮流和自我身份认同，对于消费有着自己独特的价值判断，”喜欢就会购买“是多数年轻人的消费观念，相较于老一辈，更加感性和悦己。年轻人不排斥广告，但真正做到打动他们的广告十分不易。在如今这个”内容为王“的时代，内容的表现形式纷繁复杂，如何在第一时间抓住年轻人的眼球成为重中之重。奥妙这一波选择的两大主要广告表现形式是条漫和视频，也是当下互联网快餐时代最受年轻人欢迎的视觉娱乐形式。条漫选取古典新说的内容方向，重新演绎新的内涵，彰显“好物优选”洗护哲学，贴合”穿越千年，好物优选“的营销主题，通过巧妙的故事构思和生动的形象绘制俘获年轻人的心。视频则通过情景剧演绎手法，提出当代年轻人常见的污渍、细菌和褶皱等洗衣难题，历史人物帮忙，通过京东超市好物优选这一平台，提出使用奥妙全新三合一洗衣凝珠，轻松一颗，洁净、抑菌、护衣，一次性解决所有洗衣难题。视频表达层层递进，精准触达消费者内心需求，从而产生情感共鸣。视频加载中占领年轻阵地，融入Z世代的沟通语境”Z世代“可谓是年轻一代的代名词，互联网原住民的他们更容易接触到各种信息，有更多的选择，也因此造就了热衷兴趣圈层的现象。品牌希望通过圈层来营销产品，首先要融入的就是他们的沟通语境，根据语境选择最适合的内容传播策略。在本次好物优选的营销中，奥妙聚焦年轻人聚集的话语场“微博”，通过发布联合活动KV和有趣诙谐的古风条漫、种草奥妙国风凝珠礼盒、脱口秀演员何广智口播实力推荐和知名达人楚淇演绎国风洗衣大片等方式，将#洗衣难题新解法#这一微博话题词推至4月20日微博站内热门位置，不断扩大品牌曝光和影响力，收割破圈声量。截至2022年4月21日早10点，该条话题词累计阅读量突破2亿。与此同时，奥妙页积极布局微信、抖音、B站等Z世代用户常用社交平台，通过开屏、朋友圈广告和魔性视频等方式去融入消费者的沟通语境，进而影响更多不同圈层的消费者。除了聚焦线上战场，奥妙仍不忘布局线下核心人群资源点位曝光。北京西单和广州天河城4月20日全天候户外大屏展示和多地巴士广告密集投放，强势占领消费者视觉记忆，打造千万人流量持续曝光。通过以上诸多针对性策略，奥妙成功占领年轻阵地，实现全域超级传播，最终导流深受年轻人喜爱的电商巨头——京东超市，完成流量向销量的完美转化。当“国潮”成为新消费风口，许多品牌相继在产品和内容上借助国潮营销，但新的营销痛点也随之而来——面对层出不穷的国潮营销，品牌该如何找到创新点，完成多维度、立体化的演绎。奥妙携手京东超市好物优选在这次的国潮营销案例中，找准年轻圈层作为核心TA，打通传播链路，通过深挖Z世代兴趣圈层，用条漫、国风视频演绎、抖音变装等属于Z世代的传播载体放大国潮营销效果，在古典新解和病毒视频的内容输出下，让年轻消费者轻松get千年洗衣难题新解法。这一场营销，使奥妙在实现品牌年轻化的道路上又前进一步，并取得了声量与销量的双赢。总而言之，足够用心的品牌，消费者终将不负。