在国人把目光一齐聚向打假、维权的时候，一些善于以假乱真的“洋品牌”或许已经露出了不易察觉的微笑。 它们拥有外文名字，它们的身世如同无法破译的密码，它们的共同之处是——高贵的身价。 一件“洋皮具”，售价可达上千元；一件“洋衬衣”，售价也可近千元。 “洋品牌”，在北京的各大百货商场、专柜四处可见。有的虽然是国内生产，但牌子是莫名其妙的外文，似乎仍然暗示着自己不凡的品位与地位。 这些“洋品牌”都是真的吗？这其中有多少是真正的国际品牌？
情景再现1：
国品牌皮尔卡丹是最早打入中国市场的国际服装名牌之一，但它在中国却长期遭受“仿冒”之苦。直到今天，人们对在大商场售卖的皮尔卡丹产品仍心存疑虑。 在位于王府井的北京百货大楼一楼皮具专区前，“Pierre Cardin”标志的皮尔卡丹专柜格外惹人注意，一个款式简单的女包售价为一千多元。 营业员介绍说：“品牌是皮尔卡丹，但这些皮具是福建生产的，如果要买到真正国外生产的皮尔卡丹，一千多元哪儿买得下来？纯进口的皮尔卡丹皮具一个小钱包就要两三千元。” 营业员还说：“这里所有皮具均为纯牛皮制成，虽然是国内生产的，但都是皮尔卡丹品牌，皮料都是选用优质皮料从国外进口。” 在北京西单极富盛名的中友百货商场，同样在一家“Pierre Cardin”皮尔卡丹女装专柜，展示着一排排高档女士成衣，每件成衣售价从几百元到上千元不等。 记者发现，专柜虽然标称皮尔卡丹品牌，但产地却是“北京”，销售公司为“北京东方绮丽服装服饰有限责任公司”。 对此，法国皮尔卡丹公司北京代表处的施**说：“中友百货和北京百货大楼的皮尔卡丹皮具专柜和皮尔卡丹女装专柜确实是皮尔卡丹品牌的商品，而法国皮尔卡丹国际发展集团有限公司则和我们没有任何关系。”
诡计揭秘1：
中国消费者协会消费指导部主任王前虎说：“现在很多商品穿上外国衣服，售价就可以飙升好几倍，这其实也跟很多消费者盲目崇洋媚外的心理有关，这就令一些商家抓住消费者这个心理当做商机来利用。有些消费者信奉‘贵的就一定好’，其实这是不正确的，在购买洋品牌的时候，还是更要注重产品的性价比，货比三家，而不是盲目崇拜品牌。现在有些国际品牌确实经过了市场的考验，但也有很多所谓洋品牌是炒作出来的，这样对于整个市场和消费者都非常不公平，导致很多消费者花了不值得花的钱。” 情景再现2: 浙江省台州市椒江区河西巷的银河商城，汇集了众多的国际品牌服装、箱包，一位经营“LV”皮包的销售人员表示，LV皮包的售价在8000到1万元，而她的皮包是LV的“副品”，所以价位较低，在200元左右。 而在台州繁华商业街道的专营店和批发市场，这样来自意大利、法国、美国等地的著名品牌比比旨是，其中不乏“华伦天奴”、“阿玛尼”、“LV”、“古奇”这样的品牌。但仔细比较会发现，这些品牌的商标与上述著名品牌有着细微的不同，而几乎所有品牌都会表示自己的产品是由国际著名品牌监制，并得到了授权。
诡计揭秘2：
根据调查，江浙一带很多专门机构都为企业提供海外注册的“一条龙”式服务，而这类“授权”方式在台州较为普遍，获得“国际著名品牌”监制和授权的手段为极简单。
浙江温岭一位中介机构的工作人员表示，他们就可以帮助公司完成在香港、英国、法国、美国等地的注册业务，公司只需提交股东的身份证复印件和注册的公司名称，18天后就能领到注册署签发的注册证书以及公司章程。
这位工作人员表示，该机构去年就办理了十几起到海外把著名商标注册成公司名的案例，“取得了较好的‘双赢’效果。”
另一位从事海外商标代理的人士则表示，目前在海外注册商标和公司已经很方便。比如在意大利，查询费和申请注册费加起来1万多元人民币就可以注册了，之后通过这个公司申请到意大利商标，或者把商标转让到意大利公司的名义下，就可以在国内运作了，“这被称做‘品牌运作’”。
情景再现3：
宝姿（PORTS1961）在国内也是很多人都认同的国外时尚品牌，它在中国的连锁专柜有近300个，经常在各类时尚媒体中以“来自加拿大”的身份出现，频频赞助各种大型时尚活动，是著名的高端国际品牌之一，甚至还在香港上市。它的起源就来自加拿大的多伦多，创立时间是1961年。 尽管宝姿品牌做得非常不错，但质疑声一直存在。因为大部分去过欧美的人均没有在国外见过宝姿品牌，外国人也很少听说这一品牌。在渥太华，《环球》杂志记者没有发现宝姿品牌服装非常流行。宝姿的官方网站介绍，该品牌创立于1961年，后在纽约、洛杉矶等地均开了分店，此后又进军西欧。诡计揭秘3：
《环球》杂志记者在加拿大的网站上查到一些不同的内容。首先，宝姿在上世纪60年代成立于多伦多，此后发展迅速，曾在北美小有名气。上世纪80年代，该品牌陷入困境，后被一个香港家族购买，然后进行了品牌重塑，重点在中国大陆发展，结果大获成功。尽管宝姿确实在纽约等地开有分店，但总的来说在欧美知者甚少。 新华社《环球》杂志记者搜遍加拿大网站，唯一对宝姿的介绍是现在PORTS1961在多伦多的新店，其建筑设计非常独特，因此还得了一个奖，但只字未提它的服装如何。这与在中国大陆所有中文时尚杂志对它赞不绝口形成了一个鲜明的对比。 如此看来，宝姿是一个被中国人“重做”的外国品牌。但很多消费者把宝姿买回家以为拥有了如同夏奈尔一样的国际名牌。 情景再现4：
在北京百货大楼，迪艾薇（Deluxe And Vincl）作为高档女士成衣品牌占有一席之地，其英文缩写为：“D&V”，很容易让人想到另一个国际大名牌“D&G”。 在迪艾薇女装专柜，一件简单的女士衬衣标价1200多元，营业员介绍说，迪艾薇是加拿大品牌，产地在北京。其服装标牌上写着迪艾薇品牌女装的加拿大地址“加拿大BC 省温哥华市13街204—975
”；北京公司：“迪艾薇服饰公司”，坐落在“北京八达岭经济开发区”；北京代表处地址：“海淀区圆明园北路树村街甲101号”。 拨通服装标牌上显示的迪艾薇服饰公司联络电话，一位程先生明确表示：“迪艾薇是加拿大品牌，在北京中友、百货大楼、双安、燕莎等大型百货商场均有销售。”但对于其加拿大方面的具体问题，程先生说因为他不是迪艾薇的品牌负责人，所以无法回答。 诡计揭秘4：
新华社《环球》杂志驻渥太华记者对迪艾薇在加拿大的地址进行了查询。在 加拿大政府网站和工业部网站上，均没有发现“D&V”品牌。 温哥华的地图和黄页显示，温哥华市13街有204号，但没有975号。事实上，975则是13街所在街道的电话号码的开头数字。 记者随即再次致电迪艾薇服饰公司，接听电话的**回答说负责迪艾薇品牌的人出差了，所以不能回答记者的问题，随后迅速挂断了电话。 诡计分析：
在中国，真正的知名品牌一直是市场关注的焦点。所以，相应也吸引了一批不法商贩对知名品牌的窥伺和企图，让他们用各种手段来达到或者实现与知名品牌的形似！ 达到最逼真的李鬼的办法有很多，一是从商标名称和注册图形上竭尽模仿之能事，让消费者看到几乎完全相同的商标，从而心甘情愿的为这个“李逵”品牌买单。二是注册类似或者与知名品牌的企业名称相同的企业，你在深圳，我就注册珠海，你在上海，我就注册佛山XX公司，反正你没有它跑的快。等你发现了之后再去打假至少是2－3年之后的事情了，但是到哪个时候，和尚和庙早就不见了，钱也捞够了，当消费者问起的时候，他们还信誓旦旦的拍胸脯，这是XX品牌在XX地方注册的新公司，为什么？是企业真的做大了，多注册几个不同区域的公司是为了更大的发展啊。 今年在家电行业，由于小厂太多，注册香港松下，香港三菱等品牌的特别多，大有越演越烈之势。当然这跟中国的保护知识产权环境有关，比如当风头比较紧的时候，这样的品牌是很难生存的，是典型的见光死。这也反应了法律上存在品牌和企业注册的漏洞，同样是一步工商管理法规或者商标法，不同地区的主管部门的解释是不同的。 这很像香港的女艺人在入道初期，为了出名不惜拍一些三级片，做一，名并不光彩的脱星！当成名之后就从良了，成了国际巨星！这在中国现状下对于致富路径的宽容和默许。 消费指南：
经过多年的发展，虽然中国的人均收入和消费出现了较大幅度的增长，但这并不意味着奢侈品消费时代的到来，这尤其与我们的现状不符。在大力建设节约型社会的今天，这种盲目消费国际顶级品牌商品的行为是不合时宜的，而这也助长了“假洋品牌”的横行。
这几个品牌都算是国内中高端的，卓雅、恩曼琳、巨式、艾微价位差别不是非常大，都有几百到几千的价位。
定位专为竞争而生，无竞争定位无用。大生产时代的圣经是营销4P理论，随着经济的不断繁荣发展，竞争出现了，随着竞争的加剧，定位出现了。定位把市场变小，从有形变无形，从资源到心理。
定位包含市场定位、品类定位、品牌定位、产品定位四种路径的可能；4P任何1P都可以成为定位及整体品牌营销活动的核心，如微软的产品windows，戴尔的渠道直销，碳酸饮料的广告，格兰仕的价格，耐克的品牌。所以企业要根据自身环境考虑问题。
扩展资料：
竞争使企业与企业之间从拼产品质量、拼价格、拼渠道、拼促销最终向品牌竞争的阶段发展，抑或说品牌的建设起于4P又落脚于4P。有人说，品牌是一种战略，从产品开发到销售的各个环节都要考虑到品牌，都要以品牌建设为目的，或者都要视品牌建设为举足轻重的考量。
品牌像一条主线或者纲领，提纲挈领的效果是我们领起品牌就使一切营销豁然开朗。菲利普·科特勒的《营销管理》使生产销售型企业的营销从纷繁复杂的营销要素中理清了主旨和大纲，但品牌似乎作为产品的附庸而并不为人所重视。
-高端品牌
衣服如何辩真假：包括艾薇衣服，从本质上讲原单货就应该是真货，是品牌商给工厂下订单的这批货的剩余品。正品其实应该是相对于次品来说的。正品不一定是真品，但是由于口头习惯，大多数消费者愿意相信正品就是真货。
一、 宏观广义判断
1、 店铺商品整体风格
如果搜到或者淘到一款你心仪的衣服，我的习惯首先是整体看下这家店铺都卖些什么类型的东西。放眼望去如果全是大牌云集，什么专柜同步啊、当季热销品等关键词频繁，还有同一品牌款无论从梭织到织针款式相当齐全，我想真货的可能性相当小。除非卖家相当本事，否则不可能以一店之力能搞来如此多的品牌真货，还有特别提到梭织和织针的原因是通常做梭织的工厂不做针织，反过来也是如此。一眼扫去如果店铺五花八门，杂七杂八；里面的品牌有你熟悉的还有略知一二的，有你认识的还有你陌生的；同一品牌同一类型的商品款式繁多可是看这个你穿大了那个你穿小了，我想这个是真货的几率较大，至于有没有你穿的那要看你的造化了。
2、 店铺既往销售商品特点
为什么要看既往商品呢？我要看的不是评价，我觉得那个东西太容易有水分。
3、 认知度大众的品牌真货概率
所谓认知度大众的品牌，就是品牌认知度相当高，一大批消费者特别愿意购买的品牌。可以说这类品牌造假的概率相当高，因为不是每个人都有钱去专柜购买。淘换这类品牌风险也较高，真理总是掌握在少数人手中，真货一定也不会无处不在、遍地开花。
4、 认知度小众的品牌真货概率
对于认知度较小众的品牌，真货的几率就会大很多，购物安全性也高不少。小众的品牌其知名度往往是某一类人群，或者根本在国内不出名。任何一个工厂或者批发商都不会愿意去仿一个不是大批消费者愿意购买的品牌。
5、 单件商品基本品相
从单件商品的概貌上来看，如果一款衣服颜色、尺码、商标（主唛）、洗标（洗水唛）、厂标（厂唛）、吊牌非常齐全，那么真货的几率就很小。
6、 单件商品的价格
咱们来探讨一下价钱，现在品牌外贸货在市场上的零售价钱一般在专柜价的2-3折左右，大点的品牌炒的价钱高一些，小众的品牌价钱低些。
二、 细节具体判断
1、 首要是面料
品牌服装最重要的价值体现是其品牌价值，就单件衣服而言最重要的质量标准是面料。每一品牌商使用的面料都有其一贯特点，每一款服装其面料都是定织定染，基本上不可复制。哪怕是品牌商自己要出第二批相同的面料颜色也不能和前一批达到完全一致，这是由于染缸特性所决定。
对于网购来讲，从上实在是很难看出面料真伪，但是好的摄影师能拍出面料的质感。对于去实体购物者来讲，看面料稍微方便些，主要有这些依据参考：面料手感和面料成份是否相符；面料的色牢度，可以用深色面料在浅色上蹭看看是否掉色；面料是否环保，品牌货你不会闻到刺激你鼻孔的甲醛味；不同颜色的面料是否品相一致等等。
2、 其次是辅料
服装辅料也是体现品牌服装价值的重要组成部分。辅料主要包括以下部分：商标，洗水标，纽扣，拉链，印章，皮牌，logo刺绣，铆钉，撞钉，兜布，缝制线等等。不同品牌其辅料都会有其各自的特点，如果你钟情于一个品牌应该尽量去了解它们。
3、 做工
一件好衣服除了好的面料一定要有好的工匠才能完成，这就是做工。大工厂和小工厂相比由于设备和工人技术的差别做工有天壤之别，这就是真与假所在。我想买家一般都很注重这些，比如说平整匀称的车线，干净利落的裁剪等等。我要说的是大家认识上的一个误区，关于线头和跳线，很多买家一拿到东西看见有线头和跳线就觉得这是赝品，实际上充其量算是瑕疵品，因为我说过大家基本上卖的是尾货，尾货工厂可不会给剪好线头再卖出来。看做工主要的看点应该是边边角角，比如说收边、接头、开胸、门襟等等。
4、 洗水品相
所谓洗水是指成衣出厂前用化学药剂工业洗水，我特别提到这点是本人特别钟情于洗水过的衣服，并不是所有的成衣都经过洗水的，一般纯棉类成衣洗水的较多。这类衣服在裁剪布料前有一个工作是试水，目的是看面料的经纬缩水率，这样保证成衣洗水后达到预定尺寸大小。好的洗水效果能使衣服长时间保持不变形，并且看起来自然，也能使人穿着更加舒适。重度洗水的成品率有时只能达到70%，所以成本很高，价格较贵。
看衣服的洗水品相是评判衣服真假的重要标准，但是这却没有标准的可依。我们一般是根据经验来看，看某款衣服洗水时往往会和以前见过的真品相比，如觉得洗水太愣而颜色不自然，洗水太花哨而不显档次等这些都能确认不是真货。
5、 品牌的特定风格和固定做法
每个成熟的品牌都有其特定风格和传统的固定做法，就好比大品牌汽车你在大老远一看就知道是某品牌而不用看其logo。
6、 品牌的防伪
最后说一下品牌防伪，同样 这也是需要积累才能知道的更多。成熟的大品牌有很多防伪设计以防其产品被复制。品牌防伪的设计通常在来两个方面做文章，就是商标（主唛）和logo刺绣。商标防伪设计一般采用的方法是电脑数码点阵织法以及固定的材质，这个织法只有商标持有人才知晓，加工厂都不能掌握。
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