2021国货搜索热度是洋货3倍，有哪些国产品牌受大众欢迎？

近日，人民网研究院与百度联合发布了《百度2021国潮骄傲搜索大数据》，这份大数据中显示，2021年国货搜索热度超过“洋货”3倍，标志国产品牌全面崛起。想当年，还有报道许多国人趁旅游之便，抢购日韩马桶、奶粉等商品的新闻。如今随着国人民族自信全面提升，对于洋货也不再那么推崇，反倒是国产品牌商品越来越受到广大消费者的欢迎。在各行各业中，国产品牌涌现出许多优秀产品，不仅受到国内消费者青睐，有的甚至走出国门，在海外市场也获得了消费者的认可。

作为国内通讯行业龙头老大，华为近年来在自主研发芯片上迈出了超前一步。从2012年发布海思K3V2芯片，到2020年麒麟9000，华为经过不懈努力，造就了国产芯片行业奇迹，也是国内少有的拥有自主芯片的手机企业。伴随着我国5G行业蓬勃发展，华为最新研发出麒麟9000芯片，有着世界领先的5nm制程，放眼世界也是手机芯片中最领先的存在。华为手机mate系列、P系列一直都是国内高端手机代表，受到国内消费者欢迎。不仅如此，其平板、笔记本等产品也是业界一流。 

李宁品牌，于1990年由我国体操世界冠军李宁创立。在以前，年轻人还是更喜爱穿戴耐克、阿迪等国外大牌运动装备，而如今以“李宁”为首各家国产运动品牌逐渐成为年轻消费者的最爱。李宁球鞋、文化衫、球衣等运动装备收到广大消费者喜爱。像驭帅系列、韦德之道系列、音速系列等，都成为爆款球鞋，有的甚至已经成为收藏款，进入了潮鞋行列。

比亚迪汽车，早年可能因为其“BYD”英文logo谐音梗被大众耻笑。而经过这些默默研发，努力耕耘，比亚迪汽车早已成为自主品牌车中佼佼者。特别是在新能源汽车飞速发展的今天，比亚迪汽车率先研发出了刀片电池，大大提高了空间利用率，展示了优秀科研实力。“秦”、“唐”、“宋”、“宋max”、“元”等车型也是汽车市场中爆款车型，在新能源车市场上，有着领先地位。

在越来越强调民族自信的今天，国产品牌产品优势不仅只是价格，更重要在品质上也不输国外品牌，越来越多国产品牌超过国外品牌成为爆款也不足为奇了。

百雀羚的优点：百雀羚草本护肤产品让许多人体验到了天然草本的滋养护肤，深受广大消费者的喜爱；百雀羚的缺点：百雀羚是一款相对比较传统的护肤品牌，相对于一些国际大品牌来说，时尚感和创新感可能稍显不足。

百雀羚的优点：百雀羚是一款经典的护肤品牌，具有悠久的历史，拥有众多忠实粉丝；百雀羚产品安全，温和不刺激，适合各种肤质的人群使用，这也是它受欢迎的原因之一；百雀羚口碑好，很多人都称它为国货之光，这也是它不断发展壮大的原因之一。

百雀羚的缺点：百雀羚的产品线相对较少，可能不能满足所有消费者的需求，百雀羚的价格相对较高，可能会让一些消费者感到负担；百雀羚某些系列的产品可能会有酒精含量，对于某些人群来说可能不太适合。

百雀羚历史

“百雀羚”的创始人姓顾，叫顾植民。顾植民生于1903年，上海原嘉定黄渡乡人，十四岁就从乡里出来，到上海城里谋生计，1929年，他通过应聘，当上了大名鼎鼎的上海先施百货公司营业员，负责化妆品销售，于1931年，顾植民先生终于辞去原来的差事，创办了属于自己的企业，上海富贝康化妆品无限公司（百雀羚公司前身）。

上世纪30年代开始，百雀羚引领了护肤时尚风潮，其独有的芳香伴随着阮玲玉、周璇、胡蝶等璀璨巨星引领着一个时代的芳华；甚而当年流连沪上的宋氏三姐妹及英、德、法等国驻华使节夫人之间也推崇使用，由此百雀羚以“东方美韵，护肤精品”享誉海内外。

—百雀羚

国内口碑最好的护肤品是百雀羚。

百雀羚是一个拥有近百年历史的国产老牌护肤品牌，创立于1931年，以香膏出名，深受老上海名媛们的喜爱。主打东方草本护肤，更是请了明星周杰伦代言，设计也是非常有民族特色的国风。百雀羚的产品以温和、天然、有效为特点，适合各种肌肤类型。

其中最受欢迎的系列有水嫩倍现系列、水密码系列、水润透白系列等。产品价格适中，不算太贵，但是功能和质量都很不错，性价比较高。

护肤品选购方法

1、确定肤质：了解自己的肤质是选择护肤品的基础，肤质可分为干性、油性、混合性和敏感性等类型，每种肤质需求和对产品成分的接受度会有所不同。

2、研究产品成分：了解护肤品中的成分是很重要的，不同成分具有不同的功能和适用性。对于特定的肌肤问题，可以查找与之相关的有效成分，并选择含有这些成分的护肤品。

3、阅读产品标签和描述：仔细阅读护肤品的产品标签和描述是选购时必不可少的，了解产品的用途、适用人群、使用方法和注意事项等信息，避免购买错误的产品或使用不当。

—百雀羚

国产防晒霜百雀羚的防晒效果好。推荐百雀羚遮瑕防晒霜，防晒的同时还具有润色皮肤的作用。

百雀羚遮瑕防晒霜是一款温和不刺激的防晒产品，能够长效防晒可达125h，赢得很多消费者的关注和支持。其中含有积雪草和白茯苓草本精华可以滋润干燥肌肤，水润质感令肌肤清爽不油腻，有淡淡的香味。

此外这款产品具有隔离防晒效果，还有亮肤，遮瑕作用，提取蚕丝蛋白，能够细致肌肤，涂抹在脸上能起到阻挡外界紫外线侵害。

产品简介：

功效：安全有效的隔离日光中的紫外线UVA和UVB，减轻紫外线对肌肤造成的晒伤、晒黑等伤害。同时为肌肤补充水分，维持肌肤水嫩白皙，时刻充满活力。

成分：精选了多种珍贵的草本精华，SPF50+和PA+++的双重防护，能隔离UVA和UVB，减弱紫外线对肌肤造成的光老化现象。起到隔离彩妆及外界环境侵害的作用，还有一定的修饰皮肤、提亮肤色的作用。

心得：质地比较轻薄，易推开、易吸收，比较清爽透气，使用后可以明显感觉皮肤变白，是百雀羚中性价比很高的一款隔离霜。只要对草本精华不过敏，这款百雀羚隔离霜是很值得推荐的。

-百雀羚

先说我对百雀羚的认识，记忆当中就是绿色的瓶子，是治疗雀斑的吗？价位好像还是很便宜的那种，老品牌了。原谅我作为一个女人，对于护肤品牌认识的极少。就是玉兰油、韩后、兰蔻

百雀羚最近出现在大众视线的是母亲节前夕，5月11日的《一九三一》长文广告，主打“与时间对抗”，这种民国谍战风广告，形成了营销圈的现象级事件。这篇文章的点击率30000万次。其实这个创意并没有那么好，它之所以火到另一个级别，更多是因为形式上的创新。这一点非常重要。按照俗话说，就是第一个吃螃蟹的人，虽然长图也不真的有多新。

大多数人其实都没有耐心去看完那个长图，同行们对这个案例印象这么深刻，我的朋友圈几乎是第一时间刷爆了，大家一致好评。其实你有没有想过，消费者有那么买这个广告的账吗？其实没有的。它的传播点和记忆点都不是很明确。站在搞营销的角度来说，它的消费转化率更低。

消费者只会记得，百雀羚做了一个长图很火，民国题材。但你去问他们细节？内涵？大家都记不住。

火的东西会有无数人来效仿，奔驰《了界世下一覆颠候时是》，这个广告创意做的是龙卷风，所以文字全部是倒着读，比如标题：是时候颠覆一下世界了。京东图书也在此刻做出了快速反应，《给你的一份国人读书报告》。宝马中国更加简单，一条明暗相接的线，一小排文字就搞定了，《这是一条时空的界线》。

说到快速反应这块，夏不飞说，他在做《三亚、三亚》提报的时候，那个是2012年，他顺利的拿下了这个项目，一个好消息，一个坏消息。好消息是自己经过整个团队的努力，共同拿下了项目，坏消息是刘翔因为伤痛退赛。耐克在第一时间做出了应急预案，这句广告一直记忆深刻。

谁敢在颠覆从头来过，即使身体伤痛，内心不甘。让13亿人都用单脚陪你跳到终点。

我不知道耐克是不是提前知道刘翔要退赛，所以反应这样快。作为一个品牌部，可能会做出两种应急方案，就是最好的结果和最坏的结果。

我一直要求自己所有事情都要做最坏的打算，问问自己能不能接受，是否OK，然后做最好的准备。

百雀羚是中国的特别传统的品牌，做的是护肤品。它在反其道而行之，走年轻化，娱乐化的营销。目的是想唤回大部分人的记忆以及激活新一代用户。

《三生三世十里桃花》这个**比较火，在网上的评价众说纷纭，有人说不好，主要是因为倒模这项特效化妆技术不到位，场景设计的很好，不管是吹还是骂，总归是热点。百雀羚也做了同款的长图，还是很美的。推出的是面膜，叫三生花，也符合这个**的名字。

抛开**热度不谈，三生花和**两者各方面也都挺合适。**的受众大多数是18-35岁的年轻女性，而三生花的受众定位在年轻女性群体，走的是文艺清新，时尚轻复古的路子。三生花的包装都是这样的文艺复古风，颜值颇高。

我身边一个96年的妹子用的就是三生花系列，她还滔滔不绝的给我讲了自己使用的功效，安利我。包装的颜值一看就是小女生会喜欢的款。看来百雀羚还是做了一定功课的。

我发现了一个共识，在小海品牌群里，大家对于百雀羚的那句广告语都非常认可，好几个人提到了：愿你出走半生，归来还是少女。

这个视频广告《韩梅梅快跑》做的也很用心，韩梅梅通过“跑”穿越了，做的这一点很新颖。这句话的原句很熟悉：愿你出走半生，归来仍是少年。前一段时间在网络上很红，雷军都在说这句话，因为产品本身是护肤品，针对的是女性，所以改成了“少女”。第二个点这个视频写的就是一个女人前20几年的成长，虽然20年没有半生那么久，但我们把它定义成了半生，这个视频的结尾，出走半生归来那一刻她是一个小女生的面孔，其实你会发现最初的自己才是最美好的。不忘初心，方得始终。

她整个过程中包含了8090后的各个痛点，你有多久没有停下来和自己聊一聊了。其实，我们每个人在这个社会的身份角色都很多，父亲，母亲，儿子，女儿，丈夫，妻子，媳妇，上司，下属，老师，学生等等，中国人很焦虑，因为每天都在为别人做自己，我们承担着这么多个角色，为了别人眼中的自己更好，却从来没有问过自己真正要什么，自己幸福吗？

母亲这一辈子没有做过的事，要让我去完成。

百雀羚产品其实是越来越年轻化，主打的需求来自两个方面，一个是产品本身，产品包装更加个性化，护肤品，面膜，对标的人群来说，更贴近。另一方面是精神需求，鼓励女性勇敢地活出自己，做自己，不委屈自己。

再说一下百雀羚的劣势，首先百雀羚已经有86年了，快百年的一个老中国品牌，在人潜意识里的形象中还是根深蒂固的。

作为中国第一代护肤品，百雀羚在《中国好声音》华少与《快乐大本营》何炅的名嘴里已经获得广泛影响力，自从被当做国礼赠予外宾后，更是在民间火了起来。包装简单，不油腻很好用，深受老一辈的喜欢，而且这应该是市面上最便宜的美白产品了。

百雀羚是让周杰伦代言的，“听妈妈的话，别让她受伤”，说实话，第一眼看到这个广告词，我是醉了的。作为一个89年出生的人，这句话傻老师也会唱。其寓意不言而喻：借助IP的力量定向辐射年轻消费人群。但好像市场并不买单，这个广告做的连自然堂都没有做过，国内另一个标杆型品牌自然堂今天在上海交响乐团音乐厅正式公布了新任代言人——00后欧阳娜娜。对，你没看错，一位15岁的妹子，虽然她目前的知名度和人气远没有周杰伦那么高。不过，反响还不错噢。

广告中被我们记忆过的，周董的应该是当年那句“你是我的优乐美吗？”也是这句话火了好久。而且这句话并不是歌词噢。

有的时候，代言人和品牌要对标，有共同的特征，能够突出产品的特色，品牌是什么东西，有人做了通俗的比喻：你走在大桥上，护栏看似无用，却让你心里踏实。这就是品牌。

我是品牌策划里的小学生，那天和珍姐聊未来要做品牌策划，她说，你了解什么是品牌策划吗？都做那些内容？需要那些能力？最后的结论是：我要去华与华。她的思路很清晰，帮我分析了很多的可能性，然后实操案例来说，就是进入一个广告公司把你的创意卖掉。

世界上有两件事很难，第一件事就是把你脑子里的创意装进别人的大脑，第二件事就是把别人口袋里的钱放进你的口袋。

我做的是前者，也希望把前者做到极致。

地产策划虽然很好，对于我来说，作为一个地产人，养成了学习的习惯。因为地产行业就要与时俱进，你却步了就等于已死的状态。但我还是喜欢每天去思考创意以及背后的逻辑。

品牌人，每一个品牌都像自己的孩子，用心去栽培，等待它开花结果。

那天我告诉自己以后有心栽花花不活，无心插柳柳成荫，栽花的事少做，插柳的事多做。