头部品牌战场升级，电梯媒体成美妆行业新宠

消费升级，国货崛起，中国正在成为全球竞争最激烈的市场。曾经被国际品牌统治多年的化妆品领域，也正在面临行业洗牌。

花西子、林清轩、润百颜、薇诺娜等新锐化妆品牌高举着新品类、新成分、新概念的大旗强势入局，开启了在各个细分赛道的突围战；倩碧、娇韵诗、雅诗兰黛等国际大牌不断加大中国市场的投入，意图巩固扩大市场份额。

在火药味最浓的分众梯媒战场上，国内外化妆品牌也不断上演同台竞技、分庭抗礼的戏码，一场围绕主流人群心智的争雄之战正在火热上演。

国货美妆迎来高光时刻

中国的化妆品市场正在强势崛起，2021年市场规模预计将达到4781亿元，已经成为中国经济的重要支撑。资本也一向对化妆品行业青睐有加，2021年至今，美妆赛道的投融资在数量上已超去年全年。前四个月的总投资金额和总投资数量均创下新高，月均发生投资事件10项，平均单笔投资额超30亿元。

在这样的强市场和强资本的双重加持之下，国产化妆品牌的发展态势可谓“雄赳赳气昂昂”，已经开始在各个细分市场与国际大牌一较高下，并取得了让人惊艳的成绩。花西子夺走了纪梵希散粉的宝座，薇诺娜抢下了雅漾的头把交椅，完美日记风光上市、成为国产彩妆的当红明星……

今年4月，国货彩妆阿里平台的销售额首次反超国际化妆品品牌，花西子、完美日记、珀莱雅位列前三，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂紧随其后。在护肤品方面，则涌现了润百颜、至本等国货品牌，注重积雪草、烟酰胺、视黄醇等活性更高的新成分研发与应用，以较高性价比和产品效果，获得了用户认可。

除了持续精进技术和原料、提升产品力优势外，新锐美妆品牌也纷纷凭借创新营销不断获得Z世代追捧。它们依托年轻化、互联网化的先天优势，或借双微一抖小红书等平台进行KOL带货及内容种草，或借直播等新风口迅速打开产品知名度，跟有点无趣的老霸主们比起来，这些“会玩儿”的后浪们显然更受年轻人喜爱。

在玩转线上流量之余，国产化妆品牌也敏锐地观察到流量红利消失的趋势，又纷纷开始借助分众梯媒引爆主流人群，以品牌广告在目标区域市场进行高密度覆盖，通过抢占第一消费场景，不断为品牌输送轰开心智的“穿甲弹”和持续走红的“高爆弹”。

从2020年起，这些新锐的国产化妆品牌你争我夺地霸屏分众全国各地的电梯媒体，与线下主流人群持续进行品牌沟通。到了今年，除了“常住人口”花西子、润百颜、林清轩、薇诺娜等老玩家，纽西之谜、膜法世家等新锐也开始加仓分众，希望以后发优势借力打力，在新消费浪潮中分一杯羹。

纵观近两年的美妆行业，国产品牌在产品力和品牌力上的自强奋进，不仅创造了一个个销量与声量的奇迹，也让国产化妆品有了与国际品牌抗衡的可能。

国际品牌加速押注中国市场

对于国际化妆品牌来说，中国则越来越成为充满奇迹与可能的市场。特别是从去年开始，中国的美容护肤产业是众多国际品牌唯一保持正增长的地区市场，成为一众国际大牌的重要“输血线”。

随着疫情的不断蔓延，国际市场复苏缓慢，而中国的消费增长却依旧迅猛，这让国际化妆品牌在中国的押注越来越大，原本游刃有余的老霸主们也开始了强势出击。

线上方面，倩碧邀请高圆圆担任亚太区品牌代言人、陈立农担任品牌护肤大使，携爆款单品成为直播间常客；娇韵诗邀请迪丽热巴、钟楚曦担任代言外，也不断刷屏双微一抖，持续提升在新消费群体中的传播声量；而雅诗兰黛则是每个系列都寻找不同的明星进行代言，刺激不同产品在国内市场的销售，同时也频繁现身双微一抖和直播间，靠“小棕瓶”不断收割好感。

线下方面，这些国际品牌紧跟中国媒体发展趋势，霸屏电梯媒体这一“中国特色渠道”，借分众强大的品牌引爆能力，进行主流人群的饱和式营销，意图重回品牌声量C位。

在注意力越来越分散的当下，分众梯媒覆盖了消费者每天必经的公寓楼写字楼电梯，每天4-6次的高频接触和高匹配、高到达、免干扰、强制观看的特性，正在成为越来越多新老品牌的选择。除了新锐品牌，波司登、飞鹤等众多行业传统霸主也都是通过分众的再赋能重新焕发出了品牌新活力。

化妆品行业产品与营销的双趋势流变

在热热闹闹的市场争夺战之外，中国的化妆品行业也在发生翻天覆地的变化，这些变化由媒介发展趋势和消费代际转换生发，并正在波及整个行业。总结下来，便是营销趋势与产品趋势的“双流变”。

营销趋势上，分众正在成为化妆品行业的全新战场。

化妆品行业各大品牌之所以都选择分众作为线下核心推广平台，也与分众强大的品牌引爆能力和日益增长的势能有关。根据CTR媒介智讯的报告，即使在2020年大部分媒体负增长的情况下，分众电梯LCD和电梯海报的同比投放也依旧增长迅猛。

益普索的调查报告也指出，2020年中国流行广告语记忆83％都源于分众电梯媒体，猿辅导、妙可蓝多、小仙炖、元气森林等如今被大众熟知的新锐品牌，都是由分众电梯媒体引爆，分众已经日益成为这个时代屈指可数的流行广告语制造机和品牌引爆核心阵地。

无论是新锐品牌，还是行业霸主，均通过霸屏分众持续提升品牌势能。在信息日益碎片化的当下，分众这类稀缺的中心化媒体对广告主来说已经越来越重要。线上携手明星刷屏双微一抖种草，线下携手分众梯媒进行主流人群引爆，日益变成化妆品牌共同的战略打法，分众也正在成为化妆品行业争夺声量与份额的全新战场。

产品趋势上，功能性护肤成为热门赛道，呈现出细分化发展趋势。

随着95后和高知女性为代表的“成分党”崛起，功能性护肤品成长动力充足，仅敏感肌护理一个市场就有望达680亿元。

功能性护肤品之所以发展迅猛，一方面是因为年成人作为普遍的熬夜党，亟需强功效性的护肤品来修复其肌肤问题；另一方面，随着互联网的发展，年轻消费者获取专业护肤信息的渠道不断增多，对护肤成分的认知不断增强，进一步催生了对功能性护肤品的需求。

今年3月，薇诺娜母公司贝泰妮成功登陆深交所创业板，总市值一度超过了1100亿元，超越薇姿、理肤泉和雅漾等国际品牌，以23%的市占率稳居国内功效护肤品市场第一。

而今年的618大促，功效护肤品牌更是集体“开挂”。开售第一天，与去年同期相比，薇诺娜增长238%，润百颜增长308%、玉泽、百植萃和瑷尔博士，增幅分别达到823%、1542%、436%，夸迪以同比去年增长12637%的业绩强势“破圈”。

在今年的化妆品营销大战中，积极入场的玩家也几乎都是功能性护肤产品的佼佼者。淡化细纹黑眼圈的雅诗兰黛小棕瓶，主打美白淡斑的娇韵诗光芒小瓷瓶和倩碧美白镭射瓶，主打皮肤屏障修复的林清轩山茶花润肤油，主打抗老提拉紧致的润百颜次抛原液等等，这些细分领域头部玩家在品牌营销上的大规模布局，也印证了这一细分赛道的火热和竞争的激烈。

可以看出，无论是国内外化妆品牌的市场竞争，还是各个细分赛道的用户抢夺，都离不开双微一抖的线上战场，以及分众梯媒的线下阵地。在营销趋势和消费趋势的不断变化下，行业的发展依旧充满无限可能，品牌之间的精彩争战戏码，还将持续上演。

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去东京旅游肯定少不了购物，但是去哪里买购物呢？买什么？这些都是很麻烦的问题，但是边肖可以给你以下离东京最近的网点，你可以去逛逛。

千叶县的三井奥特莱斯购物中心Kisarazu，绝对适合购物，尤其是三期扩建开业后，购物中心的店铺总数增至308家，成为日本店铺数量最多的最大奥特莱斯。值得逛一整天！

交通攻略

三井奥特莱斯商场木更津毗邻东京湾，从东京出发最快45分钟车程即可到达。也可以直接往返成田机场和羽田机场，交通非常方便。建议在东京站乘坐直达巴士。每天都有很多航班，不用转车就能到达目的地。目前有一种性价比最高的公交套票，3500日元，省下750日元。它包括1250日元的公共汽车票和3000日元的购物券，但是它只能在工作日使用。

不仅东京站有直达巴士，新宿、滨松町、池袋、品川、横滨、成田机场也有。路线很多，都有时刻表，你可以选择最方便的。现在，对于前往羽田机场的客人，还提供了从三井奥特莱斯购物城木更津到金田客运站的免费班车，这是一个贴心的设计。

奥莱三期攻略

三井奥特莱斯购物城始建于2012年。原来的一期、二期净进了200多家知名品牌店，而三期的开业增加了103家店，门店总数增至308家，其中包括首次进入日本市场的emmi、SeeP等23家奥特莱斯。可以说选择更加多样。

如果从北侧入口进入，首先会看到一个“迎宾厅”，然后是两侧的“DEANDELUCA”咖啡店和日本唯一的“梅赛德斯-奔驰”奥特莱斯精品店，营造出一种奇妙的城市氛围。这座明显的建筑是和朋友聚会的好地方。

“中央花园”三期，多家特色餐厅开业。比如小泽公园和日比谷的人气鲜菜店“农夫先生”；京都老字号茶文武直营的日式甜品店“清水一方园”；总部设在洛杉矶的巧克力店“COMPARTES”等绿树环绕，悠闲地用餐、品茶、购物，是一种非常惬意的度假方式。

三期的“综合案办”(服务中心)就设在园门口。这里有中文服务，可以提供店铺咨询、免税咨询、交通咨询等服务，还有图书馆和大型储物柜设施，供儿童和成人放松。DEANDELUCA咖啡厅附以营造酒店休息室般的奢华舒适休闲空间，让逛街不再累。

第三期也有很多值得一去的新品牌，比如agnesb。还有KENZO，中国游客熟悉并有好感的设计师品牌，可以打折买到自己喜欢的包包和衣服。

还有大众化妆品店，包括倩碧、BobbiBrown、雅诗兰黛等。都入驻了。还可以找到国内已经断货的嘴红号！

去东京旅游肯定是少不了购物的，但是购物到底去哪里买呢？买什么东西呢？这些都是非常让人头疼的问题，不过小编可以给你会所以下距离东京最近的奥特莱斯，大家可以去逛逛。

位于千叶县的三井奥特莱斯购物城木更津绝对适合血拼，尤其是三期扩建后开业，将购物城总店铺数提高至308家，成为了全日本店铺数最多，也是规模最大的奥特莱斯，值得逛上一整天哦!

交通攻略

三井奥特莱斯购物城木更津毗邻东京湾，距离东京市内最快45分钟车程即可到达，也可以直接往返于成田、羽田两大机场，交通非常便利。推荐在东京站乘坐直达巴士，每天都有很多班次，无需换乘就可以到达目的地。目前还有一种最划算的巴士套票可以购买，售价是3500日元，可以节省750日元。包含巴士去程车票1250日元+3000日元购物券，不过是仅限平日使用的。

不只是东京站有直达巴士，还可以从新宿、滨松町、池袋、品川以及横滨、成田两大机场出发前往，路线非常多，且都有时刻表，选择自己最便利的即可。另外现在针对前往羽田机场的客人，还提供三井奥特莱斯购物城木更津往返金田巴士总站的免费短驳巴士，很贴心的设计了。

奥莱三期攻略

三井奥特莱斯购物城初建于2012年，原有的一期和二期网罗了200多家知名品牌商店，而三期的开业，又新增了103家店铺，将店铺总数提高到了308家，其中包括首次进军日本市场的emmi、SeeP等23家奥特莱斯店铺，可以说选择更加的多样性了。

如果从北侧的入口进，会先看到一个“欢迎大厅”，然后两侧分别是“DEAN&DELUCA”咖啡店和日本国内唯一的“Mercedes-Benz”奥特莱斯精品店，营造出美妙的都市氛围。这个很明显的建筑，作为和朋友集合的地点非常不错。

三期的“中心花园”里，有多家特色饮食店开业。比如在驹泽公园、日比谷大受欢迎的新鲜蔬菜店“MrFARMER”;京都老字号茶问屋直营的日式甜品店“清水一芳园”;总店位于洛杉矶的巧克力店“COMPARTES”等在绿树环绕中，悠闲地用餐、品茶、购物，是很惬意的一种度假方式。

三期的“综合案内所”(服务中心)，就在花园的入口处，这里设有中文服务，可提供店铺咨询、免税咨询、交通咨询等服务，还有供孩子和大人休闲放松的图书室、大型寄存柜等设施。附设DEAN&DELUCA咖啡店，打造酒店休息室一般的豪华舒适的休闲空间，让逛街不再成为累人的事儿。

三期新增的值得逛的品牌也有很多，比如中国游客很熟悉也颇有好感的设计师品牌agnesb、KENZO，可以以折扣价买到心仪的包包和服饰。

还有人气颇高的化妆品店铺，包括倩碧、BobbiBrown、雅诗兰黛等都有入驻，你还能寻觅到国内一直断货的口红色号哦!

化妆品公司名字创意有内涵330个

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196、辉腾化妆品公司

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