如何看待当前的美妆个护市场发展趋势？

首先是注重成分功效的科学护肤方式逐渐成为流行，而抓住这一趋势的高性价国货品牌也脱颖而出。数据显示，成分功效以及性价比成为消费者购买美妆护肤品主要考虑的因素。他们通过玻色因、水杨酸等功效化学成分实现“精准护肤”，山茶花等天然植萃成分则助力“安全护肤”，益生菌等微生态成分帮助“科学护肤”。

在高增长成分护肤品的消费中，国货品牌占比超五成，并且件单价低于国际品牌，展现出较大的成分功效与性价比优势。

除了对成分功效的关注，消费者在护肤品信息上对皮肤科医生和专家意见的信赖度也显着提高。皮肤学级护肤品的销售规模逐年扩大，且增速高于护肤品整体。除了科颜氏、理肤泉等国际品牌，以薇诺娜、玉泽、润百颜为代表的国货品牌也有较为突出的表现。

养肤彩妆的消费规模三年间翻了超过6倍，而养肤底妆占比超9成，其中BB霜/CC霜的增速最高。消费者对养肤彩妆的功效需求当中，保湿是核心需求，草本、古方、精华是养肤彩妆对成分的主要宣传点。

此外，男性的养肤意识也在逐渐加强，其消费规模增速超过女性。而地域上，北方的消费者养肤意识渗透率相对更高，引领养肤消费浪潮。

头部护理更是越来越精细化，近八成消费者表示关注自己的头发健康。线上头部护理市场消费规模近三年增长了约2倍。在洗发水和护发素之外，精油、营养液、发膜等精致洗护也加入消费者的护发流程，尤其是头皮预洗产品和精油，以突出的增速展现出较大的增长空间。对于头部护理的功效，不同代际有着不同的诉求，85前注重防脱，95、90后则更关注抗老抗氧和舒敏功效，而Z时代更在意头皮清洁。

包装形态上，护肤个护品类的便携小包装广受欢迎。线上小包装护肤个护消费规模逐年提升，且小包装的消费增速明显高于其他包装。就不同品类而言，面部护肤产品的小包装消费规模占比最高，而头部护理的增速较高。

面部护肤产品当中，小包装精华发展最为成熟，同时小瓶防晒、片装卸妆等细分产品也呈现出较高的增速。而小包装的头部护理产品当中，精华也是消费占比最高的细分品类，且增速也遥遥领先，其中安瓶形态最受欢迎。

消费者购买小包装多是为了旅行时使用或看中其便携特性，而不同的品类间也有一些差异。比如小包装的面部护肤也可能是为了锁鲜，而便携的身体洗护产品则有卫生方面的考量。

　　一、化妆水

　　在洁面之后马上使用化妆水，可以及时有效的补充皮肤缺失的水分。同时，用化妆棉沾满化妆水擦拭整个面部，这样的做法可以起到二次清洁的作用，并调理角质层，使肌肤更好地吸收，为使用保养品作准备。

　　二、肌底液

　　首先，大家要明白，肌底液是用于打开肌肤的通道，也就是说，使用了肌底液之后，皮肤的胃口会更好，更好的吸收之后的高浓度高营养的护肤品。肌底液的营养成分能活化细胞，修复细胞，增加细胞活力以及防御能力，起着修复，导入的功能。提醒下，并不是每一个人都需要用肌底液的!如果你的肌肤状态十分健康，对产品的吸收程度很好的话，可跨过这个步骤。但如果你感觉皮肤敏感，或者精华，面霜等都不好吸收，那真的应该添上一个肌底液来配合其他护肤品使用了~一来改善肌肤的敏感程度。二来可增加精华液，面霜的功效。使你的护肤之旅，事半功倍!

　　三、精华液

　　在化妆水之后，马上擦拭营养成分最高的精华液。精华液的分子是非常小的，所以能够很快的渗透到皮肤的里层，达到护肤的效果。精华素应该在清洁完皮肤、均匀涂抹爽肤水后使用。柔肤水能让肌肤毛孔在清洁后的紧缩状态重新张开，从而有利于精华素深入到深层营养肌肤。

　　四、眼霜

　　之前所有的护肤品，都是避开眼周的。眼霜只需要用在眼周，这个顺序是约定俗成的。一定要记得，无论其他的护肤品有多么的清爽，都不能用于眼周，因为可能会产生脂肪粒。

　　五、乳液

　　乳液的功效是湿，乳液含有一定的油分，一般都是水和油混合的乳化剂，所以，可以为皮肤保水补湿。之前的步骤，都需要乳液来稳定住，否则很容易就从脸上挥发了。乳液这个时候起到的作用是去污、补充水分、补充营养。

　　六、面霜

　　面霜是具有一定的功效性的，比如高效的抗老化等等。每个人，根据自己肤质的不同，选择一款适合自己的需求的面霜。面霜的质地一般会厚一些，但是改善肌肤的能力也是最强的，其中的营养成分比乳液会高出许多。面霜是基础护肤最重要的一步了，面霜中的白、抗衰老等有效成分能够更好的被肌肤吸收，所以，拥有一瓶好的面霜可是非常重要的。

　　七、防晒霜

　　防晒是护肤的最后一步。大家一定不能忽略了这个步骤，无论是阴天还是晴天，室外都有很多紫外线，不能因为没有出太阳就不涂抹防晒霜，防晒霜是365天，天天都需要使用的。平日通勤建议选择SPF30的防晒霜就够了。如果外出海边或者曝晒，要选择SPF50的防晒霜。

护肤品、化妆品、个人护理品和香品是我们日常生活中经常使用的产品，它们在功能和用途上有所区别。

护肤品主要是为了保护和滋养我们的皮肤，帮助改善皮肤的质地和外观。护肤品通常包括洁面乳、爽肤水、精华液、面霜、眼霜等。其中，洁面乳用于清洁皮肤，去除污垢和油脂；爽肤水有舒缓和补水的作用；精华液富含营养成分，能深层滋养皮肤；面霜则用于保湿和锁水；眼霜则是专门用于眼部肌肤的护理。

化妆品主要是为了改变外貌或修饰容貌，让人看起来更美丽。化妆品种类繁多，包括粉底液、遮瑕膏、口红、眼影等。粉底液可以均匀肤色，掩饰瑕疵；遮瑕膏可以修饰黑眼圈、痘痘等问题；口红可以增添唇部的色彩和光泽；眼影可以突出眼部轮廓，让双眼更具神采。

个人护理品是为了满足我们日常生活中的个人清洁和保健需求。例如牙膏、牙刷、洗发水、沐浴露等。牙膏和牙刷用于口腔卫生，保持口气清新和口腔健康；洗发水用于洗头发，去除头皮上的污垢和油脂；沐浴露则是用于洗浴身体，清洁皮肤并保持肌肤的柔软。

香品是指香水或者其他香氛产品，主要用于增添体香或者环境香味。香水根据不同的香调可分为花香型、果香型、木质调等。它们可以用于身体的喷洒，也可以放在家中或办公室等场所，使空气中弥漫着令人愉悦的气味。

护肤品着重于对皮肤的保养与修护；化妆品主要起到美容装饰作用；个人护理品关注个人清洁和健康；香品则是为了增添体香或环境香味。我们可以根据自己的需求和喜好选择适合自己的产品。值得一提的是，使用护肤品、化妆品、个人护理品和香品时，要注意产品的成分和质量，避免对皮肤造成伤害。

化妆前护肤的正确步骤

化妆前护肤的正确步骤，化妆主要是对人体的五官及(身体)部分进行描绘，掩饰缺陷(如斑点、痘印等)、增强个人自信，那么你知道化妆前护肤的正确步骤是什么吗，一起看看吧。

化妆前护肤的正确步骤1

早上起来，化妆之前的基础护肤当然是不能省略的。保养好皮肤一方面能避免彩妆对皮肤的损伤。还能让妆容更加自然服帖。一般是按照洁面—爽肤水—精华—眼霜—乳液或乳霜顺序。

到了夏季紫外线比较厉害，所以带有防晒效果的隔离和底妆，就不能胜任防晒任务了。这时候需要涂上防晒产品。防晒是结束步骤，妆前乳是化妆的首个步骤，别搞错了。

涂抹隔离霜可以隔离空气中 的粉尘、污垢、紫外线的照射，起到保护皮肤的作用，防晒隔离霜适合干性皮肤用，防晒隔离乳适合油性、敏感性皮肤用。

在化妆的时候，需要先涂抹妆前乳，如果没有的话，也可以用保湿霜代替。不过需要注意的是，选择其中之一，就可以了，不用两者都使用。

化妆前护肤的正确步骤2

1、清洁面部

取适量洁面乳，在洁净的手上打起泡沫，以画圆的方式由下往上按摩脸部，一般不到一分钟就洗净。干皮和敏感肌，适合使用温和的洗面奶，可以选择氨基酸类的。健康肌或者油皮，一周可以使用1-2次皂基洗面奶，但是绝对不能长期使用。平时要尽可能用温和的洗面奶。

2、爽肤水

用化妆棉蘸爽肤水擦脸，能起到二次清洁的作用，如果想保湿就用手直接轻拍在脸上，手法一定要轻，不然会损害皮肤。油皮适合清爽型化妆水；干性肌肤、中性肌肤、混合性肌肤适合保湿型化妆水；敏感肌肤适合舒缓镇静型化妆水， 能够舒缓镇静肌肤，减少敏感。但有些产品是要求先乳后水，具体以产品的正确使用方式为准。

3、面部精华（可选）

精华分为基础型和功能型。基础型精华主要起到补水，控油和调节水油平衡的作用。功能型精华，有美白、抗衰老，抗氧化等。使用哪种精华，可以根据肌肤需求来选择。随着年龄的增大,朋友们千万不要忽略了这一步骤。

4、眼霜（可选）

眼霜的最佳使用时间是在黑眼圈、皱纹产生之前，这样能够呵护好眼周皮肤，防患于未然。建议25岁后用功效性眼霜，25岁前用保湿性眼霜。注意手势要轻柔，一般轻点十几下至吸收就可以了，然后把剩余的眼霜按眼部纹路抹到上眼皮。

5、乳液/面霜

乳液和面霜属于同一类产品，都是用来保湿滋润肌肤的，用一样就可以了。一般乳液更清爽，面霜厚重些，建议夏天使用乳液，秋冬使用面霜。

6、防晒霜

防晒霜每天白天都一定要使用，不仅仅是为了防晒黑，还为了抗老。使用防晒霜，不要多揉、多按摩，那样很容易搓泥，破坏防晒膜，所以拍匀就可以了。了解护肤步骤非常关键，希望每个人每天都能变得更美丽。

化妆前护肤的正确步骤3

1、早间护肤步骤

最全步骤→洁面—爽肤水—眼霜—精华—乳液（或者面霜）—防晒。25岁以上的女性朋友最好选择这个护肤流程。简化步骤→洁面—爽肤水—乳液面霜—防晒。，如果你只是十几岁或者20出头的学生那么可以选择这个简单护肤流程哦。

2、晚间护肤步骤

到了晚上皮肤需要有一个轻松休息的时间，绝对不能因为偷懒就草草跳过哦！一般可以按卸妆、洁面、去角质、清洁面膜、面膜、化妆水、肌底液、眼霜、精华、乳液、面霜、睡眠面膜、唇部护理的步骤来进行晚间护肤，作为一个爱美的小仙女可真是麻烦呢！

晚间护肤第一部卸妆和洁面很重要，卸妆产品除了要清洁力度高，更重要的是温和不刺激；去角质夏天一周两次，冬天一周一次。

3、关于护肤疑问解答

面膜适合天天敷吗？

一般的补水面膜天天敷是没有任何问题的，有很多宝宝都说，面膜不适合天天敷，怕皮肤营养过剩，也吸收不进去，但木木想说，一般的补水面膜天天敷是真的'不会出现营养过剩问题，而且还会让你的皮肤特别水润。

先隔离还是先防晒？

如果你的预算有限，请把它交给防晒！这绝对不是一句玩笑式的调侃，而是语重心长的忠告！

紫外线对皮肤所造成的损害，不是危言耸听，皮肤长痘的原因，长斑的原因，敏感发红的原因，衰老的原因，哪一个都有紫外线一份。虽然防晒不一定能防止你晒黑，但不防晒，你一定会老的很快！

隔离霜其实是妆前乳（或者隔离防晒霜），可以叫彩妆第一步，而防晒是护肤的最后一步。

京东海外高端护肤自营专区买的护肤品通常是正品，质量较靠谱，而且价格较为实惠，其用户口碑还是不错的；但是不排除在京东平台上有一些卖假货产品的商家。京东海外护肤自营专区上面的东西里上架的商品均是由多名奢饰品鉴定师联名鉴定的，一般出现假货的可能性是比较低的。

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化妆护肤的正确步骤

　化妆护肤的正确步骤，相信大家都知道护肤步骤都没对，用再多护肤品都是白搭，只要学会了以下的正确护肤步骤，就可以让你的护肤效果事半功倍，下面就一起来看一看化妆护肤的正确步骤都有什么吧！

化妆护肤的正确步骤1

　 ① 肤质分析

　在护肤之前，首先我们必须先了解我们的所属肤质，之后根据各自肤质特点针对性的去护肤，才能使肌肤达到一个健康的状态。

　 干性肌肤

　特点：由于肤质细腻，皮脂分泌少而均匀，皮肤缺水、缺油，比较干燥，就很容易产生蜕皮。

　清洁：早晚使用保湿类的洗面奶清洁肌肤

　重点：补水、保湿

　预防：皱纹、衰老、斑点、换季起皮

　 油性肌肤

　特点：脸部油脂分泌较旺盛，额头、鼻翼有油光，毛孔粗大、触摸有黑头、皮质厚不光滑、外观暗黄。

　清洁：早晚使用洗面奶洁面，每周使用清洁面膜，定期去角质。

　护肤：基础补水，以清爽为主，控制水油平衡

　预防：痘痘、粉刺、闭口、毛孔粗大、黑头

　 中性肌肤

　特点：皮肤细腻光滑，富有弹性水嫩嫩的，从来不曾有敏感长痘痘等困扰。

　护肤：保湿补水

　预防：抗老

　 敏感肌肤

　特点：由于角质层变薄，脸部容易泛红、过敏、发热。

　重点：使用修复类、无添加产品修护肌肤屏障

　清洁：早晚选用温和洗面奶洁面

　护肤：修复+保湿，选择天然产品，少用功能性强的产品

　预防：晒伤、紫外线

　 混干性肌肤

　特点：部分出油，油脂并不是很严重

　重点：T区的清洁补水，脸颊保湿补水补油

　清洁：早晚温水冷水交替清洗，T区定期使用清洁面膜

　护肤：T区补水保湿，脸颊补水补油

　预防：脸颊皱纹起皮，T区黑头毛孔粗大闭口长痘

　 混油性肌肤

　特点：部分出油，出油较严重，但肤质比油性肌肤好

　重点：T区清洁补水，脸颊维持水油平衡

　清洁：T区加强清洁，定期使用清洁面膜

　预防：黑头、粉刺、痘痘

　 ② 护肤成分

　了解所属肤质之后，就要根据自己的护肤重点选择对应成分的护肤品。

　补水：玻尿酸、甘油、尿素、神经酰胺。

　保湿：透明质酸、甘油、丁二醇、神经酰胺、牛油果树、矿油、尿囊素、矿物元素、角鲨烯、胶原蛋白、氨基酸、海藻提取物。

　美白：抗坏血酸及其衍生物、烟酰胺、曲酸、氨甲环酸、光果甘草提取物、熊果苷。

　抗老：乙酰化六肽、维生素C、视黄醇及其衍生物、烟酰胺、胜肽、氨基酸肽、玻色因、神经氨酰、大豆异黄酮、酚类。

　舒缓：积雪草甘、神经酰胺、没药醇、卵磷脂、牛油果树、洋甘菊提取物、芦荟汁。

　 ③ 早晨护肤

　清楚自己的肤质之后，就要开始科学的护肤了，不知道你们平时是怎么护肤的？

　早上护肤是有步骤的，不正确的护肤步骤，肌肤是达不到理想的皮肤状态，那步骤是怎么样的？

　早上护肤步骤： 洁面 → 化妆水 →肌底液 → 眼霜 → 精华 → 乳液 → 面霜 → 防晒。

　眼霜：据我了解，很多宝宝早上护肤较少有人会用眼霜，一般都会挑选在晚上，而忽略了早上。

　对于这样看似护肤的做法往往是错误的，眼霜是早晚都要使用的，早晨能隔离空气中的污染，减少紫外线对皮肤的刺激，有效预防眼部提早衰老；而晚上是皮肤修复的黄金时间，可起到修复眼部一整天的受损。

　精华：精华液是需要根据年龄段使用的，25岁前用保湿精华，25岁至30岁抗初老精华，30岁后用抗皱紧致精华。

　注：有些护肤品如“肌底液”的使用顺序跟品牌产品有关，宝宝们需要结合实际情况使用。

化妆护肤的正确步骤2

　 护肤化妆的正常顺序

　 白天护肤顺序

　化妆水、面膜（特殊护理，每周1—2次即可）、眼部肌底液/眼部精华、眼霜、面部肌底液/面部精华、乳液/面霜、防晒霜（需要补涂）

　 化妆顺序

　妆前乳、遮瑕、粉底、定妆、眉毛、眼部化妆、腮红、侧影、高光、口红

　 夜间护肤顺序

　卸妆乳（没化妆直接用洗面奶），化妆水、眼部精华和眼霜、面部精华、保湿乳霜。干性肌肤一个月可用一次清洁面膜，油性肌肤可以一个月用两次清洁面膜。切忌过度清洁。

　 护肤品使用步骤原则：质地稀薄的先用

　所有护肤品都是遵循质地稀薄的用在前的原则。此外，如果肌肤有多重待改善的问题，需要同时使用多种精华，一定要按照质地由稀薄到丰厚的顺序来使用，特别是含有大分子玻尿酸的保湿精华要放在所有精华的最后一步，否则会阻碍其他精华类产品中有效成分的渗透。

　　目前化妆流行就是“淡妆”。但是你千万别把淡妆理解成简单地化妆。淡妆不但不是简单地化妆，而且是更细心地、更留意地化妆。淡妆是使人看起来不象化过妆，却比没有化妆更美，更动人。

　　有些人细致地化了妆却看不出已化过妆；又有些人只拍了一点儿粉就好象是浓妆艳抹过似的。其中原因，据专家们说，是出在擦粉底色的过程上。他们认为最高明的涂粉膏的方法得注意两点：一是不用海绵；一是把适量的粉膏就象擦乳液那样大胆地涂在脸上后，再小心地、仔细地拍打在脸上，尤其是眼睛、鼻子、嘴的四周。越是行家越对这一步骤不肯马虎，了草从事。

　　擦好了粉底再来谈谈划眉。首先将眉毛分为三等分，把离眉头1/3之处定为眉毛的最高处，然后一笔一笔地划出一道具有理想弧度的眉毛来，这种线条的眉毛不但看起来自然，而且给人一种不土气的感觉，也就是说它能使人显得聪明，富有城市派的气氛。此外，你若是把眉毛的最高处定的稍低一点儿，划出一条较为圆形的眉毛的话，会使你的整个脸显得更柔和、温顺、可爱。不管是显得富有活力也好，还是显得柔和也好，划眉毛时，都得千万记住必须一根一根地划才看不出你已经划了眉，最后，再用眉刷轻轻一刷。你的脸上就会出现一道标致的眉毛来了。

　　中国人说，眼睛是灵魂之窗；日本人说，眼睛比嘴还会说话。说的都是眼睛在表达感情时的重要性。所以化妆时都得特别用心。眼睛的化妆主要分为眼影粉、眼线笔、染睫毛油三部分。眼影粉对一些不讲究化妆，或者不懂得化妆的人来说，她们不知道眼影还有流行色，且涂眼影粉时最少也得使用三种同系列的颜色才能显得自然。

　　以前涂眼影粉只涂在眼睛上边一小块眼皮上，所以涂没涂眼影粉，一看就知道。现在涂眼影粉的地方是眉毛以下、眼睛以上的整块眼皮，而且最少得用三种同系列的颜色，以越接近眼睛颜色越深的方法来涂擦。具体地把三种流行色写下来以供参考。眉毛下是一种几乎是白色的米**，可以增加脸部的透明感；接着是一种稍微带有金粉的**，它能使你看起来有活力，能使你的表情充满春天的气息；接近眼睛部位，则使用颜色较深的咖啡色，可以使你显得更聪明，有智慧。

　　眼线划不划关系到你的眼睛是否显得轮廓鲜明，所以会化妆的人决不会图简单，而省去这道手续。但是划眼线可需要一点技巧，首先张开眼划，不如微闭着眼划，而且不要从头划到尾，最理想的是从离眼毛1/3起，这样张开眼时，眼线的位置就恰到好处了。划好后，用手指轻轻一抹，就把眼睛的轮廓烘托出来了。

　　染睫毛油可以使眼睛显得大、睫毛显得长、密。染的时候，先从上往下，然后从下往上，效果就会更好。

　　面颊涂胭脂在化妆过程中的重要性，谁都知道。胭脂涂得好，能使眼部和唇部的化妆连成一体，否则就会使化妆显得支离破碎。目前，流行的胭脂颜色已经不是红色或粉红色，而是接近白色的粉红色和米**。据专家们说，目前流行把胭脂涂在颧骨和眼睛下边，这样能使脸都显得年轻、可爱。若以颧骨为中心，涂在颧骨两侧的话，就会显得有股大人气。但千万别把它涂在颧骨下边，因为这样会使你看起来好象老气横秋。最近，胭脂的新使用法是用胭脂代替眼蓝。涂的时候，从内眼角向眼尾轻轻刷过，能使眼睛显得更明亮、有精神。有遮盖因疲倦引起黑眼圈的作用。但绝对不能使用深颜色的胭脂。若要使脸部更有透明感，可以在刷子沾胭脂前，先沾一些涂脸部的白粉。

　　最后是唇膏。口红要根据颜色来改变涂划的方法，才能使化妆看起来有气质、不土气。上唇的唇山不要划得太高，向唇角划出一条坡度比较低的唇线，才是今年上嘴唇的流行线条。它能使你看起来聪明、有智慧。此外，今年还流行一种属米**系列的唇膏。使用时，别把嘴唇的轮廓划得太明显，才能把你的温柔体贴衬托出来。若要使用深红色的话，必须选购涂起来比较薄的那种，并且，下嘴唇得画大一点，才能得到较好的效果。