香港城市大学整合营销传播?

我本科是城大市场商学院毕业的必须说城大对营销和传媒的资源投入非常可观，从课程设置到就业资源，从师资到教学成果，综合实力很不错。城大的这个项目是参考西北大学整合营销项目设置的，看上去非常高大上，收生要求也很高，每年拒了很多985。谈项目录取之前，我们先以终为始，来看看营销人才所需要的特质1表达力强在香港读大学，Presentation是家常便饭。尤其是营销传媒专业，几乎每门课都需要做Presentation，我们上课的时候，可以一学期可以花50%的时间在做演讲汇报，就是为了培养营销人的表达能力。表达能力强的背后是有效表达，如何把你具足够调研支持而做出来的营销方案作有效呈现，决定了一个营销方案能能不能通过。2有创意你不需要一定有个能改变世界的idea才叫有创意。在于能够利用发散性思维去发现处理问题的不同的角度、方法，解决客户的问题，创造更多的价值。大到一个产品推广的方案，小到设计一个presentation内容的方式，都是可以体现创意的样本。3善于观察这里想强调的，其实是洞察本质和思考的能力，这个能力和第2点相辅相成。详细的去观察、分析客户遇到营销难题背后的原因，而不只是流于表面，比如某商品销量下降的原因可以是1竞争对手的产品更好2价格问题3客户目前对这个商品没有需求4营销文案设计问题5营销渠道可能不是目标客户经常出现的地方等等，找到问题所在，才能针对性解决问题。4具数据思维现在的营销全面互联网化，营销人才极度需要具备数据分析能力，把这些数据变成对你的营销方案有意义的信息，找到市场消费趋势、客户喜爱偏好，以帮助公司做出更好的商业决定。5热爱学习热爱学习的背后其实是不得不学习，因为营销的世界更新的太快了，每天都出现新的事物。要成为一个优秀的营销人，你必须要紧跟最新的营销趋势，并且能对新知识进行有效率的学习。优秀的营销人每天都至少会花一小时在于知识的迭代。看完这些，我们进入正题，跨专业申请最大的阻碍就是以下这两点1说不清楚为什么喜欢传媒为什么想转专业你必须要讲清楚你为什么喜欢传媒。例如你需要从传媒相关的经历里，说出是什么让你热爱上营销/传媒，为什么想读传媒。然而要使人信服，你必须懂得讲故事。比如，我有一段传媒经历，不等于我热爱传媒。我有一段传媒经历，我在这段经历里遇到很多的困难，我做了很多努力去克服这些困难，最后得到什么结果。这就能表现出对传媒的热爱。2没有相关经历其实很难要求很多跨专业的申请人都具备相关的经历，但这里比较有技术含量的点在于如果从一份看上去不相关的经历里挖掘出和传媒相关的特质。我们的术语叫做transferrableskills，也就是你你从过去看似不相关经历里挖掘可以转到新的技能。比如从基金公司的经历里，你可以把技术性的金融知识和数理分析能力，转化成支持你成为营销人才的数据思维。另外，我们着重在这段经历里挖掘出善于交流、懂得表达、有创意思维、有独立思考能力等特质，让这些成为你跨专业申请的筹码。其实我们可以把申请看成一个就是一个营销项目，你就是要向学校营销自己。你如何在这个申请里面展示你自己对这个项目的认知和规划，讲清楚自己的动机和你的背景与项目的契合度，从而让招生官看到你有成为营销人的潜质，决定了你能不能成功。本人出国读研全是DIY，目前已经帮助了近30位+学生获得世界前100大学的Offer，奖学金超过10万美金，包括著名学校的营销和传媒项目和跨专业申请。我自己今年的学生城大中大的传媒项目有多份录取，包括城大IMC，CreativeMedia，NewMedia，中大CorporateCommunication和跨文化研究等等，有的是跨专业申请的，有的是签了中介再来找我改的。因为中介的质量不过关，所有的文书材料我都进行了彻头彻尾的修改创作，自然会收获满意的结果。申请传媒项目，文书就是你展示营销能力的主战场，好的文书会说话，懂不懂得讲故事，从申请材料就能看出来。此处放一个我给IMC录取学生打造的PS，用小猪佩奇的营销案例作为hook，在展示自己对营销的理解和洞察的同时，牵引出学生想读IMC的动机，和中介写的高下立见。据说之前拒了很多985，又是跨专业申请，学生不抱希望。我帮她找到了她的经历里和IMC的契合点，用讲故事的方法写PS，提炼相关经历，打造了属于她的高度个性化IMC申请材料。最后IMC成功录取，另外还录取了两个城大的和中大的传媒项目。3月10日更新，学生跨专业申请，刚收到的IMC录取。辛苦码了近2000字，如果觉得有用请点个赞哈。对IMC非常有兴趣的同学，也可以私信我要一些简历和文书Sample或者直接进行咨询，看看怎么根据你的情况打造申请，帮你提高申请成功率。

·特步集团宣布迪丽热巴成为品牌代言人，重新定义“X新青年”力拓“Z世代”

特步集团宣布女星迪丽热巴成为特步品牌代言人。同时，特步在原有的“新青年”基础上，提出适用于Z世代理解的全新“X新青年”概念。特步方面表示，迪丽热巴作为最炙手可热的新生代青年演员之一，对年轻粉丝有着正向的引导作用。而在 时尚 领域迪丽热巴也一直保持着良好的口碑，具有驾驭各类风格的 时尚 表现力。“无论从青年一代精神层面的共鸣，到多变 时尚 的形象资产，再到优秀的行业口碑与商业价值都让迪丽热巴成为特步品牌代言人的合适之选。”

此次特步提的“X新青年”中的“X”来自于特步Xtep中的“X”。特步Xtep品牌成立于2001年，早在品牌成立之初，“X”就代表了叛逆、追求个性、不服输、不从众的品牌精神，特步方面称，“可以说，X是特步的品牌基因，见证特步从运动 时尚 的差异化定位一路披荆斩棘发展到今天的品牌动力，特步也希望未来X的品牌精神能够继续与‘Z世代’新青年共鸣，成为链接X青年的源动力无限想象、无限创造，成为新时代的脊梁。”

值得注意的是，特步集团还表示，“随品牌代言人一起出道的全新女性品类‘半糖系列’也是特步在运动 时尚 领域的一次新尝试。”近年来，伴随女性运动服饰消费的崛起，业内多家企业也在布局女性运动品牌。针对女性运动服饰，一方面，多个新品牌涌现；另一方面，众多运动服饰领域的巨头也在积极布局。热巴此次官宣“带货”的“半糖系列”属于特步女子品类下的胶囊系列，也是特步首次产生快反系列。特步方面透露，半糖系列亦是特步在消费者洞察数字化转型上的一次试水。

·维密进驻京东，迎“七夕”独家推出新 科技 产品

日前，维多利亚的秘密宣布正式入驻京东，品牌官方旗舰店盛大开业，同步带来京东线上首发款新 科技 舒适文胸，以及维密系列、PINK系列、T-shirt字母肩带系列和高颜值明星同款文胸等精品好物，为都市女性带来更多大牌潮流内衣选择。同时上线的还有专宠京东用户的七夕礼盒，无论是悦已还是礼赠，都是彰显 时尚 、精致的品位之选。

此次盛大开业的京东维多利亚的秘密官方旗舰店，汇聚品牌全系列千余款商品，覆盖文胸、内裤、休闲睡衣，以及香水、身体护理系列等多品类，带来耳目一新的性感体验。维多利亚的秘密的到来，不仅进一步扩充了京东服饰的大牌阵营，更为不同风格的女性提供了更多舒适 时尚 之选。

· 助力中国奥运健儿载誉归来，李宁2021上半年收入大涨65%

日前，李宁发布集团2021年中期业绩，数据显示，该报告期内，李宁主要运营指标显著优化，收入大幅增长，盈利能力进一步提升。期内，集团收入达10197亿元人民币，较2020年同期大幅上升650%。毛利则较2020年同期的3057亿元人民币上升864%至5699亿元人民币，集团整体毛利率为559%，较去年上升64%。

在刚刚落幕的东京奥运会上，李宁携手中国射击队、中国跳水队、中国乒乓球队载誉而归，共收获15金、9银和6铜。财报显示，李宁重点投入于篮球、跑步、健身、羽毛球以及运动生活五大核心品类，聚焦运动科学研究，持续进行产品 科技 平台的研发与升级，强化品牌运动基因；结合中国文化与潮流元素，以独特设计理念传递品牌态度。

·Tiffany限时精品店七夕季亮相魔都

在一年一度七夕来临之际，世界著名珠宝品牌Tiffany & Co 蒂芙尼携Atlas X系列限时精品店登陆上海恒隆广场，以全新Atlas X系列为灵感，打造非凡限时体验空间，将隽朗摩登的全新设计呈现于不同凡响的视觉体验中。

Tiffany Atlas X系列限时精品店，融入Atlas X系列的前卫设计理念，筑造一隅现代体验空间。蒂芙尼蓝与玫瑰金的碰撞，给人以全新的视觉冲击；醒目的视频显示屏，时刻呈现Atlas X系列的摩登风范，传递把握分秒的积极态度。蒂芙尼对时间的独特思考，亦体现于限时精品店的每处细节之中。独具创意巧思的Atlas X限时精品店，以罗马数字为轮廓打造立面镜柱，勾勒出时钟圆盘，提醒人们珍惜重要事物，不负每寸光阴。

Atlas X系列延续Atlas系列的风格和经典罗马数字图案设计，以前卫元素重释经典之作，呈现隽永与摩登交织的独特格调；以精妙比例放大 时尚 立面轮廓设计，一展大胆醒目的造型美感；标志性的罗马数字，或以耀目金属匠心雕琢，或以璀璨钻石铺镶点缀，于光影折射间凝聚关于人生的璀璨印记，绽放优雅自在的迷人魅力。

·英国百年品牌Hunter再推小猪佩奇联名系列，助力儿童新学年

英国百年品牌Hunter日前宣布与小猪佩奇再度展开合作，并发布限量版系列，以新形象助阵新学年。2019年，小猪佩奇版权方EntertainmentOne首次与Hunter牵手合作推出联名款，打造了“Hunter&PeppaPig”系列，包括多款限量版儿童鞋类及配饰，大受好评。

首次跨界合作大获成功后，Hunter与小猪佩奇继续联手推出2021联名系列，传递对自然与冒险的热爱之情和欢乐气氛。此次的Hunter x 小猪佩奇联名系列在中国共发布两款产品：Hunter x 小猪佩奇联名款儿童雨靴与儿童双肩背包。每款产品均融入小猪佩奇独家迷彩图案，展现佩奇水洼戏耍、水花四溅的童真童趣。印花图案展现了雨中佩奇的样子，画面中，佩奇穿着雨靴，身披雨衣，手持Hunter雨伞。

·STELLA McCARTNEY 发布2021秋季系列概念大片20

英国高端生活方式品牌Stella McCartney亚太地区发布2021年秋季概念大片20，延续 Stella McCartney A到Z宣言中 “J for Joy”的欢乐氛围。从人类认知动物，及动物反观人类的双重视角出发，延展动物保护视野，旨在传递人类和动物“To Be Friended”的美好愿景。

每年，全球有超过1亿只动物因 时尚 产业而被杀害，而Stella McCartney使用的仿真皮草（Fur Free Fur）帮助避免了6万只动物失去生命。秉承品牌一致“以时装的形式进一步推进零杀生”的品牌理念，自2001年成立以来，品牌从未使用过动物皮革、羽毛、皮草或其他珍稀动物皮革，亦呼吁所有国家禁止毛皮养殖，并强调在新冠肺炎（COVID-19）期间，该贸易会对人类和动物的生命造成危害。

·地素 时尚 发布2021秋冬敦煌系列发布大秀“閤”

日前，地素 时尚 2021秋冬敦煌系列发布大秀“閤”，于上海外滩国际电竞文化中心举办。品牌追溯到东西文明融通的起点——敦煌。在那里，古代印度文明、波斯文明、希腊文明的璀璨光芒得以融閤，形成毫无争议的美学宝藏。从中撷取敦煌莫高窟的瑰丽色彩，以充满想象力的现代笔触 探索 、诠释并融入中国传统文化。绣花、钉珠等重工艺的运用，结合大雁衔花、九色鹿、佛手、三兔图、交杵等敦煌壁画中的形象配色与排布，令适合日常生活场景的T恤、毛衣与标志性款式焕然新生，为各个世代的消费者呈现更独特、年轻且当代的美学体验，引领年轻一代感悟中国传统文化的新魅力。

閤，意在融閤多元化和包容性文化的同时，吸纳一切创造。艺术家岳敏君先生以当代笔触描绘的敦煌画作《322窟》与发布秀现场共同构筑起穿越时空的美学交流与创意互动。而在发布秀的高潮以及谢幕时刻，伴随着由作曲家与指挥家谭盾先生历经6年创作的，享誉世界的《敦煌·慈悲颂》交响乐， 时尚 与艺术、深度与活力、传承与未来，达成了和谐统一。这也是一次身体、心灵与精神的交汇，爱与“閤”于秀场跃然而出。“Love Creates爱创造一切”，让人们超越现实的局限，靠近幸福的彼岸。

·SK-II与京东合作推出首个线上虚拟城市

截至2021财年第四季度，宝洁集团（P&G）的美容部门销售额已连续23个季度保持有机增长，其中，SK-II 成为助推增长的关键性品牌。专注高端护肤四十多年，SK-II 始终保持着进取的态度和灵活的身段，积极响应不断转变的消费者偏好和对品牌持续提升的期望值。

值得注意的是，这座 SK-II CITY “藏”在京东的二楼，是特物 Z的一部分，需要消费者于指定时间在京东APP首页下拉才能找到。这样的环节设置，更能够激发消费者的 探索 之心，让整个购物体验更具“神秘感”。“特物Z”是京东开拓的全新营销 IP，旨在与品牌合作打造新奇、有趣的购物体验，成为品牌与消费者，尤其是 Z世代消费者的互动场。

线上渠道之外，SK-II 还在今年5月在中国海南海棠湾免税购物中心推出品牌首家“社交零售”快闪店，融入 AR 互动和 游戏 化购物模式，将社交媒体与零售相结合，为消费者提供耳目一新的 旅游 零售购物体验。

·LV手机 游戏 成苹果商店下载量最高的休闲类 游戏 APP

为纪念创始人Louis Vuitton 200周年诞辰，全球最大奢侈品牌Louis Vuitton日前特别打造了一款名为“LOUIS THE GAME”的手机 游戏 ，主要讲述的是Vivienne的探险之旅： 游戏 操控者将前往全球6个充满活力的地方收集200支蜡烛，每一根蜡烛都揭示了路易威登先生以及他的家人、家族们的精彩故事。 游戏 只在苹果应用商店上架，发布一天后就成为下载量最高的休闲类 游戏 APP。

这款 游戏 的主角为Louis Vuitton现实中售价约173万元人民币的经典玩偶Vivienne，分为剧情模式和计时赛两种模式，画面精美。玩家需在 游戏 中通过Vivienne走过巴黎、东京、北京、伦敦和纽约来收集蜡烛，每根蜡烛可获得一张明信片，上面写着Louis Vuitton相关的故事。

·亚洲首个大型艺术 科技 体验展 DIGITAL ART FAIR即将揭幕

亚洲首个大型艺术 科技 体验展 DIGITAL ART FAIR ASIA EDITION 2021 即将于今年9月30 日至10月10日在香港举行。为期 11 天的体验展将会为观众呈献来自本地及海外的顶尖数码艺术家，与国际著名当代艺术及 NFT 收藏系列。

作为本地首个专注于新媒体艺术、NFT 加密艺术、沉浸式艺术的大型实体及在线艺术展览，首届 DIGITAL ART FAIR ASIA EDITION 2021 将史无前例地以区块链（Blockchain）、虚拟现实（Virtual Reality）、3D 立体光雕（3D Projection Mapping）等先进 科技 ，为全球观众展示当下国际艺术市场最炙手可热的新媒体艺术。

DIGITAL ART FAIR 联合总监伍常表示：“近年来，坊间有很多关于艺术 科技 的讨论，内容主要围绕艺术 科技 的兴起将会如何改变艺术世界，尤其是在艺术鉴赏、艺术策展、艺术交易等方面。置身在这个新常态下，我们希望 DIGITAL ART FAIR ASIA EDITION 2021 的出现，可以为市场提供一个信息平台，让创作者、收藏家，以至公众一起前来 探索 数码艺术与 NFT 艺术的未来可塑性。”

《小猪佩奇》观后感

　当品味完一部作品后，相信大家增长不少见闻吧，需要写一篇观后感好好地作记录了。但是观后感有什么要求呢？以下是我帮大家整理的《小猪佩奇》观后感，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。

《小猪佩奇》观后感1

　最近，一只长得像吹风机的粉红猪刷遍了各大网络平台的各个角落，以迅猛的攻势俘获了网友们的芳心。

　主创团队可能无论如何也想不到这个在英国诞生13年，登陆中国仅仅3年时间的学龄前动画片竟然以这样的方式火了起来，成为了史上最赚钱的动画之一。

　小猪佩奇穿上身，今天我是社会人已成了网友口中的口头禅。而社会人是指看起来很凶，穿着特别富有魔幻主义色彩，但实际也并没有有违法行为的一个社会群体，这样说起来倒是和香港**里的古惑仔有几分相似之处。

　而网友们对它的热爱已经到了无法自拔的地步，技能满点的网友们把这只pink感十足的小猪P在各大品牌LOGO里：

　小猪佩奇为何一夜之间就成为了各界的宠儿呢？我想有以下几个方面的原因：

　1、表情包扩大了国民知名度。表情包是现在最受欢迎，最接地气的一种表达方式，它的运用不受年龄的限制，可谓人手必备。就算你没有看过小猪佩奇动画片，表情包肯定是有的。这就为小猪佩奇迅速积累了国民知名度。

　2、段子手不断推陈出新的各种梗。诸如上文提到的小猪佩奇穿上身，今天我是社会人、今天也是精致的猪猪女孩、塑料姐妹情，这些都来来自于小猪佩奇。

　3、IP衍生品的不断产出。在年轻人之间流行的小猪佩奇手表、玩偶、纹身等各种衍生品造型花样百出，层出不穷。

　年轻人们如此喜爱小猪佩奇，用各种各样的方式来排解生活、学习和工作中的压力。在泛娱乐化时代，各种网络文化与传统主流文化相互碰撞，擦出火花。这样拟幼的社会心态和文化现象越来越被更多的人所接受。拟幼不仅限于成年人喜欢充满童真乐趣的事物，更表现在近年来风靡的网红脸，她们的都有一双同质化的眼睛，眼神只透露出两个字无辜。双眼迷蒙、涉世未深、楚楚可怜，这就是网红脸的标签。

　从表面上来看，这种拟幼文化与传统主流文看似并无矛盾；但从实际上来看，这种网络亚文化对传统优秀文化造成了侵蚀，而新媒体时代又为各种网络文化提供了生存和发展的空间，形成了客观存在的基础。要更好地发展新媒体，那么我们就要认可这种网络文化的存在，但是，我们还是要对网络文化进行适当管理，防止鸠占鹊巢，让网络亚文化占据主流地位。在保持传统优秀文化主体性的同时，对网络亚文化进行合理的引导，从对峙走向融合，减少文化冲突，达成更多文化共识。

《小猪佩奇》观后感2

　放学回家，女儿说：“妈妈，我想看小猪佩奇！”和女儿约定好看三集动画片。每次女儿看动画片，我都会自己去忙别的事情，这次女儿抓住我的手说：“妈妈，你陪我一起看好吗？”于是，就坐了下来陪女儿一起看动画片。

　我们看的是《小猪佩奇》中的纸飞机，内容讲的是：爸爸去上班，小猪佩奇、乔治和妈妈一起做纸飞机，做飞机的纸张是爸爸的重要文件，一只飞到了树上，一只飞到了花盆里，一直飞到了池塘里，小猪说还想做一只大飞机，于是又拿了爸爸的一张大文件纸，刚要起飞，爸爸回家了，于是爸爸帮忙把这只飞机给飞了出去。爸爸说他回家是为了找重要文件，于是一家人一张一张的给爸爸找回来，最后一张被爸爸自己飞出去了，找不到了，最后这只飞机飞到了爸爸的办公室。

　看完动画片，我心想如果我是这位爸爸，找不到自己的重要文件，心里肯定是非常着急，当知道自己的孩子把自己的重要文件给做成了纸飞机来玩，不是一顿骂那应该就是一顿打。而这位爸爸却在孩子找到文件的时候，高兴的对孩子说了一声：谢谢！回想自己和女儿的交流方式，一般都是我要她做什么，她就必须做什么，觉得自己要求的都是对的，都是为她好，却不曾想过她真的需要什么，想要什么。那天无意和严老师说起，女儿总是不愿意穿我买的衣服，严老师对我说：“那你有没有想过她为什么不愿意穿，是不是她穿起来活动不方便，或者是老是换衣服她嫌烦？”我从来也没有想过这些问题，只是觉得她不配合，不愿意穿衣服。女儿放假回家，看到了她的成长记录册上，画的一家人，上面有爸爸和外婆，却没有妈妈的存在。每次出门在外女儿从来不想念我，而爸爸去上班，女儿却哭的稀里哗啦的，想想自己和女儿的相处，确实是非常独裁，于是她最不亲近我。

　反射到自己的教学上，我也应该放宽心态，孩子毕竟是孩子，他们天真，活泼，好动，这是他们的天性，他们的调皮我非要去计较，有时候可能就适得其反了。有时候放手去让孩子自己去做，比自己逼着会效果更好，以后不管是教育自己的孩子还是学生，我都得学会站在孩子的角度去思考，不要一味的只觉得是为孩子好就一定要她去做，我要求的或许并不是孩子想要的。

《小猪佩奇》观后感3

　如果说几年前一提到小猪动画形象回想到麦兜，那么从去年开始，小猪佩奇便以粉红猪猪的有趣形象，一跃成为孩子和家长耳熟能详的名字。你可能没有看过完整的小猪佩奇的故事，但一定不会对这只可爱猪猪感到陌生！

　今年大年初一上映的《小猪佩奇过大年》可以说非常应景。让诞生在英国的佩奇和中国的新朋友饺子、汤圆两个家庭同步欢庆中国的春节，称得上创意十足。

　观影过后，发现《小猪佩奇过大年》实际上是两条交行并进的线索，第一条是祖孙三代人两大家子之间令人啼笑皆非的"闹剧",而第二条则是孩子们乐见喜闻的小猪佩奇的故事，这种奇妙的混搭顿时让故事剧情具备了意料之外的观赏性。真人演绎和动画片相结合的形式，同时满足了家长和孩子的观影需求，不仅能让孩子体验到和小猪佩奇共度新年的快乐，也能让陪伴孩子的家长们感受到其乐融融的温馨气氛。

　在影片中，那个对小猪佩奇故事信手拈来的奶奶，深得饺子和汤圆的喜爱，而只讲了一个故事的姥姥，却觉得奶奶占尽了风头。其实当小孩子的兴趣真正成为了你的兴趣，想要和小孩子不亲近都难呢。在一个个温馨而不失趣味性的小猪佩奇故事下，**中姥姥姥爷和爷爷奶奶之间的"冲突",才能得到巧妙地缓和。

　在当今这个社会上"喜欢爸爸还是喜欢妈妈",这个问题已经沦为俗套，《小猪佩奇过大年》又别有新意的让爷爷奶奶姥姥姥爷两家人参与其中，聚在一起热热闹闹又能引发共鸣。

　为人父母却是煞费苦心的，想方设法地和孩子们亲近，但往往在繁忙的工作和家庭间无奈地选择了工作。但是这种缺少陪伴必然将导致亲情的疏离。而在春节时播放出《小猪佩奇过大年》这部**，无疑是拉近亲子之间关系的最佳方式，从而缓解了亲子之间的隔阂。

　但这并不只是一部拉近亲子关系的**，在影片中也同样含有大量的春节文化。如：在除夕要大扫除，放鞭炮，贴对联，贴‘福’字，包饺子，全家聚在一起吃团圆饭……

　在现如今的社会上，大量的文化传统早已丢失，人们都以简单快捷的方式去度过我们的传统节日，而这部**却真正的教育了下一代人对传统文化的认知与热爱。

　这仅仅是一部**么？不，它更是传统文化的继承！

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