1 夏商周时期的特点
(1)以刚健朴素、自然清丽和不着雕饰的女性为美。
(2)出现了眉妆、唇妆、面妆。
(3)出现了妆粉、眉黛、面脂、唇脂、香泽等化妆品。
2 秦汉时期特点
(1)化妆习俗得到很大发展，妇女开始注重容颜装饰。
(2)开始使用妆粉、胭脂、朱砂、墨丹、唇脂等化妆品来化妆。
3 魏晋南北朝特点
(1)化妆技巧渐趋成熟，风格多样，用色大胆，以瘦为美。
(2)有白妆、额黄、斜红、花钿等面妆。
4 隋唐五代特点
(1)隋代妆饰没有多变的式样，崇尚简约之美。唐代化妆则多姿多彩，表现出富丽华贵的整体妆饰风格，并且化妆技术也发展到巅峰。
(2)唐代妇女的化妆顺序为：敷铅粉——抹胭脂——画黛眉——贴花钿——点面靥——描斜红——涂唇脂。
(3)面妆流行浓艳的红妆。
(4)面靥的修饰。
(5)眉妆造型各异，眉式超过十五六种。
(6)花钿是唐朝妇女流行的妆饰法
5 宋辽金元特点
(1)宋朝化妆倾向淡雅幽柔，朴素自然。
(2)辽金元时期，游牧民族在入主中原后，逐渐汉化，妆面慢慢趋于讲究、华丽。
6明清时期特点
(1)妆面大多薄施朱粉，清淡雅致。
(2)创造出新的妆粉：珍珠粉、玉簪粉、珠粉(宫粉)。
7 民国时期特点
中国逐步开始接受西方文明，好莱坞明星造型成为模仿对象。妆面偏白，注重五官的描绘，造型以圆为主。
8 新中国成立后特点
新中国成立后，由于经济落后，百废待兴，提倡朴素节俭，基本没有妆面。
9 20世纪80年代特点
(1)化妆重点造型都以圆为主。
(2)肤色的表现以白为底。
(3)妆面以眼部化妆为重点。
10 改革开放后特点
(1)本色妆和透明妆开始流行，以明晰清爽的透明质感为中心，舍弃其他烦琐虚饰。
(2)化妆品的种类繁多，高科技成分越来越多，强调时尚、健康、自然的美。
11 人工智能时代特点
(1)化妆已经不止是化妆，更是一种追求美的态度，不仅要自然，还要有个性。
(2)AR试妆开始变得流行起来，化妆之前或者购买化妆品之前先试试，合适了才买，体验更好。
中国美容化妆品业真正发展不到 20 年, 在这 20年发展当中, 表现出蓬勃发展的生机, 从市场背景的角度考虑, 是离不开整体中国经济与人均购买能力的提高的, 大体而言, 中国美容化妆品产业基本可以分为 3 个阶段。
11 起步阶段：20 世纪 80 年代初的一段时间, 是中国美容化妆品产业的原始萌芽和起步阶段。在这一时期里, 以中国本土的轻工业和化工厂最初生产的一些简单和基础的洗涤护理产品为主, 主要以生产型为导向的市场模式为代表。这一时期内主要的厂家和代表品牌有: 上海家化的“青春”、“郁美净”, 北京日化的“大宝”中华”, 重庆的“奥妮”, 长沙化工的“马头”、“长沙”等。
12 竞争阶段：20 世纪 80 年代后期到 90 年代中期, 中国市场经济发展初显成果, 国民消费水平有了很大提升, 美容和化妆在最初由影视明星的带动下, 越来越被生活中的人们所关注和重视。加上外资品牌如宝洁、联合利华、强生等纷纷进入中国, 在大量消费引导和广告宣传的带动下, 中国市场的美容消费观念开始成熟，品牌之间竞争也由此产生, 宝洁、奥妮和联合利华的三足鼎立时期在这个阶段形成。在这一时期内, 外资品牌占有绝对优势, 美容化妆品也脱离了原来单一的洗涤品概念, 个人肌肤护理产品和高档化妆品开始出现。在市场方面, 零售终端格局正在从由以前单一的百货站转型为精品商场和超级市场,以提供高档次的化妆品专卖店和个人护理型的美容会所开始出现, 市场开始变得精彩而丰富。
13 发展阶段：20 世纪 90 年代中期以后, 中国营销步入了一个转型时期, 典型的表现在更多的生产制作型厂家开始运用和借鉴品牌化的观念和思路运作。而中国的经济也得到了更进一步的发展, 市场观念和消费观念在开放的市场和领域中进一步与西方文化和习惯融合。在大城市中, 代表一种全新财富的阶层的“金领贵族”和“中产阶级”开始出现, 奢侈品开始在中国有了市场并不断的扩大。同一时期, 以宝洁、资生堂和欧莱雅为代表的外资品牌开始在中国市场上全面竞争, 而外资品牌的提前介入也促进了中国本土品牌的快速成熟与反击。本土品牌的最大优势是比外资品牌更懂得中国市场现状, 更了解中国消费者心理。在这一时期, 多品牌混战中促生了一大批在市场上家喻户晓的知名美容化妆品品牌, 如 SK- Ⅱ、旁氏、欧珀莱、欧莱雅、倩碧、雅芳和兰寇等。
2 当前中国美容化妆品行业状况
据资料的不完全统计, 当前中国市场上拥有美容化妆品生产厂家近 4 000 余家, 主要分布在香港、广东、上海、江苏、北京和山东等地区, 其中广东地区占有超过 50%的生产厂家, 遥遥领先于其他地区。在中国的美容化妆品产业基本可以划分为三大块, 一是以基础洗涤类产品(如香皂、洗衣粉等)为主的产品结构, 二是个人护理型产品(如洗面奶、膏霜等)为主的产品结构, 三是以化妆类产品(如口红、香水等)为主的产品结构。在这 3 种不同形态的产品当中, 基本形成高端的个人护理产品完全由外资品牌把握、化妆类产品由外资品牌和国内品牌共同把握以及基础洗涤类产品由国内本土品牌把握的产业格局。
3中国美容化妆品现状分析和发展趋势
从内到外、从上而下、从浅而深的层次解读, 是印证对整体市场格局的趋势反映, 对应到中国美容护肤市场的产业格局现状而言, 主要体现在如下5大方面:
1) 中国美容化妆品市场正在由不规范走向成熟市场从不规范走向成熟是营销发展过程必然的趋势和走向, 中国美容化妆品业经过了 3 个发展阶段,从市场的规范到品牌化的运作, 一切都在表明, 美容化妆品业必将走向成熟的转变, 而正是这种转变, 也就创造或者蕴涵着无限商机。
2) 市场竞争格局已经形成, 品牌细分已成必然中国市场化竞争格局的形成, 不是停留在启动市场的层面上, 美容化妆品行业同样存在细分, 这种细分的结果是导致美容化妆品从粗放型的营销工作时代, 迅速转型到品牌的精耕细作的时代, 让品牌竞争再次上升到主要的层面中。
3) 高档化妆品在中国市场拥有广阔的前景消费理念在融合与同化, 新贵族阶层已经在中国人群中成型, 这都表明奢侈品和高档化妆品在中国拥有广阔前途, 这也是未来几年在中国美容化妆品市场值得关注的全新的动向。
4）中国拥有近亿的成熟男性消费者, 随着中国男性对自身外表要求的提高, 男士化妆品的市场前景和巨大的潜力已引起化妆品厂家的密切注意。
5）国家卫生部对非功能性的普通的日用化工产品做出不得标注杀菌、除菌和抑菌等功能的规定,于2004年7月1日执行,这一规定将对国内日用化工产品的生产和市场起到规范、确保人身安全和保护消费者利益的作用。化妆品的安全性辈受关注，例如近期SK- Ⅱ安全性就是消费者关注的焦点，安全绿色的化妆品也将是发展的新动向
胡蝶的形象，符合中国民间传统的美女标准。除了脸若银盘明眸皓齿肤如凝脂之外，双颊上的一对酒窝是她的招牌。也许是因为胡蝶的缘故，那个年代，有酒窝的女子都有被冠以美女的幸运。较之30年代另一个出名的美人阮玲玉，胡蝶有一种传统的、委婉的气度，骨肉均匀温柔敦厚，是人们几千年来所谓"全福全寿"的长相，虽然，她最早是靠系列武打片《火烧红莲寺》走红的。有回忆录称，当时胡蝶的影迷以已婚妇女居多。胡蝶参加过好几次上海本地举行的"时装发布会"，展示的基本上是西式服装，从连衣裙到晚礼服，非常准确地演绎了30年代上海中西合璧的精髓。
西方白皮和东方白皮在皮肤特征和皮肤保养方面存在一些区别。
1 皮肤特征：西方白皮的皮肤构造相对较薄，容易衰老，出现松弛下垂、毛孔粗糙等问题。东方白皮的皮肤较为细腻，毛孔小，但相对更容易过敏，特别是使用西方国家生产的化妆品时。
2 皮肤保养：西方白皮的保湿度较差，需要依靠化妆品保护皮肤。因此，国外进口的化妆品和保养品大多较为油腻，可能不适合东方人的皮肤。东方白皮在保养上需要注意防晒和保湿，以保持皮肤的弹性和光泽。
3 晒后反应：东方白皮容易晒黑或晒黄，而西方白皮则容易晒伤，特别容易长出雀斑或患皮肤癌。
4 接受激光换肤效果：东方白皮相对更容易产生色素沉淀，接受激光换肤效果可能不如西方白皮。
以上是西方白皮和东方白皮在皮肤特征和皮肤保养等方面的主要区别。需要注意的是，这些特征并非绝对，个体差异也会对皮肤特性产生影响。
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