为品牌起中文名，请务必找一个诗人

刚看到“爱彼迎”这个名字，以为是场赚眼球的营销事件。

后来事实证明，居然不是，瞬间像被塞了一口土，满腔满嘴的难堪。它既不田园，也不都会，仿佛被打进城乡结合部永世不予超生。抱歉，笔者狭隘和偏激了。

还有一处尴尬，“彼”跟“迎”放在一起很容易读成“Bing（三声）”，于是在口口相传中品牌就成了“爱 Bing”，不知道有无预设的深意。有朋友说“爱彼迎”看着就像情趣用品，读着好像味道更浓了。不要问我为什么，难以名状。

还不如叫“爱拼”，slogan 就借鉴朋友圈里的智慧，叫“爱拼才会赢”。“Airbnb，爱拼才会赢”，读出来工整对障，仿佛听见这句广告词响彻在地铁电视里和芒果台荧幕上。

然而，管它呢，品牌如今是人尽皆知了，快销快买的时代，谁还在乎什么格调。

分外怀念那个有格调的时代。宝马，奔驰，家乐福这样顺口达意的外国品牌中文名，如今看来，简直就是文案界的良心。而说起外国品牌的中文翻译，不得不提的是隐藏在“可口可乐”背后的一段无从考证的轶事。

话说，1927 年“可口可乐”刚出现在上海市场上时，叫“蝌蝌啃蜡”，大概是呼应了产品嘟嘟冒泡的特征，以及当时人们还不能适应的它那“味同嚼蜡”般的口感。

公司觉得丢范儿，隔年登报悬赏 350 英镑征集中文译名，恰好被当时正在伦敦大学亚非大学教授中文的蒋彝教授看到。蒋教授毕业于民国国立中央大学，是享誉国际的诗人和画家，灵光闪现给了这款汽水一个通俗顺口、俏皮别致的名字，沿用至今。

有人说，蒋教授拿了 350 镑，回国买了栋房子。也有人说，其实只拿了 6 镑，那是蒋教授人生的第一笔稿酬。而他留下的这笔“文化”遗产，显然绝不能与一个数字等量齐观。

蒋彝亲笔信札 |

漂亮的外国品牌翻译还有很多。今天要跟大家分享的这一组，无一例外从传统文化取材，有的直接节选自金句名篇，有的则让人轻易联想到一些古典诗文中的意象，雅致地不要不要地，让人不禁跪服作者的文才。这些译名让人信服，所谓“内容人才稀缺”，真的不是一句无病呻吟。

Mercedes-Benz 宾士

也就是我们熟知的“奔驰”。但我更喜欢这个文绉绉的台湾名字。

《三字经》里教导，“自修齐，至宾士”。修身齐家，做一个尊贵不凡的名士，是古人对自我修养的至高要求，也是封建社会里身份地位的晋升法则。作为一个汽车品牌，“奔驰”扼要地传达出了速度感，但对于品牌力求建立的尊贵形象和地位象征，显然不如“宾士”来得有力、有世家风范。

Hazeline 夏士莲

据说，“夏士莲”这个翻译来自出版家、商务印书馆曾经的董事长张元济先生。

1916 年左右，张先生受当时一位在上海租界开药行的英国人所托，把“Hazeline”翻成了“夏士莲”，并将“Hazeline Snow”译为“夏士莲雪花膏”。

张先生是浙江人，吴方言里很多声母是“x”的字都以“h”发音，这样一来，把“Hazeline”开头翻译成“夏”也就不足为奇了。而且夏士莲最初的英文名是 Sunsilk，烈阳下的柔顺丝发，放佛“夏”字的意境也很贴切。

莲花“出淤泥而不染”的意象和清洁用品的品牌气质倒是很搭，而“雪花膏”这个带着浓浓上海风情的称谓，仍旧是爷爷奶奶们的口边词，现在却面临着被“面霜”赶下历史舞台的局面，一“雪”一“霜”，对产品性状都是很贴切的形容。

有意思的是，“夏士莲”品牌的母公司 Unilever 的中文名也很妙，叫“联合利华”，“利华”……作为最早进入中国的外国公司之一，也是友好地没边了。

Evian 依云

名字很美，“依偎着云彩”，但好像跟矿泉水没什么关系。

“依云”这样一个意象，在古汉语里也有，依偎的不是“云”，是“云渚”。

唐朝的李贺在《河南府试十二月乐词·七月》写到，“星依云渚冷，露滴盘中圆。”“云渚”指的是银河，好像有点关联。接下来的这句，意思就更明朗了，白居易在《题王处士郊居》说，“半依云渚半依山，爱此令人不欲还。”这里的“云渚”指的是山间的河流，汩汩清水，对应了“依云”的内涵和调性。

IKEA 宜家

没想到“宜家”跟“三生三世，十里桃花”很有关联，同样出自春秋 《诗经·国风·周南》：

桃之夭夭，灼灼其华。之子于归， 宜其室家。

桃之夭夭，有蕡其实。之子于归， 宜其家室。

桃之夭夭，其叶蓁蓁。之子于归， 宜其家人。

循环往复，说的就是一个意思，桃花开得鲜艳繁茂，有这样一个姑娘，若是娶进了门啊，定使婚姻美满、家庭和顺。

善于布置房间的女人“宜家宜室”，一个不错的广告立意。

Clear 清扬

《诗经》真是古典文案的宝库。“清扬”一次最早出于《诗经·国风·郑风·野有蔓草》：

野有蔓草，零露漙兮。有美一人，清扬婉兮。邂逅相遇，适我愿兮。

野有蔓草，零露瀼瀼。有美一人，婉如清扬。邂逅相遇，与子偕臧。

“清”和“扬”都是形容眼睛的美。

无外乎也是“姑娘美丽，爱得不行”的套路，这回姑娘美在“眉目传情”，于是一见倾心。

跟洗发水没什么关系，爱上甩头的小S么？

Revlon 露华浓

李白写的《清平调》，用来取悦杨贵妃的：

云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。

若非群玉山头见，会向瑶台月下逢。

见到云就想到她的衣裳，看到花就想到她的面容。春风吹拂着栏杆，花朵在露水的滋润下更加浓艳了。她若非群玉山头的神女，便是瑶池月光下的仙娥。

用了产品真能变成这样就好了。

Lancome 兰蔻 & Estee Lauder 雅诗兰黛

“蔻”和“黛”真是化妆品品牌文案的万能字眼，前者豆蔻其实是一种香料，黛是一种画眉的颜料，古人为女性创造了这么多美妙的字眼。关于二者的各种诗句也很多，不赘述了。

下面就列一列各大品牌可能所映射的古诗词，不瞎做讲解了。

Clinique 倩碧

清朝 况周颐《沁园春·绿樱花第三咏》

东都妙姬，南都石黛，倾国倾城。

恁宜笑宜颦，盈盈晚翠，如烟如梦，冉冉春青。

妒煞鹦哥，误它凤子，照影前池澹不胜。

芳菲节，倩碧云捧出，天外飞琼。

Clarins 娇韵诗

宋朝 辛弃疾 《念奴娇·赋白牡丹》

对花何似，似吴宫初教，翠围红阵。

欲笑还愁羞不语，惟有倾城娇韵。

翠盖风流，牙签名字，旧赏那堪省。

天香染露，晓来衣润谁整。

Make Up For Ever 浮生若梦

唐朝 李白《春夜宴从弟桃花园序》

夫天地者万物之逆旅也，

光阴者百代之过客也。

而浮生若梦，

为欢几何。

最后分享一个在知乎上看到的有意思的，说是有家欧洲著名律师事务所，叫 Bird & Bird, 来到中国，脑洞大开才情横溢，中文名字叫作“鸿鹄”，鸿鹄之志，燕雀安知！

这个年代没文化，被小看也无奈。

本文来自互联网

倩碧蜡笔小胖唇膏笔色泽很饱满，涂起来很水润，衬得皮肤显白。那么倩碧蜡笔小胖唇膏笔怎么样倩碧蜡笔小胖唇膏笔好用吗

产品评测

倩碧蜡笔小胖唇膏笔系列唇膏带给我惊喜，不得不说这款唇膏的颜色非常自然，最喜欢的就是无论有没有化妆，都可以用来提气色和滋润嘴唇，非常方便。02色是比较偏正红的颜色，提气色首选，03更粉嫩有活力一些，04色非常显白，唇膏质感水润而不粘腻，能持久保持唇部的滋润度，而且唇色比较持久，喝水不会留下痕迹这点非常令人喜欢。

评测得分:9分

评测得分:8分

评测结果:本次评测的是倩碧蜡笔小胖唇膏笔系列02、03、04三个色号，由于蜡笔小胖是属于滋润型的唇膏，质感非常地水润，显色度的表现就稍微欠缺一些。这次评测的三个色号都是日常自然色，上唇后唇膏会慢慢变色，显示出非常自然的好气色。02色属于浅浅的正红色，03是非常粉嫩的粉色系，04是带点暗的紫红色。

评测得分:9分

评测结果：由上图可以看出02色唇膏上色后，呈现出非常自然的嫩红色，就像是自身的好气色，元气十足;03色偏于粉嫩一些，适合皮肤比较白的妹子，水润的粉色嘟嘟唇会显得整个人更年轻;04号是偏紫的色号，什么肤色都很好撘，而且很显白，喜欢妆感没那么明显的妹子可以选择这个颜色。

评测得分：95分

评测结果：由上图可以看出，吸油纸上的唇印上，唇纹几乎看不见，说明倩碧倩碧蜡笔小胖唇膏笔系列的淡化唇纹效果非常不错。

评测得分：95分

评测结果：轻置后残留在嘴唇的小泡沫球不多，说明使用倩碧蜡笔小胖唇膏笔后，嘴唇能保持一定的水润度，但不会过于粘腻。

本次评测总结：倩碧蜡笔小胖唇膏笔系列总体滋润度表现出色，显色自然，上唇呈现出水润的自然好气色;02色唇膏上色后，呈现出非常自然的嫩红色，元气十足;03色偏于粉嫩一些，适合皮肤比较白的妹子，水润的粉色嘟嘟唇会显得整个人更年轻。04号是偏紫的色号，什么肤色都很好撘，而且很显白，喜欢妆感没那么明显的妹子可以大胆选择这个颜色，淡化唇纹效果非常不错，真人使用后持久不脱色。

　倩碧紫晶卸妆膏的卸妆速度很快，效果也很不错，所以大众的口碑非常好，推荐给大家使用。下面是我分享的倩碧紫晶卸妆膏的效果，一起来看看吧。

倩碧紫晶卸妆膏的效果

　本人油痘皮，用其他卸妆的时候多多少少有膜感，然而之前试了一些卸妆啫喱，又觉得很拉扯皮肤。不过这款真的完美的解决了以上问题。首先膏体是纯白色偏硬的固体，挖出来一块放在脸上按摩，word妈，不能更好推开。而且稍微按摩几下就会变成油状，冲洗后特别清爽，乳化速度快，并且完全不油腻。重要的是眼妆也能卸的干干净净。应该会无限回购，一生推。

　回购单品。用了这个卸妆膏之后，其他的卸妆产品都成了将就使用感很好，固态质地，涂抹到脸上之后瞬间融化，很好冲洗干净，清爽不油腻。可以卸眼妆唇妆，但是固态的我觉得涂抹眼睛上容易弄眼睛里，所以眼妆唇妆我还是用的曼丹的眼唇卸妆液。

倩碧紫晶卸妆膏好用吗

　倩碧卸妆膏，俗称紫胖子~膏体偏硬，但是很好挖上脸溶解乳化的很快不会结块儿~一开始还会担心像nursery那样一块一块的不好融化~后来我犯懒的时候都是直接用它卸全套妆容，防水睫毛膏口红都卸的非常干净~洗完脸也很清爽，没有油膜感~好用。已经回购了。

　这款也是口碑产品了，确实还不错，使用感什么的都很好，在手心很快能化成油状，上脸感觉没有闷感，乳化速度也很不错，卸眼妆稍微慢了点不过可以卸干净。但是用量真的很费，需要很大一坨，不然就会出现我的洗脸刷上有底妆残留的现象。这一罐，海淘到手200块，我也就用了20来次吧，一个月都不到，消受不起。所以，老生常谈了，我还是要去找我的真爱muji了。

倩碧紫晶卸妆膏心得

　脸部卸妆产品里我最喜欢用的就是卸妆膏啦，比卸妆油要清爽，卸妆能力也很棒。倩碧的卸妆膏已经用掉一大半了，用下来非常喜欢～基本上没有什么味道，乳化速度很快，卸妆能力也很强，口红我一般都会用它来卸，卸得很干净。洗掉之后脸上感觉很干净清爽。一罐大概能用2个月左右，性价比也还不错，已经回购了。

　昨天才刚刚又去回购了一罐。我用过很多不同的卸妆产品，最爱的还是倩碧的这款。**姐我都是用个小勺子挖2个绿扁豆那么多。干手在干脸上按摩差不多1-2分钟左右。用温水冲洗然后再用洗面脸二次清洁。

　还是很好用的，虽然用得有点快，也是用了这款卸妆霜之后，才一直只想用卸妆膏或霜，卸妆油实在是太腻了。不知道买啥的时候可能会回购。

卸妆的四条法则

　不是每次都要用卸妆油有的女生认为即使只用隔离霜或者化淡妆也需要用卸妆油，否则脸上的妆就卸不干净。其实卸妆油通常只有像新娘妆之类的浓妆才需用到，一般的日常生活妆只需要选择适当的卸妆乳液或卸妆者哩清洁就足够了。而且卸妆油在清除彩妆的同时也会把角质带走，若每天如此卸妆，会过度清除角质层，使皮肤容易变得敏感脆弱。

　卸妆油乳化要彻底没乳化的卸妆油效果等于零。卸妆油中的乳化剂需要遇水经一段时间后发生乳化作用才能发挥出最大的功效。如果把卸妆油涂在脸上按摩后直接用纸巾擦掉或者用大量清水冲洗，卸妆油此时尚未彻底乳化所以并不能完全卸妆，残留的物质还可能会导致毛孔堵塞、引发痘痘。因此最好将掌心的卸妆油加水揉搓后再于脸上按摩，以达到最佳的卸妆效果。

　卸妆后必须洁面卸妆油后不能省略洁面品。有些MM在使用卸妆油之后，认为已经没有必要再用洗面奶清洗了。但是未经彻底清洗残留的卸妆油在皮肤上停留时间太久，会造成痘痘、出油等问题，尤其是油性皮肤及痘痘肌。所以最好再用洁面产品清洗一次，不要让痘痘有可乘之机。

倩碧镭射瓶需要避开灯光吗？

短短几个字，这个问题问得真是太直接了。相信很多人也都在好奇，使用倩碧镭射瓶时是否真的需要特别小心翼翼地避开灯光呢？今天就让我们来一探究竟吧！

我们需要明确一点，倩碧镭射瓶是一款经典的护肤产品，被无数消费者所喜爱和好评。在使用它的时候，并没有明确说明需要避开灯光。所以，回答这个问题就得靠我们自己的判断了。

其实，倩碧镭射瓶中有一种成分叫做“温悦亮肤精华”，它被医科大学教授们认为是效果最好的成分之一。这也是为什么倩碧镭射瓶会受到那么多消费者的喜爱和好评的原因之一。

但是，对于温悦亮肤精华来说，温度是一个非常重要的因素。根据我的了解和观察，温度大约在09左右的时候，它的效果会得到最佳发挥。对于这个温度来说，它并不是特别高，也不是特别低，可以说是非常适中了。

回到我们的问题上来，是否需要避开灯光呢？从理论上来说，有些灯光会产生热量，而热量对温悦亮肤精华的效果会有一定影响。但是，请注意，这里只是“一定影响”，并不代表完全没有效果。

所以，如果你在使用倩碧镭射瓶的时候，正好附近有一盏灯光，我觉得你无需过分担心。就像生活中的很多事情一样，适当的温度对产品的效果影响不会太大。

在实际使用中还是建议尽量避开强烈的灯光。因为强烈的灯光可能会造成局部过热，导致温悦亮肤精华在局部区域失去了最佳发挥。当然了，并不是所有灯光都会产生这样的问题，所以我们并没有必要对每一个灯光都过于敏感。

倩碧镭射瓶虽然没有明确说明需要避开灯光，但考虑到温悦亮肤精华的特性，我们还是建议使用时尽量避免强烈的灯光照射。如果你不能完全避免灯光，也不必过于担心，适当的温度对产品的效果影响有限。

我想再次提醒大家，倩碧镭射瓶中的温悦亮肤精华效果确实很好，这是医科大学教授们的建议和消费者的共同认可。但是，并不是说这款产品适合每个人都一定适用，因为每个人的肤质和需求都不一样。所以，在选择护肤产品时，请根据自己的实际情况做出合理的判断。

希望我的回答能够帮到你，如果还有其他问题，请随时向我提问哦！