弹弹弹，丸美股份弹走彩妆产品线

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“它这不就是画了一个大饼，一年多了没和面结果还把面粉拿去干别的事了。”——来自如如的神级吐槽。

我是真的很想说一句，太精辟了，丸美股份的这波操作有点随意。

11月13日和16日，丸美股份分别发布公告称将变更募集资金投资项目，将原先的彩妆产品生产建设项目变更为化妆品智能制造工厂建设项目。

按照丸美在招股说明书中披露的计划，原彩妆产品生产建设项目将花费两年建设期，主要生产用于美化和改善皮肤功能的丸美彩妆产品，主要包括脸部、眼部和唇部彩妆三大类，细分为卸妆膏、卸妆液/乳、口红和粉饼四大品类。

该项目早在2017年便已完成备案，彼时丸美刚刚推出子品牌恋火，还不具备独立生产彩妆品的能力，产品均是由韩国代工厂生产。

丸美基于当时的化妆品市场状况及自身的生产研发技术，将彩妆品定位成公司未来发展的重大方向。同时也是为了缓解公司发展的瓶颈，做出了彩妆产品扩产的决定。

不得不说，近年来国货彩妆发展势头一路向好，消费者对于国货的观念也从粗制滥造逐步向大牌的平价替代转变，到如今成为国货之光。制作精美、性价比高、产品使用感好等形容词也慢慢地冠到了很多国产彩妆品牌的前面。

完美日记、花西子、小奥汀等国产彩妆品牌也逐渐出现在很多年轻姑娘的购买清单里，再加上与头部KOL合作在全平台推广、出联名。当初我也去抢了完美日记和李佳琦合作出的小狗眼影盘，不过用没用就另说了。

当然，在资本市场里美妆也是打得火热。爱美客自九月底上市以来股价上涨超60%，完美日记母公司逸仙电商赴美上市，薇诺娜母公司贝泰妮冲击IPO。

根据CIC的数据，2019-2025年彩妆品CAGR预计为142%，护肤品的为88%，彩妆依然是发展更快的品类。那么在国货盛行的当下，丸美为何放弃彩妆扩产转而回到护肤品了呢？

我们来看看恋火的表现如何，自2017年四季度上市以来，恋火的营收贡献逐年下降，从2018年的266725万元降到今年前三季度仅82955万元。彩妆品类的发展显然非常不好，与当初项目计划里的56亿相差甚远。

这哪是画了个饼，根本就是吹了个泡，现在丸美自己把它戳破了。看丸美是怎么说的：

“经过几年的发展，恋火彩妆品牌的经营情况并未达到公司对彩妆品类拓展预期。由于彩妆品类产品多、色号多、流行趋势变化快，其运营模式和护肤品有着一定的差异，倘若没有能够及时并准确把握最新流行趋势，容易形成滞销库存，影响资金周转及盈利能力。公司综合考虑后适时调整了对彩妆品类的发展策略，未来公司业务将仍以擅长的护肤品品类为主，彩妆品类将作为辅助品类发展。”

看完这段认怂的独白，我内心只有一个想法，彩妆品类色号多、变化快不是一直都是这样子吗？这也不是什么行业特性没显现出来的新兴行业，这个时候才反应过来不合适了？早先在做项目的时候没有充分评估风险吗？

其实无论是在当初的文章里还是在文末的福利中我都提到过，特别是在今年十月份的时候丸美募投项目半数进度为0，现在便出现了这样的一个转换。

此次调整后，项目原先1200吨的彩妆产能目前仅保留200吨，其余仍是生产护肤品。能够一定程度上解决在节假日或促销期间因产能不足需要委托第三方加工生产的情况。

虽然看似是悬崖勒马及时止损的动作，但这背后依然暴露了丸美存在的问题。丸美目前的产品结构依然十分单一，对于大单品的依赖仍旧很重，丸美品牌营收占比依然占据了超过90%的份额。眼霜仍是业绩支撑品类，除原有的弹力蛋白眼精华之外，今年表现尚好的产品小红笔眼霜仍未能摆脱这一品类。

就像之前说的，丸美这样的业务结构可以说它牢固也可以说它脆弱。牢固在于作为国产品牌的眼霜绝对龙头，维持固有市场便可生存。同样地，单一品类对于风险的抵抗能力则会大打折扣，一旦出现爆款商品，丸美如何抵消冲击才更值得思考。

因人而异，我就用过，没有效果，用那个好像还要用那个牌子的眼霜肌底液效果才好。。是丸美最新的，效果专柜反映很好，三十以上用最好

据说是在以前老款的弹弹弹的基础上添加了新配方呢，丸美是眼霜起家的，它家的眼霜相对更专业，所以新款效果自然不会差。

网红美妆国货品牌有：

1、花西子

不管是在李佳琦直播间还是各种广告中，都能看到花西子的身影，我曾一度以为这是一个外国品牌，没想到它才是真正的美妆国货之光。

花西子成立于2017年，以“东方彩妆，以花养妆”为品牌理念，短短几年时间，凭借独特的东方美学文化，花西子已成为中国彩妆领域头部品牌。

在过去几年，花西子依靠着极具“东方美人”特点的品牌代言人，还有很多头部主播的推荐下，逐渐在大众消费者心中树立“国货、国潮”等品牌印象。

2、完美日记

从一个网红品牌晋升为国民认可度极高的美妆国货品牌，完美日记真的上演了一出华丽变形记啊，真真称得上是一匹黑马。

你看各大平台都在推，淘宝直播、抖音、小红书等各大KOL、明星推荐，其母公司于2020年11月19日在纽交所挂牌上市，更是成为了中国年轻的美妆上市公司。

3、百雀羚

说实话，这些品牌当中，百雀羚最具年代感了。成立于1931年，是目前中国历史最悠久的护肤品牌之一。

百雀羚毕竟也是老国货，产品过硬，加上这几年情怀营销、国货营销频频出圈，也是值得推荐的。

毕竟作为传承了华夏天然草本护肤精髓的民族品牌，已经90多岁了，在面对国际大牌和新锐品牌铺天盖地的冲击下，百雀羚的市场份额已经稳占前十，一度被被认为是妈妈用的美妆品牌，目前产品也在不断年轻化。

4、丸美

“弹弹弹，弹走鱼尾纹。”这一句广告语，相信很多人听过，没错，就是“丸美”。

丸美成立于2002年，但很多人认识它，是从2007年的那句洗脑广告，知道这是一个做眼霜的化妆品品牌。

其实，丸美已经是个上市企业，丸美股份是中国美妆行业眼部护理龙头，2007年推出弹力蛋白眼精华，从第一代到第五代，经历12年的时间，销售超过1000万瓶。

丸美的产品线很多，有护肤类（膏霜乳液、面膜）、眼部护肤类、肌肤清洁类、彩妆类产品，旗下有丸美，春纪和恋火三大品牌。

5、一叶子

很多人认识一叶子，都是从各种电视剧或者综艺节目上了解到的。

这个主打年轻人的护肤品牌，自2021年3月起，一叶子在用户说国妆榜的排名逐月攀升，6月一度上升至季军位置，仅次于完美日记和花西子。

作为上美集团（我们熟知的一叶子、韩束、红色小象、KLINIC肌遇都是一个公司的）旗下最年轻的品牌之一，一叶子将用户群体瞄准18-35岁的年轻女性，产品涵盖了护肤、彩妆、洗护等多个领域，品类丰富，口碑俱佳。

以上内容参考 百家号-盘点值得买的10大国货美妆品牌

过了20岁就可以开始用抗初老眼霜了，选择平价眼霜也是很不错的，物美价廉的眼霜有很多品类。我用过很多品牌的眼霜，这里面不乏很多大牌，也有很多平价产品。

根据我的个人使用体验，我推荐的20岁以上抗初老眼霜有：遇见香芬早晚肌肽眼霜、lzq咖啡因眼霜、TNN多肽植萃修护眼霜、丸美眼霜、禹泉眼霜。

20岁以上抗初老平价眼霜top5:

一：遇见香芬早晚肌肽眼霜

参考价格：63元

容量：20g

推荐指数：★★★★★

推荐理由：前两个月我被黑眼圈困扰了很久，最后终于让我找到了这款宝藏早晚眼霜，我只用了不到一个月的时间，现在已经基本上看不见黑眼圈，令我没想到的是，它的价格100元都不到，每天不到3块钱就能去掉黑眼圈，比起动不动就上千的大牌眼霜，性价比真的绝了！

二：lzq咖啡因眼霜

参考价格：58元

容量：25g

推荐指数：★★★★

推荐理由：这款眼霜是闺蜜推荐给我的，闺蜜使用完之后对它是赞赏有加啊！首先就是它的去黑眼圈效果，每天晚上睡觉前只需要涂那么一丢丢，坚持个半个月，黑眼圈差不多完全消失了，再用个一周左右，黑眼圈用肉眼那是基本上看不见了。其次它的去纹效果也是一级棒，多年的眼纹在用过它之后都淡化的看不见了，我就说怎么一段时间不见，感觉她都年轻了几岁！

三：TNN多肽植萃修护眼霜

参考价格：646元

容量：15g

推荐指数：★★★★

推荐理由：刚开始也是抱着试试的心态，入手了这款这款眼霜，原本以为是要翻车的。结果用了一段时间之后，原本干燥的眼周都变得水润了。最重要的是，多年积累的细纹都有被淡化掉，瞬间感觉自己年轻了好几岁！涂上后眼周会有发热的感觉，但是没有不适和过敏反应，就挺温和的。质地比较好推开，不油腻，使用期间也没有出现过脂肪粒这些！

四：丸美眼霜

参考价格：168元

容量：20g

推荐指数：★★★

推荐理由：丸美在护理眼周的护肤品是比较有名气的，他家的护肤品价格是比较大众的，大部分人都能买得起。眼霜真的不错，非常湿润，有淡淡的清香味。眼袋特别重的，黑眼圈严重的，用这个眼霜再准没错，晚上只要一抹上眼霜第二天眼袋也就消了。满满的一瓶，容易推开，延展性很好，也够保湿。

五：禹泉眼霜

参考价格：78元

容量：25ml

推荐指数：★★★

推荐理由：有些姐妹眼部角质层非常薄弱，眼部肌肤也很娇嫩容易敏感。如果没有选对眼霜的话，眼睛容易受到刺激不说，严重者会引发红肿、瘙痒这些症状。之前疯狂加班熬夜，压力巨大，用这款眼纹也没有明显的增多，坚持使用完一瓶，一些较深的细纹基本都淡化彻底了，效果真的是润物细无声。

小贴士：

敏感肌的姐妹建议亲自使用过小样再买正装哦～