百雀羚是一种超出传统整合营销方式的“新整合营销”:不是以媒体整体运营为主要特点,而是彻底联动了渠道和终端。网络营销推广_骆海滨说说百雀羚广告,今天并不是想妄自评价百雀羚的广告,只是就广告策划设计初衷而言,你所有的内容与呈现,消费者看见和看完之后,是说:这个产品不错,我需要;还是说:这个广告做的真好?讲真,到现在这个高度信息化的年代,包装业、营销人、设计师们对营销广告的理解,其实还是停留在自我逻辑合理化的陷阱里出不来。
何炅代言的化妆品:先说我对百雀羚的认识,记忆当中就是绿色的瓶子,是治疗雀斑的吗?价位好像还是很便宜的那种,老品牌了。原谅我作为一个女人,对于护肤品牌认识的极少。就是玉兰油、韩后、兰蔻
百雀羚最近出现在大众视线的是母亲节前夕,5月11日的《一九三一》长文广告,主打“与时间对抗”,这种民国谍战风广告,形成了营销圈的现象级事件。这篇文章的点击率30000万次。其实这个创意并没有那么好,它之所以火到另一个级别,更多是因为形式上的创新。这一点非常重要。按照俗话说,就是第一个吃螃蟹的人,虽然长图也不真的有多新。
大多数人其实都没有耐心去看完那个长图,同行们对这个案例印象这么深刻,我的朋友圈几乎是第一时间刷爆了,大家一致好评。其实你有没有想过,消费者有那么买这个广告的账吗?其实没有的。它的传播点和记忆点都不是很明确。站在搞营销的角度来说,它的消费转化率更低。
消费者只会记得,百雀羚做了一个长图很火,民国题材。但你去问他们细节?内涵?大家都记不住。
火的东西会有无数人来效仿,奔驰《了界世下一覆颠候时是》,这个广告创意做的是龙卷风,所以文字全部是倒着读,比如标题:是时候颠覆一下世界了。京东图书也在此刻做出了快速反应,《给你的一份国人读书报告》。宝马中国更加简单,一条明暗相接的线,一小排文字就搞定了,《这是一条时空的界线》。
说到快速反应这块,夏不飞说,他在做《三亚、三亚》提报的时候,那个是2012年,他顺利的拿下了这个项目,一个好消息,一个坏消息。好消息是自己经过整个团队的努力,共同拿下了项目,坏消息是刘翔因为伤痛退赛。耐克在第一时间做出了应急预案,这句广告一直记忆深刻。
谁敢在颠覆从头来过,即使身体伤痛,内心不甘。让13亿人都用单脚陪你跳到终点。
我不知道耐克是不是提前知道刘翔要退赛,所以反应这样快。作为一个品牌部,可能会做出两种应急方案,就是最好的结果和最坏的结果。
我一直要求自己所有事情都要做最坏的打算,问问自己能不能接受,是否OK,然后做最好的准备。
百雀羚是中国的特别传统的品牌,做的是护肤品。它在反其道而行之,走年轻化,娱乐化的营销。目的是想唤回大部分人的记忆以及激活新一代用户。
《三生三世十里桃花》这个**比较火,在网上的评价众说纷纭,有人说不好,主要是因为倒模这项特效化妆技术不到位,场景设计的很好,不管是吹还是骂,总归是热点。百雀羚也做了同款的长图,还是很美的。推出的是面膜,叫三生花,也符合这个**的名字。
抛开**热度不谈,三生花和**两者各方面也都挺合适。**的受众大多数是18-35岁的年轻女性,而三生花的受众定位在年轻女性群体,走的是文艺清新,时尚轻复古的路子。三生花的包装都是这样的文艺复古风,颜值颇高。
我身边一个96年的妹子用的就是三生花系列,她还滔滔不绝的给我讲了自己使用的功效,安利我。包装的颜值一看就是小女生会喜欢的款。看来百雀羚还是做了一定功课的。
我发现了一个共识,在小海品牌群里,大家对于百雀羚的那句广告语都非常认可,好几个人提到了:愿你出走半生,归来还是少女。
这个视频广告《韩梅梅快跑》做的也很用心,韩梅梅通过“跑”穿越了,做的这一点很新颖。这句话的原句很熟悉:愿你出走半生,归来仍是少年。前一段时间在网络上很红,雷军都在说这句话,因为产品本身是护肤品,针对的是女性,所以改成了“少女”。第二个点这个视频写的就是一个女人前20几年的成长,虽然20年没有半生那么久,但我们把它定义成了半生,这个视频的结尾,出走半生归来那一刻她是一个小女生的面孔,其实你会发现最初的自己才是最美好的。不忘初心,方得始终。
她整个过程中包含了8090后的各个痛点,你有多久没有停下来和自己聊一聊了。其实,我们每个人在这个社会的身份角色都很多,父亲,母亲,儿子,女儿,丈夫,妻子,媳妇,上司,下属,老师,学生等等,中国人很焦虑,因为每天都在为别人做自己,我们承担着这么多个角色,为了别人眼中的自己更好,却从来没有问过自己真正要什么,自己幸福吗?
母亲这一辈子没有做过的事,要让我去完成。
百雀羚产品其实是越来越年轻化,主打的需求来自两个方面,一个是产品本身,产品包装更加个性化,护肤品,面膜,对标的人群来说,更贴近。另一方面是精神需求,鼓励女性勇敢地活出自己,做自己,不委屈自己。
再说一下百雀羚的劣势,首先百雀羚已经有86年了,快百年的一个老中国品牌,在人潜意识里的形象中还是根深蒂固的。
作为中国第一代护肤品,百雀羚在《中国好声音》华少与《快乐大本营》何炅的名嘴里已经获得广泛影响力,自从被当做国礼赠予外宾后,更是在民间火了起来。包装简单,不油腻很好用,深受老一辈的喜欢,而且这应该是市面上最便宜的美白产品了。
百雀羚是让周杰伦代言的,“听妈妈的话,别让她受伤”,说实话,第一眼看到这个广告词,我是醉了的。作为一个89年出生的人,这句话傻老师也会唱。其寓意不言而喻:借助IP的力量定向辐射年轻消费人群。但好像市场并不买单,这个广告做的连自然堂都没有做过,国内另一个标杆型品牌自然堂今天在上海交响乐团音乐厅正式公布了新任代言人——00后欧阳娜娜。对,你没看错,一位15岁的妹子,虽然她目前的知名度和人气远没有周杰伦那么高。不过,反响还不错噢。
广告中被我们记忆过的,周董的应该是当年那句“你是我的优乐美吗?”也是这句话火了好久。而且这句话并不是歌词噢。
有的时候,代言人和品牌要对标,有共同的特征,能够突出产品的特色,品牌是什么东西,有人做了通俗的比喻:你走在大桥上,护栏看似无用,却让你心里踏实。这就是品牌。
我是品牌策划里的小学生,那天和珍姐聊未来要做品牌策划,她说,你了解什么是品牌策划吗?都做那些内容?需要那些能力?最后的结论是:我要去华与华。她的思路很清晰,帮我分析了很多的可能性,然后实操案例来说,就是进入一个广告公司把你的创意卖掉。
世界上有两件事很难,第一件事就是把你脑子里的创意装进别人的大脑,第二件事就是把别人口袋里的钱放进你的口袋。
我做的是前者,也希望把前者做到极致。
地产策划虽然很好,对于我来说,作为一个地产人,养成了学习的习惯。因为地产行业就要与时俱进,你却步了就等于已死的状态。但我还是喜欢每天去思考创意以及背后的逻辑。
品牌人,每一个品牌都像自己的孩子,用心去栽培,等待它开花结果。
那天我告诉自己以后有心栽花花不活,无心插柳柳成荫,栽花的事少做,插柳的事多做。
前一段,百雀羚与局部气候合作,用一款一镜到底的海报刷爆了朋友圈,为其推出的母亲节“月光宝盒”系列产品做推广。那么这支广告为什么这么火呢?
这次广告依旧延续了百雀羚一贯的民国风,这支长图文广告在母亲节期间一堆品牌做的节日祝福海报之中,非常显眼,辨识度很高。
开场用三张GIF的旗袍、洋房、摩登女郎、口红等代表性符号让受众立刻想到民国的上海滩。对女子身份的好奇和故事发展的悬念牢牢吸引读者顺势看下去。接下来,广告将民国上海的风貌细致的描摹了出来。广告描述的是,一名少女执行一个刺杀任务,而她杀的不是人,而是“时间”!反逻辑而行之,引导出自己要说的主题“百雀羚始于1931,陪你与时间作对”,然后结合套装产品,母亲节特别定制款,自然而然,一点都不生硬。
在图中暗藏很多玄机,比如中很多内容都和“妈妈”这个元素有关,比如相关店铺的名字都和百雀羚的系列有关系,再结合最后的截图活动,增加互动性,增强阅读性,使得文章更有吸引力。
叶小鱼,《新媒体文案创作与传播》作者,微信公众号:叶小鱼跑跑跑(talkto520)
1、发展多种产品,满足不同消费者需要
公司旗下有百雀羚、三生花、气韵和海之秘四个品牌,分别有不同的定位和目标人群,更好服务对应的消费者。
2、赋予品牌新的灵魂
产品是品牌的载体,品牌是产品的灵魂。百雀羚推出水嫩倍现,草本精粹,气韵草本等草本系列护肤品,清新自然的风格紧贴品牌属性和时尚潮流,与传统百雀羚产品的风格迥异,符合当下年轻人的理念和喜好。
3产品价格差异化
百雀羚既生产高端产品,又保留价格便宜的经典产品 ,维护老客户的同时,又极力发展新一代客户。产品的差异化定位,使中国城乡各个不同阶层的消费者都能消费。
4适应互联网的潮流
百雀羚除顺应市场变化,积极开发新产品外,还顺应社会发展趋势,利用互联网,发展了云商模式,及店商+电商+零售服务商模式。同时积极进军淘宝、京东、聚美等第三方平台。
5广告类型多样,多平台投放
百雀羚公司不仅在电视上投放广告,而且在热门电视上投放广告,选用当红明星代言产品。除此之外,还顺应消费者心理,抓住一个个热点霸屏,玩遍了几乎所有和年轻人有关的社交网络营销方式,制作了像《1931》、《四美不开心》、《韩梅梅快跑》等系列广告,增加曝光率。
百雀羚,是上海百雀羚日用化学有限公司旗下品牌,由著名影视歌星莫文蔚形象代言。主要生产的大类产品有:护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等一系列优质产品。百雀羚创立于1931年,是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商。产品的性价比很高,质优价廉,寝室的同学都在用,效果不错。
百雀羚近十年的广告从新潮回归国朝。
百雀羚的地位,是谓“经典国货化妆品”。这意味着它不单是一种明码标价的商品,而且还包裹在宏大的近代史叙事、身体的芳香记忆以及个人或集体的怀旧遥想之中。商品拜物教的秘密早已被马克思所揭示,只是如今罕再有人郑重祭出经典马克思主义的语言来做商品批判——中国社会主义市场经济近三十年,商品似乎已如呼吸一般自然无辜且无以指责了。德国学者赫格(Wolfgang Haug)揭示商品美学之奥妙,强调“表象与商品本身同样重要,而前者甚至更为重要”。因此广告行业往往虚夸使用价值,通过对消费者进行再教育,好令他们对商品永远幻想不止。商品的营销,往往采取各式文化、文学、艺术和经济话语来垒砌它令人魅惑的海市蜃楼,以至于人们有时候难以准确地辨别出那正被出售的究竟是何物。如同那些公关专家所言,《一九三一》所推销的不仅是一款母亲节特别定制的“月光宝盒”,也在兜售一个令人印象深刻的品牌形象。这实际上有赖于它所营造的可供反复消费的怀旧叙事,这种氛围令我们时代的历史怀想、城市魅惑、性别镜像以及无休无止的欲望得到长久的撩拨与抚摩。
1 “表面”价值最高。(剃须油膏)凡丁公司
2 你不可能剃得更干净了。(剃须刀)北美菲利普公司
3 爱人的星期天——心中只有格兰蒙! 格兰蒙化妆品
4 天花缤纷,光彩永恒! 天花化妆品
5 至美至真,虹雨精神! 虹雨化妆品
6 虹雨,把青春的梦想与选择,揉成永恒的美! 虹雨化妆品
7 宝贝您的秀发。 宝贝化妆品
8 美加净燕窝润肤霜,天然滋润充满生机! 美加净牌化妆品
9 名人“献给天下有情人。 名人润肤霜
10 十个妈妈八个爱----孩儿面大王! 孩儿面化妆品
11 令您在任何场合,都特别清丽动人! 虹雨化妆品
12 丽丽化妆,神采飞扬! 丽丽化妆品
13 明星风采,纯纯关怀! 纯纯化妆品
14 可蒙化妆,美的世界! 可蒙化妆品
15 当您眼角出现皱纹时,申花防皱霜会令您换然一新,重现朝气! 申花牌化妆品
16 国货精华,上海申花! 申花牌化妆品
17 绿宝、绿宝,植物之宝! 绿宝牌化妆品
18 岁月留苍老,“黑马“葆青春! 黑马牌化妆品
19 修护明眸娇颜,重拾流金岁月! 依柔片牌化妆品
20 依柔、依柔,依然柔柔蜜蜜! 依柔片牌化妆品
21 依柔、依柔,节日的问候! 依柔片牌化妆品
22 东方魔水----三露,可使您青春常在,容貌更艳! 三露化妆品
23 美白,自信新感受! 美白牌化妆品
24 雅芳------全新的感觉! 雅芳牌化妆品
25 女性魅力来自丽花丝宝! 丽花丝宝化妆品
26 让节日温馨的娇客,再显女士美丽的憧憬! 丽花丝宝化妆品
27 拥有精美化妆,完美体现自我! 阿美牌化妆品
28 问君哪得貌如许,醉人清风“阿美“牌! 阿美牌化妆品
29 最明“脂“的选择------“特调脂“! 特调脂化妆品
30 要想容颜美,还是用芭蕾! 芭蕾牌化妆品
31 随88所至,展发型风采! 88牌化妆品
32 新潮、活力、青春! 发佳丽牌化妆品
33 新潮、浪漫、情真! 发佳丽牌化妆品
34 青春亮丽,惟有发佳丽! 发佳丽牌化妆品
35 爱美之心人人皆有之,华美为你增添光彩! 美华牌化妆品
36 天然精华,如水轻柔! 美华牌化妆品
37 至美至真,华美精神! 美华牌化妆品
38 给你欢乐,给你追求! 少女牌化妆品
39 你希望在五十岁时还年轻吗? 少女牌化妆品
40 苗条天姿,来自洁士! 洁士牌化妆品
41 洁士福星到,新春添风采! 洁士牌化妆品
42 苗条霜,真诚的奉献! 洁士牌化妆品
43 要苗条,找洁士! 洁士牌化妆品
44 洁士苗条霜,恢复你健美体形! 洁士牌化妆品
45 灿烂缤纷的每一天,都需要…… 女宝牌化妆品
46 特别的美属于特别的您! 女宝牌化妆品
47 女宝------征服时间,恒葆青春! 女宝牌化妆品
48 早一天使用,多一天青春! 七宝牌化妆品
49 白发不用染,七宝还青丝! 七宝牌化妆品
50 走遍天涯海角,人间处处有大宝! 大宝化妆品
51 要想皮肤好,早晚用大宝。 大宝化妆品
52 俏佳人护肤系列,还你娇嫩肤肌。 俏佳人护肤品
53 虹美化妆品:早一天使用,迟一天衰老。 虹美化妆品
54 今年二十,明年十八。(白丽美容香皂)
55 假如你的头发不美,我们也脸上无光。(洗发香波)利多化学品公司
56 每一位新娘的秘密武器。(欧文斯梳子公司)
57 使梳子上的头发更少,使你头上的头发更多。(格娄佛牌生发水)
58 在你的指尖上逗留的最长久。(指甲油)出国留学网化妆品公司
59 谁会留意无生气的嘴唇呢?(唇膏)不莱思顿化妆品公司
60 光洁滋润的肌肤是永远讨人喜欢的。(努阿特化妆品公司)
61 让今天的脸柔媚,将明天的脸珍藏。(多萝茜。格蕾化妆品公司)
62 为美和青春构思。(海伦。柯蒂丝化妆品公司)
63 “剃”是不能解决问题的。(维特牌脱毛膏)
64 时间只能是使它变得更艳丽。(唐璜牌唇膏)
65 用不着羡慕别人,“庞贝”会使你容貌出众。(庞贝化妆品公司)
66 女人总该有一丁点虚荣心。(虚荣心牌化装品)
67 每一道目光的焦点。(天使牌唇膏)
68 一双开裂的手最不适宜出现在社交场合。(护肤霜)海因茨化妆品公司
69 你希望你在五十岁时依然年轻吗?(太阳少女牌化妆品)
70 留得清香在,不愁没人爱。(科尔盖特牙膏公司)
71 小心,别让你呼出的气息冒犯别人。(五月牌漱口水)
72 往身上洒一点,任何事情都可能发生。(派费姆。科迪香水公司)
73 正如你不同于其他的女人,“达娜”也不同于其他的香水。(达娜香水公司)
74 注意:它会产生太大的诱惑力。(出国留学网香水公司)
75 美国女性全部魅力所在。(特莱施瓦香水公司)
76 与时尚手携手。(手提包)戴维斯皮件公司
经典化妆品广告词美容化妆
正如你不同于其他的女人,“达娜”也不同于其他的香水。
达娜香水公司
注意:它会产生太大的诱惑力。
埃维恩香水公司
美国女性全部魅力所在。
特莱施瓦香水公司
任何抵抗在它面前都会瓦解。
特勒。尤尔香水公司
浪漫史每分钟都可能开始。
钱诺香水公司
高贵而浪漫的“巴黎之夜”帮助你赢得生活。
(巴黎之夜牌香水)
一滴是为了美,两滴上为了情人,三滴便足以招致一次风流韵事。
(弗劳里克牌香水)
当你需要与人竞争时。
(危险牌香水)
被一个世纪的新年所爱戴。
(戒指)阿特卡鲁首饰公司
与时尚手携手。
(手提包)戴维斯皮件公司
“表面”价值最高。
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看上去锋利无比,摸上去锋利无比,它确实锋利无比。
吉列剃须刀公司
从此开始了脸部的舒适。
(剃须油膏)JB威廉斯公司
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(剃须刀)北美菲利普公司
今年二十,明年十八。
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假如你的头发不美,我们也脸上无光。
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欧文斯梳子公司
使梳子上的头发更少,使你头上的头发更多。
(格娄佛牌生发水)
婚礼前你还需要什么?
(克里蒙牌洗发香波)
在你的指尖上逗留的最长久。
(指甲油)萝尔化妆品公司
谁会留意无生气的嘴唇呢?
(唇膏)不莱思顿化妆品公司
光洁滋润的肌肤是永远讨人喜欢的。
努阿特化妆品公司
是它拯救了我们国家的脸。
法尔芙化妆品公司
让今天的脸柔媚,将明天的脸珍藏。
多萝茜。格蕾化妆品公司
为美和青春构思。
海伦。柯蒂丝化妆品公司
“剃”是不能解决问题的。
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时间只能是使它变得更艳丽。
(唐璜牌唇膏)
用不着羡慕别人,“庞贝”会使你容貌出众。
庞贝化妆品公司
女人总该有一丁点虚荣心。
(虚荣心牌化装品)
每一道目光的焦点。
(天使牌唇膏)
一双开裂的手最不适宜出现在社交场合。
(护肤霜)海因茨化妆品公司
你希望你在五十岁时依然年轻吗?
(太阳少女牌化妆品)
留得清香在,不愁没人爱。
科尔盖特牙膏公司
小心,别让你呼出的气息冒犯别人。
(五月牌漱口水)
往身上洒一点,任何事情都可能发生。
派费姆。科迪香水公司
原来荆棘丛生现在平坦光整。
(剃须刀)本迪克斯电子公司
中秋节化妆品店促销广告词1、常用贵妃液,令您秀发如云!贵妃液化妆品
2、劳动护肤哪里有,月中桂系列可满足!月中桂护肤品
3、爱人的星期天------心中只有格兰蒙!格兰蒙化妆品
4、天花缤纷,光彩永恒!天花化妆品
5、至美至真,虹雨精神!虹雨化妆品
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7、宝贝您的秀发。宝贝化妆品
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65、用不着羡慕别人,“庞贝”会使你容貌出众。(庞贝化妆品公司)
66、女人总该有一丁点虚荣心。(虚荣心牌化装品)
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68、一双开裂的手最不适宜出现在社交场合。(护肤霜)海因茨化妆品公司
69、你希望你在五十岁时依然年轻吗?(太阳少女牌化妆品)
70、留得清香在,不愁没人爱。(科尔盖特牙膏公司)
71、小心,别让你呼出的气息冒犯别人。(五月牌漱口水)
72、往身上洒一点,任何事情都可能发生。(派费姆。科迪香水公司)
73、正如你不同于其他的女人,“达娜”也不同于其他的香水。(达娜香水公司)
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75、美国女性全部魅力所在。(特莱施瓦香水公司)
76、与时尚手携手。(手提包)戴维斯皮件公司
77、“表面”价值最高。(剃须油膏)凡丁公司
78、你不可能剃得更干净了。(剃须刀)北美菲利普公司
79、买化妆品,到xxx店,就对了!
80、教师节,中秋节,来临之际,好礼欢乐购!
81、亲爱的顾客朋友,大家好!女人世界双节同庆,金秋盛惠!即日起,凭教师资格证进店顾客,可免费领取感恩好礼一份,本店会员进店可免费领取200ml丁家宜洗发水一瓶,更多惊喜更多超值,珀莱雅7折。卡姿兰75折。曼秀雷敦7折。
82、自然堂75折。泊美7折。Za7折。百雀羚65折。欧莱雅75折。相宜本草75折。
83、美肤宝65折。
84、更多特价等着您。岳阳女人世界9店连锁,全新的经营理念,更多的
85、品牌定位,更高的事业追求,更完善的会员制度,买化妆品,到xxx店,就对了
经典化妆品广告标语1、专业护肤,美白常在。
2、享受自然的美丽。
3、美丽,无处不在。
4、逝去的芳华,永驻的娇颜。
5、演绎纯净肌肤的完美进化论!
6、艾霏莱婷,自信的青春。
7、您的专署花园艾菲莱婷。
8、艾霏莱婷,美丽资本更年轻。
9、纵容美丽,撕碎浮华。
10、美丽属于你,艾霏莱婷。
11、朴研护肤,就要适合自己的!
12、朴妍,让你更懂美。
13、由内而外,呵护美颜。
14、一秒选择天天美。
15、妙在天然,美在朴妍。
16、艾菲莱婷,让你的美永不落空。
17、冰雪肌肤用朴妍,展现你脱俗的美。
18、朴妍,让朴素的肌肤绽放光彩。
19、艾菲莱婷:自然美丽,女人拥有。
20、自然美丽,艾菲莱婷。
21、朴妍护肤,你的印象,我的魅力。
22、留住时间,成就永恒。
23、爱飞来,婷有女人缘。
24、活力源于自然,魅力得益品质!
25、艾霏莱婷,红颜知己。
26、带你触及美丽的本质。
27、朴妍,找到青春的秘密。
28、艾霏不断,娇艳不停。
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31、闲暇一刻,美丽百分。
32、朴妍护肤,保你面容。
33、爱上美,爱上艾霏莱婷!
34、艾霏莱婷,美丽新生。
35、让朴素无华变妍美如花!
36、有艾菲莱婷美得真的不一样。
37、解密美肌密码艾菲莱婷。
38、简单呵护您的美丽。
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40、艾霏莱婷,你晴我也婷。
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42、天然艾菲,不一样的纯真。
43、有你的日子,每一天都很美。
44、艾霏莱婷:给肌肤一颗不老的芯。
45、全萃精华,自然(天然)美肤。
46、朴妍从容,亮白真谛。
47、时尚肌肤来自艾霏莱婷!
48、艾霏莱婷,你的美丽天然来妆饰。
49、选择艾霏莱婷,享受魔幻人生!
50、用心唤起容光焕发!
51、有机美,呵护你的天然美!
52、花样纯露:嫩肤美白真的不一样。
53、艾霏莱婷,添娇百媚,花容月魅。
54、原来我可以这么美。
55、美丽,从艾霏莱婷开始。
56、艾菲莱婷美丽新起点。
57、呵护美白肌肤,守护美丽生活。
58、成就美一天,发现更美的自己。
59、拥有艾霏莱婷,美丽伴随一生。
60、爱我,从每一寸肌肤开始。
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